影响市场营销的人口环境案例分析(00002)
影响市场营销的人口环境案例分析
认识目前未满足的需要和欲望，估量和确定需求量 大小，决定适当的产品、劳务和计划为目标市场服务。
正如这个故事一样，营销活动的第一步就是要研究 未满足的需要和欲望，而市场是由人组成的，它形象地 说明了人口研究对营销活动的重要性。
了解市场和购买者 制定合理的计划
开发合适的产品
选择和管理渠道 开展有效的促销 谢谢观赏影响营销活动的 人口环境
人口环境是指人口的数量、分布、年龄和性别结构等情 况。人口环境既是企业生产经营活动必要的人力资源条件，又 是企业的产品和劳务的市场条件，因而是企业生产经营的重要 外部环境。企业必须重视对人口环境的研究，密切注视人口特 性及其发展动向，不失时机抓住市场机会，当出现威胁时，应 及时、果断调整营销策略以适应人口环境的变化。
口在总人口中的比重很大，决定将青少年市场作为主要市 场，提出了“新一代的可乐”的宣传口号，并展开了一系 百事可乐 列的促销活动，选择足球和音乐等一系列年轻人所喜爱的 商圈规划采取的是记分的方法，例如，这个地区有一 元素作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活 个大型商场，商场营业额在1000 万元算一分，5000万元算 动中借助迈克尔杰克逊、布兰妮、贝克汉姆、里瓦尔多等 5分，有一条公交线路加多少分，有一条地铁线路加多少分。 一大批明星作为品牌代言人，使百事的“新一代的选择” 这些分值标准是多年平均下来的一个较准确经验值。 和推崇“快乐自由”的风格广泛地被青年人理解和接受， 成为“百事”忠实和热心的消费者，最终获得了很大成功。
业内曾经流传这样一种“傍大款”的说法：“选铺跟 着麦当劳、肯德基走，肯定没错！”似乎无论麦当劳和肯 20世纪50年代，百事可乐公司发现美国13-19岁的人 德基把店开在哪里，哪里就是黄金市口的象征。
总结：
市场营销环境案例分析
浪漫满屋环境分析一、宏观环境1、人口因素人口就是市场得第一要素,装潢市场就是由有欲望同时又有支付能力得人构成得,人口得多少直接影响市场得潜在容量。
人口环境包括4个方面:(1)人口总量:丹东就是一般人口城市,拥有近100万人口,随着社会主义市场经济得迅速发展,人民收入不断提高,新婚夫妇对装修新房得需求也越来越旺盛,因而,浪漫满屋装潢公司潜力非常巨大。
(2)年龄结构:大多就是适龄得新婚夫妇(3)地理分布:丹东就是沿海城市,由于地理环境优美、气候宜人、自然资源丰富、经济收入较好,近些年发展较快。
2、经济环境各因素得影响如下:(1)收入与支出状况对于装潢来说,消费者个人收入越高,需求就越大。
随着消费者收入得变化,支出模式与消费结构也发生相应变化。
恩格尔系数越大,生活水平越低,恩格尔系数越小,生活水平越高。
联合国依据恩格尔系数划分得贫困与富裕得标准为:根据以上标准,浪漫满屋可以将恩格尔系数小于50%得消费者定为目标客户。
(2)经济发展状况装潢行业得市场营销活动要受到经济发展状况得影响。
经济发展水平得高低,直接影响企业市场营销活动。
在经济发展水平较高得地区,居民对装修得需求较旺盛,在经济发展水平较低得地区,居民对装修得需求较弱且对价格反应敏感。
宏观经济形势得好坏,也影响着人们对装修得需求,宏观经济形势好,人们收入增加,就业率提高,对装修得需求量就上升;反之,宏观经济形势不景气,就业率下降,失业率上升,平均收入下降,人们对装修得需求量就下降。
3、自然环境因素自然环境主要指营销者所需要得或受营销活动所影响得自然资源。
由于装潢得市场营销活动提供得就是修饰服务,所以受自然因素环境影响较小。
