年产xx吨生活用纸项目可行性研究报告

年产xx吨生活用纸项目可行性研究报告

规划设计/投资分析/产业运营

报告摘要说明

中国是全球最大的生活用纸消费国。2015年中国生活用纸产量占全球总产量的28%。在消费升级趋势下，国内生活用纸消费量稳步增长，2016年国内生活用纸消费量854万吨，较上年增长4.53％，近10年的复合增长率达到6.71%。人均生活用纸消费量超过全球平均水平，相比欧美发达国家尚有提升空间。2016年，我国人均生活用纸消费量达到6.2kg，已经超过全球人均生活用纸消费量4.8kg，北京、上海等一线城市人均生活用纸消费量已经达到10kg。但相比于欧美发达国家，如北美（25kg）、日本

（15kg）、西欧（12.5kg），我国人均生活用纸消费量仍然较低，存在较大提升空间。

生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、手帕纸、餐巾纸、厨房用纸、湿巾、擦鞋纸、擦手纸等。

该生活用纸项目计划总投资16942.27万元，其中：固定资产投资14438.28万元，占项目总投资的85.22%；流动资金2503.99万元，占项目总投资的14.78%。

本期项目达产年营业收入20515.00万元，总成本费用16357.77

万元，税金及附加305.83万元，利润总额4157.23万元，利税总额5036.47万元，税后净利润3117.92万元，达产年纳税总额1918.55万

元；达产年投资利润率24.54%，投资利税率29.73%，投资回报率18.40%，全部投资回收期6.93年，提供就业职位363个。

目前，我国生产生活用纸使用的纸浆主要有3种，漂白商品木浆、非木材浆和废纸浆。生产高档生活用纸基本使用进口商品木浆，国产木浆的供应量很少。木浆与一定量的蔗渣浆、竹浆、芦苇浆等配抄可以生产中高档生活用纸。经简单脱墨漂白处理的混合废纸浆、白纸边、漂白草浆等可生产中低档生活用纸。

生活用纸因其刚需消费属性，市场需求明显优于其他纸种。在快速消费品中格局又显著优于其他品类。成本端，浆价见顶利好生活用纸企业成本压力释放。目前在整个纸与纸制品中，生活用纸的增速最快，同时随着消费升级，中国的生活用纸将持续增加，产品结构也会逐渐调整。

年产xx吨生活用纸项目可行性研究报告目录

第一章项目总论

第二章项目调研分析

第三章主要建设内容与建设方案

第五章土建工程

第六章公用工程

第七章原辅材料供应

第八章工艺技术方案

第九章项目平面布置

第十章环境保护

第十一章项目职业保护

第十二章项目风险情况

第十三章项目节能评估

第十四章项目实施进度计划

第十五章项目投资计划方案

第十六章项目经营效益

第十七章项目招投标方案

附表1：主要经济指标一览表

附表2：土建工程投资一览表

附表3：节能分析一览表

附表4：项目建设进度一览表

附表5：人力资源配置一览表

附表6：固定资产投资估算表

附表7：流动资金投资估算表

附表8：总投资构成估算表

附表9：营业收入税金及附加和增值税估算表附表10：折旧及摊销一览表

附表11：总成本费用估算一览表

附表12：利润及利润分配表

附表13：盈利能力分析一览表

第一章项目总论

一、项目建设背景

中国是全球最大的生活用纸消费国。2015年中国生活用纸产量占

全球总产量的28%。在消费升级趋势下，国内生活用纸消费量稳步增长，2016年国内生活用纸消费量854万吨，较上年增长4.53％，近10年

的复合增长率达到6.71%。人均生活用纸消费量超过全球平均水平，相比欧美发达国家尚有提升空间。2016年，我国人均生活用纸消费量达

到6.2kg，已经超过全球人均生活用纸消费量4.8kg，北京、上海等一

线城市人均生活用纸消费量已经达到10kg。但相比于欧美发达国家，

如北美（25kg）、日本（15kg）、西欧（12.5kg），我国人均生活用

纸消费量仍然较低，存在较大提升空间。

人口红利拉动，生活用纸增长有望加速。生活用纸作为刚性消费品，人口数量的增加将提升生活用纸消费总量。考虑到第三次婴儿潮（1983-1990年）逐渐进入生育年龄，预计未来新增人口有望加速。同时，国家于2015年首次提出实施全面二孩政策，以应对人口老龄化，

预计将强化新一轮人口增长。2016年作为二孩政策实施元年，中国人

口增长率和出生率都有显著的提升，其中出生率由1.2%上升至1.3%，

人口增长率由0.50%上升至0.59%。

国内人均可支配收入维持每年6%的增长，城镇化率亦逐年提升，

人们对其使用量和使用品质均有较大幅度提升。随之而来的是生活用

纸两大变化趋势：一方面，现有产品用途不断细化，比如，纸巾纸根

据用途不同进一步细分为软抽纸、盒巾纸和钱夹纸等品类；另一方面，新产品不断面世，特别是保湿纸、厨房用纸等大量进入市场，且成长

迅速。

高毛利的非卷纸占比增加。从产品结构上看，生活用纸在国内以

卷纸（厕用卫生纸）为主，卷纸作为低端生活用纸，单价及毛利率亦

相对较低，以中顺洁柔的产品为例，卷纸均价比非卷纸要低约45%。相比于卷纸，非卷纸无论在纸品质量还是适用使用体验上，均有较大改善，在消费升级大趋势下，增速明显。以面巾纸为例，作为偏重包装

设计的高档生活用纸，受益于：1）用户下沉；2）使用场景多样化，

产品需求量快速提升。从用户群体上看，二、三线城市的面巾纸覆盖

率快速提升：根据北京新时代市场对国内30个城市7万多户家庭的监

测数据显示，2008年到2011年，一线城市面巾纸使用覆盖率提升

9pct，二/三线城市面巾纸使用覆盖率约提升20pct；从适用场景上看，面巾纸最早由金佰利发明，主要用于清洁面部，随着大家对清洁需求