New Balance
新百伦品牌文化
吉 晶 14120710
品牌简介
新百伦由William J. Riley先生于1906年在 美国马拉松之城波士顿成立。 现在是世界上最大的运动鞋制造商之一， 专门替脚型特殊的人生产运动鞋。一直以来， 新百伦（New Balance）公司极为用心的致力 于制鞋工艺，现已成为众多成功企业家和政治 领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为 “总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。
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品牌营销在中国—重新定位
“三高”的定位帮助新百伦美国市场捕获了一批忠实的粉丝。但自新百伦03年 进入中国以后，一直有些“水土不服”：
新百伦“专业跑步”和“高端人群” 的定位与强调外观和产品社交属性的 中国消费者显得格格不入
其二，国内中高端消费市场普遍存在“从众心 理”，由于新百伦强调产品，营销方面不温不 火，品牌认知度高且处于同等价位的耐克、阿 迪达斯成为自然绝大消费者的首选； 其三，在国内跑步市场还未成熟之前，从供求 关系曲线来看，动辄八九百甚至上千人民币的 定价让多数消费者止步。
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总裁故事
Mr. Jim Davis可以把一批几万双没有做好的鞋子全部 烧掉，因为New Balance不需要向股东负责，他是唯 一的老板，就凭着Mr. Jim Davis的这份执着，所以， 所有New Balance的鞋子，都是经过非常严格的品管， 与生产过程的严格控制。 Mr. Jim Davis是一位跑者，所以他非常坚信（越合脚 的鞋，越能展现出运动的潜能）。因此，在全球运动 品市场一片低迷景气之下，New Balance仍一直不断 持续地在成长，这绝对是因为Mr. Jim Davis对New Balance企业有相当的坚持，而这份坚持更展现在客户 满意、产品品质和高科技上。
new balance 2002rc鉴别
new balance 2002rc鉴别如何鉴别New Balance 2002RC鞋款的真伪。
在鉴定New Balance 2002RC鞋款的真伪之前，我们需要先了解一些关于该鞋款的基本知识。
New Balance 2002RC被认为是该品牌的经典款式之一，它有着高品质的材料和精湛的制作工艺。
然而，由于其受欢迎程度，也有许多仿冒品在市场上流通。
因此，我们需要学会如何正确鉴别这款鞋子的真伪。
第一步：外观检查首先，我们可以通过仔细观察鞋子的外观来初步判断其真伪。
注意以下几个方面：1. 鞋面：真正的New Balance 2002RC鞋款通常使用高品质的皮革或合成材料制成。
鞋面应该有一种光滑且均匀的质感，没有明显的缝线或瑕疵。
2. 标志和标签：真正的New Balance鞋子通常有clel质量保证的标志、刺绣的品牌徽标和产品型号等标签。
注意检查这些标志和标签的质量，字母和数字应该清晰可见，没有模糊或拼写错误。
3. 鞋底：New Balance 2002RC鞋款的鞋底通常由耐磨的橡胶材料制成，具有凹凸不平的花纹。
检查鞋底是否精细地制作，并注意是否有任何明显的色差或刺绣错误。
第二步：细节比对除了外观检查，我们还可以通过比对细节来确定鞋款的真伪。
以下是一些重要的细节方面：1. 拼接和缝线：注意鞋面和鞋底的拼接是否精确，确保没有任何断线或破裂的缝线。
真正的New Balance鞋款通常具有高质量的缝线，细密而均匀。
2. 鞋舌和鞋眼：真正的New Balance 2002RC鞋款通常具有带有品牌logo的鞋舌，并且鞋眼是对称而精确的。
注意检查鞋舌的质量和鞋眼的排列是否符合原版。
3. 内部构造：打开鞋子，仔细观察鞋子的内部结构。
真正的New Balance 鞋款通常具有舒适的内衬和鞋垫，质地柔软而耐用。
第三步：购买渠道和价格购买渠道和价格也是我们鉴别鞋款真伪时需要考虑的因素之一。
通常，正规的New Balance专卖店、官方网站以及一些信誉良好的零售商都是购买真正鞋款的可靠渠道。
新百伦品牌简介
体育用品：New Balance（新百伦）1、概况NewBalance自1906年创立于美国波士顿以来，秉着制造卓越产品的精神，不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。
唯一不变的是NewBalance 以高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营，以期成为高科技、高品质的世界运动及休闲用品的领导者。
new balance1906年NewBalance创立于美国波士顿，专门替脚型特殊的人生产运动鞋。
从1906年的NewBalance脚弓支撑器公司，到为专业跑步者和田径队制造运动鞋，再到1972年，JamesDavis买下了生产五种宽度、两种高度慢跑鞋的NewBalance公司，James.Davis开始了一个传奇，也让NewBalance成为了传奇的主角。
NewBalance一天天的发展。
在如今大多数运动名牌请运动明星代言的潮流下，NewBalance却始终不为所动，只是因为美国历任总统里根、布什、克林顿，苹果公司总裁乔布斯、微软公司总裁比尔盖茨都不约而同地穿着NewBalance，这些社会名流、企业精英都不自觉地成为了这个品牌的忠诚爱好者，难怪NewBalance敢骄傲地以“总统慢跑鞋”自居。
到2006，NewBalance迎来了100岁的生日，伴随着越来越多伙伴们的加盟和努力，新百伦“总统慢跑鞋”的美誉会与NewBalance的产品一起，带给您更多的舒适和享受。
