社交化招聘和雇主品牌营销主题课件二

社交化招聘和雇主品牌营销

主题课件二

@欧阳泽林

2014年6月

一、主题概念导入、雇主品牌的WHAT/WHY/HOW

06、雇主品牌的项目立项和建设的常见流程（Research、Creative、Communication）

07、雇主品牌项目切入和推动的7个维度

08、EB和EVP以及EVP Message的获取逻辑（Qualitative Research & Quantitative Research）

09、Research/雇主品牌调研的方法论和模型（Interview & Focus Group）

10、Creative/雇主品牌创意和案例分享（Concept & Visual）

11、插播四家雇主的雇主品牌概念创意和视觉创意

现状：EB-Employer Brand-雇主品牌，即你期待被人理解成什么样一家雇主？

目标：EVP-Employer Value Proposition-雇主品牌价值主张，即你期待被人理解成什么样一家雇主？

调研雇主品牌现状，通过视觉创意和概念创意策划出具体的线上线下活动，针对客户的目标人才进行内部和外部的传播沟通！

Research Creative

Research

Creative Communication

Communication

调研雇主品牌现状领导层访谈（面对面形式)

按照Function(职能)来划分

按照Legal Entity（部门/BU/事业部）来划分

按照Location来划分

内部员工访谈(线上线下问卷或面对面形式)

近3个月表现特别好的在职员工

在职时间特别长的员工

新入职不到1个月的员工

外部候选人访谈(电话或面对面形式,了解市场上的候选人如何评估职业机会及对客户公司的认知等)指定的同行业竞争对手员工

拒绝OFFER的一批人

离职3个月以上的一批人

近期3个月内被开除的员工

竞争对手分析(帮助客户了解其人才竞争对手所使用的招聘渠道, 招聘内容, 核心卖点等)

客户现有材料的分析(比如Global的雇主品牌价值主张等)

提炼雇主品牌价值主张公司品牌层面的愿景／价值观／使命

雇主品牌受众(内部员工?外部候选人?是否有职能或者地域的细分?)公司作为雇主可以提供的核心价值

公司作为雇主对于员工的期望

公司让受众确信其可以提供核心价值的理由及补充

基于雇主品牌价值主张的宣传主视觉及创意概念设计

视觉创意方面

概念创意方面

创意

招聘渠道的建议与优化(包括传统的招聘渠道及创新性媒体与渠道)传统的招聘渠道

创新性媒体与渠道

基于沟通渠道所使用的宣传工具的创意设计

传播推广

内部/外部社招人群校招人群内部推广方面

Engagement survey

Employee Referral Program

Onboarding Program

外部推广方面

Social Media Footprint

Job Board (包括行业网站等）Ads

EB Sales Toolkit

Campus Recruiting

校园招聘及相应的UR Campaign

更清晰的目标人群定位及细分

适用于人群特点的新媒体及工具的使用(微博,人人,优酷,微信,二维码等)

基于社交属性的热门话题推广,活动,线上游戏

更有趣味或价值的校园宣讲会策划,组织

其他资源的应用:比如非盈利机构,海外招聘等

如何更好提升学生的求职体验

如何提升学生的engagement level, 从而降低候选人turn down offer rate

企业员工推荐计划

深度-将内部员工推荐计划作为产品.进行产品化的包装,创意,设计,推广

广度-除了内部员工,推荐人的广度可以延展到离职员工,面试过的候选人等

范围-除了传统的邮件及海报,可以融入更多的宣传方式,包括线下活动

社会化媒体营销／媒体整合（主动求职者、被动求职者）

全面梳理目标候选人的社交特征和偏好；

掌控覆盖社交网络／媒体是目标人才储量分布；

最大化使用SNS的Feature来和候选人Maintain关系

国内主流社交网络／媒体的的网站结构和人才储量分布（城市、行业、职能、工作年限等）国内创新型招聘渠道（基于社交/用户技能/用户兴趣/垂直/用户层次/移动互联网/悬赏/其他)

雇主品牌项目切入和推动的7个维度

•For Recruiting Result Driven&For Employer Branding Driven

•按项目宏观目标（招聘结果导向或雇主品牌沟通导向）来

•For Active Candidates&For Passive Candidates

•按目标人群属性1（主动求职者或被动求职者）来

•For Campus Audience&Professional Audience

•按目标人群属性2（校园招聘或社会招聘）来

•Online Campaign&Offline Events

•按项目实施方式（线上方式实施或线下方式实施）来

•Talent Attraction\Employee Engagement\Talent Retention

•按项目范畴（潜在人才吸引或在职员工关系或在职人才保留）

•On boarding\Probation\Referral\Demission\Post-Retirement

•按人力资源管理（入职环节、试用期转正环节、内部推荐计划、员工解聘、员工返聘）

•For Former Employee\Workmate\Alumni\Returnee

•按员工属性方式（已离职员工校友会或现在职员工校友会或在职人才保留）