新媒体营销推广篇PPT课件
合集下载
2024版新媒体运营ppt课件完整版
0102新媒体定义发展趋势内容形式更加多样化社交属性更加突出个性化推荐更加精准030405新媒体定义与发展趋势01 02 030203技能要求熟练掌握各种新媒体平台的操作和管理技能。
负责新媒体平台的数据分析和优化。
01具备数据分析和用户研究能力，能够根据数据优具备团队协作和沟通能力，能够与团队成员紧密1 2 3新媒体行业竞争激烈，需要不断创新和提高内容质量才了解目标受众的兴趣、需求和消费习惯，选择适合的内容类型。
确定目标受众包括图文、视频、音频等，根据平台特性和受众喜好进行选择。
内容类型明确内容主题和风格，打造独特的内容品牌形象。
内容定位内容类型选择与定位创意构思运用头脑风暴、思维导图等方法激发创意，构思有趣、有深度的内容。
标题党与实质内容平衡既要吸引眼球，也要确保内容有实质性价值。
排版与视觉设计注意内容的排版和视觉设计，提高内容的可读性和吸引力。
互动元素加入通过问答、投票、评论等方式增加互动元素，提高用户参与度。
优质内容创作方法与技巧内容传播渠道选择及优化社交媒体平台合作推广搜索引擎优化（SEO）数据监测与优化主流社交媒体平台介绍及特点分析微信微博抖音知乎注册选择平台，填写相关信息（如姓名、电话、微信等），完成注册。
养号完善个人资料，增加账号权重；积极参与平台互动，提高账号活跃度；定期更新内容，保持账号新鲜度。
认证根据平台要求提交相关证明材料（如身份证、营业执照等），等待平台审核。
认证后可获得更多权限和功能，提高账号信任度和权威性。
平台账号注册、养号与认证流程社交媒体内容发布规范及注意事项内容规范发布频率互动与反馈用户画像构建与需求分析用户画像构建通过数据分析和用户调研，明确目标用户的基本属性、兴趣爱好、消费习惯等特征，形成清晰的用户画像。
需求分析深入了解用户在特定场景下的需求痛点，挖掘潜在需求，为内容创作和活动策划提供依据。
市场趋势洞察关注行业动态和市场趋势，及时调整用户画像和需求分析，保持与市场的同步。
新媒体营销PPT完整全套教学课件pptx
放服务，用户群体广泛，适合进行关键
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
新媒体推广与内容营销培训ppt
视频内容将更加受到关注和重视，成为新 媒体推广的重要形式。
数据将成为新媒体推广的核心驱动力，通 过数据分析和挖掘，实现精准营销和个性 化推广。
02
内容营销策略
内容营销的定义与特点
总结词
内容营销是一种通过创造和分发有价值的内容来吸引和保留目标受众的营销策 略。
详细描述
内容营销强调长期、有价值的品牌内容创建，以吸引和保留目标受众，而非传 统的广告轰炸。其特点包括提供有价值、相关、持续的内容，以建立品牌信誉 和用户忠诚度。
新媒体推广与内容营销培训
汇报人：可编辑 2023-12-22
• 新媒体推广概述 • 内容营销策略 • 新媒体平台运营 • 新媒体推广与内容营销案例分析
• 新媒体推广与内容营销的挑战与 解决方案
• 新媒体推广与内容营销的未来展 望
01 新媒体推广概述新媒体来自定义与特点定义新媒体是一种数字化的传播媒介 ，通过互联网、移动设备和其他 数字技术进行信息的传播和交流 。
个性化需求
消费者对内容的个性化需 求越来越高，要求品牌提 供更符合个人兴趣和需求 的内容。
互动性增强
消费者更倾向于参与和互 动，要求内容营销更具互 动性和参与感。
移动优先
随着移动设备的普及，消 费者越来越倾向于在移动 端获取内容，要求内容适 应移动端阅读习惯。
新媒体推广与内容营销的未来趋势
数据驱动
特点
具有全球性、即时性、互动性、 个性化等特点，能够快速地传递 信息，并实现用户与信息的直接 互动。
新媒体推广的重要性
扩大品牌知名度和影响力
通过新媒体推广，企业可以将品牌和 产品信息传递给更广泛的受众，提高 品牌知名度和影响力。
提升销售业绩
建立品牌形象和信誉
新媒体营销PPT完整全套教学课件
33
有效沟通技巧提升
倾听和理解
在沟通时，要认真倾听他人的观点和 意见，理解对方的立场和需求，避免 误解和冲突。
清晰表达
非语言沟通
注意自己的肢体语言、面部表情和声 音语调，这些因素都会影响沟通效果 ，要确保它们与口头语言一致，增强 沟通效果。
用简洁明了的语言表达自己的观点和 想法，避免使用模糊或晦涩的词汇， 确保信息准确传达。
定义
新媒体营销是指利用新媒体平 台进行营销活动的总称，包括 社交媒体、搜索引擎、移动应
用等。
2024/1/25
互动性
新媒体营销强调与用户的互动 ，通过评论、点赞、分享等方 式与用户建立联系。
跨平台性
新媒体营销涉及多个平台，如 微信、微博、抖音等，需要跨 平台整合营销策略。
