杜蕾斯营销案例

中心 主题
新兴媒体在信息传递中有
分 主 题
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分主 题
着越来越重要的作用，强烈冲 击着传统的市场营销模式，为 企业带来更大的便利。新浪公 司推出新浪微博这一产品，使 得微博逐渐走进人们的视野， 目前已经有许多家企业以微博 作为营销平台，通过更新微博 向网友传播企业的最新信息， 给网友们留下一个深刻的企业 形象从而达到营销目的
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品牌介绍
目录
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行业分析
营销模式 营销启示
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品牌介绍
杜蕾斯品牌(Durex)诞生于1929年。名称源自三个英文单词的 组合:耐久(Durability)、可靠(Reliability)、优良 (Excellence)。 随着人们对性的观念逐步开放，杜蕾斯早已不仅仅生产安全 套，其产品线覆盖了从安全套、润滑液、性用品等诸多领域。历 经80多年的时间考验，杜蕾斯已经成为卓越品质的代名词，深受 全球消费者信赖 青岛伦敦杜蕾斯有限公司创立于1998年，是中国首家生产安 全套的合资公司。为利洁时集团下属的独资公司，生产和销售世 界知名的杜蕾斯品牌旗下的安全套和润滑液产品，专供中国市场， 占据30%-40%的市场份额。
以万计的网民哪里。微博的传播效果
是有几何级数效应的，比如有 100 个 人关注你，每个人也有 100 名的粉丝 关注，即使只有10%的粉丝加入了这 次传播，经过一层几何传播之后，这 样这条消息也被10000 人关注到。经 过几何级数的传播，微博信息传播效 果得到优化，使得企业的信息被更多 的微博用户看到。
杜 蕾 斯 ，提升了 杜 蕾 斯 的销售量。企业在进行微博营销时，要结合自身的
优势和品牌形象并且分析竞争对手的营销策略，选择一个适合自己的微博 营销方式，才能在众多的竞争中脱颖而出。就以现状来看，微博营销是在 大环境下所产生的，企业需要好好的利用这一平台，为自己的产品更好的
宣传，提升品牌知名度，为企业带来更多的盈利。
THANK YOU
营销秘诀
四、快、狠、准的借势营销，海报与文案 的激情碰撞 五、除了营，还有销 杜蕾斯跟各大电商平台都有合作，并 且都可以在杜蕾斯官网找到链接，保障了 不同平台用户都可以购买到正版杜蕾斯产 品的权益。
启示
微博营销发展的越来越好，企业也越来越关注微博这个营销平台，许多的 企业都加入了微博营销中。 杜 蕾 斯 通过抢占微博热评，关注微博热门话题 重视与粉丝的互动提升了在微博用户心中的海尔形象，让更多的用户了解
网易微博
腾讯微博
搜狐微博
他们都在关注什么
极限挑战
பைடு நூலகம்们的社交关系属性
他们的购物偏好
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营销秘诀
一、固定话题与随机话题引导粉丝 评论 二、即时回复粉丝留言，与粉丝混 成一片 三、通过有奖互动，调动粉丝 的参与积极性 追求利益是人的一种最基
本动力源泉，通过奖励的方式
能最大程度的调动起粉丝们的 积极性。
热卖城市
热卖品牌
北京
9% 9% 6% 54% 6% 5% 4% 3% 2% 2%
上海 衢州 深圳 广州 苏州 杭州 嘉兴 中山
27% 40% 3% 4% 5% 8% 13%
杜蕾斯 冈本 倍力乐
杰士邦
多乐士 第六感 其它
其它
营销模式
微博传播就像一张渔网，每个用
户都是网上的一个节点，一条简讯通 过某个用户散发之后，能够通过互联 网，用意想不到的速度迅速传达到数
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60.90%
42.30% 34.10% 23.30%
60.9% 的 微 博 用 户 表 示 用 过新 浪微 博 ， 是
用 户 使 用率 最高 的 主 流
微 博 产 品 ， 是腾 讯 微 博 的近两倍。
新浪微博
行业分析
杜我国的安全套使用适龄人群大约有7亿左右，并且安全套的 消费量以每年15%的速度增长，人均消费率直逼发达国家水平。 在市场份额方面： 1.在世界上的150多个国家具有销售 2.在40多个市场中占据领导地位 3.占据了世界安全套市场份额的26% 4.每年生产约10亿只安全套，约占全球总量的四分之一。