新媒体营销原则

பைடு நூலகம்
新媒体营销原则
——跨界品牌策划
柯震东因吸毒事件召开记者会，说了两句“对不起”之后便泣不成声。这个因主演《那些 年，我们一起追的女孩》一夕爆红，又凭借《小时代》系列打开大陆市场的当红小生 表示：“没有理由、没有原因，也没有借口，我就是错了。”在诚恳反省自己过错的 同时，柯震东也应该考虑如何挽回自己的公众形象。 之后在台湾的道歉后，更是被圈内人认为是“完美”的危机公关，为之后的复出打下 了良好的基础；综合近期的舆论和举措，可以有这样一个简单的评价： 新媒体将会是柯震东的救命稻草。
粉丝经济——新媒体的互动原则 新媒体不仅仅是将信息送达受众人群，还要与受众交流，让受众成为粉丝，主动参与 营销的互动和创造。粉丝经济，是互动原则的外在体现。作为新生代男神，柯震东并 不缺乏粉丝，目前要做的就是如何发展粉丝经济。 利用新媒体平台产生粉丝经济的成功案例非陈坤、罗振宇微信平台卖会员莫属了。每 月花18元就能看到陈坤的私房照、听到他说“早安”“晚安”，还有可能得到陈坤本 人的回复。当时有消息称试水微信会员收费制的陈坤一天进账700万元。微博拥有60多 万粉丝罗振宇通过微信“罗辑思维”卖会员，6小时收入160万元。新媒体让粉丝经济 来得更猛烈！ 展现差异——新媒体的个性原则 新媒体时代，每个人都是不同的个体，想要让受众产生“焦点关注”的满足感，就要 个性化营销。传统营销环境下，个性化营销难度大，成本高，但新媒体时代，个性化 营销变得简单、便宜。 可口可乐将新媒体的个性原则发挥得淋漓尽致。去年可口可乐的昵称瓶首先在黄晓明 微博上曝光，引起了网友广泛关注。随后印有网络流行语“小萝莉”“靠谱”“高富 帅”“粉丝”的可乐瓶纷纷上市。可口可乐公司趁热打铁，还推出了私人定制瓶服务， 极大的满足了消费者个性化的需求。微博上昵称瓶定制活动发布不到5分钟的时间，售 价20元的定制瓶订购数量就一路飙升至900个。 柯震东以及其经济团队牢记以上四个新媒体营销原则，相信在经验丰富的柴智屏的统 筹下很快就能打一个“漂亮”的翻身仗。
新媒体凭借其广泛的受众、快速的传播速度成为目前市场营销的主要战场之一。柯震东想 要扭转自己的公众形象，新媒体是最明智的选择。如何利用新媒体的优势来进行自我 营销？可以尝试以下几种手段。
正面八卦——新媒体的趣味原则
新媒体不同于传统媒体，它在情感上与受众人群走得更近，这就是所谓的“接地气”。 因此新媒体的内容营销很大程度上都带有娱乐化倾向，俗称“八卦”。八卦也有正面、 负面之分，吸毒就是负面八卦。扭转形象需要正面八卦，比如恋情、婚姻。 最成功的案例莫过于严屹宽与杜若溪的婚礼。宣传阵地是新浪微博。2013年4月严屹宽 求婚成功，七夕前严屹宽晒结婚照。随后二人婚纱照曝光、杜若溪微博发誓减肥穿婚 纱、今年1月婚礼踩点、3月好友在微博晒出二人婚礼请帖。微博俨然成为二人的宣传 阵地。引发网友长达1年的讨论。 发放福利——新媒体的利益原则 新媒体可以为受众提供资讯、信息、功能、服务、物质利益，甚至是心理上的满足。 以上这些都算是利益。没有利益，新媒体将寸步难行——新媒体利益原则。柯震东如 何利用利益原则拯救自己岌岌可危的演艺事业？可以向杜蕾斯讨教一下经验。 前两年，杜蕾斯在微信平台发布了一条消息，大意是送出十份杜蕾斯魔法装，只要在 微信回复“我要福利”就能参与活动。虽然活动很简单，类似微博抽奖活动，但是收 到的效果十分惊人：活动推出2小时，就收到几万条回复。10份奖品换几万活跃粉丝， 这笔账很划算！