牛奶可乐经济学 ppt课件
牛奶可乐经济学
罗 伯 特 弗 兰 克 (R o b e r t F r a n k ) 博物经 济学家 。 康奈尔大学约翰逊 管理 学 院经 济学和 管理 学教 授。
《纽 约 时报 》 经 济 专栏特 约 评 论 员 。 弗兰 克教授在八十年代就开始在康奈尔 的课 堂上 通 过 与 学 生 问答 的方 式 ， 收集本 书 中所 讲 到 的生 活 中 的经 济学 问题 。 经 过 二 十 多年 的收集和 整 理 ， 终于在 2 0 0 7 年推 出这本博物经 济学著作 。 不 同于 传统经 济学 著作 中充斥着艰 涩 的数学公式 ， 本书 中一 个个妙趣横 生 的生活事例 ， 将经 济学化繁复为精妙 。
0 9 0 思想 阅读 m 。．
T h e E c o n o m ic N a t u r a lis t i●n S e a r c h o f
牛奶可 乐经济学
) 罗伯特 弗兰 克
社
为什 么 专业 投 资顾 问的投 资建议 不可 靠 ? 为什 么 航 空 公 司提供 的机上 餐那 么难 吃 ? 为什 么 手 动 档 汽 有 5 个 档位 ， 自动 档 却 只 4 个 ? 为什么 收取会 员费的网球俱乐部还 要 收取场地
费? 为什么 一 个花 盆里 出产 的粮食 总量 ， 养不 活 全世
界?
本 书 是 《牛 奶 可 乐 经 济 学 》 的续 篇 。 作 者 以 更 加专业 的角度— — 例 如 ， 消费者 行 为学和 组 织行 为 学— — 来 阐释 生 活 中的博物经 济学案例 。
ห้องสมุดไป่ตู้如 果你 阅读 过 《牛 奶 可 乐 经 济 学 》 ， 那 么 这 本 书 看后和 会对经 济学和 行 为学有更深 的 了解 ， 如果你觉 得 《牛奶 可 乐 经 济 学 》 太 浅 ， 那 么 这 本 书将 挑 战你 的 经 济 学 知 识 。 如 果你 没 阅读 过 《牛 奶 可 乐经 济学 》 ， 那 么 这 本 书依然 前者 保持 了轻松 、 活 泼 、 逗 趣 的风 格。
牛奶可乐经济学
Robert H.Frank is a professor of School of Management in Cornell University, and he is also a famous economist of naturalist. Frank's view about economic is different from other economists, he advocated that we only need to master five or six basic economic concepts, then, all related problems in our lives will be solved, and this subject will make people have more interest in eco教我们使用经济学的眼光去看待 分析生活，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理。我们身边 的大事小事都可以用经济学原理来一一破解。与此同时，我们还 可以亲身体验到作为一名经济学家的美妙之处。
Q: Why milk box is always square shaped, and coke bottle is always round shaped?
问：为什么牛奶往往装在方形盒子里，而可乐往往装在圆形罐子 里呢？ 答：用简单的经济学思想回答，这是因为牛奶需要放在冰箱里， 方形盒子可以节省冰箱的空间，而可乐往往被人拿在手上，圆形 的易拉罐更适合拿在手上。
Q：Why do so many bars ask four dollars for a glass of water, but free to ask for salted peanuts? A：The key to understand this approach is that although the peanut production costs higher than water, but peanuts and wine are complementary. Guests eat more peanuts, more wine or drinks they will need. But when guests drink more water, the less wine they will need. Therefore, even water costs less, the bar still set a high price, so that to give up the customer‘s enthusiasm to water.
