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哪么，你分别会选择在 哪买闹钟或者笔记本？
闹钟
校内40元闹钟，城市20元
校 内 笔 记 本 2510 元 ， 城 市 2500元
笔记本
总结 - 成本效益
所以，相对来说 如果你是买闹钟，你愿意去城市买； 如果你买电脑，你愿意在校内买。
惟有当行动所带来的额外效益大 于额外成本时，你才应该这么做。
牛奶可乐经济学
牛奶可乐经济学
总结 - 机会成本
机会 成本
为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价 值；也可以理解为在面临多方案择一决策时，被舍 弃的选项中的最高价值者是本次决策的机会成本； 还指厂商把相同的生产要素投入到其他行业当中去 可以获得的最高收益。机会成本又称为择一成本、 替代性成本。机会成本对商业公司来说，可以是利 用一定的时间或资源生产一种商品时，而失去的利 用这些资源生产其他最佳替代品的机会就是机会成 本。
理解这种做法的关键在于，弄明白水和咸花生对这些酒吧的 核心产品“酒”的需求量会造成什么样的影响。
显然，花生对酒是正向促进的，顾客咸花生吃得越多，要点 的啤酒（或洋酒）也就越多。既然花生相对便宜，而每一种 酒精饮料又能对酒吧带来相对大的利润。那么免费供应花生 就是提高酒吧利润的一个很好的方法。
反过来，水和酒却是相对的。顾客水喝得越多，点的酒自然 也就越少了是么？所以，即便水相对无成本，酒吧还是要把 它定个高价，打消顾客对水的消费积极性。
牛奶可乐经济学
nswer
总结 - 供求关系的实践
供求关系（supply-demand relationship） 指在商品经济条件下，商品供给和需求之间 的相互联系、相互制约的关系，它是生产和 消费之间的关系在市场上的反映。供大于求， 价格就下落；求大于供，价格就上升。
牛奶可乐经济学
案例3 - 成本效益
不管你到哪里买，如果 商品出了故障，都由制 造商保修。
总结 - 产品设计中的经济学
“ 产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖 方保持低价、便于竞争的需求。这也就是说，产品设计必 须在两者之间实现平衡。有时候，产品设计的细节，似乎 还与几何学原理有一定的关系。
”ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
牛奶可乐经济学
案例2 - 供求关系的实践
为什么很多酒吧喝水要钱， 却又免费提供花生米？
牛奶可乐经济学
案例4 - 机会成本
选择 周杰伦 演唱会
· 牺牲王力宏演唱会
· 错失对你来说价值1200元的表演 · 省下买周杰伦演唱会门票的1000元
选择 王力宏 演唱会
所以，不去看王力宏的演唱会，你放弃的价值是 1200-1000=200 （元）。如果你觉得看王力宏的演 唱会至少值200 元，那你就应该去看；要不然，就去看周杰伦的演唱会。
案例4 - 机会成本
假设你赢了一张王力宏今晚演唱会的免费门票（不可转售）。 可周杰伦今晚也在开演唱会，你也很想去。 周杰伦的演唱会票价为1000元。当然，你别的时候去看他的演出也行，但你的心理承受 价格是 1200 元。换言之，要是周杰伦的演唱会门票高过1200元，你就情愿不看了，哪 怕你没别的事要做。 除此之外，看两人的演出并无其他成本。
牛奶可乐经济学
牛奶可乐经济学
CONTENTS
01 产品设计中的经济学 02 供求关系的实践 03 成本效益 04 机会成本
牛奶可乐经济学
案例1 - 产品设计中的经济学
为什么牛奶装在方盒子里卖，而可乐装在圆盒子卖？
· 饮用习惯不同，人们大多不会直接就着盒子喝牛 奶，而软性饮料（可乐等）大多是直接就着容器喝 的，圆柱形容器更称手； · 货架不同，方形容器能比圆柱形容器更经济地利 用货架空间。 牛奶很少直接饮用，冷冻货架成本高，抵消了它所 带来的额外存储成本。
