新品上市企划书

新品上市企划书新品上市企划书篇一：新品上市策划方案长沙市A公司“顶级”楼盘上市推广策划方案策划单位：XXXXXXX 策划者：XXX策划201X1024 前言“顶级”楼盘位于长沙市府核心，直临岳麓大道，项目建筑面积约50万平米，由25栋德式精工建筑组成，是市府板块最为杰出的精工地产项目之一。

本次策划目的，该楼盘竣工后很快要推向市场，现为“顶级”楼盘策划一个推广活动方案，宣传企业形象，提高企业知名度，活动内容主要以广告宣传、公关活动为主。

本次策划的主要目的是让长沙消费者更加了解“顶级”楼盘，提高顶级楼盘在长沙消费者心中的知名度。

以及提高企业知名度与美誉度，希望通过本次的推广能使楼盘销售额提高20%，使A公司能提高它在湖南市场的知名度，以及提高A公司在湖南市场的美誉度。

本次策划主要通过电视广告、媒介宣传、平面广告等一系列的广告配合来完成本次的推广工作，提高楼盘的销量效率。

特作此方案。

目录一、市场分析 .. 4（二）消费者对产品偏好分析. 5三、新品SWOT分析 .. 5四、产品定位 6（二）公关活动 .. 6 （九）促销策略 .. 7 （十一）费用预算 .. 8一、概述朵唯女性手机作为全球第一女性定位手机，开创了手机市场的新纪元，虽然其定位独特，但是，依据目前在学生市场的表现来看，其品牌知名度、美誉度并没有像他的市场定位一样独到成功。

可以说，朵唯手机目前在学生市场上的竞争环境是残酷的，其自身竞争力是有待提高的。

本策划书的制定即是推出朵唯手机新产品，为强化其品牌在市场的占有率，和品牌的知名度。

从而对新产品进行推广策划，以及市场预测等等。

二、主要内容（一）背景分析朵唯女性手机是深圳市朵唯志远科技有限公司的知名手机品牌。

朵唯品牌精神“勇敢，让未知更美”，鼓励每一个女生成长的道路上鼓起勇气，勇敢地跨出一步，去体验那些从未尝试过的新鲜事物，丰富自己的内心，拓展自己的视野，在不断的勇敢之后让人生变得无比美丽。

朵唯用心演绎以高科技为载体的女性关爱，努力打造成为女性手机第一品牌。

1成立时间：201X年2 品种：智能机isuper 女王版3 规格：五寸4销售点：各大城市电脑专柜、中国移动电话专柜、天猫、京东等旗舰店等。

5 竞争对手：HTC、索尼爱立信、三星等外资品牌。

（二）上市推广目的通过对新产品的推广，进一步加强人们对朵唯的认识，在潜移默化中逐渐改变消费者对产品的印象和态度，培养朵唯品牌手机更多的忠诚顾客群体，让逐渐被人们淡忘的品牌再次宣起一阵狂热。

（三）产品定位我们将产品定位于中高端产品，其消费人群定位于女性，朵唯手机定位在女性的角度，专为女性定制，打出专业女性手机的旗号。

朵唯推出的系列女性手机针对女性的喜好和习惯，无论是外观还是内置功能方面都进行了针对性的设计和定制。

外形时尚柔美，内置女性专属软件，比普通手机更契合女性的切实需求。

特色功能：1一键求救，自动定位。

2“爱美尚佳”四大主题。

3 朵唯电子报。

4 “朵易“软件（四）产品远景1．产品导入期:朵唯这一款新型产品出现时，首先以电视广告投放提升产品知名度。

朵唯在央视和湖南卫视等电视台花费巨额的广告投入。

同时，朵唯在手机营销上做精准营销，在朵唯网站及行业媒体发布新产品上市信息等。

达到对新产品的认知度。

2．产品切入期：召集朵唯在全国的代理商及零售商、相关媒体，开展新品牌上市发布会，并借此机会将新产品推向市场并在各大网点及实体店销售此类产品，同时在此时期做相应的促销活动，如：赠送礼品、打折销售等。

