耐克店铺陈列培训教程
耐克陈列知识
耐克陈列知识：一：模特基础陈列知识讲解所有模特穿着货品尺码要合身（男子L/XL，女子M/L），鞋子男子43以上，女子37.5以上。
所有模特穿着货品要有足够库存且人性化穿着，搭配合理KOP道具：1. 假如模特没有胳膊,在袖子里面填充,使它们显示出形状,2. 半身模特一定要穿裤子3.Sport Culture产品可以利用两个半身模特重复穿着展示;运动产品除女子健身产品其他产品只能利用一个模特穿着展示4.橱窗/入口处模特应穿活动主打款式二：陈列细节基础陈列知识讲解正挂下摆不应该接触层板单挂通的正面第一个SKU不能陈列下装陈列范围不能超过货架面积所有出样鞋子必须内置鞋撑所有出样包类必须拉好拉链所有出样鞋子必须系好鞋带所有出样吊牌不能外露所有的帽子都应该使用填充物以保持形状三：服装板墙基础陈列知识讲解1. 陈列区展示能突显此项运动特点的当季主打产品;2. 同一块板墙产品颜色不超过3种;3. 应用相关运动装备和鞋子搭配服装陈列, 注意装备和鞋子的占比不超过30%;4. 保持板墙空间完全使用;5. 展示与服装相对应的科技信息牌;正挂:•陈列区正挂使用短正挂杆，容量区正挂使用长正挂杆；•模特高度与背板平行，且模特出样服装必须陈列在同块板墙的容量区；•正挂为外套时，第一件必须套穿；•每个SKU出样为一套号（4件）;•产品从前到后的顺序为XS-XXL；•吊牌不得外露；侧挂:•陈列与陈列区属于同类故事的款式；•2单元侧挂杆出样数量为3SKU/5SKU(根据产品)；•每个SKU出样一套号4—5件；•根据客流走向，确定产品排列顺序为XS-XXL；•吊牌不得外露;叠装：•陈列与陈列区属于同类故事的款式；•每个SKU出样3件；•产品从上到下的顺序为XS-XXL；•吊牌不得外露；•使用折衣板，确保叠装大小统一；鞋子：•陈列与陈列区属于同类故事的款式；•每个SKU出样左脚，尺寸为男9，女7；•所有出样鞋子内要有鞋撑；•确保所有出样鞋子鞋带系法正确；装备：•陈列与陈列区属于同类故事的款式；•所有包类产品使用专业气囊，确保填充饱满；•确保所有吊牌不得外露，拉上所有拉链；四：单挂通陈列讲解同一个单挂通上陈列同一个系列的完整产品，或单一陈列推荐商品；上下装搭配比例平衡，方便顾客选购侧挂:•陈列在第一件的服装可以套穿；•单品陈列时，不能单一陈列下装鞋子或包:•在底座上陈列与服装相关的鞋子或包，•并与服装保持一定距离；五：鞋墙基础陈列知识讲解陈列区:•使用陈列区来突显不同种类；•使用同一故事，同一科技的sku•保持展示的简洁（比如，所有的鞋托都是水平鞋托，或都是倾斜鞋托）；冲击区:•展示单一科技的主打系列，或是与主题活动相关的主打系列；•使用鞋展示架变换鞋类陈列的高度，从而营造视觉冲击；•产品信息介绍应当与鞋槽内展示的故事保持一致•如果鞋墙上有SC的产品，则鞋墙的整个冲击区还是只用来陈列一类市场活动的当季产品，并在余下的空间内摆放宣传产品科技的印刷品容量区：•同块板墙保持与种类标牌一致；•容量区需按照科技分类；•全部使用平鞋托；1. 展示左脚的鞋，这样能够确保侧向展示鞋时，NIKE的SWOOSH单钩能正面面向顾客。
耐克基础培训
APP
Narrow apparel wall tech sign(二单元服装墙技术信息框)
APP
Small hanging graphic holder(中岛悬挂图片夹)
FTW
Medium table graphic holder(陈列台有机图片夹-中)
FTW
Medium table graphic holder(陈列台有机图片夹-中)
FTW
Small table graphic holder(陈列台有机图片夹-小)
三、活动图片（I画）
内容: NIKE当季活动信息 使用位置: 位于店铺活动区域, 包括橱窗, 服装板墙/中岛, 鞋墙 更换时间: 随活动上市而更换
鞋墙
服装板墙/墙画
橱窗
形象墙
图 片 错 误 案 例
•图片过季
•图片放置错误 •图片内容有误
•自制图片
•图片破损等
1.使用过季活动图片 2. 图片位置放错, 放英雄图片的地方不能使用任何活动图片
店内不能使用任何自制POP!
