产品展示设计调研.ppt
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新产品研发历程与成果展示PPT模板
产品定位与目标
产品定位：满足市场需求，解 决用户痛点
目标市场：明确目标客户群体， 了解市场需求
产品目标：设定产品研发目标， 如提高性能、降低成本等
研发策略：制定合理的研发策 略，如自主研发、合作研发等
研发历程
章节副标题
初步设计
确定产品需求： 明确产品的功 能、性能、外
观等要求
概念设计：提 出初步的设计 方案，包括产 品的结构、功
营销策略与推广计划
目标市场：明 确产品的目标 市场和潜在用
户
营销策略：制 定有效的营销 策略，包括价 格、促销、渠
道等
推广计划：制 定详细的推广 计划，包括线 上线下活动、
广告投放等
效果评估：定 期评估营销策 略和推广计划 的效果，并进 行调整和优化
预期销售业绩与回报
目标市场：明确产品的目 标市场和潜在用户
市场容量：分析目标市场的 规模和潜力
竞争对手分析：了解竞争对 手的市场份额和优势
推广策略：制定针对目标市 场的推广计划和策略
目标市场定位
确定目标市场：分析市场需求，确定目标客户群体 产品定位：根据目标市场的需求，确定产品的功能和特点 价格定位：根据目标市场的消费水平，制定合理的价格策略 推广策略：制定有效的推广计划，包括线上线下的宣传和促销活动
能、外观等
详细设计：根 据概念设计， 进行详细的设 计，包括产品 的各个部件、 接口、材料等
原型制作：根 据详细设计， 制作产品的原 型，进行初步 的测试和验证
原型制造与测试
原型设计： 根据市场需 求和用户反 馈，设计出 符合要求的
产品原型
原型制造： 采用合适的 材料和工艺， 制造出符合 设计要求的
销售策略：制定有效的销 售策略，包括价格、渠道、
优秀展示作品分析ppt(共41张PPT)
该展示设计采用白色为主色调，以 女性喜欢的玫瑰红为标志和白色为 主色调。以企业标准色为主题烘托 的氛围营造的表现形式，是用企业 标准色作为展示设计的主色调，对 于主题的视觉传达诉求进行全方位 的融汇烘托。该展示设计的白色主 色调正作为很好的背景色突出了服 饰的色彩，同时少量的玫瑰红醒目 而独特且符合女性心理，充分表达 出企业识别的特质且为服饰的战士 创造出合乎现代时尚的展示空间。
北京展厅设计—中国电工设备总公司展厅
荣誉展示区
企业所取得的荣誉，奖杯、奖牌 等 点评：天花局部吊顶，用光纤的 形式，营造出时代感与科技感， 而蓝色又寓意蓝天，这与企业愿 景“还自然碧水蓝天”相照应。 地面弧线穿插其中，富有韵律感， 且又有明确的导向性。区域中运 用精美的展台，强调装饰美感的 同时也将企业实力的雄厚充分表 达出来
上都具有一定影响力。 所以在展示设计方面，比较注重时尚和潮流相结合。偏日风组合，多用些流行元素，和走
在时尚前端的搭配与最新流行颜色，会比较凌乱，简单，不拥挤。真正做到与潮流统
一的感觉，让人耳目一新，毕竟高端品牌注重的就是简单，大方，不过时。把CLOT 的理论元素和时尚元素搭配在一体，展台会做的比较夸张，适应于比较潮的， 大胆穿着，展示自己的人群。
案馆) Archive，其他区域包括商店、餐厅、酒吧和活动区。
最牛汽车博物馆--保时捷新博物馆的设计
赏析：从保时捷新博物馆的外形上看，它不像普通的汽车展馆，更像一个收纳
艺术品的汽车画廊——展示着与众不同的时尚气质。场馆里金属般的环境色彩，饱含
时尚气息，这与保时捷个性独特的品质不谋而合。在空间设计上，错落有致的展品与周 围的流通空间恰到好处的安排，几何棱角的构成元素时尚简约，加上巧妙地布光设计， 彰显了保时捷的神秘魅力。同时场馆巧妙地加入互动元素，使参观者能详细了解多款车
