浙江卫视的办台理念

浙江卫视的定位:

浙江卫视1994年上星，十年来频道充分利用地处长三角南翼的地缘、人文及经济优势，坚持以新闻为主干，社教、文艺为两翼，创办了一大批高质量、高品位，深受观众喜爱的优秀栏目和节目，初步形成了富有江南文化底蕴的风格特色。在新的一年到来之际，浙江卫视频道在定位上更加突出“江南”风格，充分体现“江南”的三方面特点：丰富的人文资源、深厚的文化底蕴、领先的市场意识。与此对应，浙江卫视的宣传口号为“浙江卫视，江南品质”，凸现江南“精致、灵秀、现代、大气”的本质。浙江卫视把“江南品质”作为新时期的定位，意在向全国乃至全球传播和张扬江南文化，讲述江南人的生活形态，剖析江南经济发展的模式。

浙江卫视一向崇尚创新和进取，几年来不断改版，推出新的节目形态。从总体的架构来看，浙江卫视的频道定位是“江南品质”，节目主要分为三大块：一是新闻栏目；二是自办栏目；三是电视剧。新闻栏目是频道的重中之重，根据央视索福瑞的调查，《浙江卫视新闻》的收视率，无论省网还是市网，都大大高于其他各类频道的新闻栏目，也高于同时段其他频道各类节目的收视率。

浙江卫视于2008年下半年后奥运时代推出了崭新的卫视品牌形象：“中国蓝”。从视觉设计上及理念传输上，突破了目前卫视偏重依靠电视剧或某档节目的单一传播理念，整体包装，不失为继湖南卫视“快乐中国”形象之后的又一卫视形象的准确定位包装。

“蓝”的内涵广博而深远，既象征着沉稳的内涵，也包涵着厚积薄发的力量，与中国的宏微观发展环境及现状倒是贴切：保持稳健的经济发展速度，稳步从世界大国迈进世界强国。中国不仅“红”，亦是“蓝”。“蓝”也与浙江的省份地位相关联，长三角时代，浙江军团展现了雄厚的经济人文力量，为“和谐社会”的缔造增彩添翼，显示出“蓝”色姿态与视界。

浙江卫视的办台理念:

浙江卫视是第一批上星的省级卫视，在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，目前在全国的可接受人口为7.66亿,是国内最有影响力的媒体之一。浙江卫视上星14年，志存高远，心怀天下。作为浙江省媒体界的一张金名片，浙江卫视始终坚持在节目中注入现代人文理念，凸现鲜明地域特色的人文价值和财富价值。在竞争中前行，在创新中拓进，浙江卫视2008推出全新版面，以具有现代传播价值的媒体公益诉求构建节目内容：新闻节目抓行动、出效应。“抗台七姐妹”树新闻品牌权威，“新长征路上的浙江人”彰显新闻行动的力量。自办节目抓品牌、上品位。晚间主打栏目带，放大做强《公民行动》，公益主张凸显媒体情怀；周末《我爱记歌词》、《绝对小孩》、《男生女生》展现全新娱乐创意，拓展综艺娱乐节目新空间。

浙江卫视的操作手段

浙江卫视“公民行动”栏目2007年11月全新改版。经过第一季的“实现公益梦想”、第二季的“传播公德理念”后，第三季的栏目全新定位为“感受生命

温度，彰显行动力量”：以跌宕起伏的事件情节吸引人，以人物情感的真实展现打动人，以原生态的跟踪拍摄方式记录当下发生的真实公民故事。

“以真实为底色，以技巧为辅助”，是“公民行动”一直坚守的底线。在节目形式上，“公民行动”由演播厅和外景两部分构成。一方面编导借助“行动使者”的“寻访推进”对故事素材进行解构、撰稿和创作；另一方面，主持人在演播厅中对事件进行精彩述评，紧扣观众收视心理，承上启下引领观众一步步破解心中的谜团。所谓“真实性”的坚守就体现在：80%以上的选题来自栏目的日常热线，通过倾听求助到对矛盾另一方的情况核实再到奔赴现场的实地采访，三步走的“前戏”稳打稳扎层层把关，确保故事源头的真实性。

“公民行动”栏目首次使用了“行动使者”的概念：既可是栏目编导、媒体人士，也可以是热心公益事业的各界人士。“行动使者”奔赴故事现场，完成探询、访谈、调查和帮助的主要职责，用真正的“行动”实地介入干预事件进展。

在情感故事类栏目同质化竞争日益白热化的今天，叙述技巧是一个节目成功与否的重要因素。“公民行动”栏目编导对于故事叙述技巧的纯熟运用成了栏目的强项。

内外呼应，层层推进：

以外景纪录结合演播室主持人访谈的方式穿插并进。外景部分行动使者穿针引线，讲述行进中的真实事件。同时，事件当事人亲临演播现场，主持人以中立者的姿态采访求证，并和外景采访内外呼应，紧密相扣。观众正是从这种内外呼应，层层推进中，从人与人之间的故事中，从各种提问和调解中，获得了如阅读小说般的快感。

行进时态，当下讲述：

故事往往发生在过去，现场难以完整呈现。将“过去式”巧妙转化为“现在进行式”，利用行动使者的“故事推进器”作用抓捕第一现场以及演播厅内充分展开“当下讲述”是有效解决问题的方法。

设置悬念，强化细节：

“悬念”和“细节”是两大叙述成功法宝。栏目在预告片和“本期提示”中首先设置悬念，即提出悬而未决的问题，把观众引入“问题情境”，激发好奇心。第二是发展悬念，即逐步激起观众求解心理。事件将怎样发展？第三是解决悬念，即解决矛盾，揭示谜底。事件发展的最终结果是什么，为什么会出现这样的结局？三步骤一环扣一环，避免了流水式的线性叙述，避免了故事真相的过早泄露，在抛出一个接一个悬念后真相再逐步揭示，亮出新闻的触角。

从新闻发生到媒体报道都有一个周期，以往情感故事类栏目的时效性探索一直不被重视，相比“易碎品”的新闻，故事类栏目对时效的敏感度偏低。

汶川大地震发生后，“公民行动”大胆打破常规节目模式，结合栏目特色做了以下布局：栏目的“行动使者”感召了全国各地的浙商。当晚浙商公益联盟的加盟企业以及其他浙江企业和个人向四川灾区共捐赠钱物；在接下来一个月的时间内，栏目派出多组摄制组奔赴灾区，采集第一手资料，制作了多期特别节目。这些节目既有往日常规节目的烙印——强调悬念，强调事件的进程感强调细节，同时，又紧密结合了当下社会的主流热点主流话题，自然收到很好的传播效果。

“感受生命温度，彰显行动力量”，这是“公民行动”栏目的宣传口号，也是其核心竞争力的生动展示。“行动”是一种真实的力量，它与猎奇无关，与旁观无关，它是一种要求，一份身为公民的社会职责。