数据驱动
新媒体营销注重数据分析，通 过数据了解用户需求，优化营
使用第三方数据分析工具
如Google Analytics等，跟踪和分析网站流 量、用户行为等数据。
利用广告平台提供的数据报告
如Facebook Ads Manager等，获取广告展 示、点击、转化等数据。
2024/1/25
自定义数据收集表单
针对特定需求，设计数据收集表单，收集受 众反馈和行为数据。
23
7
社交媒体营销
社交媒体概述
定义、发展历程、主要平台及特点。
社交媒体广告投放
广告形式、投放策略、效果评估。
2024/1/25
社交媒体营销策略
目标用户定位、内容规划、互动设计。
社交媒体数据分析
数据收集、处理与分析方法，数据驱动营销 策略。
8
搜索引擎营销
搜索引擎概述
工作原理、主要类型及特点。
有效沟通技巧提升
倾听和理解
在沟通时，要认真倾听他人的观点和 意见，理解对方的立场和需求，避免 误解和冲突。
清晰表达
非语言沟通
注意自己的肢体语言、面部表情和声 音语调，这些因素都会影响沟通效果 ，要确保它们与口头语言一致，增强 沟通效果。
用简洁明了的语言表达自己的观点和 想法，避免使用模糊或晦涩的词汇， 确保信息准确传达。
定义
新媒体营销是指利用新媒体平 台进行营销活动的总称，包括 社交媒体、搜索引擎、移动应
用等。
2024/1/25
互动性
新媒体营销强调与用户的互动 ，通过评论、点赞、分享等方 式与用户建立联系。
跨平台性
新媒体营销涉及多个平台，如 微信、微博、抖音等，需要跨 平台整合营销策略。
数据驱动
新媒体营销注重数据分析，通 过数据了解用户需求，优化营
使用第三方数据分析工具
如Google Analytics等，跟踪和分析网站流 量、用户行为等数据。
利用广告平台提供的数据报告
如Facebook Ads Manager等，获取广告展 示、点击、转化等数据。
2024/1/25
自定义数据收集表单
针对特定需求，设计数据收集表单，收集受 众反馈和行为数据。
23
7
社交媒体营销
社交媒体概述
定义、发展历程、主要平台及特点。
社交媒体广告投放
广告形式、投放策略、效果评估。
2024/1/25
社交媒体营销策略
目标用户定位、内容规划、互动设计。
社交媒体数据分析
数据收集、处理与分析方法，数据驱动营销 策略。
8
搜索引擎营销
搜索引擎概述
工作原理、主要类型及特点。
新媒体推广与内容营销培训ppt
评估受众对内容的兴趣和信任度，转化为实 际购买或进一步了解的意愿和行动。
互动率
评估受众对内容的关注度和参与度，包括点 赞、评论、转发等互动行为。
ROI（投资回报率）
评估新媒体推广的投资回报情况，包括投入 成本、收益和回报率等指标。
05
案例分享与实战演练
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
新媒体推广与内容营销培
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
训
汇报人：可编辑 2023-12-24
• 新媒体推广概述 • 内容营销策略 • 新媒体平台的选择与运用 • 新媒体推广的技巧与工具 • 案例分享与实战演练
目录
CONTENTS
01
新媒体推广概述
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
详细描述
在策略制定阶段，企业需要明确目标受众，研究他们的需求、兴趣和行为模式。同时，企业需要了解行业趋势和 竞争对手的动态，以便制定有针对性的内容策略。根据目标受众和行业特点，选择适合的内容类型（如文章、视 频、图像等）和发布渠道也是关键。
内容营销的执行与推广
总结词
执行和推广内容营销计划需要明确的计 划、合适的平台和有效的推广策略。
提高转化率。
THANKS
感谢观看
建立良好客户关系
通过新媒体平台，企业可 以与客户进行互动，了解 客户需求，提供个性化服 务，增强客户忠诚度。
新媒体推广的历史与发展
历史
随着互联网技术的不断发展，新媒体 推广经历了从传统网站到社交媒体、 移动应用等不同阶段的发展历程。
发展
未来，随着人工智能、虚拟现实等新 技术的普及，新媒体推广将更加智能 化、个性化，将为企业提供更多元化 的推广手段和机会。
互动率
评估受众对内容的关注度和参与度，包括点 赞、评论、转发等互动行为。
ROI（投资回报率）
评估新媒体推广的投资回报情况，包括投入 成本、收益和回报率等指标。
05
案例分享与实战演练
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
新媒体推广与内容营销培
