新媒体营销概论-PPT
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2023
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2023
目录
• 新媒体概述与发展趋势 • 新媒体内容创作与传播策略 • 新媒体平台运营与管理策略 • 新媒体营销策略与实践 • 新媒体法律法规与伦理道德问题探讨 • 总结回顾与展望未来发展前景
2023
PART 01
新媒体概述与发展趋势
REPORTING
目标受众分析
深入研究目标受众特征，为精准营销打下基础 。
预算分配
根据目标设定，合理分配广告投放、内容制作、人力成本等预算。
线上线下活动策划与执行
线上活动策划
运用社交媒体平台，策划互动性强、参与度高的线上活动 。
线下活动策划
结合品牌特色和目标受众喜好，策划线下体验活动或推广 活动。
活动执行与管理
确保活动顺利进行，及时处理突发状况，保证活动效果。
社交化趋势
社交媒体已经成为新媒体的重要组成部分，未来新媒体将 更加注重社交化，通过社交媒体平台实现信息的传播和交 流。
多媒体融合
未来新媒体将实现多媒体融合，包括文字、图片、音频、 视频等多种形式的媒体内容将融合在一起，为用户提供更 加丰富多样的信息体验。
移动化趋势
随着移动互联网的普及和发展，未来新媒体将更加注重移 动化，通过手机等移动终端实现信息的传播和交流。
国外相关法律法规
欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）、美国《计算机欺诈和滥用法案》（CFAA ）、加拿大《个人信息保护与电子文件法案》（PIPEDA）等。
知识产权保护及侵权责任认定
知识产权保护
确保原创内容的版权保护，采取技术 手段防止盗版和非法复制。
新媒体概论第一章新媒体概述课件
1.3.3 按传播形态进行分类
3．微信
微信是一款社交工具，它不仅可以 通过网络快速发送文字、图片、语音、 视频，还支持群聊、分享、扫一扫、 查找附近的人等功能，而且跨越了运 营商、硬件和软件、社交网络等多种 壁垒，实现了现实与虚拟世界的无缝 连接，使移动终端成了新的社交节点。
第1章 新媒体概述
24
OPTION
04 按作用感官划分。按照媒介所作用的人的感官的不同可以将传播媒介划分为听觉媒介、
OPTION 视觉媒介和视听媒介。
1.1.3 传播媒介的类型和特点
2．传播媒介的特点
第1章 新媒体概述
9
实体性
扩张性
还原性
中介性Βιβλιοθήκη 负载性1.1.4 新传播媒介
第1章 新媒体概述
10
新传播媒介其实是一个相对的概念。广义上的新传播媒介主要是指以数字化、多媒体、 计算机网络和卫星通信等技术为基础，发展演变出现的新型传播媒介，通常将数字有线电 视、网络电视、卫星广播电视、电子出版物和互联网等传播媒介包含在内。狭义的新传播 媒介则是指继报刊、广播和电视这三大媒介之后出现的“第四媒介”“第五媒介”，通常 包含互联网、移动网络等传播媒介。
第1章 新媒体概述
23
2．QQ
QQ 是腾讯公司推出的一款即时通信软件，QQ 支持在线聊天、视频通话、面对面传 文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板和QQ 邮箱等多种功能，并可与多种通信终端相 连，包括计算机、手机和其他移动设备等。
QQ 除了基本的即时信息通信功能外，还可以建QQ 群，功能类似于小型社群，天南 地北的一群人犹如坐在一起讨论问题并发表见解，还可以通过QQ 空间书写日志、写说说， 上传用户的个人图片，听音乐，从而通过多种方式展现自己，功能类似于博客和微博。除 此之外，QQ 还有许多衍生产品，如QQ 游戏、QQ 音乐等，几乎能满足人们工作和生活 的大部分需求。
新媒体营销概述课件 (一)
新媒体营销概述课件 (一)随着互联网的发展和普及，新媒体成为了一种全新的营销手段，被广泛应用于企业的市场营销和品牌推广。
针对此情况，市面上诞生了大量的新媒体营销课程，其中“新媒体营销概述课件”是一个非常受欢迎和实用的课件。
下面，本文将围绕这个课件的内容进行分析和总结，帮助大家对新媒体营销有更深入的理解和认识。
一、新媒体营销的概述新媒体营销是指以互联网及相关数字技术、平台和工具为基础，通过网络传播和营销手段，以实现企业品牌推广、市场营销和产品销售等目标的一种营销方式。
新媒体营销的优势在于覆盖面广、传播效果好、成本相对较低等特点，适用于各种不同规模的企业和行业。
二、新媒体营销的基本原则新媒体营销的基本原则是建立用户关系和打造品牌形象。
为此，必须对用户需求和市场趋势进行深入研究，积极参与和互动，提供有价值的内容和服务，不断营造品牌的知名度和形象，增强用户的信任和忠诚度，从而实现销售和市场份额的增加。
三、新媒体营销的具体策略1、社交媒体营销：包括微信、微博、QQ空间、人人网等，通过建立品牌账号和关注用户，发布有价值的内容和互动，引导用户参与和分享，有效提升品牌知名度和口碑影响力。
2、搜索引擎营销：包括百度、谷歌、必应等，通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而获得更多的流量和用户，提升品牌曝光率和转化率。
3、内容营销：包括文章、视频、图片、音频等多种形式，通过发布有价值的内容吸引用户和交互，提高用户粘性和忠诚度，增强品牌形象和价值。
4、移动营销：包括移动应用、短信、彩信等，通过移动设备向用户提供与品牌相关的服务和信息，达到品牌推广和销售的目的。
