2017商业最经典十大营销案例

2017商业最经典十大营销案例

通常说的事件营销指的是可以通过把握一些新闻的规律，制造成具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传达，从而达到广而告之的产品推广成效。以下分享2017事件营销成功案例。

现在的企业，如果需要引起关注，做品牌营销增加品牌知名度，一个好的事件营销就可以了，但是做好一个事件营销也没那么简单!

案例一芝麻信用地铁长长长文案

芝麻信用地铁长文案一出现，整个六月，仿佛全世界的文案都结结结结结结巴了……

一切还要从芝麻信用的一支长长长长长长广告说起，6月6日芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告，新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏，据网友推测芝麻信用的这组地铁长文案，一定是压压压压压着键盘写出来的，这脑洞我服服服服服服!

一时间，各类标题也玩的不亦乐乎了——

案例二网易云音乐与杭港地铁合作打造“乐评专列”

2017年3 月20 日，网易云音乐包下了杭州市地铁1 号线的车厢以及江陵路地铁站，发起了一个网络营销活动，名字是《看见音乐的力量》。该活动迅速引爆了社交网络，堪称2017年刷屏第一弹。

在互联网音乐这个领域，网易云音乐是一个绝对的后来者。音乐内容收听转变为陌生社交平台，使得他在酷狗、虾米、QQ等一众先发者杀到了第一。

网易云音乐所选择的内容都是由用户产生并且点赞量较高的、在线上已经有了很大共鸣的评论。地铁是上班族最集中的场所之一，而一号线应该是杭州人数最多的地铁线路。文案都出自用户、尊重用户、感动用户。

案例三一镜到底，百雀羚逆天广告来了!

老品牌百雀羚走上年轻化的道路后就一去不复返了。今年5月，百雀羚凭借一组一镜到底的神广告刷遍朋友圈，一名1931年的老上海的摩登女郎，看似街头漫步，实则是完成一项谋杀任务，万万没想到最后神转折广告植入，才发现是来自百雀羚的广告。

网友惊呼简直脑洞大开，老奶奶不扶，就服百雀羚!几乎同一时间，百雀羚在2017上半年的微信热搜指数也达到了最高峰值，厉害了，wuli雀雀!

案例四强行抢戏!ofopk摩拜

作为营销圈的焦点，摩拜和ofo的一举一动都颇受关注。今年4月，双方竟联手上演了一场“撕逼”大战，吃瓜群众纷纷围观，一时激起千层浪。

4月22日是摩拜单车成立一周年日子，摩拜本想自行举行一些活动来庆生，顺便吸引眼球，孰料老对头的ofo竟来抢戏，ofo在官微上发布了一张为摩拜庆生的海报，看似友好，实则暗指自己才是“共享单车”界老司机。

21分钟后，摩拜迅速做出回应，转发ofo的微博并附文案“那一年，看着你们紧跟我们的步伐，从象牙塔里走出来，并且学习我们努力去研发电子锁、高品质车辆，我们也很欣慰～”额，这是在秀优越感吗?

大概是怕回应的不够，当天16点36分，摩拜第二次回应，并发出了一张海报，图中锁头十分抢眼，言下之意就是ofo的设备太没技术含量了。

双方看似互撕，实则双赢都获得了较大的关注，港真，你们真的没有联合营销吗?看在小蓝、小鸣单车的等共享单车企业的倒闭，小编还是看好这对CP，期待他们的进一步表现呢。

案例五华为Mate 10 Pro 防水广告

在iPhone X发售之际，朋友圈居然被华为刷了屏，小姑娘与消防员爸爸视频通话，没有多少句台词，却感动了无数的网友。

打破常规广告套路。不是直接将手机扔进水中来突出产品的防水效果，而是嫁接在一个温馨的小故事中来突出防水的特点，时间短简洁明了，很容易被大众接受。

案例六招商银行：世界再大，不过一盘番茄炒蛋

11月，招商银行信用卡推出的广告在一夜之间开始刷屏，很多人被感动的一塌糊涂，但是也有人对这条广告不买单，对其的质疑主要集中在两个方面：其一是题材太过矫情，其二是与信用卡没什么关联。

广告重点想突出的是父母对在异国子女的牵挂，但是用来表达情感的故事设计得实在是差了些，即使传播效果非常好，但是能不能被用户认可和接受的话有何用呢。

在评价这支广告的时候，我只能讲“不会做番茄炒蛋是假的，不会计算时差是假的，但是看父母对子女的感情是真的”。

案例七最有钱任性营销：马云《功守道》，天下武功，唯钱不破

“甄子丹、吴京、托尼贾、洪金宝、皱市明、李连杰”等一干著名功夫明星被马云一一秒翻在地，让人不得不感叹：天下武功，唯钱不破。只要你有钱，我有一百种死法给你看。当然，众明星肯定说没收钱，是免费参演的。呵呵，我差点就信了。

有钱人玩的营销，大家看个热闹就行，没什么值得学习与分析的。富而优则演，有钱了不混影视圈混哪里呢?除了过瘾外，作为最大的名利场，刷存在感没有比影视圈更合适的了。

案例八最性感营销：上海维密秀，连站票都是奢侈品

老美是有点没闹明白，在美国逐渐没落的维密秀，漂洋过海来到中国上海后，成了最昂贵的奢侈盛宴，一张入场券被黄牛炒到了35万元的天价，据说连王思聪都只能站着看。

性感，是最好的营销。尤其是中国，性感还处于犹抱琵琶期时，性感，作为营销元素运用好后，无疑是所向披靡。从维密秀的示范意义来看，性感，要从低俗到高雅发展，为何奚梦瑶即使走台失误也会迎来掌声一片，因为高贵的性感完全可以超越其本身的行为。反过来讲，如果是车展那种肉弹式的性感，不看也罢。耽误瞌睡。

案例九最至贱无敌营销，杜蕾斯，撩到你不得不回应

感恩节，杜蕾斯一口气调戏了13个品牌，都知道杜蕾斯贱，能贱到天下闻名，贱到群起响应的也只有杜杜了。看到大家都跳出来与杜杜互撩、互动。老板们是想把杜杜给剁了，不好好上班，撩什么撩，这月工资你发呀。

企业要做品牌就好好做品牌，别一提起做品牌就总想销量，没销量做品牌有毛用。品牌是你在市场中建立起来的形象，连个形象都没，别人如何能放心购买你的产品呢。当然，形象好了也不见得有销量，但没形象没品牌是万万不行的。如果品牌好，销量不好，最不济也能成杜蕾斯，杜杜的产品卖的如何我不知道，但外面想让杜杜撩的品牌可大有人在，并且是拿钱排队中。