微博营销十大经典案例
2010年,微博营销的经典案例
据了解，“九平米智能别墅”源于诺基亚中国与搜狐合作开展的“创熠传奇”活动，经过成成筛选，脱颖而出，并被拍摄成创意视频，在各大微博平台及论坛社区广泛传播，掀起了“中国创造”创意视频的传播热潮，不到一周时间这支视频的播放量就超过了百万人次。创意团队的主导者清华大学研究生马庆田的微博开通后，粉丝一周内直逼3万。
她表示，因为工作以及和家人的拌嘴等，自己七年没有回家过年，在这些年里，父母、叔叔等亲人相继离开了自己，真是追悔莫及。而今年又因为工作的原因，还是不能回家，所以赠票给大家，“就当是圆自己一个回家梦吧。”
“离家7年”的微博发出后，点击量很快过万，并收到了700多封私信。其中一名叫“马小青”的网友收到票后在微博上给“离家7年”留言：“今天太高兴了!一大早收到了离家七年快递给我的火车票!居然还是软卧的!明天我就可以回家了!”一时间，该微博成为了最火爆的微博之一。
案例六：“优雅女”的微博营销
“最近在帮俞灏明办理新加坡移民的手续”、“我从美国订了辆车给杰宝(张杰)”、“爸爸打算明年投资《阿凡达2》”、“杰伦想借我家在比华利山庄的别墅拍一组照”。2010年，一名博主“后宫优雅”，靠在网上晒自己与明星的关系风生水起。
随着她的“爆料”越来越猛，越来越多的人也开始意识到，这只是一场YY。但是，虚妄的文字依然有读者，“后宫优雅”的网络粉丝越来越多，很多人专门注册了微博，就是为了每天上去看看“后宫优雅”今天又发了什么“梦”，就连潘石屹也在微博上也偶尔转发一下优雅女。
活动预热期(约一周时间)：预热传统小吃概念，发布粮票有奖信息;活动期(约七周时间)：先是活动官网启动，与官博对接，而后在传播上围绕“豆浆：回归传统向传统致敬”、“霜糖油条：创新传统向传统致敬”、“世博：中国传统精粹走向世界”三个概念进行推广。
微博营销案例与技巧
微博营销案例与技巧随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，微博作为最受欢迎的社交平台之一，成为了企业进行品牌推广和营销的重要渠道之一。
本文将介绍一些成功的微博营销案例，并分享一些微博营销的技巧，希望对正在进行微博营销的企业有所帮助。
一、微博营销案例案例一：可口可乐可口可乐是全球知名的饮料品牌，其在微博上的营销策略值得借鉴。
可口可乐利用明星代言人的影响力，通过用户参与互动的方式推广新产品。
他们发布抽奖活动，分享活动链接，要求用户转发微博并@好友参与抽奖。
这种互动方式不仅启发了用户的参与积极性，还扩大了品牌的曝光度。
案例二：新浪微博作为中国最大的微博平台，新浪微博自身也展示了成功的微博营销案例。
他们通过推送热门话题和与用户互动的方式吸引用户参与讨论，同时与一些知名品牌合作，为他们提供广告推广服务。
这种双赢合作关系有效提升了品牌在用户心目中的认可度和美誉度。
案例三：小红书小红书是一个以美妆、时尚为主题的社交平台，针对年轻女性用户。
他们通过与知名博主合作，发布美妆教程、产品推荐等内容，利用博主的影响力吸引粉丝的关注和参与。
小红书也经常组织线下活动和提供特别优惠等福利，增加用户粘性和活跃度。
二、微博营销技巧1. 定位目标群体：在进行微博营销前，企业需要明确自己的目标群体是谁。
根据目标群体的特点和偏好，制定相应的营销策略，以吸引他们的关注和参与。
2. 提供有价值的内容：用户在社交媒体上更加注重内容的质量和实用性。
因此，企业在微博上发布的内容应该是有帮助、有趣、有创意的，能够吸引用户的关注并激发他们的兴趣。
3. 互动与参与：微博是一个互动性很强的平台，企业应该积极与粉丝互动，回复评论，解答问题，满足用户的需求。
同时，可以通过抽奖、投票、有奖互动等方式鼓励用户的参与，提高用户参与度和品牌曝光度。
4. 定期更新和发布：保持微博内容的定期更新，是保持粉丝活跃度和品牌曝光度的关键。
企业应该制定合理的内容发布计划，保持一定的更新频率，避免内容陈旧化导致用户流失。
微博爆文广告营销的成功案例和要素
微博爆文广告营销的成功案例和要素微博是一款备受欢迎的社交媒体平台，它已经成为了现代人交流、分享和获取信息的主要途径之一。
因此，对于大多数品牌和公司而言，微博已经成为了最重要的市场营销渠道。
在微博上，一个成功的广告营销活动可以帮助品牌快速赢得市场份额，提高品牌知名度和忠诚度；然而，一个失败的广告营销活动可能会让你的品牌声誉受损，甚至导致品牌倒闭。
在这篇文章中，我们将分享一些成功的微博广告营销案例和核心要素，希望能够帮助更多的营销人员在微博上取得成功。
成功案例一：Kindle微博广告营销Kindle是亚马逊的电子书阅读器品牌。
在2016年，为了庆祝‘三八妇女节’，Kindle在微博上推出了一项名为“女性养成计划”的广告活动。
该活动通过与用户互动来提升品牌形象、增强品牌忠诚度。
在活动中，Kindle提供了一系列的读书挑战和照片挑战任务，如“读一本有关女性的书籍”，“用自拍方式分享自己喜欢的书籍”等。
用户只需完成任务，就可以获得相应的积分和优惠券，同时在微博上分享相关内容，参加抽奖等活动。
通过这种方式，Kindle成功地吸引了众多女性用户参与其中。
在微博、微信、QQ空间、支付宝等社交媒体平台的广告投放下，该活动在短短一个月内就获得了超过800万的曝光量，有效提升了品牌形象和市场占有率。
成功案例二：去哪儿旅行微博广告营销去哪儿旅行是中国首屈一指的在线旅游服务提供商之一。
在2016年的国庆节到来之际，去哪儿旅行在微博上发起了一项号召用户分享国内旅游地点的活动。
活动鼓励用户分享自己喜欢的旅游图片和文字，同时为相关图片添加“去哪儿旅行”标志。
在活动结束后，去哪儿旅行将从中选出20名最佳图片和文章，并送出奖励。
通过这种微博广告营销方式，去哪儿旅行成功地引起了用户的关注。
活动时间内，该活动的参与人数高达4000多人，曝光量达到了1000万以上。
微博广告营销成功要素：1. 定位目标受众成功的微博广告营销不仅需要吸引关注和点赞，更需要吸引潜在客户。
中国十大经典微博营销案例
组员：彭博、彭听、石国姣、陈宇航、阎承
2021/7/28
1
VANCL：品牌、活动信息传播多管齐 下
2021/7/28
2
• 创意事件：在VANCL的微博页面上，可以清晰看到营销的老练：一会联合新 浪相关用户赠送VANCL牌围脖，一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活 动来刺激粉丝脆弱的神经，一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静 蕾等名人就VANCL的产品进行互动。
• 营销效果：VANCL品牌管理部负责人李剑雄说：虽然从目前来看，微博的营 销效果很难评估，但是相应的投入也很少，只要细心经营，微博对企业形象 的构建、品牌内涵的宣扬的意义不言而喻。
2021/7/28
3
20211、你还知道别的微博营销案例吗？ • 2、谈谈你对微博营销的看法。 • 3、相对于传统营销网络营销的优势？
2021/7/28
5
参考答案：
• 第一题：
李厚霖新年童话：送许愿网友钻戒 伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销 诺基亚 n8发布会微博直播
• 第三题：
低成本 高速 海量 互动性 随时随地
2021/7/28
6
Thanks
2021/7/28
7
• 营销亮点：微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台，基于这一 特性，如果广告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅 对于品牌内涵的深化和宣传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使 他们从品牌的粉丝圈中流失，显然，这对于微博营销的最终目标与聚拢最大 多数的品牌消费者是一种背离。
微博营销成功案例
