新媒体营销概论课件
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新媒体营销微博营销介绍课件
进行实时交流
03
精准营销：微博 可以根据用户兴 趣和行为进行精
准营销
04
成本低廉：微博 营销成本相对较 低，适合中小企
业进行推广
内容策略
定位目标受众：明确目标受众的兴趣、需求
01
和行为特点
制定内容计划：根据目标受众制定内容计划，
02
包括内容类型、发布频率和渠道
创作高质量内容：创作有价值、有趣、易于
新媒体营销的特 点是传播速度快、 覆盖面广、互动 性强、个性化突 出。
新媒体营销的目 标是提高品牌知 名度、增加销售 额、提高客户满 意度等。
新媒体营销的特点
01
实时性：信息 传播速度快，
时效性强
02
互动性：用户 参与度高，双
向沟通
03
个性化：针对 不同用户群体， 提供定制化内
容
04
数据驱动：利 用大数据分析， 实现精准营销
03
某品牌在微博上发布不 实信息，导致品牌形象 受损
04
某品牌在微博上发布不 当内容，引发粉丝不满， 导致粉丝流失
案例分析总结
案例选择：选择具有代表性 的成功案例进行分析
案例背景：分析案例所处的 行业背景和市场环境
营销策略：分析案例采用的 具体营销策略和方法
效果评估：分析案例的营销 效果和成功原因
经验教训：总结案例中的成 功经验和失败教训，为今后
微博营销提供借鉴和启示
谢谢
03
传播的内容，提高用户关注度和参与度
互动与反馈：与用户互动，了解用户需求，及
04
时调整内容策略，提高用户满意度和忠诚度
互动策略
01
定期发布内容：保持微博的活跃度，吸引粉丝关注
02
03
精准营销：微博 可以根据用户兴 趣和行为进行精
准营销
04
成本低廉：微博 营销成本相对较 低，适合中小企
业进行推广
内容策略
定位目标受众：明确目标受众的兴趣、需求
01
和行为特点
制定内容计划：根据目标受众制定内容计划，
02
包括内容类型、发布频率和渠道
创作高质量内容：创作有价值、有趣、易于
新媒体营销的特 点是传播速度快、 覆盖面广、互动 性强、个性化突 出。
新媒体营销的目 标是提高品牌知 名度、增加销售 额、提高客户满 意度等。
新媒体营销的特点
01
实时性：信息 传播速度快，
时效性强
02
互动性：用户 参与度高，双
向沟通
03
个性化：针对 不同用户群体， 提供定制化内
容
04
数据驱动：利 用大数据分析， 实现精准营销
03
某品牌在微博上发布不 实信息，导致品牌形象 受损
04
某品牌在微博上发布不 当内容，引发粉丝不满， 导致粉丝流失
案例分析总结
案例选择：选择具有代表性 的成功案例进行分析
案例背景：分析案例所处的 行业背景和市场环境
营销策略：分析案例采用的 具体营销策略和方法
效果评估：分析案例的营销 效果和成功原因
经验教训：总结案例中的成 功经验和失败教训，为今后
微博营销提供借鉴和启示
谢谢
03
传播的内容，提高用户关注度和参与度
互动与反馈：与用户互动，了解用户需求，及
04
时调整内容策略，提高用户满意度和忠诚度
互动策略
01
定期发布内容：保持微博的活跃度，吸引粉丝关注
02
新媒体营销讲义课程PPT课件( 41页)
如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、 桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对 于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形 象地称为“第五媒体”。
网络整合营销
• 网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段 的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正， 以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念 与方法。
案例摘要：
短短几天内，此帖点击率就突破1万人次，回帖则高达 上百人。
几天之内，该贴相继在各大论坛之中相互转载。
圆通快递和天涯论坛成了网友议论的焦点，被戴上了 爱国的光环。
流程
第一步是“发现”
步骤一 挖掘营销点 • 目标客户分析：消费者消费的到底是什么 • 传播点提炼 • 事件植入
