干货文案策划详细写作教程精选.
《文案策划与写作》-课程教学大纲
《文案策划与写作》课程教学大纲一、课程基本信息课程代码：16156602课程名称：文案策划与写作英文名称：Copy Scheme and Creative Writing课程类别：专业课学时：32学分：2适用对象: 教学班各班考核方式：考查先修课程：基础写作、文体写作、应用写作二、课程简介本课程将在大量案例分析的基础上，设计实践性较强的写作练习，帮助学生熟悉并逐渐掌握以文案写作为主的常见的几种生产类创意写作的类型。
在这个过程中，学生将获得：1、通过对创意规律的把我，获得创意能力——即创造性地策划活动的能力。
2、常见文案类型的写作能力。
3、与文案写作相关的实践能力——如调研、访谈、活动策划的能力。
On the basis of a large number of case studies, this course will design more practical writing exercises to help students become familiar with and gradually master the types of creative writing that are common in copywriting. In this process, students will acquire：1、through the creative law of "I", "creative ability" - that is, the ability to creatively plan activities. 2、common writing types of writing ability. 3,、practical ability related to copywriting: such as investigation, interview and activity planning.三、课程性质与教学目的本课程是中文系创意写作专业的专业选修课程。
如何写一篇文案（五篇范文）
如何写一篇文案（五篇范文）第一篇：如何写一篇文案一、广告文案的写作一般需要的三个成分：1、你一定要知道自己在讲什么。
为了具备资讯性--还不要提说服性--你必须知道汽车如何装配，鸡肉如何切斩，界面活性剂如何作用，人在外国会碰到什么状况，炼油厂究竟怎么炼油等等。
欠缺这种知识，你就注定越来越靠形容词过日子--只会是错误2、务必记得是谁在说话。
形象、性格、语调、质地甚至个性--这些词我们用得都可以互相代换了。
可是不管我们用什么形容词来称呼，都必须明显、突出、一致。
这甚至比较友善，感觉亲近，和能被接受来得重要。
意欲将公司或者--老天不许--自己的特征放到客户的文案里的文案都应付出失去工作的代价。
离职补偿金就是他写作的那只手。
3、你必须知道你在对什么人说话（或者，更好的是，在对哪个人说话）这个真要做好可能会很难。
“18至34岁男性”和“户年收入120万元以上”的分类不只无用，还具有破坏性的效果。
你可能真的必须赴消费者座谈会的幽冥一游（记得买来回票，不用先订位）。
最好的策略是创造出自己的消费者，好好把他隐藏起来，生活里的实际事物就不会来麻烦你了。
同时，记住你的消费者（即使是你创造出来的）很可能比你聪明，而且更有警觉性。
二、如何做个写（write）却不抄（copy）的文案（copywriter）的规则。
1、规则一：不守规则。
所有我就要说到的是曾经帮我写出好广告的东西。
可是到头来，你可以全部不管，还是作出好广告。
更多杰出的广告是打破规则而非遵循规则作出来的。
2、离开办公室。
打开笔记纸前，先打开其他五样东西：双眼、双耳，和心。
如果你只是坐在办公室里瞪着桌面，永远不会成为什么好文案，或是写出什么好作品。
你的原始素材不会在办公室里或是公司附近的pub里，而是在外头街上。
去看画展，听音乐会，看电影，看舞台剧。
还有更重要的，去看人。
记得那些两条腿的滑稽玩意儿是我们要写的东西。
说起来简单，可是看看我们这个窄小闭塞的行业里多少人的空闲时间是花在和我们这窄小闭塞的行业里其他人在一起。
文案的写作方法和技巧
文案的写作方法和技巧文案是一种营销工具，需要精心制作，以吸引和引导读者的注意力。
下面是10条关于文案的写作方法和技巧，并展开详细描述：1.明确受众了解受众的需求、兴趣和价值观对撰写有效的文案至关重要。
确定目标市场并了解受众的特征，如年龄、性别、文化和经济背景等。
2. 突出卖点确定产品或服务的独特卖点，强调其与竞争对手的不同，以吸引消费者的关注。
将卖点与受众需求紧密联系起来，以创造强大的营销信息。
3. 使用简单的语言简单易懂的语言可以吸引更多的读者，并确保信息被传达。
使用容易理解的单词和简短的句子，尽可能少使用专业术语。
4. 提供证据提供实际的证据，如调查数据、客户反馈、业绩数据等，来支撑营销信息。
这可以提高文案的可信度，并吸引更多的消费者。
5. 使用头条核心信息应该在头条中得到体现，以吸引读者的注意力。
使用有吸引力的语言和重要的卖点，让头条传达出有趣的信息，引发读者的兴趣。
6. 突出优势突出产品或服务的优势，并使用有说服力的理由来支撑。
与竞争对手的比较可以更清晰地体现出产品或服务的优势。
7. 提供具体信息为顾客提供具体的信息，如价格、保证、服务特点和购买方式。
这可以让消费者更好的了解产品或服务，并做出购买决策。
8. 感性营销在文案中使用具有情感价值的语言，以创造消费者和产品之间的联系。
将产品和服务描绘成可以给消费者带来好处和满足的方式，吸引读者的情感。
9. 简洁明了信息过多会使读者不耐烦，并分心，降低营销效果。
尽量精简信息，只介绍最重要的信息，并确保其易于理解。
10. 图片/视频的使用对于某些类型的产品或服务，使用图像和视频可以更好地吸引消费者的关注。
图像和视频可以引起视觉上的刺激，从而提高读者的兴趣。
以上是10条关于文案的写作方法和技巧，写好文案需要花费大量的精力和时间，亟需要制作精良的文案的团队或个人对营销和写作技巧有深入的了解，高效优质的服务能够给企业或个人创造更多的利益。
电商文案写作步骤
电商文案写作步骤
电商文案写作步骤如下：
1、确定目标受众。
了解商品或服务的目标受众，并确定他们的需求和喜好。
这可以帮助你在文案中使用适当的语言和呼吁。
2、研究产品。
深入了解产品或服务的特性、优势和不同之处。
这可以帮助你在文案中突出产品的价值和吸引力。
3、创造吸引人的标题。
使用吸引人的标题来引起读者的兴趣。
