论新闻报道促进企业发展的五个作用

论新闻报道促进企业发展的五个作用
论新同扳过健过企业发展的五个作用中国石油天然气集团公司石油商报社王冷新闻报道是企业长期发展战略中一项不可忽视的重要工作.企业对内塑造企业文化,凝聚人心,对外树立形象,传播品牌,都离不开新闻报道的宣传推介作用.尤其是在市场经济进入白热化竞争的今天,再好的企业产品,如果不通过媒介推向市场,也难以走进消费者视野,所谓”皇帝的女儿照样愁嫁”.而求助媒介的重要途径之一就是新闻报道.很多企业每年支出大量的广告费用于亮相露脸,后来发现做十条广告还不如发一条有关产品,有关企业文化的新闻报道.因为新闻的前提是真实,广告的使命是宣传.新闻的可信度和公信力是广告宣传所无法匹敌的.于是就有越来越多的企业管理者,决策者,越来越注重与媒体的关系和新闻报道的作用.他们发现,新闻报道是促使企业的产品和服务融入市场,走向用户的一条捷径,一条在最短时间内产生最大影响力的捷径,一条”少花钱,多办事,甚至不花钱也能办事”的经济而有效的捷径.2002年12月l4日,中央电视台《经济半小时》栏目专访张瑞敏,推出了中国企业国际化运作的一个典型案例,”海尔中国造”一时间家喻户晓;2010年9月1日《华尔街日报》报道微软正在寻找一个中国合作伙伴,又不知要在中国互联网搜索引擎市场引起多大的震动.新闻报道对企业发展的促进作用显而易见.本人经归纳总结,认为这种作用主要体现在五个方面.作用一:新闻报道是企业发展的”无形资产”一条报道企业的新闻一经面世,客观上就对企业宣传起到了喉舌和窗口的作用.随着市场经济的不断发展,产品竞争的日趋激烈,新闻报道对企业发展的意义和作用也在逐步加大.及时的新闻报道不但可以扩大企业的知名度,有时候还能以企业的实际需求作为出发点,在企业与政府之间架起沟通的桥梁,督促政府帮助企业解决实际问题.市场经济的发展规律告诉我们,企业只有以市场为导向,将”品牌立企”作为发展策略,才能具备发展活力和市场竞争力.而打造企业品牌,不能不借助新闻报道的力量.正面的新闻报道不仅有助于塑造良好的企业形象,从而可以增强企业员工的自豪感,归属感和使命感,有助于让市场了解企业,让客户接受企业,让人才加入企业.企业的改革成果,发展现状,建设成果,未来愿景,乃至生产经营,产品销售和员工生活等,都可以通过报刊,电视,广播和网络等媒体报道出去,对内凝心聚力,对外塑造形象,为企业发展注入不竭的动力.这就是新闻报道的”无形资产”.作用二:新闻报道是企业文化建设的重要载体每一个企业都有自己的企业文化.企业文化渗透到企业生产,经营,技术,管理等方方面面.新闻报道是企业文化建设的重要载体,它的作用是,在企业文化建设中培育员工共同的价值理念和行为规范,达到”人企合一”的境界.这就是新闻报道的”铸魂功能”.新闻报道通过对企业宗旨,企业精神和企业理念大量长时间的宣传力推,在员工的心目中形成共识,让企业文化被员工所认同.只有被员工认同的企业文化才能转化为生产力.优秀的企业文化通过新闻报道传播给员工,使企业的文化理念,核心价值观深入人心,激励员工效力企业,奉献岗位,为企业创造出优质产品.新闻报道还通过树立标杆,宣传典型,形成对企业人才成长的导向力,激发员工的创业激情,掀起”比,学,赶,帮,超”的生产热潮.这就是新闻报道的感染力.作用三:新闻报道是企业落实科学发展观的助推器从企业发展”优胜劣汰”的规律来看,人们总结出企业制胜市场竞争的”三要点”.一是找准企业经济行为的立足点,即战略方向要正确;二是抓住治理企业内部的侧重点;三是夺取代表生产力发展方向的科技制高点.围绕这”三要点”强化企业新闻报道,有助于加速源自文库业科学发展步伐.虽然已经经历了30多年的改革开放,但我国许多企业仍旧存在着粗放型发展的弊端,长期制约着企业发展.只有实施战略调整,在产业升级,结构调整上下功夫,走科学发展之路,才能攻克企业发展”瓶颈”,焕发出竞争力.企业的新闻报道,恰好可以在这方面发力推动.新闻媒体围绕落实科学发展观这～重点,组织主题系列报道或重点战役性报道,全方位报道在企业战略结构调整中的新生事物,经验做法,无疑会推进和加快企业战略性调整的步伐.企业改革是一个永恒的主题,也是新闻报道的重点.企业充分利用企业报,广播,电视,网络等媒体平台,推出大量新闻报道,宣传企业的改革方案,大胆试验和锐意进取的创举,对企业的改革发展产生了强大的推动力.这就是新闻报道的”助推器作用”.作用四:新闻报道是构建和谐企业的润滑剂企业新闻报道的特点是”专”和”近”.专,就是具有行业和企业自身特色;近,就是”三贴近”,贴近企业,贴近员工,贴近生活.新闻报道凭借这两个特点,再有效融入群众参与,为企业与员工的沟通提供了渠道,为构建和谐企业创造了条件.群众参与,便于反映一线员工的呼声.从事企业新闻报道的通讯员,编辑,往往都是来自本企业一线的员工.他们了解公司的情况,熟悉公司的生产经营,能够通过新闻报道,促使员工与企业之间实现零距离沟通.匡圃安徽淮北矿业集团临涣煤电公司开展”学沈浩,创先进,争优秀”主题实践活动.(群众参与,便于及时米写报道新闻.企业峻,但是我们相信困难是暂时的,新闻一般发生在企业内部,往往时效性较高.来的.”2010年的经济走势也的确印群众的积极参与,使企业大政方针易于为员工显然,新闻媒体的社会责任意群众所理解.企业新闻报道的内容贴近员工的骨眼上发挥了积极的作用,各个生产经营活动和日常生活,引导员工关注企业者,有意识地挑选生产经营形势较媒体和企业发生的重大新闻事件,使得公司的更多地采写正面鼓劲的报道,而不大政方针,只要报道及时,宣传到位,就很容些媒体,为了抢”独家新闻”,为了”易被员工群众所理解,所接受.无原则地夸大危机,放大困难.中这就是新闻报道的号召力.济形势的正面报道和正确引导,对作用五:新闻报道是为企业加油添劲经济的复苏,无疑起到了鼓劲加油自的强心剂这就是新闻报道的推动力.众所周知,2008年到2009年,国际金融新闻报道,对企业又好又快发危机将全球经济推进了一个”严酷的冬季”,了无可取代,推波助澜的作用.过中国经济也不例外,许多企业经营业绩出现了现在是这样,将来注定仍旧是这样t巨大的滑坡.但是记者仍可以看到,不少企业(作者系中国石油天然气集团家在面对媒体采访时面露自信:”形势确实严商报》记者,编辑)