消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、 一致的。 • 2、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的 交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反 馈信息。 • 3、目标营销：即企业的一切营销活动都应围绕企 业目标来进行，实现全程营销。
问题
• 常用的网络营销方法和手段有哪些
课程内容
网络广告 企业网站营销 无线营销 软文营销 论坛社区营销 即时通讯工具营销 搜索引擎营销 E-MAIL营销
课程介绍
主讲教师：唐金华
新媒体
• 什么是媒体 • 传统四大媒体 • 哪些内容属于新媒体
媒体
• 媒体是指传播信息的媒介。 它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、 渠道、载体、中介物或技术手段。 也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到 受信者的一切技术手段。 媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是 指储存、呈现、处理、传递信息的实体。 传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、 电视，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的 广告位等。
网络整合营销
• 网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段 的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正， 以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念 与方法。
案例摘要：
短短几天内，此帖点击率就突破1万人次，回帖则高达 上百人。
几天之内，该贴相继在各大论坛之中相互转载。
圆通快递和天涯论坛成了网友议论的焦点，被戴上了 爱国的光环。
流程
第一步是“发现”
步骤一 挖掘营销点 • 目标客户分析：消费者消费的到底是什么 • 传播点提炼 • 事件植入
消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、 一致的。 • 2、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的 交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反 馈信息。 • 3、目标营销：即企业的一切营销活动都应围绕企 业目标来进行，实现全程营销。
问题
• 常用的网络营销方法和手段有哪些
课程内容
网络广告 企业网站营销 无线营销 软文营销 论坛社区营销 即时通讯工具营销 搜索引擎营销 E-MAIL营销
课程介绍
主讲教师：唐金华
新媒体
• 什么是媒体 • 传统四大媒体 • 哪些内容属于新媒体
媒体
• 媒体是指传播信息的媒介。 它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、 渠道、载体、中介物或技术手段。 也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到 受信者的一切技术手段。 媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是 指储存、呈现、处理、传递信息的实体。 传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、 电视，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的 广告位等。
新媒体营销方式介绍课件
惯和偏好
制定针对目标受 众的营销策略和
方案
制定营销计划
分析目标受众：了解目标受 众的兴趣、需求和行为特点
确定营销目标：设定明确的 营销目标和预期效果
选择营销渠道：根据目标受 众的特点和需求，选择合适
的新媒体营销渠道
制定内容策略：根据目标受 众的兴趣和需求，制定有针
对性的内容策略
制定推广计划：制定具体的 推广计划，包括时间、渠道