标题应该简明扼要地概括商品或服务的亮点，同时能够引发读者的好奇心。
4、引起情感共鸣。
通过词语和语气传达产品或服务的实用性和情感价值。
强调商品或服务可以给目标受众带来的好处和乐趣。
5、强调商品或服务的独特性。
突出产品或服务的独特卖点，例如价格优势、高品质、创新技术等。
提供与竞争对手的区别以吸引潜在客户。
6、使用简洁明了的语言。
使用简洁明了的语言来说明产品或服务的特点和优势。
避免使用复杂的术语和长句子，以便读者能够快速理解。
7、引导读者采取行动。
在文案的结尾部分引导读者采取具体的行动，例如购买商品、注册会员或参加促销活动。
提供易于理解和方便操作的指导。
8、校对和编辑。
在完成文案后，进行仔细校对和编辑以确保语法正确、流畅连贯。
检查拼写、标点和语法错误，并确保文案的整体质量。
文案策划基本格式培训教程
CONTENTS
知 识 目 标
1.了解策划文案的基本构成； 2.理解策划文案各个部分之间的逻辑关系； 3.从整体上把握策划方案的基本要素。
技 能 目 标
能够按照各部分的写作要求， 以任务为依据完整写作。
导入
思路很重要
观点1：一是导言；
观点3：一是解决方案；
二是正文；
三是附录。 观点2：一是目标与任务； 二是背景与环境； 三是问题点； 四是解决方案； 五是方案实施。
• 如：XX产品XX年XX市 场营销文案 • 一、形势简析 • 二、营销目标 • 三、营销策略 • 四、销售促进 • 五、预算表和损益表 • 六、控制和更新程序
• 二是间接表现： • 如：
• 蓝色交响乐 • ——XX苑“蓝色魅力”广告 杂志策划案 • 一、蓝色冲击（杂志目的） • 二、蓝色强音（杂志主题） • 三、蓝色音符（杂志版块） • 四、蓝色伴奏（杂志费用） • 五、蓝色形成（制造流程）
标题一般：项目单位或产品名称+策划内容+文种
三、目录
• 内容：包括标题、附件、参考资料、页码 等内容。 • 要求：一是层次清晰、准确；二是考虑篇 幅长短、内容的繁简、阅读对象的阅读习 惯来确定目录类型。 • 类别：简单目录一般只列出第一层级内容 ；复杂目录一般列入多个层级内容。
四、策划参与人员与编制时间
六、前言
• 一般概述策划的背景、目的、所述内容、预期效果和致谢 辞等。也称为“引言”、“缘起”、“背景”、“概述” 。如 • 例1： • 始创于1837年宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司 之一。2002-2003财政年度，公司全部销售额为435亿美元 。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务 业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬的企业第七位。 宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及 分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和 地区，其中包括洗发、护发、护肤用品„„ • “佳洁士——节约”牙膏是宝洁公司推出的新产品 ，为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划，特进行本次广告 策划。本次策划将为“佳洁士——节约”牙膏塑造独特的 市场形象，并以全新的方式推向市场。 • ——《佳洁士牙膏营销策划案》
文案的策划与写作_电子商务基础与应用教程_[共3页]
![文案的策划与写作_电子商务基础与应用教程_[共3页]](https://img.taocdn.com/s3/m/222245ff4b73f242326c5f33.png)
分类导航作为店铺的一个装修部件，在制作时要注意一些相应的制作和设置规范。
自定义制作的分类导航，其颜色、风格等应该与店铺的整体装修风格相适应。
商品分类图片宽度不宜超过 160 像素，否则当显示器分辨率小于或等于 1 024 像素 × 768 像素时，容易造成店铺首页宝贝分类栏右侧的商品列表下移。
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6.2.2 文案的策划与写作
文案体现在网上商店的各个方面，如品牌文案、商品文案、主图文案、商品详情页文案和 推广文案等。好的文案可以有力地宣传店铺或品牌，提高品牌形象，增加消费者对品牌的好感 和信任度。
1．文案的策划 满足消费者的需求是营销的基本目的，当消费者不了解商品时，就需要通过文案对商品进 行介绍。在进行文案写作之前，首先需要对文案进行策划。一般来说，策划网店文案时，可以 主要从以下5个方面着手。
在商品分类中，还可以添加子分类。为了方便操作，建议先完成子分类的创建，再
将商品转入到相关分类下。
第
六
章
网
络
操作导
创 业
PS 在网站装修和美化中还经常用于制作商品详情页，最初淘宝上的店铺商品详情页都 是直接在文本框中输入文字，然后插入图片。但后来，一般的商品详情页都是直接在 PS 中将图片和文字内容规划好，然后将这些内容按屏幕的尺寸进行切片，再逐个插入。这样可 以首先在 PS 软件中整体设计和查看整个详情页的效果，使最终商品展示效果更加令人满意。
分解商品属性：分解商品属性即明确商品功能，突出商品优点。要策划出好的文案，必 须充分了解商品那些有文案价值的属性。比如某户外帐篷的特点是安全牢固、便于安 装，那么“安全牢固、便于安装”就是该户外帐篷较有文案价值的属性。在文案中突出 这一点，可吸引不会搭建帐篷或懒于搭建帐篷的消费者。 明确顾客群：准确定位目标人群是文案策划的基础。由于职业、收入、性格、年龄、生 活习惯和兴趣爱好等不同，消费者的消费习惯也不一样。因此，需要对消费者的消费行 为进行具体分析，了解消费的原因和目的，才能更贴切地针对产品的属性写出具有较强 针对性的文案。例如调查发现一部分年轻的手机用户对手机摄像头的像素要求比较高， 则公司在推出这类手机时就可以在时尚、外形和摄像头像素的文案上做文章。 分析利益点：消费者在选择某个商品时，会考虑该商品的多个方面属性，如实用性、便 利性、操作感和安全性等。为了让消费者可以在层层考量中选择我们的产品，就需要直
软文写作策划书模板范文3篇
软文写作策划书模板范文3篇篇一一、项目背景随着[行业名称]的快速发展，市场竞争日益激烈，为了提升[品牌名称]的知名度和影响力，我们计划通过一系列软文写作来传达品牌价值和优势。
二、目标受众主要针对[具体目标受众群体]，包括年龄范围、兴趣爱好、消费习惯等方面的特点。