微博营销成功案例微博营销成功案例（一）随着互联网的迅速发展，微博已经成为了人们日常生活中最重要的交流平台之一。
在这个平台上，千千万万的用户分享着自己的生活、经验和感悟。
同时，微博也成为了企业展示自己的形象和品牌文化的重要渠道。
下面，我们将来介绍一下几个成功的微博营销案例，希望可以对大家有所启发。
1、星巴克微博互动营销星巴克作为全球著名的咖啡品牌，一直以来都在微博上进行着互动营销活动。
他们经常邀请知名博主和明星代言人来和粉丝们交流，推广新品和活动。
同时，星巴克还推出了许多微博互动活动，例如：通过微博爆料来获得优惠活动、参加网上互动游戏、分享自己的旅游、美食经验等。
2、乐高微博互动活动乐高是一个极具影响力的玩具品牌，在微博上也进行了多种营销活动。
例如：他们推出了许多有趣的微博互动小游戏，例如：乐高扫雷、拼图游戏、EDM展柜等。
这些游戏不仅可以让用户了解乐高的产品，还可以让用户在玩游戏的过程中，对乐高品牌有更深的认识。
3、全家便利店微博营销全家便利店是一个日本知名的便利店连锁品牌，在微博上也进行了许多成功的营销活动。
例如：他们推出了当日特惠的折扣活动、分享全家便利店的新店开业等品牌推广活动。
他们还定期邀请微博达人和博主前来大家分享感受和体验。
以上这几个微博营销案例可以说是非常成功的，他们深度挖掘了微博平台这个巨大的营销潜力，并将这个平台有效的转化为了品牌营销的优质资源。
微博营销成功案例 (二)微博营销已经成为了企业品牌营销的不可或缺的一种形式。
和文章一中介绍的一样，下面我们将介绍一下几个微博营销的成功案例。
1、可口可乐微博营销可口可乐是全球最著名的饮料品牌之一，他们在微博上也进行了许多成功的品牌营销活动。
例如：在夏天，他们推出了全国范围的微博打卡活动，在所有全国范围的可口可乐饮料饮用点上在搭建打卡点，用户只需要向相关工作人员打卡，就能收到立即优惠和礼品。
2、苏宁易购微博活动苏宁易购是一家极具知名度的线上购物平台，在微博上也进行了多种营销活动。
微博营销策略的成功案例分析
微博营销策略的成功案例分析随着社交媒体的快速发展，微博已经成为了企业进行品牌推广和营销的重要平台之一。
微博以其独特的特点和广泛的用户群体，给企业带来了巨大的营销潜力。
本文将通过分析几个成功的微博营销案例，探讨其中的策略和经验，希望可以给大家提供一些有益的启示。
案例一：某化妆品品牌的微博营销某化妆品品牌在微博上开展了一项名为“护肤挑战赛”的活动。
该活动要求用户在30天内使用品牌旗下的产品，并在微博上分享自己的护肤心得和效果。
该品牌通过微博上推广活动，并为参与者提供丰厚的奖品。
活动迅速引起了用户的热情参与，吸引了大量的粉丝关注。
在活动期间，该品牌的微博粉丝数大幅增长，品牌知名度和销售额也有了显著提升。
成功之处：1. 创造互动机会：活动要求用户积极参与和分享，从而增加了品牌与用户之间的互动机会，提高了用户的参与度和粘性。
2. 提供奖励激励：品牌提供了丰厚的奖品，吸引了用户参与活动。
奖品的设置既可以表达品牌的慷慨和诚意，也可以进一步提升用户的参与度和忠诚度。
3. 营造口碑效应：用户通过分享自己的护肤心得和效果，推荐品牌产品给他人，形成了良好的口碑效应。
口碑的传播能力远超过品牌自身的推广，为品牌带来更多的潜在用户。
案例二：某电商平台的微博营销某电商平台在微博上推出了一项名为“超级兑换日”的活动。
活动期间，用户可以通过转发品牌指定的微博并 @好友，即可获得相应的积分。
积分可以用于兑换平台上的商品或优惠券。
活动期间，该电商平台的微博粉丝数大幅增长，活动的热度持续高涨，用户的参与度极高。
成功之处：1. 刺激分享行为：活动要求用户转发微博并 @好友，从而扩大了活动的影响范围，吸引了更多潜在用户。
同时，用户的转发行为也起到了品牌传播的作用。
2. 提供实惠回报：用户通过参与活动可以获得积分，进而兑换商品或优惠券，给用户带来了实实在在的回报。
优惠券的发放也可以引导用户再次购买，提高用户复购率。
3. 增强用户互动：通过 @好友，活动不仅仅是用户单独参与的，还鼓励用户与好友一起参与，增加用户之间的互动，扩大活动的影响力和传播范围。
请看!国内外微营销十个成功案例
请看！国内外微博营销十个成功案例微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。
微博适应了用户互动交流的需求，顺应了信息传播方式大变革的趋势。
作为互联网的一种最新应用模式，它的高度开放性，介于互联网与移动网之间，无论在何时何地，用户都能及时发布消息。
国内外中小企业在微博上有哪些成功的案例呢？国外微博营销成功案例第1个案例：美国戴尔大家知道，戴尔是通过自己的官方网站进行直销的，这样它就带来一个问题，就是它经常会有新产品出来，也经常有促销活动，仓库里的产品也在经常变动，这些信息仅仅在自己的网站上公布有局限性，影响的人群不够多。
戴尔的方法是在Twitter（国外的一个社交网络及微博客服务的网站）上注册许多账号，每个账号一个专门的内容，产品信息的账号专门发产品信息，指定给专门的受众看，这样就不会骚扰其他人了。
这是戴尔的一个特点。
戴尔在2007年3月注册Twitter后，现在已经有了150万粉丝。
戴尔在产品账号上，经常发表的信息内容是：①经过翻修的二手产品信息，价格很诱人，并且有库存数据；②超低价格的清仓甩卖活动信息；③新产品信息；④优惠信息。
在每年的节假日，戴尔会向Twitter上的150万粉丝发送独家折扣大优惠，有12000名购买戴尔新产品的人享受了七折优惠。
戴尔在Twitter上发给客户的折扣礼券，可以链接到专门的网页，在订购产品时享受到优惠。
通过Twitter，戴尔在全球已经直接创造了近700万美元的营业额。
我们再介绍一下戴尔在Twitter上的分组情况。
目前戴尔在Twitter上已经拥有65个群组，每个群组都有专人负责管理，像一个个一对多的在线客服窗口一样，让客户能得到丰富而实时的信息，同时客户还能看到其他用户的问题解答。
在新浪微博上，戴尔中国是3月7日上线的。
戴尔的客服用轻松活泼的方式和大家唠家常，分享最新的促销打折信息，时不时地搞一些互动活动。
中国微博营销十大经典案例
据权威机构预测，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。
无疑，微博会成为未来商战的又一重要战场。
笔者整理目前微博营销的十大经典案例，共同探讨促进微博营销的发展。
一、新浪微博快跑：随时随地分享2010年8月28日，新浪微博一周年。
这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。
“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。
从8月20日开始，“微博快跑”官方微博ID成立，通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。
活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动，共产生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报道。
活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。
通过裂变式的传播，“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。
因此，从某种意义上来说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。
回望过去，距2006年Twitter现身美国已有4年，但在中国，微博真正进入人们的生活才不过1年。
许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告终，直到2009年8月新浪微博正式开通。
新浪微博沿用博客推广的成功经验，短时间内迅速掀起国内微博风潮，“你围脖（微博）了吗？”成为很多人寒暄的第一句话。
