电大市场营销学判断题
电大《市场营销学》(完整版)
一、单项选择题（填空）1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（B、20世纪初）。
2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
这种观念就是（B、产品观念）。
3．市场营销的核心是（C.交换）。
4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（C.市场营销导向型）企业5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：A.推销与广告的方法6、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B、企业的任务）。
7、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C、稳定发展）战略。
8、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（A、前向一体化）。
9、市场营销组合是指（D对企业可控的各种营销因素的组合）。
10、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（B.最小）经营单位。
11、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B、个人可支配收入）。
12、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C、对抗）策略。
13、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。
对此，企业市场营销的任务是实行（A、扭转性营销）。
14、某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（B、恢复性营销）。
5、市场营销环境是影响企业营销活动的（B.不可控制）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
15、一个消费者的完整购买过程是从（A、引起需要）开始的。
16、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（D、采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策）。
17、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（执行情况的反馈和评价）18、小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（适时传递有关产品的信息）。
电大市场营销学判断题题库大全
《市场营销学》判断题1、消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。
（×)2. 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。
（√）3. 市场领先者战略的核心是进攻。
（×）4. 网络营销就是网上销售。
（×）5. 现代市场营销就是推销和广告。
（×）6. 如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。
（√）7. 市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。
（√）8. 贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。
他们毅然拿起法律武器，捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，他们采取的是对抗策略。
（√）9. 市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。
（√）10. 企业规模越大，资金实力越雄厚，就越有可能做到短渠道。
（√）11. 通常，保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动。
(√ )12. 企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。
（√）13. 不断开发新产品是企业活力的源泉，因而，开发新产品是企业有力的竞争武器。
（√）14. 新产品采用的状况与产品生命周期有很强的关联性，这主要是因为产品生命周期反映了消费者购买产品的规律。
（√）15. 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
（×）16. 日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。
（√）17. 凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。
（√）18. 那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。
（√）19. 企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。
（√）20. 按照市场营销学对新产品的定义，换代产品不属于新产品的范畴。
电大《市场营销学》判断题参考答案
《市场营销学》判断题参考答案1. 推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。
（对）2. 制造能够销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品这是市场营销观念在企业实践中的体现。
（对）3. 顾客让渡价值最大化策略，可以使企业获得更多的利润。
（错）4. 市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。
（错）5. 需要与需求都是由欲望引起的。
（错）6. 为了保证企业战略的坚决实施，须实行企业任务多年不变制。
（错）7. 企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。
（错）8. “4C”理论和“4P”理论由于提出问题的角度不同，所以它们的目标是不同的。
（错）9. 在波士顿矩阵图中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。
（对）10. 出现在本企业经营领域内的市场机会称为行业市场机会。
（对）11. 由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。
（错）12. 企业的任务具体化就形成了企业各级组织层次的目标。
（对）13. 自然环境是指影响社会生产过程的自然资源。
（错）14. 在现代西方国家，生产企业一般都是通过中间商、营销服务机构、金融机构等营销中介机构来进行市场营销研究、推销产品等工作。
（对）15. 通货膨胀具有压抑和刺激消费的双重效应。
（对）16. 新技术的出现给企业带来机会而没有威胁。
（错）17. 企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。
（对）18. 物色供应商是在任何购买情况下都必经的一个阶段。
（错）19. 消费者的购买决策过程必须包括确认需求、收集信息、选择判断、购买决策和购后评价五个阶段。
（错）20. 消费者购买决策过程始于搜集信息。
（错）21. 社会因素对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响。
（错）22. 消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。
（错）23. 市场营销学是根据购买者及其购买目的进行市场划分的。
（对）24. 同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。
最新电大【市场营销学】期末考试答案知识点复习考点归纳总结(判断、选择、简答)
市场营销学各章练习一、判断题第一章市场营销学的由来与市场观念的演进1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。
（×）2、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。
（√）3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。
（√）4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。
（×）5、市场营销就是推销和广告。
（×）第二章企业战略计划与营销管理过程1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
（×）2、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。
（√）3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
（×）4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。
（×）5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
