晨光文具的开题报告
网络营销案例设计——晨光文具营销方案教学提纲
《晨光文具的营销方案策划》专业：电子商务班级：1503姓名：冯任乐学号：201537051大连理工大学商学院目录1 晨光公司介绍 (1)2 晨光文具营销环境分析 (1)2.1 文具营销市场环境 (1)2.2 晨光文具品牌形象 (2)3 客户定位 (2)3.1 目标市场 (2)3.2 购买行为特点 (3)3.3 消费心理分析 (3)4 晨光文具网络营销方式选择 (3)4.1 选择搜索引擎营销晨光文具 (3)4.2 选择微博营销晨光文具 (4)4.3 选择SNS方式营销晨光文具 (4)5 晨光文具的营销策划方案 (4)5.1 网站的搜索引擎营销推广 (4)5.2 微博中的营销推广 (5)5.3 SNS营销推广 (6)6 营销预算 (7)1 晨光公司介绍上海晨光文具股份有限公司（M&G Chenguang Stationery co.,Ltd.），位于上海市奉贤区青村镇光明经济园区，公司占地面积260亩，是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。
晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。
产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。
上海晨光文具股份有限公司，文具用品十大品牌，上海市著名商标，创意十足的文具品牌，学生市场占有率高，专注于文具事业的综合性集团晨光文具致力于生产高性价比的文具用品，产品涵盖书写工具、学生文具、办公文具及其他相关产品四大领域。
晨光文具是国内文具第一品牌。
截至2013年12月31日，公司已拥有“4 大类，45个品项，1,900 余品种”的文具产品系列，文具产品线的广度和深度均位居国内前列。
2013年度公司实现主营业务收入23.60 亿元，是文具内销市场的龙头企业。
晨光文具工业园位于中国上海，是以“全能工厂”理念建立的世界一流文具生产基地。
文具开题报告
文具开题报告文具开题报告一、引言在现代社会中，文具是人们日常生活和工作中必不可少的物品。
它们不仅可以帮助我们记录信息，还可以提高工作效率和创造力。
然而，市场上的文具种类繁多，品质良莠不齐，如何选择合适的文具成为了一个重要的问题。
本文将对文具的种类、功能、品质以及如何选择合适的文具进行探讨。
二、文具的种类文具的种类繁多，包括笔、纸、墨、砚、印、尺、刀、夹等。
这些文具可以分为书写工具、绘画工具、办公工具等几大类。
书写工具包括钢笔、圆珠笔、铅笔等，绘画工具包括颜料、画笔等，办公工具包括文件夹、订书机等。
每种文具都有其独特的用途和特点，能够满足不同人群的需求。
三、文具的功能文具的功能主要体现在以下几个方面：1. 记录信息：文具是人们记录信息的重要工具，例如用笔记录会议纪要、写作业、记日记等。
不同的文具有不同的书写方式，可以满足不同人群的需求。
2. 提高工作效率：合适的文具可以提高工作效率。
例如，使用电子书写板可以方便地记录会议内容，使用高质量的笔可以减少书写阻力，提高书写速度。
3. 发挥创造力：一些文具如画笔、颜料等可以帮助人们发挥创造力，创作出美丽的艺术作品。
通过绘画、手写等方式，人们可以表达自己的情感和创意。
四、文具的品质选择合适的文具不仅要考虑其功能，还要关注其品质。
文具的品质直接影响使用体验和使用寿命。
以下是一些评估文具品质的指标：1. 笔迹流畅度：好的文具应该能够产生流畅、清晰的笔迹，不会出现卡顿或模糊的情况。
2. 耐用性：文具应该具有较长的使用寿命，不易损坏。
例如，好的钢笔应该有坚固的笔尖和优质的墨水。
3. 舒适度：文具的使用应该给人一种舒适的感觉，不会造成手部疲劳或不适。
4. 无毒环保：文具应该符合环保标准，不会对人体健康造成危害。
五、如何选择合适的文具选择合适的文具需要考虑个人需求和文具品质。
以下是一些选择文具的建议：1. 根据用途选择：根据自己的需求选择不同种类的文具，例如需要书写的可以选择合适的笔，需要绘画的可以选择合适的画笔和颜料。
文具行业品牌企业晨光文具调研分析报告
文具行业品牌企业晨光文具调研分析报告产品高效迭代直击用户痛点，晨光产品脱颖而出 (5)从晨光超越真彩说起：快速迭代的产品致胜 (5)成熟的设计生产流程和分销体系，支撑产品快速迭代 (8)推动渠道升级，筑更高护城河 (13)展望公司零售业务后续发展 (18)零售大店业务，开启新的成长空间 (19)“精品生活集合店”兴起，晨光积极入局 (19)他山之石，鉴“九木”成长之路 (23)关于晨光零售业务成长路径的思考 (26)赢取渠道商信任，是脱颖而出关键 (27)基于品牌店模式，夯实品牌护城河 (28)如何理解店招模式下的渠道壁垒？ (29)风险提示 (31)盈利预测、估值及投资评级 (31)盈利预测及关键假设 (31)估值及投资评级 (32)图1：晨光营收及增速 (5)图2：晨光归属净利润及增速 (5)图3：文具公司矩阵 (6)图4：真彩文具董事长履历 (6)图5：公司董事长人物履历 (6)图6：晨光文具相比传统文具，从样式上进行较大革新 (6)图7：晨光乐桃派对系列 (6)图8：乐桃派对在官方旗舰店中的销量及销售额 (6)图9：晨光和真彩思维碰撞 (7)图10：晨光和真彩线上渠道SKU数量对比 (8)图11：晨光&真彩收入对比 (8)图12：晨光研发支出及占比 (9)图13：晨光技术人员及占比 (9)图14：晨光研发体系 (10)图15：晨光每年新产品开发数量 (10)图16：中性笔生产工艺分解 (10)图17：晨光不断芯技术已获得国家专利 (11)图18：晨光毛利率 (11)图19：晨光存货周转率 (11)图20：晨光经销体系的金字塔 (11)图21：晨光DRP系统 (13)图22：晨光样板店数量 (14)图23：晨光营收及同比 (14)图24：加盟店数量持续增加 (15)图25：晨光加盟店占比 (16)图26：单店年均营收及增速 (16)图27：马可客户覆盖全球 (17)图28：马可产品品类和价格区间 (17)图29：晨光越南门店 (17)图30：公司毛利率/净利率 (18)图31：各细分品类毛利持续提升 (18)图32：人均文具消费量国内外对比 (18)图33：在校学生人数 (18)图34：日本书写工具市场市占率 (19)图35：百乐文具单品价格VS晨光价格带（单位：元） (19)图36：名创优品营收 (19)图37：生活馆&九木营收 (19)图38：人均可支配收入 (20)图39：人均消费支出 (20)图40：生活馆&九木店铺扩张 (20)图41：生活馆&九木营收情况 (20)图42：生活馆&九木品类对比 (21)图43：2019H1九木数量已超生活馆 (22)图44：2019H1九木营收占文创收入的71.25% (22)图45：九木推出盲盒系列以迎合市场需求 (22)图46：九木经营模式 (22)图47：名创优品营收 (23)图48：名创优品门店数 (23)图49：名创优品发展历程 (24)图50：名创优品的选品模式 (24)图51：晨光“悦写缓冲”系列获得2019德国IF产品奖 (26)图52：名创优品U型电扇等荣获红点产品设计奖 (26)图53：晨光文具与竞争对手营收比较（亿元） (26)图54：欧普照明与竞争对手营收比较（亿元） (26)图55：公牛插座与竞争对手营收比较 (27)图56：三者终端门店比较 (27)图57：晨光文具发展史 (27)图58：欧普照明发展史 (28)。
晨光调研报告
晨光调研报告晨光调研报告晨光是中国一家知名的文具品牌，成立于1996年，拥有多个系列的产品，如笔类、笔芯、本册、胶水、修正液等。
在国内市场上，晨光一直以来都是领先的品牌之一。
本次调研旨在了解消费者对晨光产品的认知度、满意度以及购买行为，为晨光品牌的发展提供数据支持与建议。
调研方法：本次调研采用问卷调查的方法，共发放了1000份问卷，有效回收了800份问卷，回收率为80%。
问卷的内容主要包括消费者对晨光品牌的了解程度、产品满意度、购买渠道以及改进建议等方面。
一、消费者对晨光品牌的了解程度调研结果显示，有80%的受访者对晨光品牌有所了解或听说过，其中50%的受访者曾经购买过晨光的产品。
这说明晨光在国内市场上有一定的知名度。
二、产品满意度在产品满意度方面，调研结果显示，超过70%的受访者表示对晨光的产品质量较为满意，60%的受访者认为价格适中，50%的受访者认为外观设计吸引人。
但也有一些受访者对晨光的产品不太满意，主要是关于产品使用寿命较短和划写顺畅度不高等问题。
三、购买渠道调研结果显示，大多数消费者购买晨光产品的主要渠道为超市或便利店（50%），其次是网上购买（30%），少部分消费者通过线下文具专卖店购买（20%）。
其中，年轻人更倾向于通过网上购买。
四、改进建议根据调研结果，我们总结了以下几点改进建议：1.延长产品使用寿命。
目前有一些消费者对晨光产品的使用寿命不太满意，建议晨光在产品研发中注重产品质量和耐用性的提升。
2.提高产品划写顺畅度。
有一些受访者表示晨光产品的划写顺畅度不够理想，建议晨光在生产工艺上做相应的改进，提高产品的书写体验。
3.加大线上推广。
年轻人更倾向于线上购买，建议晨光加大线上平台的推广力度，提高品牌的网络知名度。
4.提供更多样化的产品。
随着市场的不断变化，消费者对产品的需求也在变化，建议晨光推出更多样化的产品，满足不同消费者的需求。
综上所述，晨光作为国内一家知名的文具品牌，在产品质量和品牌知名度上有着一定的优势。
晨光文具的创业计划书
晨光文具的创业计划书一、项目背景晨光文具是中国知名的文具品牌，成立于1996年，旗下拥有涵盖笔类、本本册类、办公文具、学生文具等各个系列的产品。
晨光文具以其高品质、创新设计和环保理念在市场上拥有良好的口碑和知名度。
随着人们对文具品质的要求不断提高，文具市场的竞争也愈发激烈。
作为一家有着丰富经验和强大实力的企业，晨光文具拥有无限的发展潜力和市场机会。
二、项目概述本项目旨在建立一家以晨光文具为主要品牌的文具连锁零售店，通过引进晨光文具的产品线，提供一站式的文具购物体验，满足消费者对文具的个性化需求。
我们将建立在消费者需求的基础上，创新推出符合市场趋势和品味的产品，提高品牌知名度和市场份额，实现销售额的稳步增长。
三、市场分析1. 文具市场潜力巨大，消费升级带动需求增长。
随着人们对文具品质和功能要求的不断提高，文具市场的竞争日益激烈，市场需求呈现出多元化和个性化的趋势。
2. 品牌文具店的发展前景看好。
随着消费者对品质和服务的要求提高，品牌文具店的市场份额不断扩大，具有良好的发展前景和稳定的消费基础。
3. 初创阶段市场竞争较大。