牛奶可乐经济学1 (2)
牛奶可乐经济学1
牛奶可乐经济学是指通过研究牛奶和可乐的生产、销售和消费过程，以及相关的市场规律和经济现象，来探讨和分析经济学原理和观念。
这可以包括市场供求，价格形成和调节，生产效率，消费者行为，企业竞争等方面的经济学问题。
牛奶和可乐作为两种常见的饮品，都涉及到大量的经济活动。
在生产环节中，包括奶牛养殖，牛奶加工，可乐饮料的生产等，都需要投入人力、物力和资金，并需要通过市场销售来获取收入。
在销售环节中，涉及到商品的定价，市场的竞争，广告宣传等活动。
在消费环节中，人们购买牛奶和可乐的决策受到价格、品牌、口味和个人需求等因素的影响。
牛奶可乐经济学可以通过经济学的基本原理来分析和解释这些经济活动。
比如，供求关系是牛奶和可乐价格形成的基础，当供应过剩时，价格会下降，当需求过剩时，价格会上涨。
同时，供给和需求的变化也会影响市场结构和企
业竞争状况。
此外，消费者行为理论可为了解人们为何会选择购买牛奶或可乐提供解释。
牛奶可乐经济学还可以借助统计分析和计量经济学方法来研究市场现象。
通过数据收集和分析，可以得出关于牛奶和可乐市场的相关经济指标和趋势，并预测未来的市场发展。
总之，牛奶可乐经济学可以帮助我们更好地理解和解释牛奶和可乐市场中的经济现象，以及相关的经济学原理和观念。
牛奶可乐经济学
《牛奶可乐经济学》前言为什么高速公路边取款机的小键盘上有点字盲文呢？光顾他们的多是司机。
学生说，取款机制造商必须给普通的街头取款机装配带点字盲文的小键盘，所有的机器造成一样，成本更低廉，且加盲文几乎不要成本。
否则就要将机器造成两类，还要保证合适的机器安装到合适的地方。
1977年詹妮弗.杜尔斯基的问题“为什么新娘通常花几千美元买一套她们永不再穿的婚纱，而新郎却往往租便宜的礼服-哪怕以后有很多机会可以穿上它？大多数新娘希望自己既时尚又漂亮，所以租赁公司要存储大量与众不同的婚纱，每种尺码四五十种。
每套婚纱租出去的机会很少，有时候四五年一次。
为节省开支，租赁公司收取的租赁费比直接买一套还贵。
而新郎安于规矩，每套礼服只需要准备一两套就够了，所以，每套能在一年租出去好多次，租就不买便宜。
从事一项活动的机会成本，是指你为从事而这件事放弃其他事情的价值例如：你赢得了一张A今晚演唱会的免费门票，不能转让；B今晚也开演唱会，门票40美元，当然你别的时候去看也行，你的心里承受价格是50；换句话说，高过50 ，你就不愿去看了，试问你去看A演唱会的机会成本是多少？10为什么大多数脊椎动物的雄性都比雌性的大？比如雄海象有20多英尺长，6000多磅重（=一辆林肯suv）而雌海象只有800-1200磅？进化论认为大多数脊椎动物一夫多妻制，因此雄性以斗争的方式才能获得雌性—下一代个头大的几率较高。
但进化竞争不会无限制发展，到一个程度之后，体格大的内在弱点会超过易接近雌性的优点，这种成本与收益的平衡会反映在幸存下来的雄性身上。
有例外才能证明规律的存在“单一配偶制的信天翁，雄雌体格差不多”成本效益原则是经济学概念的源头，他提出唯有当行为带来的额外收益大于额外成本时，你才会那么做！第一章产品设计中的经济学为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价，便于竞争的要求，产品设计要在而这之间取得平衡。
牛奶可乐经济学(PPT+讲稿)
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罗伯特•弗兰克
康奈尔大学经济学和管理学教授
利用经济学原理， 探讨你亲身观察到 的事件或行为模式 中的有趣问题
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第 1 章 产品设计中的经济学
为什么硬币上的人像都是侧面像， 纸币上的人像却是正面像？
为什么女装的扣子在左边，男 装的扣子却总在右边？
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第 2 章 供求关系实践
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提 供免费花生米？
为什么印度高层建筑里最贵的 房间在靠上的楼层，而低层建 筑里最贵的房间却在靠下的楼 层呢？
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第 3 章 职场的奥秘
