某公司品牌形象塑造规划方案(ppt 79页)

形居多，国际企业以英 文居多； — 图形标志+英文+Slogan 组合； — 企业品牌与产品品牌同 一性；
未来视觉设计期盼
1、具有现代感、超前意识 和积极和卓越的服务精 神；
2、品牌诉求拥有强烈、正 义、诚恳、亲切等人性 化概念；
3、标志颜色：红、黄。
品牌定位
1、华旗公司形象定位： 立足IT行业提供专业多 元的科技产品及个性化 的星级服务，打造e时代 具中国特色的国际知名 品牌形象。 2、产品形象定位： 智慧科技生活应用专家
自由
让我们做得更好！
更好
LG 生活中的数码，努力成为 IT行业中的“未来窗”
未来窗
数字生活每一天，给生活更多 数字生活
空间
空间
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同业品牌形象概念分析：
品牌名称 康柏 Sony
BenQ
Panasonic
LOGO
SLOGAN
诉求重点
康柏科技，全球企业一致之选 灵感科技，舍我其谁
全球首选
梦想，把微妙的世界清晰展现 梦想实现
智慧科技生活应用专家
品牌承诺： 在高品质、低价格的基础上，以近乎傻瓜的沟通界面， 快速拉近人与科技的距离，从而获得自由驾驭科技的神 奇体验。（快感、便利、轻松、智慧、健康、成功……）
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三、 华旗资讯（爱国者）品牌形象SLOGAN
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3.1、“爱国者”品牌形象SLOGAN提炼流程：
3.2 同业品牌形象 概念分析
智慧科技生活应用专家
“爱国者”品牌形 象概念区隔
自由、最好 未来窗、全球、梦想 数字生活、快乐、生活改善 顾客第一、品质、奇迹 全球主导者、性能卓越
服务、名牌 “爱国者”品牌承诺：
在高品质、低价格的基础上， 以近乎傻瓜的沟通界面，快速 拉近人与科技的距离，从而获 得自由驾御科技的神奇体验。 （快感、便利、轻松、智慧、 健康、成功……）
1、注重传统媒体与专业媒体的结合。 2、树立统一的品牌形象。 3、注重口碑效应。 4、促销员培训是完成销售“临门一脚的关键”
统一的企业与品 牌优质形象
对电脑品牌 的认知
对爱国者产品 的评价
1、推出高档占位产品，带动整体品牌形象。 2、提升产品的性价比、确保质量过关。 3、加强服务质量，巩固品牌美誉度。
产品多元化 服务完善
1、缺乏广泛而统一的品牌形象宣传策略。 2、广告传讯手段、方法不足。
广泛而统一的 品牌形象
3、产品的同质化，造成产品个性的不突出。 4、竞争对手的广告宣传攻势、服务理念诉求强于
我们。
突出品牌个性
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2.3、国外竞争品牌市场状况分析：
项目
优势
表现
1、国际品牌。 2、有较高品牌知名度。
心理诉求 产品诉求
爱国者品牌形象 概念关键词
智慧、自由、 驾驭、个性、友善 科技生活、应用专家 实践家、成功希望 积极、傻瓜、简单 神奇体验、健康、自我
表现、年轻
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3.5-2、“爱国者”品牌形象SLOGAN描述：
爱国者品牌形象 概念关键词
智慧、自由 驾驭、个性、友善 科技生活、应用专家 实践家、成功希望 积极、傻瓜、简单 神奇体验、健康、自我
表现、年轻
“爱国者”品牌形象SLOGAN： ——爱国者，SHOW出自我 ——SHOW出自我，自由驾驭科技 ——科技应用主义 ——科技之本 源于简单 ——科技生活应用专家 ——专业科技专为你 ——简单+智慧=自由 ——让智慧畅扬 ——与科技 更自由 ——专心成就专业
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四、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略
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2.6、“爱国者”品牌形象定位：
功能： IT行业科技产品的供应商
形象： 积极探索科技应用未来 的实践家
爱国者
个性：
反应： 代理商：保证成功的希
友善的、智慧的、望
朝气的、有恒心 消费者：智慧的、个形象定位：
智慧科技生活应用专家
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2.7、“爱国者”品牌承诺： 品牌形象定位：
以简洁明快具现代感的设计风格，突出人性化、科技化、个性化诉求 展现具有国际知名品牌形象集团公司
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4.6、华旗资讯（爱国者）标志组合优劣分析：
A方案— 图形+中文： 优势：具有民族工业文化特征； 劣势：现代感较差，令人联想到爱国主义等老套形象与品牌定位不符合。
B方案— 图形+英文： 优势：现代感强，国际品牌概念显著； 劣势：英文识别力不如中文，增加沟通成本；
高档产品 整体品牌形象
产品质量 服务质量
对爱国者和华 旗资讯的认识
1、“爱国者”缺乏科技感，需要进一步深化。 2、品牌年轻缺乏底蕴，需要进一步提升科技含量。 3、作为民族品牌更适于国内市场。
提升科技含量 品牌年轻化