4、政治法律环境随着我国综合实力不断增强,旅游业、金融业、房地产开发等第三产业得发展,将直接拉动装饰行业得发展,同时,由于我国经济结构得调整,为装饰行业提供了非常充足得劳动力。
中国政府提出得市场化、城市化、国际化更就是给装饰行业提供了非常好得机遇与条件。
人口影响市场营销的例子
人口影响市场营销的例子
嘿，咱就来说说人口是怎么影响市场营销的！你想想啊，中国那庞大的人口数量，不同年龄段、不同地域、不同喜好的人可太多了！这就好比一个超级大的拼图，每一块都代表着不同类型的消费者。
就说现在年轻人都爱喝奶茶，那各种奶茶店不就如雨后春笋般冒出来了嘛！像喜茶、奈雪的茶，火得不要不要的。
这就是因为年轻人这个群体人口多呀，市场需求大呀！
再看看那些针对老年人的产品呢。
随着中国老龄化人口越来越多，保健品市场那可是相当红火！你看那些大街小巷里的保健品店，天天都有人进进出出。
这不就是人口变化带来的影响嘛！
还有啊，不同地域的人口特点也会影响营销呢！比如四川人爱吃辣，那火锅底料、辣椒酱在四川肯定好卖呀！这就像给辣椒找到了最适合的舞台。
还有哇，现在放开二胎、三胎政策了，那儿童相关的产业不就有更大的发展空间了嘛！儿童玩具、童装、儿童教育培训等等，多了好多机会呢！“哎呀，这不就是人口变化带来的新机遇嘛？”
咱就这么说，人口就是市场营销的一个超级重要的因素！就像一艘大船的舵，掌控着市场营销的方向。
它可以让一些行业崛起，也能让一些行业落寞。
所以啊，做市场营销的人可得好好研究人口变化，抓住机会，别错过了好时候哟！总之，人口对市场营销的影响那真是太大啦，谁要是不重视，那可就亏大喽！。
市场营销环境案例分析
浪漫满屋环境分析一、宏观环境1、人口因素人口就是市场的第一要素,装潢市场就是由有欲望同时又有支付能力的人构成的,人口的多少直接影响市场的潜在容量。
人口环境包括4个方面:(1)人口总量:丹东就是一般人口城市,拥有近100万人口,随着社会主义市场经济的迅速发展,人民收入不断提高,新婚夫妇对装修新房的需求也越来越旺盛,因而,浪漫满屋装潢公司潜力非常巨大。
(2)年龄结构:大多就是适龄的新婚夫妇(3)地理分布:丹东就是沿海城市,由于地理环境优美、气候宜人、自然资源丰富、经济收入较好,近些年发展较快。
2、经济环境各因素的影响如下:(1)收入与支出状况对于装潢来说,消费者个人收入越高,需求就越大。
随着消费者收入的变化,支出模式与消费结构也发生相应变化。
恩格尔系数越大,生活水平越低,恩格尔系数越小,生活水平越高。
联合国依据恩格尔系数划分的贫困与富裕的标准为:根据以上标准,浪漫满屋可以将恩格尔系数小于50%的消费者定为目标客户。
(2)经济发展状况装潢行业的市场营销活动要受到经济发展状况的影响。
经济发展水平的高低,直接影响企业市场营销活动。
在经济发展水平较高的地区,居民对装修的需求较旺盛,在经济发展水平较低的地区,居民对装修的需求较弱且对价格反应敏感。
宏观经济形势的好坏,也影响着人们对装修的需求,宏观经济形势好,人们收入增加,就业率提高,对装修的需求量就上升;反之,宏观经济形势不景气,就业率下降,失业率上升,平均收入下降,人们对装修的需求量就下降。
3、自然环境因素自然环境主要指营销者所需要的或受营销活动所影响的自然资源。
由于装潢的市场营销活动提供的就是修饰服务,所以受自然因素环境影响较小。
4、政治法律环境随着我国综合实力不断增强,旅游业、金融业、房地产开发等第三产业的发展,将直接拉动装饰行业的发展,同时,由于我国经济结构的调整,为装饰行业提供了非常充足的劳动力。
中国政府提出的市场化、城市化、国际化更就是给装饰行业提供了非常好的机遇与条件。
市场营销环境案例分析