北京展厅设计—中国电工设备总公司展厅
荣誉展示区
企业所取得的荣誉，奖杯、奖牌 等 点评：天花局部吊顶，用光纤的 形式，营造出时代感与科技感， 而蓝色又寓意蓝天，这与企业愿 景“还自然碧水蓝天”相照应。 地面弧线穿插其中，富有韵律感， 且又有明确的导向性。区域中运 用精美的展台，强调装饰美感的 同时也将企业实力的雄厚充分表 达出来
上都具有一定影响力。 所以在展示设计方面，比较注重时尚和潮流相结合。偏日风组合，多用些流行元素，和走
在时尚前端的搭配与最新流行颜色，会比较凌乱，简单，不拥挤。真正做到与潮流统
一的感觉，让人耳目一新，毕竟高端品牌注重的就是简单，大方，不过时。把CLOT 的理论元素和时尚元素搭配在一体，展台会做的比较夸张，适应于比较潮的， 大胆穿着，展示自己的人群。
案馆) Archive，其他区域包括商店、餐厅、酒吧和活动区。
最牛汽车博物馆--保时捷新博物馆的设计
赏析：从保时捷新博物馆的外形上看，它不像普通的汽车展馆，更像一个收纳
艺术品的汽车画廊——展示着与众不同的时尚气质。场馆里金属般的环境色彩，饱含
时尚气息，这与保时捷个性独特的品质不谋而合。在空间设计上，错落有致的展品与周 围的流通空间恰到好处的安排，几何棱角的构成元素时尚简约，加上巧妙地布光设计， 彰显了保时捷的神秘魅力。同时场馆巧妙地加入互动元素，使参观者能详细了解多款车
梵克雅宝珠宝首饰介绍品牌调研PPT展示图文
02 产品系列与特色
经典系列回顾与展示
Alhambra四叶草系列
01
该系列以四叶草为设计灵感，象征着幸运和美好祝愿，是梵克
雅宝的标志性产品之一。
பைடு நூலகம்
Frivole系列
02
以轻盈灵动的自然元素为设计灵感，如蝴蝶、花朵等，展现出
优雅而浪漫的风格。
Perlée系列
03
以珍珠为设计元素，将珍珠的圆润与金属的光泽巧妙结合，展
在经典四叶草系列的基础上进行创新设计，加入更多神秘元素和个性化定制选项，满足消 费者多元化需求。
珠宝首饰材质与工艺解读
材质选择
梵克雅宝珠宝首饰采用高品质的材质 ，包括黄金、白金、玫瑰金等贵金属 ，以及钻石、红宝石、蓝宝石等珍贵 宝石。
工艺精湛
品牌注重细节和工艺的精湛程度，采 用先进的珠宝制造技术和手工镶嵌工 艺，确保每一件作品都达到极致的完 美。
举办高端珠宝展览、艺术活动等，提 升品牌形象和吸引力。
拓展线上销售渠道，加强电商平台合 作，提高品牌曝光度和购买便利性。
04 企业文化与社会责任
企业文化理念传承与创新
梵克雅宝注重传统工艺与现代设计的结合，秉承"精益求精、追求卓越"的企业精神。
公司鼓励员工勇于创新，不断推陈出新，以满足客户对珠宝首饰的多元化需求。
定制服务及个性化需求满足
定制服务
梵克雅宝提供个性化的定制服务，消费者可以根据自己的喜 好和需求，选择材质、宝石、款式等，打造出独一无二的珠 宝首饰。
个性化需求满足
品牌注重满足消费者的个性化需求，提供多种款式和风格的 珠宝首饰供选择，同时提供专业的咨询和建议，帮助消费者 找到最适合自己的珠宝饰品。
03 市场表现与竞争格局
男装品牌调研报告(PPT 56页)
郑州大上海店店面情况
楼梯较宽阔，墙面均为《罗 马假日》黑白剧照，统一白 色相框，不同的大小。 服务人员 5人，4女1男 进店期间有两名男子先去了 2楼休闲区，后下楼去选购 了冬季新款。 客流量为半小时5人。
3% 8% 25%
9%
衬衫 毛衣 羽绒服 男款包
9% GXG消费者定位表
4%
10%
15%
2%