（×）第三章市场营销环境1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。
（×）2、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
（×）3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
（√）4、在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
（√）5、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
（×）第四章购买行为研究1．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
（×）2.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
2020年电大《市场营销学》试题附全部答案
2020年电大《市场营销学》试题附全部答案一、判断正误（每小题1分，共20分）1、从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
（×）2、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。
（×）3、制定产品投资组合战略方案，首先作的是划分战略业务单位。
（√ ）4、马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排成不同的层次，在不同时期和种需要对行为的支配力量不同。
（√ ）5、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
（×）6、某企业一业务单位呈低市场增长率，高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
（× ）7、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋，皮包，皮箱等革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
（√）8、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。
（√ ）9、我们通过各种渠道所收集到的文件，数据，图表，新闻报道都是原始资料。
（×）10、选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。
（×）11、市场细分是目标市场营销的基础。
（√ ）12、某摄影用品公司经营照相机，摄影器材，冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海欧DF相机就是一个产品项目。
（√ ）13、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味，一种包装，一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。
（× ）14、包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。
（× ）15、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。
（）16、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。
（√ ）17、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。
（× ）18、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
（× ）19、基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有行化，消除顾客的不确定心理。
市场营销学# -国家开放大学电大学习网形考作业题目答案
市场营销学＃一、判断题1.市场营销就是推销和广告。
A.对B.错正确答案: B2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
A.对B.错正确答案: B3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
A.对B.错正确答案: B4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
A.对B.错正确答案: A5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
A.对B.错正确答案: B6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
A.对B.错正确答案: B7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
A.对B.错正确答案: B8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
A.对B.错正确答案: A9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
A.对B.错正确答案: A10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
A.对B.错正确答案: B11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
A.对B.错正确答案: B12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
A.对B.错正确答案: B13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
A.对B.错正确答案: A14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
A.对B.错正确答案: A15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
A.对B.错正确答案: B16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
(国开电大)专科《市场营销学》网上形考任务1-4试题及答案
答案： 对 10. 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎， 现决定自己办厂生产轮
胎。 这就实现了前向 一体化。 答案： 错
一
11. 微观环境与宏观环境之间是 种并列关， 微观环境并不受制于宏观环境， 各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
答案： 错 12. 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。 答案： 错 13. 随着经济的发展， 人们的文化生活日益丰富， 这对书刊、 报纸等文化产品的 行业来说是一 种市场机会。 答案： 对 14.在无需求的状态下， 企业营销的任务是进行剌激性营销；在需求下降的情况 下， 企业则应实行恢复性营销。 答案： 对 15. 恩格尔系数越高， 人们的生活水平越高；反之， 恩格尔系数越小， 人们的生 活水平越低。 答案： 错
一
16. 国外 些厂商常花高价请明星们穿用他们的产 品， 可收到显著的示范效应。 这是利用了社会阶层对消费者的影响。 答案： 错 17. 马斯洛的需求层次论认为， 人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次， 在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
电大市场营销学历试题及答案(已排版)
(一)《市场营销学》试卷卷号：21752006年7月一、判断正误（每小题1分，共20分）1、从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
（×）2、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。
（×）3、制定产品投资组合战略方案，首先作的是划分战略业务单位。
（√）4、马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排成不同的层次，在不同时期和种需要对行为的支配力量不同。
（√）5、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
（×）6、某企业一业务单位呈低市场增长率，高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
（×）7、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋，皮包，皮箱等革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
（√）8、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。
（√）9、我们通过各种渠道所收集到的文件，数据，图表，新闻报道都是原始资料。