2、公司历史1、1906年，WilliamJ.Riley在美国马拉松之城——波士顿成立了一家NewBalance脚弓支撑器公司，专门定做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。
脚弓支撑装置大大增加运动时的平衡感,NewBalance名称因而诞生。
2 随着业务的不断发展，50年代的NewBalance开始为当地的跑者制造专业运动鞋，并在60年代正式进军运动鞋界。
3、 70年代，现任董事长总裁JamesS.Davis先生在波士顿的马拉松日那天买下NewBalance，开始了崭新的一步。
new balance广告语
new balance广告语广告语：新的平衡，为你的运动需求提供完美解决方案引言：无论是跑步、健身还是日常生活，选择合适的运动鞋都是非常重要的。
而在这个以健康和活力为中心的时代，运动不仅仅是为了身体健康，也是一种生活方式。
在这样的背景下，New Balance（新百伦）成为了许多运动爱好者的首选品牌。
旗下推出的各类运动鞋既拥有出色的功能性，又注重时尚设计，完美诠释了“新的平衡”这个品牌的核心理念。
一、New Balance的品牌历史与理念New Balance成立于1906年，创始人是一位名叫威廉·J·赖利的英国移民。
品牌最初以制作拱型支撑的高质量拖鞋而闻名，以满足那些需要支撑和舒适度的人的需求。
随着时间的推移，New Balance逐渐发展成为运动鞋领域的领导者之一，不断创新和改进产品技术。
该品牌的成功在于始终坚持质量和专注于运动品类，同时注重顾客的需求和反馈。
二、技术创新与运动表现在为运动鞋领域的技术创新方面，New Balance一直走在前列。
品牌一直致力于开发出色的缓震系统、稳定性设计和透气网眼材料等等，以保证每位运动爱好者在运动时都能获得最佳的舒适感和性能表现。
1. 缓震系统：New Balance的鞋类中采用的缓震系统，如Fresh Foam、ABZORB等，都有助于减少跑步和其他高冲击运动中对关节和肌肉的压力。
这些系统经过多年的研究和实验，不仅保护运动员的身体健康，也提高了运动时的舒适度。
2. 稳定性设计：除了缓震系统外，New Balance还非常注重鞋类的稳定性设计。
例如，在跑鞋的侧面，使用了特殊的材料和支撑结构，以提供更好的侧向稳定性，减少运动时的脚部倾斜和不稳定的情况。
这种设计不仅有助于改善跑步、篮球和其他健身运动中的表现，还可减少因不稳定而引起的意外伤害。
3. 透气网眼材料：在注重运动时舒适度的同时，New Balance还注重鞋类的透气性。
运动时，脚部容易产生大量汗水，制造了滋生细菌和臭味的温床。
新百伦new balance代理价格表
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火爆热销 火爆热销 火爆热销
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建议售价
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New Balance商标侵权案例分析
New Balance商标侵权案例分析1、案例背景New Balance系1906年在美国波士顿成立的跑鞋品牌，近年来打入中国市场。
调查显示，从2012年到2014年，New Balance在中国内地的年销售额达到三位数的增长，其在华门店数量也从2011年的301家增长到2014年的1600多家。
然而于今年，“New Balance”在国内市场遭遇商标侵权诉讼。
24日，广州市中级人民法院作出一审判决，美国New Balance 公司在中国的关联公司--新百伦贸易（中国）有限公司因使用他人已注册商标“新百伦”，构成对他人商标专用权的侵犯，需赔偿对方9800万元。
据悉，这是广州中院有史以来，判赔侵权额度最高的知产案件。
此案原告周某伦是广州“百伦”、“新百伦”两商标的专用权人，其中，“百伦”注册商标核定使用在第25类“服装，鞋，帽，袜”等商品上，于1996年8月21日获准注册，该商标于2004年4月经核准转让给周某伦。
“新百伦”注册商标也核定使用在第25类商品上，周某伦于2008年1月获准注册该商标。
同时，周某伦还设立了企业，生产以“百伦”、“新百伦”为商标的男鞋产品，并在大型商场设有销售专柜。
New Balance虽成立于1906，在时间上远早于原告周某伦的注册的“新百伦”，但在我国已注册商标的专用权受法律的保护（不同于美国的的使用制，美国给已经使用此商标并建立起一定商誉的商标予保护，而我国同欧洲使用的是注册制，只有已注册的商标可以得到法律保护），同时商标侵权行为会得到相应的法律制裁。
2、案例内容被告New Balance Athletic Shoe,Inc.公司在已知“新百伦”商标已被注册之后，未善意地避免与已注册商标相同或相近的标识，被告虽主张“新百伦”只是“New Balance”的中文翻译而其真正中文翻译应为“新平衡”，但其行为已造成了相关公众的混淆、误认和市场无序。
广州中院一审判决：被告新百伦贸易（中国）有限公司立即停止将“新百伦”用于标识及宣传其商品的行为；赔偿原告人民币9800万元；在“新百伦（中国）官方网站”首页及其在“天猫商城”开设的“New Balance旗舰店”、“New Balance童鞋旗舰店”的首页刊登声明消除影响等.新百伦中国公司不服该一审判决，向广东省高级人民法院提出上诉。
new balance新百伦各种跑鞋材质介绍
new balance新百伦各种跑鞋材质介绍Air Mash透气网面：透气舒适，有效把湿气排走，令足部时刻保持干爽。
常见于：跑步鞋。
GORE-TEX®防水材GORE-TEX® 防水材料使鞋子更耐用，同时又能提供防水透气的功能，令足部时刻保持干爽，即使在极端的环境下也可以保持双足温暖干爽。
SURE-LACE®莲藕式鞋带莲藕式鞋带是一种电脑针织花边的往返式波形设计。
它在高强度的运动或者恶劣的条件下都不容易松开。
这种鞋带的设计为消费者提供了多种系带方式（紧紧地系在鞋舌上或者松散地系在鞋面上）。