浪漫满屋环境分析一、宏观环境1、人口因素人口是市场的第一要素，装潢市场是由有欲望同时又有支付能力的人构成的，人口的多少直接影响市场的潜在容量。
人口环境包括4个方面：(1)人口总量：丹东是一般人口城市，拥有近100万人口，随着社会主义市场经济的迅速发展，人民收入不断提高，新婚夫妇对装修新房的需求也越来越旺盛，因而，浪漫满屋装潢公司潜力非常巨大。
(2)年龄结构：大多是适龄的新婚夫妇(3)地理分布：丹东是沿海城市，由于地理环境优美、气候宜人、自然资源丰富、经济收入较好，近些年发展较快。
2、经济环境各因素的影响如下：(1)收入与支出状况对于装潢来说，消费者个人收入越高，需求就越大。
随着消费者收入的变化，支出模式与消费结构也发生相应变化。
恩格尔系数越大，生活水平越低，恩格尔系数越小，生活水平越高。
联合国依据恩格尔系数划分的贫困与富裕的标准为：根据以上标准，浪漫满屋可以将恩格尔系数小于50%的消费者定为目标客户。
(2)经济发展状况装潢行业的市场营销活动要受到经济发展状况的影响。
经济发展水平的高低，直接影响企业市场营销活动。
在经济发展水平较高的地区，居民对装修的需求较旺盛，在经济发展水平较低的地区，居民对装修的需求较弱且对价格反应敏感。
宏观经济形势的好坏，也影响着人们对装修的需求，宏观经济形势好，人们收入增加，就业率提高，对装修的需求量就上升；反之，宏观经济形势不景气，就业率下降，失业率上升，平均收入下降，人们对装修的需求量就下降。
3、自然环境因素自然环境主要指营销者所需要的或受营销活动所影响的自然资源。
由于装潢的市场营销活动提供的是修饰服务，所以受自然因素环境影响较小。
4、政治法律环境随着我国综合实力不断增强，旅游业、金融业、房地产开发等第三产业的发展，将直接拉动装饰行业的发展，同时，由于我国经济结构的调整，为装饰行业提供了非常充足的劳动力。
中国政府提出的市场化、城市化、国际化更是给装饰行业提供了非常好的机遇和条件。
市场营销环境案例分析
浪漫满屋环境分析一、宏观环境1、人口因素人口是市场的第一要素，装潢市场是由有欲望同时又有支付能力的人构成的，人口的多少直接影响市场的潜在容量。
人口环境包括4个方面:（1)人口总量：丹东是一般人口城市,拥有近100万人口,随着社会主义市场经济的迅速发展，人民收入不断提高，新婚夫妇对装修新房的需求也越来越旺盛，因而，浪漫满屋装潢公司潜力非常巨大.(2）年龄结构：大多是适龄的新婚夫妇(3)地理分布：丹东是沿海城市，由于地理环境优美、气候宜人、自然资源丰富、经济收入较好，近些年发展较快。
2、经济环境各因素的影响如下：（1)收入与支出状况对于装潢来说,消费者个人收入越高，需求就越大.随着消费者收入的变化,支出模式与消费结构也发生相应变化.恩格尔系数越大，生活水平越低，恩格尔系数越小，生活水平越高。
联合国依据恩格尔系数划分的贫困与富裕的标准为：根据以上标准，浪漫满屋可以将恩格尔系数小于50％的消费者定为目标客户。
（2)经济发展状况装潢行业的市场营销活动要受到经济发展状况的影响。
经济发展水平的高低，直接影响企业市场营销活动。
在经济发展水平较高的地区，居民对装修的需求较旺盛，在经济发展水平较低的地区，居民对装修的需求较弱且对价格反应敏感。
宏观经济形势的好坏，也影响着人们对装修的需求，宏观经济形势好，人们收入增加,就业率提高，对装修的需求量就上升；反之，宏观经济形势不景气，就业率下降，失业率上升,平均收入下降，人们对装修的需求量就下降。
3、自然环境因素自然环境主要指营销者所需要的或受营销活动所影响的自然资源.由于装潢的市场营销活动提供的是修饰服务，所以受自然因素环境影响较小。
