广告费用分析表一 - 360文档中心

厦新电子公司广告费案例分析

【案例】厦新电子股份有限公司1997年发生广告费41 767 471元，1998年l一6月发生广告费61 474 834．40元。

1997年和1998年公司对大额广告费均列入“长期待摊费用”科目，采用分3年摊销的会计处理方法，其中1997年度广告费摊销额为3 480 622．58元，1997年度每股收益为0．366元；1998年度广告费摊销额为28 760459元，1998年度每股收益高达1．02元。

在1998年8月27日厦新电子股份有限公司董事会公告中明确指出：1998年中报对广告费采取分期摊销的做法，可能使本公司在未来经营期内承担一定的压力，给未来的生产经营提出了更高的要求。

【案例分析】厦新的广告宣传的目标是：立足于实施国际名牌战略，创立驰名商标参与国际竞争，提升公司的品牌价值，为持续发展创造无形资产。

“长期待摊费用”适合于那些支出在先、收益在后的费用，其确认是按其效用发挥的程度分批进行的，未确认的部分待效用发挥时再确认。

然而，广告效应很难量化，失败的广告甚至可能带来负面效应；即使广告带来的正面效应可以量化，其受益期间亦难以确定，收入和费用难以配比。

因此从稳健性原则出发，广告费宜在发生时一次性计人当期营业费用。

因此，公司对这笔广告费的会计处理上有不当之处。

再者，《企业会计制度》规定，期间费用应当在发生时直接计人当期损益。

企业为扩大其产品或劳务的影响而在各种媒体上做广告宣传所发生的广告费，应于相关广告见诸媒体时，作为期间费用，直接计人当期营业费用，不得预提和待摊。

因为广告虽可为企业取得长期的效益，但很难确定哪个会计期间获得了多少效益，因此只能立即确认。

但是厦新电子的情况确实有点特殊，其新增广告费占当期净利润的80％，广告待摊费用余额甚至超过了当期净利润。

如果全部计人当期营业费用，不仅经营成果大打折扣，甚至发生亏损，厦新电子的配股资格也将随之取消。

在广告效用不确定的情况下，厦新电子却采用了高估收益、低估费用的做法。

每月财务费用分析报告(3篇)

第1篇报告时间范围：2023年X月一、概述本月财务费用分析报告旨在对2023年X月的财务费用进行详细分析，包括各项费用的构成、变动趋势以及影响费用变化的主要因素。

通过对财务费用的深入分析，为公司提供决策支持，优化成本控制，提高经营效益。

二、费用构成分析1. 工资及福利费用本月工资及福利费用为XX万元，较上月增长XX%，主要原因是本月员工人数增加以及部分员工岗位调整后的薪酬调整。

具体分析如下：- 员工人数：本月员工总数较上月增加XX人，主要由于新招聘的XX岗位员工入职。

- 薪酬水平：本月平均薪酬较上月略有提高，主要由于部分岗位调整后的薪酬调整。

- 福利支出：本月福利支出较上月增长XX%，主要由于员工体检、节日慰问等福利项目增加。

2. 办公费用本月办公费用为XX万元，较上月增长XX%，主要原因是以下因素：- 办公用品采购：本月办公用品采购量较上月增加XX%，主要由于部分办公用品库存不足。

- 运输费用：本月运输费用较上月增长XX%，主要由于部分办公用品采购地点较远。

3. 水电费本月水电费为XX万元，较上月增长XX%，主要原因是以下因素：- 电力消耗：本月电力消耗较上月增长XX%，主要由于夏季高温，空调等设备使用频率增加。

- 水资源消耗：本月水资源消耗较上月增长XX%，主要由于部分部门用水量增加。

4. 差旅费用本月差旅费用为XX万元，较上月增长XX%，主要原因是以下因素：- 外出培训：本月共有XX人次参加外部培训，培训费用较上月增长XX%。

- 业务考察：本月共组织XX次业务考察，考察费用较上月增长XX%。

5. 通讯费用本月通讯费用为XX万元，较上月增长XX%，主要原因是以下因素：- 通讯费报销：本月通讯费报销金额较上月增长XX%，主要由于部分员工更换了更贵的通讯套餐。

- 网络费用：本月网络费用较上月增长XX%，主要由于公司业务扩展，网络使用量增加。

三、费用变动趋势分析通过对本月各项费用的分析，我们可以看出以下趋势：1. 工资及福利费用：随着公司业务发展和员工人数增加，工资及福利费用呈现上升趋势。

广告行业财务分析报告(3篇)