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2.5、华旗资讯公司形象定位：
企业理念：
专家、执著、专业、六赢 拉近中国人与电脑的距离 立足IT业服务全国 中国特色国际品牌
华硕电脑 磐英
产品诉求
SNMSUNG
BenQ
心理诉求
Sony Panasonic
acer ★爱国者
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3.5-1、“爱国者”品牌形象SLOGAN描述：
同业品牌形象 概念关键词
华旗资讯公司形象定位：
立足IT行业提供专业多元的科 技产品及个性化的星级服务， 打造e时代具中国特色的国际 知名品牌形象。
“爱国者”品牌形象定位：
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4.4、华旗资讯（爱国者）未来视觉设计期盼：
1、具有现代感、超前意识和积极和卓越的服务精神；
中国最大的资料库下载
2、品牌诉求强烈、正义、诚恳、亲切等人性化概念； 3、标志颜色：红、黄。
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4.5、华旗资讯（爱国者）视觉设计策略：
消费者视觉现况分析
同业视觉设计分析
1、中文标识认知：
关键词提炼
核心价值观 “以专家的眼，执著的心，推广专业资讯产品” 。
专家 执著 专业
使命宗旨
以发展民族工业为己任的原则，将爱国者塑造成为国际 知名品牌。
民族工业 国际品牌
经营理念
坚持以“六赢”理念为准则，即在确保“大众、代理、 员工、公司、供方、社会“六方的合理利益均能获得满 足的前提下，使公司能够坚实、稳定的发展。
— 中文字体的演变，突出 中文标识；
2、英文标识认知：
— 英文标识增加识别力；
3、图标认知：
— 灰色印象较浅，红色印象深刻；
4、组合认知：
— 中文标识与英文标识差 异化诉求；
— “爱国者”本身意义局限性大；
1、设计造型： — 由繁入简 — 由直角直线到圆融曲线 2、标志组合： — 国内企业中文+英文+图
C方案— 图形+英文+中文： 优势：易识别，能发音； 劣势：标志组合要素太多，美观性较差，不利于传播且与品牌定位不符。
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4.7、华旗资讯（爱国者）标志组合建议：
科技 ？ 品质 ？ 服务 ？
爱国 ？
精致 ？
专业？
潮流 ？
高雅？
时尚？
老旧？
保守 ？
华旗（爱国者）的形象是什么？
我们怎么认为？ 消费者怎么看待？
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Sony
梦想，把微妙的世界清晰展现
SNMSUNG
三星自由生活，自主选择
acer
数字生活每一天，给生活更多空间
华硕电脑
华硕品质 坚若磐石
Panasonic
者
进入ATI “对世界的第八奇迹”
奇迹
真实性能，卓越表现
卓越性能
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同业品牌形象概念分析：
品牌名称 建达蓝德 八亿时空
盈嘉讯公司 蓝星科技
LOGO
SLOGAN
诉求重点
IT产品增值服务商
增值服务
成为中国第一个电脑信息产品连 锁经营体系的运营商
连锁经营
创立IT市场的中国名牌
IT名牌
低价优质 服务大众
服务
力图社会生活之改善和提高
BenQ
科技+享乐=（快乐）2
磐英公司
真实性能，卓越表现
华旗（爱国者）的主张是什么？消费者喜欢吗？
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一、华旗资讯公司（爱国者）品牌形象 塑造整体开发流程
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华旗资讯公司（爱国者）品牌形象塑造整体开发流程：
企业理念
核心价值观 使命宗旨 经营理念
市场状况分析
宏观市场 品牌市场
竞争对手状况
市场状况分析：
稳定持续增长
竞争多元化
形象统一化
品牌个性化
国外竞争品牌状况分析：
具有技术、科技、服务等综合竞争力强
国际化知名品牌
消费者状况分析： 优质产品与服务质量 年轻化、科技化、个性化的品牌形象
华旗资讯公司形象定位：
立足IT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务， 打造e时代具中国特色的国际知名品牌形象。
华旗资讯形象定位 爱国者品牌定位
3.3 同业品牌形象 关键词提炼
3.4 “爱国者”品牌 形象概念区隔
3.5 “爱国者”品牌 形象SLOGAN 描述
爱国者 品牌承诺
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3.2、同业品牌形象概念分析：
品牌名称 SNMSUNG PHILIPS
LG
acer
LOGO
SLOGAN
三星自由生活，自主选择
诉求重点
科技+享乐=（快乐）2 力图社会生活之改善和提高
快乐 生活改善
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同业品牌形象概念分析：
品牌名称
技嘉科技
华硕电脑
台湾 精英公司 加拿大 ATI公司 磐英公司
LOGO
SLOGAN
认知顾客乃企业成功之命脉!
诉求重点
顾客第一
华硕品质 坚若磐石
品质
以全球最大的PC主机板领导地位， 全球主导