四、新媒体营销的案例分析新媒体营销在各种不同领域和行业都有广泛的应用和成功案例。
例如：乐小兔、黄焖鸡等在微信营销方面表现突出，腾讯、阿里巴巴等在搜索引擎营销方面表现卓越，字节跳动旗下抖音、今日头条等在内容营销方面表现强劲。
总之，新媒体营销正成为企业有效的市场营销和品牌推广手段。
新媒体营销PPT完整全套教学课件pptx
放服务，用户群体广泛，适合进行关键
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
词优化、品牌展示等。
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02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
新媒体营销课件第一章
第二节 新媒体营销思维
用户思维
1.用户需求的挖掘 2.用户思维的运营
品质思维
1.产品品质 2.服务品质
品牌思维
1.营造品牌概念 2.品牌宣传
平台思维
1.使用新媒体平台 2.众包协作
第三节 新媒体营销人员的职业发展
二、新媒体营销人员必备的职业能力
Information text demo quis nostrud exerci tation
第一章
新媒体营销导论
直播/短视频/电商直播带货运营
Let’s Start
l 了解新媒体的内涵及特征； l 掌握新媒体营销的内涵、特点及主要载体； l 掌握新媒体营销思维。
重点 l 新媒体表现形式； l 新媒体营销的内涵； l 新媒体营销思维。 难点 l 运用新媒体营销导论的相关知识分析问题、解决问题。
四、新媒体营销的发展趋势
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新媒体广告对创意要求更高，内容营销更受欢迎 社交媒体营销成为主场 视频、短视频将成为新媒体的新增长点 公众平台成为新媒体营销主要渠道
第二节 新媒体营销思维
50%
63%
80%
A
B
C
A 一、用户思维 B 二、品质思维 C 三、品牌思维 A 四、平台思维
二、新媒体营销人员必备的职业能力
必备的职业技能
编辑能力
文案撰写能力
策划能力
用户增长能力
渠道拓展能力
数据分析能力
平台运营能力 图片设计等其他能力
必备的职业素质
执行能力
01
02
抗压能力
05
创意能力
03 04
沟通能力 审美能力
必备的综合技能提升
新媒体营销PPT课件(共12章)第1章新媒体营销,互联网营销新时代
1.2.2 新媒体营销的特点
互动性强 营销更精准
传播速度快
新媒体营销 的特点
成本更低 覆盖面更广
广告创意空间更大
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1 微信
微信朋友圈“斑马”课程 营销广告
“宝马中国”微信 公众号文章
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1 微信 2 微博
企业发布在微博平台的营销活动
1.2.3 新媒体营销的平台选择
01
02
03
数字新媒体
数字新媒体并非真正 意义上的新媒体，而 是指传统媒体经数字 化技术改造之后的新 形式。
网络新媒体
网络新媒体主要是 通过网络发布的媒体 形态。
移动新媒体
移动新媒体是基于无 线通信技术，通过以 手机为代表的各种移 动视听终端传播和展 示即时信息内容的个 性化媒体。
1.1.4 新媒体的发展趋势
第1章 新媒体营销， 互联网营销新时代
在移动互联网技术的推动下，新媒体的内涵和形式不断发生着变化， 新媒体的媒介形态不断更新迭代。随着5G时代的来临，人类社会已经进 入“万物皆媒”的新阶段。企业与品牌商也纷纷借助新媒体平台（微博、 微信、网络视频、直播平台等）提升品牌形象，进行产品营销和品牌运营。
学习导图
1 微信
2 微博
3 网络视频平台
抖音用户测评商品 短视频
哔哩哔哩UP主上传的 短视频
快手美食教程 短视频
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1 微信
2 微博
首场直播数据
3 网络视频平台
近一年直播GMV月趋势
4 网络直播平台
• 娱乐类 • 电商类 • 专业领域类 • 体育类
案例链接
企业家变身直播“网红”： 不赚钱，交个朋友
新媒体营销第一章 PPT
案例展示
当然，这一事件的根本原因还是Burberry本身的失误，它忽视 了移动互联网快速传播的特点，在问题出现的第一时间没有进行改 正，而是在阅读量达到12000左右时才着手处理，那时不良影响已 经造成，可谓为时已晚。而在对问题进行处理之后，Burberry并没 有对外进行解释，降低不良影响，暴露了Burberry在公关处理能力 和掌控力上的弱小。
很多人认为新媒体营销只要肯砸钱什么事都好说，其实不然， 撰写人员不专业、品牌方把控流程不严格等将严重影响品牌声誉。 Burberry的出错事ห้องสมุดไป่ตู้给公众号运营者以重大启示：那就是在新媒体 推广中一定要小心谨慎，既要建立完善的流程控制体系，也要在文 章撰写中做到足够专业。否则，就会像Burberry一样，品牌价值受 到损害，失去大量的粉丝和消费者。
以产品驱动为出发点的新媒体营销以产品特色为营销定位，通过对产品的清晰定 位和有特色的运营策略，以合理的组合方式在较短的时间内得到极高的曝光率和 消费者的认可。以产品驱动为出发点的新媒体营销是通过“三步走”来实现的：