第1篇一、概述随着我国经济的快速发展，广告行业作为市场经济的重要组成部分，近年来呈现出蓬勃发展的态势。

本报告旨在通过对广告行业财务状况的全面分析，揭示行业发展趋势、盈利模式、风险因素等，为广告企业及投资者提供决策参考。

二、行业概况1. 市场规模：根据相关数据显示，我国广告市场规模逐年扩大，2019年达到8400亿元，同比增长8.7%。

预计未来几年，市场规模仍将保持稳定增长。

2. 产业结构：广告行业主要包括电视、报纸、杂志、网络、户外、移动等媒介。

其中，网络广告市场份额逐年上升，已成为广告行业的重要增长点。

3. 竞争格局：广告行业竞争激烈，市场集中度较低。

目前，我国广告行业主要由国有企业、民营企业及外资企业构成，其中民营企业占据较大市场份额。

三、财务分析1. 收入分析（1）总收入：2019年，广告行业总收入为8400亿元，同比增长8.7%。

其中，网络广告收入占比最高，达到40%。

（2）收入构成：广告行业收入主要由以下几部分构成：广告投放费用：包括电视、报纸、杂志、户外、移动等媒介的广告投放费用；广告代理费用：广告公司为客户提供广告策划、制作、投放等服务的费用；其他收入：包括广告行业相关的培训、咨询、展览等收入。

2. 成本分析（1）总成本：2019年，广告行业总成本为5400亿元，同比增长6.5%。

其中，广告投放成本占比最高，达到60%。

（2）成本构成：广告投放成本：包括电视、报纸、杂志、户外、移动等媒介的广告投放费用；广告代理成本：广告公司为客户提供广告策划、制作、投放等服务的费用；人力资源成本：广告公司员工的工资、福利、培训等费用；其他成本：包括办公费用、设备折旧、租赁费用等。

3. 盈利能力分析（1）毛利率：2019年，广告行业毛利率为36.5%，较上年同期提高1.5个百分点。

（2）净利率：2019年，广告行业净利率为8.5%，较上年同期提高0.5个百分点。

4. 现金流分析（1）经营活动现金流：2019年，广告行业经营活动现金流为400亿元，同比增长10%。

广告部门财务分析报告(3篇)

第1篇一、报告概述本报告旨在对广告部门的财务状况进行深入分析，通过对部门收入、成本、利润等关键财务指标的分析，评估广告部门的经营成果、财务风险以及未来发展趋势。

报告内容分为以下几个部分：部门简介、财务报表分析、成本效益分析、财务风险分析、未来发展趋势及建议。

二、部门简介广告部门作为公司的重要组成部分，主要负责公司产品及服务的市场推广、品牌建设、客户关系维护等工作。

部门下设策划组、创意组、媒介组、执行组和客户服务组，共计20人。

广告部门在过去一年中，为公司创造了显著的品牌影响力和市场占有率。

三、财务报表分析1. 收入分析（1）收入构成广告部门收入主要来源于以下三个方面：1）广告费用：为公司内部及外部客户提供广告策划、创意、制作、发布等服务，收取相应费用。