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
训
汇报人：可编辑 2023-12-24
• 新媒体推广概述 • 内容营销策略 • 新媒体平台的选择与运用 • 新媒体推广的技巧与工具 • 案例分享与实战演练
目录
CONTENTS
01
新媒体推广概述
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
详细描述
在策略制定阶段，企业需要明确目标受众，研究他们的需求、兴趣和行为模式。同时，企业需要了解行业趋势和 竞争对手的动态，以便制定有针对性的内容策略。根据目标受众和行业特点，选择适合的内容类型（如文章、视 频、图像等）和发布渠道也是关键。
内容营销的执行与推广
总结词
执行和推广内容营销计划需要明确的计 划、合适的平台和有效的推广策略。
提高转化率。
THANKS
感谢观看
建立良好客户关系
通过新媒体平台，企业可 以与客户进行互动，了解 客户需求，提供个性化服 务，增强客户忠诚度。
新媒体推广的历史与发展
历史
随着互联网技术的不断发展，新媒体 推广经历了从传统网站到社交媒体、 移动应用等不同阶段的发展历程。
发展
未来，随着人工智能、虚拟现实等新 技术的普及，新媒体推广将更加智能 化、个性化，将为企业提供更多元化 的推广手段和机会。
新媒体营销方案PPT课件
新媒体营销方案新媒体营销方案
数据
新媒体营销方 案新媒体营销 方案
新媒体营销方案新媒体营销方案新媒体营销方案新媒体营销方案新媒体营销 方案新媒体营销方案新媒体营销方案新媒体营销方案新媒体营销方案新媒体 营销方案新媒体营销方案新媒体营销方案新媒体营销方案新媒体营销方案新 媒体营销方案新媒体营销方案。
新媒体营销方案
营销 流程
宣传
新媒体营销方案新媒体 营销方案新媒体营销方 案
拉新 新媒体营销方案新媒体
营销方案新媒体营销方 案
促销
粉丝
新媒体营销方案新媒体 营销方案新媒体营销方 案
新媒体营销方案新媒体 营销方案新媒体营销方 案
营销渠道
1
新媒体营销方案新媒体营销方 案新媒体营销方案。
营销渠道
4
新媒体营销方案新媒体营销方 案新媒体营销方案。
打造全新的企业品牌宣传方案
汇报人：某某 20XX年X月XX日
Part 01
新媒体营销方案新 媒体营销方案新媒 体营销方案新媒体 营销方案新媒体营 销方案新媒体营销
方案。
Part 02
新媒体营销方案新 媒体营销方案新媒 体营销方案新媒体 营销方案新媒体营 销方案新媒体营销 方案。
Part 03
新媒体营销方案新 媒体营销方案新媒 体营销方案新媒体 营销方案新媒体营 销方案新媒体营销 方案。
新媒体
03
新媒体营销方案新媒体营销方
案。
Part 02
新媒体营销方案新媒体 营销方案新媒体营销方 案新媒体营销方案新媒 体营销方案新媒体营销
方案。
新媒体营销方案新媒体 营销方案新媒体营销方
案
初级
新媒体营销方案新媒体 营销方案新媒体营销方
新媒体营销方案ppt课件
品牌忠诚度。
精准定位
通过大数据分析和用户画像， 新媒体营销能够实现精准的目 标用户定位，提高营销效果。
成本效益高
相比传统营销方式，新媒体营 销的成本更低，且能够实现更
高的投资回报率。
新媒体营销与传统营销的区别
传播媒介不同
传统营销主要依赖电视、广播、报纸等传统媒体进行传播， 而新媒体营销则主要依赖互联网、移动设备等新媒体平台。
广告效果评估及调整策略
关键指标设定
数据监控与分析
设定合理的广告效果评估指标，如点击率、 转化率、曝光量等。
实时监控广告数据，深入分析广告效果及受 众反馈。
效果评估报告
调整策略制定
定期生成广告效果评估报告，总结投放效果 及存在的问题。
根据评估结果，制定相应的调整策略，如优 化广告创意、调整投放渠道、增加预算等， 以提高广告效果。
07
总结与展望
新媒体营销的挑战与机遇
竞争激烈
新媒体平台上品牌众多，竞争激烈， 需要不断创新以保持竞争力。
用户行为变化
用户需求和行为不断变化，需要紧 跟用户需求，调整营销策略。
新媒体营销的挑战与机遇
• 数据驱动营销：需要掌握大数据分析和挖掘技术，以更精 准地定位目标用户和实现个性化营销。
新媒体营销的挑战与机遇
危机处理流程梳理
危机评估
对危机事件进行快速评估，明确危机性质、影响 范围和严重程度。
资源整合
调动企业内部和外部资源，确保危机处理过程中 所需的人力、物力和财力支持。
ABCD
应对策略制定
根据危机评估结果，制定针对性的应对策略，包 括信息发布、媒体沟通、法律事务等方面。
危机总结与改进
危机处理后，及时进行总结和改进，完善预警机 制和处理流程。
精准定位
通过大数据分析和用户画像， 新媒体营销能够实现精准的目 标用户定位，提高营销效果。