店铺POP使用规范:
1.清晰每家店铺每张POP的性质
2.店内POP不能随意调换位置, 必须根据NIKE陈列督导的通知要求进行 更换
3.新POP更换后, 旧POP必须立即销毁, 不能使用到其他地方
POP分类以及使用
CATEGORY
一、英雄图片（B画）
二、科技图片 三、活动图片（I画）
一、英雄图片（B画）
内容: NIKE签约运动员 使用位置: 用于店铺非活动区 更换时间: NIKE公司大概6-12个月更换一次
FY09英雄图片
二、科技图片
APP Wide apparel wall tech sign(四单元服装墙技术信息框)
耐克店铺基础陈列-装备篇
SKU数量的管理
- 横列的正挂钩必须一样长短,短挂钩必须使用在上面 - 一个正挂上必须陈列同款的一个或两个SKU
配件陈列建议
产品范围包括钱包,水壶,手套,袜子,护膝板等 正确陈列法 RIGHT WAY
• • • •
每行或每个挂钩上只能陈列同款同色(SKU)产品 按形状,系列, 颜色安排陈列 按长短,宽窄陈列 可重复陈列以增强效果
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耐克初级陈列培训
---店铺产品陈列原则
04.17 店铺产品陈列原则
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包的陈列
•陈列于包墙或配件墙 •也可以与相同系列的服装在板墙、中岛上搭配陈列 •分清性别与故事
包墙的陈列方式
不同系列或类别的包在配件墙上区别陈列!
列的区别陈列 - 在横列或竖列上请陈列相同款式的包
色彩的区别Leabharlann 列- 在横列或竖列陈列了相同包款的同时,请确保颜色的一致 - 颜色的一致可以是横向或是竖向的
错误陈列法 WRONG WAY
袜子的陈列方式
袜塔
袜塔的塔面必须空白 - 无科技POP - 塔头必须为单钩塔头,若缺少请尽快统计补货 每根袜钩的SKU数量 － 短袜钩上1个SKU － 长袜钩上1－2个SKU(同款或相近形状) 长短袜钩的使用必须统一 - 单个挂钩连接器上使用的袜钩必须为统一长短 - 若缺少请尽快补货
鞋品陈列培训课件
鞋品陈列培训课件鞋品陈列培训课件鞋品陈列是指将鞋类产品以一定的方式陈列在店铺内，以吸引顾客的注意力并促使他们购买。
一个成功的鞋品陈列能够增加销售额、提升品牌形象和吸引更多的顾客。
因此，鞋品陈列培训课件对于鞋类零售商来说至关重要。
一、鞋品陈列的目的鞋品陈列的目的是通过展示鞋类产品的特点和优势，吸引顾客的注意力，激发他们的购买欲望。
一个成功的鞋品陈列能够帮助顾客更好地了解产品，提供购买建议，并最终促使他们做出购买决策。
二、陈列原则1. 层次感：鞋品陈列应该根据产品的特点和风格进行分层展示。
例如，将运动鞋和休闲鞋分开陈列，以便顾客更容易找到他们所需要的产品。
2. 色彩搭配：鞋品陈列应该遵循色彩搭配的原则，以创造出吸引人的陈列效果。
例如，将颜色相近的鞋子放在一起，形成统一的色彩系列。
3. 空间利用：鞋品陈列应该合理利用店铺的空间，确保每个产品都能够得到充分的展示。
可以使用展示架、展示柜和展示台等工具，以提高展示效果。
4. 品牌展示：鞋品陈列应该突出品牌的形象和特点。
可以使用品牌标志、标识和宣传物料等手段，以增强品牌认知度和品牌价值。
三、陈列技巧1. 突出特点：鞋品陈列应该突出产品的特点和优势。
例如，将最新款式或热销产品放在显眼的位置，以吸引顾客的注意力。
2. 搭配展示：鞋品陈列可以通过搭配展示来提供购买建议。
例如，将鞋子与相应的服装或配饰搭配展示，以帮助顾客更好地理解产品的用途和搭配方式。
3. 创意陈列：鞋品陈列可以通过创意陈列来吸引顾客的注意力。
例如，使用特殊的展示道具或展示方式，以创造出独特的陈列效果。
四、陈列评估鞋品陈列的效果应该定期进行评估和调整。
通过观察销售数据和顾客反馈，可以了解陈列的效果，并根据需要进行调整和改进。
五、培训课件的设计鞋品陈列培训课件应该结合理论和实践，以提供全面的培训内容。
课件可以包括陈列原则、陈列技巧、案例分析和实操演练等内容，以帮助学员更好地理解和应用所学知识。
六、培训效果的评估鞋品陈列培训的效果应该进行评估。
耐克基础培训
现时的模特群现状： 现时的模特群现状：
两个模特陈列时需要注意服装上风格和颜色上的统一 两个模特陈列时需要注意服装上风格和颜色上的统一 站位上建议有前后层次地摆放。 前后层次地摆放 站位上建议有前后层次地摆放。
Before
After
三个以上的模特陈列时需要注意服装上风格和颜色上的统一。 三个以上的模特陈列时需要注意服装上风格和颜色上的统一。 站位上以突出服装卖点为基础，展现出多样化的模特组合。 站位上以突出服装卖点为基础，展现出多样化的模特组合。
服装颜色搭配基础知识
服装色彩是服装感观的第一印象，它有极强的吸引力。 服装色彩是服装感观的第一印象，它有极强的吸引力。 服装的色彩搭配分为两大类: 、协调色搭配。 服装的色彩搭配分为两大类 1、协调色搭配。 2、对比色搭配。 、对比色搭配。
协调色搭配： 协调色搭配：
对比色搭配： 对比色搭配：
协调色服装搭配： 协调色服装搭配：
