新媒体传播概述课件PPT(共29页)
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Link作为参考导向 Links as References
– 链接文化: 通过链接阅读以及展开的延伸阅读 – Linkage Culture: Reading and extended reading through links – 单向过滤: 带有个人特色(权威，专业，幽默)的精彩内容呈现 – One way filtering: shows content with personal characteristics – 高质量的交叉链接 (Cross-linking):在搜索引擎(如:Google)中提升Rank – High quality cross-linking: raises ranking through search engines (e.g.
Blog 实践 The Practice of Blog 拓展信息传播 Widen Flow of Information
建立沟通的桥梁 Build Bridges for Communications
weblog
构架个人媒体 Construct Personal Media
促进思维的发展 Facilitate Intellectual Development
within small circles
Social Network 的历史 History of Social Network
1967: Small World Phenomenon (Stanley Milgram)
– 六度分隔
1974: The Strength of Weak Ties (Mark Granovetter)
2000: The Tipping Point (Malcolm Gladwell) – The Connector archetype enters vernacular: 引爆流行
网络 Net: – 雪球式网络: 通过感兴趣的blog而找到志趣相投的朋友,进而延伸 – Snow-ball type net: meet friends through interesting blogs – 通过共享环境建立信任 – Build trust through a shared environment – 延伸搭配其他的沟通方式: IM, Email等等: – Extends to other means of communications: IM, Email, etc.
1
什么是 blog? What is Blog?
美国著名研究机构Jupiter Research于2006年6月26日发布报告 《企业博客：实施、营销和评估》，主要内容包括： ● 35％的大企业计划在年内创立企业博客，加上目前已有 企业博客的34％，合计有近70％拥有企业博客，到年底企业博 客将翻番。 ● 64％的经理表示，用于部署和管理企业博客的支出不到 50万美元。 ● 仅32％的营销经理说，利用企业博客就公司的产品(服 务)进行口碑营销，表明企业博客在产生口碑营销机会方面，并 未得到充分应用。
个人知识管理 Personal Knowledge Management
Blog的社会性特征 The Social Features of Blog
blog
RSS
Track back
Blogosphere
Comment foaf
Blog roll
blog
Refer
Semantic attribute
Google)
附: Google的pagerank机制 Google’s Pagerank Mechanism
A
links to votes for
B pagerank
A
B
E
F pagerank
C
D
Blog生态系统 Blog’s Ecosystem
分布式的对话 Distributed Conversations – 多点分散的留言 – Distributed Comments – 发散式的主题结构 – Distributed Content Structure – 个人为主导的内容选择 – Individual-oriented content selection
blog的基本结构 The Structure of Blog
ELLé MORE
边
框
正文
导
发布栏
航Βιβλιοθήκη Baidu
栏
Blog生态系统 – blog ecosystem
Blog作为ELLéMORE网络身份标识
Blog as a Symbol for On-line Identity – 以个体(领导者 ,设计者 ,工作者 )为中心 vs. 主题/讨论为中心 – Individual centric vs. topic/discussion centric – 通过书写呈现可见的(高雅简洁，引细藏致。品质先锋，多样时尚 )个性特征 – Personal characteristics exposed through writing
新媒体BLOG 一 企业传播大改造
新媒体BLOG
2004年在微软总部举行的年度CEO峰会上，比尔.盖茨特别提到： “博客正脱离电子邮件和网站的缺点，有望成为未来新的商务交流 工具”； 2005年1月《财富》杂志发表专栏文章《除了博客，你无路可逃》； 同年5月，《博客即将改变你的商业》刊登在《商业周刊》封面上。 博客使人和人之间的沟通更直接，打破了无形的壁垒，所以弗里德 曼说“世界是平的”
blog
Blogosphere的缺陷 The Weakness of Blogosphere
– 单向交流而缺乏多维环境 – One-way communication and lacks multi-
dimensions – 链接只针对内容和话题,而非”人” – Links focus only on content and not “People” – 相对局限的小圈子 – Limited to small circles - relatively – 信息交互瓶颈: 局限于小圈子中 – Information exchange bottleneck: information trap
– 链接文化: 通过链接阅读以及展开的延伸阅读 – Linkage Culture: Reading and extended reading through links – 单向过滤: 带有个人特色(权威，专业，幽默)的精彩内容呈现 – One way filtering: shows content with personal characteristics – 高质量的交叉链接 (Cross-linking):在搜索引擎(如:Google)中提升Rank – High quality cross-linking: raises ranking through search engines (e.g.
