新品上市企划书

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篇一：

新品上市策划方案

长沙市A公司“顶级”楼盘上市推广

策

划

方

案

策划单位：

XXXXXXX 策划者：

XXX

策划201X1024 前言

“顶级”楼盘位于长沙市府核心，直临岳麓大道，项目建筑面积约50

万平米，由25栋德式精工建筑组成，是市府板块最为杰出的精工地产

项目之一。本次策划目的，该楼盘竣工后很快要推向市场，现为“顶

级”楼盘策划一个推广活动方案，宣传企业形象，提高企业知名度，

活动内容主要以广告宣传、公关活动为主。

本次策划的主要目的是让长沙消费者更加了解“顶级”楼盘，提高顶

级楼盘在长沙消费者心中的知名度。以及提高企业知名度与美誉度，

希望通过本次的推广能使楼盘销售额提高20%，使A公司能提高它在湖

南市场的知名度，以及提高A公司在湖南市场的美誉度。

本次策划主要通过电视广告、媒介宣传、平面广告等一系列的广告配

合来完成本次的推广工作，提高楼盘的销量效率。特作此方案。

目录

一、市场分析 .. 4

（二）消费者对产品偏好分析. 5

三、新品SWOT分析 .. 5

四、产品定位 6

（二）公关活动 .. 6 （九）促销策略 .. 7 （十一）费用预算 .. 8

一、概述

朵唯女性手机作为全球第一女性定位手机，开创了手机市场的新纪

元，虽然其定位独特，但是，依据目前在学生市场的表现来看，其品

牌知名度、美誉度并没有像他的市场定位一样独到成功。可以说，朵

唯手机目前在学生市场上的竞争环境是残酷的，其自身竞争力是有待

提高的。本策划书的制定即是推出朵唯手机新产品，为强化其品牌在

市场的占有率，和品牌的知名度。从而对新产品进行推广策划，以及

市场预测等等。

二、主要内容

（一）背景分析

朵唯女性手机是深圳市朵唯志远科技有限公司的知名手机品牌。朵唯

品牌精神“勇敢，让未知更美”，鼓励每一个女生成长的道路上鼓起

勇气，勇敢地跨出一步，去体验那些从未尝试过的新鲜事物，丰富自

己的内心，拓展自己的视野，在不断的勇敢之后让人生变得无比美丽。朵唯用心演绎以高科技为载体的女性关爱，努力打造成为女性手机第一品牌。

1成立时间：

201X年

2 品种：

智能机isuper 女王版

3 规格：

五寸

4销售点：

各大城市电脑专柜、中国移动电话专柜、天猫、京东等旗舰店等。

5 竞争对手：

HTC、索尼爱立信、三星等外资品牌。

（二）上市推广目的

通过对新产品的推广，进一步加强人们对朵唯的认识，在潜移默化中逐渐改变消费者对产品的印象和态度，培养朵唯品牌手机更多的忠诚顾客群体，让逐渐被人们淡忘的品牌再次宣起一阵狂热。

（三）产品定位我们将产品定位于中高端产品，其消费人群定位于女性，朵唯手机定位在女性的角度，专为女性定制，打出专业女性手机的旗号。朵唯推出的系列女性手机针对女性的喜好和习惯，无论是外观还是内置功能方面都进行了针对性的设计和定制。外形时尚柔美，内置女性专属软件，比普通手机更契合女性的切实需求。

特色功能：

1一键求救，自动定位。2“爱美尚佳”四大主题。3 朵唯电子报。4 “朵易“软件

（四）产品远景

1．产品导入期:朵唯这一款新型产品出现时，首先以电视广告投放提升产品知名度。朵唯在央视和湖南卫视等电视台花费巨额的广告投入。同时，朵唯在手机营销上做精准营销，在朵唯网站及行业媒体发布新产品上市信息等。达到对新产品的认知度。

2．产品切入期：

召集朵唯在全国的代理商及零售商、相关媒体，开展新品牌上市发布会，并借此机会将新产品推向市场并在各大网点及实体店销售此类产品，同时在此时期做相应的促销活动，如：

赠送礼品、打折销售等。

3．产品成长期：

在此期间，产品逐渐被人们所接受，销量与日俱增，这时要加强对产品的生产力度以及尽量降低生产成本，来满足市场需求，让利润最大化，让其成为公司的盈利产品之一。

4．产品成熟期：

这时期的产品销售量达到高峰，其产品及价格已被人们完全接受，这时朵唯的品牌形象及知名度也得到了提升，使其跻身一线品牌的行列。公司得到了利润的回报，与此同时，公司也会推出全新产品，进一步巩固朵唯的市场竞争力。

（五）产权保护策略

我们的品牌的所有产品从一开始就完全拥有自主知识产权，而这种产权保护策略是政府采取各种措施都要加强保护的产权，所以我们

篇三：

新品上市策划方案

新

产品上策划

市

一、前言

（一）德尔地板的概况。

德尔国际家居股份有限公司成立于201X年，并于201X年成功登陆资本市场，成为国内A股上市企业之一。是当前国内实力规模和品牌影响力领先的木地板制造销售领导型企业之一，中国林产工业协会地板专业委员会副理事长单位，十一五国家863计划课题参与单位。“DER德尔”品牌木地板的研发、生产及销售，目前销售网络已覆盖国内32个省市自治区，并与国内著名房地产企业如万科集团、保利地产集团、恒大集团、碧桂园集团、万达集团、大连亿达集团等百强房产开发商建立了紧密的合作关系。企业先后通过“ISO9001-201X国际质量管理体系认证”、“中国环境标志产品认证”。德尔秉承“专业、专注、创新”的经营理念，以品牌为核心，围绕家居产业打造核心竞争力，努力将德尔品牌打造成国际家居领域中的领导品牌之一。

（二）品牌定位。

国内复合木地板品牌龙头,市场份额排名前列。公司研发、生产与销售木地板,其中强化复合木地板是主导产品。

国内木地板普及率有望提高,行业集中度逐步提升。201X-201X年中国木地板年零售销量年复合增长率为12%。随着居民生活的改善

及消费偏好的转变,木地板有望取代地砖等传统地板铺设材料,消费比