3BU的搭配技巧： 的搭配技巧： 的搭配技巧
3BU搭配的服装模特效果： 搭配的服装模特效果： 搭配的服装模特效果 Before After
3BU搭配的服装模特效果： 搭配的服装模特效果： 搭配的服装模特效果 Before After
多个模特的服装款式搭配 及站位规范
1、服装之间没有做到风格和颜色上的统一。 、服装之间没有做到风格和颜色上的统一。 2、摆放组合缺少策略性。 、摆放组合缺少策略性。
1、模特陈列技巧：a.颜色搭配的基本知识 、模特陈列技巧： 颜色搭配的基本知识 b.各种陈列手法的技巧 各种陈列手法的技巧 c.3BU的搭配陈列 的搭配陈列 2、模特群的服装搭配及组合摆位 、 3、其他牌子图片分享 、
套穿的穿着技巧： 套穿的穿着技巧：
1、长短配：长袖衫做内搭配，短袖穿在外面。 长短配：长袖衫做内搭配，短袖穿在外面。
NK陈列(NXPowerLite)PPT课件
邻关系；确保顺畅的过渡和整 体的平衡； 六.有趣的叠装—凸显有趣的细节 七.保持陈列完整、整洁；
3
系列不清晰
系列不清晰： 一.耐克公司陈列原则中，第一限制为清
晰的系列划分； 二.板墙和模特陈列中，均不能混淆系列 三.A、B类店铺 --- 每个系列所分子系
1
橱窗细节
橱窗细节： 一.模特：勿挡住POP的主要人
物和主要图像； 二.鞋托：从左到右
从低到高 (部分手法按照市场活动指引陈列） 三.服装：1.运动—视觉冲击
2.休闲—趣味性
2
引导台不规范
引导台陈列： 一.花时间考虑引导台整体方案和效果； 二.设置虚拟的网格框架，以豆腐块的形
式摆放货品； 三.引导台满足低容量、中容量、高容量 四.注重搭配陈列：添加与系列相
容量区规整： 一.服装尺寸：
1.正挂：产品从前到后的顺序 XS – XXL; 2.侧挂：产品从左到右的顺序 XS -- XXL; 3.叠装：产品从左到右的顺序 XS – XXL； 二.SKU管理： 1.遵循SKU管理守则，取平均数陈列服装 2.统一卖场一个SKU抽版的数量；
13
鞋墙陈列
鞋墙陈列： 一.鞋墙分陈列区、冲击区、容量区
正确
17
仓库管理
仓库管理： 一.地面保持干净； 二.货架/鞋盒/服装包装袋放置整洁干净； 三.仓库门保持关闭； 四.多余模特和陈列使用道具放置恰当位
置，摆放整齐； 五.货品同一SKU按照XS—XXL排序摆放；
18
店铺卫生
店铺卫生： 一.天花/ 墙壁/ 地板/ 地角线/ 等保持干净； 二.服装板墙/板墙内侧/门楣/道具保持干净； 三.货品出样/ 收银台/ 镜子保持干净；
nike店铺产品陈列原则.pptx
04.17 店铺产品陈列原则
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包的陈列
•陈列于包墙或配件墙 •也可以与相同系列的服装在板墙、中岛上搭配陈列 •分清性别与故事
04.18 店铺产品陈列原则
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Sportculture产品在运动店铺的陈列
--sportculture产品构架 --sportculture产品陈列手法 --sportculture产品陈列细节
容量区
• 展示相同系列的装备和配件
3.容量区
• 在板墙下部，陈列其他同一系列的相关产品
• 使用正挂和侧挂结合的悬挂方式
• 主要款式要正面出样来吸引消费者的注意力
04.07 店铺产品陈列原则
n
服装陈列
区域
陈列区如何着重展示产品的细节: •市场活动所推广的款式---耐克在市场推广方面是花费了巨资的 ---要完全把这些款式展示出来！
04.10 店铺产品陈列原则
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服装陈列 平衡
“平衡”原则在单独或者整个板墙的陈列展示中起到了很重要的作用。
绝对平衡 •找到中心线，然后根据镜面 反射原理做出绝对平衡
相对平衡 •使用相同体积的不同产品做 出的平衡
04.11 店铺产品陈列原则
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服装陈列 平衡
04.12 店铺产品陈列原则
n
服装陈列 列
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耐克初级陈列培训
---店铺产品陈列原则
04.01 店铺产品陈列原则
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耐克店铺产品陈列原则
--运动产品与Sportculture产品的区分
--运动产品的陈列
--Sportculture产品在运动店铺的陈列
04.02 店铺产品陈列原则
耐克陈列技巧培训
陈 列 技 巧 培 训内容一.模特展示的重要性；二.模特着装要求；三.模特搭配技巧:1. 色彩组合方式；2. 服装搭配风格；3. 配件搭配技巧及陈列细节；四.模特与服装墙及橱窗的陈列 关系；五.模特搭配穿衣过程演示；六.模特陈列实列。