为什么收入最高者的薪水比普通人 涨得快得多？ 为什么女模特比男模特收入高？
成本效益原则
惟有当行动所带来的额外效益大于 额外成本时，你才应该这么做。
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饮用习惯不同 搭配吸管
直接饮用 更称手
产品特性不同
装在冰柜里 运营成本高
空间利用率高 降低成本
开放式货架上 运营成本低
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纸上得来终觉浅 绝知此事要躬行
与君共勉！
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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去看周杰伦的演唱
牺牲王力宏的演唱会
不去看周杰伦 的演唱会
错失 价值1200元的表演
节省买王力宏演唱会门票所需 的1000元。
不去看王力宏的演唱会，你放弃的价值是 1200 – 1000=200（元）。
如果你觉得看周杰伦的演唱会至
少值 200元，那你就应该去看；
牛奶可乐经济学3 (3)
牛奶可乐经济学3引言牛奶和可乐作为常见的饮料，在市场上备受消费者的青睐。
然而，除了作为消费品外，牛奶和可乐还涉及到一些经济学的原理和概念。
本文将探讨牛奶和可乐的价格形成、供需关系以及市场竞争对其产生的影响，帮助读者更好地理解牛奶可乐市场的经济学特点。
一、价格形成牛奶和可乐的价格是由市场供求关系决定的。
供求关系的平衡点即为均衡价格。
牛奶和可乐的供给方包括生产商和供应商，而需求方则是消费者。
供给方希望以较高的价格销售产品，而消费者则希望以较低的价格购买产品。
因此，供给和需求的关系决定了牛奶和可乐的最终价格。
当供需平衡时，即供给量等于需求量，价格达到均衡水平。
二、供需关系牛奶和可乐的供需关系受到许多因素的影响。
首先是消费者的收入水平。
当消费者的收入增加时，他们往往会增加对牛奶和可乐的需求。
这会引起供给方增加产量以满足需求。
其次是替代品的价格。
如果替代品价格上涨，消费者可能会更倾向于购买牛奶和可乐，从而增加对其的需求。
另外，天气因素也会对牛奶和可乐的供求关系产生影响。
在炎热的夏季，人们更愿意购买可乐来解渴，从而增加了对可乐的需求。
三、市场竞争牛奶和可乐市场的竞争程度也会影响其价格和供求关系。
竞争激烈的市场通常会导致价格降低，因为供应商会通过降低价格吸引更多消费者。
此外，竞争也会促使供应商提高产品质量和创新，以区别于竞争对手，提升市场竞争力。
四、牛奶和可乐市场的不完全竞争牛奶和可乐市场通常都是属于不完全竞争的市场。
不完全竞争的市场特点是市场供应方或市场需求方所占市场份额较大，使其能够对市场价格有所影响。
在牛奶市场中，大型的乳制品企业通常具有较大的市场份额，能够通过调整供应量和价格来影响市场均衡价格。
可乐市场也面临类似情况，几个大型的饮料制造商占据了较大的市场份额，控制着市场价格。
五、市场失灵尽管牛奶和可乐市场存在着一定程度的竞争，但市场失灵问题也时常出现。
市场失灵是指市场机制无法有效调节资源配置和价格形成的情况。
牛奶可乐经济学
牛奶可乐经济学引言牛奶和可乐是我们日常生活中常见的饮料。
它们在经济学中也扮演着重要的角色。
本文将探讨牛奶和可乐的经济学现象，包括价格波动、消费模式和市场竞争等方面的影响。
价格波动牛奶和可乐的价格波动是经济学中常见的现象。
这些波动可能受到供求关系、成本变化和市场竞争等因素的影响。
供求关系牛奶和可乐作为大众饮品，其销量受到消费者的需求影响。
供应和需求的不平衡将导致价格波动。
当需求大于供应时，价格往往会上涨；而当供应大于需求时，价格则会下降。
成本变化牛奶和可乐的制造成本也会影响其价格。
例如，牛奶的价格可能会受到饲料成本、运输成本和包装成本的影响。
同样地，可乐的制造成本可能取决于原料成本、生产工艺和包装成本等因素。
这些成本的变化可能会对产品价格产生影响。
市场竞争市场竞争是牛奶和可乐价格波动的重要因素之一。
当市场上存在多个生产商竞争销售相似产品时，价格往往会受到竞争的压力而下降。
而若市场上的竞争相对较弱，则价格可能会相对较高。
消费模式牛奶和可乐的消费模式也是经济学中的研究方向之一。
消费者的决策和偏好对市场需求和产品定价产生直接影响。
售价弹性消费者对牛奶和可乐的价格有一定的敏感度。