成本效益高
相比传统营销方式，新媒体营 销的成本更低，且能够实现更
高的投资回报率。
新媒体营销与传统营销的区别
传播媒介不同
传统营销主要依赖电视、广播、报纸等传统媒体进行传播， 而新媒体营销则主要依赖互联网、移动设备等新媒体平台。
广告效果评估及调整策略
关键指标设定
数据监控与分析
设定合理的广告效果评估指标，如点击率、 转化率、曝光量等。
实时监控广告数据，深入分析广告效果及受 众反馈。
效果评估报告
调整策略制定
定期生成广告效果评估报告，总结投放效果 及存在的问题。
根据评估结果，制定相应的调整策略，如优 化广告创意、调整投放渠道、增加预算等， 以提高广告效果。
07
总结与展望
新媒体营销的挑战与机遇
竞争激烈
新媒体平台上品牌众多，竞争激烈， 需要不断创新以保持竞争力。
用户行为变化
用户需求和行为不断变化，需要紧 跟用户需求，调整营销策略。
新媒体营销的挑战与机遇
• 数据驱动营销：需要掌握大数据分析和挖掘技术，以更精 准地定位目标用户和实现个性化营销。
新媒体营销的挑战与机遇
危机处理流程梳理
危机评估
对危机事件进行快速评估，明确危机性质、影响 范围和严重程度。
资源整合
调动企业内部和外部资源，确保危机处理过程中 所需的人力、物力和财力支持。
ABCD
应对策略制定
根据危机评估结果，制定针对性的应对策略，包 括信息发布、媒体沟通、法律事务等方面。
危机总结与改进
危机处理后，及时进行总结和改进，完善预警机 制和处理流程。
2024版新媒体营销ppt课件完整版
2024新媒体营销ppt课件完整版目录•新媒体营销概述•新媒体营销平台与工具•新媒体营销策略与技巧•新媒体广告投放与管理•新媒体数据分析与应用•新媒体营销团队建设与管理•新媒体营销法规与伦理道德探讨01新媒体营销概述Part新媒体营销定义与特点定义新媒体营销是指利用互联网、移动设备等新媒体平台进行宣传推广的营销活动。
特点互动性、实时性、个性化、多元化。
新媒体营销发展趋势社交媒体营销随着社交媒体的普及，越来越多的企业开始将社交媒体作为营销的重要渠道。
视频营销视频内容在新媒体平台上的传播效果越来越好，企业开始加大视频营销的投入。
数据驱动营销大数据技术的发展使得企业能够更精准地分析用户需求，实现个性化营销。
STEP 01STEP 02STEP 03新媒体营销重要性拓展市场通过新媒体营销，企业可以直接与用户互动，提高用户黏性，从而促进销售。
提升销售塑造品牌形象新媒体平台为企业提供了展示自身形象和价值观的机会，有助于塑造品牌形象。
新媒体平台具有全球覆盖的特点，有助于企业拓展市场，提高品牌知名度。
02新媒体营销平台与工具Part提供公众号、小程序、朋友圈等多样化营销方式，适合各类企业与个人进行品牌推广、用户互动等。
微信微博抖音以短文本和图片为主要内容，便于快速传播和互动，适合进行话题营销、事件营销等。
以短视频为主要内容，用户群体年轻活跃，适合进行创意视频营销、挑战赛等。
030201社交媒体平台内容创作与分发工具秀米提供丰富的图文排版样式和模板，可轻松制作出美观的公众号文章和H5页面。
知乎以知识分享和讨论为主要内容，适合进行专业领域的深度内容营销。
头条号基于算法推荐的内容分发平台，可帮助企业和个人快速扩大内容影响力。
03GrowingIO以数据驱动增长为核心目标，提供数据采集、分析、激活、变现等一站式解决方案。
01百度统计提供网站流量、用户行为等数据分析功能，帮助优化营销策略和提高转化率。
02神策数据专注于用户行为分析的数据智能公司，可为企业提供全面的数据分析和营销优化方案。
新媒体运营营销策略PPT课件
2.
红罐凉茶的取胜之道
制造内容 大胆尝试 善用自媒体 以速度取胜
虽然有网友进行了立即反击，以同样的格式做出4张 “没关系”的图片。但仅从传播上衡量，不得不说：
王老吉又
慢
了
其他媒体上的传播热议
互联网公司大佬频现天天向上
3.
互联网“恋上”电视综艺 介是为何？
2013年头两个月，《天天向上》一共录制了4期互联网话题节目。
新媒体 运营策略
中国的媒体现状是怎样的？
媒介的发展与特点
• • 媒介受众注意力分散，企业在营销过程 中的媒介应用更加多元化。
媒体定位及分类愈加精准细分。
新媒体
大肆兴起
专业垂直类媒
体势头看涨
媒体价格不断
攀升
自媒体意见领
袖影响力增强
• 社会化媒体传播应用广泛，个体和群体 之间的口碑正向传递，不易掌控。
产品：参加展会、以及与行业相关的活动，结识同道友人，以尊重赢得尊重
持续 良好的互动
及时 快速的应对
影响 有影响力的人 灵活 处理危机
提供 优质的内容
定位
建立系统 分级管理
搭建团队
执行 技巧
从基础建设到工作执行
来看下面的例子
1.