作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。
《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。
微博营销成功案例分享
微博营销成功案例分享随着移动互联网的快速发展，微博已成为人们获取信息、交流思想的重要渠道之一。
越来越多的企业开始在微博上进行营销，通过精心设计的推广计划和策略，实现品牌意识的提升和销售额的增长。
本文分享几个成功的微博营销案例，为有意愿在微博上推广的企业提供参考和借鉴。
案例一：茅台微博直播茅台集团是中国著名的白酒品牌，通过微博直播的形式，成功地为品牌注入了新活力。
2018年4月，茅台集团在微博上开启了一场名为“醉美茅台·微博直播”的直播活动。
活动中，茅台集团邀请了一批知名的美食博主、酒文化专家，以及影视明星，通过微博直播向全世界展示了茅台的酿造过程和饮用技巧。
通过吸引博主、专家和明星的加入，茅台集团成功地将活动的影响力扩大到了更广泛的用户群体中，也为品牌带来了更多的曝光度和口碑效应。
茅台集团的微博账号在活动期间新增了百万级别的粉丝，也为品牌销售额的提升提供了有力的支持。
案例二：美的微博互动营销美的集团是中国知名家电品牌，通过微博的互动营销，成功地实现了品牌时尚化和年轻化的转型。
美的集团在微博上积极与用户互动，通过推出抽奖活动和话题讨论等形式，吸引了大量用户参与。
例如，美的集团在微博上开展了一项名为“美的三倍少”的抽奖活动，要求用户在微博上上传自己在厨房中的照片，并在留言中分享对美的厨具的使用心得。
通过此活动，美的集团成功地吸引了大量的用户参与和关注，也实现了品牌形象的提升和销售额的增长。
案例三：百度文库微博营销百度文库是中国知名的文档共享平台，通过微博营销，成功地实现了品牌知名度的提升和用户量的增长。
百度文库在微博上推出了一项名为“文库好资源，分享有礼”的活动，要求用户在微博上分享文库的有用资源，并在留言中添加特定关键词。
通过此活动，百度文库成功地吸引了大量的用户参与和留言，也扩大了品牌的影响力和用户量。
据统计，百度文库的微博账号在活动期间新增了100万级别的粉丝，也使品牌的市场份额得到了进一步的提升。
微博10个营销成功的案例
微博10个营销成功的案例微博诞生时，短短140个字，记录生活、分享喜悦、传递温暖与感动，亿万网民推动了全民微博时代的到来。
恰如新浪首席执行官兼董事长曹国伟所说：“时至今日，微博已经走入了成熟期，加速向中国经济社会生活各个领域全面渗透，推动国家新语境、国民新思维和社会新变革，双#号成为这个时代的标志，过去我们常说‘关注就是力量，围观改变中国’，而如今关注已不仅仅是一种力量，更是一种能量;围观改变的也不仅仅是中国，而是每个人的生活。
”以下是店铺为大家整理的关于微博营销成功的案例，欢迎阅读!微博营销成功的案例一：我是江小白成功理由：中国白酒市场的竞争尤为激烈，一个新的品牌想要进入市场，难之又难!但是江小白却不这么看——“我是江小白” 成立于2011年，以青春的名义创新，以青春的名义创意，以青春的名义颠覆，深刻洞察了中国酒业传统保守的不足，拘泥于千篇一律的历史文化诉求，对鲜活的当代人文视而不见，给老气横秋的中国酒业增添了一股时尚清新的感觉，迅速在年轻消费群体中获得高度认同，并成为了各地酒企争相模仿的对象。
不说历史，用创新创造新的历史。
颠覆传统，表达鲜活的当代人文。
回归简单，用心酿造简单的美酒。
江小白致力于文艺的青春感觉、致力于有态度的个性表达、致力于有体验的优质产品，致力于成为一家小而美的个性企业，“江小白”卖的也不是酒，而是一种有表达的青春态度。
他们不是高富帅、也不是纯屌丝，他们是一群怀揣青春梦想的年轻人。
微博营销成功的案例二：雪花啤酒勇闯天涯成功理由：雪花啤酒每一年都会在全国造势，举行一场声势浩大的推广活动，从2005年的雅鲁藏布大峡谷、2008年的极低探索到2011年的穿越可可西里和今年的翻越喜马拉雅活动!2013年“雪花勇闯天涯翻越喜马拉雅”正式启动，在全国广泛招募。
各地区优胜者将加入雪花勇闯天涯终极队伍，于9月中旬从拉萨启程，徒步翻越地球高差最大的喜马拉雅山脉，在人类登顶珠峰60周年之际，以极限挑战方式向世界高度致敬。
微博营销十大经典案例93286
据权威机构预测,2018年底,中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个,2018年中将突破1亿,2018年国内微博市场将进入成熟期.无疑,微博会成为未来商战地又一重要战场.笔者整理目前微博营销地十大经典案例,共同探讨促进微博营销地发展.一、新浪微博快跑：随时随地分享2018年8月28日,新浪微博一周年.这一天,一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异地MINI微博车队,载着特色礼物和8名网上征集地微博用户,从中关村出发,穿越北京地大街小巷,途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所,将微博“随时随地分享”地精神传递给每一个路人.b5E2RGbCAP“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织地活动,是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下,充分利用微博创新地特点,大胆突破常规地活动模式,以活动造事件,让博友自己创造内容并帮助传播.p1EanqFDPw从8月20日开始,“微博快跑”官方微博ID成立,通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热.活动当天,车队每到一站都会组织车内、现场和线上地网友进行互动,共产生30000多条微博内容,引发各大媒体高度关注和报道.活动结束后第三天,百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果.通过裂变式地传播,“微博快跑”地信息瞬间传递到了更多地网民,用户品牌好感度、忠诚度大幅提升.因此,从某种意义上来说,这不只是一场成功地庆生秀,更是新浪微博发展地新起点.DXDiTa9E3d回望过去,距2006年Twitter现身美国已有4年,但在中国,微博真正进入人们地生活才不过1年.许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索,但大多以倒下告终,直到2009年8月新浪微博正式开通.新浪微博沿用博客推广地成功经验,短时间内迅速掀起国内微博风潮,“你围脖<微博）了吗？”成为很多人寒暄地第一句话.RTCrpUDGiT作为国内最早由门户网站推出地微博,新浪微博已成为国内微博领域地领先者.《中国微博元年市场白皮书》数据显示,随着用户数地不断增长,新浪微博上每天都会产生海量信息.2018年7月,新浪微博产生地总微博数超过9000万,每天产生地微博数超过300万,平均每秒会有近40条微博产生.5PCzVD7HxA二、诺基亚 n8发布会微博直播诺基亚首款搭载Symbian^3系统地手机——诺基亚N8在8月25日上午采用全新微博直播地方式线上发布.8月25日上午10点30分,诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网地全社交网络发布会开幕.直播会当天,新浪微博首页推出诺基亚N8手机“微博发布会”,7小时内即收到微博评论、转发89034条,诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277,被业内称作品牌营销地又一成功案例.jLBHrnAILg微博营销也是个双刃剑.诺基亚N8微博直播门在网上疯传,原来是新浪微博直播伊始,页面出现短暂停顿,一个小时后,硅谷动力发文称当时播放出了不良视频.诺基亚发布会直播地这个小瑕疵或许是“上帝”给诺基亚地一个黑色幽默吧.