04
新媒体营销与传统营销的区别在于更加 注重互动性、实时性和个性化。
新媒体营销的特点
01
互动性：用户与 品牌之间的双向
沟通
02
实时性：信息传 播速度快，时效
性强
03
个性化：针对不 同用户群体进行
精准营销
04
整合性：整合多 种渠道和平台进
行营销推广
新媒体营销的优势
覆盖面广：新媒体 平台众多，可以覆
失败案例分析
案例一：某品牌在社交媒体上发布不 当广告，引发用户反感，导致品牌形 象受损。
案例二：某品牌在短视频平台上投放 广告，但内容与平台调性不符，导致 广告效果不佳。
案例三：某品牌在直播平台上进行直 播带货，但主播表现不佳，导致销售 业绩不佳。
案例四：某品牌在新媒体平台上发布 虚假宣传信息，被监管部门查处，导 致品牌形象受损。
03 制定营销计划：根据营销
目标和目标受众的特点， 制定具体的营销计划，包 括内容制作、渠道选择、 推广方式等
04 评估营销效果：在实施营
销计划后，对营销效果进 行评估，并根据评估结果 调整营销策略。
确定目标受众
分析目标受众的 兴趣、需求和行
为特点
确定目标受众的 年龄、性别、职
业等特点
制定针对目标受 众的营销策略和
方案
制定营销计划
分析目标受众：了解目标受 众的兴趣、需求和行为特点
确定营销目标：设定明确的 营销目标和预期效果
选择营销渠道：根据目标受 众的特点和需求，选择合适
的新媒体营销渠道
制定内容策略：根据目标受 众的兴趣和需求，制定有针
对性的内容策略
制定推广计划：制定具体的 推广计划，包括时间、渠道
04
新媒体营销与传统营销的区别在于更加 注重互动性、实时性和个性化。
新媒体营销的特点
01
互动性：用户与 品牌之间的双向
沟通
02
实时性：信息传 播速度快，时效
性强
03
个性化：针对不 同用户群体进行
精准营销
04
整合性：整合多 种渠道和平台进
行营销推广
新媒体营销的优势
覆盖面广：新媒体 平台众多，可以覆
失败案例分析
案例一：某品牌在社交媒体上发布不 当广告，引发用户反感，导致品牌形 象受损。
案例二：某品牌在短视频平台上投放 广告，但内容与平台调性不符，导致 广告效果不佳。
案例三：某品牌在直播平台上进行直 播带货，但主播表现不佳，导致销售 业绩不佳。
案例四：某品牌在新媒体平台上发布 虚假宣传信息，被监管部门查处，导 致品牌形象受损。
03 制定营销计划：根据营销
目标和目标受众的特点， 制定具体的营销计划，包 括内容制作、渠道选择、 推广方式等
04 评估营销效果：在实施营
销计划后，对营销效果进 行评估，并根据评估结果 调整营销策略。
确定目标受众
分析目标受众的 兴趣、需求和行
为特点
确定目标受众的 年龄、性别、职
业等特点
新媒体营销PPT完整全套教学课件pptx
放服务，用户群体广泛，适合进行关键
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
新媒体营销实务PPT全套教学课件pptx
通过市场调研、用户画像等手段，深 入了解受众需求、消费习惯和偏好。
营销目标制定
明确营销目的
提高品牌知名度、促进产品销售、提升用户忠诚度等。
设定具体指标
如曝光量、点击率、转化率、销售额等，确保营销目标可量化、 可评估。
制定时间表和里程碑
规划营销活动的时间节点和关键里程碑，确保按计划推进。
营销策略选择
内容优化 外部链接建设
了解搜索引擎工作原理，掌握爬 虫抓取、索引建立、排名算法等 核心知识。
创作高质量、原创性强的内容， 提升网站权威性和吸引力。
关键词策略制定与实施
关键词研究
运用工具挖掘行业热门关键词 ，分析竞争程度和搜索意图。
关键词布局
在网站标题、描述、正文等位 置合理布局关键词，提高关键 词密度和相关性。
内容营销策略
社交媒体营销策略
通过创作和发布高质量的内容，吸引和留 住目标受众。
利用社交媒体平台，与目标受众进行互动 和传播。ຫໍສະໝຸດ 搜索引擎优化（SEO）策略
付费广告策略
提升网站在搜索引擎中的排名，增加曝光 和流量。
投放各类付费广告，快速获取流量和转化。
营销预算规划
01
02
03
确定预算范围
根据企业实际情况和营销 目标，设定合理的预算范 围。
账号定位与内容规划
明确账号定位，制定内容策略，包括主题、风格、发布频率等。
内容创意与制作
结合热点事件、行业趋势和用户需求，创作高质量的内容，包括文 案、图片、视频等。
互动与粉丝维护
积极回复评论、私信，定期举办互动活动，提高粉丝活跃度和忠诚 度。