神州租车 “愤怒的老陆”
利用微博引发
转化危机 一鸣惊人
以漫画形象“愤怒的老陆”为 原型制作多张言辞激烈、富有 攻击力的海报引发关注，进行 巧公关之后，适时推出最新优 惠活动，达到营销落地。
QQ群：用户交流群
传播技巧
内容：结合产品、结合热点时事 文字：简约、精炼、短 图片：清晰、有趣；可以自行设计对话类、漫画类题材 学习：关注行业内优秀的微博账号，学习他们的长处 线下活动：合作，帮助门店做推广，在门店放置自媒体二维码名片
新媒体营销概论ppt课件
5
1.2 优质媒体的三大特征 1．要了解不同媒体覆盖人群的不同
对于每一个媒体，首先要了解的就是其在人群覆盖上的特点，这样才 能知道应该在哪一种媒体上投放广告才更有针对性，实现精准营销。
如报纸媒体可能对政府官员、国企或事业单位更有影响，电视媒 体对中老年人更有影响力，而广播电台越来越多关注私家车主和专 车司机，每一类媒体都有自己人群到达的有效半径。
3
1.1 新媒体的概念和内涵
新媒体（new media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马 克（P.Goldmark）率先提出的。
问题讨论
你认为以下哪些是新媒体？如表1-1所示。
类型
是否
类型
是否
门户网站
手机短信
电子邮件
专业论坛
个人博客
手机杀毒软件
微博
个人微信朋友圈
11
1.3 新媒体发展四大趋势 1．注意力经济时代来临
阅读频幕、阅读时间
静态沉浸式阅读模式
交互式阅读模式
“三秒原则”，意思是如果内容三秒钟刷不出来，阅读者就会选择跳出。
12
1.3 新媒体发展四大趋势
1．注意力经济时代来临 问题讨论
如果你要看如表1-6所示的新媒体素材内容，你估计你能等待打开的时间是多 少？
短息 投票
在线 评论
在线 弹幕
报纸出版周期进化示意图
视频新闻交互方式进化示意图
传统媒体转型原因： 一、阅读载体发生变化，以前由纸质媒体转移到桌面计算机，现在转移到智能手机，那么内容的 分发载体也必须要改变； 二、内容的制作方式要全面适应从传播型设计到参与感设计的转变。
16
1.3 新媒体发展四大趋势
微信公众号
1.2 优质媒体的三大特征 1．要了解不同媒体覆盖人群的不同
对于每一个媒体，首先要了解的就是其在人群覆盖上的特点，这样才 能知道应该在哪一种媒体上投放广告才更有针对性，实现精准营销。
如报纸媒体可能对政府官员、国企或事业单位更有影响，电视媒 体对中老年人更有影响力，而广播电台越来越多关注私家车主和专 车司机，每一类媒体都有自己人群到达的有效半径。
3
1.1 新媒体的概念和内涵
新媒体（new media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马 克（P.Goldmark）率先提出的。
问题讨论
你认为以下哪些是新媒体？如表1-1所示。
类型
是否
类型
是否
门户网站
手机短信
电子邮件
专业论坛
个人博客
手机杀毒软件
微博
个人微信朋友圈
11
1.3 新媒体发展四大趋势 1．注意力经济时代来临
阅读频幕、阅读时间
静态沉浸式阅读模式
交互式阅读模式
“三秒原则”，意思是如果内容三秒钟刷不出来，阅读者就会选择跳出。
12
1.3 新媒体发展四大趋势
1．注意力经济时代来临 问题讨论
如果你要看如表1-6所示的新媒体素材内容，你估计你能等待打开的时间是多 少？
短息 投票
在线 评论
在线 弹幕
报纸出版周期进化示意图
视频新闻交互方式进化示意图
传统媒体转型原因： 一、阅读载体发生变化，以前由纸质媒体转移到桌面计算机，现在转移到智能手机，那么内容的 分发载体也必须要改变； 二、内容的制作方式要全面适应从传播型设计到参与感设计的转变。
16
1.3 新媒体发展四大趋势
微信公众号
新媒体营销PPT课件(共12章)第1章新媒体营销,互联网营销新时代
2．实训要求
请同学们在互联网上搜索近期企业新媒体营销（直播或短视频营销）典型案例。通过观看1~2个新媒体营销 案例，分析企业选择的新媒体平台特点，选择的新媒体营销方式，以及达到的营销效果。分析新媒体营销对消费 者消费心理、情感、行为所带来的影响。通过案例分析，掌握新媒体营销的特点、类型、平台选择，理解新媒体 营销的界定与发展趋势。
1.3.1 新媒体营销人员的基本素质要求
1 良好的“网感” 2 扎实的文案写作能力 3 相对高端的审美能力 4 独特的思维创新能力
5 强大的学习能力 6 良好的数据分析能力 7 极强的抗压能力
1.3.2 新媒体营销岗位技能要求
1 初级新媒体营销岗位技能要求
• 新媒体推广专员 • 微营销专员/新媒体营销专员 • 新媒体营销运营专员
艾瑞咨询发布了《2020年中国新媒体营销策略白皮书》，界定了2020年新媒体营销的范 畴是指由广告主、营销服务商、多频道网络（Multi-Channel Network，MCN）、关键意 见领袖（Key Opinion Leader，KOL）和新媒体平台等为主要产业链构成而共同支撑运作 的，以KOL为主体，在社交平台、内容平台、短视频平台等新媒体平台上所开展的内容 化营销活动。
1.2.2 新媒体营销的特点
互动性强 营销更精准
传播速度快
新媒体营销 的特点
成本更低 覆盖面更广
广告创意空间更大
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1 微信