作为初创企业，我们将面临来自品牌文具店和传统文具店的竞争，需加强市场定位和产品差异化，制定有效的营销策略。
四、竞争优势1. 引进晨光文具的产品线，品质有保障。
晨光文具作为国内知名品牌，在文具领域有着良好的口碑和品质保证，其产品线涵盖办公文具、学生文具等多个系列，满足不同消费者的需求。
2. 拥有自主经营权，灵活运营。
作为独立的文具连锁店，我们有独立的经营权和管理体系，可以根据市场需求灵活调整产品结构和销售策略，提高市场竞争力。
3. 专业化的团队，服务有保障。
我们将组建一支专业的文具销售团队，提供专业的产品介绍和购物指导，为消费者提供优质的购物体验和售后服务。
五、发展规划1. 初期阶段（第一年）：搭建文具连锁店的基础设施，引进晨光文具的产品线，开展宣传推广活动，提升品牌知名度和市场份额。
晨光文具的开题报告
毕业设计(论文)开题报告题目：书写惊喜——2013年3-6月湘潭三大高校晨光文具品牌推广策划案学院：专业：学生姓名：学号：************指导老师：2013年4月5日毕业设计（论文）开题报告开题报告：一、课题的目的与意义；二、课题发展现状和前景展望；三、课题主要内容和要求；四、初步设计方法与实施方案开题报告一、课题的目的与意义1、课题目的上海晨光文具是一家整合创意与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。
众所周知，晨光文具在中国是一个比较成熟知名的文具品牌，在中国文具品牌排行上位居第一，作为中国最具影响和竞争力的文具品牌，其成功不仅仅是在于它的文具，更是在于它给中国广大的学生群体带来书写的趣味体验，让书写变得有趣，是晨光文具独具的特色。
此次课题的目的有三：（1）扩大晨光文具在湘潭的市场，提高在文具行业的市场份额；（2）在晨光文具固有的品牌形象推广的基础上，加深晨光文具的品牌印象；（3）在广度和深度上扩大晨光文具在湘潭的消费者，并使之成为晨光文具的忠实消费者，向晨光文具的受众传达其企业文化、品牌形象。
2、课题意义（1）对于晨光文具来说，在中国无论是一线、二线城市，农村随处可见，当然，同时存在的还有别的品牌，由此可见，晨光文具的竞争压力也是挺大的，文具市场也趋于饱和。
扩大晨光文具在湘潭的市场，加深其品牌形象，提高其忠实度是很有意义的。
（2）湘潭是个三线城市，其大、中、小学林立，晨光文具在湘潭的发展状况，也能为其他一线、二线城市和农村的发展提供借鉴，使之能发展的更好。
（3）对于我们小组来说，此课题是一种青春的记忆，晨光文具伴随着我们走过了彼此的青春岁月，晨光文具的核心价值是书写创意，即“晨光总有新创意！”与我们的专业要求也是息息相关的，这让我们的策划更具专业性、创意性和情感性，这有利于晨光文具更加接地气。
二、课题的发展现状和前景展望1、课题的发展现状作为中国最具影响力和竞争力的文具品牌，其产品有书写工具、替芯类、修正工具等等，其经营状况也是呈现逐年递增的趋势。
晨光文具市场调查报告.doc
晨光文具市场调查报告.doc一、研究背景晨光文具是一家专业从事文具设计、生产、销售的企业，创立于1996年。
其精美、多样化的产品深受广大消费者喜爱，是国内文具市场的龙头企业之一。
本次调查的目的是了解消费者对晨光文具的认知度、购买行为及满意度，以便晨光文具为消费者提供更好的产品和服务。
二、研究方法本次研究采用问卷调查法和个别访谈法相结合。
1.样本选择本次调查的样本为18岁至40岁之间的消费者，涵盖不同年龄层、性别、职业和地区等方面，共500人。
样本来源于上海市，通过计算机随机抽样的方法进行筛选。
2.数据收集本次调查数据通过问卷调查法和个别访谈法进行收集，问卷采用在线模式进行发放，调查时间为2021年3月16日至3月30日。
我们采用量表的问卷形式，采用5分制的评价方式。
3.数据分析本次调查采用SPSS 20.0软件进行数据处理和统计分析。
三、调查结果1.消费者对晨光文具的知晓度调查结果显示，86.2%的受访者知道晨光文具，其中54.5%的受访者是因为晨光文具在各大商场卖场及网店的广告宣传而知道；17.8%的受访者是因为曾经购买过晨光文具；11.9%的受访者是从亲友处得知；而仅有3.6%的受访者是因为该品牌在社交媒体上分享的内容而知道。
调查结果显示，82.4%的受访者曾经购买过晨光文具，其中有40.2%的受访者购买的频率为每月购买一至两次；19.6%的受访者购买的频率为每季度购买一至两次。
而有17.8%的受访者表示每年购买一次或者没有购买过。
调查结果显示，消费者购买晨光文具的主要目的是为了使用，占比为90.6%。
而有5.8%的受访者则表示是用作礼物送给他人。
此外，还有3.6%的受访者表示购买晨光文具是因为收藏价值。
调查结果显示，消费者购买晨光文具的主要渠道为实体店，占比为56.4%。
其次是电商平台，占比为42.4%。
而只有1.2%的受访者表示是通过社交媒体或手机APP购买的。
调查结果显示，97.4%的受访者对晨光文具的产品质量和外观设计均持肯定态度，并表示非常满意或基本满意。
办公文具商城的开题报告
办公文具商城的开题报告1. 项目背景和目标随着互联网的迅猛发展，在线购物已经成为人们生活的一部分。
而办公文具是人们生活中必不可少的一部分，因此开设一个办公文具商城的想法应运而生。
本项目旨在打造一个集办公文具销售、用户评论、订单管理等功能于一体的在线商城。
通过提供全面的办公文具产品，为用户提供便捷、高效的购物体验。
