耐克店铺陈列培训教程

耐克店铺陈列培训教程
06.03服装陈列细节
n
吊牌 所有耐克产品在货品上都会附上关于 该产品尺寸和一些技术信息的标签。 有案例表明将标签显示在衣服表面在 视觉陈列上是不利的。吊牌在陈列明 显可见时，陈列展示会不如人意，当 标签位置不正确时必须改成正确的。
把位置错误的吊牌改正过来! • 上装的吊牌位置应该放在后领位。 • 背心的吊牌应挂在左边袖夹下面的
谢谢欣赏
2011 春夏陈列指引
n
在鞋墙: 第一鞋类市场活动的鞋陈列在鞋墙焦点位置 第二鞋类市场活动的鞋陈列在稍次之的位置,且与一类市场活动的鞋间隔2列距离
客流方向
一类市场活动 二类市场活动
鞋墙焦点位置 鞋墙稍次之位置
(JDI)
(H2K5)
06.14装备陈列细节
n
包 • 出样的包和侧袋必须使用填充物，如塑料
袋或者其他包装物。 • 不要出现褶皱或者折缝。 • 不要填充过多的填充物。 • 所有的拉链都应该拉上。 • 所有的带子都应当收短系好。 • 背包应该把带子收于后面。
06.15装备陈列细节
n
帽子 • 在陈列之前所有的硬纸板吊牌都需要摘
掉。 • 所有的帽子都应该使用填充物以保持形
状。 • 帽子可与相同系列的服装搭配陈列,也可
与其它装备搭配陈列
球 • 所有的球都应该适当的充气以便于专业
的顾客试用 •耐克的标志必须朝前而充气阀门冲后
06.16装备陈列细节
n
健美产品\头带\护腕的陈列
06.11鞋子陈列细节
n
鞋顶牌,鞋插条要和陈列的鞋系列一致
06.12鞋子陈列细节
n
在店内:
第一鞋类市场活动的鞋陈列在店铺入口的导入台上
第二鞋类市场活动的鞋陈列在店铺沿客流方向的圆台/试鞋凳等稍次之的位置
二类市场活动
客
店铺稍次之位置
流
(H2K5)
方
向
一类市场活动 店铺入口/焦点位置
(JDI)
06.13鞋子陈列细节
图案折叠
全图案折叠
06.09服装陈列细节
6.留袖折叠 折叠时将右边袖口折叠在正面胸前
n
7.长裤的叠放陈列 •有时根据需要也会折叠长裤。动手前考虑好 折叠的方式。 •长裤如果带有特殊结构结果会很理想。例如 高尔夫球裤或ACG长裤。
06.10 鞋子陈列细节
n
指导方针
• 总是使用左脚出样以保证鞋子侧面SWOOSH
•尽可能避免折叠dri-fit等的科技性产品(备注)
•如果需要折叠较大尺寸的产品如夹克，必须展示出产品的图案、蕴含的科技或是精湛 的设计概念
•衣物于陈列区折叠时用叠衣板，在冲击区和容量区折薄衣服时可加纸袋令其饱满，厚 衣服可不加
06.06服装陈列细节
n
7种展示叠装方法
1.常规折叠
•将服装正面向下平放，叠衣板放置在背 部的中央。
侧缝线，并放在衣服内侧。 • 精细的纺织品上要确认吊牌不会给
织物造成伤害
06.04服装陈列细节
n
裤装陈列指南
在陈列中尽量把裤装打开悬挂，因为整长 夹挂易于让顾客识别产品而折挂不易充分 展示产品细节，并且整长夹挂的整体效果 会更强烈，产品讲述更明确。
10英寸裤夹（250mm） •适用于所有裤装 •将裤腰前后部分向内M型折起 •裙装用正挂 •正挂时swoosh必须面对顾客;侧挂时 swoosh也必须靠近顾客;(裤子的正面一定 要向前，背面-“屁股”要向后)
n 宽幅叠法 长幅叠法
06.08服装陈列细节
n
4.图案折叠 叠衣服时可以根据图案展示的需要选择 折叠的方式。尺寸不同的衣服用相同的 方式折叠以后图案的位置必然不同。因 此根据需要调整叠衣板的位置。
5.全图案折叠 成摞叠放的T恤也可以完全展示出图案的 整体。只要通过练习不难做到。虽然这 样的展示陈列维护起来不是很容易，但 不失为展示漂亮图案的好方法。
• 绝不要在单个袜钩上陈列不同的款式和 色彩
• 不同款式在同一排混和陈列时不能使用 不同的长度袜钩
• 可以和相关的系列产品一起搭配 陈列
• 要创造清晰简单的陈列效果
06.17 模特陈列细节
n
假如模特没有胳膊,在袖子里面填充, 使它们显示出形状,
半身模特一定要穿裤子
06.18模特陈列细节
n
Sport Culture产品可以利用两个半身模特重复穿着展示;运动产品除女子健身产品其他 产品只能利用一个模特穿着展示
06.05服装陈列细节
n
叠装陈列
叠放产品能够提供强烈的视觉效果。多数的NIKE产品印制有Nike的标志或是图案。当 产品按照本部分所讲述的方式进行叠放时，我们可以运用这些图案作为一个强有力的 视觉工具，创造出非常强烈的视觉冲击。
折叠指南
•折叠的方式首先要是合理且友好的，尽量展示出产品涵盖的全部尺寸
的方向正确
• 使用以下的尺寸用以出样： 男鞋尺寸 9 码；女鞋尺寸 7码
• 所有出样的鞋子必须保证鞋带始终收好 • 鞋带的收紧程度要以顾客方便试穿为主 • 交叉穿鞋带时要保持交叉的样子大致相同,
同时要保持鞋带的平整
• 鞋带必须从鞋带眼上部往下穿，然后收紧 于鞋舌下
• 应使用鞋楦样的填充物来支撑鞋子 • 鞋舌应该位于鞋子中间的位置 • 决不要使鞋带遮挡耐克标志 • 在鞋墙上鞋类展示不足时，应该纵向重复出样 •运动类鞋子在板墙和H架上陈列时，必须使用鞋托
06.19模特陈列细节
n
橱窗/入口处模特应穿活动主打款式
06.20 POP陈列细节
n
POP应与相邻产品进行呼应展示,帮助传达活动信息
06.21 POP陈列细节
n
橱窗内POP应为宣传当季活动主题POP,向顾客传递品牌最新资讯
06.22 店铺陈列每日十问
n
1. 橱窗/门口导入台是否摆放陈列当季活动主打产品? 2. 产品系列是否清晰划分? 3. 挂装是否平整? 4. 货量是否丰满? 5. 店内地面货架/道具是否挡客路? 6. 模特是否人性化完整搭配穿着? 7. POP是否与产品呼应展示? 8. VCD是否播放当季主题活动宣传碟? 9. 店外/店内照明是否达到要求? 10. 货场是否干净整洁?
•先叠起左袖,再叠起右袖,翻转到正面，移 开叠衣板。
•ຫໍສະໝຸດ Baidu合的产品：T恤和长袖卫衣
06.07服装陈列细节
2.宽幅叠法 •折叠后的上装应整齐一致。 •尽量充满整个长搁板的宽度；同时也尽 量充满整个搁板的深度。
3.长幅叠法 •服装折叠后尺寸大小应该一致。 •该叠法可以展示产品的亮点。 •适合的产品：T恤、背心、夹克、长裤 和短裤。