微信朋友圈“斑马”课程 营销广告
“宝马中国”微信 公众号文章
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1 微信 2 微博
企业发布在微博平台的营销活动
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1.2.3 新媒体营销的平台选择
请同学们在互联网上搜索近期企业新媒体营销（直播或短视频营销）典型案例。通过观看1~2个新媒体营销 案例，分析企业选择的新媒体平台特点，选择的新媒体营销方式，以及达到的营销效果。分析新媒体营销对消费 者消费心理、情感、行为所带来的影响。通过案例分析，掌握新媒体营销的特点、类型、平台选择，理解新媒体 营销的界定与发展趋势。
1.3.1 新媒体营销人员的基本素质要求
1 良好的“网感” 2 扎实的文案写作能力 3 相对高端的审美能力 4 独特的思维创新能力
5 强大的学习能力 6 良好的数据分析能力 7 极强的抗压能力
1.3.2 新媒体营销岗位技能要求
1 初级新媒体营销岗位技能要求
• 新媒体推广专员 • 微营销专员/新媒体营销专员 • 新媒体营销运营专员
艾瑞咨询发布了《2020年中国新媒体营销策略白皮书》，界定了2020年新媒体营销的范 畴是指由广告主、营销服务商、多频道网络（Multi-Channel Network，MCN）、关键意 见领袖（Key Opinion Leader，KOL）和新媒体平台等为主要产业链构成而共同支撑运作 的，以KOL为主体，在社交平台、内容平台、短视频平台等新媒体平台上所开展的内容 化营销活动。
1.2.2 新媒体营销的特点
互动性强 营销更精准
传播速度快
新媒体营销 的特点
成本更低 覆盖面更广
广告创意空间更大
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1 微信
微信朋友圈“斑马”课程 营销广告
“宝马中国”微信 公众号文章
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1 微信 2 微博
企业发布在微博平台的营销活动
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1.2.3 新媒体营销的平台选择
新媒体运营干货讲解宣传PPT模板课件
内 容 运 营 规 划
有前因必有后果，但是有同样的前因A，产生了不一样的后果C1和C2。前因到后果之间，一定会透过一座桥梁B。
确认优先级，确定条数、频次，把这些固定出来新媒体发文章的时候尽量固定频次，让用户形成良好阅读习惯
例：9点发文，用户会习惯每天9点阅读，让用户养成比较好的习惯。
情绪ABC理论
多认识网上的知名大V，也许他只是小众圈的知名人士，但你也一定要积累比较好的用户跟人脉。
我接触新媒体6年多，比一般人时间稍长些
我的很多办法，跟大家听到的所谓新媒体运营大师、营销大师的思路比较不一样
我偏运营，跟他们看的用户角度比较不一样
他们思路偏营销、市场
注重实操：勿迷信理论
形神合一：招对运营人
做新媒体肯定要花钱，但不是靠花钱堆起来的，关键看怎么靠小成本出大效果。
用户最有价值，转化难度大
不论新媒体运营、传统社区运营、用户运营，用户粘度是基础。
新媒体用户怎么转化到自有平台（APP、社区）？这是难点，千万粉丝转化的比例不到1%。
新媒体的特性
新媒体是展现要把个性、内心的东西释放出来，引起用户共鸣，引起参与感，一定要在账号运营工作过程中考虑到。
个性
做新媒体，传播性比较关键，做任何东西都要“考虑用户为什么会帮你传播”不是简单地Push（推送）给用户，否则就是强奸方式。很多时候，运营者都只是自己本身认为好，其实很多用户根本不会看
不是所有点都要做。可能想到几十个点，但选两到三个有特点的内容做起来。互联网时代讲究极致、精简，不是求大而全，单点突破比较重要。
单点突破就是特色
内 容 运 营 注意事项
细节决定成败
做手机文字，不要写得过于专业，要用通俗语言，让所有用户能听懂
很多
有前因必有后果，但是有同样的前因A，产生了不一样的后果C1和C2。前因到后果之间，一定会透过一座桥梁B。
确认优先级，确定条数、频次，把这些固定出来新媒体发文章的时候尽量固定频次，让用户形成良好阅读习惯
例：9点发文，用户会习惯每天9点阅读，让用户养成比较好的习惯。
情绪ABC理论
多认识网上的知名大V，也许他只是小众圈的知名人士，但你也一定要积累比较好的用户跟人脉。
我接触新媒体6年多，比一般人时间稍长些
我的很多办法，跟大家听到的所谓新媒体运营大师、营销大师的思路比较不一样
我偏运营，跟他们看的用户角度比较不一样
他们思路偏营销、市场
注重实操：勿迷信理论
形神合一：招对运营人
做新媒体肯定要花钱，但不是靠花钱堆起来的，关键看怎么靠小成本出大效果。
用户最有价值，转化难度大
不论新媒体运营、传统社区运营、用户运营，用户粘度是基础。
新媒体用户怎么转化到自有平台（APP、社区）？这是难点，千万粉丝转化的比例不到1%。
新媒体的特性
新媒体是展现要把个性、内心的东西释放出来，引起用户共鸣，引起参与感，一定要在账号运营工作过程中考虑到。
个性
做新媒体，传播性比较关键，做任何东西都要“考虑用户为什么会帮你传播”不是简单地Push（推送）给用户，否则就是强奸方式。很多时候，运营者都只是自己本身认为好，其实很多用户根本不会看