因此，它提供了最佳的舒适性常见于：高端跑鞋。
N-LOCK®综合系带系统N-LOCK® 系统是透过在鞋面所缝上的「N」字及鞋带束缚的方式，来加强对足部的支撑。
鞋带会穿过鞋面每一边「N」字上的圈，当你在拉紧鞋带时，这个「N」字被拉紧压向中足上半部周围，加强对中足上半部的支撑及保持脚形美观。
Toe Protect™脚趾保护技术这项鞋面技术能保护脚趾免受石块、植物根茎及其他障碍物的撞击。
常见于：跑步鞋。
C-CAP® 柔软避震中底C-CAP® 柔软避震中底是由多层压缩的EVA 泡沫组成。
New Balance 将6 至8 英寸厚的EVA 压缩进中底倒模，令中底具有持久的避震功能。
常见于：复古鞋。
ENCAP® 避震中底由聚氨酯(TPU)包裹EVA 泡沫组成。
聚氨酯是非常耐用的材料，要将聚氨挤压是一件非常困难的事。
相反地，ENCAP® 的泡沫核心柔软，能有效避震。
将聚氨酯和EVA 泡沫结合，既能使鞋更耐用，又能为足部提供强劲的稳定性。
ACTEVA®避震材料由Dupont™Engage® 材料所制成，比一般泡沫聚酯物轻12%，是一种极为轻量及耐用的泡沫聚酯物。
轻质ACTEVA®避震材料置于鞋身中底的优质轻量泡沫聚酯物，含有抗压分子，由Dupont™Elvaloy® 材料制成，比一般泡沫聚酯物轻24%。
新百伦公司简介
新百伦（New Balance）战略营销分析目录一．公司简介1.公司文化2.公司业绩现状3.产品简介二．战略分析部分（PEST）1.政治2.经济3.社会4.技术三、战略制定部分1.新百伦的SWOT分析2.文化发展策略3.品牌运作策略4.营销策略四、新百伦的4P分析五、新百伦的行业分析六．对新百伦的几点建议一、公司简介1906年，New Balance创立于美国波士顿，专门替脚型特殊的人生产运动鞋。
一直以来，新百伦（New Balance）公司极为用心的致力于制鞋工艺。
至今，一个持续100多年的品牌，仍然不断以新兴的科技，开发更符合人体工学的鞋款。
现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。
于2003年正式登陆中国。
1.新百伦公司文化新百伦New Balance公司拥有其独特的文化：坚持出品多宽度、多高度的鞋款：这是针对人性出发的设计，也是最基本的关怀，带给每一位消费者最舒适贴近的鞋型。
New Balance不与运动明星签约。
因为适合明星的鞋，不一定适合大部分的消费者穿着，所以New Balance公司将费用投入在产品的研发上，以提高产品质量，增加顾客满意。
New Balance相信“鞋子就是最好的代言人”。
2.新百伦业绩状况目前，美国市场仍然是新百伦的第一大市场，中国市场是新百伦的第三大市场，仅次于日本市场，2009年，新百伦在中国大陆市场的销售增长达40%；而新百伦专业跑步鞋的销售增长更是达到80%。
2009年，大中华区营业额达9.67亿欧元。
此前有媒体援引业内观察人士的估计，大陆市场大约占阿迪达斯大中华区营业额的84%，据此计算，阿迪达斯在大陆市场的销售额约73亿，低于新百伦的营业额。
3.产品简介鞋款系列（1）美国鞋美国原厂制造，结合各种顶尖技术和完美材质，成为尊贵地位的象征，是许多政治领袖和成功企业家的最爱。
（2）功能性跑鞋New Balance慢跑鞋针对各消费阶层的需要，推出方向控制、稳定避震、避震和轻量四大系列，为消费者提供绝佳的避震和稳定功能，以满足每位跑者的需要。
New Balance品牌与“新百伦”商标的故事
New Balance品牌与“新百伦”商标的故事2016年6月23日，广东省高级人民法院对新百伦贸易（中国）有限公司（以下简称“新百伦公司”）与“百伦”、“新百伦”注册商标权利人周乐伦的侵害商标权纠纷案二审程序进行公开宣判。
这起“新百伦”商标案历经三年时间，终于迎来了终审判决。
而最吸引人眼球的莫过于一审判决9800万元的赔偿被终审判决改判为了500万元。
“New Balance”与“新百伦”究竟发生了什么故事，请各位看官听小编娓娓道来。
一、两次判决的结果（一）一审判决结果2015年4月29日，广州市中级人民法院对周乐伦诉新百伦贸易（中国）有限公司、广州市盛世长运商贸连锁有限公司侵害商标权纠纷案作出一审判决如下：1、新百伦立即停止侵害周乐伦“百伦”、“新百伦”商标权的行为；2、新百伦公司赔偿周乐伦9800万元（含合理支出）；3、新百伦公司在其官方网站首页及在天猫商城开设的“NewBalance旗舰店”、“newbalance童鞋旗舰店”的首页刊登声明消除影响；4、盛世公司立即停止侵害周乐伦“百伦”、“新百伦”商标权的销售行为；5、盛世公司支付周乐伦合理支出5000元；6、驳回周乐伦的其他诉讼请求。
新百伦公司不服一审判决，向广东省高级人民法院提起上诉，要求撤销一审判决，驳回原告全部诉讼请求。
（二）二审判决结果2016年6月23日，广东省高级人民法院对该案作出终审判决如下：1、维持广东省广州市中级人民法院（2013）穗中法知民初字第574号民事判决第一、三、四、五项；2、撤销广东省广州市中级人民法院（2013）穗中法知民初字第574号民事判决第六项；3、变更广东省广州市中级人民法院（2013）穗中法知民初字第574号民事判决第二项为：新百伦贸易（中国）有限公司于本判决发生法律效力之日起十日内赔偿周乐伦经济损失及为制止侵权行为所支付的合理开支共计人民币500万元；4、驳回周乐伦的其他诉讼请求。
二、涉案“新百伦”商标究竟归谁？（一）厘清涉案主体之间的关系在对本案进行具体阐述前，首先，我们来认识一下本案涉及的几个主体以及他们之间的关系。
New Balance品牌定位分析
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分析部分
1.2 行业分析：是否需要重新确立品牌认知
no
精品课件
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分析部分
1.4 市场分析：市场策略