Blog 实践 The Practice of Blog 拓展信息传播 Widen Flow of Information
建立沟通的桥梁 Build Bridges for Communications
weblog
构架个人媒体 Construct Personal Media
促进思维的发展 Facilitate Intellectual Development
within small circles
Social Network 的历史 History of Social Network
1967: Small World Phenomenon (Stanley Milgram)
– 六度分隔
1974: The Strength of Weak Ties (Mark Granovetter)
2000: The Tipping Point (Malcolm Gladwell) – The Connector archetype enters vernacular: 引爆流行
网络 Net: – 雪球式网络: 通过感兴趣的blog而找到志趣相投的朋友,进而延伸 – Snow-ball type net: meet friends through interesting blogs – 通过共享环境建立信任 – Build trust through a shared environment – 延伸搭配其他的沟通方式: IM, Email等等: – Extends to other means of communications: IM, Email, etc.
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什么是 blog? What is Blog?
美国著名研究机构Jupiter Research于2006年6月26日发布报告 《企业博客：实施、营销和评估》，主要内容包括： ● 35％的大企业计划在年内创立企业博客，加上目前已有 企业博客的34％，合计有近70％拥有企业博客，到年底企业博 客将翻番。 ● 64％的经理表示，用于部署和管理企业博客的支出不到 50万美元。 ● 仅32％的营销经理说，利用企业博客就公司的产品(服 务)进行口碑营销，表明企业博客在产生口碑营销机会方面，并 未得到充分应用。
个人知识管理 Personal Knowledge Management
Blog的社会性特征 The Social Features of Blog
blog
RSS
Track back
Blogosphere
Comment foaf
Blog roll
blog
Refer
Semantic attribute
Google)
附: Google的pagerank机制 Google’s Pagerank Mechanism
A
links to votes for
B pagerank
A
B
E
F pagerank
C
D
Blog生态系统 Blog’s Ecosystem
分布式的对话 Distributed Conversations – 多点分散的留言 – Distributed Comments – 发散式的主题结构 – Distributed Content Structure – 个人为主导的内容选择 – Individual-oriented content selection
blog的基本结构 The Structure of Blog
ELLé MORE
边
框
正文
导
发布栏
航Βιβλιοθήκη Baidu
栏
Blog生态系统 – blog ecosystem
Blog作为ELLéMORE网络身份标识
Blog as a Symbol for On-line Identity – 以个体(领导者 ,设计者 ,工作者 )为中心 vs. 主题/讨论为中心 – Individual centric vs. topic/discussion centric – 通过书写呈现可见的(高雅简洁，引细藏致。品质先锋，多样时尚 )个性特征 – Personal characteristics exposed through writing
新媒体BLOG 一 企业传播大改造
新媒体BLOG
2004年在微软总部举行的年度CEO峰会上，比尔.盖茨特别提到： “博客正脱离电子邮件和网站的缺点，有望成为未来新的商务交流 工具”； 2005年1月《财富》杂志发表专栏文章《除了博客，你无路可逃》； 同年5月，《博客即将改变你的商业》刊登在《商业周刊》封面上。 博客使人和人之间的沟通更直接，打破了无形的壁垒，所以弗里德 曼说“世界是平的”
blog
Blogosphere的缺陷 The Weakness of Blogosphere
– 单向交流而缺乏多维环境 – One-way communication and lacks multi-
dimensions – 链接只针对内容和话题,而非”人” – Links focus only on content and not “People” – 相对局限的小圈子 – Limited to small circles - relatively – 信息交互瓶颈: 局限于小圈子中 – Information exchange bottleneck: information trap