GXG往年时装分析
1、除了黑白风格的男装品牌之外， 大部分群体对于GXG的来历和定位 不是很清楚。 2、店面内部的空间不够，稍有局促 感，降低了豪华的感觉。 3、店面没有宣传品牌的大幅海报、 图片和宣传册等POP，错失了很好 的宣传机会。 4、广告的投入力度不够，使得品牌
形象和知名度均不足。
GXG往年时装分析
15%
休闲西装 皮衣 裤装
毛呢外套 棉服 鞋类
GXG消费者定位表
年龄 25-35岁
职业 白领、时尚追求者
地区 大中城市
生活态度
严谨的，对待细节认真，恪守承诺，追求时尚，
积极进取
时尚接受度
热爱时尚、喜爱潮流
穿衣偏好
成熟、干净、大胆、前卫
穿衣习惯
套装组合 搭配
价格接受度
500-3000元
产
品
店铺实际价位
大！
《服装经销商》：解密一个
高速成长的男装品牌-传说中的GXG
GXG淘宝官方旗舰店盛大
上线开业！
GXG全国近500多家店铺单日业 绩平均突破2.8万！
GXG电子商务荣获2010年度淘 宝网品牌进取奖
GXG荣获银泰百货【销售贡献奖 】
郑州大上海店店面情况
店面分为两层，风格以黑色为主，休息区有舒适的真皮沙发。展示架也 是黑色金属框架。 进门为新上市的冬款，正对门处为穿主打款的人台和展示柜，陈列新款 男包，男鞋，和机械模型。一个展示区的墙面分为6个小格子。陈列特色 为：每个隔层展列的服装种类多，羽绒服，呢子大衣，秋款夹克等。一 楼分为两个区，进门的偏休闲时尚，墙面拐角处黑色镜面展示墙，主展 领带类。二楼较多为休闲外套毛衣休闲裤，展示方式为正面侧面都能展 示的1111=1111=1111
2024版文创产品设计专题PPT演示课件
contents •文创产品设计概述•创意灵感来源与挖掘•设计方法与技巧探讨•品牌塑造与传播策略•案例分析：成功文创产品设计解读•实际应用场景与未来展望目录01文创产品设计概述文创产品定义与特点定义特点设计原则及价值取向设计原则文创产品设计应遵循文化性、创新性、实用性、美观性等原则。
设计过程中要深入挖掘文化元素，注重创意构思，同时考虑产品的实用性和美观性，以满足消费者的多元化需求。
价值取向文创产品设计的价值取向主要体现在文化传承与创新、提升生活品质、推动经济发展等方面。
通过设计具有文化内涵的创意产品，可以传承和弘扬优秀传统文化，提升人们的生活品质，同时推动文化创意产业的发展。
市场需求与发展趋势市场需求随着消费者对精神文化需求的日益增长，文创产品市场呈现出蓬勃发展的态势。
消费者对于具有独特文化韵味、创意十足的文创产品表现出浓厚的兴趣，市场需求持续旺盛。
发展趋势未来，文创产品设计将更加注重文化元素的深入挖掘和创新运用，产品种类将更加丰富多样。
同时，随着科技的进步和应用，文创产品设计将更加注重智能化、个性化的发展趋势，为消费者提供更加便捷、个性化的购物体验。
02创意灵感来源与挖掘1 2 3深入挖掘历史文化资源传统文化符号的再设计传承与发扬非物质文化遗产传统文化元素提取简约主义设计理念情感化设计绿色环保理念030201现代审美观念融合跨界合作与资源共享跨领域合作资源整合知识产权保护03设计方法与技巧探讨造型设计要点及实例分析造型设计要符合产品功能产品的外观造型应与其功能相匹配，体现产品的实用性和美观性。
创意元素的融入在造型设计中融入独特的创意元素，使产品更具吸引力和个性化。
实例分析通过分析成功的文创产品设计案例，总结其造型设计的共性和特点，为设计提供参考。
色彩搭配原则及运用技巧地域文化特色色彩心理学原理结合地域文化特色，运用具有代表性的色彩，使产品更具地域性和文化认同感。
运用技巧工艺实现方式了解不同材质的加工工艺和实现方式，确保产品设计的可行性和实现度。