（×）10、选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。
（×）11、市场细分是目标市场营销的基础。
（√）12、某摄影用品公司经营照相机，摄影器材，冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海欧DF相机就是一个产品工程。
（√）13、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味，一种包装，一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。
（×）14、包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。
（×）15、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。
（）16、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。
（√）17、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。
（×）18、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
（×）19、基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有行化，消除顾客的不确定心理。
国家开放大学《市场营销学》章节练习参考答案
国家开放大学《市场营销学》章节练习参考答案一、判断题（每题10分，共50分）1.一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的。
（√）2.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
（×）3.市场的构成要素是：人和购买力。
（×）4.现代市场营销就是推销和广告。
（×）5.需求是指人类想得到某些具体产品的愿望。
（×）二、单项选择(每题10分，共50分)6.从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。
A. 买卖之间商品交换关系的总和B. 某一产品的所有现实和潜在买主的总和C. 买卖双方进行商品交换的场所D. 以商品交换为内容的经济联系形式7.以下哪个因素是市场的规模和潜力的基本前提（）。
A. 货币支付能力B. 人口C. 购买欲望D. 产品供应8.以下哪项活动不属于市场营销活动的范畴？（）A. 资本运营B. 产品开发C. 市场细分D. 市场调研9.市场营销理论中核心和基础的概念是（）。
A. 生产者B. 价格C. 交换D. 顾客10.市场营销的核心是（）。
A. 生产B. 促销C. 交换D. 分配一、判断正误（每题10分，共50分）1.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。
（×）2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。
（×）3.市场营销学是在西方国家的劳动生产率提高，商品的可供量超过了对商品需求的增长速度这样的市场背景产生的。
（√）4.市场营销学是本世纪初在英国产生的。
（×）5.市场营销学的研究对象应当是“以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。
（√）（二）单项选择(每题10分，共50分)6.人们在研究市场营销学发展史时，常以（）作为学科诞生的标志。
A. 1912年赫杰特齐教授编写的《市场营销学》的出版B. 全美市场营销协会成立C. 泰勒的《科学管理原理》的出版D. 第二次世界大战后7.以下什么事件标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的兴趣和关注，成为一门实用的经济科学。
电大市场营销学考试汇总拼音排版题库(网考范围)
市场营销学一、判断题AA暗箱理论主要是解决顾客买什么产品的问题。
×A按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。
×BCC从市场营销学角度看，市场就是商品交换关系的总和。
×C处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。
×C产品生命周期有助于我们了解产品进入市场到退出市场的概貌，并为企业在不同阶段采用相应营销策略提供基础。
√C产品的需求弹性与产品本身的用途密切相关，越是具有广泛用途的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。
×C促销的实质是沟通。
√DD定性预测是市场预测的二大方法之一，包括购买者意向调查法、销售人员意见综合法、德尔菲法和市场试销法等。
D多数企业对降价的竞争行为将采取强烈反应，而对改善服务等竞争行为则反应温和一些，说明这些企业属于不规则型竞争者。
×D典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。
×D独家分销的缺点是生产企业承担全部的广告费用。
×D对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。
√EE恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
×E恩格尔系数越低，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越高，人们的生活水平越低。
√FF服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。
√F分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。
√F凡细分出来的子市场都是企业的目标市场。
×F非价格竞争是市场竞争的高级形式。
√GG国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
×HIJJ经常性的购买，也叫惯例化的反应行为，消费者对于这类产品有过购买经历，有些基本知识，但是由于对新的商标、厂牌不熟悉，有风险感，所以会进行比较后做出购买决策。
国家开放大学2020年春季学期电大《市场营销学》测试题及答案
模拟1一、判断正误1.市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。
（错）2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。
（对）3.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
（错）4.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。
（对）5.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。
（对）6.当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。
（对）7.商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。
（对）8.密集分销有利于控制企业中间商。
（错）9.尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。
（对）10.面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。
（错）二、选择题1.市场营销的核心是（交换）2.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（越高）3.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的战略是（发展）4.以下哪一个不是网络营销的优势？（品质更有保障）5.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（渗透定价）6.既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（产品经纪人）7.以下哪一个是企业在产品的成熟阶段不宜采取的营销策略？（立即停止生产）8.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（类似包装策略）9.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（推销与广告的方法）10.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（专业化生产和经营）竞争策略。
11.一般说来，产品的最低价格取决于（产品的成本费用）12.影响消费需求变化的最活跃的因素是（可任意支配收入）13.市场营销观念的中心是（）发现需要并设法满足他们14. 以下哪一点是调查问卷应该避免的？（）多使用术语或者缩写15.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。
国家开放大学2020年春季学期电大《市场营销学》测试题及答案
模拟1一、判断正误1.市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。
（错）2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。