根据价格的变动，消费者的购买力可能会受到影响。
例如，当价格上涨时，部分消费者可能会减少购买量或转向其他替代品；而当价格下降时，消费者可能会增加购买量。
品牌效应品牌在牛奶和可乐市场中起着重要作用。
知名品牌通常会有更高的销量和较高的价格。
消费者对品牌的认知、信任和忠诚度都会影响其购买决策。
季节性需求牛奶和可乐的消费量也可能因季节性需求而产生波动。
例如，夏季人们更倾向于购买可乐，而冬季则更喜欢牛奶。
这种季节性需求变化也会对市场供求关系和产品价格产生影响。
市场竞争牛奶和可乐市场的竞争程度也是经济学中的研究焦点之一。
竞争对产品定价、市场份额和行业发展等方面产生重要影响。
价格竞争市场上存在多个牛奶和可乐品牌，这就导致了激烈的价格竞争。
不同品牌之间常常通过降低价格来吸引消费者，从而争夺市场份额。
《牛奶可乐经济学》课件
牛奶市场的竞争
分析牛奶行业内各品牌之间的竞 争情况和市场份额。
可乐饮料的市场份额
对可乐饮料在整体饮料市场中的 表现和市场占有率进行评估。
牛奶可乐经济学的启示
市场竞争的策略
探索牛奶可乐经济学对市场 竞争策略的启示和指导作用。
产品品牌的营销策略
了解如何利用牛奶可乐经济 学的原理制定产品品牌的营 销策略。
《牛奶可乐经济学》PPT课件
# 牛奶可乐经济学 ## 课程简介 - 什么是牛奶可乐经济学 - 牛奶可乐经济学的发展历程 - 牛奶可乐经济学的应用场景
市场需求分析
市场需求的概念
市场需求是消费者对产品或服务的愿望和能力的总和。
市场需求的因素
市场需求受到人口、收入、价格等多种因素的影响。
市场需求的变化
市场需求随着时间、社会和经济环境的变化而发生变化。
供给与需求的平衡
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供给与需求的曲线
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供给与需求可以通过曲线来表示，供给
曲线向上倾斜，需求曲线向下倾斜。
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供给与需求的概念
供给是指生产者愿意提供的产品或服务 的数量。
供给与需供给与 需求相等的状态。
牛奶可乐经济学案例分析
Coca-Cola与Pepsi对决
探讨Coca-Cola和Pepsi之间的市场 竞争和销售策略。
资源配置的优化策略
优化资源配置是牛奶可乐经 济学的重要应用之一，探索 如何合理配置资源。
总结
1 牛奶可乐经济学的意义
总结牛奶可乐经济学对经济发展和市场竞争的重要意义。
2 牛奶可乐经济学的启示
归纳牛奶可乐经济学对管理和决策的启示，包括市场竞争和资源配置方面。
3 牛奶可乐经济学的未来展望
展望牛奶可乐经济学在未来的发展趋势和应用领域。
牛奶可乐经济学
牛奶可乐经济学
牛奶可乐经济学是一门考虑将牛奶和可乐作为可替代品的经济学理论。
从市场定价来看，牛奶可乐经济学可以用来理解牛奶和可乐之间价格的变动。
其基本原理是，如果价格上升，那么牛奶会吸引更多的消费者，而可乐会吸引更少的消费者，反之亦然。
依据此，牛奶可乐经济学认为牛奶和可乐是两个可替代的产品，当价格发生变动时，消费者会从一个产品转到另一个产品。
牛奶可乐经济学的另一个重要原理是收入效应，收入效应是指在收入水平不变的情况下，随着价格的变化而导致的消费模式的变化。
通过对牛奶可乐的收入效应的研究，我们可以了解价格变动会如何影响消费行为。
另一方面，牛奶可乐经济学考虑到价格变动对供应商的影响。
价格改变会引起供应商从生产牛奶进入生产可乐市场或从生产可乐进入生产牛奶市场的变动，从而增加或减少市场上的牛奶和可乐的供应量。
牛奶可乐市场的供求关系也会受到影响。
例如，牛奶价格提高，可乐价格下降会促使供应商更多地从生产牛奶进入生产可乐市场，从而使牛奶市场供过于求，而可乐市场供不应求。
另一方面，价格越低，消费者便会更愿意购买牛奶和可乐，供应商也会更多地进入这两个市场，从而使得供需平衡恢复正常。
牛奶可乐经济学是一个复杂而又有趣的学科，它涉及收入效应，价格变动，供需平衡等多个方面。
因此，牛奶可乐经济学的研
究对于理解牛奶和可乐之间的价格变动以及保持牛奶可乐市场的供需平衡都具有重要的意义。
牛奶可乐经济学(完整版)
4 快餐厅承诺，
要是你付钱时 没拿到收银条， 可以享用一顿 免费餐点？
为什么员工的
5 工资一般是随