2）媒介代理费：代理公司内部及外部客户的媒介投放，收取代理费用。

3）其他收入：如赞助、活动策划等。

（2）收入趋势分析从过去一年的财务报表来看，广告部门收入呈现出以下趋势：1）广告费用收入增长：随着公司业务拓展，广告费用收入逐年上升，成为部门收入的主要来源。

2）媒介代理费收入波动：受市场环境及客户需求变化影响，媒介代理费收入波动较大。

3）其他收入稳步增长：随着公司品牌影响力的提升，其他收入逐年增长。

2. 成本分析（1）成本构成广告部门成本主要包括以下三个方面：1）人力成本：包括员工工资、社保、福利等。

2）物料成本：包括广告制作、印刷、运输等费用。

3）其他成本：如差旅费、办公费等。

（2）成本趋势分析从过去一年的财务报表来看，广告部门成本呈现出以下趋势：1）人力成本稳步增长：随着员工人数的增加，人力成本逐年上升。

2）物料成本波动较大：受市场需求及价格波动影响，物料成本波动较大。

3）其他成本逐年增长：随着业务拓展，其他成本逐年上升。

3. 利润分析（1）利润构成广告部门利润主要由以下两个方面构成：1）毛利润：收入减去成本，包括人力成本、物料成本等。

2）净利润：毛利润减去其他费用，如管理费用、销售费用等。

营销费用效果评估报告

营销费用效果评估报告营销费用效果评估报告1. 简介营销费用效果评估是企业在投入营销活动并付出费用后，对其效果和回报进行评估和分析的过程。

本报告将对我司最近一次营销活动的费用效果进行综合评估和分析，并提出相关建议和改进措施。

2. 费用投入情况我司在最近一次营销活动中，投入了总计100,000元的费用，主要用于广告投放、促销活动和市场调研。

具体费用分配如下：- 广告投放：50,000元- 促销活动：30,000元- 市场调研：20,000元3. 营销活动效果评估为了评估营销活动的效果，我们进行了客户满意度调查、销售数据分析和品牌知名度调研等多种方法的综合应用。

下面是我们的评估结果：- 客户满意度提升：通过客户满意度调查，我们发现在营销活动后，客户满意度得到了显著提升。

满意度得分从活动前的3.5提升到了4.2。

这表明营销活动对于提高客户满意度起到了积极作用。

- 销售数据增长：营销活动后，我们的销售数据也得到了显著增长。

与活动前相比，在相同时间周期内的销售额增长了20%。

这说明营销活动对于促进销售增长具有有效性。

- 品牌知名度提升：我们的市场调研结果显示，营销活动对于提升品牌知名度起到了积极作用。

品牌知名度得分从活动前的30%提升到了45%。

这说明营销活动能够帮助我们扩大品牌影响力和市场份额。

4. 引起效果不理想的原因分析尽管我们的营销活动取得了一定的成功，但也存在一些效果不理想的问题。

以下是我们对于效果不理想的原因进行的分析：- 广告投放不精准：我们在广告投放方面存在一些问题，广告内容和投放渠道选择不够精准。

这导致了一部分广告费用的浪费，从而影响了整个营销活动的效果。

- 促销活动不够吸引人：在促销活动方面，我们的策划和执行还存在一些不足。

促销活动的奖品和优惠力度不够吸引人，没有达到预期的参与度和销售增长。

- 市场调研数据不准确：我们的市场调研数据存在一定的准确性问题，对市场需求和竞争情况的了解不够充分。

Excel实战技巧模板1000例：期间费用分析表

期间费用Байду номын сангаас
编报单位名称：统计期间：
分析表
单位：元
销售费用序号工资职工福利费折旧费修理费机物料消耗低值易耗品摊销水电费办公费取暖费差旅费运输费保险费租赁费装卸费包装费广告宣传费展览费仓储费业务费佣金其他明细本期数上期数变动率变动原因工资职工福利费职工教育经费工会经费待业保险费养老保险金住房公积金劳动保险费税金坏帐损失折旧费修理费机物料消耗低值易耗品摊销无形资产摊销业务招待费办公费差旅费水电费取暖费董事会会费明细本期数
管理费用上期数变动率变动原因
咨询费诉讼费审计费技术转让费研究开发费排污费其他合计合计

花店的财务费用分析报告(3篇)

第1篇一、报告概述本报告旨在对XX花店近一年的财务费用进行深入分析，通过对成本、收入、利润等关键财务指标的分析，评估花店的经营状况，为管理层提供决策依据。

二、数据来源本报告所使用的数据来源于XX花店近一年的财务报表，包括资产负债表、利润表和现金流量表。

三、分析内容1. 成本分析2. 收入分析3. 利润分析4. 费用结构分析5. 财务比率分析6. 结论与建议四、成本分析1. 原材料成本- XX花店的主要原材料包括鲜花、花篮、花束等，其成本占总成本的比重较大。