新百伦
1.专业地位策略+利基市场策略 经典款做到极致 深耕跑步市场
资料来源于： 《新百伦中国市场的经营 能够让户外品牌学习到什么？》户外资料网 /viewnews-99562-page-1.html
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分析部分
1.4 市场分析：市场策略
新百伦
4.本土化策略 放弃“美国式”的坚持，因地制宜，适应中国市场 产品代工厂搬到了中国大陆 但代工厂完全没有 “销售权”
资料来源于： 《新百伦中国市场的经营 能够让户外品牌学习到什么？》户外资料网 /viewnews-99562-page-1.html
精品课件
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定位策略 2.1 消费者定位：
新百伦
对鞋子舒适度有一定追求的成年人 追求舒适和产品质量的精英阶层 追求时尚、喜欢运动，对鞋子舒适度要追求的年轻人（18-30岁）
精品课件
2
定位策略 2.2 本品牌定位：
新百伦
总统慢跑鞋、慢跑鞋之王 舒适
复古与创新的完美代表
精品课件
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定位策略 2.3 价格定位：
精品课件
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分析部分
1.2 行业分析：是否基本成熟饱和？
yes
精品课件
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分析部分
1.3 竞争格局分析：竞争地位
地位：跑鞋品牌第2 慢跑鞋品牌第1
跑鞋行业第1：Nike 跑鞋行业第3：Adidas 慢跑鞋行业第2：ASICS
《新百伦中国市场的经营 能够让户外品牌学习到什么？》户外资料网，/viewnews-99562-page-1.html
New Balance品牌故事
享受平衡自在的生活Jim Davis，New Balance公司首席执行官。
1906年，William J.Riley先生在美国波士顿成立了一家名为New Balance的脚弓支撑器公司，专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。
有一天，当他在观察院子里的小鸡时，发现小鸡的三个爪子可以保持平衡，所以他就将受到的启发运用到脚弓支撑器的设计和研发上，New Balance的名字也应运而生，而Riley先生从小鸡爪子的形状上得到灵感这件事也成为了一个传奇故事。
随着业务的不断发展，50年代的New Balance开始为当地的跑步者制造专业的运动鞋，其中包括麻省理工大学的田径队。
1956年，保罗夫妇从Riley先生手中买下了New Balance 公司。
自那时起，鞋类制造发展成为公司稳步成长的主要业务。
1960年，New Balance出品『TRACKSTER』系列运动鞋，这是全世界第一款可以提供多宽度楦头的运动鞋，此举成为制鞋业界的创举。
1972年，New Balance现在的董事长兼首席执行官Jim Davis先生在波士顿马拉松日那天买下了New Balance公司。
当时，New Balance公司每天生产30双比赛鞋，能够提供五种宽度的楦头和两种高度的鞋面，尽管这样做的成本非常高，但是New Balance为了让运动者最好地展现运动潜能，不遗余力。
1976年New Balance首先推出配备高避震性耐久材质的C-CAP鞋款，同年开发的320慢跑鞋，被“Runner's World”运动杂志评选为“世界第一慢跑鞋”。
当时的马拉松冠军弗莱明穿得就是320跑鞋，后来这款鞋在全世界广为流行。
1984年，New Balance开发出吸震材质──ABZORB。
ABZORB是专利的全片式吸震材质，确保吸震的安全舒适性更加完整；同时吸收99%以上的地面反作用力，避免运动者的脊椎、膝盖、脚踝等因为受到不当的地面反作用力压挤，而造成运动伤害；1985年New Balance 推出强调分散重量的ENCAP1300型运动鞋；这些产品的主要设计都是讲究固定整个脚盘，并让脚趾头可以自由活动，以减轻跑步时足部的负担。
新百伦(new balance)STOW
谢谢观看
劣势（Weakness）
• 在产品方面严重失衡，作为一个运动品牌，过于
重视鞋类产品，忽视了服装和配件。 • 门店不多：不像耐克、阿迪等在中国有很多专卖 店。中国代理商擅自扩大产品线，大力推广低端 价廉的型号，通过铺市场获取利润，但是NB认为 这与品牌定位不符，严重伤害了NB的品牌价值， 最终放弃大陆市场。 • 对广告的投入少
什么是SWOT分析法？
• 通过评价企业的优势(Strengths)、劣势 (Weaknesses)、竞争市场上的机会 (Opportunities)和威胁(Threats)，用以在制定企 业的发展战略前对企业进行深入全面的分析以及 竞争优势的定位。
优势（Strengths）
• 产地优势：NB是少有的继续使用美国、英 国工厂生产运动鞋的厂商 • 历史和知名度：1906年诞生的专业跑步鞋 品牌；多位美国总统都是NB的死忠（奥巴 马穿的是NB的M990） • 产品质量：舒适度一流 • 款式新潮：满足年轻人追逐新潮的渴望， 同时扩大了它的市场 • 价格实惠
• 领先运动品牌的市场份额巨大，如阿迪，耐克在 大陆的年销售额都已经超过百亿，而新百伦在10 年的年销售额仅为4亿。落后明显。 • 产品的营销宣传不够，知晓新百伦品牌的人还很 少，消费群体过于小众。 • 在产品订做上，目前只能在美国官网上定制，而 nikeid已经覆盖大半个地球了，光中国的可DIY的 实体店就有5家 • 盗版和仿冒层出不穷，尤其是淘宝网
新百伦（new balance）STOW 分析报告
新百伦（new balance）的摘要
• 新百伦New Balance，1906年，William J.
Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立，现已成 为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美 国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋 之王”。 • New Balance自1906年创立于美国波士顿以来，秉 着制造卓越产品的精神，不断的在科技材质、产 品外观与舒适感持续作进步。唯一不变的是New Balance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团 队合作的精神来经营，以期成为高科技、高品质 的世界运动及休闲用品的领导者。
New Balance 新百伦STP分析
20-30岁
30-40岁 40-50岁 （未作说明） 总计
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23 3 2 76
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60.5%
30.3% 3.9% 2.6%
目标市场选择
对鞋舒适度有一定要求的成年人
一部分的顾客会从鞋品的外观转向关注鞋品的舒适度和对脚步的保护，同时又有 强大的购买力。
so
针对20-30岁这个消费群体：新百伦公司推出以多元化，多 元素，多颜色的组合的复古风系列
针对30-40岁这个消费群体：新百伦公司推出强化舒适度， 简约，大气的慢跑风系列。
上述两种都属于运动休闲类
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市场定位
舒适——最舒适的慢跑鞋 创新与复古的完美融合 New balance的独特之处： 世界运动品牌中唯一提供6种宽度和2种高度鞋码的运动品好宣传
产品均衡
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New Balance
新百伦New Balance,1906年，在美国马拉松之 城 波士顿成立。 NB 是总统的最爱 NB 是全客层的跑鞋 NB 拥有百年历史 NB 是顶级马拉松选手的第一选择 NB 是最人性化的跑鞋 NB相信“鞋子就是最好的代言人” 如果您穿New balance,您就一定是名出色的跑 者。——New balance 公司首席执行官
STP分析
New balance 的市场细分：
一.10-20岁没有很高消费能力，注重新鲜感的青少年
二.20-30岁既青春活力又不失稳重的年轻人
三. 30-40 岁注重健康舒适，相对稳重的中年人
四. 40-50岁理性节制，对产品的性价比要求较高的人群
new balance新百伦纽巴伦
NEW BALANCE
1 2 3 4
Local Investment Company Profile Introduction
Company policy
SWOT analysis PEST analysis
Local Resources Purchases Labor Company structure Training Environment Business Ethic Form of Investment
After sales service
Network marketi ng departm ent
Marketi ng departm ent
quotation departme nt
business departm ent
Company structure
Today, NB is the only factory in the United States have exclusive handmade traditional and insisted global sports brand, New Balance every four pairs of shoes sold in the United States, there is a pair of New Balance's five U.S. plants by American workers manufacture or assembly
New-Balance-营销策划报告
New-Balance-营销策划报告作为一个新兴的运动鞋品牌，New Balance有着无限的潜力。
在市场竞争激烈的今天，品牌的市场营销策略将扮演非常重要的角色。
以下是新平衡营销策划报告：市场调查首先，我们需要进行市场调查，以了解目标消费者的需求和品牌竞争。
市场调查应包括以下方面：1. 目标消费者：包括性别、年龄、地理位置、收入和职业等。
2. 需求：了解目标消费者想要什么类型的鞋，他们对价格、样式、颜色等的偏好。
3. 竞争者：识别主要的竞争品牌，并研究他们的定价策略、销售渠道、市场份额和宣传方式等。
品牌定位基于市场调查结果，我们需要确定New Balance的品牌定位。
New Balance应充分利用其技术创新和高品质的产品，打造一款既具有性能，又具有时尚感的运动鞋。
定价策略应旨在向高端市场定位，但也要考虑到价格敏感的消费者。
销售和宣传策略销售渠道应在线上和线下两种方式兼备。
品牌可以通过官方网站、第三方电商平台和品牌授权网络销售产品。
在线下方面，品牌可以建立实体店，或者与选定的零售商密切合作。
品牌宣传应重点突出品牌的创新性和高品质。
通过专业的广告和推广活动，品牌可以加强自己在市场中的存在感。
例如，品牌可以与运动员或明星签约合作，并通过各种媒体渠道推广。
社交媒体营销社交媒体营销是一个重要的宣传方式。