2. 系统功能概述•用户注册和登录：用户通过手机号、邮箱等方式进行注册，并通过用户名和密码进行登录。
用户登录后可以查看购物车、订单等个人信息。
•商品浏览和搜索：用户可以浏览各类办公文具商品，并可以根据关键字进行搜索。
•商品详情和评论：用户可以点击具体商品，查看商品的详细信息，包括价格、规格、库存等，并可以查看其他用户对该商品的评价和评论。
•购物车管理：用户将心仪的商品加入购物车，可以随时查看和修改购物车中的商品数量，并进行结算。
•下单和支付：用户选择需要购买的商品后，可以生成订单进行支付。
•订单管理：用户可以查看自己的订单列表，包括订单状态、商品信息、订单总额等，并可以取消订单或申请退货退款。
3. 技术选型为了实现上述系统功能，我们计划采用以下技术进行开发： - 前端技术：使用HTML、CSS和JavaScript进行页面的布局和交互效果的实现。
- 后端技术：选用Node.js作为后台开发语言，并使用Express框架进行Web应用开发。
数据库选用MySQL进行数据的存储和管理。
4. 开发计划和里程碑根据项目的规模和时间要求，我们制定了以下开发计划和里程碑：•第1周：需求分析和系统设计–确定系统功能和界面设计–初步设计数据库表结构•第2-3周：前后端开发和集成–前端开发：设计和实现网站的页面布局和交互效果–后端开发：搭建基于Node.js和Express的后台框架，并实现用户注册、登录等基本功能–数据库开发：创建数据库表结构，并实现与后台的数据交互•第4-5周：功能开发和测试–实现商品浏览和搜索、购物车管理、订单管理等功能–进行功能测试和Bug修复•第6周：性能优化和部署上线–对系统进行性能优化，提高用户体验–部署系统到服务器并上线运行5. 风险与挑战在项目开发过程中，可能会面临以下风险和挑战： - 技术风险：由于采用了一些新的技术，团队成员在使用这些技术方面可能存在一定的学习和掌握难度。
晨光企业调研报告
晨光企业调研报告晨光企业调研报告一、公司背景晨光企业成立于1996年，是一家以生产和销售文具产品为主的企业。
公司总部位于中国广东省深圳市，目前已经发展成为国内最大的文具制造商之一。
晨光企业产品涵盖各类笔类、纸张、文具盒等文具产品，并且公司还积极拓展了国际市场。
二、调研目的本次调研的目的是为了了解晨光企业的发展状况、竞争优势以及面临的挑战，以及对未来发展的展望。
三、调研结果分析1. 公司发展状况晨光企业成立至今已经有25年的历史，公司在文具行业积累了丰富的经验和品牌影响力。
晨光企业一直致力于产品创新和研发，不断推出具有竞争力的产品，赢得了众多消费者的认可。
同时，公司还注重营销策略，通过多渠道的销售网络覆盖了全国各地，并且进军国际市场。
公司在国内市场占有率较高，在国际市场也取得了初步的成功。
2. 竞争优势晨光企业具有一定的竞争优势。
首先，公司拥有先进的生产设备和技术，能够保证产品的质量和生产效率。
其次，公司在研发领域进行了大量的投入，在产品创新上具有较强的实力。
此外，晨光企业还建立了完善的销售网络，能够及时推出新产品并保持产品的供应。
最后，公司注重品牌建设，晨光品牌已成为国内外消费者认可的品牌之一。
3. 面临的挑战晨光企业也面临一些挑战。
首先，市场竞争激烈，有很多同行企业也在进行产品研发和市场拓展。
其次，消费需求不断变化，消费者对于文具产品的需求越来越多样化。
此外，晨光企业还需要应对原材料价格上涨和劳动力成本增加等外部环境的挑战。
四、未来展望晨光企业在未来有机会继续发展壮大。
首先，公司可以继续进行产品创新和研发，推出更多具有竞争力的产品，满足不同消费者的需求。
其次，公司可以加强国际市场的拓展，增加出口份额，进一步提升国际竞争力。
此外，公司还可以寻找合作伙伴，进行技术合作和市场共享，实现共赢发展。
五、结论晨光企业是一家具有潜力的文具制造企业，公司在产品研发和市场拓展方面具有竞争优势。
虽然面临一些挑战，但公司有望通过创新和合作等方式应对。
晨光文具市场调查报告
晨光文具市场调查报告一、晨光介绍晨光文具是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。
晨光以提供舒适、有趣的书写工具，让人们享受书写并激发创意为经营使命。
同时，晨光将担负起企业作为世界公民的责任，努力使用环保材料和制造方式，为地球环保和建立循环经济的社会做出贡献。
晨光不是一个传统的制造型企业，而是“创意产业”中的创意型企业，它能够将制造优势与创意价值进行良性整合并以此为核心竞争力，在竞争中永远占据主动地位.二、调查背景近年来中国文具制造行业取得了很大的发展，近几年来一直保持较高的增长率，随着我国经济、社会的不断发展，书写文具品的市场需求量还将进一步增大。
市场作为资源配置的无形指挥棒，将会指导更多的投资者进入文具行业的生产行列。
文具用品，特别是书写用品的市场需求量极大。
三、调查目的论证晨光文具进入昆明各大高校市场具有可行性和良好的前景。
并且通过调研大学生的各种文具消费习惯，为晨光文具进入高校学生市场，实现营销目标做出合理的市场定位和各种详细科学的营销策划方案。
并且为晨光文具的管理和控制成本方面提出合理的建议。
同时为了进一步了解社会各行各业现状和加强社会实践的能力，同时增强自己对市场空间的敏感度。
了解晨光文具品牌在大学生心中的印象。
四、调查研究方法调查方法以问卷调查为主。