不是所有点都要做。可能想到几十个点，但选两到三个有特点的内容做起来。互联网时代讲究极致、精简，不是求大而全，单点突破比较重要。
单点突破就是特色
内 容 运 营 注意事项
细节决定成败
做手机文字，不要写得过于专业，要用通俗语言，让所有用户能听懂
很多
新媒体营销与在线推广课件
制定预算：根据营 销目标和营销渠道 的实际情况，制定 合理的预算，以确 保营销计划的顺利 实施。
如何选择合适的在线推广渠道
分析目标受众特点：根据产品 或服务的目标受众特点，选择 相应的在线推广渠道。
研究竞争对手：了解竞争对手 的推广渠道和策略，以便更好 地制定自己的推广计划。
评估渠道效果：在选择推广渠 道时，需要对其效果进行评估， 以便及时调整策略。
广，提高曝光率。
制定推广计划：制定详细 的推广计划，包括发布时 间、发布渠道、推广预算
等，确保推广效果。
如何进行数据监测与效果评估
数据监测转化率等 数据分析方法：对比分析、趋势分析、用户细分等 效果评估标准：曝光量、点击率、转化率、ROI等
新媒体营销具有传播速度快、覆 盖面广、互动性强等特点，能够 有效地提高品牌知名度和销售额。
新媒体营销的方式包括社交媒体 营特点
内容营销：通过创造有价值的 内容吸引目标受众。
社交媒体营销：利用社交媒体 平台进行品牌推广和客户互动。
搜索引擎优化：提高网站在搜 索引擎中的排名，增加曝光率。
合作共赢，实现资源共享
实践操作指南
第六章
如何制定新媒体营销计划
确定目标受众：了 解目标受众的需求、 兴趣和行为特点， 以便精准投放内容。
制定内容策略：根 据目标受众的特点， 制定有针对性的内 容策略，包括主题、 形式、发布渠道等。
确定营销渠道：选 择适合目标受众的 新媒体平台，如微 信、微博、抖音等 ，并制定相应的推 广策略。
力
人工智能(AI)和机器 学习：个性化推荐， 提高用户参与度和转
化率
数据驱动的营销策略： 实时跟踪和分析用户 行为，优化推广效果
总结与建议
未来展望：新媒体 营销与在线推广将 继续发展，不断创 新
新媒体营销1新媒体营销认知ppt课件
1.1.1 什么是新媒体
1．新媒体的内涵
新媒体是相对于传统媒体（报刊、广播、电视等）而发展起来的一种新的媒体形态， 它是指利用数字技术、网络技术，通过无线通信网、宽带局域网、互联网等传播渠道，结 合手机、计算机等输出终端，向用户提供文字、图片、音频、视频等信息及服务的新型传 播形式与手段。因此，严格地说，新媒体应该被称为数字化新媒体。
1.2 新媒体营销概述
11
1.2.1 什么是新媒体营销
1．新媒体营销的内涵
所谓新媒体营销，简单来说，就是企业通过新媒体渠道所开展的营销活动。具体来讲，新媒 体营销指的是信息化、网络化、电子化环境下展开的一种营销活动。新媒体营销属于营销战略的 一种，是企业开展网络营销活动的方式，也是一种基于现代营销理论、利用新技术的企业经营手 段，能够最大限度地满足企业及客户的需要，从而为企业带来最大的利益。
（4）内容创业热度不减，微视频、网络直播深耕垂直发展领域 （5）互联网治理“常态化”与“长期化”，网络安全成为全球互联 网治理的重点
1.1 新媒体概述
9
1.1.3 新媒体的应用
1．新闻媒体转型 2．传统媒体融合 3．新媒体改变生活 4．新媒体“大数据”时代来临
目录
contents
1.1 新媒体概述 1.2 新媒体营销概述
2017 年，我国网民平均每周上网时长为 27.0 小时，相比 2016 年提高了 0.6 小时，如图12 所示。
1.1 新媒体概述
7
1.1 新媒体概述
8
3．新媒体的未来发展展望
（1）“互联网+”行动计划成效显著，互联网与实体经济融合空间广阔
（2）物联网迎来发展机遇期，智能产品样态多样化
（3）媒体融合发展举措不断创新与升级
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
.
品牌建设
产品成交的关键
.
品牌建设：与人建立有意义的关 系。
.
运营实操篇
.
粉丝基数，是营销结果的重要基础。
.
内容，推广运营的核心环节。
内容发布八大技巧
第一：个人定位 个人定位一定与你的优势、你的爱好、你的个性有关。你的定位越清晰，就越容 易建立你的品牌。你的微信名字、头像、个性签名等都是跟你个性相关的。 第二：坚持原创 别人想要看到一个真实的人，一份坦诚的生活态度，才能有信任感。原创的文案， 一般互动都会高，那销售效果自然也会好一点。
.
内容发布八大技巧
第三：互动技巧
没有互动的朋友圈营销都是耍流氓，你的朋友圈有很强的互动力，自然 你的点赞、评论就会很高。你的个人营销做的很成功，卖东西已经不在 话下。 方式：有原创性、有神秘性、有奖互动、娱乐性强、自黑...
第四：提供价值分享
在朋友圈要么不分享、要分享就分享精华，这其实也是你态度的一种表 现。多一点正能量，少一点抱怨牢骚。公众号的分享每天最好一条就可 以，不要都是乱七八糟的分享。
.
微信平台：再小的个体，也有自己的品牌
.
新媒体平台：品牌构建的关键
企业的新媒体渠道
·移动社交的开放性平台
·传播品牌市场前沿资讯
·多平台整合众全快传播
·产推销一站式闭环服务
.
平台互动
.
营销互动
.
微信朋友圈
广告，也可以是生活的一部分。
.
微信朋友圈营销
.