第一步 策划
第二步 舞台定位
第三步 持续跟进
新媒体营销的优势和 工具
新媒体营销的优势
图片处理工具
PS、光影魔术手、美 图秀秀、美颜相机等存储工具云、360云盘、金 山快盘、腾讯微云等
数据采集工具
金数据、麦客、问卷网、 表单大师等
新媒体营销的工具2
二维码生成器
草料二维码、联图网、 二维工坊，wwe
什么是新媒体营销
随着新媒体的出现，用户将原来花在传统媒体的时间逐渐转移到新 媒体上，因此新媒体逐渐成为了一些企业进行市场投放的首选，新 媒体营销也成为当下火热的营销趋势。那么什么是新媒体营销呢？ 新媒体营销是利用新媒体平台来进行营销的一种模式。新媒体营销 通过在新媒体上发布影响广泛的信息，使人们参与互动到具体的营 销活动中。在特定产品的概念诉求与问题分析上，对消费者进行针 对性引导。它借助媒体平台和舆论热点来向消费者传递某种概念、 观点和思路，达到企业的商业策略软性渗透，使企业更好地得到品 牌的宣传和销售。不同于传统营销的思维方式，新媒体营销的思维 方式更具有体验性、沟通性、差异性、创造性和关联性。
新媒体营销PPT完整全套教学课件
制定符合受众需求和兴趣的内容营销策略。
定期更新和优化内容，保持内容的新鲜度和吸引力。
05
团队协作与沟通技巧
建立信任和尊重
鼓励团队成员相互信任、尊重彼此的专业知识和经验，营造积极的工作氛围。
定期沟通和评估
定期召开团队会议，分享工作进展、交流想法和解决问题，同时定期评估团队绩效，及时调整工作策略。
明确团队目标和角色分工
电子邮件营销
03
内容创意与传播策略
内容创意原则与方法
创新性
内容要有新颖独特的想法和表现形式。
针对性
针对不同受众群体，创作符合其需求和兴趣的内容。
内容创意原则与方法
价值性：内容要具有实用价值和情感共鸣，能吸引受众关注。
集思广益，激发团队创造力。
头脑风暴
深入了解受众需求，从用户角度出发进行内容创意。
风险评估
对识别出的风险进行评估，确定风险等级和影响程度，为后续防范措施提供依据。
防范措施制定
根据风险评估结果，制定相应的防范措施，如完善内部管理制度、加强技术保障、建立应急预案等。
风险识别、评估和防范措施制定
定期开展合规经营意识培训，提高员工对法律法规的认知和遵守意识。
合规经营意识教育
建立健全合规经营制度，规范企业经营行为，确保企业合法合规运营。
关键指标设定及数据收集方法
数据可视化
使用图表、图形等可视化元素展示数据，如柱状图、折线图、饼图等。
通过颜色、大小、形状等视觉元素突出关键数据和趋势。
效果评估报告呈现方式
效果评估报告呈现方式
01
02
03
简要概述评估目的和背景。
详细介绍评估方法和过程。
报告结构清晰
03
定期更新和优化内容，保持内容的新鲜度和吸引力。
05
团队协作与沟通技巧
建立信任和尊重
鼓励团队成员相互信任、尊重彼此的专业知识和经验，营造积极的工作氛围。
定期沟通和评估
定期召开团队会议，分享工作进展、交流想法和解决问题，同时定期评估团队绩效，及时调整工作策略。
明确团队目标和角色分工
电子邮件营销
03
内容创意与传播策略
内容创意原则与方法
创新性
内容要有新颖独特的想法和表现形式。
针对性
针对不同受众群体，创作符合其需求和兴趣的内容。
内容创意原则与方法
价值性：内容要具有实用价值和情感共鸣，能吸引受众关注。
集思广益，激发团队创造力。
头脑风暴
深入了解受众需求，从用户角度出发进行内容创意。
风险评估
对识别出的风险进行评估，确定风险等级和影响程度，为后续防范措施提供依据。
防范措施制定
根据风险评估结果，制定相应的防范措施，如完善内部管理制度、加强技术保障、建立应急预案等。
风险识别、评估和防范措施制定
定期开展合规经营意识培训，提高员工对法律法规的认知和遵守意识。
合规经营意识教育
建立健全合规经营制度，规范企业经营行为，确保企业合法合规运营。
关键指标设定及数据收集方法
数据可视化
使用图表、图形等可视化元素展示数据，如柱状图、折线图、饼图等。
通过颜色、大小、形状等视觉元素突出关键数据和趋势。
效果评估报告呈现方式
效果评估报告呈现方式
01
02
03
简要概述评估目的和背景。
详细介绍评估方法和过程。
报告结构清晰
03
2024版《新媒体营销》课件项目六社交新媒体营销
•社交新媒体营销概述•社交新媒体用户分析•社交新媒体营销策略•社交新媒体广告推广目•社交新媒体数据分析与应用•社交新媒体营销挑战与趋势录01社交新媒体营销概述定义与发展历程定义发展历程短视频平台如抖音、快手等，以短视频为主要内容形式，用户可以通过拍摄和上传短视频来展示自己的才艺、生活等，具有极高的用户粘性和传播力。
社交网络平台如微信、微博、QQ 空间等，以社交关系为基础，用户可以发布文字、图片、视频等信息，与朋友分享和交流。
直播平台如斗鱼、虎牙等，以直播为主要形式，用户可以观看游戏、娱乐、教育等多种类型的直播内容，并与主播进行实时互动。
社交新媒体平台类型提高品牌知名度增强用户互动与粘性促进销售转化降低营销成本社交新媒体营销价值02社交新媒体用户分析年轻化多元化高互动性030201用户群体特征用户行为习惯频繁使用多任务处理喜好个性化内容用户需求与心理用户希望通过社交媒体扩大社交圈，结交新朋友，维持老朋友关系。
用户需要获取最新的新闻、资讯、知识和观点等信息。
用户在使用社交媒体时，也追求娱乐和放松，如观看短视频、玩游戏等。
用户希望通过社交媒体展示自己的个性、才华和生活方式等，获得认同和尊重。