品牌应在各大社交媒体平台（如微博、微信、Instagram等）上建立品牌账号，并利用社交媒体的用户交互性和传播力，与目标消费者建立联系。
大数据分析运用大数据分析可以进一步了解目标消费者的需求和喜好。
通过分析数据，可以了解目标消费者的购物行为，从而优化品牌的定位和销售策略。
总结通过以上措施，New Balance品牌可以在市场上实现良好的定位，促进品牌的发展。
我们希望这个营销策划报告能够对品牌的发展提供帮助，并为消费者提供更加优质和时尚的运动鞋产品。
市场营销PPTNew Balance
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品牌历史 品牌文化 品牌特色 品牌定位 品牌宣传 核心精神 企业文化
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品牌历史 品牌文化 品牌特色 品牌定位 品牌宣传 核心精神 企业文化
New Balance公司拥有其独特的文化： 坚持出品多宽度、多高度的鞋款：这是针对人性出 发的设计，也是最基本的关怀，带给每一位消费者最舒 适贴近的鞋型。 New Balance不与运动明星签约。因为适合明星的鞋， 不一定适合大部分的消费者穿着，所以New Balance公司 将费用投入在产品的研发上，以提高产品质量，增加顾 客满意。New Balance相信‚鞋子就是最好的代言人‛。 New Balance是唯一在美国拥有专属工厂的国际化运 动品牌，其中五个在美国，两个在欧洲。 New Balance公司是一家私人公司，而非股票上市公 司，因此可以有更大的开发空间；同时在公司文化的传 承上，比较容易得到贯彻。
（战略四）更重视中国市场
目前New Balance在中国的门店数量已经有 1600家，但和Nike还有Adidas相比，New Balance 在二三线城市的渠道并不发达。北京、上海、广州、 深圳、成都等最为成熟的消费市场地仍然是New Balance店铺覆盖最多的城市，接下来，New Balance会在南京、常州、无锡等地进行更多店铺拓 展。
（战略一）
New Balance首先发力的领域是足球。借着足协杯 北京德比的风头，New Balance请来了北京德比两 只足球队的队长，为其新品球鞋的发布助阵。New Balance计划未来5年将足球类产品的营收翻倍至60 亿美元，并于今年6月底正式宣布进入中国足球市 场。New Balance相关负责人表示，做出这个决定， 不仅仅是出于保持全球营销战略一致性的考虑，更 重要的是，中国足球市场在蓬勃发展，‚谁赢得足 球市场，谁就赢得了整个体育市场‛。
new_balance介绍
核心精神
• 团队合作 • 在New Balance的大家庭里，我们相信个人的成功并不代表是一个企 业 • 的成功，透过公司所有人员的努力，才能让品牌、企业持续成功、稳 定发展。
鞋款系列
• • • • 美国鞋 美国原厂制造，结合各种顶尖技术和完美材质，成为尊贵地位的象征，是许多政治领 袖和成功企业家的最爱。 功能性跑鞋 New Balance不断更新进步，但仍一直保持美国传统经典跑鞋的美誉，New Balance慢 跑鞋针对各消费阶层的需要，推出方向控制、稳定避震、避震和轻量四大系列，结合 多项高科技专利设计如ABZORB SBS，STABILITY WEB，N-ERGY2.0等，为消费者 提供绝佳的避震和稳定功能，以满足每位跑者的需要。 竞赛鞋 New Balance一直是竞赛跑鞋的领导品牌，提供吸震、避震、稳定且轻量的竞赛鞋，适 合不同距离竞赛穿着，是竞赛跑者的最佳选择。 越野跑鞋 New Balance越野跑鞋分为山林系列和全地形系列，是越野跑鞋的领导品牌，除提供 ABZORB SBS超强吸震功能，其鞋舌连着于鞋身能防止小石子进入鞋内，鞋后跟保护 罩CR设计，能增加后跟稳定性，且其抓地力强，不论您在道路或荒野小径，非常适合 喜爱户外越野运动的跑者。 多功能鞋 New Balance多功能鞋款式多样，提供室内及室外各种活动时穿着。不论是激烈的有氧 舞蹈、数小时的举重或是周末的休闲活动，New Balance都能提供一双最适合的多功能 鞋，让您在任何运动中都有最佳的表现，成为众人瞩目的焦点。
Rainbow
• 鞋面的大量电镀式漆皮给 予了这些鞋款亮丽的外形， 而渐变色系的运用也使得 鞋子突破了574一贯的低 调印象。据悉，该系列鞋 款共分为4款，根据配色的 不同鞋身也会呈现不同的 渐变色彩。
New Balance科技
New Balance 专利注册New balance项目，此项目能通过面料纱线有效地将运动时的汗水排出体外，让身体经常保持干爽舒适的状态。
合适、合身的保证BIOSHIELDNew Balance顶极的防泼水材质，能达到防泼水与透气性的双重功效，从而保持身体的干爽感觉ABZORB 专利吸震材质美国专利研发之专利吸震材质，使吸震的安全性更加完整；ABZORB能吸收99%以上的地面反作用力，避免脊椎、膝盖、脚踝等受到不当的地面反作用力挤压，造成运动伤害。
同时，将吸收的反作用力转换成下一步运动的推进力，帮助节省体能，在各种运动场合都能发挥优异性能。
ABZORB EX 智慧型吸震垫是由New Balance的专利吸震材质Abzorb和外围具有抗压功能的热塑成型气囊组成。
ABZORB SBS 柔软吸震材质ABZORB的功能性进化版。
在ABZORB中充入气体，使内部有无数个小气孔，提升其优越吸震性，同时具有良好的抗压性，耐用性极佳。
ABZORB FULL 全片式中底吸震材质整个中底由ABZORB专利吸震材质构成，可发挥最顶级的避震性能。
同时具有优异的吸震功能，并实现了真正柔软的穿着感。
ACTECA 柔软避震中底轻量的避震中底，提供极佳的柔软舒适性、避震性。