社交媒体数据分析与应用
数据监测与统计
运用专业工具对社交媒体账号的 数据进行实时监测和统计，包括
新媒体营销教材ppt第一章 新媒体概述-完
形成各类所谓融合媒体，适应，同时也改变着人们的试听、阅读体验。
移动互联基本特征是数字化，最大优势就是便于携带，具备交互性功能强大、信息获取量大且快速、传播即时、更
新快捷等基因。以移动广播为例，搭上移动互联网的广播，使得多向互动成为现实：受众可以在线收听，也可回放
节目，并随时、随地通过微博、微信等方式，即时参与节目。与传统广播节目相异，移动互联广播倾向于个性化、
其中，电子行驶证、驾驶证可以处理交通罚款、供 执法部门查验；电子社保卡则支持定点医院及药店的医 保支付；除了以上的便捷之外，广东政府率先通过“粤 省事”支持线上新生人口医学证照办理，切实减轻新生 儿父母负担，感受政府温暖服务。
销
思维导图
新媒体概述
4
1.新媒体概述 2.新媒体营销与
运营 3.微博营销
4.微信营销
5.短视频营销 6.自媒体平台营
销
教学目标
新媒体概述
知识目标： 了解新媒体的概念、内涵 理解新媒体的形式与特征 掌握新媒体的发展趋势
能力目标： 能够清晰的界定新媒体的类型，区分新媒体与传统媒体 能合理的运用新媒体的特征完成相关营销活动
6
1.1 认识新媒体
1.新媒体概述 2.新媒体营销与
运营 3.微博营销
4.微信营销
5.短视频营销 6.自媒体平台营
销
课堂活动
你认为以下媒体中哪些属于新媒体，哪些属于传统媒体？除此之外，你还能列举出哪些新 媒体？
手机短信
报纸
电子邮件
门户网站
手机新闻客户端 视频直播 微信公众号 电子竞技
7
1.2 新媒体的形式与特征
18
1.新媒体概述 2.新媒体营销与
运营 3.微博营销
新媒体营销PPT完整全套教学课件
制定符合受众需求和兴趣的内容营销策略。
定期更新和优化内容，保持内容的新鲜度和吸引力。
05
团队协作与沟通技巧
建立信任和尊重
鼓励团队成员相互信任、尊重彼此的专业知识和经验，营造积极的工作氛围。
定期沟通和评估
定期召开团队会议，分享工作进展、交流想法和解决问题，同时定期评估团队绩效，及时调整工作策略。
明确团队目标和角色分工
电子邮件营销
03
内容创意与传播策略
内容创意原则与方法
创新性
内容要有新颖独特的想法和表现形式。
针对性
针对不同受众群体，创作符合其需求和兴趣的内容。
内容创意原则与方法
价值性：内容要具有实用价值和情感共鸣，能吸引受众关注。
集思广益，激发团队创造力。
头脑风暴
深入了解受众需求，从用户角度出发进行内容创意。
风险评估
对识别出的风险进行评估，确定风险等级和影响程度，为后续防范措施提供依据。
防范措施制定
根据风险评估结果，制定相应的防范措施，如完善内部管理制度、加强技术保障、建立应急预案等。
风险识别、评估和防范措施制定
定期开展合规经营意识培训，提高员工对法律法规的认知和遵守意识。
合规经营意识教育
建立健全合规经营制度，规范企业经营行为，确保企业合法合规运营。
关键指标设定及数据收集方法
数据可视化
使用图表、图形等可视化元素展示数据，如柱状图、折线图、饼图等。
通过颜色、大小、形状等视觉元素突出关键数据和趋势。
效果评估报告呈现方式
效果评估报告呈现方式
01
02
03
简要概述评估目的和背景。
详细介绍评估方法和过程。
报告结构清晰
03
定期更新和优化内容，保持内容的新鲜度和吸引力。
05
团队协作与沟通技巧
建立信任和尊重
鼓励团队成员相互信任、尊重彼此的专业知识和经验，营造积极的工作氛围。
定期沟通和评估
定期召开团队会议，分享工作进展、交流想法和解决问题，同时定期评估团队绩效，及时调整工作策略。
明确团队目标和角色分工
电子邮件营销
03
内容创意与传播策略
内容创意原则与方法
创新性
内容要有新颖独特的想法和表现形式。
针对性
针对不同受众群体，创作符合其需求和兴趣的内容。
内容创意原则与方法
价值性：内容要具有实用价值和情感共鸣，能吸引受众关注。
集思广益，激发团队创造力。
头脑风暴
深入了解受众需求，从用户角度出发进行内容创意。
风险评估
对识别出的风险进行评估，确定风险等级和影响程度，为后续防范措施提供依据。
防范措施制定
根据风险评估结果，制定相应的防范措施，如完善内部管理制度、加强技术保障、建立应急预案等。
风险识别、评估和防范措施制定
定期开展合规经营意识培训，提高员工对法律法规的认知和遵守意识。
合规经营意识教育