社交需求信息需求娱乐需求自我表达需求03社交新媒体营销策略制定内容计划，创造有价值、有趣、有吸引力的内容，以吸引目标受众。
创造高质量内容确定目标受众选择合适的内容类型优化内容推广了解目标受众的兴趣、需求和偏好，以便为他们量身定制内容。
根据目标受众的特点，选择适合的内容类型，如博客文章、社交媒体帖子、视频等。
利用社交媒体广告、搜索引擎优化（SEO ）等手段，提高内容的可见度和吸引力。
社交媒体互动举办线上活动合作与联盟利用用户生成内容（UGC）数据驱动营销策略数据收集与分析A/B测试目标设定与追踪数据可视化与报告04社交新媒体广告推广广告形式及投放方式社交新媒体广告形式包括图文广告、视频广告、信息流广告、开屏广告等，具有互动性强、传播速度快、定位精准等特点。
新媒体时代营销课件
电子邮件营销
定义：通过电子邮件向目标受众发送营销信息的一种方式
优势：成本低、传播速度快、覆盖面广、精准度高
适用场景：新品发布、促销活动、会员维护等
注意事项：避免过于频繁发送、尊重用户意愿、提供有价值的内容
04
新媒体营销策略与技巧
目标市场定位
竞争分析：分析竞争对手的市场定位和营销策略，制定差异化的营销策略。
内容营销的案例和效果评估
搜索引擎营销
搜索引擎营销效果评估：可以通过点击率、转化率、投资回报率（ROI）等指标进行评估。
搜索引擎营销方式：搜索引擎优化（SEO）、关键词广告（SEM）、搜索引擎公关（SERP）等。
搜索引擎营销特点：针对性强、效果明显、操作简单、成本较低等。
搜索引擎营销定义：通过搜索引擎进行营销的一种方式，利用搜索引擎的排名机制，将企业的产品或服务展示在搜索结果中，以提高品牌知名度和销售量。
社交化：借助社交媒体平台，实现口碑传播和用户分享
新媒体营销与传统营销的区别
传播媒介：新媒体营销主要利用互联网和移动设备等新兴媒介，而传统营销则依赖于传统媒体如电视、报纸和广播等。
目标受众：新媒体营销能够更精准地定位目标受众，通过数据分析实现个性化推送，而传统营销则较难实现精准定位。
互动性：新媒体营销注重与受众的互动，如社交媒体平台的即时互动，而传统营销则较为单向，缺乏与受众的即时互动。
人工智能将在营销领域发挥重要作用
个性化与智能化营销的发展
视频化营销：借助短视频、直播等新媒体形式，打造品牌形象、推广产品和服务，提高营销效果和用户参与度。
社交化营销：借助社交媒体平台，通过社交互动、内容营销等方式，提高品牌知名度和用户粘性。
智能化营销：借助人工智能技术，实现自动化营销、智能推荐、智能客服等功能，提高营销效率和客户满意度。
定义：通过电子邮件向目标受众发送营销信息的一种方式
优势：成本低、传播速度快、覆盖面广、精准度高
适用场景：新品发布、促销活动、会员维护等
注意事项：避免过于频繁发送、尊重用户意愿、提供有价值的内容
04
新媒体营销策略与技巧
目标市场定位
竞争分析：分析竞争对手的市场定位和营销策略，制定差异化的营销策略。
内容营销的案例和效果评估
搜索引擎营销
搜索引擎营销效果评估：可以通过点击率、转化率、投资回报率（ROI）等指标进行评估。
搜索引擎营销方式：搜索引擎优化（SEO）、关键词广告（SEM）、搜索引擎公关（SERP）等。
搜索引擎营销特点：针对性强、效果明显、操作简单、成本较低等。
搜索引擎营销定义：通过搜索引擎进行营销的一种方式，利用搜索引擎的排名机制，将企业的产品或服务展示在搜索结果中，以提高品牌知名度和销售量。
社交化：借助社交媒体平台，实现口碑传播和用户分享
新媒体营销与传统营销的区别
传播媒介：新媒体营销主要利用互联网和移动设备等新兴媒介，而传统营销则依赖于传统媒体如电视、报纸和广播等。
目标受众：新媒体营销能够更精准地定位目标受众，通过数据分析实现个性化推送，而传统营销则较难实现精准定位。
互动性：新媒体营销注重与受众的互动，如社交媒体平台的即时互动，而传统营销则较为单向，缺乏与受众的即时互动。
人工智能将在营销领域发挥重要作用
个性化与智能化营销的发展
视频化营销：借助短视频、直播等新媒体形式，打造品牌形象、推广产品和服务，提高营销效果和用户参与度。
社交化营销：借助社交媒体平台，通过社交互动、内容营销等方式，提高品牌知名度和用户粘性。
智能化营销：借助人工智能技术，实现自动化营销、智能推荐、智能客服等功能，提高营销效率和客户满意度。
新媒体营销培训课件
新媒体营销培训课件
汇报人：可编辑 2023-12-21
目录
• 新媒体营销概述 • 新媒体营销策略与技巧 • 新媒体营销工具与平台 • 新媒体营销案例分析 • 新媒体营销趋势与挑战 • 新媒体营销实践操作指南
01
新媒体营销概述
新媒体营销定义与特点
定义
新媒体营销是指利用新媒体平台 ，如社交媒体、博客、视频分享 网站等，进行产品或服务的推广 和销售活动。
SEO效果。
网站 结构 优化
通过关键词研究工具分析
内
目标受众搜索的关键词和
容
短语，并在网站内容中合
优
理使用这些关键词。
化
创建独特、高质量的内
技
容，并确保在内容中合
术
理使用关键词，以提高
优
网站的排名。
化
电子邮件营销策略
电子邮件营销的重 要性
建立邮件列表
设计吸引人的邮件
提供有价值的内容
呼吁行动
电子邮件是一种能够直 接向目标受众发送消息 的有效渠道。
监控与评估新媒体营销效果
数据监控
通过数据分析工具，实时监控营销活动的数据表 现，如流量、转化率、用户行为等。
效果评估
根据数据表现和营销目标，对营销活动的效果进 行评估，及时调整策略。
反馈收集
通过调查问卷、用户评论等方式，收集目标受众 对营销活动的反馈，为后续优化提供参考。