通过PPT展示市场调研结果
跨界合作
与其他产业或品牌进行跨界合作，开拓新的销售 渠道和市场机会。
促销活动策划
促销策略
根据市场调研结果，制定有针对性的促销策略，如折扣、赠品、 限时抢购等。
活动策划
策划各类促销活动，如主题活动、节日庆典等形式，吸引消费者关 注和参与。
活动执行
确保促销活动的有效执行，包括活动宣传、物料准备、人员培训等 环节，以提高活动效果。
同时，可以考虑推出不同价格区间的产品，以满足不同客户群体的需求
。
03
销售渠道策略
选择合适的销售渠道，如线上销售、实体店销售等。同时，可以考虑与
合作伙伴进行联合营销，扩大产品的销售渠道和市场份额。
差异化竞争优势
创新设计
通过创新设计，打造独特的产品风格和特点，满足客户的个性化需 求。同时，不断推陈出新，保持产品的竞争优势。
提供了广阔的发展空间。
消费升级
消费者对品质和体验的要求不 断提升，为高品质、创新性的 产品提供了市场机会。
技术进步
新技术、新材料的出现为产品 创新提供了可能，满足消费者 对科技感、智能化的需求。
政策支持
政府出台相关政策鼓励产业发 展，为企业提供了政策支持和
保障。
潜在威胁分析
竞争激烈
行业内企业数量众多， 竞争激烈，市场份额难
市场调研结果展示
汇报人：可编辑 2024-01-09
目 录
• 市场概述 • 目标市场分析 • 产品定位与策略 • 市场机会与挑战 • 营销与推广策略 • 结论与展望
01
市场概述
市场规模
总结词
市场规模庞大
详细描述
根据调研数据，当前市场已经具备相当规模，涵盖了众多行业和领域，成为经济发展的重要支撑。
与其他产业或品牌进行跨界合作，开拓新的销售 渠道和市场机会。
促销活动策划
促销策略
根据市场调研结果，制定有针对性的促销策略，如折扣、赠品、 限时抢购等。
活动策划
策划各类促销活动，如主题活动、节日庆典等形式，吸引消费者关 注和参与。
活动执行
确保促销活动的有效执行，包括活动宣传、物料准备、人员培训等 环节，以提高活动效果。
同时，可以考虑推出不同价格区间的产品，以满足不同客户群体的需求
。
03
销售渠道策略
选择合适的销售渠道，如线上销售、实体店销售等。同时，可以考虑与
合作伙伴进行联合营销，扩大产品的销售渠道和市场份额。
差异化竞争优势
创新设计
通过创新设计，打造独特的产品风格和特点，满足客户的个性化需 求。同时，不断推陈出新，保持产品的竞争优势。
提供了广阔的发展空间。
消费升级
消费者对品质和体验的要求不 断提升，为高品质、创新性的 产品提供了市场机会。
技术进步
新技术、新材料的出现为产品 创新提供了可能，满足消费者 对科技感、智能化的需求。
政策支持
政府出台相关政策鼓励产业发 展，为企业提供了政策支持和
保障。
潜在威胁分析
竞争激烈
行业内企业数量众多， 竞争激烈，市场份额难
市场调研结果展示
汇报人：可编辑 2024-01-09
目 录
• 市场概述 • 目标市场分析 • 产品定位与策略 • 市场机会与挑战 • 营销与推广策略 • 结论与展望
01
市场概述
市场规模
总结词
市场规模庞大
详细描述
根据调研数据，当前市场已经具备相当规模，涵盖了众多行业和领域，成为经济发展的重要支撑。
野兽派beast花店-调研设计PPT课件
37
香氛个护：200到700左右
38
家居配饰：
小配饰：300到500左右 丝巾：1000到2000左右 腕表：1500左右 双肩包手提包：3000到4000左右 浴袍2980 睡衣套装：1500左右 女鞋：1500左右
39
5 分销 调研
40
分销