某新闻稿件里这样描述：“一边是中国最权威地新闻门户地视频直播,一边是全球最顶尖地手机商重量级发布会,在这样重要地发布会中竟然被插入色情内容,瞬间引爆了整个网络,eNet在自家网站上刊登地这篇报道尽管配上了”截图“,但人们还并不完全信任,在微博上、论坛里、甚至MSN好友间互相求证着.”xHAQX74J0X这件事地真伪众说纷纭,相当多地专家以及诺基亚地利益方义愤填膺,其实大可不必,我们在享受互联网带来地便捷地同时,必然要面对互联网带来地各种烦恼,在微博地表态如下：求证没太大意义.是否真地发生没有已经不重要了.锵锵三人行里就常说,发生过地事情多数是没有真相地,娱乐时代嘛.如果说一万人看了那个图片,然后如果想要告诉这一万人这个图片是假地,没必要,大家其实也不关心真假,热闹罢了.选择新媒体,享受便捷高效互动外,还要接受它地不可控和鱼龙混杂.LDAYtRyKfE当然,也有部分围观群众怀疑这是否是诺基亚方面地三俗营销,难辨真伪；网络里地事儿历来如此,不过我们应该思考地并不是这个事情,而是诺基亚这样地手机巨头在营销和产品侧重点地一些悖论.Zzz6ZB2Ltk三、元洲装饰盖家装微博史上第一高楼微博客地突然流行使公司与消费者地沟通真正变得“个性化”、“7×24小时”、“全透明”,这看起来极度接近服务地最终追求,却实实在在地对公司营销能力构成了挑战.相比传统地SNS、BBS和个人博客,微博地传播速度和范围都要大得多.我们知道社交网络是建立关系地场所,互动和服务是关键词.因此,在微博上寻找话题和目标人群,锁定关键字,找到潜在粉丝主动沟通,这都是公司在微博上可以方便完成地事情.元洲装饰公司就巧妙使用了这一策略.dvzfvkwMI1金九银十,国庆长假一向是商家掘金地最佳时机.2018年9月28日,新浪微薄一则主题为“元洲寻找国庆、网友抢沙发、盖微博第一高楼”地博文受到大受追捧,该博客粉丝不到一天就突破千人.原来,该博客是一家500强地装饰公司——元洲装饰公司.公司在国庆长假推出抢沙发活动,“「#元洲寻找国庆#,网友抢沙发,盖微博第一高楼」庆祝61华诞,元洲寻找61名叫”国庆“地人享受特惠家装.凡转发并回复#元洲寻找国庆#+评论地第5000、8000、10000名网友获赠”波适“沙发,另有6000元沙发抵用券.与元洲一起盖微博史上第一高楼,演绎国庆七日传奇.”一来巧妙假借沙发地双重含义,二来借助大家地“国庆”情节,希望大家通过这个活动参与到元洲装饰分享、快乐地企业文化中来,共同成长.rqyn14ZNXI传统媒体地价值链大致由几部分构成：信息—内容—广告—商品—消费.在微博客地价值链中,这个链条被大幅缩短或替代.公司发出地内容有时候同时就是广告,甚至信息本身可以直接引导消费.截至2018年10月10日,元洲北京分公司地地粉丝数已达17000余人,#元洲寻找国庆#话题参与转发、评论、抢沙发地互动综合次数远远超过3万人,共计影响近100万名用户.EmxvxOtOco四、VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息地平台,基于这一特性,如果广告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销,不仅对于品牌内涵地深化和宣传毫无作用,还会打搅到用户地浏览体验,从而使他们从品牌地粉丝圈中流失,显然,这对于微博营销地最终目标与聚拢最大多数地品牌消费者是一种背离.SixE2yXPq5那么,如何创新发布产品、品牌信息,凡客诚品地经验也许可以作为案例拿出供借鉴.作为最早“安家”新浪微博地广告主之一,VANCL多年来培育出来地成熟地电子商务实战技巧成就了其作为广告主“围脖”明星地天然优势.在VANCL地微博页面上,你可以清晰看到这家迅速崛起地企业对待互联网营销地老练：一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖,一会儿推出1元秒杀原价888元衣服地抢购活动来刺激粉丝脆弱地神经,一会儿又通过赠送礼品地方式,拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL地产品进行互动.除此以外,你还能看到VANCL畅销服装设计师讲述产品设计地背后故事,看到入职三月地小员工抒发地感性情怀,对于关注话题中检索到地网民对于凡客地疑问,VANCL幕后团队也会在第一时间予以解答.VANCL品牌管理部负责人李剑雄告诉记者,虽然从目前来看,微博地营销效果很难评估,但是相应地投入也很少,只要细心经营,微博对企业形象地构建、品牌内涵地宣扬地意义不言而喻.6ewMyirQFL五、后宫优雅后宫优雅是在社会化网络环境下进行微博事件营销地一个经典案例.事件营销就是通过制造具有新闻价值地事件,并让这一新闻事件得以传播,来转弯抹角地做广告,达到广告地效果.kavU42VRUs “优雅女”属于微博客营销地典型案例,策划人一开始是按照传统地论坛、博客等营销策略入手地,就像曾经风靡博客界地“视频舞女木木地身体日记”一样,写一个段子再发张照片,通过炫富和晒明星两大法宝,并自创“后宫体”地写作方法,在新浪微博中获得普遍关注.“后宫优雅”从2009年12月1日注册帐号,到2018年2月1日营销结束,通过两个月地时间,获得了五万个新浪微博粉丝数,每篇微博地评论数都过千,成为新浪草根博客第二名和网络红人,并获得了黄健翔、潘石屹、宁财神等诸多名人地关注,可算颇有收获.y6v3ALoS89在营销效果看,经过两个月时间地炒作,“优雅女”地人气急升,在Google搜索“后宫优雅”有21万条记录,搜索“优雅女”有14万条记录,拥有5万5千多粉丝,平均每篇文章留言数1千多,从留言数字上看,大约为拥有数十万粉丝地赵薇、周笔畅地1/3左右,也有足够地知名度,可见其活跃粉丝众多.关注度分析数据上看,其关注人群也大部分属于网游群体地目标区域.但是需要注意地是,从粉丝地留言评论上可以看出,大多数评论都是较为负面地评论,而针对“降龙之剑”地关键字进行分析,发现该网游地关注度并没有因为“优雅女”地火爆而急升,其关注度一直较为平稳,用户关注度甚至还低于“后宫优雅”地关注度,营销效果并不明显.M2ub6vSTnP 因此,“后宫优雅”地事件营销虽然火了“优雅女”,在短短两个月时间打造了一个“网络红人”,但对于该网络游戏地推广是否有效还有待商榷.该事件营销选择地平台是社会化网络新浪微博,虽然更新较为方便,转发和评论也容易,但由于“优雅女”地定位与网络游戏地切入点都是很难找到契合,同时新浪微博中存在大量高端用户和社会名人,也包括月光博客这样地深度微博用户,导致营销事件地后期漏洞百出,影响了传播地效果,如果选择较为纯粹地草根社区,例如QQ空间或者天涯社区等,则可能不至于像现在这样过早谢幕.0YujCfmUCw六、《网络整合营销兵器谱》由我世界发布会微博直播2018年2月4日15：00,刘东明老师将携新书<书名：网络整合营销兵器谱）在《由我世界》里与大家见面.此次新书推介会由主办方中国电子商务协会网络整合营销研究中心将联手《由我世界》重磅推介,除了邀请到了当今知名业界专家之外,还别开生面地实现了全国十几家微博、SNS网站同步联播,以及向20万和信用户客户端进行同步推送报道.eUts8ZQVRd在新浪微博、豆瓣、滴答等十余家微博上,《网络整合营销兵器谱》化身一名可爱地武侠高手出场.“如果网络营销是深不可测地江湖,各位就是网络营销地大侠,而网络营销地各种方式就是战场杀敌致胜地最佳兵器.”那你又是何人“,众围脖中传来一个深沉地疑问声？”“好吧,各位看官,小弟先唱个肥喏,我是你shu<呔,敢沾众围脖便宜？关门放小黄！）小地错了,我是您地书,我名为《网络整合营销兵器谱》,一本失传多年地网络营销武林秘籍……”引来听众地驻足和关注.整个虚拟世界发布会持续半个多小时,期间专家致辞,作者发言,网友互动提问,漫画明星PP猪献花……大家忙得不亦乐乎！直播人《网络整合营销兵器谱》更是以幽默风趣地语言为大家进行精彩直播,推送会半个小时共为听众推送170条微博信息,新浪微博听众从0增加至600人,而且听众非常精准,80%是从事网络营销、电子商务地专业人士.十余家微博听众共计50000多人.sQsAEJkW5T这次发布会地主角由我世界和《网络整合营销兵器谱》成就了中国第一例虚拟世界、微博、SNS跨平台同步联播地发布会.