三、软文主题1. [主题一]：突出品牌的核心优势和独特卖点。
2. [主题二]：讲述品牌的发展历程和故事，增强情感共鸣。
3. [主题三]：结合热点话题，展示品牌的与时俱进和创新能力。
四、写作风格采用[具体风格，如亲切、专业、幽默等]的风格，语言生动形象，易于理解和接受。
五、内容规划1. 开篇引入：吸引读者注意力，引发兴趣。
2. 主体内容：详细阐述品牌相关信息，包括产品或服务特点、优势等。
3. 案例分享：通过实际案例展示品牌的效果和价值。
六、发布渠道1. [渠道一]：利用知名行业网站进行发布。
2. [渠道二]：在社交媒体平台上广泛传播。
3. [渠道三]：通过品牌自有媒体进行推广。
七、效果评估1. 设定评估指标，如阅读量、转发量、评论量等。
2. 定期分析数据，根据反馈及时调整策略。
八、时间安排详细列出软文写作、审核、发布的具体时间节点。
九、预算分配明确各项费用支出，如写作费用、推广费用等。
十、团队协作确定负责软文写作、编辑、推广等环节的人员及职责分工。
篇二《软文写作策划书模板范文》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过有效的宣传手段来提升品牌知名度和产品销量。
软文作为一种重要的营销工具，具有成本低、效果好、传播范围广等优点，越来越受到企业的青睐。
本策划书旨在为企业提供一份软文写作的策划方案，帮助企业更好地利用软文进行营销推广。
二、目标受众[具体描述目标受众的特征，如年龄、性别、职业、兴趣爱好等]三、软文主题[明确软文的主题，如产品介绍、品牌推广、活动宣传等]四、写作风格[确定软文的写作风格，如轻松幽默、专业严谨、情感动人等]五、内容框架1. [设计一个吸引人的]2. 引言：[简要介绍软文的背景和目的]3.[详细阐述产品或品牌的特点、优势、价值等][结合案例或故事，增强软文的可读性和吸引力][提供相关的建议或解决方案，满足目标受众的需求]4. 结尾：[引导目标受众采取行动，如购买产品、关注品牌等]六、发布渠道[列出软文的发布渠道，如企业官网、社交媒体、行业论坛等]七、推广策略[制定软文的推广策略，如搜索引擎优化、社交媒体推广、电子邮件营销等]八、效果评估[确定软文效果评估的指标和方法，如阅读量、点赞数、评论数、转化率等]九、预算安排[列出软文写作和推广的预算，包括人力成本、物力成本、宣传费用等]十、时间安排[制定软文写作和推广的时间进度表，明确各个阶段的任务和时间节点]篇三《软文写作策划书模板范文》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过有效的宣传手段来提升品牌知名度和产品销量。
文案写作的步骤与流程
文案写作的步骤与流程文案写作是一项专业且需要高度创造力的工作，其目的是通过文字来传达信息、推销产品或增强品牌形象。
在进行文案写作时，需要遵循一系列步骤和流程，以确保最终的文案能够准确、有吸引力地传达目标信息。
本文将介绍文案写作的基本步骤和流程。
一、明确目标和定位在进行文案写作之前，首先需要明确目标和定位。
明确目标是指确定文案的目的是什么，例如推广产品、增强品牌形象等。
定位是指确定受众群体，包括他们的特点、需求和喜好等。
只有明确了目标和定位，才能有针对性地编写文案，吸引目标受众。
二、进行调研和了解在进行文案写作之前，必须进行调研和了解。
这包括了解产品或服务的特点、竞争对手的情况、行业动态等。
通过调研和了解，可以更好地把握受众群体的需求和喜好，从而更有针对性地编写文案。
三、制定文案策略在明确目标、定位和了解情况之后，需要制定文案策略。
文案策略是指确定文案的核心信息、主题、呈现方式等方面的规划。
制定文案策略时，需要考虑文案的整体风格和表达方式，以及如何能够吸引受众的注意力并传达目标信息。
四、编写文案大纲在制定文案策略后，可以开始编写文案的大纲。
文案大纲是文案写作的蓝图，可以帮助写作人员整理思路和结构。
在编写文案大纲时，可以根据文案策略确定不同段落的内容和顺序，并注意确保文案的逻辑性和连贯性。
五、撰写文案在完成文案大纲后，可以开始撰写文案正文。
在撰写文案时，需要注意以下几点：1. 突出核心信息：将文案的核心信息放在开头和结尾部分，这样可以更好地吸引受众的关注和记忆。
2. 简明扼要：文案要简洁明了，用简洁的语言表达，避免庞杂的词句和长篇大论。
3. 强调价值和特点：突出产品或服务的价值和特点，告诉受众为什么选择你的产品或服务。
4. 引发共鸣：要通过一些方式引发受众的情感共鸣，让受众能够产生认同感和好感。
5. 清晰明了：用简单易懂的语言表达，避免过于专业或难以理解的词汇和术语。
六、修改和优化在撰写完文案后，需要进行修改和优化。
文案撰写的技巧与方法
文案撰写的技巧与方法在当今竞争激烈的市场中，一个优秀的文案是吸引客户、促进销售的重要因素之一。
撰写出有力、吸引人的文案需要一定的技巧和方法。
本文将介绍一些提高文案撰写能力的技巧和方法，帮助读者在撰写文案时更加得心应手。
一、了解目标受众在撰写文案之前，必须了解目标受众的特点、需求和兴趣。
这将有助于确定合适的语言风格、用词和文案结构，让文案更好地与目标受众产生共鸣。
例如，如果目标受众是年轻人群体，可以运用一些时尚流行的词汇和短语，以及使用轻松幽默的语气。
二、制定清晰的目标在开始撰写文案之前，必须有一个明确的目标。
文案撰写的目标可以是促进销售、增加品牌知名度、引导用户访问网站等等。
制定清晰的目标将有助于聚焦内容，使文案更具针对性，提高效果。
三、吸引人的标题标题是吸引读者阅读文案的第一印象，因此必须注意撰写吸引人的标题。
一个好的标题应该简洁明了、具有吸引力，并能够概括文案的核心内容。
可以运用一些问句、数字或引人猜想的句子，激发读者的好奇心，引起阅读兴趣。
四、突出产品特点与优势在文案中，必须清晰地呈现产品的特点和优势。
读者需要知道为什么选择这个产品，它有什么独特之处。
运用简洁有力的语言，突出产品的优势和价值，让读者能够立即获得对产品的信任和兴趣。
五、运用故事性的叙述故事性的叙述方式常常能够吸引人们的兴趣和注意力。
通过讲述一个个真实的故事，将产品与读者紧密联系起来，让读者能够更好地理解产品的价值和用途。
同时，故事性的叙述也能够提高读者对文案的记忆度。
六、使用有力的词汇和句子结构在文案撰写中，使用有力的词汇和句子结构能够增加文案的说服力和吸引力。
辞藻华丽的词汇和复杂的句子结构可能会让文案显得拗口，难以理解。
相反，简洁明了、通俗易懂的语言更能打动读者。