THANKS
感谢观看
实施新媒体营销策略与技巧应用
内容营销
社交媒体营销
通过创作优质的内容，吸引目标受众的关 注，提高品牌知名度和美誉度。
利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音 等，与目标受众进行互动，增强用户粘性 。
搜索引擎优化（SEO）
汇报人：可编辑 2023-12-21
目录
• 新媒体营销概述 • 新媒体营销策略与技巧 • 新媒体营销工具与平台 • 新媒体营销案例分析 • 新媒体营销趋势与挑战 • 新媒体营销实践操作指南
01
新媒体营销概述
新媒体营销定义与特点
定义
新媒体营销是指利用新媒体平台 ，如社交媒体、博客、视频分享 网站等，进行产品或服务的推广 和销售活动。
SEO效果。
网站 结构 优化
通过关键词研究工具分析
内
目标受众搜索的关键词和
容
短语，并在网站内容中合
优
理使用这些关键词。
化
创建独特、高质量的内
技
容，并确保在内容中合
术
理使用关键词，以提高
优
网站的排名。
化
电子邮件营销策略
电子邮件营销的重 要性
建立邮件列表
设计吸引人的邮件
提供有价值的内容
呼吁行动
电子邮件是一种能够直 接向目标受众发送消息 的有效渠道。
监控与评估新媒体营销效果
数据监控
通过数据分析工具，实时监控营销活动的数据表 现，如流量、转化率、用户行为等。
效果评估
根据数据表现和营销目标，对营销活动的效果进 行评估，及时调整策略。
反馈收集
通过调查问卷、用户评论等方式，收集目标受众 对营销活动的反馈，为后续优化提供参考。
THANKS
感谢观看
实施新媒体营销策略与技巧应用
内容营销
社交媒体营销
通过创作优质的内容，吸引目标受众的关 注，提高品牌知名度和美誉度。
利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音 等，与目标受众进行互动，增强用户粘性 。
搜索引擎优化（SEO）
新媒体营销全书电子课件完整版ppt整本书电子教案最全ppt教学教程
1.1.2 崛起的新生态
新生态主要包括具有连接功能的流量池和产品，具备体验意味的游戏化营销 和内容营销，社群方面的社交裂变和社群运营，以及作为工具的大数据。
大数据营销：
传统的数据营销更多地停留在对一小部分销售数据的分析和运用，而互联网时代的到来使企业可使用的数据 数
规模变得异常庞大。传统数据营销使用的用户数据大多是第一方数据，如用户在采购时留下的联系方式、开 展营销活动时收集的用户名片等，数据采集手段也是非实时的。随着营销技术的发展，出现了能实时采集用
1.2 新媒体及新媒体营销 的概念与特征
1.2.1 新媒体及新媒体营销的概念
新媒体的概念
新媒体的形态是不断发展变化的，就现阶段而言，新媒体更多是指基于计算机信息处理技术，通过 无线宽带、有线宽带、卫星网络等现代传播手段，传播数字化文字、声音、图像信息的媒体。
在传统媒体时代，内容的生产者一般是机构。具体生产者是机构从业人员或者外
• 另外，小米还打造了粉丝经济，利用米粉的口碑进行营销，口碑营销是最容易让用户产生信任感的一种营销
模 式 。 小 米 创 建 了 一 套 完 善 的 互 动 传 播 和 口 碑 传 播 体 系1 ， 将 产 品 更 新 周 期 缩 短 到 一 周 ， 让 小 米 产 品 的 用 户 深
度参与产品研发。由于参与感十足，所以米粉都愿意使用小米的产品，而且会自发地传播小米的品牌价值， 为其塑造良好的品牌形象，进而吸引更多的人来购买。
内
机构 请专家。刚进入互联网时代时，BBS 这类论坛媒体兴起，有写作功底的个人也可
容
以直接在媒体上发声、成为媒体内容的生产者。完全进入互联网时代后，内容生
生
产者更加多样，每个人都可以成为媒体人。从微信公众号主打的理念——“再小
新媒体营销概论ppt课件
5
1.2 优质媒体的三大特征 1．要了解不同媒体覆盖人群的不同
对于每一个媒体，首先要了解的就是其在人群覆盖上的特点，这样才 能知道应该在哪一种媒体上投放广告才更有针对性，实现精准营销。
如报纸媒体可能对政府官员、国企或事业单位更有影响，电视媒 体对中老年人更有影响力，而广播电台越来越多关注私家车主和专 车司机，每一类媒体都有自己人群到达的有效半径。
3
1.1 新媒体的概念和内涵
新媒体（new media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马 克（P.Goldmark）率先提出的。
问题讨论
你认为以下哪些是新媒体？如表1-1所示。
类型
是否
类型
是否
门户网站
手机短信
电子邮件
专业论坛
个人博客
手机杀毒软件
微博
个人微信朋友圈
11
1.3 新媒体发展四大趋势 1．注意力经济时代来临
阅读频幕、阅读时间
静态沉浸式阅读模式
交互式阅读模式
“三秒原则”，意思是如果内容三秒钟刷不出来，阅读者就会选择跳出。
12
1.3 新媒体发展四大趋势
1．注意力经济时代来临 问题讨论
如果你要看如表1-6所示的新媒体素材内容，你估计你能等待打开的时间是多 少？
短息 投票
在线 评论
在线 弹幕
报纸出版周期进化示意图
视频新闻交互方式进化示意图
传统媒体转型原因： 一、阅读载体发生变化，以前由纸质媒体转移到桌面计算机，现在转移到智能手机，那么内容的 分发载体也必须要改变； 二、内容的制作方式要全面适应从传播型设计到参与感设计的转变。
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1.3 新媒体发展四大趋势