建立健全合规经营制度，规范企业经营行为，确保企业合法合规运营。
关键指标设定及数据收集方法
数据可视化
使用图表、图形等可视化元素展示数据，如柱状图、折线图、饼图等。
通过颜色、大小、形状等视觉元素突出关键数据和趋势。
效果评估报告呈现方式
效果评估报告呈现方式
01
02
03
简要概述评估目的和背景。
详细介绍评估方法和过程。
报告结构清晰
03
新媒体营销全书电子课件完整版ppt整本书电子教案最全ppt教学教程
1.1.2 崛起的新生态
新生态主要包括具有连接功能的流量池和产品，具备体验意味的游戏化营销 和内容营销，社群方面的社交裂变和社群运营，以及作为工具的大数据。
大数据营销：
传统的数据营销更多地停留在对一小部分销售数据的分析和运用，而互联网时代的到来使企业可使用的数据 数
规模变得异常庞大。传统数据营销使用的用户数据大多是第一方数据，如用户在采购时留下的联系方式、开 展营销活动时收集的用户名片等，数据采集手段也是非实时的。随着营销技术的发展，出现了能实时采集用
1.2 新媒体及新媒体营销 的概念与特征
1.2.1 新媒体及新媒体营销的概念
新媒体的概念
新媒体的形态是不断发展变化的，就现阶段而言，新媒体更多是指基于计算机信息处理技术，通过 无线宽带、有线宽带、卫星网络等现代传播手段，传播数字化文字、声音、图像信息的媒体。
在传统媒体时代，内容的生产者一般是机构。具体生产者是机构从业人员或者外
• 另外，小米还打造了粉丝经济，利用米粉的口碑进行营销，口碑营销是最容易让用户产生信任感的一种营销
模 式 。 小 米 创 建 了 一 套 完 善 的 互 动 传 播 和 口 碑 传 播 体 系1 ， 将 产 品 更 新 周 期 缩 短 到 一 周 ， 让 小 米 产 品 的 用 户 深
度参与产品研发。由于参与感十足，所以米粉都愿意使用小米的产品，而且会自发地传播小米的品牌价值， 为其塑造良好的品牌形象，进而吸引更多的人来购买。
内
机构 请专家。刚进入互联网时代时，BBS 这类论坛媒体兴起，有写作功底的个人也可
容
以直接在媒体上发声、成为媒体内容的生产者。完全进入互联网时代后，内容生
生
产者更加多样，每个人都可以成为媒体人。从微信公众号主打的理念——“再小
新媒体营销概论ppt课件
5
1.2 优质媒体的三大特征 1．要了解不同媒体覆盖人群的不同
对于每一个媒体，首先要了解的就是其在人群覆盖上的特点，这样才 能知道应该在哪一种媒体上投放广告才更有针对性，实现精准营销。
如报纸媒体可能对政府官员、国企或事业单位更有影响，电视媒 体对中老年人更有影响力，而广播电台越来越多关注私家车主和专 车司机，每一类媒体都有自己人群到达的有效半径。
3
1.1 新媒体的概念和内涵
新媒体（new media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马 克（P.Goldmark）率先提出的。
问题讨论
你认为以下哪些是新媒体？如表1-1所示。
类型
是否
类型
是否
门户网站
手机短信
电子邮件
专业论坛
个人博客
手机杀毒软件
微博
个人微信朋友圈
11
1.3 新媒体发展四大趋势 1．注意力经济时代来临
阅读频幕、阅读时间
静态沉浸式阅读模式
交互式阅读模式
“三秒原则”，意思是如果内容三秒钟刷不出来，阅读者就会选择跳出。
12
1.3 新媒体发展四大趋势
1．注意力经济时代来临 问题讨论
如果你要看如表1-6所示的新媒体素材内容，你估计你能等待打开的时间是多 少？
短息 投票
在线 评论
在线 弹幕
报纸出版周期进化示意图
视频新闻交互方式进化示意图
传统媒体转型原因： 一、阅读载体发生变化，以前由纸质媒体转移到桌面计算机，现在转移到智能手机，那么内容的 分发载体也必须要改变； 二、内容的制作方式要全面适应从传播型设计到参与感设计的转变。
16
1.3 新媒体发展四大趋势
微信公众号
1.2 优质媒体的三大特征 1．要了解不同媒体覆盖人群的不同
对于每一个媒体，首先要了解的就是其在人群覆盖上的特点，这样才 能知道应该在哪一种媒体上投放广告才更有针对性，实现精准营销。
如报纸媒体可能对政府官员、国企或事业单位更有影响，电视媒 体对中老年人更有影响力，而广播电台越来越多关注私家车主和专 车司机，每一类媒体都有自己人群到达的有效半径。
3
1.1 新媒体的概念和内涵
新媒体（new media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马 克（P.Goldmark）率先提出的。