朋友圈产品卖给谁？
.
社交属性—营销信任的基础。
第五：把握广告时间段 每个时间发的内容不一样，带来的效. 果也不一样。7-9点早晨要分享正能
内容发布八大技巧
第六：有讲究的配图
自己拍的，真实很重要。图片要有个性要有吸引力，搞笑、很好玩。参考3/6/9 发图规律。
第七：学会借力
好的朋友圈推广肯定是懂得借力，情商高，懂得借力的人。借助品牌代言人、行 业动态、明星等；
新媒体营销推广篇
澳祥电商线上运营 新媒体运营：刘涛
.
目录：
一、什么是新媒体？ 二、我们为何要应用新媒体？ 三、新媒体应该怎么玩？ 四、个人如何做新媒体营销？ 五、运营篇-朋友圈营销 六、发言环节：新媒体营销分享
.
什么是新媒体？
.
新媒体（New Media）是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是 一种环境。
第八：高大上的朋友圈
每个一个高大上的朋友圈由很多高品质的元素构成，所以一定要高调。企业的品 牌战略规划、代言人签约、高大上展厅布局、加盟商逆袭等...实力，是品质的重 要体现。
.
范例：朋友圈信息发布. Nhomakorabea言个人新媒体营销经验分享
.
营销准则
.
谢谢
.
新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、 网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新 的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。
新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、 宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视 机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒 体应该称为数字化新媒体。
.
我们正处在一个高覆盖的全媒体时代
.
传统媒体VS新媒体
.
.
.
.
.
我们为何要应用新媒体？
.
现在，媒体变了
.
个性化媒体时代
.
.
.
About | 梦祥
梦祥新媒体营销渠道知多少
.
梦祥新媒体
.
新媒体营销应该怎么做？
.
微信发展趋势
.
新媒体营销转化模式
.
微信营销平台：朋友圈+公众平台
品牌建设
产品成交的关键
.
品牌建设：与人建立有意义的关 系。
.
运营实操篇
.
粉丝基数，是营销结果的重要基础。
.
内容，推广运营的核心环节。
内容发布八大技巧
第一：个人定位 个人定位一定与你的优势、你的爱好、你的个性有关。你的定位越清晰，就越容 易建立你的品牌。你的微信名字、头像、个性签名等都是跟你个性相关的。 第二：坚持原创 别人想要看到一个真实的人，一份坦诚的生活态度，才能有信任感。原创的文案， 一般互动都会高，那销售效果自然也会好一点。
.
内容发布八大技巧
第三：互动技巧
没有互动的朋友圈营销都是耍流氓，你的朋友圈有很强的互动力，自然 你的点赞、评论就会很高。你的个人营销做的很成功，卖东西已经不在 话下。 方式：有原创性、有神秘性、有奖互动、娱乐性强、自黑...
第四：提供价值分享
在朋友圈要么不分享、要分享就分享精华，这其实也是你态度的一种表 现。多一点正能量，少一点抱怨牢骚。公众号的分享每天最好一条就可 以，不要都是乱七八糟的分享。
.
微信平台：再小的个体，也有自己的品牌
.
新媒体平台：品牌构建的关键
企业的新媒体渠道
·移动社交的开放性平台
·传播品牌市场前沿资讯
·多平台整合众全快传播
·产推销一站式闭环服务
.
平台互动
.
营销互动
.
微信朋友圈
广告，也可以是生活的一部分。
.
微信朋友圈营销
.
朋友圈产品卖给谁？
.
社交属性—营销信任的基础。
第五：把握广告时间段 每个时间发的内容不一样，带来的效. 果也不一样。7-9点早晨要分享正能
内容发布八大技巧
第六：有讲究的配图
自己拍的，真实很重要。图片要有个性要有吸引力，搞笑、很好玩。参考3/6/9 发图规律。
第七：学会借力
好的朋友圈推广肯定是懂得借力，情商高，懂得借力的人。借助品牌代言人、行 业动态、明星等；
新媒体营销推广篇
澳祥电商线上运营 新媒体运营：刘涛
.
目录：
一、什么是新媒体？ 二、我们为何要应用新媒体？ 三、新媒体应该怎么玩？ 四、个人如何做新媒体营销？ 五、运营篇-朋友圈营销 六、发言环节：新媒体营销分享
.
什么是新媒体？
.
新媒体（New Media）是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是 一种环境。
第八：高大上的朋友圈
每个一个高大上的朋友圈由很多高品质的元素构成，所以一定要高调。企业的品 牌战略规划、代言人签约、高大上展厅布局、加盟商逆袭等...实力，是品质的重 要体现。
.
范例：朋友圈信息发布. Nhomakorabea言个人新媒体营销经验分享
.
营销准则
.
谢谢
.
新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、 网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新 的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。
新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、 宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视 机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒 体应该称为数字化新媒体。
.
我们正处在一个高覆盖的全媒体时代
.
传统媒体VS新媒体
.
.
.
.
.
我们为何要应用新媒体？
.
现在，媒体变了
.
个性化媒体时代
.
.
.
About | 梦祥
梦祥新媒体营销渠道知多少
.
梦祥新媒体
.
新媒体营销应该怎么做？
.
微信发展趋势
.
新媒体营销转化模式
.
微信营销平台：朋友圈+公众平台