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的表现。通过这种
手法更鲜明地强调
或提示产品的性能
和特点，给消费者
以深刻的视觉感
受。
• 作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切 艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅 使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了 广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似 平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题
以意味无尽的感受。
9、以情托物法
艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不 断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫 先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上 侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动 地反
商业广告招贴设计
商业广告的创意方法
• 商业广告创意：指的是一种对图形、色彩、文字的视 觉在创造活动，通过独特的，巧妙的视觉元素组合来 实现对广告的诉求、广告内涵、广告意境的表达，是 以形象地诠释主题意义或给主题增加联想的设计思维 的设计创作运动
善用 联想
一、联想的创意类型：
联想：是客观事物间由此及彼，由表及里的相似及有关联性所引起 的思维过程。
• 比喻法是指在设计过 程中选择两个互不相 干，而在某些方面又 有些相似性的事物， “以此物喻彼物”， 比喻的事物与主题没 有直接的关系，但是 某一点上与主题的某 些特征有相似之处， 因而可以借题发挥， 进行延伸转化，获得 “婉转曲达”的艺术 效果。与其它表现手 法相比，比喻手法比 较含蓄隐伏，有时难 以一目了然，但一旦 领会其意，便能给一
来决定。
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特 征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面 的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画 面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，
达到刺激购买欲望的促销目的。
3、对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术中最突出的表现手法。它把 作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比 中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达 到集中、简洁、曲折变化
Hale Waihona Puke Baidu
3、对比联想： 是依据事物之间相互对立的关系而产生联想，是从反
对的角度而联想到的矛盾的对方。
美国预防医学会广告
4、概念联想： 是指依据事物间的关系及对其意义的认识和语言表达，
所进行的系统而深入的概念思考的过程和方法。
商业招贴的表现技法
• 1、直接展示法 这是一种最常见的表现
手法。它将产品或主题直接 如实地展示在广告版面上， 充分运用摄影或绘画等技巧 的写实表现能力。细致刻划 和着力渲染产品的质感、形 态和功能用途，将产品精美 的质地引人入胜地呈现出来， 给人以逼真的现实感，使消 费者对所宣传的产品产生一 种亲切感和信任感。
幽默的表现手 法，往往运用 饶有风趣的情 节，巧妙的安 排，把某种需 要肯定的事物， 无限延伸到漫 画的程度，造 成一种充满情 趣，引人发笑 而又耐人寻味
的幽默意境
• 幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效 果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感
染力的作用
8、借用比喻法
的联想。
• 以小见大中的“小”， 是广告画面描写的焦 点和视觉兴趣中心， 它既是广告创意的浓 缩和生发，也是设计 者匠心独具的安排， 因面它已不是一般意 义的“小”，而是小 中寓大，以小胜大的 高度提炼的产物，是
简洁的刻意追求。
6、运用联想法
• 在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容 量，加深画面的意境
1、相似联想： 是根据事物之间在形态、内容，性质等方面的相似或相近等因素而 引发的联想。
2、相关联想： 依据事物之间的空间、时间、内涵、意义
上的密切关联，有必然联系和相邻关系而引 发的接近，延伸的想象。
3、因果联想： 是指对引起事物发展变化的原因，形成结果等经验性
的判断和想象。
农场也新鲜
表现的不同层次和深度。
4、合理夸张法
• 借助想象，对广告 作品中所宣传的对 象的品质或特性的 某个方面进行相当 明显的过份夸大， 以加深或扩大这些 特征的认识。文学 家高尔基指出： “夸张是创作的基 本原则。”通过这 种手法能更鲜明地 强调或揭示事物的 实质，加强作品的 艺术效果。
夸张是一般中求新奇 变化，通过虚构把对 象的特点和个性中美 的方面进行夸大,赋 予人们一种新奇与变 化的情趣。按其表现 的特征，夸张可以分 为形态夸张和神情夸 张两种类型，前者为 表象性的处理品，后 者则为含蓄性的情态 处理品。通过夸张手 法的运用，为广告的 艺术美注入了浓郁的 感情色彩，使产品的 特征性鲜明、突出、 动人。
5、以小见大法
• 在广告设计中对立体 形象进行强调、取舍、 浓缩，以独到的想象 抓住一点或一个局部 加以集中描写或延伸 放大，以更充分地表 达主题思想。这种艺 术处理以一点观全面， 以小见大，从不全到 全的表现手法，给设 计者带来了很大的灵 活性和无限的表现力， 同时为接受者提供了 广阔的想象空间，获 得生动的情趣和丰富
• 通过联想，人们在审美对象上看到自己 或与自己有关的经验，美感往往显得特 别强烈，从而使审美对象与审美者融合 为一体，在产生联想过程中引发了美感 共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富 的。
7、富于幽默法
幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中 局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征 表现出来。
这种手法由于直接将产 品推向消费者面前，所 以要十分注意画面上产 品的组合和展示角度， 应着力突出产品的品牌 和产品本身最容易打动 人心的部位，运用色光 和背景进行烘托，使产 品置身于一个具有感染 力的空间，这样才能增 强广告画面的视觉冲击 力。
2、突出特征法
• 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手 法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的现 价值。在广告表 现中，这些应着 力加以突出和渲 染的特征，一般 由富于个性产品 形象与众不同的 特殊能力、厂商 的企业标志和产 品的商标等要素