一.模特展示的重要性：• 模特陈列是营造吸引顾客购物的焦点• 创建一个有趣的可以吸引顾客的模特 陈列，可以避免顾客在店内长时间逗 留的视觉疲劳• 可以提供给顾客一个简单自然的直观 感受并且为顾客的选择提供了指引• 模特陈列应该尽量突出焦点及热销 产品，这样可以将顾客的注意力吸 引到店内的指定区域二. 模特着装要求：1. 选择同一系列的服装；2. 选择新货和有特色的服装，避免穿着基础款；3. 在模特身上展示科技含量高及价位高的产品；4. 结合配件出样，模特穿着人性化；5. 成组出样，并且不要象士兵般的摆放；6. 模特展示的产品需陈列在附近区 域；7.灯光直接照射在模特身上。
C.利用里外套穿形成内外色彩交叉或通过搭配对比色的 配件达到色彩平衡。
例如：C.模特穿着休闲风格服装时： 搭配需表现出非专业运动服装的休闲效果；避免无搭配的死板陈列。
达到最终的附加售或帮助顾客成套购买的目的。
配件搭配及细节的陈列实例四.模特与服装墙及橱窗的陈列关系：1.模特展示与附近的服装墙相互联系，做到与墙面色彩呼应。
例如：2.模特展示与附近的推广墙相互联系，起到推广效果。
例如：3.模特展示与橱窗推广墙相互联系，起到推广效果。
例如：陈列桌基本重要性及原理1 孔式休闲区陈列桌的组成：侧挂叠装2 孔式休闲区陈列桌重要性及原理：•通过低视角很好的展示产品细节•利用桌面做交叉陈列展示（鞋类/附配件）提示：低视角的陈列桌要注意展示出产品的卖点2个陈列桌1个陈列桌示范1二 侧挂色彩划分2132132132132132131********根据目前店内货品状况，我们可以按照一个简单的公式化推行：以三个颜色为例：提示：侧挂与陈列桌面的货品要是同一系列。
鞋类陈列培训课件(ppt 77页)
• SPC1.0鞋类陈列
SPC1.0 鞋墙的认识 SPC1.0 鞋墙POP的认识 SPC1.0 鞋墙调整准备工作 SPC1.0 系列划分调整及系列牌的放置 SPC1.0 鞋墙市场活动安排与调整 SPC1.0 非鞋墙鞋类陈列 SPC1.0 鞋墙鞋类折扣调整 SPC1.0 鞋墙价签与折扣牌标准的贴放
SPC1.0 鞋墙的认识 一块鞋墙有24款鞋样容量
SPC2.0 系列划分调整及系列牌的放置
黄金销售区
次要销售区
SPC2.0 系列划分调整及系列牌的放置
鞋墙调整流程与注意事项 1.分男女 2.分系列(按系列纵向排列, 当同时有相同技术不同鞋款的鞋子时,可以 就近连接摆放.如:BOUNCE.同款不同色应纵向排列)
3.场上场下 4.价位(从高到低,从上到下) 5.颜色(由浅到深)
• SPC2.0鞋类陈列
SPC2.0 鞋墙的认识
• SSPCP2.0CP2OP.的0认鞋识类陈列
SPC2.0 鞋墙调整准备工作 SPC2.0 系列划分调整及系列牌的放置 SPC2.0 鞋墙市场活动安排与调整 SPC2.0 非鞋墙鞋类陈列 SPC2.0 鞋墙鞋类折扣调整 SPC2.0 鞋墙价签与折扣牌标准的贴放
鞋类陈列
• SPC2.0 鞋类陈列 • SPC1.0 鞋类陈列 • SP2L鞋类陈列 • SP2鞋类陈列
• SPC1.0鞋类陈列
SPC1.0 鞋墙的认识 SPC1.0 鞋墙POP的认识 SPC1.0 鞋墙调整准备工作 SPC1.0 系列划分调整及系列牌的放置 SPC1.0 鞋墙市场活动安排与调整 SPC1.0 非鞋墙鞋类陈列 SPC1.0 鞋墙鞋类折扣调整 SPC1.0 鞋墙价签与折扣牌标准的贴放
Adidas鞋类陈列
鞋类陈列
鞋类店铺陈列规范培训
智的
陈列道具
陈列道具是展示商品和吸 引顾客的重要手段
突出特色商品
1. 特色商品的选取：了解顾客需求，通过市场调研和数据分析，选取最具特色和卖点的商品，包括独特设计、高品质材料、创新科技等。确保特色商品在市场上具备竞争 力和吸引力。 2. 特色商品的陈列位置：将特色商品放在店铺最显眼和易于针对顾客视线的位置，比如陈列柜台、主题展示区等。通过有效的空间规划和布置，突出特色商品的独特性和 吸引力，让顾客一进店就能被吸引和注意到。 3. 特色商品的组合搭配：将特色商品与其他相关商品进行巧妙搭配，形成完整的产品系列，提供更多选择和购买可能。比如将特色鞋类与相配套的服装、配饰等进行组合， 展示出潮流时尚或个性风格，吸引顾客购买整套搭配的产品。
04 陈列装饰与搭配
陈列风格多样
鞋类款式
了解消费者的需求，为他 们提供时尚又实用的鞋类
款式
陈列手法
围绕陈列手法为主 题，一句10个字左 右的句子为：陈列 手法是展示商品的
重要艺术
顾客体验
以顾客体验为中心，我们 致力于提供卓越的产品和
服务
环境氛围
营造良好的环境氛围，让 每个人都能感受到舒适和
愉悦
购买欲望
商品定位是决定产品在 市场上的成功与否的关
键因素之一
商品定位
空间布局是建筑设计中 的重要组成部分，需要 考虑多个因素，如功能 需求、美学设计以及实
用性等
围绕主题定位的句子： 主题定位是信息架构设 计中的重要环节，有助 于明确网站的核心价值
和目标受众
空间布局 主题定位
为青少年设计，展现未 来科技世界
目标受众
根据产品特点和需求， 提高陈列区域划分和货 架摆放的合理性，提升
耐克店铺基础陈列-鞋篇PPT课件
单款主推款式 单款主推款式应该按照系列随机的陈 列于鞋墙上。同样，至少与主打产品 有两列的距离。
主题海报 主题海报
.