又或者叫营销渠道(Marketing Channel)，是指某种商品 (Commodity)或服务(Service)从生产者(Producer)向消费者 (Consumer)转移的过程中，取得这种商品、服务所有权帮助所有 权转移所有企业和个人。
玫瑰迷宫KISS ME丝巾 790
玫瑰玫瑰我爱你 （永生花盒）680
18
迷宫-L 红色（永生花盒）
迷宫-L 紫色（永生花盒） ¥1980
迷宫-L 粉色（永生花盒）
19
迷宫-XL （鲜花花盒）3688
迷宫-XL （永生花盒）5980
20
荒野之花 美女与野兽般的结合，温柔多情，灵巧生气
永生花盒960
真丝围巾790
赏花喝茶套装220
21
枪炮玫瑰-黑珍珠880
枪炮玫瑰-甜蜜的忧伤
枪炮玫瑰——弗洛伊德
22
鲜花花瓶/花篮 精致典雅、干净明丽
小水手600
喔唷喔唷1280
真诚780
我相信780
23
花器
水泥花盆圆帽子450
鸽子灰陶瓷花瓶190
黛绿斑驳陶瓷花盆290
咖啡粉罐子花瓶380
24
野兽绅士系列花画像—装无辜
11
花艺 珠宝
小 家居＆香氛沙龙 配饰
结 婴童
以上调研为大众产品，大众 产品才能反映出市场的潜在 实力，含有装饰性的产品的 市场饱和度没有达到
香氛个护：200到700左右
38
家居配饰：
小配饰：300到500左右 丝巾：1000到2000左右 腕表：1500左右 双肩包手提包：3000到4000左右 浴袍2980 睡衣套装：1500左右 女鞋：1500左右
39
5 分销 调研
40
分销
又或者叫营销渠道(Marketing Channel)，是指某种商品 (Commodity)或服务(Service)从生产者(Producer)向消费者 (Consumer)转移的过程中，取得这种商品、服务所有权帮助所有 权转移所有企业和个人。
玫瑰迷宫KISS ME丝巾 790
玫瑰玫瑰我爱你 （永生花盒）680
18
迷宫-L 红色（永生花盒）
迷宫-L 紫色（永生花盒） ¥1980
迷宫-L 粉色（永生花盒）
19
迷宫-XL （鲜花花盒）3688
迷宫-XL （永生花盒）5980
20
荒野之花 美女与野兽般的结合，温柔多情，灵巧生气
永生花盒960
真丝围巾790
赏花喝茶套装220
21
枪炮玫瑰-黑珍珠880
枪炮玫瑰-甜蜜的忧伤
枪炮玫瑰——弗洛伊德
22
鲜花花瓶/花篮 精致典雅、干净明丽
小水手600
喔唷喔唷1280
真诚780
我相信780
23
花器
水泥花盆圆帽子450
鸽子灰陶瓷花瓶190
黛绿斑驳陶瓷花盆290
咖啡粉罐子花瓶380
24
野兽绅士系列花画像—装无辜
11
花艺 珠宝
小 家居＆香氛沙龙 配饰
结 婴童
以上调研为大众产品，大众 产品才能反映出市场的潜在 实力，含有装饰性的产品的 市场饱和度没有达到
产品研发阶段成果展示PPT
04
产品研发成果
技术创新
研发团队：介绍研发团队的组成和背景 技术创新点：详细阐述产品的技术创新点 技术优势：分析技术创新带来的优势 技术应用：展示技术创新在实际产品中的应用情况
产品优势
创新性：采用最新技术，具有独特的功能或设计 实用性：满足用户需求，提高工作效率或生活质量 稳定性：经过严格测试，性能稳定，可靠性高 兼容性：与其他产品或系统兼容，易于集成和扩展
技术发展方向
技术创新：持续研发新技术，提高产品性能 市场需求：关注市场需求，调整产品研发方向 合作共赢：与其他企业或研究机构合作，共同推进技术发展 环保可持续：注重环保和可持续性，研发绿色技术
产品升级计划
