天津电视台少儿频道投资价值分析
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5. 广告代理公司签定的单一 品牌同样享受优惠政策
6. 上述政策最终解释权归天 津电视台少儿频道所有。
2020/7/11
11
Βιβλιοθήκη Baidu
节目简介
少儿频道节目精彩纷呈，黄金时间六大时段，牢牢锁住目标观众:
时段 第一时段 第二时段 第三时段 第四时段 第五时段 第六时段
名称 开心杂志 动画大接龙 科技宽带 快乐阳光 天天剧场 父母时间
色彩丰富，节奏明快，时代感强，娱 乐性强。
天津电视台少儿频道
投资价值分析
V5.07 2020/7/11
关注少儿，服务家庭，共享快乐生活
1
目录
1. 少儿频道简介 ……………………………………3 2. 天津广告市场分析 ……………………………4-5 3. 频道整体介绍…………………………………6-11 4. 十档精彩节目介绍 …………………………11-22 5. 节目框架…………………………………………23 6. 广告价格…………………………………………24
食品 17%
点评:少儿频道内容丰富，可以满足不同 行业客户的投放需求，特别是8:30以后 以家庭和父母为重点的节目，更适合大 众产品的投放。
9
少儿频道其他项目:
作为合作伙伴，还可以参加其他项目的合作:
• 少儿艺术中心: 培训/文艺表演/演员包装
• 大型活动策划中心: 演出/商业促销/新闻发布会
• 相关产业: OEM系列产品/出版平面及音像出版物
2020/7/11
备注:只针对独家频道买断商，与其他广告政策无关。 10
折扣政策
全年净投放总量 20万以下 20—40万（含40万）
一次性 付款
播前付款
6.5折
5.5折
6折
40—80万（含80万）
5折
5.5折
80—120万（含120万） 4.5折
5折
120—200万（含200万） 4折
4.5折
200万以上
采用高性能发射 机，信号强，覆盖 范围大，预计观众 数量超过2000万。
备注：开播3个月后实现无线发射。 6
少儿频道定位及目标观众分析
扩展市场1:父母
年龄25-49岁 43%
年龄0-18岁 21%
名义观众:儿童
2020/7/11
扩展市场2:长辈
频道定位
关注少儿 服务家庭
年龄55岁以上 19%
4 大资源整合其中:广告、艺术培训、活动策划、出版发行。
充分利用媒体资源，实现多领域经营。
2020/7/11
3
市场分析:
关于2004年天津广告市场的分析:
• 全市广告经营额预计为40亿 5 • 电视广告经营额预计为 亿 • 平均每个无线频道预计创收为1.2亿
？ • 预计少儿频道广告创收为 亿
2020/7/11
目，全面提升收视率。
8
预计各行业广告市场份额
房地产 10%
保健/运动 1%
服装 2%
洗涤化妆 16%
IT 2% 医院 4%
饮料 5%
药品 10% 文化产品
8%
2020/7/11
家电 2%
旅游 3%
家具 2%
交通工具 1%
日用品 8%
商场 9%
医院 IT 保健/运动 房地产 服装 洗涤化妆 家电 旅游 家具 交通工具 日用品 商场 食品 文化产品 药品 饮料
点评:电视媒体产业是当前中国回报率最 高的行业之一。具有市场垄断性，资源 稀缺性。这也促使其能够取得超额利润。
4
天津地区观众收视特点
•家庭式接收方式，全家多看同一节目。
•儿童是家庭的关注中心。
•20:30以前遥控器多掌握在儿童手中。
•高收入的观众一般收看时间在21:00以后
•喜欢看参与性强、娱乐性强的节目。
时间 17:00-18:30 18:30-19:00 19:00-19:30 19:30-20:00
20:00-22:45 20:45—21:30 21:30—23:00 23:00-24:00
目标观众 幼儿 儿童/青少年 青少年/成人 学生/家长 青少年/家庭 父母
定位准确，针对性强，广告效果好！
2020/7/11
点评:当前社会，儿童已成为社会关注的 焦点。少儿频道得到全社会的支持。其 21:00以前儿童时段的节目深受青少年 和家长的喜爱。而21:00以后的节目侧 重于父母和家庭，针对性更强。
5
频道覆盖范围
2020/7/11
覆盖范围: 无线发射覆盖面
积包括:天津市全部、 北京、河北、山东 部分地区。
观众数量:
本市:
少儿210万 父母/长辈:620万
外埠:
合计约800万
其他
17% 点评:虽然我们关注少儿，但目的是 服务于整个家庭，特别是孩子的父 母。据调查，25-49岁年龄段的消 费能力是最强的，这也是我们频道 关注的重点。
7
少儿频道的节目优势
• 互动参与:众多全家参与的节目，打造高收视。（亲子游戏大赛、我用 DV拍新闻，魔术表演赛，家庭竞技）
3.5折
4折
说明:
1. 全年净投放总量以单个企 业或单一品牌计算。
2. 该政策以《2004年天津 电视台少儿频道广告刊例 价格》为执行标准。
3. 非一次性付款的客户须在 合同签定同时支付合同总 签约量10%的抵押金，抵 押金到帐后签约合同方可 生效。
4. 未签定全年总体投放合同 的单一品牌，年终不予累 计。
2020/7/11
2
少儿频道简介
No.1
:天津电视台第一个公司化运作的频道,机制灵活,
发展空间巨大。
2 种方式发射:无线、有线，覆盖观众超过2000万。
9 大时段，包括动画片，优秀科技、教育、文化、服务类专
题节目，经典剧场等高收视率节目，分别针对青少年和其父 母。关注少儿，服务家庭，满足更多观众需求。
2020/7/11
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高收视，高回报，超值机会，与您双赢。
精彩节目介绍1——《月亮船》
低幼儿童学前教育杂志类栏目。
贴近生活，贴近儿童，包括多多见、 数字123、大嘴ABC、小画板、巧巧手、 我长大了、星星闪、毛毛和他的朋友 们等精彩版块。
强调互动性和参与性，周五版内容为 幼儿与家长共同参与的娱乐游戏类节 目。获胜者颁发“勇敢宝宝”、“聪 明宝宝”等奖项。
• 公益主题:关注公益事业，树立企业形象。 • 家庭主题 :温馨生活，全家共享。 • 经典剧场:精彩影视，创造稳定的高收视率。 • 宣传优势:与其他媒体建立了紧密的合作关系，实现了同步宣传。
8% • 预计少儿频道黄金节目收视率为4%，最高能达
2020/7/11
点评:少儿频道的核心竞争力就是创 新和执行。这也保证其节目更能吸 引消费者的目光。众多互动参与的节
6. 上述政策最终解释权归天 津电视台少儿频道所有。
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Βιβλιοθήκη Baidu
节目简介
少儿频道节目精彩纷呈，黄金时间六大时段，牢牢锁住目标观众:
时段 第一时段 第二时段 第三时段 第四时段 第五时段 第六时段
名称 开心杂志 动画大接龙 科技宽带 快乐阳光 天天剧场 父母时间
色彩丰富，节奏明快，时代感强，娱 乐性强。
天津电视台少儿频道
投资价值分析
V5.07 2020/7/11
关注少儿，服务家庭，共享快乐生活
1
目录
1. 少儿频道简介 ……………………………………3 2. 天津广告市场分析 ……………………………4-5 3. 频道整体介绍…………………………………6-11 4. 十档精彩节目介绍 …………………………11-22 5. 节目框架…………………………………………23 6. 广告价格…………………………………………24
食品 17%
点评:少儿频道内容丰富，可以满足不同 行业客户的投放需求，特别是8:30以后 以家庭和父母为重点的节目，更适合大 众产品的投放。
9
少儿频道其他项目:
作为合作伙伴，还可以参加其他项目的合作:
• 少儿艺术中心: 培训/文艺表演/演员包装
• 大型活动策划中心: 演出/商业促销/新闻发布会
• 相关产业: OEM系列产品/出版平面及音像出版物
2020/7/11
备注:只针对独家频道买断商，与其他广告政策无关。 10
折扣政策
全年净投放总量 20万以下 20—40万（含40万）
一次性 付款
播前付款
6.5折
5.5折
6折
40—80万（含80万）
5折
5.5折
80—120万（含120万） 4.5折
5折
120—200万（含200万） 4折
4.5折
200万以上
采用高性能发射 机，信号强，覆盖 范围大，预计观众 数量超过2000万。
备注：开播3个月后实现无线发射。 6
少儿频道定位及目标观众分析
扩展市场1:父母
年龄25-49岁 43%
年龄0-18岁 21%
名义观众:儿童
2020/7/11
扩展市场2:长辈
频道定位
关注少儿 服务家庭