首要主题故事 第二位的主题故事 单款主打产品
5
陈列基础
鞋子陈列
试鞋凳陈列标准
要：
• 突出重点产品
• 使用一双鞋陈列并摆放为不同方向 以创造趣味
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耐克初级陈列培训
---店铺产品陈列原则
.
1
鞋子陈列
产品陈列规范
耐克使用以下一些技术陈列鞋子以使其在鞋墙上保持视觉冲 击力。我们可以陈列一只或者一双鞋。但无论使用何种方法， 我们都要保证鞋带是收好的，同时它的放置方法在整体的陈 列中是和谐的。
指导方针
• 总是使用左脚出样以保证SWOOSH的方向正确——鞋子侧面
• 使用以下的尺寸用以出样
•
男鞋尺寸 9
•
女鞋尺寸 7
•
儿童尺寸
•
婴儿 5c
•
学龄前儿童 10c
•
小学 3y
• 所有出样的鞋子必须保证鞋带始终收好
• 鞋带的收紧程度要以顾客方便试穿为主
• 注意所有的细节，比如搭襻和特殊的系带系统
• 交叉穿鞋带时请保持交叉出来的样子大致相同,同时要保持 鞋带的平整
• 鞋带必须从鞋带眼上部往下穿，然后收紧于鞋舌下
4.鞋子按系列集中陈列，同系列在横向上不能被占完整两纵列鞋墙的POP隔断
.
3
鞋子陈列
鞋墙
鞋类陈列 . 按照休闲和运动分割鞋墙 • 在男女分别的鞋墙中按照 系列陈列（参照图表） • 从上到下陈列每一个系列， 把最新科技和最高价位的鞋放在 最上面。 • 按照款式数量来决定是否 重复陈列同一款鞋子。最上面的 款式甚至可以出样三只。垂直陈 列。 • 经常调整鞋墙以保证清晰 整洁的展示 • 每个鞋架陈列一个SKU •
NIKE陈列培训
MERCHANDISING 陈列陈列当消费者看到耐克的产品时，得到的最初印象就是产品的展示，随着对产品逐步的认识，更多的产品信息都通过产品的展示传递出来。
产品的展示传递给消费者的信息是品牌的定位，运动表现的创新，以及我们每一样产品带给他们的好处。
产品的展示必须激起顾客的愿望，使他们想要更多的了解我们的产品，使他们想要触摸我们的产品并拿起它们，去试穿它们，然后把他们买回家。
当产品的展示起到了以上所有的作用，那它就完成了自己的本职工作。
艺术与科学之视觉推广是一门艺术好的产品通过如何讲述产品故事这一艺术手法来传递它们对顾客的承诺。
视觉推广使产品故事栩栩如生，让顾客信任我们，认同我们。
它可以在纷繁芜杂中建立有规律的结构，意义和聚焦。
它在精神层面上吸引顾客参与到故事中来。
视觉推广讲述完整的产品故事，而不是让消费者孤立地去选择某一件产品。
艺术与科学之视觉推广是一门科学视觉推广的科学性在于我们必须理解如何在空间，器架和整体产品规划的既有条件下，既创造出这些具有艺术性的产品故事，同时也满足生意的需求。
每个方面需要协同工作，才能获得成功的视觉展示。
因此，了解“器架上产品的丰满”和仅仅“用产品填满器架”两者的区别，对于在特定空间内，使产品的最大容量和最佳视觉展示达到平衡，有着至关重要的意义。
视觉陈列的策略顶级的陈列效果必须在店内随处可见，而非仅仅在最好的零售环境中才有。
为达到这个目的，应当合理利用店铺既有的资源，对陈列做出相应的调整，来适合自己的店面。
虽然，每个耐克店铺必须是全球统一的形象，但仍然可以根据不同的分销渠道的具体情况，在运用的时候做出相应的调整，更有效贴切地讲述产品故事。
陈列原则---10大陈列原则为了确保陈列的艺术性和科学性在视觉陈列中的完美结合，我们实际在做陈列的时候必须集中关注以下10个原则：原则一：故事讲述零售店铺是一个理想的讲述故事的地方。
而视觉陈列整合服装，鞋类和装备产品讲述了一个完整的故事。
耐克店铺陈列道具 耐克初级陈列培训(严选材料)
精编内容
31
01.31 NIKE运动店铺道具
n
新KOP 中岛道具
模特引导平台
尺寸:1500(长)x650(宽)x200(高)
精编内容
32
01.32 NIKE运动店铺道具
新KOP 中岛道具
体育文化区展示台
▪陈列多变性 ▪突出强调 Sport Culture区域 ▪服装鞋子的搭配
n
尺寸:960(长)x960(宽)x410(高)
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耐克初级陈列培训
---耐克运动店铺道具精Fra bibliotek内容1
01.01 NIKE运动店铺道具
n
耐克运动店铺道具
-- 墙面道具 -- 中岛道具 -- 基础道具