闹钟
校内40元闹钟，城市20元
校 内 笔 记 本 2510 元 ， 城 市 2500元
笔记本
总结 - 成本效益
所以，相对来说 如果你是买闹钟，你愿意去城市买； 如果你买电脑，你愿意在校内买。
惟有当行动所带来的额外效益大 于额外成本时，你才应该这么做。
牛奶可乐经济学
牛奶可乐经济学
总结 - 机会成本
机会 成本
为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价 值；也可以理解为在面临多方案择一决策时，被舍 弃的选项中的最高价值者是本次决策的机会成本； 还指厂商把相同的生产要素投入到其他行业当中去 可以获得的最高收益。机会成本又称为择一成本、 替代性成本。机会成本对商业公司来说，可以是利 用一定的时间或资源生产一种商品时，而失去的利 用这些资源生产其他最佳替代品的机会就是机会成 本。
理解这种做法的关键在于，弄明白水和咸花生对这些酒吧的 核心产品“酒”的需求量会造成什么样的影响。
显然，花生对酒是正向促进的，顾客咸花生吃得越多，要点 的啤酒（或洋酒）也就越多。既然花生相对便宜，而每一种 酒精饮料又能对酒吧带来相对大的利润。那么免费供应花生 就是提高酒吧利润的一个很好的方法。
反过来，水和酒却是相对的。顾客水喝得越多，点的酒自然 也就越少了是么？所以，即便水相对无成本，酒吧还是要把 它定个高价，打消顾客对水的消费积极性。
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nswer
总结 - 供求关系的实践
供求关系（supply-demand relationship） 指在商品经济条件下，商品供给和需求之间 的相互联系、相互制约的关系，它是生产和 消费之间的关系在市场上的反映。供大于求， 价格就下落；求大于供，价格就上升。
牛奶可乐经济学
案例3 - 成本效益
不管你到哪里买，如果 商品出了故障，都由制 造商保修。
总结 - 产品设计中的经济学
“ 产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖 方保持低价、便于竞争的需求。这也就是说，产品设计必 须在两者之间实现平衡。有时候，产品设计的细节，似乎 还与几何学原理有一定的关系。
”ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
牛奶可乐经济学
案例2 - 供求关系的实践
为什么很多酒吧喝水要钱， 却又免费提供花生米？
牛奶可乐经济学
案例4 - 机会成本
选择 周杰伦 演唱会
· 牺牲王力宏演唱会
· 错失对你来说价值1200元的表演 · 省下买周杰伦演唱会门票的1000元
选择 王力宏 演唱会
所以，不去看王力宏的演唱会，你放弃的价值是 1200-1000=200 （元）。如果你觉得看王力宏的演 唱会至少值200 元，那你就应该去看；要不然，就去看周杰伦的演唱会。
案例4 - 机会成本
假设你赢了一张王力宏今晚演唱会的免费门票（不可转售）。 可周杰伦今晚也在开演唱会，你也很想去。 周杰伦的演唱会票价为1000元。当然，你别的时候去看他的演出也行，但你的心理承受 价格是 1200 元。换言之，要是周杰伦的演唱会门票高过1200元，你就情愿不看了，哪 怕你没别的事要做。 除此之外，看两人的演出并无其他成本。
牛奶可乐经济学
牛奶可乐经济学
CONTENTS
01 产品设计中的经济学 02 供求关系的实践 03 成本效益 04 机会成本
牛奶可乐经济学
案例1 - 产品设计中的经济学
为什么牛奶装在方盒子里卖，而可乐装在圆盒子卖？
· 饮用习惯不同，人们大多不会直接就着盒子喝牛 奶，而软性饮料（可乐等）大多是直接就着容器喝 的，圆柱形容器更称手； · 货架不同，方形容器能比圆柱形容器更经济地利 用货架空间。 牛奶很少直接饮用，冷冻货架成本高，抵消了它所 带来的额外存储成本。