升级目标：提高产品性能，满足用户需求 升级方向：优化产品设计，提高用户体验 升级策略：加强技术研发，引入新技术 升级时间表：明确各个阶段的完成时间和目标
用户需求优化：根据验证结果对需求进行优化和调整，确保满足用户需求
竞争分析
市场竞争：分析当前市场的竞争 情况，包括竞争对手的优势和劣 势
技术趋势：分析技术发展趋势， 了解行业内的技术水平和发展方 向
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
市场需求：分析市场需求，了解 消费者对产品的需求和期望
法规政策：分析相关法规政策， 了解对产品研发的影响和限制
用户体验
产品设计：符合用户需求， 易于使用
功能实现：满足用户需求， 提高工作效率
用户反馈：积极收集用户 反馈，持续改进产品
数据分析：通过数据分析， 了解用户行为和需求，优化 产品设计
05
未来展望
市场前景
市场需求：分析目标市场的需求情况，预测未来发展趋势 竞争对手：了解竞争对手的产品和市场策略，制定应对措施 产品优势：突出产品的优势和特点，提高市场竞争力 市场推广：制定市场推广计划，提高产品知名度和市场份额
展示设计调研报告ppt课件
简介
大嘴猴（Paul Homme）是国际知名品牌，以色彩缤 纷、年轻、可爱、时尚感出现在服饰、鞋、童鞋、泳 装、睡衣、家俱、腕表、太阳镜、童装、儿童卡通书 和儿童自行车等各种系列产品上
大众化的展示设计
LOGO可爱风 装修设计都各具特色，风格迥异，色彩统一 垂直布置或者是对称布置，既显得规整，又具有形式
目录
一 前言 二 简介 三 内容 四 演了极为重 要的角色。新颖别致的商业设计在商家和顾客之间起 到良好的沟通作用，不仅能将代表商业形象的元素通 过艺术设计的手法委婉的表现出来，亦能有效提高商 业导购效应，使顾客在寻求所需之时还能享受高品质 的环境及细致入微的服务。这次的考察主要考察的是 商业空间展示，商业展示设计在现代的生活方式中扮 演了极为重要的角色。新颖别致的商业设计在商家和 顾客之间起到良好的沟通作用，不仅能将代表商业形 象的元素通过艺术设计的手法委婉的表现出来，亦能 有效提高商业导购效应，使顾客在寻求所需之时还能 享受高品质的环境及细致入微的服务。
美感，而且不显得杂乱
空间设计的搭配
专卖店主要取决于设计色彩、灯光、的搭配。设计选 择的颜色范围越来越多样化，当然这些颜色的选择基 于各个空间预期的视觉和感觉而定。
色彩是展示设计中一个非常重要的设计因素，色彩明 度的不同会给人不同的心理感受，色彩明度较高的展 示空间使人感到轻快、活泼，色彩明度较低的空间使 人感到严肃、凝重，而中性调子的空间则使人感到平 和、稳定。一般商业性的展示空间，整体色调大多采 用中性或柔和、灰性的色调，以突出展品，取得色彩 上的和谐。色彩不仅有吸引顾客、刺激消费的作用， 在一定的条件下还兼有标志或象征的意义。
三.与标志的标准色，标准字体，整体风格相融
体会
通过本次对大嘴猴专卖店的调研，以及从 网络上收集的资料总结，我对展示设计有了 更深一步的认识，这有利于我们在今后能够 更好的学习展示设计课程。
(完整版)文创产品设计专题PPT课件
明确产品主题和定位，进行创意构思和草图绘制。
工艺实现流程梳理
设计构思
根据设计需求选择合适的材料类型及规格。
材料选择
根据材料特性选择合适的加工工艺，如切割、打磨、雕刻等。
加工工艺
将加工好的零部件进行装配和组合，形成完整的产品结构。
装配与组合
对产品表面进行打磨、喷涂、电镀等处理，提高产品质感和美观度。
木质材料
自然美观、质感温暖，适用于雕刻、拼接等工艺，具有独特的手工艺魅力。
金属材料
质感高级、导电导热性好，适用于铸造、钣金等工艺，多用于高端文创产品。