3．产品成长期：在此期间，产品逐渐被人们所接受，销量与日俱增，这时要加强对产品的生产力度以及尽量降低生产成本，来满足市场需求，让利润最大化，让其成为公司的盈利产品之一。

4．产品成熟期：这时期的产品销售量达到高峰，其产品及价格已被人们完全接受，这时朵唯的品牌形象及知名度也得到了提升，使其跻身一线品牌的行列。

公司得到了利润的回报，与此同时，公司也会推出全新产品，进一步巩固朵唯的市场竞争力。

（五）产权保护策略我们的品牌的所有产品从一开始就完全拥有自主知识产权，而这种产权保护策略是政府采取各种措施都要加强保护的产权，所以我们篇三：新品上市策划方案新产品上策划市一、前言（一）德尔地板的概况。

德尔国际家居股份有限公司成立于201X年，并于201X年成功登陆资本市场，成为国内A股上市企业之一。

是当前国内实力规模和品牌影响力领先的木地板制造销售领导型企业之一，中国林产工业协会地板专业委员会副理事长单位，十一五国家863计划课题参与单位。

“DER德尔”品牌木地板的研发、生产及销售，目前销售网络已覆盖国内32个省市自治区，并与国内著名房地产企业如万科集团、保利地产集团、恒大集团、碧桂园集团、万达集团、大连亿达集团等百强房产开发商建立了紧密的合作关系。

企业先后通过“ISO9001-201X国际质量管理体系认证”、“中国环境标志产品认证”。

德尔秉承“专业、专注、创新”的经营理念，以品牌为核心，围绕家居产业打造核心竞争力，努力将德尔品牌打造成国际家居领域中的领导品牌之一。

（二）品牌定位。

国内复合木地板品牌龙头,市场份额排名前列。

公司研发、生产与销售木地板,其中强化复合木地板是主导产品。

国内木地板普及率有望提高,行业集中度逐步提升。

201X-201X年中国木地板年零售销量年复合增长率为12%。

随着居民生活的改善及消费偏好的转变,木地板有望取代地砖等传统地板铺设材料,消费比例逐年上升。

受益于城市化进程加快和消费升级,复合木地板又以经济和稳定的特点成为主流木地板产品。

目前木地板行业集中度较低,前五大品牌的市场份额不到20%,行业竞争和产业政策将促进木地板行业的集中度提升。

二、 SWOT分析。

（一）、优势（strengths）。

1.实木复合地板的资源优势随着国家天然林保护工程的启动,国内木材尤其是大径级木材供应可能日趋紧张.东南亚受海啸影响,俄罗斯调整森林开发计划和提高铁路运价;非洲,南美一些国家出于环保目的减少采伐森林,诸多因素造成对我国木材供应偏紧.实木复合地板表,芯,背三层结构,表层为装饰性较好的珍贵木材,仅占总使用体积的15或更低,芯,背板为针阔叶软质速生木材,这对实现林业资源科学,合理,综合利用,实现可持续发展是至关重要的.实木复合地板的建筑装饰优势从长远的市场购买趋势看,实木复合地板中的多层实木复合地板,可能成为地板行业新的增长点,尤其是作为地暖地板具有得天独厚的优势.目前,地面采暖节能系统在房屋建筑中大量应用,所以地面采暖地板也应运而生,多层实木地板的生产成为各地板生产厂家及相关企业竞相上马的项目之一.3.实木复合地板的质量优势实木复合地板上,中,下三层木材纵横交错,软,硬树种相互搭配,表芯,背层组合拼板结构有效地增强了系统内应力变化的自身调节,很大程度上克服了天然木材各向异性的缺陷,产品的平衡性和稳定性极好,其变形系数仅为实木地板的18,充分而有效的解决了长期困扰业内和消费者的地板尺寸不稳定,易变形的问题.4.实木复合地板的综合性价比高实木复合地板克服了实木地板因单体收缩,容易起翘,裂缝的不足;克服了强化木地板过于追求稳定和耐磨而导致的脚感不柔,质感硬等缺点,综合性价比高.同时我国实木复合地板生产企业由于在劳动力,土地占用,燃料,水,电,原料等诸多硬性成本方面,比国外同行产品要低廉的多,与国外同等产品的竞争优势就显得格外突出.（二）、劣势（eaknesses）。