问卷随机发放，调查涉及昆明学院各年级各院系，同时辅助以网上问卷的形式，共发放问卷50份，有效问卷49份。
五、调查对象及调查内容以昆明学院的学生为调查对象，方法主要是进行随机抽样调查。
包括发放问卷和网上问卷调查等方式。
本次市场调查一共随即发出60份问卷，有效问卷为60份。
本次调查的主要内容包括调查大学生文具消费习惯，大学生对各类文具的了解程度以及对晨光竞争对手的态度，和大学生对晨光文具促销手段的认同程度等。
从而相对全面的了解大学生文具消费市场。
并依据分析出来的调研结果来对目前昆明学院市场和学生消费习惯等进行分析。
为晨光文具连锁店进行营销策划提供合理的建议。
会计学-晨光文具财务战略分析-开题报告
纵观中国文具行业的发展，晨光文具在业界堪称翘楚，企业品牌号召力、公众知名度、行业美誉度与日俱增，上市几年来已经成为内地文具产业的行业龙头。因此，选择晨光文具作为本文的研究专题具有一定的典型性。本文旨在通过案例分析为文具行业财务战略构建提供新思路，为同行业处在发展中和成长期的中小型企业提供相关的经验和启示。故本文具有很大的实践意义。
（2）国内研究概况
在国内，学术界对于财务战略相关研究起步较晚，相对于企业战略，财务战略在学术研究上易被忽视，其发展成果不多。在20世纪90年代后期，随着企业战略管理在国内的引入和应用，国内的一些学者才开始涉足企业财务战略的研究。早期有侯龙文[6]（1993）的研究，他强调了企业的长期生存与经营发展离不开财务战略的促进作用，因此，企业财务方面的长期规划和短期方针的制定必须在充分分析企业内部环境与外部市场情况的基础上进行。
闫华红、孙明菲[13]（2011）通过分析我国高新技术企业，指出需要根据企业不同的财务报表的状况进行相应财务战略的选择和改进，然后具体提出相应的合理的建议。
蔡维灿、李春瑜[14]（2012）认为，相关者利益最大化也应该是财务战略所要涵盖的理念，在财务战略制定的过程，必须要考虑到相关者利益最大化，这是对企业相关利益者负责的表现，体现出的是企业社会责任这方面。
2.国内外的研究现状：
晨光文具调研报告
晨光文具调研报告晨光文具调研报告晨光文具作为中国最大的文具制造商之一，在国内文具市场上占有很大的份额。
该调研报告主要围绕晨光文具的产品质量、品种、价格以及市场占有率进行了调查和分析，以便更好地了解晨光文具在市场上的竞争优势和发展方向。
调研方法：本次调研采用了问卷调查的方式，共有100位参与者参加了调查。
问卷主要包括关于晨光文具产品的使用频率、质量评价、价格满意度以及购买渠道等方面的问题。
调研结果：1. 晨光文具的产品质量表现良好。
超过80%的参与者认为晨光文具的产品质量好，其中有30%以上表示非常满意。
这显示了晨光文具在产品质量方面的竞争优势，得到了广大消费者的肯定。
2. 品种丰富，满足多样化需求。
晨光文具有着非常广泛的产品线，涵盖了各种文具用品，如钢笔、圆珠笔、铅笔、橡皮擦等。
这使得消费者可以在晨光文具中找到适合自己需求的产品，这也是晨光文具受欢迎的原因之一。
3. 价格相对较低，性价比高。
超过70%的参与者认为晨光文具的价格相对较低，同时也认为产品的性价比很高。
这说明晨光文具在价格方面具有一定的竞争力，能够吸引更多的消费者。
4. 市场占有率稳定增长。
调研结果显示，超过50%的参与者选择购买晨光文具，显示了晨光文具在市场上的较高占有率。
同时，超过80%的参与者表示他们愿意继续购买晨光文具产品。
这表明晨光文具在市场中的竞争地位较为稳固，有着较大的发展潜力。
结论：通过本次调研，我们可以得出以下结论：1. 晨光文具的产品质量良好，得到广大消费者的认可。
2. 晨光文具的产品品种丰富，能够满足不同消费者的需求。
3. 晨光文具的价格相对较低，具有一定的竞争力。
4. 市场占有率稳定增长，有着较大的发展潜力。
建议：为了提升晨光文具的市场地位和发展空间，我们提出以下建议：1. 继续保持产品质量的稳定和提升，以满足消费者对高质量产品的需求。
2. 持续推出新品种和创新产品，以满足不断变化的消费者需求。
3. 继续保持价格竞争力，吸引更多的消费者购买。
晨光文具创意简报范文
晨光文具创意简报范文晨光文具创意简报尊敬的领导、各位同事：大家好！今天我向大家汇报一下最近关于晨光文具创意的情况，希望能获得大家的支持和合作。
近年来，晨光文具一直致力于提升创意，通过不断创新产品和服务，满足消费者多样化的需求。
在创意方面，我们以打造“个性化+实用性”为目标，不断推出符合市场潮流的创新产品。
首先，我们在产品设计上下了很大的功夫。
经过市场调研和分析，我们发现消费者对于个性化的需求越来越高，因此我们将“个性化”作为产品设计的核心理念。
我们与多位知名设计师合作，研发出一系列别具一格的创意文具，如可擦拭的荧光笔、变色笔等。
这些产品不仅具有实用性，而且颜色鲜艳、外形独特，能够满足消费者的个性化需求。
其次，我们注重与学校的合作，推出适合学生使用的创意文具。
学生是我们的主要消费群体，因此我们与多所学校建立合作关系，了解学生们的需求，并根据他们的反馈不断改进产品。
目前我们已推出了一款智能记事本，内置了语音识别和翻译功能，受到了广大学生的欢迎。
这款记事本不仅方便学生们记录课堂笔记，而且能够帮助他们提升语言表达能力和学习效果。
此外，我们还积极参与社会公益活动，通过文具创意的方式传递正能量。