（对）3.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
（错）4.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。
（对）5.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。
（对）6.当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。
（对）7.商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。
（对）8.密集分销有利于控制企业中间商。
（错）9.尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。
（对）10.面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。
（错）二、选择题1.市场营销的核心是（交换）2.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（越高）3.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的战略是（发展）4.以下哪一个不是网络营销的优势？（品质更有保障）5.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（渗透定价）6.既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（产品经纪人）7.以下哪一个是企业在产品的成熟阶段不宜采取的营销策略？（立即停止生产）8.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（类似包装策略）9.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（推销与广告的方法）10.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（专业化生产和经营）竞争策略。
11.一般说来，产品的最低价格取决于（产品的成本费用）12.影响消费需求变化的最活跃的因素是（可任意支配收入）13.市场营销观念的中心是（）发现需要并设法满足他们14. 以下哪一点是调查问卷应该避免的？（）多使用术语或者缩写15.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。
电大专科《市场营销学》判断正误题题库及答案(试卷号：2175)
电大专科《市场营销学》判断正误题题库及答案（试卷号：2175）电大专科《市场营销学》判断正误题题库及答案（试卷号：2175）盗传必究判断正误题 1.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。
( √ ) 2．需求是指人类想得到某些具体产品的愿望。
( × ) 3.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
( × ) 4.公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。
( √ ) 5．在许多购买行为中，不同的人扮演着不同的购买角色，其中，购买者是对购买行为有最终支配权的人。
( × ) 6．当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。
( √ ) 7．品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。
( × ) 8．生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。
( √ ) 9.尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。
( √ ) 10.绿色营销要求产品的实体部分应尽可能减少资源的消·耗，有条件的应更多地利用再生资源。
( √ ) 11.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。
( × ) 12.作为一个最佳的“补缺基点”，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。
( × ) 13.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
( √ ) 14.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为同质性市场。
( √ ) 15.任何消费品的营销活动都必须依据地理环境因素进行市场细分。
( × ) 16．市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。
( √ ) 17.产品生命周期指的是产品的经济生命，它与产品的自然寿命长短没有必然的联系。
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（一）1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。
（×）2、赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。
（√）3、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。
（√）4、生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
（×）5、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。
（√）6、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理实践密切地结合起来。
（×）7、从市场营销学的角度来理解，市场是指商品交换关系的总和。
（×）8、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。
（×）9、社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。
（×）10、市场营销就是推销和广告。
（×）（二）1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
（×）2、企业任务一般包括两个方面的内容，即企业观念与企业宗旨。
（√）3、指定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。
（√）4、某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
（×）5、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。
（×）6、企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
（√）7、战略业务单位通常没有自己的业务。
（×）8、“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。
（×）9、企业利润水平与市场占有率同向增长。
（×）10、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了向前一体化。
（×）（三）1、市场营销环境可分为宏观环境和微观环境两部分。
（√）2、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，他们各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
（×）。
3、企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
（×）4、国际市场营销政治环境，一般分为政治权利和政治冲突两部分。
（√）5、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品行业来说是一种市场机会。
（√）6、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
（×）7、贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。
它们毅然拿起法律武器，捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，他们采取的是对抗策略。
（√）8、在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
（√）9、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
（×）10、文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式进行的。
（×）（四）1、国外一些企业常花高价请明星们穿用本企业的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
（×）2、最早建立购买行为理论的是以马歇尔为代表的经济学家。