七、引用客户评价和证明引用客户评价和证明是一种增加文案可信度的有效方法。
这些评价和证明可以是客户的满意度调查结果、用户的真实体验分享等。
在文案中加入这些证明材料，能够让读者对产品或服务的质量产生更多信任，从而促使他们采取行动。
《文案策划与写作》课程整体设计
《文案策划与写作》课程整体设计一、课程性质《文案策划与写作》是电子商务的专业必修通用课程，为学生就业提供主要的技能支撑，开设学期为第二学期。
该课程主要针对网络推广、文案策划、新媒体运营、编辑等岗位及相关岗位的任职要求所设置的专业课程，主要培养学生撰写创意类、编辑类和策划类文案的技术技能。
学生通过对卖点提炼、文案构思、字词句段篇文、软文、新闻稿、广告文案、宝贝详情页、微博推文、微信公众号文章、短视频剧本、活动类策划案等的学习，了解并掌握电子商务企业实际工作中各类型文案写作特点及要求，具备策划文案编辑岗位的职业能力和职业素养，能够运用所学的写作知识、工具和技能独立完成企业营销推广工作。
从而为学生从事网络推广、网站策划、网站编辑、新媒体运营、微博专员、微信专员等岗位工作打下良好基础。
二、课程设计一般来说，电子商务企业文案的写作，分类三种类型：创意类文案、编辑类文案和策划类文案。
本课程在了解企业电子商务文案职责及能力需求基础上，用字词句段篇文循序渐进的方式，对学生进行电商文案写作基础训练，然后分类介绍训练三种类型文案写作特点与要求。
本课程共分为5大项目16个任务。
项目一介绍电子商务文案概况；项目二从文案用字、用词、组句、修辞技巧入手，重点训练广告语、标题、开头结尾的写法；项目三是创意类文案撰写技巧（含互联网广告、信息流广告、软文、新闻稿）；项目四是编辑类文案的内容规划与写作（含宝贝详情页、微博、微信、短视频文案）；项目五是策划类文案的写作与运用（含活动策划案与运营策划案）。
本课程整体设计架构如下：三、课程目标设计1、知识目标：通过学习使电子商务专业的学生掌握较全面、系统的文案策划与写作理论知识，熟练掌握各种类型文案写作的特色和方法，在文案写作领域具有较强的基本理论知识。
（1）了解文案写作的特点和要求（2）掌握文案构思三七法（3）辨识电商企业各类型文案的特点和写作技巧（4）掌握活动策划与策划案写作的思路2、能力目标：（1）能够根据企业目标客户、竞争对手及自身优势，提炼产品卖点（2）具备撰写创意类文案（广告语、软文、新闻稿等）的能力（3）具备撰写编辑类文案（微博、微信公众号、短视频剧本、宝贝详情页等）的能力（4）开通微信公众号、进行内容规划、推文撰写、推文编辑、发布推广并进行宣传推广（5）能够撰写活动策划案、新产品上市策划案并组织实施3、素质目标：（1）学会学习，学会总结，学会运用；（2）学会策划，策划方案具有可实施和操作性；（3）学会表达，能够清晰描述项目的构思设想让团队成员愿意积极配合；（4）学会协调，组织团队成员实现企业目标。
新媒体文案写作实战教程(微课版)教案全套 胡晓 项目1--7 认识新媒体文案--- 自媒体文案写作
《新媒体文案写作实战教程(微课版)》配套教案项目一实战与提升《新媒体文案写作实战教程(微课版)》配套教案项目二2、电商产品的卖点不突出，撰写文案时该怎么办？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
1.认识电商文案1.1电商文案的目的1.2也商文案的写作流程1.3也商产品分析2.电商产品标题文案2.1关键词保持高度相关2.2标题能引发用户兴趣3.产品详情页文案3.1直接描述产品属性3.2直观展现产品的使用场景3.3感官占领技巧3.4善用恐惧诉求3.5采用对比方法3.6巧用买家反馈3.7赋予产品性格4.网推海报文案4.1借势营销4.2痛点营销拓展延伸实战与提升《新媒体文案写作实战教程（微课版）》配套教案项目三《新媒体文案写作实战教程(微课版)》配套教案项目四《新媒体文案写作实战教程（微课版）》配套教案项目五2、说说什么样的社群文案能吸引你的关注？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
1.认识社群与社群文案1.1社群的概念与特征1.2社群文案的概念1.3社群文案的表现形式2.社群邀请文案2.1社群邀请文案的概念2.2社群邀请文案写作前的准备2.3社群邀请文案写作框架3.社群营销文案3.1社群营销文案的概念3.2社群营销文案的写作要素3.3图片式社群营销文案的写作3.4文字式社群营销文案的写作4.社群活动文案4.1社群活动文案的概念4.2社群活动文案写作的要求拓展延伸实战与提升《新媒体文案写作实战教程（微课版）》配套教案项目六《新媒体文案写作实战教程（微课版）》配套教案项目七。
文案写作的五个步骤
文案写作的五个步骤
文案写作的五个步骤可以总结为以下五点：
1. 思考：在动笔前，需要思考整体概念，了解产品的诉求点，确定目标人群，选择合适的文体。
同时，要与相关负责人进行沟通，确保想法与要求一致。
2. 列提纲：列出一个提纲，确定文案的开头、主体和结尾。
开头要承接标题，保持读者的兴趣；主体要展开诉求；结尾要有行动号召。
注意内在逻辑，避免内容零散。
3. 开篇：开篇要吸引读者，把最具有说服力的话语放在前头，以最大限度地吸引读者继续往下看。
4. 铺陈与收尾：铺陈部分详细叙述产品或品牌的特点和优势，收尾部分要铿锵有力，具有号召性，激励读者产生冲动。
也可以是以事实陈述来影响决策，或是一句机智幽默的语言来凸显品牌风格。
5. 视觉化、语音化雕琢：关注文案细节内容的雕琢及措辞，通过认知精细加工等策略为产品在用户心智中构建持久的记忆。
这五个步骤相互关联，共同构成了文案写作的全过程。
在实际操作中，可以根据具体情况进行调整和优化。
文案策划案例(优秀3篇)
文案策划案例（优秀3篇）文案策划方案模板篇一一、活动宗旨：1、为活跃广播节目，让节目更加丰富多彩，提高节目收听率。
2、在活动中办节目，在活动中扩大广播媒体影响力，全面提升媒体形象。
3、为广播电台以及即将成立的新频率选拔优秀的节目主持人，吸引更多优秀人才加盟广播，为繁荣广播作出贡献。
4、为爱好广播事业的有志之士搭建展示个性魅力的舞台，提供成就电台新主播的机会。
二、冠名活动：本次大赛实行冠名活动，对于冠名商家将在广播里宣传冠名名称，并在大赛初赛、复赛、决赛现场背景幕布中醒目展示冠名商家，即幕布背景显示为：大庆人民广播电台“____杯”主持人大赛三、主办、协办单位：大庆人民广播电台主办大庆市语言工作委员会协办四、活动总体时间安排：_年3月21日——_年4月28日1、大赛全面宣传、启动阶段：3月21日——4月15日2、初赛时间：4月21日、22日3、复赛时间：4月27日4、决赛时间：4月28日五、报名时间地点：时间：大赛报名时间：4月14日、15日地点：广电大厦一楼咨询电子话：63896114606737六、宣传方式：1、制作主持人大赛宣传炒作，通过三套频率滚动播出，让广播的听众人人皆知。