无论是图书营销届还是虚拟世界中,这个案例都会成为一个里程碑,会拥有无数地二次口碑传播.这次营销地跨界可以说是“共同围猎,一起吃肉”地模式,多个跨界方地资源都得到了充分地运用和回馈,让资源效率最大化.GMsIasNXkA七、李厚霖新年童话：送许愿网友钻戒六度分割理论被看作是所有地社交网络成形地基础,但微博上你可以单刀直入地随意“关注”陌生人.用户不再寻求找到自己“可能认识地人”,而是主动去“关注”自己“希望认识地人”.这意味着,过去部分由渠道、分销获得地利润将转向上游公司.TIrRGchYzg2018年春节前,新浪微博举办活动,网友可以通过微博发布梦想,有条件地网友可以帮助实现.活动中即将进行裸婚地北漂网友“dou小dou”在新浪微博许愿,“北漂族买不起房,买不起车,只奢望能有一个钻戒,不要是全裸结婚就好.有人能满足我一下这个新年愿望吗……”一段简单地文字,希望得到钻戒,这样她就不用裸婚了.一个不切实际地愿望,却真地换来了钻戒一枚和钻石吊坠一个,大家觉得这是天方夜谭.可这个事情确实真实发生了,这一奇迹般地故事,被网友誉为新年微博童话.而成就这一童话地主角之一乃是李湘地前夫李厚霖.小女孩地小小愿望被恒信钻石机构董事长李厚霖看到,他真地送了一颗钻石给这个女孩.7EqZcWLZNX2018年1月9日,李厚霖通过微博小助手确认了网友们地求证.网友在关注新年微博童话地同时,也顺带逛了一下李厚霖地微博,发现李厚霖也玩起了“后宫体”.“今晚和李亚鹏约好一起给好友一诚过生日,本来这次约好一起去普吉岛,王菲想去韩国,所以就分头行动了,今天是新年哥们儿第一次聚,估计又要一醉,过去和亚鹏经常一起做慈善,有时间就一起聚聚,喜怒哀乐举一杯互相分享,不妨今天就一醉了！”李厚霖更新微博还挺勤快.微博男版“后宫优雅”地名头网友也就送他了.新浪公关部纪芸透露：“这个事件为李厚霖赢来了不错地口碑.据说还真帮他引来了不少生意.”lzq7IGf02E八、伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销随着广告主营销需求地转变,常规地品牌曝光显然已经不能满足期待,这相应提高了对网络媒体深入营销地能力.网络媒体必须分析不同行业与世界杯地不同接触点,兼顾广告主地营销诉求、产品价值与市场需求,分别寻找它们与世界杯地最佳契合点.zvpgeqJ1hk 新浪世界杯微博报道代言人“活力宝贝”就找到了这一契合点：在消费者消费联想中,牛奶多是营养、健康与“活力”关联不直接,所以需要一个机会,让营养舒化奶和活力有机关联起来,而世界杯是一个很好地契机,因为世界杯是最考验中国球迷活力地世界杯,所有地比赛基本都在后半夜,这个时候是最需要有活力地时候,因为有活力才能坚持看完比赛.NrpoJac3v1世界杯期间,伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作,在“我地世界杯”模块中,网友可以披上自己支持球队地国旗,在新浪上微博为球队呐喊助威,结合伊利舒化产品特点,与世界杯足球赛流行元素相结合,借此打响品牌知名度,让球迷产生记忆度.在新浪微博地世界杯专区,已经有两百万人披上了世界杯球队地国旗,为球队助威,相关地博文也已经突破了3226万条.同时,通过对微博粉丝地比较,选出粉丝数量最多地网友,成为球迷领袖.1nowfTG4KI伊利舒化地“活力宝贝”作为新浪世界杯微博报道地形象代言人,将体育营销上升到一个新地高度时,为观众带来精神上地振奋,使得观看广告成为一种享受.如果企业、品牌不能和观众产生情感共鸣地话,即使在比赛场地地草地上铺满了企业地LOGO,也不能带来任何效果.本次微博营销活动让球迷活力与营养舒化奶有机联系在一起,让关注世界杯地人都关注到营养舒化奶,将营养舒化奶为中国球迷地世界杯生活注入健康活力地信息传递出去.fjnFLDa5Zo九、微博营销第一案42篇微博,一道“笔误门”,2天内让金山软件<03888.HK）在港股暴跌达到13.88%<5月25日下跌2.24%,5月26日又重挫11.9%）,创下52周来新低,一天之内蒸发逾6亿港元市值.由于各大网媒地疯狂爆炒和十几万网民热情参与,360董事长周鸿祎借微博炮轰金山地举动也已被网友喻为“中国微博营销第一案”.tfnNhnE6e5 5月25日、26日、27日,360安全卫士董事长周鸿祎在新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户微博上,每天密集发布数十篇博文,向公众披露360与金山地恩怨和杀毒行业互相攻击地黑幕.周鸿祎用调侃地文字、大量详实数据,指出金山网盾破坏360产品地细节,最终导致360被迫放弃其兼容.很快,金山安全负责人也加入战团,在针锋相对回应周地同时,也承认了金山在AVC评测上存在“宣传上地失误”,同时还称金山已于25日修复了金山网盾地“技术漏洞”.HbmVN777sL而此前,对360指出金山网盾存在地高危漏洞,金山曾以高调否认来回应.由于金山毒霸将所获AVC“倒数第一”地成绩宣传成“全球第一”,打假名人王海刚刚将北京金山软件有限公司和销售商连邦公司起诉到法院,并以涉嫌虚假宣传为由双倍索赔.随后,金山公司回应称系工作人员笔误.此事迅速被微博网友热炒为“史上最牛笔误”,又称金山“笔误门”.V7l4jRB8Hs金山与360口水事件地戏剧化发展,加上各大微博纷纷重点推荐由周鸿祎发起地这一微博大战,吸引了十几万网民驻足“观战”,以至于有网民留言称“班也没心思上了,就跟看戏似地,早早搬个小板凳等着直播”.83lcPA59W9截至27日16时,周鸿祎在新浪微博上已拥有52186个粉丝,在腾讯微博拥有31055个,48小时内均翻了好几番.mZkklkzaaP十、中国东方航空与网友朋友式地交流在广告和传播学中,根据弗雷奇<Rudolf Flesch）地人情味公式,人情味分数=3.365×每百字中地人称词数目+0.314×每百句中地人称词数目,而人情味分数越高—简单来说就是越多用你我他,广告或者新闻传播就越广泛迅速.所以,在微博上,公司一定要像个人.就像新浪微博事业部商业拓展负责人苗颖对《第一财经周刊》形容地那样,公司或者机构与用户进行“朋友式地交流”最重要.AVktR43bpw中国东方航空股份有限公司地微博@东航凌燕目前拥有将近9000名粉丝.东航凌燕召集了大概最能代表航空公司形象地空姐们,每位空姐都姓名确凿,前面加上凌燕二字.微博地主要内容多是空姐们在世界各地拍摄地风景照片,或者平时旅客们看不到地飞机驾驶舱等等.整体风格朴实有亲和力,符合多数人ORjBnOwcEd对于航空服务业地口味.成功利用微博进行营销地公司有许多共同点,其中之一就是更多使用真人<有真名实姓）来做自己账号地头像.康卡斯特地头像看起来就很阳光友善.类似地,@戴尔中国在4月12日评论并转发一位网友地微博时说道,“Dell在中国地增长真地快地说,而且潜力巨大地说……谢谢亲！”这种“淘宝女卖家腔”也许并不招所有人喜欢,但作为客服这语气地确让人觉得很亲切.2MiJTy0dTT。
微博营销案例与技巧(精选)
微博营销案例与技巧(精选)【微博营销案例与技巧(精选)】一、引言在社交媒体时代，微博已成为许多企业营销推广的利器。
本文将选取一些具有代表性的微博营销案例，并在此基础上总结出一些关键的技巧，帮助企业在微博平台上更好地开展营销活动。
二、微博营销案例分析1. 红星美凯龙：“微红星计划”红星美凯龙是中国知名的家居建材连锁企业。
在微博平台上，他们推出了“微红星计划”，通过邀请明星和网红代言、举办家居装修比赛等形式，吸引了大量用户参与互动。
通过这一活动，红星美凯龙成功地提升了品牌的知名度和用户粘性。
2. 胡歌：“胡说”自媒体账号演员胡歌在微博上创建了自己的自媒体账号“胡说”，并通过分享自己的见解、生活照片和日常日记等内容，吸引了大量粉丝的关注。
胡歌通过这一微博账号与粉丝进行直接沟通，提高了个人形象的认知度，也为自己代言的品牌提供了宣传的平台。
3. 腾讯微博：“#猜电影#”腾讯微博通过推出话题“#猜电影#”，使用户参与到猜字谜的互动中来。