微信公众号
1.2 优质媒体的三大特征 1．要了解不同媒体覆盖人群的不同
对于每一个媒体，首先要了解的就是其在人群覆盖上的特点，这样才 能知道应该在哪一种媒体上投放广告才更有针对性，实现精准营销。
如报纸媒体可能对政府官员、国企或事业单位更有影响，电视媒 体对中老年人更有影响力，而广播电台越来越多关注私家车主和专 车司机，每一类媒体都有自己人群到达的有效半径。
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1.1 新媒体的概念和内涵
新媒体（new media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马 克（P.Goldmark）率先提出的。
问题讨论
你认为以下哪些是新媒体？如表1-1所示。
类型
是否
类型
是否
门户网站
手机短信
电子邮件
专业论坛
个人博客
手机杀毒软件
微博
个人微信朋友圈
11
1.3 新媒体发展四大趋势 1．注意力经济时代来临
阅读频幕、阅读时间
静态沉浸式阅读模式
交互式阅读模式
“三秒原则”，意思是如果内容三秒钟刷不出来，阅读者就会选择跳出。
12
1.3 新媒体发展四大趋势
1．注意力经济时代来临 问题讨论
如果你要看如表1-6所示的新媒体素材内容，你估计你能等待打开的时间是多 少？
短息 投票
在线 评论
在线 弹幕
报纸出版周期进化示意图
视频新闻交互方式进化示意图
传统媒体转型原因： 一、阅读载体发生变化，以前由纸质媒体转移到桌面计算机，现在转移到智能手机，那么内容的 分发载体也必须要改变； 二、内容的制作方式要全面适应从传播型设计到参与感设计的转变。
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1.3 新媒体发展四大趋势
微信公众号
《新媒体营销实务》课件项目一 新媒体营销概述
IV. 负责新媒体运营部门的人员配置、培训、考核等方面的管 理。
（一）新媒体主要岗位与职责 （2）文案编辑岗位
I. 贯彻团队制定的新媒体营销战略与策略，按要求建立新媒体平台账号 ，并进行日常维护。
II. 根据目标受众的需求与痛点，紧密关注社会热点话题、突发事件及其 发展趋势，及时撰写相关图文内容。
国内互联网自媒体平台，主要包括微信公众平台、微博、抖音、 快手、今日头条、企鹅号、百家号、大鱼号、小红书等。
（一）了解自媒体
（2）自媒体的特点
1.进入门槛低
创办一个自媒体则非常简单，一个人、一台电 脑、一部手机，就可以开始自媒体的运营，有 时候甚至连电脑也不是必需的。
2.内容多元化
自媒体的运营者可以自主选择特定的领域，针 对特定的人群定位和内容定位开展运营，所发 布的内容可以是图文、短视频、直播等多种形 式，具备多元化的特点。
IV. 与新媒体团队其他岗位人员保持良好沟通、紧密配合，完成领导交代 的其他工作。
（一）新媒体主要岗位与职责
（6）主播岗位
I. 根据团队制定的直播营销战略与实施策略，配合团队负责人或策划人 员对直播内容进行策划，并在抖音、快手、淘宝等平台上开展直播活 动。
II. 对目标受众的需求、心理和行为进行深入分析，在直播间与用户进行 互动，维护直播间的活跃气氛，不断提升直播间人气和粉丝数量。
《新媒体营销实务》
项目一 新媒体营销概述
任务一 认识新媒体及新媒体营销
任务二 认识自媒体
目
录
任务三 新媒体营销人员素养要求
01
Part one
一、认识新媒体及新媒体营销
（一）新媒体的概念与特点 （1）新媒体的概念
新媒体是指以智能手机为 代表的移动互联网终端上 ，拥有较多用户的各类 APP。
（一）新媒体主要岗位与职责 （2）文案编辑岗位
I. 贯彻团队制定的新媒体营销战略与策略，按要求建立新媒体平台账号 ，并进行日常维护。
II. 根据目标受众的需求与痛点，紧密关注社会热点话题、突发事件及其 发展趋势，及时撰写相关图文内容。
国内互联网自媒体平台，主要包括微信公众平台、微博、抖音、 快手、今日头条、企鹅号、百家号、大鱼号、小红书等。
（一）了解自媒体
（2）自媒体的特点
1.进入门槛低
创办一个自媒体则非常简单，一个人、一台电 脑、一部手机，就可以开始自媒体的运营，有 时候甚至连电脑也不是必需的。
2.内容多元化
自媒体的运营者可以自主选择特定的领域，针 对特定的人群定位和内容定位开展运营，所发 布的内容可以是图文、短视频、直播等多种形 式，具备多元化的特点。
IV. 与新媒体团队其他岗位人员保持良好沟通、紧密配合，完成领导交代 的其他工作。
（一）新媒体主要岗位与职责
（6）主播岗位
I. 根据团队制定的直播营销战略与实施策略，配合团队负责人或策划人 员对直播内容进行策划，并在抖音、快手、淘宝等平台上开展直播活 动。
II. 对目标受众的需求、心理和行为进行深入分析，在直播间与用户进行 互动，维护直播间的活跃气氛，不断提升直播间人气和粉丝数量。
《新媒体营销实务》
项目一 新媒体营销概述
任务一 认识新媒体及新媒体营销
任务二 认识自媒体
目
录
任务三 新媒体营销人员素养要求
01
Part one
一、认识新媒体及新媒体营销
（一）新媒体的概念与特点 （1）新媒体的概念
新媒体是指以智能手机为 代表的移动互联网终端上 ，拥有较多用户的各类 APP。
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1.1 新媒体的概念和内涵
实战训练