我们发起了“爱心笔友计划”，鼓励人们通过写信的方式与困难地区的学生交流。
我们设计了一款特别的笔友信纸，孩子们可以在上面绘画、写作，然后通过我们的渠道寄送给需要帮助的学生。
这个计划得到了广泛的支持和参与，不仅帮助了需要帮助的孩子，同时也加强了人们之间的沟通和了解。
以上就是我们近期关于晨光文具创意的工作情况汇报，希望能够得到大家的支持和鼓励。
同时，我也想借此机会征求大家的意见和建议，希望能够提供更好的创意产品和服务。
谢谢大家！。
系列文具设计开题报告
系列文具设计开题报告系列文具设计开题报告一、引言随着社会的发展和人们对生活品质的要求不断提高，文具不再仅仅是书写工具，而是成为了一种时尚和个性的象征。
为了满足人们对独特文具的需求，我们决定开展一项系列文具设计的研究。
本报告旨在介绍我们的研究目标、方法和预期成果。
二、研究目标我们的研究目标是设计一系列具有创意和独特性的文具产品，以满足人们对于个性化和时尚的需求。
我们希望通过设计出与众不同的文具，激发人们的创造力和表达欲望，为他们带来更加愉悦的书写和绘画体验。
三、研究方法为了实现我们的研究目标，我们将采取以下几种研究方法：1. 市场调研：我们将对市场上已有的文具产品进行调研，了解消费者的需求和喜好，以便为我们的设计提供灵感和指导。
2. 创意工坊：我们将邀请一些有创造力和设计能力的人士参与我们的创意工坊，共同探讨和研究文具设计的可能性，并进行头脑风暴和设计实践。
3. 用户反馈：我们将制作样品文具产品，并邀请一些用户进行试用和评价，以了解他们对我们设计的产品的反馈和建议，从而不断改进和完善。
四、预期成果我们希望通过我们的研究，能够设计出一系列具有创意和独特性的文具产品，满足人们对于个性化和时尚的需求。
我们的预期成果包括：1. 设计出一系列创意独特的文具产品，如笔、笔袋、便签纸等，以满足不同人群的需求和喜好。
2. 提高人们对文具的使用体验，使其成为一种愉悦和有趣的活动，激发人们的创造力和表达欲望。
3. 在市场上获得一定的认可和影响力，成为一种具有品牌价值和文化内涵的文具产品。
五、研究意义本研究的意义主要体现在以下几个方面：1. 丰富文具市场：通过设计出独特的文具产品，可以为文具市场带来新的活力和创意，满足消费者对个性化和时尚的需求。
2. 激发创造力和表达欲望：优秀的文具设计可以激发人们的创造力和表达欲望，促进他们的思维和创作能力的发展。
3. 增加使用者的幸福感：独特的文具设计可以使人们在使用过程中感到愉悦和满足，提高他们的幸福感和生活品质。
市场调研报告模板——晨光笔芯
晨光中性笔芯市场调研报告晨光文具制造有限公司介绍上海中韩晨光文具制造有限公司创办于1997年，创始人是陈升明和陈升贤兄弟。
晨光是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团，专业制造高品质的圆珠笔、中性笔、自动铅笔、各种配套笔芯等系列办公事务用品和学生文具礼品。
以“书写创意”为定位，建立了独特的创意思想体系和世界级的设计中心，并拥有“全程系统设计”支持强大的生产转化执行能力。
一、市场调查分析：1.调查目的：了解目标市场中“晨光”中性笔芯的销售量及竞争对手，以便更好的给自己定位，弥补不足，发扬优点，使校园里充满“晨光”。
2.调查对象：中原工学院南校区在校同学。
3.调查结果：人们在购买时以质量为重。
更换笔芯的周期为两周，也就是说每人每月消费两只。
二、市场分析：2．1 销售环境分析：就笔芯的整个目标市场调查结果来看，“晨光”笔芯的市场在总的市场里占有相当的分额，比我们预想的要好的多。
2．2 调查结果分析：从调查中显示，超市所销售的中性笔有一下几种：晨奇、晨光、白雪、真彩、爱好、文明等，如果从销量来比较的化“晨光”“真彩”的销售量要高于其它品牌，原因两种品牌笔芯的质量好，有良好的信誉，在调查中有65﹪的人在选购笔芯中以质量为首选标准，而且价格为1元。
所以这两种品牌笔芯的质量和信誉度使消费者得到了实惠，白雪的价格定位在0.8元左右，但品牌价位稍弱了些，爱好、文明品牌笔芯是刚上市的两种品牌，但采用两支包装且包退换，价格定位在1.5元，具有很大的竞争力。
三、产品分析：3.1自我剖析：晨光笔芯的特点是笔款新潮亮丽，使用方便，书写流畅，采用瑞士笔头、日本油墨，特殊双珠弹簧笔头，质量一级棒，笔头采用MTTP特殊材料加工而成，墨水采用BINK特殊原料，好写耐用，颜色鲜艳，书写流畅。
虽然晨光有如此的技术作支持，但应该清楚的是真彩、白雪、晨奇等也采用了先进的技术和加工工艺，质量好、信誉高，具有强大的竞争力。
通过调查显示，晨光在人们心目中具有一定的地位，良好的形象。
文具包装设计开题报告
文具包装设计开题报告文具包装设计开题报告一、引言文具是人们日常生活中必不可少的用品，而文具的包装设计对于产品的销售和消费者的购买决策起着重要的作用。
本文将探讨文具包装设计的重要性以及如何通过设计来吸引消费者的注意和提升产品的价值。
二、文具包装设计的重要性1. 传递品牌形象文具包装设计是品牌形象的重要组成部分，通过包装设计，可以传达品牌的理念、风格和价值观。
一个好的包装设计能够让消费者在第一时间就能够联想到品牌，并且产生好感和信任感。
2. 吸引消费者的注意市场上文具产品琳琅满目，消费者在购买时通常会受到各种因素的干扰。
一个独特而吸引人的包装设计能够在众多产品中脱颖而出，吸引消费者的注意力，增加产品的曝光度和销售机会。