着工作年限增 长，而不是随 着工作效率的 提高而增长？
为了吸引到想要的高 素质员工，或为了吸 引到足够数量的员工， 为什么雇主有时会提 供高出标准的薪资？
为什么大多数公司必 须要在正式下聘前对 员工进行背景调査， 而大多数MBA课程是 在接受申请人入学之 后才进行背景调査？
微观经济学中两个最核心的概念，机会成本和成本效益原则
请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念，他们并没有标准确切的答案，每个人都有 可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考 用于生活。这样，我们每个人，都可以成为一名博物经济学家。
为0 1什 么 美 国 的相关法律 规定，雇主 允许成年人 自愿加班而 不支付加班 工资为非法 行为？
02
为什么马德 里年度时装 展封杀超瘦 模特？
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为什么美国 大多数州都 对儿童入学 年龄有强制 规定？
04
为什么汽车 上必须安装 儿童安全座 椅，飞机上 却不用？
06
为什么旅游 船的防撞安 全设备比汽 车要少？
从高中拖拖拉拉到大学，终于一口气看完。
从众多妙趣横生的角度观察和剖析这个世界，印证了“存在即合理”的哲论，更引发读者透过现象看本质的 思考。
作为经济学的入门书籍很好，讲述了生活中一些有趣的经济学。
作为一个经济学专业学生，在毕业之后才看这本书多少有点奇怪了哈哈哈哈哈书中的主要原理都学过，只能 说之前只是学原理，没有和实际生活联系，都是些很简单的东西，挺有趣，看个热闹罢了，因为很多问题的解答 也并不是只有书中这样，条件不同，结论也会有差异，本书对于非经济学专业的人来说还不错，激发兴趣了解一 些基本原理。
《牛奶可乐经济学》课件
市场供需原理
总结词
市场供需原理是经济学中的基本原理 之一，它决定了商品的价格和供应量 。
详细描述
在牛奶和可乐市场中，供需关系决定 了商品的价格。当需求增加时，价格 上升；供应增加时，价格下降。这一 原理在日常生活中的应用非常普遍。
成本效益分析
总结词
成本效益分析是个人或企业在做 决策时常用的方法，它比较了采 取某一行动的成本和收益。
市场外部性
市场外部性是指一个企业的经济活动对其他企业或个人产生 的影响。例如，如果一家企业的生产活动污染了环境，那么 它会对周围的企业和居民造成负面影响。政府可以通过环境 法规来限制企业的环境污染行为。
04 案例分析
牛奶价格波动分析
总结词
牛奶价格波动对消费者和生产者的影响
详细描述
牛奶价格波动对消费者和生产者都有显著影响。当牛奶价格上涨时，消费者可能会减少消费量或转向其他替代品 ，而生产者则可能增加供给量。相反，当牛奶价格下跌时，消费者会增加消费量，而生产者可能会减少供给量。 这种价格波动对市场供需平衡产生影响。
03
牛奶可乐中的经济学思考
消费者行为
消费者偏好
消费者在购买商品时，会根据自己的偏好来选择产品。在牛奶和可乐之间，消费者可能会选择自 己更喜欢的口味。
消费者选择
消费者在面对不同的价格和品质的商品时，会根据自己的预算和需求进行选择。例如，如果一瓶 牛奶和一瓶可乐的价格相同，消费者可能会选择牛奶，因为它的营养价值更高。
详细描述
在购买牛奶和可乐时，消费者会 考虑价格、质量、口感等因素， 比较不同产品之间的成本和效益 ，从而做出最优的购买决策。竞争与垄断总结词
竞争与垄断是市场经济的两种基本形态，它们对商品的价格和供应量产生影响 。
牛奶可乐经济学
无锡大家房地产营销策划
习惯于理所当然，从未想过“为什么”。
答案不是唯一的，换个角度，会有不同地见解。
无锡大家房地产营销策划
该书涵盖包括供求关系，公用品，所有权 以及市场等经济学知识。可谓是麻雀虽小， 五脏俱全。
下面我们来看几个案例。
无锡大家房地产营销策划
为什么人们在有了异性朋友之后，更容易找到另一个 异性朋友？
无锡大家房地产营销策划
为什么鲸鱼濒临灭绝鸡却没有繁衍之忧