请判断如下传统媒体是否有借助数字信息技术转变成新媒体的对应形态；如 有，可以列举具体的项目或产品，如表1-2所示。
传统媒体
报纸
新媒体
车载电视
楼宇广告 地铁广告屏 广播电台
表1-2 传统媒体对应的新媒体
6
1.2 优质媒体的三大特征
1．要了解不同媒体覆盖人群的不同
体的3点内容，请尝试写出3个理由。
12
1.3 新媒体发展四大趋势
1．注意力经济时代来临
静态沉浸式阅读模式
交互式阅读模式
阅读频幕、阅读时间
“三秒原则”，意思是如果内容三秒钟刷不出来，阅读者就会选择跳出。
13
1.3 新媒体发展四大趋势
1．注意力经济时代来临
课堂讨论
如果你要看如表1-6所示的新媒体素材内容，你估计你能等待打开的时间是
9
1.2 优质媒体的三大特征
2．要了解不同媒体覆盖场景的不同
课堂讨论
对于城市上班族，根据不同的通勤方式你会选择哪一种媒体投放广告？如表
1-4所示。
人群通勤方式 步行跑步骑车上班 公交、地铁上班 拼车上班 在家上班 可以选择的投放新媒体 广播电台、户外广告
微博、微信公众号、新闻头条号、微信地铁视频、免费报纸
对于每一个媒体，首先要了解的就是其在人群覆盖上的特点，这样才 能知道应该在哪一种媒体上投放广告才更有针对性，实现精准营销。
如报纸媒体可能对政府官员、国企或事业单位更有影响，电视 媒体对中老年人更有影响力，而广播电台越来越多关注私家车主和 专车司机，每一类媒体都有自己人群到达的有效半径。
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1.2 优质媒体的三大特征
1.4 新媒体运营的主要工作
1.1 新媒体的概念和内涵
新媒体（new media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德 马克（P.Goldmark）率先提出的。
课堂讨论
你认为以下哪些是新媒体？如表1-1所示。
类型 门户网站 电子邮件 个人博客 微博 是否 类型 手机短信 专业论坛 手机杀毒软件 个人微信朋友圈 是否
新媒体营销概论
CONTENTS
目录
01 02 03 04
新媒体的概念与特征 新媒体的类型 新媒体广告投放载体 新媒体运营策略
05
06
新媒体负面效应及网络舆情管理
案例篇——新媒体助力传统行业转型
第1章 新媒体的概念与特征
1.1 新媒体的概念和内涵
1.2 优质媒体的三大特征
1.3 新媒体发展四大趋势
1．要了解不同媒体覆盖人群的不同
课堂讨论
对于下表的媒体覆盖人群分析你认同吗？你觉得哪些说法可以改进？理由是
什么？如表1-3所示。
媒体对象 中央电视台一台 湖南电视台 湖北经视台 优酷视频 哗哩哗哩（Bilibili） 覆盖人群地理和年龄段特点 全国中老年人群为主 “95后”“00后”人群 湖北本地中老人为主 “70后”至“90后”网民 “90后”网民 人群规模 亿级 亿级 百万级 亿级 千万级
表1-3 视频媒体的目标人群
8
1.2 优质媒体的三大特征
2．要了解不同媒体覆盖场景的不同
即便是同样的人群覆盖，不同的媒体对人群传播达到效果也是不同的，这是因为不同的媒 体产生转化的场景是不同的。 例如，同样是城市的上班族，是报纸达到的效果好，还是调频电台、地铁广告更好，这并 不是一件容易判断的事情。因为你首先要判断你的目标用户采用的是何种通勤方式，一个走 路或者跑步上下班的人，眼睛要观察路况，就不能太分心看手机，那么依赖手机到达的新媒 体就不太适合这类上班族。 要选择新媒体，其实先要仔细分析要影响的目标人群的到达场景到底有怎样的细节，会经 过哪些流程环节，这样才能设计合适的新媒体传播策划。
多少？
媒体类型 网站文章 微信公众号文章 短视频 H5小游戏 1～3秒 4 ～7 秒 8～10秒
表1-6 请选择你对不同新媒体素材能接受的等待时间
14
1.3 新媒体发展四大趋势
2．移动场景阅读时代来临
“头部内容”，就是指总是能在主流移动App上抢占头条的内容，如果你经常
产出头条内容，你就会形成强大的品牌，进而占领消费者的心智模式。
表1-5 考研广告可投放的渠道
11
1.2 优质媒体的三大特征 媒体传播的有效到达率
新媒体一般都能实现跨时空的互动信息传播。
通过计算机系统捕捉每个人使用新媒体的后续动作，实现个性化精准推送，和用户行为实现
实时交互互动。
实战训练
2014年年初，媒体爆料说海尔集团战略调整，停止在传统杂志上的硬广投
放。请查找资料，分析海尔做出这一战略调整背后的原因。结合本节了解媒
视频嵌入广告、微信公众号 电视、门户网站、聊天软件弹窗
表1-4 不同城市上班族可选投放的广告
10
1.2 优质媒体的三大特征
3．要了解不同媒体风格调性的不同
课堂讨论
如果要给大学生投放考研广告，你们认为下面哪一个平 QQ聊天窗广告 投放优先级 媒体 微信考研号 微博名师号 大学生杂志 优酷教育频道 户外大幅广告 投放优先级
在线 评论
在线 弹幕
报纸出版周期进化示意图
视频新闻交互方式进化示意图
传统媒体转型原因： 一、阅读载体发生变化，以前由纸质媒体转移到桌面计算机，现在转移到智能手机，那么内容 的分发载体也必须要改变； 二、内容的制作方式要全面适应从传播型设计到参与感设计的转变。
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1.3 新媒体发展四大趋势
微信公众号
手机新闻客户端
表1-1 新媒体类型辨析
4
1.1 新媒体的概念和内涵
到底什么是新媒体?