精编内容
2
01.02 NIKE运动店铺道具
n
-- 墙面道具
1.KS 道具 2.KOP 道具 3.新KOP 道具 4.配件道具
精编内容
3
01.03 NIKE运动店铺道具
精编内容
36
01.36 NIKE运动店铺道具
n
新KOP 中岛道具
十字架
•主要款式的陈列
精编内容
10
01.10 NIKE运动店铺道具
n
配件道具
❖KS及KOP通用配件 ❖新KOP 特殊配件道具
精编内容
11
01.11 NIKE运动店铺道具
n
KS及KOP通用配件
短搁板（30cm）
•窄服叠装1SKU/4件 •包,鞋,帽1件
长搁板（60cm)
•窄叠装2SKU/ 4－8件 •宽叠装1SKU/ 4件 •帽子3顶,鞋2只, 包1-2件
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新KOP 中岛道具
引导台
尺寸:1700(长)*425(宽)*875(高)
NIKE服装陈列手册
NIKE服装陈列手册第1 章陈设概论21.1 美化陈设的目的21.2 陈设的差不多原则31.3 陈设的差不多形状31.4 陈设的差不多要素4第2 章陈设的表现方法72.1 展现陈设的表现方法72.2 强调陈设的表现方法82.3 陈设把握的要件9第3 章陈设的技巧123.1 陈设的差不多要求123.2 陈设的差不多技巧143.3 商品陈设的表现技巧173.4 商品陈设展现的注意事项193.5 墙面陈设技巧的运用193.6 橱柜陈设技巧的运用203.7 特价台陈设成效的表现213.8 商品陈设幅度的活用22第4 章陈设差不多训练234.1 顾客商店购买五步曲234.2 陈设之差不多型介绍244.3 色彩与商品展现284.4 色彩运用方法284.5 色彩治理344.6 吊杆的运用364.7 商品陈设的量384.8 商品橱、方格橱内的陈设394.9 有成效的挂衣架挂衣方式41第5 章装饰的特色重点515.1 三角型构成的原则515.2 三角型构成的例525.3 使用模特品的例535.4 每天检查重点54第一章陈设概论买方市场的今天，产品的售卖（包括售前和售后）显得何其重要，实则产品也好，服务也好，都须先从功利的阴影里走出来，请临时不记得你的产品和利润吧，摸索一下顾客的感受！这才是企业的全然，企业存在的意义就在于满足顾客的需求，只有做到这一点，才可能获得利润。
站在顾客的角度，关怀顾客的需求，将之渗透到服务的每一个细节当中，才能真正做的好售卖。
服装的产品陈设也正是基于如此的原则促使我们去研究去摸索，我们真诚的期望，我们的专卖店能够给顾客带来一场视觉的盛宴。
在商品陈设中，商品是陈设演出的重点，陈设是烘托卖场气氛的手段，空间设计则是表演的舞台，三者合一才能成为完美的表演。
店铺、橱窗、广告等是直截了当吸引顾客走进店里的因素，而顾客最为直截了当的反应是关于商品的视觉刺激，商品陈设的优劣，直截了当阻碍到顾客人数及刺激顾客的消费。
NIKE耐克Kids陈列基础手册
尺寸
对所陈列的服装尺寸进行标示是营造良好的顾客服务中非常重要 的一环，在标识货品的尺寸时,最关键的是要保持一致，某品牌的 尺寸标示是与纺织行业的全球度量标准保持一致，对所有的悬挂 货品和折叠货品使用一致的尺寸标识,从而方便顾客又快又方便地 找到他们想要买的产品,同时把店员维持陈列的工作量降到最低, 并且方便把货品按照不同的颜色或不同的款式进行从小到大的升 序排列，
有时,我们也需要对长裤进行折叠，仔细地选择你将要折叠的长裤 的款式，那种有一定的硬度和形状的长裤,在折叠后比较容易得到 较好的展示效果， 折叠步骤如下： 步骤1：沿前后片的中线对折裤装,从而得到一个侧身的裤装陈列； 步骤2：把有某品牌的单钩Swoosh的那一面向下平放； 步骤3：把裤腿向上 向右 折去三分之一的裤长； 步骤4：在步骤3的基础上,再对折裤装； 步骤5：把长裤翻过来 露出某品牌单钩的那一面 ,在离右侧边缘 25毫米 1英寸 处贴上尺寸标贴，
悬挂短裤,长裤和短裙
_长裤应当以全长的方式来悬挂,以便顾客能够从整个展示中 清晰地辨认出长裤， _如果长裤没有全长悬挂的话,那么长裤的一些细节很容易就 会被掩盖或不被展示， _如果在一些衣物上的重要细节,比如某品牌的Logo,必须得到 突出展示来增强产品的视觉冲击力,那么允许对这类衣物采用 一些特殊的悬挂方式 即此时允许谨慎地使用悬挂规则之外的 特例方法来悬挂衣物 ， _对于运动生活系列的产品,使用全长全宽的方式来悬挂下装, 能够为产品营造一种更休闲的陈列效果， _全打开的悬挂下装能够更好地向顾客突出展示产品的一些特 定的细节，