（√）3、马斯洛的需要层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
（√）4、消费者的决策过程可以分为四个连续的步骤，最后一个步骤是“估价比较，决定购买”。
（×）5、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把这种需求成为“引申需求”。
（√）6、在生产者购买行为中，最简单的是直接续购，最复杂的是新购。
（√）7、顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
（×）8、消费品种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。
（×）9、不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。
（×）10、影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。
（×）（五）1、市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。
（×）2、市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。
（√）3、因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。
（×）4、我们通过各种渠道所收集到的文件，数据，图表、新闻报道等都是原始资料。
（×）5、在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，企业才花较多的费用和时间去手机第一手资料。
（√）6、有效的营销调研一般来说包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题和研究目标。
（√）7、在市场预测中，一般1~3年的预测被称为长期预测。
（×）8、预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，因此企业可以采用一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。
（√）（六）1、市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。
（√）2、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。
（√）3、选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。
（×）4、市场领先者战略的核心是进攻。
（×）5、市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。
（√）6、市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。
（√）7、攻击弱竞争者能更大幅度地扩大市场占有率和利润水平。
（×）8、通过扩大总需求，市场领先者往往受益最多。
（√）9、对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。
（×）10、采取跟随策略的缺点在于风险很大。
（×）（七）1、市场细分是目标市场营销的基础。
（√）2、市场细分是20世纪70年代提出的一个重要概念。
（×）3、在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。
（√）4、生产者市场细分的方法主要有两步法和套盒法。
（√）5、早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。
（×）6、差异性市场策略的最大缺点是风险较大。
（×）7、如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，企业宜实行无差异性市场策略。
（√）8、细分后的每一个市场，对企业市场营销都具有重要的意义。
（×）9、细分市场是有相类似的企业组成的。
（×）10、市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。
（√）（八）1、整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。
（×）2、某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。
（√）3、一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上就是不合格的产品。
（√）4、对企业产品组合的改进，主要的方法是调整。
（√）5、包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。
（×）6、某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具。
学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。
（×）7、上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓球拍，是比“红双喜”牌乒乓球拍第一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。
（√）8、在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。
（√）9、购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。
（√）10、一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。
（√）（九）1、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。
（×）2、按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。
（×）3.开发新产品首先要提出目标，搜集构想。
(√)4、某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。
（√）5、市场型新产品和技术性新产品是一回事。
（×）6、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
（×）7、每一种产品都需经历试引入、成长、成熟和衰退等四个阶段。
（×）（十）1、某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。
（×）2、美国杜邦公司在推出新产品时往往先把价格尽可能定高些，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。
（√）3、如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为2.（×）4、产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小；反之，则需求弹性越大。
（√）5、尾数定价的目的是让人觉得质量可靠。
（×）6、某饭店不单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。
（√）7、产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。
因此，在异质产品市场上，企业又较大的自由度决定产品价格。
（√）8、从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功的事实撇脂定价。
（√）（十一）1、生产者市场多采用间接式分销渠道，消费者市场多采用直接式分销渠道。
（×）2、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
（×）3、分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。
（√）4、日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费工业品种的专用设备或成套机组应采用较短的渠道结构。
（√）5、美国希尔温·威廉油漆公司，专门生产油漆产品，自己拥有2000家油漆零售商店实行销售的集中统一管理，这种渠道结构就是管理式垂直分销渠道结构。
（×）6、生产企业在待定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售（√）7、自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商。
（√）8、特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。
（×）9、商人批发商使用有所经营产品的全部所有权的批发商（√）（十二）1、网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销互动提供有效的支持。
（√）2、适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活商品。
（×）3、网上调研通常回收率低、成本高，因而不适合中小企业采用。
（×）4、网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。