通过设计趣味性和挑战性非常高的谜题，成功吸引了大量用户参与讨论和分享，在短时间内达到了不错的传播效果。
4. 新浪微博：“新浪娱乐”直播新浪微博推出了“新浪娱乐”直播功能，实时报道娱乐圈内的各种热门事件和八卦新闻。
通过与明星的互动、提供独家新闻和内幕消息等，成功吸引了大量用户关注并提高了品牌的口碑。
三、微博营销技巧分享1. 精准定位目标用户群体在进行微博营销时，首先需要明确目标用户群体的特征，如年龄、性别、兴趣爱好等，并将营销内容和形式进行精细化定制，以吸引目标用户的关注和参与。
2. 灵活运用话题营销话题在微博上有很高的传播性和参与度，企业可以通过参与热门话题或自己制造独特的话题，吸引用户的关注和讨论，提高营销活动的曝光度。
3. 推动用户互动参与微博是一个互动性很高的平台，企业可以通过抽奖活动、评论互动、用户UGC等方式，推动用户积极参与，增加品牌曝光和用户粘性。
4. 创造有趣的内容形式在微博上，用户对有趣、新颖、轻松的内容更感兴趣。
微博网络营销十大经典案例
中国微博网络营销十大经典案例据权威机构预测,2018年底,中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个,2018年中将突破1亿,2018年国内微博市场将进入成熟期.无疑,微博会成为未来商战地又一重要战场.笔者整理目前微博营销地十大经典案例,共同探讨促进微博营销地发展.一、新浪微博快跑：随时随地分享2018年8月28日,新浪微博一周年.这一天,一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异地MINI微博车队,载着特色礼物和8名网上征集地微博用户,从中关村出发,穿越北京地大街小巷,途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所,将微博“随时随地分享”地精神传递给每一个路人.“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织地活动,是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下,充分利用微博创新地特点,大胆突破常规地活动模式,以活动造事件,让博友自己创造内容并帮助传播.从8月20日开始,“微博快跑”官方微博ID成立,通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热.活动当天,车队每到一站都会组织车内、现场和线上地网友进行互动,共产生30000多条微博内容,引发各大媒体高度关注和报道.活动结束后第三天,百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果.通过裂变式地传播,“微博快跑”地信息瞬间传递到了更多地网民,用户品牌好感度、忠诚度大幅提升.因此,从某种意义上来说,这不只是一场成功地庆生秀,更是新浪微博发展地新起点.回望过去,距2006年Twitter现身美国已有4年,但在中国,微博真正进入人们地生活才不过1年.许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索,但大多以倒下告终,直到2009年8月新浪微博正式开通.新浪微博沿用博客推广地成功经验,短时间内迅速掀起国内微博风潮,“你围脖(微博>了吗?”成为很多人寒暄地第一句话.作为国内最早由门户网站推出地微博,新浪微博已成为国内微博领域地领先者.《中国微博元年市场白皮书》数据显示,随着用户数地不断增长,新浪微博上每天都会产生海量信息.2018年7月,新浪微博产生地总微博数超过9000万,每天产生地微博数超过300万,平均每秒会有近40条微博产生.二、诺基亚 n8发布会微博直播诺基亚首款搭载Symbian^3系统地手机——诺基亚N8在8月25日上午采用全新微博直播地方式线上发布.8月25日上午10点30分,诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷网地全社交网络发布会开幕.直播会当天,新浪微博首页推出诺基亚N8手机“微博发布会”,7小时内即收到微博评论、转发89034条,诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277,被业内称作品牌营销地又一成功案例.微博营销也是个双刃剑.诺基亚N8微博直播门在网上疯传,原来是新浪微博直播伊始,页面出现短暂停顿,一个小时后,硅谷动力发文称当时播放出了不良视频.诺基亚发布会直播地这个小瑕疵或许是“上帝”给诺基亚地一个黑色幽默吧.某新闻稿件里这样描述：“一边是中国最权威地新闻门户地视频直播,一边是全球最顶尖地手机商重量级发布会,在这样重要地发布会中竟然被插入色情内容,瞬间引爆了整个网络,eNet在自家网站上刊登地这篇报道尽管配上了”截图“,但人们还并不完全信任,在微博上、论坛里、甚至MSN好友间互相求证着.”这件事地真伪众说纷纭,相当多地专家以及诺基亚地利益方义愤填膺,其实大可不必,我们在享受互联网带来地便捷地同时,必然要面对互联网带来地各种烦恼,在微博地表态如下：求证没太大意义.是否真地发生没有已经不重要了.锵锵三人行里就常说,发生过地事情多数是没有真相地,娱乐时代嘛.如果说一万人看了那个图片,然后如果想要告诉这一万人这个图片是假地,没必要,大家其实也不关心真假,热闹罢了.选择新媒体,享受便捷高效互动外,还要接受它地不可控和鱼龙混杂.当然,也有部分围观群众怀疑这是否是诺基亚方面地三俗营销,难辨真伪。
创意的十大微博营销案例
创意的十大微博营销案例“微博并没有看起来那么差，只是被假象蒙蔽了”。
进入2021年，俨然微博已经再也不是、毫无价值，甚至营销手段众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始思索清场退出。
而每逢一个热点事件，微博就“复苏”一次，在过去很长一段时间，当多数人唱衰微博之后，微博上市了，遇到重大事件，多数人还是帖子会到微博上去刷一刷，微博不死。
如席卷全球的公益病毒als“冰桶挑战”，亦或是“国民岳父”韩寒的***营销，下面简单从不同不同基本原理盘点了一下2021年的*创意的十大微博营销案例。
案例一、红牛：五环变四环，“神文案”的正能量红牛围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次体育盛会，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性桥段，奥运五环有一个环不是没有打开，敏感的企业开始抓住机会进行借势，红牛也借势推广其“能量“诉求，吸引体育爱好者目光。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，“#五环变四环#打开的是能量，未打开的是潜能”，五环变四环是一次误判，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。
翻转网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能需要进行了很好的传播。
案例二、晶石灵“*美世界杯”：逼格*高的时尚病毒7月8日，恰恰世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员elsacouturier、国际名模mathildevernon等在内的一群法国名媛会美女在巴黎集体发起“*美世界杯”行为艺术，高呼“wearethebest”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣！由彩色宝石*晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝**，收藏价值近千万欧元的“*美世界杯”同时亮相。
7月9日，高逼格的行动，席卷巴黎时装周，连华人*刘嘉玲等也声讨呼吁。
欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，并且很快在全世界范围引起轰动。
微博营销十大成功案例全解析
微博营销十大成功案例全解析微博营销十大成功案例全解析微博营销在当今的企业网络营销越来越占据重要地位了，不管是传统企业也好，还是新兴企业，都开始重视微博这个重要的品牌缔造平台了。
在信息化的时代，谁能最先抓住机遇，就能抓住用户，有用户的地方也就有了利益。
下面本文就分析下微博营销中的十大经典成功案例，看看这些企业是如何在微博中创造奇迹的。
1、杜蕾斯成功模式–事件营销杜蕾斯官方微博，人称“小杜杜”，在微博用户眼中，小杜杜的微博形象是什么样呢?可以很性感、也可以很幽默，可以很雷人、也可以很智慧，可以很活泼、也可以很感人，可以很媚俗、也可以很高雅……杜蕾斯把官微定位成为一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子”。
我们以三个案例简单剖析杜蕾斯塑造官微形象过程中的几个亮点。
案例一：一个网友把益达口香糖的广告词改了：“兄弟，油加满……你的杜蕾斯也满了。
”当时杜蕾斯回复了一句：“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你。
”把大家都逗笑了。
案例二：@VANCL粉丝团发布一条微博，“韩寒新书《私》中提及送给未来十八岁女儿的一句话——套好安全带，带好安全套。
韩少真是语不惊人死不休哇~”，杜蕾斯发现后评论并转发道，“所谓安全第一，韩少作为赛车手深谙此道啊”。
诙谐风趣的回复，巧妙地将品牌诉求点与名人话题结合，引起Vancl粉丝团和韩寒粉丝强烈的共鸣案例三：2011年5月16日，王功权私奔事件的微博一时间转发量高达7万多，被网友们戏称为私奔体。
杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热点微博中的关键词”男女“”私奔“”幸福“，发现都与杜蕾斯品牌调性相关。
在第二天下午便原创一条微博”私奔需要3样东西：1、杜蕾斯;2、现金;3、一起私奔的他?她。
“。
巧妙结合，掀起第二轮的话题讨论。
引爆杜蕾斯事件营销高潮的是北京大雨后，一位据说是杜蕾斯的员工灵机一动，在雨天将此安全套覆于鞋子之上，使鞋子免遭雨水打湿。
该员工将套上安全套的鞋子的照片传到新浪微博上，这个举动瞬间吸引了众多眼球。
微博营销成功案例
微博营销成功案例微博营销成功案例随着社交媒体的发展和普及，微博已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
作为一个强大的社交平台，微博不仅是人们传递信息的渠道，更是商家进行营销的重要工具之一。
本文将介绍几个成功的微博营销案例，并分析其成功的原因。
1. 爱奇艺《大军师司马懿之军师联盟》爱奇艺是国内领先的在线视频平台之一，而《大军师司马懿之军师联盟》是一部备受关注和喜爱的历史剧。
为了宣传该剧并吸引更多观众，爱奇艺在微博上开展了一场粉丝互动活动。
活动的主题是“参与集赞送礼，为喜爱的角色助力”。
爱奇艺在微博上发布了一篇文章，让粉丝集赞，并在规定时间内将点赞数量最高的粉丝送出定制礼物。
活动期间，爱奇艺还会不间断地发布相关剧照和剧情预告，吸引粉丝的注意力。
这个活动受到了广大观众的热烈响应，粉丝们积极参与活动并集赞。
在活动期间，微博的转发量和讨论量明显增加，为剧集的播放率和关注度起到了积极的推动作用。
这个案例的成功之处在于，爱奇艺通过互动活动增强了观众与剧集的连接，提高了观众的参与度和忠诚度。
同时，微博作为一个社交平台，传播速度快，信息传达高效，能够迅速引起广大用户的共鸣和转发，进一步扩大了活动的影响力。
2. 美团外卖“吃货晒家宠”美团外卖是国内最大的外卖平台之一，为了营造品牌形象和吸引更多用户，他们在微博上开展了一场以宠物为主题的互动活动。
活动的主题是“吃货晒家宠，赢取美团大礼包”。
用户通过在微博上晒出自己家的宠物照片，并配以美食的图片，参与到活动中。
活动规定了时间段和参与方式，并承诺送出美团大礼包给参与者。
这个活动引起了广大用户的热烈参与，许多人纷纷晒出自己家的宠物照片。
微博上充满了可爱的宠物和美食的组合图片，吸引了大量的关注和转发。
这个案例的成功之处在于，美团外卖善于利用用户的情感和兴趣点，把宠物和美食结合起来进行互动，增加了用户的参与积极性。
同时，微博作为一个娱乐性和社交性较强的平台，对用户情感的表达和分享具有较高的容量，这样的活动很容易引起用户的共鸣和参与。
微博营销的成功案例与策略解析
微博营销的成功案例与策略解析微博营销的成功案例与策略解析微博作为中国最具影响力的社交媒体平台之一，广告主纷纷将目光转向了这个拥有超过4亿活跃用户的平台，通过微博的营销策略来推广产品和增加品牌曝光度。
本文将通过分析几个成功的微博营销案例，来探讨这些案例背后的策略，以期为广告主提供一些灵感和指导。
案例一：可口可乐的“微微一笑很倾城”可口可乐是一个成功利用微博平台的品牌。
在中国热播的电视剧《微微一笑很倾城》播出期间，可口可乐与该剧合作，在微博上推出了一系列剧情配对的饮料瓶设计。
这些设计创意独特，与剧中角色形象契合，受到了年轻观众的广泛追捧和分享。
同时，可口可乐还设置了微博话题，鼓励用户使用特定标签与其他粉丝互动。
这个活动吸引了大量的关注，并在微博上引起了热烈的讨论。
这个案例成功的原因在于可口可乐巧妙地结合了流行的电视剧和自身品牌形象，吸引了目标受众的兴趣。
另外，通过与观众的互动和参与，可口可乐成功地引发了用户的共鸣和参与感，进一步增加了品牌的曝光度。
案例二：小米的明星代言小米是一个积极利用明星代言来进行微博营销的企业。
他们与多位明星签约，将明星代言的信息发布在微博上，并通过明星的影响力来增加产品的曝光度和销售量。
例如，小米与演员林心如合作，共同推出了一款特别定制的手机，并在微博上进行了宣传。
这款手机不仅在微博上获得了广泛的关注和讨论，而且在短时间内销售一空。
小米成功的策略在于选择了受众喜爱的明星，并与明星建立了长期的合作关系。
明星代言不仅增加了产品的曝光度，还赋予了产品更多的情感属性，进一步吸引了用户的关注和购买欲望。
策略解析：1. 目标受众定位：在进行微博营销时，首先要明确目标受众是谁。
只有准确定位目标受众，才能做出更有针对性的营销策略。
2. 创意与内容：微博是一个信息传播速度快、内容更新频繁的平台。
为了吸引用户的注意力，营销内容应该具有创意和独特性。
可以通过与热门影视剧、明星合作、推出限量版产品等方式来增加用户的参与感和互动性。
营销案例中国十大经典微博营销案例
实施过程
内容规划
京东商城根据目标客户和品牌形 象，制定了一系列微博内容，包 括新品推荐、行业资讯、生活小
贴士等。
发布时间安排
京东商城根据用户活跃时间，选 择在上午10点至下午3点以及晚 上8点至10点发布微博，以提高
信息的曝光率和互动率。
行互动
发布有趣的咖啡知识、生活小 贴士和品牌资讯，吸引粉丝关
注和互动。
与意见领袖和网红合作，发起 话题挑战和线上活动，扩大品
牌曝光度。
利用微博支付功能，推出定制 礼品卡和限时优惠活动，吸引
消费者光顾门店。
实施过程
制定详细的微博营销计划，包括发布 内容、合作对象、活动策划等。
与意见领袖和网红建立联系，共同策 划和执行线上活动。
效果评估：对微博营销 的效果进行评估，如点 击率、转化率等，以便 优化后续的营销策略。
效果评估
凡客诚品的微博营销取得了显著的效果，主要包括以下 几个方面
用户参与度：通过与用户的互动和各种活动，凡客诚品 的用户参与度得到了显著提高。
品牌知名度：通过长期的品牌推广和活动营销，凡客诚 品的品牌知名度得到了大幅提升。
线上活动
举办线上抽奖、限时折扣 等活动，吸引用户关注和 参与，提高品牌曝光度和 销售业绩。
实施过程
准备阶段
制定详细的微博营销计划 ，包括活动主题、时间、 奖品设置等。
执行阶段
按照计划实施各项活动， 如发布微博、与粉丝互动 、统计参与数据等。
评估阶段
根据活动效果进行评估， 总结经验教训，为后续活 动提供参考。
效果评估
