网络营销推广预算方案
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渠道
阶段重点
第一季度
1、完成内部推广、融资； 2、完成内部微博、微信推广； 3、进行SEO初期工作； 4、进行社会化媒体工作（微博 、微信）； 5、完成关键词筛选，进行百度 开户 6、网盟素材准备 7、进行吉信佳上线宣传
2020年XX部门市场营销费用预算
第二季度
1、进行垂直门户网站合作活 动； 2、进行关键词投放测试 3、进行DSP投放测试 4、进行社会化媒体工作（微博 、微信）； 5、完成SEO初期工作 6、根据活动投放软文 7、新闻媒体包装公司形象、产 品形象、公司管理团队形象
二月
三月
四月
五月
六月
七月
搜索引擎 关键词投放
0
0
0 15000 15000 15000 15000
社会化媒 微博转发 体
微博、微信活动 大型门户财经频 道 垂直门户新闻
网络公关 垂直门户、论坛 软文
危机公关（机 动）
0
0
0
0
0
0
5000
2000 1200 1000
0
1000 600 500
0
2000 1200 1000
9000
6600
0
0
0
1000
按月总计 地面媒体
7700
2100
4200 21200 30200 28000 61500
注： 1、初始投放，主要针对目标为供应商，宣传品牌为主，不以引流为目的。竞价排名只需 在第一屏即可，只曝光品牌，避免点击； 2、DSP精准广告参考关键词对应的人群属性，理财产品用户男性占比74.73，P2P网贷用 户男性占比95.68%，年龄段在30-39岁之间，行业分布以IT为主，学历本科，主要分布城 市为北上广深；DSP精准广告展现以曝光为主，引导用户直接登录或扫描二维码使用 APP； 3、危机公关预算属于机动预算，会根据负面新闻的多少而上下浮动。 4、投放时间：根据零售商节假日促销，影响供应商贷款需求，五月由于刚上线，品牌知 名度不高，网站内部流程不稳定，采取的策略为与网贷之家这样的垂直门户进行合作活 动，发放邀请码、礼券为主，推广渠道起到品牌助推作用；十月前后是促销旺季，这时 已有一部分基础用户和品牌口碑，适合加大力度进行品牌升级投放。
链金融方向、公司管理团队、系
列产品介绍，危机公关处理；
八月
九月
十月
十一月 十二月 分渠道总计
说明
关键词投放每日
限额500元，第二
季度以品牌曝光
15000 18000 10000 10000 10000
123000 为主，第三季度
以配合活动为
主，第四季度为
投资淡季，以曝
微博转发配合微
博活动，单次转
5000
第三季度
1、优化投放渠道（搜索、DS 垂直门户），进行垂直门户广 投放； 2、社会化媒体品牌活动（靠 活动、攒系列、微信美女销售 等） 3、邀请码、礼券类活动推广 4、SEO品牌升级； 5、完成上半年吉信佳财报 6、公关宣传：公司品牌、供 链金融方向、公司管理团队、 列产品介绍，危机公关处理；
日期 一月
放；
投放理由：用户 用于与垂直门户
10000
的线上合作活 动，费用主要用
于礼品发放、礼 根据关键字人群
属性、垂直门户
60000 人群属性进行精
准广告投放，每
日限定额度
2000 用于配合地面活
动的宣传发放
65600 58200 40200 34200 24200
377300
地面媒体投放金 额按网络媒体50% 180000 计算 具体投放策略待 议
门市场营销费用预算
第三季度
第四季度
1、优化投放渠道（搜索、DSP、
垂直门户），进行垂直门户广告
投放；
2、社会化媒体品牌活动（靠谱 活动、攒系列、微信美女销售团 等） 3、邀请码、礼券类活动推广； 4、SEO品牌升级； 5、完成上半年吉信佳财报 6、公关宣传：公司品牌、供应
1、结合站内品牌活动推广，渠 道包括搜索、网盟、社会化媒体 、DSP； 2、公关宣传：年度各项总结 3、各渠道优化投放。 4、危机公关处理
1000
1000
1000
10200
软文置顶每篇 100-200不等
10000
0
0 10000
0
15000 10000 10000
5000
5000
1000
2000
1000
0
0
6600
9000
6600
6600
6600
0
0
0
0
0
危机公关用于负
20000 面新闻稿件、帖
子的删除
用于网贷之家、
网贷天眼等垂直
65000 门户的广告投
5000
0
0
0
15000 发根据粉丝数量
级不同价格不
同，具体价格待
10000 10000 10000
40000
活动费用为礼品 或礼券
1500
2000
1000
1000
1000
源自文库
18500
大型门户按每篇 新闻稿500计算
900
1200
600
600
600
11100
垂直门户新闻按 每篇300计算
600
1000
0
2000 1200 1000
0
2000 1200 1000
0
1500 900 600
10000 1500 900 500
0
0
垂直门户广告
0
0
0
0
0
0 20000
合作活动 广告
DSP精准广告
DM宣传单 产品手册 易拉宝
0
0
1000 2000
500
0
0
2000
2000
1000
1000
00
0
0
0
9000
557300
阶段重点
第一季度