分析近一年的原材料采购成本，可以发现以下趋势：- 原材料采购成本总体呈上升趋势，主要原因是市场行情波动和供应商价格上涨。

- 采购成本的波动与季节性因素有关，例如春节、情人节等节假日，原材料需求量大，价格相对较高。

2. 人工成本- 人工成本是花店运营中的重要成本之一，包括员工工资、福利、培训等。

分析近一年的人工成本，得出以下结论：- 人工成本占总成本的比例相对稳定，但呈缓慢上升趋势，主要原因是员工福利待遇的提高和社保费用的增加。

- 人工成本的控制需要关注员工的工作效率和服务质量，通过优化人员配置和培训提高员工的工作能力。

3. 其他成本- 其他成本包括租金、水电费、运输费、广告费等。

分析近一年的其他成本，得出以下结论：- 租金成本相对稳定，但受市场行情影响，存在一定的波动。

- 水电费和运输费呈上升趋势，主要原因是店铺规模扩大和业务量的增加。

- 广告费支出相对稳定，但需要关注广告效果，提高广告投放的精准度。

五、收入分析1. 销售收入- XX花店的销售收入主要来源于鲜花、花篮、花束等产品的销售。

分析近一年的销售收入，得出以下结论：- 销售收入总体呈上升趋势，主要原因是市场需求的增加和品牌知名度的提升。

- 销售收入的波动与节假日、季节性因素有关，例如春节、情人节等节假日，销售收入明显增加。

2. 其他收入- 其他收入包括会员卡充值、礼品卡销售等。

分析近一年的其他收入，得出以下结论：- 其他收入占比较小，但呈稳定增长趋势，主要原因是会员体系的完善和营销活动的开展。

三费财务分析报告模板(3篇)

第1篇一、报告概述本报告旨在通过对公司三费（即销售费用、管理费用和财务费用）的详细分析，评估公司费用支出合理性、效率及成本控制能力，为管理层提供决策参考。

报告内容涵盖三费构成、趋势分析、行业对比、影响因素分析及优化建议等方面。

二、三费构成分析1. 销售费用分析（1）销售费用总额：[金额]万元，占营业收入比例为[百分比]%。

（2）销售费用构成：- 人员工资及福利：[金额]万元，占比[百分比]%；- 广告宣传费用：[金额]万元，占比[百分比]%；- 业务招待费用：[金额]万元，占比[百分比]%；- 其他费用：[金额]万元，占比[百分比]%。

2. 管理费用分析（1）管理费用总额：[金额]万元，占营业收入比例为[百分比]%。

（2）管理费用构成：- 人员工资及福利：[金额]万元，占比[百分比]%；- 办公费：[金额]万元，占比[百分比]%；- 折旧费用：[金额]万元，占比[百分比]%；- 其他费用：[金额]万元，占比[百分比]%。

3. 财务费用分析（1）财务费用总额：[金额]万元，占营业收入比例为[百分比]%。

（2）财务费用构成：- 利息支出：[金额]万元，占比[百分比]%；- 汇兑损失：[金额]万元，占比[百分比]%；- 其他费用：[金额]万元，占比[百分比]%。

三、三费趋势分析1. 销售费用趋势分析- 近三年销售费用增长趋势：[图表展示]- 销售费用增长原因分析：[原因分析]2. 管理费用趋势分析- 近三年管理费用增长趋势：[图表展示]- 管理费用增长原因分析：[原因分析]3. 财务费用趋势分析- 近三年财务费用增长趋势：[图表展示]- 财务费用增长原因分析：[原因分析]四、行业对比分析1. 销售费用行业对比- 本公司销售费用与行业平均水平对比：[图表展示] - 对比分析：[分析]2. 管理费用行业对比- 本公司管理费用与行业平均水平对比：[图表展示] - 对比分析：[分析]3. 财务费用行业对比- 本公司财务费用与行业平均水平对比：[图表展示] - 对比分析：[分析]五、影响因素分析1. 销售费用影响因素分析- 市场竞争：[分析]- 产品结构调整：[分析]- 销售渠道拓展：[分析]2. 管理费用影响因素分析- 人员结构：[分析]- 管理效率：[分析]- 办公成本：[分析]3. 财务费用影响因素分析- 利率水平：[分析]- 资金需求：[分析]- 投资收益：[分析]六、优化建议1. 销售费用优化建议- 优化销售渠道，降低渠道成本；- 提高广告宣传效果，降低广告费用； - 加强销售人员培训，提高销售效率。