_衣架挂在器架中的挂杆上时,从正视衣物的角度,衣架的挂钩应当成一个 问 号 形状,即正视角度,挂钩开口应当向左,像一个问号， _保持正挂通和侧挂通上的每两个衣架之间空出25毫米 1英寸 的间距， _保证为正挂产品设计好清晰的陈列方式，在一个正挂通上仅仅陈列同一个款 式的同一种颜色的货品， _衣物的正面 前胸 应当面向左侧来悬挂,这样就向顾客展示衣物的左袖， _在一根窄侧挂杆上,推荐陈列1到3个产品款式，
nike 店铺产品陈列原则
2.冲击区 • • • • 在板墙中间---视平线的高度 传递产品所具的科技功能 使用叠装,展示出相关细节 展示相同系列的装备和配件 容量区 冲击区
3.容量区 • • • 在板墙下部，陈列其他同一系列的相关产品 使用正挂和侧挂结合的悬挂方式 主要款式要正面出样来吸引消费者的注意力
04.07 店铺产品陈列原则
•所有的陈列都要有这样的统一的线，尤其顶 部的天线必须保持水平，达到整齐划一的视觉 效果 •中间的水平线是吸引消费者眼光的最佳位置， 并能够让消费者更好的理解陈列产品的故事性。
04.09 店铺产品陈列原则
n
服装陈列 线的一致性
水平线： •板墙的陈列要保持有水平线的效果 •因为男女产品的长短不同，所以板墙上的水 平线位置略有不同，但尽量避免层板之间很微 小的间距 •在同一性别的产品区域内水平线的位置必须 是一致的 •在视觉陈列上可以有策略性地打破地平线的 一贯性---事实上，为了避免陈列的单调，有 必要在店铺内适当打破部分的连贯
运动系列
运动系列
Sport culture 系列
04.17 店铺产品陈列原则
n
装备的陈列
•陈列于包墙或配件墙 •也可以与相同系列的服装在板墙、中岛上搭配陈列 •分清性别，系列及故事。
04.17 店铺产品 其它装备 装备的陈列
•陈列于包墙或多功能塔上 •也可以与相同系列的服装在板墙、中岛上搭配陈列 •分清性别，系列及故事
04.16 店铺产品陈列原则
n
鞋子陈列
1.在运动店铺店铺，运动系列产品类鞋子位于鞋墙的前面，运动生活系列类鞋子位于鞋 墙的后方 2.鞋墙当季活动图片的左边或右边、上和下（市场活动POP为只占四只鞋托大小时）陈列 市场活动主打款 3.根据每个店铺鞋子销售情况，把重点生意的鞋子系列陈列在鞋墙最好的位置，即顾客 第一眼能看到的位置，鞋子生意大小与其系列在鞋墙上位置的重要与否对应
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• 绝不要在单个袜钩上陈列不同的款式和 色彩
• 不同款式在同一排混和陈列时不能使用 不同的长度袜钩
• 可以和相关的系列产品一起搭配 陈列
• 要创造清晰简单的陈列效果
06.17 模特陈列细节
n
假如模特没有胳膊,在袖子里面填充, 使它们显示出形状,
半身模特一定要穿裤子
06.18模特陈列细节
n
Sport Culture产品可以利用两个半身模特重复穿着展示;运动产品除女子健身产品其他 产品只能利用一个模特穿着展示
图案折叠
全图案折叠
06.09服装陈列细节
6.留袖折叠 折叠时将右边袖口折叠在正面胸前
n
7.长裤的叠放陈列 •有时根据需要也会折叠长裤。动手前考虑好 折叠的方式。 •长裤如果带有特殊结构结果会很理想。例如 高尔夫球裤或ACG长裤。
06.10 鞋子陈列细节
n
指导方针
• 总是使用左脚出样以保证鞋子侧面SWOOSH
06.05服装陈列细节
n
叠装陈列
叠放产品能够提供强烈的视觉效果。多数的NIKE产品印制有Nike的标志或是图案。当 产品按照本部分所讲述的方式进行叠放时，我们可以运用这些图案作为一个强有力的 视觉工具，创造出非常强烈的视觉冲击。
折叠指南
•折叠的方式首先要是合理且友好的，尽量展示出产品涵盖的全部尺寸
n 宽幅叠法 长幅叠法
06.08服装陈列细节
n
4.图案折叠 叠衣服时可以根据图案展示的需要选择 折叠的方式。尺寸不同的衣服用相同的 方式折叠以后图案的位置必然不同。因 此根据需要调整叠衣板的位置。
5.全图案折叠 成摞叠放的T恤也可以完全展示出图案的 整体。只要通过练习不难做到。虽然这 样的展示陈列维护起来不是很容易，但 不失为展示漂亮图案的好方法。
•尽可能避免折叠dri-fit等的科技性产品(备注)