几乎每年环保主义者都会上街游行，谴责国际捕鱼业对许多大型海 洋哺乳生物的生存造成了威胁。可据我所知，从来没有人上街抗议，号 召大家拯救小鸡。这是为什么呢？ 简单地说，鸡从来没当过濒危物种。但这就引出了另一个问题：为 什么有的物种濒临灭绝，有的却没有？ 鲸鱼的数量锐减，是因为没人拥有鲸鱼。它们在公海里巡游，而好 几个国家拒绝遵守保护鲸鱼的国际条约。 日本和挪威捕鲸人理解自己目前的做法会威胁到鲸鱼的生存，进而 损害自身的生计。可每个捕鲸人也都知道，自己捕不着的鲸鱼，最终会 被别人捕获。因此，捕鲸人无法从自我限制中获益。 反过来看，世界上大多数的鸡都是有主人的。如果你今天杀掉了自 己的一只鸡，明天你就会少了一只鸡。如果养鸡是你谋生的手段，那么， 你必然有着强烈的动机，要使送去市场卖的鸡和新养的鸡在数量上保持 平衡。 鸡和鲸鱼都有经济价值。人们对鸡能享有可靠的所有权，但对鲸鱼 却不能。这一事实解释了前者繁衍不息、后者濒于灭绝的原因
我拒绝用刺激来换取施舍 我宁愿向生活挑战，而不愿过有保障的生活 我宁愿要达到目标时的激动，而不要乌托邦 式的毫无生气的平静 我不会拿我的自由与慈善作交易，也不会拿 我的尊严去换取发给乞丐的食物 我决不会在任何一位大师面前发抖，也不会 为任何恐吓所屈服 我的天性是挺胸直立，骄傲而无所畏惧 我勇敢地面对这个世界，自豪地说： 我一定能做到！
牛奶可乐经济学ppt课件
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2.为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？
———外在条件刺激卖方提电汇要比支票汇款贵得多?
——卖家允许顾客以折扣价购买，但前提条件是顾客必须跃过某种门槛
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五.军备竞赛与公用品悲剧 1.为什么零售商9月份就摆出了圣诞节装饰品？
——;当. 利益超过成本时，就会采取行动
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一·产品设计中的经济学 1.为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？
;. ——产品设计的功能要符合成本效益原则3
2.为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？ ——;.产品设计的细节与几何原理有一定的关系 4
3.为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人像却是正面像？
——产品设计不仅要符合产品可能的使用方式，产品希望
牛奶可乐经济学第一章产品设计中的经济学第二章供求关系实践第三章职场奥秘第四章折扣中的经济学第五章军备竞赛与公用品悲剧第六章所有权之谜第七章市场信号揭密第八章现实中的博物经济学目录
牛奶可乐经济学 .弗兰克
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目录：
第一章 产品设计中的经济学 第二章 供求关系实践 第三章 职场奥秘 第四章 折扣中的经济学 第五章 军备竞赛与公用品悲剧 第六章 所有权之谜 第七章 市场信号揭密 第八章 现实中的博物经济学
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2.为什么公园树上长的樱桃很早就给人吃光了？
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——这就是公用品的悲剧 14
六.所有权之谜 1.为什么苏联的解体使得里海鱼子酱产量锐减？
——法律的影响
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2.为什么鲸鱼濒临灭绝，而鸡却没有繁衍之忧？
—;. —强制执行产权的艰难导致的
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七.市场信号揭密 1.为什么“接近全新”的二手车，比真正的新车便宜得多？
《牛奶可乐经济学简介》PPT课件
全书阐述了作者认为最基础最重要的两个 经济学概念：机会成本和成本效益原则。机会 成本是指为从事某活动而放弃其他事情的价值； 成本效益原则意为唯有当行动所带来的额外收 益大于额外成本时，才值得这么做，它是所有 经济学概念的源头。例如为什么牛奶要装在盒 子里，可乐要装在圆的瓶子里？
综上所述，本书通俗易懂，我们初学经
济学的学生如果想要培养对于经济学的兴趣， 它绝对是一个不错的选择。
Thank you.