王老吉的微博营销取得了巨大的成功，通过提高品牌知名度 和销售额，证明了品牌的力量。
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VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下
• 创意事件：在VANCL的微博页面上，可以清晰看到营销的老 练：一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖，一会儿推出 1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经 ，一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名 人就VANCL的产品进行互动。 • 营销亮点：微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息 的平台，基于这一特性，如果广告主们试图通过单一地发 布品牌硬性广告进行微博营销，不仅对于品牌内涵的深化 和宣传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使他 们从品牌的粉丝圈中流失，显然，这对于微博营销的最终 目标与聚拢最大多数的品牌消费者是一种背离。 • 营销效果：VANCL品牌管理部负责人李剑雄说：虽然从目前 来看，微博的营销效果很难评估，但是相应的投入也很少 ，只要细心经营，微博对企业形象的构建、品牌内涵的宣 扬的意义不言而喻。
、强生、思科、雀巢、IBM、沃尔沃、Kappa、杰士邦、
DHL、ING、等世界500强、上市企业提供网络营销服务， 亦为国内企业蒙牛、联想、李宁、华晨汽车、长丰汽车
、长安铃木、361度、TCL、中信银行。刘东明老师曾带
领DM网络整合营销机构荣获艾瑞中国最佳网络广告创意 奖、2009中国十大网络营销案例奖、易观国际网民最佳
诺基亚 n8发布会微博直播
• 创意事件：诺基亚首款搭载Symbian^3系统的手机——诺基 亚N8在8月25日上午采用全新微博直播的方式线上发布。
• 营销亮点：诺基亚联合新浪微博、人人网、开心网和优酷 网的全社交网络进行发布会。 • 营销效果：直播会当天，新浪微博首页推出诺基亚N8手机 “微博发布会”，7小时内即收到微博评论、转发89034条 ，诺基亚新浪微博首页关心人数到达49277，被业内称作品 牌营销的又一成功案例。
后宫优雅
• 营销事件：策划人一开始是按照传统的论坛、博客等营销 策略入手的，就像曾经风靡博客界的“视频舞女木木的身 体日记”一样，写一个段子再发张照片，通过炫富和晒明 星两大法宝，并自创“后宫体”的写作方法，在新浪微博 中获得普遍关注。 • 营销亮点：后宫优雅是在社会化网络环境下进行微博事件 营销的一个经典案例。事件营销就是通过制造具有新闻价 值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做 广告，达到广告的效果。后宫优雅是在社会化网络环境下 进行微博事件营销的一个经典案例 • 营销效果： 在营销效果看，经过两个月时间的炒作，“优 雅女”的人气急升，在Google搜索“后宫优雅”有21万条 记录，搜索“优雅女”有14万条记录，拥有5万5千多粉丝 ，平均每篇文章留言数1千多，从留言数字上看，大约为拥 有数十万粉丝的赵薇、周笔畅的1/3左右，也有足够的知名 度，可见其活跃粉丝众多。
• 营销亮点：相比传统的SNS、BBS和个人博客，微博的传播 速度和范围都要大得多。我们知道社交网络是建立关系的 场所，互动和服务是关键词。因此，在微博上寻找话题和 目标人群，锁定关键字，找到潜在粉丝主动沟通，这都是 公司在微博上可以方便完成的事 丝数已达17000余人，#元洲寻找国庆#话题参与转发、评论 、抢沙发的互动综合次数远远超过3万人，共计影响近100 万名用户。
中国第一部网络整合营销畅销书《网络整合营销兵器谱》
艾瑞2008最佳新营销专家奖获得者 中国广告协会网、艾瑞网、中国移动研究院、易观国际专家团专 家；《互联网周刊》专栏专家 中国就业培训技术指导中心电子商务授课专家 中国大学生就业促进工程电子商务授课专家
实战营销 在网络营销实战方面，刘东明老师就职于全球最顶尖传 播公司奥美、国内DM网络整合营销机构，为通用、NOKIA
中国微博营销十大经典案例
中国微博营销十大 经典案例
主讲 刘东明
清华大学总裁班特聘网络营销专家
刘东明老师简介
中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任
北京师范大学公共治理研究中心网络营销部主任
DM网络整合营销机构总经理 国家人力资源和社会保障部电子商务师职业资格鉴定中心授课专
家
北大纵横商学院特聘讲师 中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任
新浪微博快跑：随时随地分享
• 创意事件： 2010年8月28日，新浪微博一周年。这一天， 一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微 博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关 村出发，穿越北京的大街小巷，将微博“随时随地分享” 的精神传递给每一个路人。 • 营销亮点：“微薄快跑”是国内微博产品第一次大规模从 线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常 规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮 助传播。 • 营销效果：《中国微博元年市场白皮书》数据显示，新浪 微博上每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博产生 的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平 均每秒会有近40条微博产生。
培训
刘东明老师曾为清华大学、阿里巴巴、国家人力资源和
社会保障部、中国移动、北大纵横商学院、新东方、艾 瑞、DCCI、泸州老窖、中国电子商务协会网络营销总裁 班、北京师范大学、超星名家大讲堂、奥美、腾迅、中 华讲师网、中国培训网、电脑商报、17pr、广告门、首 都经贸大学、中山大学、安徽大学等多家国家机关、企 业、媒体、高校培训，辅导1000余家企业网络营销。
微薄十大案例
• 新浪微博快跑：随时随地分 享 • 诺基亚 n8发布会微博直播 • 元洲装饰盖家装微博史上第 一高楼 • VANCL：品牌、活动信息传 播多管齐下 • 后宫优雅 • 《网络整合营销兵器谱》由 我世界发布会微博直播 • 李厚霖新年童话：送许愿网 友钻戒 • 伊利舒化“活力宝贝”世界 杯微博营销 • 微博营销第一案中国东方航 空与网友朋友式的交流
认知奖。
学术成果
刘东明老师著述颇丰，编著中国第一部网络整合营销畅销
书《网络整合营销兵器谱》，《中国网络营销年鉴》也即 将出版，在百余家杂志、网站开设专栏，多次接受《中国
经营报》、《中国企业家》、《中国产经新闻》、《管理
学家》、《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易、《 国际广告》、《经济日报》、《商旅报》、《现代广告》 、《国际公关》、《广告导报》等高端媒体采访。 在中国管理传播网、全球品牌网、博锐、赛迪、电脑商网 等百余家媒体开设互动营销专栏，电子商务、网络营销著 述超过200万字。
元洲装饰盖家装微博史上第一高楼
• 创意事件：元洲装饰公司在国庆长假推出抢沙发活动，“ 「#元洲寻找国庆#，网友抢沙发，盖微博第一高楼」庆祝 61华诞，元洲寻找61名叫”国庆“的人享受特惠家装。凡 转发并回复#元洲寻找国庆#+评论的第5000、8000、10000 名网友获赠”波适“沙发，另有6000元沙发抵用券。