问题讨论
你认为以下哪些是新媒体？如表1-1所示。
类型
是否
类型
是否
门户网站
手机短信
电子邮件
专业论坛
个人博客
手机杀毒软件
微博
个人微信朋友圈
11
1.3 新媒体发展四大趋势 1．注意力经济时代来临
阅读频幕、阅读时间
静态沉浸式阅读模式
交互式阅读模式
“三秒原则”，意思是如果内容三秒钟刷不出来，阅读者就会选择跳出。
12
1.3 新媒体发展四大趋势
1．注意力经济时代来临 问题讨论
如果你要看如表1-6所示的新媒体素材内容，你估计你能等待打开的时间是多 少？
短息 投票
在线 评论
在线 弹幕
报纸出版周期进化示意图
视频新闻交互方式进化示意图
传统媒体转型原因： 一、阅读载体发生变化，以前由纸质媒体转移到桌面计算机，现在转移到智能手机，那么内容的 分发载体也必须要改变； 二、内容的制作方式要全面适应从传播型设计到参与感设计的转变。
16
1.3 新媒体发展四大趋势
微信公众号
《新媒体营销实务》课件项目一 新媒体营销概述
IV. 负责新媒体运营部门的人员配置、培训、考核等方面的管 理。
（一）新媒体主要岗位与职责 （2）文案编辑岗位
I. 贯彻团队制定的新媒体营销战略与策略，按要求建立新媒体平台账号 ，并进行日常维护。
II. 根据目标受众的需求与痛点，紧密关注社会热点话题、突发事件及其 发展趋势，及时撰写相关图文内容。
国内互联网自媒体平台，主要包括微信公众平台、微博、抖音、 快手、今日头条、企鹅号、百家号、大鱼号、小红书等。
（一）了解自媒体
（2）自媒体的特点
1.进入门槛低
创办一个自媒体则非常简单，一个人、一台电 脑、一部手机，就可以开始自媒体的运营，有 时候甚至连电脑也不是必需的。
2.内容多元化
自媒体的运营者可以自主选择特定的领域，针 对特定的人群定位和内容定位开展运营，所发 布的内容可以是图文、短视频、直播等多种形 式，具备多元化的特点。
IV. 与新媒体团队其他岗位人员保持良好沟通、紧密配合，完成领导交代 的其他工作。
（一）新媒体主要岗位与职责
（6）主播岗位
I. 根据团队制定的直播营销战略与实施策略，配合团队负责人或策划人 员对直播内容进行策划，并在抖音、快手、淘宝等平台上开展直播活 动。
II. 对目标受众的需求、心理和行为进行深入分析，在直播间与用户进行 互动，维护直播间的活跃气氛，不断提升直播间人气和粉丝数量。
《新媒体营销实务》
项目一 新媒体营销概述
任务一 认识新媒体及新媒体营销
任务二 认识自媒体
目
录
任务三 新媒体营销人员素养要求
01
Part one
一、认识新媒体及新媒体营销
（一）新媒体的概念与特点 （1）新媒体的概念
新媒体是指以智能手机为 代表的移动互联网终端上 ，拥有较多用户的各类 APP。
（一）新媒体主要岗位与职责 （2）文案编辑岗位
I. 贯彻团队制定的新媒体营销战略与策略，按要求建立新媒体平台账号 ，并进行日常维护。
II. 根据目标受众的需求与痛点，紧密关注社会热点话题、突发事件及其 发展趋势，及时撰写相关图文内容。
国内互联网自媒体平台，主要包括微信公众平台、微博、抖音、 快手、今日头条、企鹅号、百家号、大鱼号、小红书等。
（一）了解自媒体
（2）自媒体的特点
1.进入门槛低
创办一个自媒体则非常简单，一个人、一台电 脑、一部手机，就可以开始自媒体的运营，有 时候甚至连电脑也不是必需的。
2.内容多元化
自媒体的运营者可以自主选择特定的领域，针 对特定的人群定位和内容定位开展运营，所发 布的内容可以是图文、短视频、直播等多种形 式，具备多元化的特点。
IV. 与新媒体团队其他岗位人员保持良好沟通、紧密配合，完成领导交代 的其他工作。
（一）新媒体主要岗位与职责
（6）主播岗位
I. 根据团队制定的直播营销战略与实施策略，配合团队负责人或策划人 员对直播内容进行策划，并在抖音、快手、淘宝等平台上开展直播活 动。
II. 对目标受众的需求、心理和行为进行深入分析，在直播间与用户进行 互动，维护直播间的活跃气氛，不断提升直播间人气和粉丝数量。
《新媒体营销实务》
项目一 新媒体营销概述
任务一 认识新媒体及新媒体营销
任务二 认识自媒体
目
录
任务三 新媒体营销人员素养要求
01
Part one
一、认识新媒体及新媒体营销
（一）新媒体的概念与特点 （1）新媒体的概念
新媒体是指以智能手机为 代表的移动互联网终端上 ，拥有较多用户的各类 APP。
《互联网新媒体营销课件》