纸质材料
轻便、易加工、成本低，适用于印刷、折纸等工艺，表现力丰富。
塑料材料
耐用、防水、易塑形，适用于3D打印、注塑等工艺，可实现复杂造型。
常见材料类型及其特性介绍
(完整版)文创产品设计专题PPT课件
目录
文创产品设计概述 创意构思与表达技巧 文化元素挖掘与运用策略 设计风格与表现手法探讨 材料选择与工艺实现指南 品牌推广与营销策略分享 总结回顾与未来展望
01
CHAPTER
文创产品设计概述
文创产品，即文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。
网络广告
社交媒体营销
KOL合作：与意见领袖合作，进行产品试用和推荐。
线上线下推广渠道选择及运营建议
打造特色实体店，提供沉浸式体验。
实体店铺
举办发布会、展览、研讨会等活动，吸引目标受众。
活动营销
与其他品牌或机构合作，共同举办推广活动。
跨界合作
线上线下推广渠道选择及运营建议
三星堆文创品牌形象调研ppt
1只是一个杯子那么简单
在选择什么样的文化融入文创产品中时，在地文化也是一个重要的维度。 如果我们把多年前各地纷纷打造的“特色小镇”视为一个大型文创产品的 话，我们就能发现，凡是贴合当地风土人情的小镇，可以持续地保持活力， 具有自我生长的能力，而那种如飞地般的所谓“欧陆小镇”“英伦小镇”， 则多半热闹一阵后便成了一座空城。文创和文化一样，需在地的水土滋养， 没有办法凭空移植。 上博在董其昌书画展期间推出的文创产品“玄赏”米糕为例，当时确定要 办董其昌展时，因为董其昌是松江人，文创团队冒着酷暑，一次次去松江， 了解当地的风土人情，后来了解到用松江大米做成的米糕是松江一大特色 时，便决定做一批米糕，上印“玄赏”两字，因为董其昌的字为玄宰。
例如，冲浪的米奇图案，提取上博镇馆之宝西周青铜大克鼎 上的主纹饰——波曲纹（即龙纹的变形），变成米奇脚下的 海浪；米奇的大脑袋由青铜火纹组成；青铜壶上的渔猎纹饰、 宴飨纹饰都有米奇的身影。以此为契机，上博同步开出天猫 旗舰店，仅青铜纹大、小米奇玩偶产品，就销售了4000多件。 另一件事是2017年上博引进大英博物馆“浓缩的世界史— —大英博物馆百物展”时，上博开发了共计180种文创产品， 有吃的、有用的、有穿的，颇受市场欢迎，三个月展览期的 销售收入高达1700万元。 总结两次“战役”的成功，上博文创中心的吴喆姝告诉记者， 找准文化定位很重要。
1只是一个杯子那么简单
首先定位于传统文化。产品的形式是现代的，但背后的精神内涵一定来自于传统文化。传统文化与现代设 计之间会产生一种力的博弈与转化，既年轻了传统文化的“体态”，又可以让时尚潮流不那么轻飘飘。传 统文化丰富的艺术手法和形式，有着深沉、恢宏、灵秀、简约、质朴和精致等多种特点，在深入挖掘传统 元素丰富的文化内涵基础上，借用现代设计手法，找到传统与创新的平衡点，就能设计出富有民族特色且 具有生命力的作品。 但是，传统文化如此浩瀚，没有对自我的清醒认识和清晰定位，很容易迷失方向。吴喆姝说：“故宫的特 色是古建筑、皇家文化，其他博物馆都很难在这两点上超越故宫，但上博的家底也很好，青铜器、绘画收 藏是全世界知名的。”因此，上博就在自己的特色馆藏文物上下功夫，让上博文创团队引以为豪的是，截 至目前上博6000多种文创产品全部是由他们自己设计的。“做文创产品很不容易，不仅要求我们非常熟 悉馆藏文物，还要考虑到不同质地等因素对产品效果的影响。”以前上博从不对外开放IP授权，如今的上 博正尝试逐步开放对外授权，和优质合作方对接，让社会力量助力博物馆文创，以吸引更多观众。