•如果需要折叠较大尺寸的产品如夹克，必须展示出产品的图案、蕴含的科技或是精湛 的设计概念
•衣物于陈列区折叠时用叠衣板，在冲击区和容量区折薄衣服时可加纸袋令其饱满，厚 衣服可不加
06.06服装陈列细节
n
7种展示叠装方法
1.常规折叠
•将服装正面向下平放，叠衣板放置在背 部的中央。
的方向正确
• 使用以下的尺寸用以出样： 男鞋尺寸 9 码；女鞋尺寸 7码
• 所有出样的鞋子必须保证鞋带始终收好 • 鞋带的收紧程度要以顾客方便试穿为主 • 交叉穿鞋带时要保持交叉的样子大致相同,
同时要保持鞋带的平整
• 鞋带必须从鞋带眼上部往下穿，然后收紧 于鞋舌下
• 应使用鞋楦样的填充物来支撑鞋子 • 鞋舌应该位于鞋子中间的位置 • 决不要使鞋带遮挡耐克标志 • 在鞋墙上鞋类展示不足时，应该纵向重复出样 •运动类鞋子在板墙和H架上陈列时，必须使用鞋托
耐克店铺陈列培训教程
06.03服装陈列细节
n
吊牌 所有耐克产品在货品上都会附上关于 该产品尺寸和一些技术信息的标签。 有案例表明将标签显示在衣服表面在 视觉陈列上是不利的。吊牌在陈列明 显可见时，陈列展示会不如人意，当 标签位置不正确时必须改成正确的。
把位置错误的吊牌改正过来! • 上装的吊牌位置应该放在后领位。 • 背心的吊牌应挂在左边袖夹下面的
侧缝线，并放在衣服内侧。 • 精细的纺织品上要确认吊牌不会给
织物造成伤害
06.04服装陈列细节
n
裤装陈列指南
在陈列中尽量把裤装打开悬挂，因为整长 夹挂易于让顾客识别产品而折挂不易充分 展示产品细节，并且整长夹挂的整体效果 会更强烈，产品讲述更明确。
10英寸裤夹（250mm） •适用于所有裤装 •将裤腰前后部分向内M型折起 •裙装用正挂 •正挂时swoosh必须面对顾客;侧挂时 swoosh也必须靠近顾客;(裤子的正面一定 要向前，背面-“屁股”要向后)
谢谢欣赏
2011 春夏陈列指引
•先叠起左袖,再叠起右袖,翻转到正面，移 开叠衣板。
•适合的产品：T恤和长袖卫衣
06.07服装陈列细节
2.宽幅叠法 •折叠后的上装应整齐一致。 •尽量充满整个长搁板的宽度；同时也尽 量充满整个搁板的深度。
3.长幅叠法 •服装折叠后尺寸大小应该一致。 •该叠法可以展示产品的亮点。 •适合的产品：T恤、背心、夹克、长裤 和短裤。
06.19模特陈列细节
n
橱窗/入口处模特应穿活动主打款式ຫໍສະໝຸດ 06.20 POP陈列细节
n
POP应与相邻产品进行呼应展示,帮助传达活动信息
06.21 POP陈列细节
n
橱窗内POP应为宣传当季活动主题POP,向顾客传递品牌最新资讯
06.22 店铺陈列每日十问
n
1. 橱窗/门口导入台是否摆放陈列当季活动主打产品? 2. 产品系列是否清晰划分? 3. 挂装是否平整? 4. 货量是否丰满? 5. 店内地面货架/道具是否挡客路? 6. 模特是否人性化完整搭配穿着? 7. POP是否与产品呼应展示? 8. VCD是否播放当季主题活动宣传碟? 9. 店外/店内照明是否达到要求? 10. 货场是否干净整洁?
06.15装备陈列细节
n
帽子 • 在陈列之前所有的硬纸板吊牌都需要摘
掉。 • 所有的帽子都应该使用填充物以保持形
状。 • 帽子可与相同系列的服装搭配陈列,也可
与其它装备搭配陈列
球 • 所有的球都应该适当的充气以便于专业
的顾客试用 •耐克的标志必须朝前而充气阀门冲后
06.16装备陈列细节
n
健美产品\头带\护腕的陈列
06.11鞋子陈列细节
n
鞋顶牌,鞋插条要和陈列的鞋系列一致
06.12鞋子陈列细节
n
在店内:
第一鞋类市场活动的鞋陈列在店铺入口的导入台上
第二鞋类市场活动的鞋陈列在店铺沿客流方向的圆台/试鞋凳等稍次之的位置
二类市场活动
客
店铺稍次之位置
流
(H2K5)
方
向
一类市场活动 店铺入口/焦点位置
(JDI)
06.13鞋子陈列细节
n
在鞋墙: 第一鞋类市场活动的鞋陈列在鞋墙焦点位置 第二鞋类市场活动的鞋陈列在稍次之的位置,且与一类市场活动的鞋间隔2列距离
客流方向
一类市场活动 二类市场活动
鞋墙焦点位置 鞋墙稍次之位置
(JDI)
(H2K5)
06.14装备陈列细节
n
包 • 出样的包和侧袋必须使用填充物，如塑料
袋或者其他包装物。 • 不要出现褶皱或者折缝。 • 不要填充过多的填充物。 • 所有的拉链都应该拉上。 • 所有的带子都应当收短系好。 • 背包应该把带子收于后面。