新媒体营销中的搜索引擎优化
学习如何优化网站和内容，提高在搜索引擎结果页上的排名，吸引更多的有潜力，吸引目标受众，建立品牌形象并扩大市 场份额。
新媒体营销中的移动营销
探索移动营销的潜力和机会，学习如何将移动应用和移动网站纳入整体营销策略。
新媒体营销中的时效营销策略
了解时效营销策略，学习如何利用特定时间段和季节性机会来推动销售和提 高用户参与度。
新媒体营销中的品牌建设策略
了解品牌建设的基础知识和策略，学会利用新媒体平台塑造独特的品牌形象和故事。
新媒体营销中的社会化营销策 略
探索社会化媒体平台上的营销机会，学习如何通过社交分享和用户参与来推 广产品和服务。
新媒体营销中常用的数字营销手段
掌握常用的数字营销手段，包括搜索引擎优化、社交媒体广告、电子邮件营销和内容营销策略。
视频营销在新媒体营销中的重要性
了解视频营销在数字时代的重要性，学习如何制作吸引力和创意的视频内容来推广产品和服务。
社交媒体中的口碑营销策略
掌握如何利用社交媒体平台上的用户口碑和评价来增加品牌认可度和忠诚度。
新媒体营销中的广告投放方式
了解不同的广告投放方式，包括付费广告、合作推广和影响者营销，以扩大 品牌曝光和销售。
新媒体营销的未来发展趋势
展望新媒体营销领域的未来发展趋势，包括人工智能、虚拟现实和增强现实 在营销中的应用。
互联网新媒体营销课件
欢迎来到本课件，将带您深入了解互联网新媒体营销的全貌，准备好进入这 个令人兴奋的世界吧！
互联网新媒体营销概述
了解数字营销的基础知识和概念，如何利用互联网平台实现品牌传播和营销 目标的最佳实践。
微信营销策略
掌握利用微信平台进行精准营销的技巧和策略，包括公众号运营、小程序开 发和电商营销。
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媒体
投放优先
微博名师号
考研论坛
大学生杂志
门户教育频道
优酷教育频道
QQ聊天窗广告
户外大幅广告
表1-5 考研广告可投放的渠道
10
1.2 优质媒体的三大特征
媒体传播的有效到达率
新媒体一般都能实现跨时空的互动信息传播。 通过计算机系统捕捉每个人使用新媒体的后续动作，实现个性化精准推送，和用户行为实现 实时交互互动。
1.1 新媒体的概念和内涵
新媒体（new media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马 克（P.Goldmark）率先提出的。
问题讨论
你认为以下哪些是新媒体？如表1-1所示。
类型
是否
类型
是否
门户网站
手机短信
电子邮件
专业论坛
个人博客
手机杀毒软件
微博
个人微信朋友圈
在线 评论
在线 弹幕
报纸出版周期进化示意图
视频新闻交互方式进化示意图
传统媒体转型原因： 一、阅读载体发生变化，以前由纸质媒体转移到桌面计算机，现在转移到智能手机，那么内容的 分发载体也必须要改变； 二、内容的制作方式要全面适应从传播型设计到参与感设计的转变。
16
1.3 新媒体发展四大趋势
4．社会化传播时代来临 今天的互联网越来越强化人和人直接的链接，而不仅仅是人和组织、人和社会的链接。
5
1.2 优质媒体的三大特征
1．要了解不同媒体覆盖人群的不同 对于每一个媒体，首先要了解的就是其在人群覆盖上的特点，这样才能知道应该在哪
一种媒体上投放广告才更有针对性，实现精准营销。
如报纸媒体可能对政府官员、国企或事业单位更有影响，电视媒体对中老年人更有影 响力，而广播电台越来越多关注私家车主和专车司机，每一类媒体都有自己人群到达的有 效半径。
步行跑步骑车上班 公交、地铁上班 拼车上班 在家上班
广播电台、户外广告 微博、微信公众号、新闻头条号、微信地铁视频、免费报纸
视频嵌入广告、微信公众号 电视、门户网站、聊天软件弹窗
表1-4 不同城市上班族可选投放的广告
9Байду номын сангаас
1.2 优质媒体的三大特征
3．要了解不同媒体风格调性的不同
问题讨论
如果要给大学生投放考研广告，你们认为下面哪一个平台效果更好？如表1-5所示。
14
1.3 新媒体发展四大趋势
2．移动场景阅读时代来临
问题讨论
你关注了多少个微信公众号？你经常打开的微信公众号有多少个？微信推出 置顶微信公众号后对微信公众号运营会产生怎样的影响？
15
1.3 新媒体发展四大趋势
3．参与感时代来临
月报
周报
日报
门户 网站
新闻 客户端
节目 录播
现场 直播
热线 电话
短息 投票