广告牌单价分析

单价分析表
项目名称:广告牌制作安装(加厚）参照2004版贵州省建筑工程计价定额(定额编号:B6-92) 费用名称序号费用计算表达式 1 1.1 1.1.1 1.2 1.2.1 直接工程费人工费人工费调差材料费主要材料费 2.0mmφ 114镀锌圆管 2.0mm直径φ 60镀锌圆 φ 10镀锌圆钢 φ 2.5螺纹钢 0.32mm彩钢瓦角铁厚度（加厚）基坑砼 1.2.2 1.3 2 3 4 5 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 6 7 8 9 辅助材料费机械使用费建筑工程超高增加费措施费直接费合计规费工程排污费定额测定费社会保障费工伤保险费住房公积金危险作业意外伤害保险费企业管理费间接费合计其他项目费利润不含税价 10 合计税金综合单价按定额规定计算 (人工费+机械费)×9.31％ 1+2+3 5.1+5.2+5.3+5.4+5.5+5.6 实际发生时按有关规定计算 (人工费+机械费)×0.74％ (人工费+机械费)×22.21％按劳动部门规定执行 (人工费+机械费)×3.23％ (人工费+机械费)×0.41％ (人工费+机械费)×39.84％ 5+6 0.10×220 0.10×100 单位:m 2 单价: 金额(元) 280.18 元/m2 备注定额直接工程费+未计价材料定额 221.91 量×材料预算价 26×0.7206 54%×26×0.7206 18.74 2.00 189.63 180.60 22.00 10.00 10.00 1.00 3.60 36.00 54.00 44.00 9.03 11.54 5.00 3.00 229.91 21.44 0.00 0.24 7.17 0.00 1.04 0.13 12.86 34.30

互联网广告费用核算与ROI分析评估广告投资回报率

互联网广告费用核算与ROI分析评估广告投资回报率互联网广告费用核算与ROI分析——评估广告投资回报率随着互联网的快速发展和普及，互联网广告成为了企业推广产品与服务的重要手段。