4、政治法律环境随着我国综合实力不断增强，旅游业、金融业、房地产开发等第三产业的发展，将直接拉动装饰行业的发展，同时，由于我国经济结构的调整，为装饰行业提供了非常充足的劳动力。
中国政府提出的市场化、城市化、国际化更是给装饰行业提供了非常好的机遇和条件.5、科学技术环境科学技术的创新发展以及信息化资源共享的建设，将改变以往装饰行业的劳动手段，带动了劳动对象的更新与发展，带来了施工组织和施工工艺的变革，成为行业发展新的推动力，大大促进装饰业生产力水平的提高.影响装饰行业的科技创新和技术进步的发展进程主要有以下几个方面：（1）新型建材及其他相关产品不断问世。
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总结：
人口是营销人员最感兴趣的环境因素之一。 市场是产品实现或潜在购买者的集合，只有有人才能有顾客，只 要有人就可能发展成为顾客。人口环境的变化势必影响市场的变 化，进而牵动着企业的行动方向。
谢谢观赏
有这样一个经典的营销学故事：英国的一家鞋厂委派两名销 售员去非洲的一个小岛考察市场，发现这个小岛的人根本不穿鞋 子。于是一名销售人员发回电报：“岛上居民不穿鞋，皮鞋没有 销路。”而另外一名销售人员却发回电报：“好极了，岛上的居 民从不穿鞋，只要教会他们穿鞋，这就是一个巨大的市场！”
菲利普·科特勒对企业营销活动的解释：
（一）人口数量：人口数目推算市场规模。 （二）人口结构：年龄、性别、民族等。 （三）人口分布 （四）教育和职业
业内曾经流传这一种“傍大款”的说法：“选铺跟着
口麦基在当把总2劳店0人世、开口纪肯在中5德哪0基里的年走 ，比代，哪重，肯里很百定就大事没是，可错黄决乐！金定公”市将司似口乎的青发无象少现论征年美麦。市国当场1劳3作-和1为9肯岁主德的要人市 场，提出了“新一代的可乐”的宣传口号，并展开了一系 列的促销活动，选择足球和百音事乐可等乐一系列年轻人所喜爱的 元动一个分这素大中大，些作批借型有分商为明助商一值圈品星迈场条标规牌作克，公准划商交是采基为尔场 线 多取杰础品营路年的和 牌克业加平是企 代逊额多均记业 言、在少下分文 人布分来1的0化 ，兰，的0方0载 使妮有一法万体 百、一个，元条较例， 事贝算地准如在 的克一铁确，广 “汉分线经这，告 新姆路验个5和 一、0加值地0社代里0多。区万会的瓦少有元公选尔分一算益择多。5 活”等 和推崇“快乐自由”的风格广泛地被青年人理解和接受， 成为“百事”忠实和热心的消费者，最终获得了很大成功。
认识目前未满足的需要和欲望，估量和确定需求量 大小，决定适当的产品、劳务和计划为目标市场服务。
正如这个故事一样，营销活动的第一步就是要研究 未满足的需要和欲望，而市场是由人组成的，它形象地 说明了人口研究对营销活动的重要性。
了解市场和购买者
人
口
制定合理的计划
环
境
开发合适的产品
分
析
选择和管理渠道
五 步
骤
开展有效的促销
人口是构成市场的第一位因素。人口的多少直接决定着 市场的潜在容量，人口越多，市场规模就越大。而人口的年 龄结构、地理分布、婚姻状况、出生率、死亡率、人口密度、 人口流动性及其文化教育等人口特性会对市场格局产生深刻 影响，并直接影响着企业的市场营销活动。对人口环境的分 析可包括以下几方面的内容。
影响营销活动的 人口环境
人口环境是指人口的数量、分布、年龄和性别结构等情 况。人口环境既是企业生产经营活动必要的人力资源条件，又 是企业的产品和劳务的市场条件，因而是企业生产经营的重要 外部环境。企业必须重视对人口环境的研究，密切注视人口特 性及其发展动向，不失时机抓住市场机会，当出现威胁时，应 及时、果断调整营销策略以适应人口环境的变化。