具有良好的耐用性。
ACTEVA LITE 轻量柔软吸震中底与ACTEVA具有相同的舒适性及耐用性，却比ACTEVA更加轻量。
C-CAP 高密度避震中底将EVA加压热塑形成，具有质轻避震的效果，并能增加运动时的舒适性。
REVAX 吸震材质在脚部着地时可吸收地面冲击力，同时也将吸收的反作用力转换成下一步运动的推进力，帮助节省体能。
具有良好的吸震、避震性能。
ENCAP 避震组合系统New balance由PU包覆EVA之复合式高避震组合系统，提供避震及支撑的双重功能。
CR 方向控制装置此装置置于脚跟，可有效控制运动时方向性，避免着陆时脚跟不当之翻转动作。
ROLLBAR 碳织维稳定装置一种碳织纤维材质的轻量稳定片，装置于中底部分，提供脚后跟最大的支撑稳定效果。
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New Balance目录[隐藏]New Balance代言人新百伦(New Balance)广告语历史总裁的故事New Balance 的特色New Balance 的核心精神New Balance 的使命中国新百伦公司New Balance代言人新百伦(New Balance)广告语历史总裁的故事New Balance 的特色New Balance 的核心精神New Balance 的使命中国新百伦公司∙技术含量∙其他new balance目录：·New Balance代言人·新百伦(New Balance)广告语·New Balance 的历史·总裁的故事·New Balance 的特色·New Balance 核心精神·New Balance 的使命·中国新百伦公司[编辑本段]New Balance代言人金桢勋，尹恩，小布什,乔布斯[编辑本段]新百伦(New Balance)广告语鞋子就是最好的代言人[编辑本段]历史1906年，WilliamJ.Riley在美国马拉松之城——波士顿成立了一家NewBalance 脚弓支撑器公司，专门定做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。
脚弓支撑装置大大增加运动时的平衡感,NewBalance名称因而诞生。
随着业务的不断发展，50年代的NewBalance开始为当地的跑者制造专业运动鞋，并在60年代正式进军运动鞋界。
70年代，现任董事长总裁JamesS.Davis先生在波士顿的马拉松日那天买下Ne wBalance，开始了崭新的一步。
此后NewBalance除致力于高科技的功能材质研发之外，更提供六种宽度楦头、两种高度鞋面的人性化服务，以满足各种不同的脚型，并且是唯一由美国制造进口的运动鞋。
其独家研发的高吸震垫，能有效吸收99%的地面反作用力，也因此受到多国元首及各界精英人士所爱用，是享有“总统的慢跑鞋”之美誉的多功能鞋，是全美排名第二的鞋业公司。
“如果您穿New Balance，您就一定是名出色的跑者！”-- Jim Davis，New Bal ance公司首席执行官。
1906年，William J.Riley先生在美国波士顿成立了一家名为New Balance的脚弓支撑器公司，专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。
有一天，当他在观察院子里的小鸡时，发现小鸡的三个爪子可以保持平衡，所以他就将受到的启发运用到脚弓支撑器的设计和研发上，New Balance的名字也应运而生，而Riley先生从小鸡爪子的形状上得到灵感这件事也成为了一个传奇故事。
随着业务的不断发展，50年代的New Balance开始为当地的跑步者制造专业的运动鞋，其中包括麻省理工大学的田径队。
1956年，保罗夫妇从Riley先生手中买下了New Balance公司。
自那时起，鞋类制造发展成为公司稳步成长的主要业务。
19 60年，New Balance出品『TRACKSTER』系列运动鞋，这是全世界第一款可以提供多宽度楦头的运动鞋，此举成为制鞋业界的创举。
1972年，New Balance现在的董事长兼首席执行官Jim Davis先生在波士顿马拉松日那天买下了New Balance公司。
当时，New Balance公司每天生产30双比赛鞋，能够提供五种宽度的楦头和两种高度的鞋面，尽管这样做的成本非常高，但是New Balance为了让运动者最好地展现运动潜能，不遗余力。
1976年New Balance首先推出配备高避震性耐久材质的C-CAP鞋款，同年开发的320慢跑鞋，被“Runner’s World”运动杂志评选为“世界第一慢跑鞋”。
当时的马拉松冠军弗莱明穿得就是320跑鞋，后来这款鞋在全世界广为流行。
1984年，New Balance开发出吸震材质——ABZORB。
ABZORB是专利的全片式吸震材质，确保吸震的安全舒适性更加完整；同时吸收99%以上的地面反作用力，避免运动者的脊椎、膝盖、脚踝等因为受到不当的地面反作用力压挤，而造成运动伤害；1985年New B alance推出强调分散重量的ENCAP1300型运动鞋；这些产品的主要设计都是讲究固定整个脚盘，并让脚趾头可以自由活动，以减轻跑步时足部的负担。
New Balanc e独特的Width Sizing System，使得消费者可以自由选择合适自己脚的尺寸的鞋，从中可以看出New Balance体贴使用者的精心设计。
1999年New Balance被美国“T oday’s Runner”杂志评选为越野鞋冠军。
2002年卡诺其穿着New Balance鞋以2小时05分38秒勇破世界马拉松记录，继续蝉联世界马拉松记录保持人。
从1991年到2002年，New Balance已经成为全世界成长最快的运动品牌，目前世界排名第四，全美排名第二。