2、和各大学团委联系宣传此次活动。
3、利用电视报炒作。
七、参赛对象要求：1、年龄不限，大专以上学历(含在校大学生)2、参赛选手带身世分量证、学历证到广播电台报名3、参赛选手做好参赛准备，按时参赛，遵守规则。
八、参赛费用1、初赛：50元复赛：100元决赛：免费2、费用用于场地、评审、宣传、海报、奖品、证书等。
九、比赛内容(一)初赛：1、自我介绍二分钟以内，要求简洁精练、充分展示个性风采。
2、说稿三分钟，根据指定材料，将其转换为节目主持内容说出来，语音准确，具有普通话一乙以上水平。
(二)复赛：1、自我介绍二分钟以内，要求简洁精练，充分展示个性风采并在初赛基础上有所创新，表达清晰。
2、设计一段五分钟主持人节目，将其完整的呈现出来。
文案知识大全告诉你写文案的基本思路
文案知识大全告诉你写文案的根本思路▲1、九宮格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9公格。
中间那格填上你的商品名，接下来开场在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。
这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲的构造。
▲2、型录要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。
如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比拟没有人味，说服力道会稍差。
▲3、三段式写作法这是仿新闻学中「倒三角写作法」。
第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。
第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。
到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。
文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。
最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人「」，所以一般是强化商品( ，独特销售卖点)、价格优势或赠品。
▲4、写网购商品文案时注重友好性不会写商品文案的人，文案是写给自己看；会写商品文案的人，文案是专门写给目标对象看；最会写商品文案的人，文案同时写给目标对象及搜索引擎蜘蛛()看。
因此你的文章中出现商品名称要完整(包含品牌/中文/英文/正确型号)，方便、等搜索引擎蜘蛛读取，且完整商品名的出现频率可以至少2-3次。
▲5、好的商品文案需要搭配出色图片再动人的文案不如一张有说服力的照片。
长篇大论不如图文并茂地讲解。
商品文案不是写作，你可以把它理解成「单页的电子型录」来思考。
图片底下可斟酌加上一小排图片说明小字。
新闻学研究已经证明，图片及图片底下的图说阅读率远胜过内文许多倍。
另外还请记得要用小标题提纲挈领，阅读效果更佳。
▲6、用文案诱导消费者照「你的建议」购置优秀的实体音响店销售员会用精采的话术改变你刚进店里时心中预设的目标商品及预算。
他会把顾客「洗」向高利润及他最想要销售的商品，而非你想要买的商品。
你要不要挑战看看，你也可以此境界为目标，操控消费者的心智：要他加购配件、买某种颜色、买更高等级的规格、承受你的预购工程等。
电子商务文案策划与写作全能一本通(微课版)课件第7章 品牌文案写作
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07
品牌文案的写作
电子商务文案策划与写作全能一本通（微课版）
目录/Contents
7.1 品牌文案认知 7.2 品牌标语的写作 7.3 社群文案写作 7.4 品牌公关文案的写作 7.5 同步实训
第7章 品牌文案的写作
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7.1.1 品牌文化的特点和作用
1. 品牌文化的特点
差异性
信息。
斟酌、修改稿件
在写作过程中需要 仔细斟酌用词，选 择适合品牌主题且 能够表达品牌理念 的词语或优美的句
子。
定稿
完成品牌文案的写作 和审查后，品牌文案 的稿件就不用再次修 改了。接下来就需要 在适当的时机发布并
传播品牌文案。
目录/Contents
7.1 品牌文案认知 7.2 品牌标语的写作 7.3 社群文案写作 7.4 品牌公关文案的写作 7.5 同步实训
其基本写作思路是：
先找到与其他同类型商品有差异 性或优势的核心卖点，如材质、原料 、新技术、制作工艺、产地等，然后 通过文字的阐述与概念的引导，最终 形成独特的品牌标语。
7.2.4 塑造使用场景
第7章 品牌文案的写作
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塑造使用场景是指把商品或品牌与现实的使用场景联结起来，让消费者产生代入感。 其写作思路是：
第7章 品牌文案的写作
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7.2.1 直接嵌入品牌名称
直接嵌入品牌名称就是将品牌名称直接 放入品牌标语中，成为其组成部分。采用这 种方式创作的品牌标语，出现在其中的品牌 名称仅表明身份。
其基本写作思路是：
直接将品牌名称与能表达品牌内涵、特 质、作用的其他词语或短语结合，简单明了 地告诉消费者“我是谁，我的品牌内涵是什 么”，让消费者能一下子记住品牌，加深消 费者的品牌联想。
如何自学文案策划书3篇
如何自学文案策划书3篇篇一如何自学文案策划书一、引言二、目标本策划书的目标是为那些希望自学文案策划书的人提供一份全面的指南，帮助他们了解文案策划书的基本概念、结构和技巧，并提供一些实用的学习资源和建议。
三、自学方法1. 学习基础知识：了解文案策划书的定义、作用和目标受众是非常重要的。
可以通过阅读相关书籍、文章或参加线上课程来学习这些基础知识。
2. 分析优秀文案：分析一些成功的文案案例，学习它们的结构、语言和创意。