1、完成内部推广、融资； 2、完成内部微博、微信推广； 3、进行SEO初期工作； 4、进行社会化媒体工作（微博 、微信）； 5、完成关键词筛选，进行百度 开户 6、网盟素材准备 7、进行吉信佳上线宣传
2020年XX部门市场营销费用预算
第二季度
1、进行垂直门户网站合作活 动； 2、进行关键词投放测试 3、进行DSP投放测试 4、进行社会化媒体工作（微博 、微信）； 5、完成SEO初期工作 6、根据活动投放软文 7、新闻媒体包装公司形象、产 品形象、公司管理团队形象
二月
三月
四月
五月
六月
七月
搜索引擎 关键词投放
0
0
0 15000 15000 15000 15000
社会化媒 微博转发 体
微博、微信活动 大型门户财经频 道 垂直门户新闻
网络公关 垂直门户、论坛 软文
危机公关（机 动）
0
0
0
0
0
0
5000
2000 1200 1000
0
1000 600 500
0
2000 1200 1000
9000
6600
0
0
0
1000
按月总计 地面媒体
7700
2100
4200 21200 30200 28000 61500
注： 1、初始投放，主要针对目标为供应商，宣传品牌为主，不以引流为目的。竞价排名只需 在第一屏即可，只曝光品牌，避免点击； 2、DSP精准广告参考关键词对应的人群属性，理财产品用户男性占比74.73，P2P网贷用 户男性占比95.68%，年龄段在30-39岁之间，行业分布以IT为主，学历本科，主要分布城 市为北上广深；DSP精准广告展现以曝光为主，引导用户直接登录或扫描二维码使用 APP； 3、危机公关预算属于机动预算，会根据负面新闻的多少而上下浮动。 4、投放时间：根据零售商节假日促销，影响供应商贷款需求，五月由于刚上线，品牌知 名度不高，网站内部流程不稳定，采取的策略为与网贷之家这样的垂直门户进行合作活 动，发放邀请码、礼券为主，推广渠道起到品牌助推作用；十月前后是促销旺季，这时 已有一部分基础用户和品牌口碑，适合加大力度进行品牌升级投放。
链金融方向、公司管理团队、系
列产品介绍，危机公关处理；
八月
九月
十月
十一月 十二月 分渠道总计
说明
关键词投放每日
限额500元，第二
季度以品牌曝光
15000 18000 10000 10000 10000
123000 为主，第三季度
以配合活动为
主，第四季度为
投资淡季，以曝
微博转发配合微
博活动，单次转
5000
第三季度
1、优化投放渠道（搜索、DS 垂直门户），进行垂直门户广 投放； 2、社会化媒体品牌活动（靠 活动、攒系列、微信美女销售 等） 3、邀请码、礼券类活动推广 4、SEO品牌升级； 5、完成上半年吉信佳财报 6、公关宣传：公司品牌、供 链金融方向、公司管理团队、 列产品介绍，危机公关处理；
日期 一月
放；
投放理由：用户 用于与垂直门户
10000
的线上合作活 动，费用主要用
于礼品发放、礼 根据关键字人群
属性、垂直门户
60000 人群属性进行精
准广告投放，每
日限定额度
2000 用于配合地面活
动的宣传发放
65600 58200 40200 34200 24200
377300
地面媒体投放金 额按网络媒体50% 180000 计算 具体投放策略待 议
门市场营销费用预算
第三季度
第四季度
1、优化投放渠道（搜索、DSP、
垂直门户），进行垂直门户广告
投放；
2、社会化媒体品牌活动（靠谱 活动、攒系列、微信美女销售团 等） 3、邀请码、礼券类活动推广； 4、SEO品牌升级； 5、完成上半年吉信佳财报 6、公关宣传：公司品牌、供应
1、结合站内品牌活动推广，渠 道包括搜索、网盟、社会化媒体 、DSP； 2、公关宣传：年度各项总结 3、各渠道优化投放。 4、危机公关处理
1000
1000
1000
10200
软文置顶每篇 100-200不等
10000
0
0 10000
0
15000 10000 10000
5000
5000
1000
2000
1000
0
0
6600
9000
6600
6600
6600
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危机公关用于负
20000 面新闻稿件、帖
子的删除
用于网贷之家、
网贷天眼等垂直
65000 门户的广告投
5000
0
0
0
15000 发根据粉丝数量
级不同价格不
同，具体价格待
10000 10000 10000
40000
活动费用为礼品 或礼券
1500
2000
1000
1000
1000
源自文库
18500
大型门户按每篇 新闻稿500计算
900
1200
600
600
600
11100
垂直门户新闻按 每篇300计算
600
1000
0
2000 1200 1000
0
2000 1200 1000
0
1500 900 600
10000 1500 900 500
0
0
垂直门户广告
0
0
0
0
0
0 20000
合作活动 广告
DSP精准广告
DM宣传单 产品手册 易拉宝
0
0
1000 2000
500
0
0
2000
2000
1000
1000
00
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9000
557300