所有人对所有人的传播
——美国《连线》杂志
以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介
——联合国教科文组织
本书中谈到的新媒体是指基于数字网络出现之后的媒体形态。凡是利用数字技术、网 络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及计算机、手机、数字电 视机等数字或智能终端，向用户提供信息和服务的传播形态，都可以看作新媒体。
15
1.3 新媒体发展四大趋势
2．移动场景阅读时代来临
课堂讨论
你关注了多少个微信公众号？你经常打开的微信公众号有多少个？微信推出 置顶微信公众号后对微信公众号运营会产生怎样的影响？
16
1.3 新媒体发展四大趋势
3．参与感时代来临
月报
周报
日报
门户 网站
新闻 客户端
节目 录播
现场 直播
热线 电话
短息 投票
1.1 新媒体的概念和内涵
实战训练
请判断如下传统媒体是否有借助数字信息技术转变成新媒体的对应形态；如 有，可以列举具体的项目或产品，如表1-2所示。
传统媒体
报纸
新媒体
车载电视
楼宇广告 地铁广告屏 广播电台
表1-2 传统媒体对应的新媒体
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1.2 优质媒体的三大特征
1．要了解不同媒体覆盖人群的不同
体的3点内容，请尝试写出3个理由。
12
1.3 新媒体发展四大趋势
1．注意力经济时代来临
静态沉浸式阅读模式
交互式阅读模式
阅读频幕、阅读时间
“三秒原则”，意思是如果内容三秒钟刷不出来，阅读者就会选择跳出。
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1.3 新媒体发展四大趋势
1．注意力经济时代来临
课堂讨论
如果你要看如表1-6所示的新媒体素材内容，你估计你能等待打开的时间是
9
1.2 优质媒体的三大特征
2．要了解不同媒体覆盖场景的不同
课堂讨论
对于城市上班族，根据不同的通勤方式你会选择哪一种媒体投放广告？如表
1-4所示。
人群通勤方式 步行跑步骑车上班 公交、地铁上班 拼车上班 在家上班 可以选择的投放新媒体 广播电台、户外广告
微博、微信公众号、新闻头条号、微信地铁视频、免费报纸
对于每一个媒体，首先要了解的就是其在人群覆盖上的特点，这样才 能知道应该在哪一种媒体上投放广告才更有针对性，实现精准营销。
如报纸媒体可能对政府官员、国企或事业单位更有影响，电视 媒体对中老年人更有影响力，而广播电台越来越多关注私家车主和 专车司机，每一类媒体都有自己人群到达的有效半径。
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1.2 优质媒体的三大特征
1.4 新媒体运营的主要工作
1.1 新媒体的概念和内涵
新媒体（new media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德 马克（P.Goldmark）率先提出的。
课堂讨论
你认为以下哪些是新媒体？如表1-1所示。
类型 门户网站 电子邮件 个人博客 微博 是否 类型 手机短信 专业论坛 手机杀毒软件 个人微信朋友圈 是否
新媒体营销概论
CONTENTS
目录
01 02 03 04
新媒体的概念与特征 新媒体的类型 新媒体广告投放载体 新媒体运营策略
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06
新媒体负面效应及网络舆情管理
案例篇——新媒体助力传统行业转型
第1章 新媒体的概念与特征
1.1 新媒体的概念和内涵
1.2 优质媒体的三大特征
1.3 新媒体发展四大趋势
1．要了解不同媒体覆盖人群的不同
课堂讨论
对于下表的媒体覆盖人群分析你认同吗？你觉得哪些说法可以改进？理由是
什么？如表1-3所示。
媒体对象 中央电视台一台 湖南电视台 湖北经视台 优酷视频 哗哩哗哩（Bilibili） 覆盖人群地理和年龄段特点 全国中老年人群为主 “95后”“00后”人群 湖北本地中老人为主 “70后”至“90后”网民 “90后”网民 人群规模 亿级 亿级 百万级 亿级 千万级
表1-3 视频媒体的目标人群
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1.2 优质媒体的三大特征
2．要了解不同媒体覆盖场景的不同
即便是同样的人群覆盖，不同的媒体对人群传播达到效果也是不同的，这是因为不同的媒 体产生转化的场景是不同的。 例如，同样是城市的上班族，是报纸达到的效果好，还是调频电台、地铁广告更好，这并 不是一件容易判断的事情。因为你首先要判断你的目标用户采用的是何种通勤方式，一个走 路或者跑步上下班的人，眼睛要观察路况，就不能太分心看手机，那么依赖手机到达的新媒 体就不太适合这类上班族。 要选择新媒体，其实先要仔细分析要影响的目标人群的到达场景到底有怎样的细节，会经 过哪些流程环节，这样才能设计合适的新媒体传播策划。
多少？
媒体类型 网站文章 微信公众号文章 短视频 H5小游戏 1～3秒 4 ～7 秒 8～10秒
表1-6 请选择你对不同新媒体素材能接受的等待时间
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1.3 新媒体发展四大趋势
2．移动场景阅读时代来临
“头部内容”，就是指总是能在主流移动App上抢占头条的内容，如果你经常
产出头条内容，你就会形成强大的品牌，进而占领消费者的心智模式。
表1-5 考研广告可投放的渠道
11
1.2 优质媒体的三大特征 媒体传播的有效到达率
新媒体一般都能实现跨时空的互动信息传播。
通过计算机系统捕捉每个人使用新媒体的后续动作，实现个性化精准推送，和用户行为实现
实时交互互动。
实战训练
2014年年初，媒体爆料说海尔集团战略调整，停止在传统杂志上的硬广投
放。请查找资料，分析海尔做出这一战略调整背后的原因。结合本节了解媒
视频嵌入广告、微信公众号 电视、门户网站、聊天软件弹窗
表1-4 不同城市上班族可选投放的广告
10
1.2 优质媒体的三大特征
3．要了解不同媒体风格调性的不同
课堂讨论
如果要给大学生投放考研广告，你们认为下面哪一个平 QQ聊天窗广告 投放优先级 媒体 微信考研号 微博名师号 大学生杂志 优酷教育频道 户外大幅广告 投放优先级
在线 评论
在线 弹幕
报纸出版周期进化示意图
视频新闻交互方式进化示意图
传统媒体转型原因： 一、阅读载体发生变化，以前由纸质媒体转移到桌面计算机，现在转移到智能手机，那么内容 的分发载体也必须要改变； 二、内容的制作方式要全面适应从传播型设计到参与感设计的转变。
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1.3 新媒体发展四大趋势
微信公众号
手机新闻客户端
表1-1 新媒体类型辨析
4
1.1 新媒体的概念和内涵
到底什么是新媒体?
所有人对所有人的传播
——美国《连线》杂志
以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介
——联合国教科文组织
本书中谈到的新媒体是指基于数字网络出现之后的媒体形态。凡是利用数字技术、网 络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及计算机、手机、数字电 视机等数字或智能终端，向用户提供信息和服务的传播形态，都可以看作新媒体。
15
1.3 新媒体发展四大趋势
2．移动场景阅读时代来临
课堂讨论
你关注了多少个微信公众号？你经常打开的微信公众号有多少个？微信推出 置顶微信公众号后对微信公众号运营会产生怎样的影响？
16
1.3 新媒体发展四大趋势
3．参与感时代来临
月报
周报
日报
门户 网站
新闻 客户端
节目 录播
现场 直播
热线 电话
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