可以从广告、营销活动或社交媒体中找到一些优秀的文案，并仔细研究它们是如何吸引读者的注意力和传达信息的。
4. 寻求反馈：请他人阅读你的文案并提供反馈。
他们的意见可以帮助你发现自己的不足之处，并提供改进的建议。
5. 持续学习：文案策划是一个不断发展的领域，需要持续学习和更新知识。
关注行业动态，参加相关的研讨会或培训课程，与其他文案策划者交流，以保持对最新趋势和技巧的了解。
四、学习资源1. 书籍：《文案创作完全手册》、《爆款文案》、《一个广告人的自白》等。
2. 在线课程：Coursera、Udemy、Skillshare 等平台上提供的文案策划课程。
3. 社交媒体：关注一些优秀的文案策划者或广告公司的官方账号，学习他们的创意和策略。
4. 行业论坛和社区：参与文案策划相关的论坛和社区，与其他从业者交流经验和想法。
自学文案策划书需要时间和努力，但通过不断学习和实践，你可以逐渐提高自己的能力。
记住要保持热情和耐心，不断追求卓越，相信你会在文案策划领域取得进步。
篇二如何自学文案策划书一、引言二、学习目标在完成本课程后，你将能够：1. 理解文案策划书的基本概念和结构3. 学会分析和评估文案的效果4. 提高自己的创意和创新能力三、学习内容1. 文案策划书的基本概念和结构了解文案策划书的定义、作用和目的掌握文案策划书的基本结构和内容要素学习如何制定文案目标和策略学习如何吸引读者的注意力掌握如何用简洁明了的语言表达你的观点学会运用修辞手法和情感共鸣来打动读者了解如何优化文案的排版和设计3. 分析和评估文案的效果学习如何评估文案的效果掌握分析数据和指标的方法学会根据反馈和结果进行调整和改进4. 提高创意和创新能力培养自己的创意和创新思维学习如何寻找灵感和创意来源掌握如何将创意转化为有效的文案学会制定写作计划和时间表四、学习方法1. 阅读相关书籍和文章阅读经典的文案策划书籍和行业文章学习优秀文案的写作技巧和策略2. 分析优秀的文案案例分析知名品牌和广告的文案学习如何将理论应用到实际案例中3. 实践和练习参加写作挑战和比赛，提高自己的写作能力4. 寻求反馈和建议请他人阅读和评估你的文案接受批评和建议，并进行改进5. 持续学习和提升关注行业动态和最新趋势不断学习和更新自己的知识和技能五、学习资源1. 书籍《文案创作完全手册》《一个广告人的自白》《爆款文案》2. 文章和博客梅花网顶尖文案文案狗3. 课程和培训在线课程平台专业的文案培训课程1. 定期评估自己的学习进度和成果3. 根据评估结果进行调整和改进4. 持续学习和提升自己的能力七、自学文案策划书需要时间和努力，但通过不断学习和实践，你一定能够提高自己的能力。
电商文案写作的切入点
电商文案写作的切入点
电商文案创意与写作——文案策划+内容营 销+品牌传播（微课版）
目录
CONTENTS
3.1 电商文案创意写作的4种经典思维 3.2 以产品核心卖点为写作切入点 3.3 通过关联法找到写作切入点 3.4 实战训练——某水果产品卖点文案设计
3.1.1 九宫格思考法
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1．九宫格的填写思路 九宫格思考法有助于人的思维发散。利用九宫格构思电商文案时，首先需要绘制一个正方
3.3.2 借助热点话题“炒作”
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案例3：“农夫山泉故宫瓶”——农夫山泉借助热点话题玩转跨界
“跨界”营销早已不是什么新鲜事，如今，越来越多的品牌，开始借助“跨界” 营销，寻求 强强联合的品牌协同效应。实际上，跨界的深层原因在于，当一个文化符号还无法诠释一种生活 方式或者再现一种综合消费体验时，就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现。农夫山泉的 此次“跨界”主要是对产品进行文化借势，通过全新的产品包装，借助宫廷风的热度吸引更多受 众的关注，增强受众对品牌的认知，强化其品牌形象。
不同的产品拥有不同的功效， 消费者购买产品实际是购买产品 所具有的功能和产品使用性能， 如果产品功效满足消费者的需求， 就会给他们留下良好的印象， 从而得到消费者的认可。
“球釜”电饭煲产品文案
3.2.3 常见核心卖点的展现角度
18
3．数字精确的效率
人们都渴望快速获得自己需要的产品价值，尤其是在竞争激烈的市场环境下，高效率地满足 消费者的需求是提高产品竞争力的重要方式。
3.2.2 核心卖点的表现形式
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1．新卖点 所谓新卖点就是要与同行的卖点有所不同，新卖点应当是新颖的，消费者第一次听说或极
少见过的。它为消费者呈现了一种颠覆性的认知，可以对消费者认知上的空白进行填补。例如 阿芙通过“一款可以吃的面膜” 来表达产品的天然、无添加。
果干销售短视频文案策划
【短视频背景音乐】：轻快的流行音乐，营造出愉悦的购物氛围。
【画面一】（镜头缓缓推进，展示一系列色彩鲜艳、包装精美的果干产品）旁白： 健康美味，尽在一包果干！告别单调，开启你的味蕾冒险之旅！【画面二】（镜头切换至果干原料展示，新鲜果实被自然晾晒，保留原汁原味）旁白： 精选优质果实，自然晾晒，每一口都是大自然的馈赠！【画面三】（镜头聚焦于果干制作过程，展示严格的生产工艺和卫生标准）旁白： 严格筛选，匠心工艺，确保每一包果干都是高品质的健康美食！【画面四】（展示不同人群享用果干的场景，如办公室白领、户外运动者、家庭聚会等）旁白： 办公室小憩，户外运动，家庭聚会，随时随地，享受美味果干！【画面五】（展示果干产品的营养价值，如富含维生素、矿物质等）旁白： 富含维生素、矿物质，低脂肪、低糖，健康又美味，是您健康生活的最佳伴侣！【画面六】（镜头切换至顾客评价，展示真实用户好评和反馈）顾客A： 好吃又健康，每天一包，美味又营养！顾客B： 包装精美，携带方便，随时随地都能享受美味！【画面七】（展示购买渠道和优惠活动，如扫码下单、限时折扣等）旁白： 现在购买，享受专属优惠！扫码下单，尽享健康美味！【画面八】（镜头拉远，展示果干产品在市场中的良好口碑和销量）旁白： 品牌口碑，销量领先，选择果干，选择健康！【结尾画面】（镜头聚焦于果干产品，旁白深情呼唤）旁白： 甜蜜锁鲜，果干盛宴，等你来尝！赶快行动，开启你的健康美味新生活！【短视频标语】： 甜蜜锁鲜，果干盛宴——健康美味，尽在【品牌名】！【后续推广】1. 在短视频平台发布，配合话题标签，提高曝光度。