年龄55岁以上 19%
4 大资源整合其中:广告、艺术培训、活动策划、出版发行。
充分利用媒体资源，实现多领域经营。
2020/7/11
3
市场分析:
关于2004年天津广告市场的分析:
• 全市广告经营额预计为40亿 5 • 电视广告经营额预计为 亿 • 平均每个无线频道预计创收为1.2亿
？ • 预计少儿频道广告创收为 亿
2020/7/11
目，全面提升收视率。
8
预计各行业广告市场份额
房地产 10%
保健/运动 1%
服装 2%
洗涤化妆 16%
IT 2% 医院 4%
饮料 5%
药品 10% 文化产品
8%
2020/7/11
家电 2%
旅游 3%
家具 2%
交通工具 1%
日用品 8%
商场 9%
医院 IT 保健/运动 房地产 服装 洗涤化妆 家电 旅游 家具 交通工具 日用品 商场 食品 文化产品 药品 饮料
点评:电视媒体产业是当前中国回报率最 高的行业之一。具有市场垄断性，资源 稀缺性。这也促使其能够取得超额利润。
4
天津地区观众收视特点
•家庭式接收方式，全家多看同一节目。
•儿童是家庭的关注中心。
•20:30以前遥控器多掌握在儿童手中。
•高收入的观众一般收看时间在21:00以后
•喜欢看参与性强、娱乐性强的节目。
时间 17:00-18:30 18:30-19:00 19:00-19:30 19:30-20:00
20:00-22:45 20:45—21:30 21:30—23:00 23:00-24:00
目标观众 幼儿 儿童/青少年 青少年/成人 学生/家长 青少年/家庭 父母
定位准确，针对性强，广告效果好！
2020/7/11
点评:当前社会，儿童已成为社会关注的 焦点。少儿频道得到全社会的支持。其 21:00以前儿童时段的节目深受青少年 和家长的喜爱。而21:00以后的节目侧 重于父母和家庭，针对性更强。
5
频道覆盖范围
2020/7/11
覆盖范围: 无线发射覆盖面
积包括:天津市全部、 北京、河北、山东 部分地区。
观众数量:
本市:
少儿210万 父母/长辈:620万
外埠:
合计约800万
其他
17% 点评:虽然我们关注少儿，但目的是 服务于整个家庭，特别是孩子的父 母。据调查，25-49岁年龄段的消 费能力是最强的，这也是我们频道 关注的重点。
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少儿频道的节目优势
• 互动参与:众多全家参与的节目，打造高收视。（亲子游戏大赛、我用 DV拍新闻，魔术表演赛，家庭竞技）
3.5折
4折
说明:
1. 全年净投放总量以单个企 业或单一品牌计算。
2. 该政策以《2004年天津 电视台少儿频道广告刊例 价格》为执行标准。
3. 非一次性付款的客户须在 合同签定同时支付合同总 签约量10%的抵押金，抵 押金到帐后签约合同方可 生效。
4. 未签定全年总体投放合同 的单一品牌，年终不予累 计。
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少儿频道简介
No.1
:天津电视台第一个公司化运作的频道,机制灵活,
发展空间巨大。
2 种方式发射:无线、有线，覆盖观众超过2000万。
9 大时段，包括动画片，优秀科技、教育、文化、服务类专
题节目，经典剧场等高收视率节目，分别针对青少年和其父 母。关注少儿，服务家庭，满足更多观众需求。
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高收视，高回报，超值机会，与您双赢。
精彩节目介绍1——《月亮船》
低幼儿童学前教育杂志类栏目。
贴近生活，贴近儿童，包括多多见、 数字123、大嘴ABC、小画板、巧巧手、 我长大了、星星闪、毛毛和他的朋友 们等精彩版块。
强调互动性和参与性，周五版内容为 幼儿与家长共同参与的娱乐游戏类节 目。获胜者颁发“勇敢宝宝”、“聪 明宝宝”等奖项。
• 公益主题:关注公益事业，树立企业形象。 • 家庭主题 :温馨生活，全家共享。 • 经典剧场:精彩影视，创造稳定的高收视率。 • 宣传优势:与其他媒体建立了紧密的合作关系，实现了同步宣传。
8% • 预计少儿频道黄金节目收视率为4%，最高能达
2020/7/11
点评:少儿频道的核心竞争力就是创 新和执行。这也保证其节目更能吸 引消费者的目光。众多互动参与的节