3. 提升产品的价值优秀的包装设计能够为产品增加附加值，使其从单纯的功能性产品转变为具有情感和审美价值的艺术品。
消费者在购买时往往会根据包装设计的美感和质感来判断产品的品质和价值。
三、文具包装设计的原则1. 简洁明了包装设计应该遵循简洁明了的原则，避免过于繁杂的图案和文字，以免给消费者造成困扰。
简洁的设计能够让消费者一眼就能够理解产品的用途和特点。
2. 突出特色包装设计应该突出产品的特色和优势，通过独特的形式和图案来吸引消费者的注意。
例如，对于某种特殊功能的文具产品，可以在包装上使用相关的图案和色彩来强调其特点。
3. 与目标消费者相符包装设计应该与目标消费者的喜好和需求相符合。
不同年龄段、性别和职业的消费者对于包装设计的偏好有所不同，设计师需要根据目标消费者的特点来选择合适的设计元素。
四、文具包装设计的案例分析1. MUJI无印良品MUJI无印良品的包装设计一直以简约、朴素而著称。
他们的文具产品包装通常采用素雅的色彩和简单的图案，传达出简单、自然的生活理念，深受消费者的喜爱。
2. MoleskineMoleskine的包装设计充满了文艺和复古的气息。
他们的文具产品包装通常采用深色调和质感强烈的材料，给人一种高贵、精致的感觉，吸引了一大批追求品质和文化内涵的消费者。
阳光超市晨光文具店产品问题及需求分析修改版
阳光超市晨光文具店需求报告目录一、概况.............................................................................................................................. 错误！未定义书签。
（一）企业概况............................................................................................................错误！未定义书签。
二、产品.............................................................................................................................. 错误！未定义书签。
（一）相关产品............................................................................................................错误！未定义书签。
（二）产品本身质量、价格、服务 ........................................................................错误！未定义书签。
1、出现的问题.........................................................................................................错误！未定义书签。
2、解决方案..............................................................................................................错误！未定义书签。
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①媒介策略制定：分析目标受众可能会接触到的媒介有公交车、户外广告牌、网络媒介等，制定晨光文具的媒介策略，媒介选择和组合
②广告效果评估：在此次策划执行前做好相应的的广告预算以及效果评估。
（4）撰写推广策划书
将所有晨光文具的提案进行整合和修改，并对晨光文具整体推广策划方案进行总结和完善。
开 题 报 告
一课题的目的与意义
1、课题目的
上海晨光文具是一家整合创意与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。众所周知，晨光文具在中国是一个比较成熟知名的文具品牌，在中国文具品牌排行上位居第一，作为中国最具影响和竞争力的文具品牌，其成功不仅仅是在于它的文具，更是在于它给中国广大的学生群体带来书写的趣味体验，让书写变得有趣，是晨光文具独具的特色。
然而，不容忽视的是，文具品牌比比皆是，比如乐美文具集团下的真彩，得力贯穿整个湘潭，乐美文具目前是中国规模最大、综合实力最强的大型专业文具企业集团之一，真彩的品牌理念是时尚、有趣、舒适、愉悦，力求满足消费者对文具用品的需求与精神上的渴望，打造充满人性化的文具产品。真彩文具获得过生产迪士尼系列文具的签约，与晨光的米菲系列形成了强势竞争。
四、初步设计方法与实施方案
1、初步设计方法
（1）资料收集和市场分析调查：
①文献法收集；
②网络资料收集；（前两者着重收集晨光文具的企业文化、品牌形象、文具种类等资料）
③问卷调查；
⑤访问法；（后两者着重在市场调查，包括消费者对文具的消费习惯调查、满意度调查、文具店内竞争对手的调查，将收集的资料整理分析，得出详细报告）
（2）广告推广战略