2. 与美食博主、健康生活达人合作，进行产品推荐和体验分享。
3. 开展线上互动活动，如转发抽奖、用户评价有奖等，提高用户参与度。
4. 利用社交媒体广告，精准推送目标用户，扩大品牌影响力。
通过以上策划，旨在打造一个既具有吸引力又具有教育意义的短视频，让消费者在轻松愉快的氛围中了解和喜爱我们的果干产品，从而提升销量和市场占有率。
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干货文案策划详细写作教程在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。
另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。
下面是提供给新人的一些教程，看了会受益匪浅。
一、策划与创意1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。
2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。
3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家;是解决问题而非点石成金。
4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。
二、策划文稿的撰写1. 最忌空洞无物、闭门造车。
二忌辞藻堆砌、华而不实。
三忌文笔不畅、别字先生。
2. 文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。
3. 策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。
4. 策划离不开深入细微的调查研究。
策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行”速成学习”，尽快由一无所知变成行家里手。
5. 调查研究的方法很多。
最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。
6. 策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。
总的来说做文案策划需要做到以下五点：聆听作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要学会聆听，在泼妇骂街中听出风土人情，在出租车司机的怒吼中听出股市行情，在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。
只要用心去听，这时候，耳朵比笔杆子更犀利。
做加法在开始写或想创意之前，你不要给自己设限，可以添油加醋，可以画蛇添足，总之，想到什么都能写下来，不要提前关闭了自己的思路，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应中，不断触发新的内容。
做减法在交稿前，你需要做减法，你要学会修枝去叶，学会忍痛割爱，把所有的东西堆在一起并不一定好看，你要学一点美学常识，懂得搭配，在最后，减到极致，也是完美。
沉淀你可以很容易通过各种途径得到信息，每天都会有新的信息融入进来，所以，这时候的文案，不缺信息，缺的是一个筛子，文案要学会用心灵去与这个时代共震，将无用的信息排除，涤荡出精华，留存于世。
换个角度看问题每天太阳从东方升起，每秒时间以单行线向前行走，每棵树都以参天为目的向上生长，每只候鸟都要飞向南方，这是不是意味着生命就是早被注定，就在重复中日复一日?当然不是，你要时常用另一个声音警醒自己，你是一个创意人，你有独特的看问题的方式，你可以站立着看，也可以倒立上着看;可以在火车上看，也可以透过三棱镜看;可以往前看，也可以在水下看;可以躲在暗处看，也可以跳跃着看。
随着你看的方式不同，得出的答案自然大相径庭。
用忘记，清空被浮尘塞满的胸腔;用忘记，换得满满的情感.你就是自己最好的老师.有时候，不是你想得不够，只是你想得太多.复杂的思绪，容易将你带到一条没有出路的死胡同里.这时候，如果你换上一套行装，刹时就能变身为灵感的使者.顿时步伐轻盈，掌控了节奏，也有了明确的方向.下次记得，在思维混乱时，或是不知道文案该如何下手时，忘掉你的职业，清空你的大脑，来一次时空穿梭的游戏，让另一种身份替代你，带你到不经意的地方，那里将有惊喜与你不期而遇.三、文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。
若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循”标题用黑体，正文用宋体”。
电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。
发送E-mail 时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。
禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail。
完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资源。
从现有的文案分类由很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案(ACW)，文案(CW)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。
有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。
另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。
大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案，创意文案，企划文案等，他们的风格迥异(后续)，笔者根据国内文案现状，通过切身研究以及走访，另辟稀径总结出文案的分类方法：一，低级文案一种是初出茅庐的实行生，毕业生，小牛犊，小羊羔，正处在猛补时期，俗称：菜鸟;另一种是文字垃圾的缔造者，喊空号，唱跑调，傻的冒泡还不知所以!二，初级文案初识文案要领，但未开天眼，只知道对错，不知道好坏，有时候也虎脑脑的写一些超长文案，好似裹脚布，需要眼明手快刀斩去，靠自己，靠运气，靠引领。