“70后”至“90后”网民
人群规模 亿级 亿级
百万级 亿级
表1-3 视频媒体的目标人群
7
1.2 优质媒体的三大特征
2．要了解不同媒体覆盖场景的不同
即便是同样的人群覆盖，不同的媒体对人群传播达到效果也是不同的，这是因为不同的媒体产生转化 的场景是不同的。
例如，同样是城市的上班族，是报纸达到的效果好，还是调频电台、地铁广告更好，这并不是一件容 易判断的事情。因为你首先要判断你的目标用户采用的是何种通勤方式，一个走路或者跑步上下班的人 ，眼睛要观察路况，就不能太分心看手机，那么依赖手机到达的新媒体就不太适合这类上班族。
问题讨论
下面哪些产品更依赖你朋友圈的社交口碑？为什么有的产品更依赖社交口碑？
鲜花店 餐馆 英语培训班 手机 某款游戏
大米 醋
辣椒酱 方便面 某新款果汁
表1-8 请选择你认为依赖社交口碑的产品
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1.4 新媒体运营的主要工作
1、理解产品 脱离产品的新媒体运 营是没有意义的。
3、整合资源 整合网络上的写文案 的素材以及能帮你传 播的优质资源。
2、积累网感 运营者具备能够快速 抓住网络流行热点创 造内容的能力。
4、内容策划 新媒体运营的形式会 一直在变，但有效策 划好内容、好活动的 基本框架却是稳定的 。
媒体类型 网站文章 微信公众号文章 短视频
H5小游戏
1～3秒
4～7秒
8～10秒
表1-6 请选择你对不同新媒体素材能接受的等待时间
13
1.3 新媒体发展四大趋势
2．移动场景阅读时代来临
“头部内容”，就是指总是能在主流移动App上抢占头条的内容，如果你经常产出头 条内容，你就会形成强大的品牌，进而占领消费者的心智模式。
新媒体营销概 论
CONTENTS
目录
01 新媒体的概念与特征 02 新媒体的类型 03 新媒体广告投放载体 04 新媒体运营策略 05 新媒体负面效应及网络舆情管理
06 案例篇——新媒体助力传统行业转型
第1章
新媒体的概念与特征
1.1 新媒体的概念和内涵 1.2 优质媒体的三大特征 1.3 新媒体发展四大趋势 1.4 新媒体运营的主要工作
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1.3 新媒体发展四大趋势
1．注意力经济时代来临
阅读频幕、阅读时间
静态沉浸式阅读模式
交互式阅读模式
“三秒原则”，意思是如果内容三秒钟刷不出来，阅读者就会选择跳出。
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1.3 新媒体发展四大趋势
1．注意力经济时代来临
问题讨论
如果你要看如表1-6所示的新媒体素材内容，你估计你能等待打开的时间是多少？
微信公众号
手机新闻客户端
表1-1 新媒体类型辨析
4
1.1 新媒体的概念和内涵
到底什么是新媒体?
所有人对所有人的传播
——美国《连线》杂志
以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介
——联合国教科文组织
本书中谈到的新媒体是指基于数字网络出现之后的媒体形态。凡是利用数字技术、网络 技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及计算机、手机、数字电视机 等数字或智能终端，向用户提供信息和服务的传播形态，都可以看作新媒体。
要选择新媒体，其实先要仔细分析要影响的目标人群的到达场景到底有怎样的细节，会经过哪些流程 环节，这样才能设计合适的新媒体传播策划。
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1.2 优质媒体的三大特征
2．要了解不同媒体覆盖场景的不同
问题讨论
对于城市上班族，根据不同的通勤方式你会选择哪一种媒体投放广告？如表1-4所示 。
人群通勤方式
可以选择的投放新媒体
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1.2 优质媒体的三大特征
1．要了解不同媒体覆盖人群的不同
问题讨论
对于下表的媒体覆盖人群分析你认同吗？你觉得哪些说法可以改进？理由是什么？如 表1-3所示。
媒体对象 中央电视台一台
湖南电视台 湖北经视台 腾讯视频
覆盖人群地理和年龄段特点 全国中老年人群为主
“95后”“00后”人群
湖北本地中老人为主