1.实木复合地板的铺装不规范在实木复合地板的消费领域,存在重选购,轻铺装的误区.实木复合地板是一个新兴产业,若地板质量,铺装和服务控制不好,其发展很可能就会因市场混乱而大打价格战,对整个实木复合地板行业造成危机.实木复合地板的质量隐患问题由于实木复合地板表面硬木一般较薄,必须重视维护保养,如果加工工艺不过关,胶合质量把关不严,可能会发生开胶,导致地板分层开裂.（三）、机遇（opportunities）。

1.实木复合地板符合国家和行业的产业政策我国的三层实木复合地板表层只有2～4mm采用的是优质木材,基材11～13mm基本上都是速生材,也就是说有75%以上的速生材,25%以下的是优质木材,节约了大量的优质木材.多层实木复合地板表层通常0.6mm左右,优质木材所占的比重不到10%,90%以上是速生材,节约优质木材更加明显.从资源的角度考虑,实木复合地板对节约使用中国的木材资源有着现实的意义,符合国家和行业的产业政策.消费者对实木复合地板的认知度增强实木复合地板芯层和底层两层软木层,增强了地板的弹性,具有很好的脚感和天然木材的触感,同时又具备木地板返璞归真的装饰性,符合现代装饰装修贴近自然的人性化消费理念.消费者对实木复合地板的认识从最开始的胶合板的概念转变为地板概念,特别是地暖住宅的大量修建,对消费者认识实木复合地板起到推波助澜的作用,在感性认识上有较大的变化,消费理念发生了根本变化.3.居民可支配收入水平的提高近年来我国GDP年递增长率保持在7个点以上.据调查中国住宅之外财产过百万美元的有23.6万个家庭.目前人均年收入在3000美元以上的人口约占总人口的10%,即有1.3亿,约4000万个家庭.生活质量及品味的追求使得实木复合地板在地面铺装材料中使用比重稳步上升.这些因素使得内需稳定增长.（四）、威胁（threats）。

篇四：新品上市策划书目录一、前言二、市场调查（一）牙齿的健康状况分析（二）牙刷市场分析（三）市场机会（四）市场威胁（五）目标市场效益三、策划的目的四、策划的内容1、“三福”牙刷的功能定位2、产品形象定位3、市场定位4、渠道建设5、广告策划五、附录（三福牌牙刷公关策划）1、新闻通告会2、三福牙刷上商厂商座谈会3、广告宣传4、新品推介会5、促销活动6、“三福杯”老年门球大赛一、前言“三福”牙刷为新进入牙刷市场的新品牌，在经过了前期的市场调研开发出适合老年人这一细分群体的产品，为使新产品能迅速进入终端，赢得销费者的信赖，本策划方案在对“三福”牙刷品牌形象定位，广告宣传之外注意对产品在终端上的促销及公共营销上。

“三福”牙刷实为一个虚拟品牌但其调查数据及促销方案却是真实的，由策划者本人知识面有限，遗漏之处在所难免，望请读者指出纠正，在此不胜感激。

二、市场调查（一）、牙齿的健康状况分析医学界越来越多的研究报告指出，很多疾病都与口腔细菌有关。

如血管硬化、心脏病突发、中风、早产、肿瘤等。

中国有句俗话：“病从口入”。

因为藏在牙缝凹隙的病菌可以透过牙龈的裂口进入血管，然后侵入身体各部位。

牙科医生呼吁：每天刷三次牙，健齿洁齿，治病防病。

美国牙科协会对印第安人做过10年的追踪调查，发现有牙周病的原住居民，患心脏病的概率比正常人高两倍。

世界卫生组织的一项研究，比较了将近1万名成年人病例，发现有牙周病的人中风的概率是没牙周病的人的1.8倍。