演讲结速，谢谢观赏！
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几乎所有软性饮料的瓶子都是圆柱形的可牛奶盒子却似乎都是方的其实方形容器比起圆柱形容器能更经济地利用货架空间可为什么软性饮料生产商坚持使用圆柱形容器呢
牛奶可乐经济学简介
（Suiand reports）
作者简介
罗伯特·弗兰克，博物经济学家，康奈尔大学 约翰逊管理学院经济学和管理学教授。弗兰克教 授在八十年代就开始在康奈尔的课堂上通过与学 生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经 济学问题。本书不同于传统经济学著作充斥着艰 涩的数学公式，一个个妙趣横生的生活事例，将 经济学化繁复为精妙。
2.激发人的思考兴趣：除了非常严肃的学科根 源探究之外，其实这本书一个很有意义的作用 就是激发你碰到什么现象都会反问一句：为什 么会这样呢？也许能找到答案，也许不能，也 许找到的就是你自己的答案，这种思考的习惯 与兴趣是难能可贵的。
《牛奶可乐经济学》PPT课件
难 题：
• 假设你赢了一张美国大歌星埃里克 · 克莱普顿 ( Eric Clapton ）今晚演唱会 的免费门票。注意，你不能转售。可另一美国大歌星鲍勃 · 迪伦（ Boh Dyl an ）今晚也在开演唱会，你也很想去。迪伦的演唱会票价为 40 美元。当然 ，你别的时候去看他的演出也行，但你的心理承受价格是 50 美元。换言之 ，要是迪伦的票价高过 50 美元，你就情愿不看了，哪怕你没别的事要做。 除此之外，看两人的演出并无其他成本。试问，你去看克莱普顿演唱会的机 会成本是多少？
时间机会成本高的人，不太可能排队等打折
概念： 机会成本
• 机会成本(Opportunity Cost)：为了得到某种东西而 所要放弃另一些东西的最大价值；也可以理解为在 面临多方案择一决策时，被舍弃的选项中的最高价 值者是本次决策的机会成本；还指厂商把相同的生 产要素投入到其他行业当中去可以获得的最高收益 。
你应该再吃一块比萨饼吗? 一家比萨饼店推出了"能吃多少吃多少"的午餐 服务，售价只要5元。你在门口付费，之后侍者拿来 各种比萨饼，你想吃多少块都可以。你会怎样做呢? 一位学者做了一次类似的实验:一群受试者正 式开吃之前，侍者随机给一半就餐者每个人发一张 价值5元的优惠券。另一半就餐者没有优惠券。就餐 结束后，他仔细地数出每位就餐者吃了多少块比萨 饼。 大家能猜出这两组就餐者所吃比萨饼的数量有 什么不同吗?
案例2
• 为什么很多酒吧喝水要钱，却又免费提供花生 米？
核心产品-酒
案例3
• 为什么平均分摊账单使人们在餐馆里花钱更多？
• 当个人效益超过个人成本时，个体会采取行动
案例4
• 为什么男装在较低楼层，而女装在较高楼层？
经济效益更好
《牛奶可乐经济学》课件
要点二
详细描述
比较优势是用来衡量一个经济体在生产某种商品或服务时 ，相对于其他经济体的成本优势。如果一个经济体在生产 某种商品或服务时的机会成本低于其他经济体，那么这个 经济体就具有比较优势。比较优势是国际贸易理论中的一 个核心概念，它可以帮助我们理解为什么国家之间会进行 贸易，以及如何通过贸易实现互利共赢。
价格歧视在牛奶可乐市场中的应用
价格歧视
指对同一商品或服务，根据不同 的消费者或不同的市场环境制定
不同的价格。
差别定价
在牛奶可乐市场中，企业可以根据 产品的品质、品牌、包装等因素制 定不同的价格，以满足不同消费者 的需求。
市场细分
通过价格歧视，企业可以将市场细 分成不同的消费群体，针对不同群 体的需求制定相应的营销策略。
详细描述
需求是指消费者在一定时期内在各种可能的价格水平上愿意并且能够购买的商 品或服务的数量。供给则是指生产者在一定时期内在各种可能的价格水平上愿 意并且能够提供出售的商品或服务的数量。
市场均衡与价格机制
总结词
描述市场力量如何通过价格调整来平 衡需求和供给。
详细描述
市场均衡是指在某一价格水平下，需 求量等于供给量，市场处于稳定状态 。价格机制是通过价格的变动来调节 市场需求和供给，以达到市场均衡的 过程。
规模效应与牛奶可乐的生产成本
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规模效应
随着生产规模的扩大，单 位产品的生产成本会逐渐 降低。
牛奶可乐的生产
牛奶和可乐的生产都需要 大规模的采购和加工，因 此规模效应在降低生产成 本方面发挥了重要作用。
