综艺节目中优秀赞助案例

体育用品企业。特步采用差异化营销战略，首
创娱乐明星代言体育用品并取得了空前成功。
在运用明星代言的同时也有一些赞助活动，比
如天天向上，而且赞助时间特比长，效果很明
显，更加稳固了特步在中国市场的地位。
的品牌理念，和“以18-38岁都市白领为目标消费 群体”的市场定位，表明艾莱依品牌的市场占有 不求大而全，但求精准实效。在有了一定的现金 流之后，艾莱依也大大提高了广告费用，运用大
量的资金进行广告，所以在湖南卫视刚刚开始就
很红火 的一档综艺节目中，也不忘记找这个机会。
ห้องสมุดไป่ตู้喔蜂蜜柚子茶
• 随着百变大咖秀的热播“喝天喔蜂蜜柚子茶，看百变大 咖秀”似乎已经成为大多数年轻网友们的习惯。借助冠名大咖 秀，天喔蜂蜜柚子茶的品牌影响力获得极大的提升，“喝啥哟”
再度成为网友们津津乐道的口头禅。今年伊始，百变大咖秀第
三季在万众瞩目中拉开帷幕，著名饮料品牌天喔茶庄经过激烈 竞争，成功拿下其冠名权。随着节目收视率持续火爆，天喔蜂
蜜柚子茶的知名度与美誉度一路飙升，引发热议。4月，天喔蜂
蜜柚子茶趁胜追击，再度拿下大咖秀第四季的冠名权。
湖南卫视之天天向上
• 《天天向上》是由湖南卫视打造的大型礼仪公
湖南卫视之百变大咖秀
• 《百变大咖秀》是国内首档明星模仿秀大
赏赛。集一流表演、多重笑点、不断惊喜、融 合经典与时尚的音乐娱乐节目。每周四播出， 到现在为止已经有了第四季，他的赞助商也是 换了四个，而且效果也是特别好的，同样是运
用演播室，主持人口述，下标等形式来进行广
告。
艾莱依羽绒服
• 艾莱依品牌的“名牌的生命在于品质与文化”
赞助商也是换了好几次，但是每次的赞助
商在广告受众那里得到的回报也是非常多
的，由此可见这是一个优秀的案例。
oppo real音乐手机
• 对于oppo来说，是赞助快乐大本营时间比较长
的一个企业，在oppo赞助的过程中，不仅有冠名广 告，演播室摆设，主持人口述，电视屏幕下方横幅 等广告形式对受众进行轮番的视觉，听觉轰炸，进 一步加深受众印象，使得传播效果打到最佳，由于
综艺节目中优秀赞助案例
——以湖南卫视为例
概述
• 作为国内省级卫视的领头，湖南卫视一
直把工作都侧重在做好综艺节目上，在做
好综艺节目的同时，赞助商也是不可少的，
在不同的综艺节目中都有不同的赞助商，
接下来我们逐一进行分析。
湖南卫视之快乐大本营
• 快乐大本营最为全国观众都熟悉的一档
综艺节目，其广告价值是非常高的。它的
快乐大本营的高收视率，所以他的形象也走向了年
轻，时尚，深受广大年轻朋友的喜爱。
步步高vivo智能手机
• 在oppo之后，大本营的赞助商换成了步步 高vivo智能手机，同样是一个本土手机品牌， 为什么会更换，这是很明显的，宣传效果 出现了，竞争就出现了，其他品牌也觉得 这是一个十分好的平台去进行推广，结果 也是可以想到的，现在的步步高也是和当 时的oppo一样，成为年轻人喜欢的品牌， 知名度大大的提高了。
德脱口秀节目，2008年8月4日首播。节目的主持阵 容由汪涵、欧弟等七位天天兄弟组成。该节目采用
全国第一支偶像男子团体的概念，用各种形式来传
播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目氛围欢快轻 松幽默，获得高收视率的同时，也受到了广大观众 的好评。他的赞助商一直都是特步，效果也是特别 明显的。
特步
• 特步成立于2001年，是一家大型时尚运动