新媒体时代独立书店微信营销策略研究—以西西弗书店为例提纲

新媒体时代独立书店微信营销策略研究—以西西弗书店为例（一）绪论

1.研究背景

2.研究意义

3.研究现状

（二）独立书店微信营销概念

1.独立书店内涵

（1）独立书店概念

（2）独立书店特点

2.微信营销内涵

（1）市场营销概念

（2）微信营销内涵

3.微信营销相关理论

（1）整合营销理论

（2）营销理论

（三）西西弗书店微信营销现状

1.书店概况

（1）书店基本情况

（2）营销模式分析

2.书店营销环境分析

（1）供应商议价能力

（2）购买者议价能力

（3）新进入者的威胁

（4）替代品的威胁

（5）同业竞争者的竞争力

3.书店营销总体调研情况

（1）调研对象与方法

（2）调查结果反馈

（3）整体情况评价

（四）西西弗书店微信营销问题与原因分析

1.书店微信营销现存问题

（1）公众号内容单一枯燥

（2）微信平台功能不完善

（3）信息推送方式不合理

（4）市场定位与细分不足

2.书店微信营销问题产生原因分析

（1）微信营销意识待增强

（2）消费者行为习惯局限

（3）行业环境缺乏创新

（4）市场消费氛围未形成

（五）独立书店微信营销改进策略

1.借鉴成熟产品，突破创新内容

2.完善平台功能，提升客户感知

3.改进推送方式，增强信息效用

4.树立品牌策略，明确市场定位字数：8000字，千字35 15天时间交稿