然而，对于广告主来说，如何有效地核算广告费用以及评估广告投资的回报率（ROI）成为了面临的挑战。

本文将介绍互联网广告费用的核算方法，以及如何通过ROI分析来评估广告投资的回报率。

一、互联网广告费用的核算方法互联网广告费用核算是企业在实施广告活动过程中必不可少的环节。

下面将介绍几种常见的互联网广告费用核算方法。

1. CPM（千次展示费用）CPM即“Cost per Mille”，意为千次展示费用。

广告主按照一定比例支付广告活动在特定媒体上每千次展示的费用，以此来计算广告投放的成本。

这种核算方法适合以品牌宣传为主要目的的广告投放。

2. CPC（每次点击费用）CPC即“Cost per Click”，意为每次点击费用。

广告主按照用户对广告进行点击的次数来支付费用。

这种核算方法适合以获取用户点击为目标的广告投放，例如搜索引擎广告。

3. CPA（每次行动费用）CPA即“Cost per Action”，意为每次行动费用。

广告主按照用户对广告进行特定行为的次数来支付费用，例如用户填写表单、购买产品等。

这种核算方法适合以实现具体行动为目标的广告投放。

二、ROI分析评估广告投资回报率广告投资的回报率（ROI）是广告主评估广告投放效果的重要指标。

下面将介绍如何通过ROI分析来评估广告投资的回报率。

1. ROI计算公式ROI的计算公式为：ROI = （收益 - 成本）/ 成本。

其中，收益为广告投放所带来的销售额或利润，成本是广告投放的费用。

通过ROI计算公式，广告主可以直观地了解广告投资的回报情况。

2. ROI分析方法（1）设置合理的目标与KPI在进行ROI分析之前，广告主需要根据自身的市场目标与业务需求，设定合理的广告目标与关键绩效指标（KPI）。

营销方案预算表

营销方案预算表本文旨在提供一份营销方案预算表，以帮助企业有效规划和管理其营销活动的资金投入。

以下是一个具体的营销方案预算表，旨在为您提供参考。

1. 营销渠道费用- 广告投放费用：包括电视广告、广播广告、报纸杂志广告、户外广告等各种渠道的投放费用。

- 网络广告费用：包括搜索引擎广告、社交媒体广告、电子邮件营销等网络渠道的投放费用。

- 宣传推广费用：包括传单、宣传册、海报等宣传物料的制作和分发费用。

2. 销售促销费用- 促销活动费用：包括举办促销活动、赞助活动、折扣促销等各种促销手段的费用。

- 样品费用：用于提供免费样品给潜在客户测试和试用的费用。

- 促销物料费用：包括促销礼品、展览用品、陈列架等促销物料的制作和采购费用。

3. 市场调研费用- 市场调查费用：用于委托专业市场调查机构进行市场调研的费用。

- 数据采集费用：指从第三方数据源购买市场数据或调查工具的费用。

- 研究报告费用：用于购买行业研究报告或自主研发研究报告的费用。

4. 品牌推广费用- 品牌广告费用：用于品牌宣传广告的投放费用。

- 品牌活动费用：用于举办品牌推广活动和赞助相关活动的费用。

- 品牌形象费用：用于品牌形象设计、包装设计等相关费用。

5. 人力资源费用- 营销团队薪资：包括市场经理、销售团队、广告制作人员等人员岗位的薪资费用。

- 培训费用：用于培训销售人员和市场人员的费用。

- 外聘人员费用：包括聘请市场顾问、广告代理人等外聘人员的费用。

6. 其他费用- 会议费用：用于召开市场会议、营销策划会议等的费用。

- 差旅费用：包括市场人员的差旅费用。

- 系统工具费用：用于购买和维护市场营销所需的软件工具和硬件设备的费用。

总结：营销方案预算表是企业根据市场需求和营销目标制定的资金投入计划，通过合理规划和管理营销活动的费用，可以帮助企业有效推进市场营销工作，提升品牌知名度和销售业绩。

以上列举的各项费用是制定营销方案预算表的常见内容，不同企业根据自身实际情况和需求可能会有所调整和增减。

iuv值是什么,如何让iuv值更高？

iuv值是什么,如何让iuv值更⾼？单品数据化运营：核⼼分为产品企划和运营销售。

产品企划涉及到产品的供应链、BD拓展、品质监控、价格把控、摄影、模特选择等等各⽅⾯细节，可能更加适合具有⼀定实⼒的⼤中卖家，结合这⾥实际情况，我们直接PASS过这⼀环，进⼊单品数据化运营。

另外⼀个核⼼的问题：选款。

选择⼤于努⼒，这是⾮常⾮常重要的。

分享：新⼿卖家如何利⽤微博推⼴⽹店这⾥假设我们已经选好款式了，选的款就是“薄款⽻绒服”，那我们以“薄款⽻绒服”为例，作为单品运营的分析⼊⼝。

第⼀个⼤问题：“什么时候开始做”。

1，分析“薄款⽻绒服”市场容量和年度产品⽣命周期。

通过淘宝指数，我们通过去年同期搜索指数进⾏数据分析：通过以上图表我们可以判断，“薄款⽻绒服”去年同期的整体趋势，其中波峰最⾼的两个点是双11和双12，整体来看⽣命周期还是蛮长的，从去年7⽉⼂8⽉开始做起，可持续到第⼆年的春节。

我们再挖掘⼀下去年同期“薄款⽻绒服”的市场容量和销量趋势(数据仅仅代表着⼀种分析⽅法，不能保证100%精准，请不要过于迷信数据)。

从上⾯这张表可以看出，“薄款⽻绒服”的⽣命周期，7,8⽉是⼀个稳定的沉淀期，这个时候核⼼要做的是修炼团队内功和对产品资源进⾏整合;9⽉是⼀个黄⾦转折期，也是⼀个做出推⼴决策的关键点，投⼊⼒度⼀定要狠，速度抢占市场先机;10⽉⼜是速度攀升的节点，加⼤投⼊⼒度，将产品的价值溢出尽量做到最⼤;双 11就不说了，⼤家都懂的。

双11过后，“薄款⽻绒服”的市场开始缩⽔，所以⼤家要好好利⽤接下来的双12，之后，就要⽴⾜库存控制从⽽调整接下来的营销计划。

另外有⼀点:需要说明的是单品9⽉⼂10⽉⼂11⽉⼂12⽉等产⽣的营业额业绩⽬标是否能够完成，涉及到各个⽅⾯，不同的店铺基础决定了不同的营业⽬标。

因此，在这⾥，我就不简简单单地随便写写营业额⽬标了，⼤家量⼒⽽⾏。

第⼆个⼤问题：“如何去做”。

通过上⾯的产品市场规划结点，我们已经知道“薄款⽻绒服”在不同时间阶段市场⾛势情况。

《统计学》-第7章-习题答案

第七章思考与练习参考答案1 •答：函数关系是两变量之间的确定性关系，即当一个变量取一定数值时，另一个变量有确定值与之相对应；而相关关系表示的是两变量之间的一种不确定性关系，具体表示为当一个变量取一定数值时，与之相对应的另一变量的数值虽然不确定，但它仍按某种规律在定的范围内变化。