手法更鲜明地强调
或提示产品的性能
和特点，给消费者
以深刻的视觉感
受。
• 作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切 艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅 使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了 广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似 平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题
以意味无尽的感受。
9、以情托物法
艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不 断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫 先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上 侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动 地反
商业广告招贴设计
商业广告的创意方法
• 商业广告创意：指的是一种对图形、色彩、文字的视 觉在创造活动，通过独特的，巧妙的视觉元素组合来 实现对广告的诉求、广告内涵、广告意境的表达，是 以形象地诠释主题意义或给主题增加联想的设计思维 的设计创作运动
善用 联想
一、联想的创意类型：
联想：是客观事物间由此及彼，由表及里的相似及有关联性所引起 的思维过程。
• 比喻法是指在设计过 程中选择两个互不相 干，而在某些方面又 有些相似性的事物， “以此物喻彼物”， 比喻的事物与主题没 有直接的关系，但是 某一点上与主题的某 些特征有相似之处， 因而可以借题发挥， 进行延伸转化，获得 “婉转曲达”的艺术 效果。与其它表现手 法相比，比喻手法比 较含蓄隐伏，有时难 以一目了然，但一旦 领会其意，便能给一
来决定。
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特 征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面 的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画 面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，
达到刺激购买欲望的促销目的。
3、对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术中最突出的表现手法。它把 作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比 中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达 到集中、简洁、曲折变化
Hale Waihona Puke Baidu
3、对比联想： 是依据事物之间相互对立的关系而产生联想，是从反
对的角度而联想到的矛盾的对方。
美国预防医学会广告
4、概念联想： 是指依据事物间的关系及对其意义的认识和语言表达，
所进行的系统而深入的概念思考的过程和方法。
商业招贴的表现技法
• 1、直接展示法 这是一种最常见的表现
手法。它将产品或主题直接 如实地展示在广告版面上， 充分运用摄影或绘画等技巧 的写实表现能力。细致刻划 和着力渲染产品的质感、形 态和功能用途，将产品精美 的质地引人入胜地呈现出来， 给人以逼真的现实感，使消 费者对所宣传的产品产生一 种亲切感和信任感。
幽默的表现手 法，往往运用 饶有风趣的情 节，巧妙的安 排，把某种需 要肯定的事物， 无限延伸到漫 画的程度，造 成一种充满情 趣，引人发笑 而又耐人寻味
的幽默意境
• 幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效 果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感
染力的作用
8、借用比喻法
的联想。
• 以小见大中的“小”， 是广告画面描写的焦 点和视觉兴趣中心， 它既是广告创意的浓 缩和生发，也是设计 者匠心独具的安排， 因面它已不是一般意 义的“小”，而是小 中寓大，以小胜大的 高度提炼的产物，是
简洁的刻意追求。
6、运用联想法
• 在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容 量，加深画面的意境
1、相似联想： 是根据事物之间在形态、内容，性质等方面的相似或相近等因素而 引发的联想。
2、相关联想： 依据事物之间的空间、时间、内涵、意义
上的密切关联，有必然联系和相邻关系而引 发的接近，延伸的想象。
3、因果联想： 是指对引起事物发展变化的原因，形成结果等经验性
的判断和想象。
农场也新鲜
表现的不同层次和深度。
4、合理夸张法
• 借助想象，对广告 作品中所宣传的对 象的品质或特性的 某个方面进行相当 明显的过份夸大， 以加深或扩大这些 特征的认识。文学 家高尔基指出： “夸张是创作的基 本原则。”通过这 种手法能更鲜明地 强调或揭示事物的 实质，加强作品的 艺术效果。
夸张是一般中求新奇 变化，通过虚构把对 象的特点和个性中美 的方面进行夸大,赋 予人们一种新奇与变 化的情趣。按其表现 的特征，夸张可以分 为形态夸张和神情夸 张两种类型，前者为 表象性的处理品，后 者则为含蓄性的情态 处理品。通过夸张手 法的运用，为广告的 艺术美注入了浓郁的 感情色彩，使产品的 特征性鲜明、突出、 动人。
5、以小见大法
• 在广告设计中对立体 形象进行强调、取舍、 浓缩，以独到的想象 抓住一点或一个局部 加以集中描写或延伸 放大，以更充分地表 达主题思想。这种艺 术处理以一点观全面， 以小见大，从不全到 全的表现手法，给设 计者带来了很大的灵 活性和无限的表现力， 同时为接受者提供了 广阔的想象空间，获 得生动的情趣和丰富
• 通过联想，人们在审美对象上看到自己 或与自己有关的经验，美感往往显得特 别强烈，从而使审美对象与审美者融合 为一体，在产生联想过程中引发了美感 共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富 的。
7、富于幽默法
幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中 局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征 表现出来。
这种手法由于直接将产 品推向消费者面前，所 以要十分注意画面上产 品的组合和展示角度， 应着力突出产品的品牌 和产品本身最容易打动 人心的部位，运用色光 和背景进行烘托，使产 品置身于一个具有感染 力的空间，这样才能增 强广告画面的视觉冲击 力。
2、突出特征法
• 突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手 法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的现 价值。在广告表 现中，这些应着 力加以突出和渲 染的特征，一般 由富于个性产品 形象与众不同的 特殊能力、厂商 的企业标志和产 品的商标等要素