①营销（公关）策略制定：通过市场调查分析，制定晨光文具的营销策略为立足于晨光在湘潭市三大高校周边文具店、超市、综合便利店文具的发展，在学校周边举办的具体活动执行计划提高晨光在湘潭市场上的品牌占有率， 以及在学校周边举办的具体活动执行计划。
②广告策略制定：通过对晨光文具的主要销售人群和营销策略方案分析，制定晨光文具的具体的广告主题、广告诉求和广告表现。
2、课题实施方案
（1）前期准备：了解晨光文具的企业文化和晨光文具的产品信息；该品牌在湘潭市场上的发展状况；消费者和潜在消费者的行为习惯；以及文具店内各类竞争品牌的发展状况和营销策略。
（2）中期准备：在前期准备充分完成的基础上，量身制定推广战略，包括具体营销策略、营销活动表现、广告诉求策略、广告表现的制定。
毕业设计(论文)开题报告
题 目：书写惊喜——
2013年3-6月湘潭三大高校晨光文具品牌推广策划案
学 院：
专 业：
学生姓名：学 号：**********28
指导老师：
2013年4月5日
毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告
开题报告：一、课题的目的与意义；二、课题发展现状和前景展望；三、课题主要内容和要求；四、初步设计方法与实施方案
此次课题的目的有三：
（1）扩大晨光文具在湘潭的市场，提高在文具行业的市场份额；
（2）在晨光文具固有的品牌形象推广的基础上，加深晨光文具的品牌印象；
（3）在广度和深度上扩大晨光文具在湘潭的消费者，并使之成为晨光文具的忠实消费者，向晨光文具的受众传达其企业文化、品牌形象。
2、课题意义
（1）对于晨光文具来说，在中国无论是一线、二线城市，农村随处可见，当然，同时存在的还有别的品牌，由此可见，晨光文具的竞争压力也是挺大的，文具市场也趋于饱和。扩大晨光文具在湘潭的市场，加深其品牌形象，提高其忠实度是很有意义的。
2、课题的前景展望
通过本次策划，能让目标消费者熟知晨光文具的品牌理念“晨光总有新创意”，让其相信晨光文具是能给消费者带来惊喜的文具品牌，从而加深消费者对晨光文具的品牌印象，提高晨光文具的品牌知名度和忠诚度，以达到推广晨光品牌的目的。
三、课题的主要内容和要求
此次推广策划是希望通过晨光的平面广告、车体广告以及以旧换“芯”的活动策划加强在湘潭三大高校的品牌宣传，加深目标受众对晨光文具的品牌印象。
1、课题的主要内容
（1）市场环境分析
①晨光市场环境分析：通过对晨光文具的市场调查，了解湘潭市三大高校周边的文具店、超市、综合便利店内文具的经营现状，以及这些店内销售的文具的品牌和其他文具的信息，分析现阶段湘潭市文具的销售现状以及面临的机遇与挑战。
②消费者分析：通过市场调查，了解消费者对文具的喜好程度、购买习惯、价格偏好、对晨光文具品牌的认知程度、满意度等，分析晨光文具的消费者和潜在消费者的特性。
（3）后期整合：制定媒介组合策略、经费预算及预算评估；撰写推广策划书并整理修改。
毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告
指导教师意见：
1．对“开题报告”的评语：
2．对本课题的深度、广度及工作量的意见和对设计（论文）结果的预测：
指导老师：
年月日
所在专业审查意见：
负责人：
年 月 日
（2）营销方法：
①广告营销：对制定的系列平面广告、户外车身广告、微博广告等集中式推广。
②体验式营销：与活动方案进行融合，让消费者直接体验使用晨光文具，培养忠实的消费群体。
（3）广告表现方法：
①平面（活动宣传海报、产品广告）
②户外（车体广告）
（4）媒介表现方法：
①公交车车体
②网络（微博、校园论坛）
③校园宣传栏
2、课题的要求
我们将晨光文具以“创意文具”来定位，广告主题定为“书写惊喜”，中心词体现在“惊喜”上，意在让大学生们能感到晨光文具的创意点，使大学生们享受晨光带来的惊喜和书写乐趣。
围绕这个主题，我们将通过平面广告、主题活动、户外广告来推广晨光文具品牌。此次策划我和小组成员各有分工，相互监督，紧密联系，尽彼此最大的努力来实现我们的广告目标，让“晨光总有新创意”的品牌形象深入人心，提高晨光文具在湘潭三大高校的销售量。
二、课题的发展现状和前景展望
1、课题的发展现状
作为中国最具影响力和竞争力的文具品牌，其产品有书写工具、替芯类、修正工具等等，其经营状况也是呈现逐年递增的趋势。
就目前来看，晨光的广告投放量甚少，比较经典的是投放在土豆视频上的“周一新品到”的视频广告，目前最大的问题就是消费者不了解晨光的品牌文化，对于晨光，没有一个概念上的认识。
产品分析：根据市场调查对湘潭市三大高校周边文具店、超市、便利店等出售的晨光文具及其晨光文具官方网站对晨光文具的介绍，了解晨光文具的各类产品。
竞争对手分析：通过市场调查，了解湘潭市三大高校周边的文具店、超市综合便利店内除晨光以外的其他文具品牌，全面分析晨光文具竞争对手品牌的发展状况。
SWOT分析：结合晨光文具的市场调查资料和晨光文具官网的资料，分析晨光文具的优劣势、机遇与外界挑战，并通过讨论，制定晨光文具品牌推广策划方案。
（2）湘潭是个三线城市，其大、中、小学林立，晨光文具在湘潭的发展状况，
也能为其他一线、二线城市和农村的发展提供借鉴，使之能发展的更好。
（3）对于我们小组来说，此课题是一种青春的记忆，晨光文具伴随着我们走过
了彼此的青春岁月，晨光文具的核心价值是书写创意，即“晨光总有新创意！”与我们的专业要求也是息息相关的，这让我们的策划更具专业性、创意性和情感性，这有利于晨光文具更加接地气。