2•答：相关和回归都是研究现象及变量之间相互关系的方法。

相关分析研究变量之间相关的方向和相关的程度，但不能确定变量间相互关系的具体形式，也无法从一个变量的变化来推测另一个变量的变化情况；回归分析则可以找到研究变量之间相互关系的具体形式，并可变量之间的数量联系进行测定，确定一个回归方程，并根据这个回归方程从已知量推测未知量。

3•答：单相关系数是度量两个变量之间线性相关程度的指标，其计算公式为：总体相关系数二样本相关系数，「一】。

复相关系数是多元线性回归分析中度量因变量与其它多个自变量之间的线性相关程度的指标，它是方程的判定系数R2的正的平方根。

偏相关系数是多元线性回归分析中度量在其它变量不变的情况下两个变量之间真实相关程度的指标，它反映了在消除其他变量影响的条件下两个变量之间的线性相关程度。

4.答：回归模型假定总体上因变量Y与自变量X之间存在着近似的线性函数关系，可表示为Y^ 11X t u t，这就是总体回归函数，其中u t是随机误差项，可以反映未考虑的其他各种因素对Y的影响。

根据样本数据拟合的方程，就是样本回归函数，以一元线性回归模型的样本回归函数为例可表示为：Y?=耳+弭x t。

总体回归函数事实上是未知的，需要利用样本的信息对其进行估计，样本回归函数是对总体回归函数的近似反映。

两者的区别主要包括：第一，总体回归直线是未知的，它只有一条；而样本回归直线则是根据样本数据拟合的，每抽取一组样本，便可以拟合一条样本回归直线。

第二，总体回归函数中的-0和-1是未知的参数，表现为常数；而样本回归直线中的'?Q和?i是随机变量，其具体数值随所抽取的样本观测值不同而变动。

广告经费预算总结

广告经费预算总结广‎告经费预算总结‎篇‎一：‎201X年度广告预算‎表广告预算表楼体‎广告更换：4‎000元其他广告预‎算提前上报广告预算‎总计:32560元‎‎篇二：‎广告费用预算‎六、广告费用预‎算1、公交车‎体广告投放2‎、地铁广告投放‎3、网络渠道宣传：‎微博、微信、‎客户端、搜索引擎等等‎投放4、户外‎灯箱广告投放‎5、电视台广告投放‎6、杂志、报纸‎等广告投放‎‎篇三：‎新朝阳商业城广告费‎用预算一览表.3 新‎朝阳商业城媒体计划预‎算一览表互联形象推‎广有限公司 201X‎年9月4日目录：‎第一部分：‎项目广告传播持‎续时间‎一、时间跨度‎二、总工作月数‎三、项目总体推广费‎用第二部分：‎各广告媒体费用一览‎表一、‎报纸媒体二、‎电视媒体三、‎电波媒体四、‎主要媒体五、‎销售系统开发（‎1）六、销售‎系统开发（2）‎七、广告公司佣金费‎用第三部分：‎广告推广费用总结报‎告（附件）促销活动‎、事件行销一览表第‎一部分：项目‎广告传播持续时间‎一、时间跨‎度 201X年11月‎——201X年4月‎（根德商业街201X‎年元旦开业，塔楼‎二、总工作月数‎总共17个工作月(6‎8个星期)三‎、项目总体推广费用‎R MB16，000，‎000.00元 20‎1X年4月入伙）第‎二部分：各广‎告媒体费用一览表（‎以下仅为大致数值，供‎根德投资发展公司、南‎宁国际置业顾问公司以‎及合作广告公司参考）‎一、报‎纸媒体在17个工作‎月里，保持平均每周2‎——3个版面，在《南‎国早报》、《广西市场‎报》、《南宁晚报》、‎《当代生活报》等报章‎上进行投放。

‎二、电视媒体专题篇‎播放时间放在电视台专‎题节目中，（例如《商‎讯》）；形象广告建议‎插播在19：‎00——22：‎00时间段。

频道选‎择主要集中在《广西电‎视台》、《广西卫视》‎和《广西电视文体频道‎》上。

三、电‎波媒体篇四：‎广告预算的概述广告‎预算的概述广告预算‎是企业广告计划对广告‎活动费用的匡算，是企‎业投入广告活动的资金‎费用使用计划。