采购成本
大规模采购可以降低单位 产品的采购成本，从而提 高企业的竞争力。
品牌价值与广告投入
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显然，花生对酒是正向促进的，顾客咸花生吃得越多，要点 的啤酒（或洋酒）也就越多。既然花生相对便宜，而每一种 酒精饮料又能对酒吧带来相对大的利润。那么免费供应花生 就是提高酒吧利润的一个很好的方法。
反过来，水和酒却是相对的。顾客水喝得越多，点的酒自然 也就越少了是么？所以，即便水相对无成本，酒吧还是要把 它定个高价，打消顾客对水的消费积极性。
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总结 - 供求关系的实践
供求关系（supply-demand relationship） 指在商品经济条件下，商品供给和需求之间 的相互联系、相互制约的关系，它是生产和 消费之间的关系在市场上的反映。供大于求， 价格就下落；求大于供，价格就上升。
牛奶可乐经济学
案例3 - 成本效益
不管你到哪里买，如果 商品出了故障，都由制 造商保修。
牛奶可乐经济学
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CONTENTS
01 产品设计中的经济学 02 供求关系的实践 03 成本效益 04 机会成本
牛奶可乐经济学
案例1 - 产品设计中的经济学
为什么牛奶装在方盒子里卖，而可乐装在圆盒子卖？
· 饮用习惯不同，人们大多不会直接就着盒子喝牛 奶，而软性饮料（可乐等）大多是直接就着容器喝 的，圆柱形容器更称手； · 货架不同，方形容器能比圆柱形容器更经济地利 用货架空间。 牛奶很少直接饮用，冷冻货架成本高，抵消了它所 带来的额外存储成本。
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总结 - 机会成本
机会 成本
为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价 值；也可以理解为在面临多方案择一决策时，被舍 弃的选项中的最高价值者是本次决策的机会成本； 还指厂商把相同的生产要素投入到其他行业当中去 可以获得的最高收益。机会成本又称为择一成本、 替代性成本。机会成本对商业公司来说，可以是利 用一定的时间或资源生产一种商品时，而失去的利 用这些资源生产其他最佳替代品的机会就是机会成 本。
哪么，你分别会选择在 哪买闹钟或者笔记本？
闹钟
校内40元闹钟，城市20元
校 内 笔 记 本 2510 元 ， 城 市 2500元
笔记本
总结 - 成本效益
所以，相对来说 如果你是买闹钟，你愿意去城市买； 如果你买电脑，你愿意在校内买。
惟有当行动所带来的额外效益大 于额外成本时，你才应该这么做。
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案例4 - 机会成本
选择 周杰伦 演唱会
· 牺牲王力宏演唱会
· 错失对你来说价值1200元的表演 · 省下买周杰伦演唱会门票的1000元
选择 王00=200 （元）。如果你觉得看王力宏的演 唱会至少值200 元，那你就应该去看；要不然，就去看周杰伦的演唱会。
案例4 - 机会成本
假设你赢了一张王力宏今晚演唱会的免费门票（不可转售）。 可周杰伦今晚也在开演唱会，你也很想去。 周杰伦的演唱会票价为1000元。当然，你别的时候去看他的演出也行，但你的心理承受 价格是 1200 元。换言之，要是周杰伦的演唱会门票高过1200元，你就情愿不看了，哪 怕你没别的事要做。 除此之外，看两人的演出并无其他成本。
总结 - 产品设计中的经济学
“ 产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖 方保持低价、便于竞争的需求。这也就是说，产品设计必 须在两者之间实现平衡。有时候，产品设计的细节，似乎 还与几何学原理有一定的关系。
”
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案例2 - 供求关系的实践
为什么很多酒吧喝水要钱， 却又免费提供花生米？
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