这也是任何等级的文案，所要经过的必由之路!三，文学青年相当深厚的文学造诣，绝对能是一个好的采编人员，或者特约专栏撰稿。
诗情画意，小资迷离，别样气息，但在影视文案创作方面垂足顿胸，在标题的把握方面拿捏不准，也是一大憾事。
四，另类，意识流的高级文案把产品比做“形”，把消费者比做“神”，那么此类文案也就是形散而神不散的高手，以台湾意识形态广告为范例，后现代复制与钟摆，文案本身也缠绕其中，欲罢不能，有时好走极端，但这也算用是用文字干扰或冲击视觉pointe一种不错的方法。
五，图形思考力的资深文案如果你看到一则广告，没有图片，只有文字，但却能让你浮想联翩，大多属这样类型的。
将来，任何纯粹意义上的广告撰稿人肯定不存在，反推不会添字丁的ART也一边玩去。
如果一段文案能给人大众或者给ART以思考，引领，共鸣的空间与魔力，我想这已经是一流的SCW。
文案表现经常耐人寻味，点子升级，概念不断。
顺便说一句，这也是影视CF文案高手所应必备的本领技识。
六，策略把握，双性思维的超级文案绝对是行家里手，而且多种职场经验，主动找茬，游刃于理性与感性之中，善于整合元素，画龙点睛，高屋建瓴，同时这也跟市场营销，品牌资产有挂靠，但能达到此种开阔的境界，真的算凤毛麟角!占卜一下，将来这样的文案走向就是商人或者老板!七，理性至极，“出卖”思想与灵魂的文案大师手中无剑，心中有剑，思想升华，反璞归真，经常用平凡的语言表达不平凡的事情，就象“just doit”那样随意，法无定法,亦总能打破游戏规则。
这是广告创意人员的最高境界!不知道大家是否记得张艺谋导演的《英雄》，“手中无剑，心中也无剑，那是不杀，那就是和平”，是呀，如果作广告的思考角度不是作广告，而是传播人文与和平，这是什么境界，我想这也真就是“总统第二”了。
那就让我们广告人永远地追求吧。
高山仰止，虽不能至，而心向往之。
大陆近八万的文案之中，能不能出现这样的大家风范的“金牌文案”，估计2010之前，可以出现这样一个或者一批“金牌文案”。
一、创意策略八段锦1、本次广告希望达到的目的和效果?2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么?3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动?4、产品的定位和独特点以及发展历史等?5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么?6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点!7、广告要表现什么样的格调?8、预算限制、媒体发布的特点及频度?二、发现创意的五个基本原则1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。
一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。
不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。
无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用!”的骨气。
目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。
3、效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。
所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。
宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。
你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。
但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。
所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。
所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
5、负责原则：想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。
记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。
三、想创意时候的几个禁区：1、忌分工：文案写好标题给设计要求配画面，或者设计想好画面给文案要求配标题，都是绝对的错误。
工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使两条或者更多条的思路能够交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式。
2、忌自恋：很多做创意的人都有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，这根神经有时候就会发作，然后出现自我防卫的语言行为。
其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向，这是人的天性，并不是创意人的个性。
但是身为广告人，一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气，在感性的思考过后，学习理性地看自己的作品，也接受别人理性地查核。
自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。
3、忌客气：直接否定别人的想法非但失礼而且伤人，用比较间接委婉的措辞，再加上充足的理由，甚至积极的建议，会使创意得到提升。
但不能以为客气就不忍批评，如果这样，可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。
4、忌认命：永远不要满足于六十分的创意!如果你真的无法突破自己的创意障碍，安心你现在的待遇和位置，不想再有更大的发展，否则你何必看轻自己?也许是你的潜力尚未激发，也许是尚未开发。
多看些国内外的优秀作品，多做些模拟练习，比别人多熬上2夜，即使做不出100分的创意，起码也可以拼出70、80分的创意。