众多国家元首和企业家都是New Balance的爱用者，证明了其卓越顶尖的品质。
新百伦New Balance公司首席执行官Jim Davis先生本身是一位专业的长跑运动员，且多次参加马拉松比赛。
Jim Davis先生在鞋子还未正式进入生产阶段之前，就亲身参与到鞋子开发的过程中。
为了达到100%顾客满意，Jim Davis先生可以把一批几万双不合品质要求的鞋子全部烧掉。
因此，每一双New Balance鞋子都经过非常严格的品质管理。
新百伦New New♣坚持出品多宽度、多高度的鞋款：这是针对人性出发的设计，也是最基本的关怀，带给每一位消费者最舒适贴近的鞋型。
♣Balance公司拥有其独特的文化：Balance不与运动明星签约。
因为适合明星的鞋，不一定适合大部分的消费者穿着，所以New New♣Balance公司将费用投入在产品的研发上，以提高产品质量，增加顾客满意。
New Balance相信“鞋子就是最好的代言人”。
New♣Balan ce是唯一在美国拥有专属工厂的国际化运动品牌，其中五个在美国，两个在欧洲。
Balance公司是一家私人公司，而非股票上市公司，因此可以有更大的开发空间；同时在公司文化的传承上，比较容易得到贯彻。
一直以来，新百伦New Balance公司极为用心的致力于制鞋工艺。
至今，一个将近100年的品牌，仍然不断以新兴的科技，孜孜不倦地开发更符合人体工学的鞋款。
以追求极度舒适的穿鞋感受为目标，结合流行设计感觉，New Balance已成为复古与创新的完美代表。
作为全球运动品牌的领导者，New Balance公司坚守高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的公司精神，在科技材质、产品外观与舒适度上不断创新进步，为每一个运动者能够最大限度发挥自己的运动潜能，享受平衡自在的生活而不懈努力。
New Balance不同于其他运动品牌鞋的另一大特点是尺码的多样选择- New Balance提供同一尺码不同宽度，有窄型，标准型和宽型三种，而在窄型和宽型中又细分不同程度，所以挑中一双New Balance的鞋穿着会是相当舒适的感受。
New Balance之所以能在美国这个极其市场化的国家，在不请明星做广告的情况下，成为美国第二大品牌运动鞋，甚至力压阿迪达斯等品牌，就是因为该公司能够做到对市场十分准确的定位，它和耐克或阿迪不同，它的定位主要是中老年人，它认为这一部分的顾客是更需要一种舒适的鞋子，同时又有着强大的购买力。
而且正因为其定位独特，它几乎不与其它的几个鞋业巨头平分市场。
[编辑本段]总裁的故事New Balance总裁Mr.Jim.Davis本身是一位专业长距离跑者，且曾多次参加马拉松比赛。
Mr.Jim.Davis坚信要继续成为慢跑鞋之王，公司一定要有更多的跑者加入，而他身为公司负责人，更应该以身作则，于是他在鞋子还未正式进入生产阶段之前，既开始参与鞋子开发的过程。
Mr.Jim.Davis本身也是非常热爱跑步的人，他说：跑步可以让他工作表现得更好，也让他有更愉快、美满的家庭生活。
Mr.Jim.Davis非常相信Achieve New Balance那就是《新平衡主张》。
什么事情都要作到中庸之道，只是一味地工作，而不懂得以运动来调试身心，是不够的。
所以，Mr.Jim.Davis非常照顾员工，他不希望员工经常加班，希望每个员工都有美好的家庭生活，他是非常热爱家庭，也希望员工热爱家庭的一位大家长。
Mr.Jim.Davis可以把一批几万双没有做好的鞋子全部烧掉，因为New Balance 不需要向股东负责，他是唯一的老板，就凭着Mr.Jim.Davis的这份执着，所以，所有New Balance的鞋子，都是经过非常严格的品管，与生产过程的严格控制。
Mr.Jim.Davis是一位跑者，所以他非常坚信（越合脚的鞋，越能展现出运动的潜能）。
因此，在全球运动品市场一片低迷景气之下，New Balance仍一直不断持续地在成长，这绝对是因为Mr.Jim.Davis对New Balance企业有相当的坚持，而这份坚持更展现在客户满意、产品品质和高科技上。
[编辑本段]New Balance 的特色NB是总统的最爱NB是总统的最爱NB是全客层的跑鞋NB拥有百年历史NB是顶级马拉松选手的第一选择NB是最人性化的跑鞋如果您穿New Balance，您就一定是名出色的跑者·New Balance是总统慢跑鞋，世界政坛领袖及企业精英的最爱。
·New Balance是全客层的品牌，我们有适合0-120岁的各类商品·New Balance是新百伦，于1906年成立于美国波士顿，拥有百年历史·New Balance是慢跑鞋之王，世界顶级马拉松选手的第一选择·New Balance是舒适合脚的美国品牌，拥有6种宽度、2种高度及各项高科技功能，是最人性化的运动鞋·New Balance在中国有三大类型商铺，运动专卖店、休闲运动专卖店、儿童专卖店·New Balance是制鞋专家，在美国和英国有自己的制鞋工厂[编辑本段]New Balance 的核心精神团队合作在New Balance的大家庭里，我们相信个人的成功并不代表是一个企业的成功，透过公司所有人员的努力，才能让品牌、企业持续成功、稳定发展。
100%客户满意度“顾客第一”、“顾客永远是对的”一直是我们努力的目标，其涵盖与厂商、客户、同事间的合作关系。
高标准道德规范不打击同业，不做不合法的事情，坚守高标准的道德规范——是New Balance 的道德规范的要求。
[编辑本段]New Balance 的使命OUR MISSION以卓越的领导力，创建行业典范。
我们要创造让全球运动者感到骄傲的运动着装，并置力成为让员工及社区群体引以为豪的一份子。