广告代理制与广告公司介绍
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
--------1993年《国家工商行政管理局关于在部分 城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》
2.2广告代理制 2.2.2广告代理制的历史演变
版面销售 经纪
19世纪
广告代理业基 本是为媒体服 务，主要业务 活动是为媒体 拉广告，出售 报纸的版面
专业技术 服务
20世纪初期
为广告主提 供专业广告 设计、制作 服务
2.1广告业 2.1.2广告公司
广告公司(Advertising Agency) ，指受委托提供广告设 计、制作、代理服务的企业。
广告公司处于广告市场的主导地位，它是实施广告代理 制的中心环节。
2.1广告业 2.1.2广告公司
广告 公司
综合性广告公司：
提供全面广告代理服务
专业性广告公司：
广告调查监测公司 广告策划公司 广告设计制作公司 专业媒体代理公司
2.1广告业 2.1.2广告公司
2.1广告业 2.1.2广告公司
2.1广告业 2.1.2广告公司
2.1广告业 2.1.2广告公司
广告 公司
综合Biblioteka Baidu广告公司：
提供全面广告代理服务
专业性广告公司：
广告调查监测公司 广告策划公司 广告设计制作公司 专业媒体代理公司
2.1广告业 2.1.2广告公司
石家庄金马影视成立于1993年，集电视剧、 专题片、广告片、纪录片、企业宣传片的拍 摄制作，广告代理，电视节目包装，大型演 出，影视器材租赁，个性婚礼策划于一体的 综合性、多元化影视传媒机构。
2.1.2广告公司
1．中国4A全称：中国商务广告协会综合代理专业委员会， 英文 “THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENCIES OF CHINA”。 2．成立目的：建立行业标准与规范，提升行业价值与地位。 3．会员资格具有3个以上提供综合服务的客户；公司已经 营3年以上，能够为客户提供市场调查、广告策划创作及媒 体发布能力的全面服务的广告公司； 4．主要工作： 公共关系组；创意奖组；法规/政府组；社团/学校/工会组； 广告主组；培训组；媒体组； 5．中国4A创意奖：树立中国广告创意的最高标准
中间商等传达产品和服务的信息。 （5）制定明确的广告计划并向客户演示该计划 （6）实施广告计划：广告脚本；签订广告所用的版面、时间或其他手
段的合同；将信息合成传输至媒体；检查、核实广告的刊登、播放及 展示等情况；稽核、支付广告的服务、版面费用。
2.1广告业
2.1.2广告公司
• 服务客户（是服务性行业） • 替客户策划、创作、调查、研究、制作、投放广告 • 替客户统筹整合性营销活动 • 不是创造广告，而是替客户创造销售机会 • 不是卖广告，而是替客户卖产品 • 是团队工作，包括客户在内
2.1广告业
2.1.2广告公司
美国4A协会章程规定, 4A会员广告公司的业务包括以下内容:
（1）调查客户的产品和服务情况,弄清楚产品本身的优点和缺点，以及 客户与竞争对手的关系。
（2）分析产品目前所面临的市场以及将要进入的市场。 （3）了解产品销售渠道及其方法。 （4）了解可以应用的媒介，以便有效地应用它们向消费者、批发商、
复习：
评论这两个广告？
第二章 广告代理制与广告公司
2.1 广告业 2.2 广告代理制 2.3 广告公司经营管理
2.1广告业
广告业，由广告主、广告公司和广告媒介构成。
广告的运作过程：各厂商（广告主）委托广告公司（广告 经营者）策划和制作广告作品，然后通过大众传媒（广告媒体） 将特定营销信息传达给广大消费者（广告受众）。
广告代理制的内容包括：
•广告客户必须委托广告公司代理广告业务，不得直接在媒体 上发布广告。
•媒介必须委托广告公司进行媒体代理，不允许直接承揽广告 业务。
•广告公司向广告客户提供整体策划服务并且负责实施媒体计 划。
2.2广告代理制 2.2.1广告代理制的含义和意义
这有利于提高我国广告业策划、创意、制作、发布的 整体水平，更好地为企业利用广告树立良好形象，参与公平 竞争，进而为我国产品占领国内国际市场服务。
2.1广告业
2.1.1企业广告部门
•广告主从财源上支撑着整个广告业，决 定广告市场的规模大小。
•企业广告组织，是企业中专门负责和从 事广告活动的部门，如“广告部” 。
•我国企业广告主要有自我执行和委托代 理执行这两种方式。
•企业广告组织的职能：参与广告决策； 制定广告计划；选择广告公司；制定广告 预算；监督广告活动等 。
广告代理制，是国际上通行的广告经营机制，即由广告客 户委托广告公司实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广 告业务。
广告公司为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市 场调查为基础、以广告策划为主导、以创意为中心、以媒体选 择和媒体组合为实施手段、以促进客户营销为目标的全面性服 务。
2.2广告代理制 2.2.1广告代理制的含义和意义
2.1广告业 2.1.2广告公司
• 广告公司并不只是拍片子或做平面设计。
• 事实上我不关心广告。
• 我们做广告从来都不需要做一个自己喜欢的广告。治病要 治根。大部分广告公司都是在治表。
• 很多客户感觉广告公司服务不到位的原因不是他们不会做 广告，而是他们不能解决实际问题。 --------叶茂中
2.1广告业
2.1广告业
2.1.3广告媒体
广告媒体在内部设置专门负责处理广告发布事宜 的职能部门，一般叫“广告部”或“客户部” 。
职能： 承揽广告业务 发布广告 审查广告的合法性 调查媒体的覆盖率和收视率 协调与广告公司或广告主之间的关系
2.1广告业 2.1.3广告媒体
2.1广告业 2.1.4广告行业组织
全面广告 代理
60年代后 为广告主提 供全方位整 合营销服务
2.2广告代理制 2.2.3广告代理制的类型
国际广告代理制 两大类型
商品细分的广告代 理制 以美国为代表
广告行业组织，指广告从业组织按一定方式自愿联合起 来，为一定的宗旨而活动的广告组织形式。
目的和宗旨是协调行业内的组织之间的关系，维护行业 利益，促进行业发展。
第二章 广告代理制与广告公司
2.1 广告业 2.2 广告代理制 2.3 广告公司经营管理
2.2广告代理制 2.2.1广告代理制的含义和意义
2.2广告代理制 2.2.2广告代理制的历史演变
版面销售 经纪
19世纪
广告代理业基 本是为媒体服 务，主要业务 活动是为媒体 拉广告，出售 报纸的版面
专业技术 服务
20世纪初期
为广告主提 供专业广告 设计、制作 服务
2.1广告业 2.1.2广告公司
广告公司(Advertising Agency) ，指受委托提供广告设 计、制作、代理服务的企业。
广告公司处于广告市场的主导地位，它是实施广告代理 制的中心环节。
2.1广告业 2.1.2广告公司
广告 公司
综合性广告公司：
提供全面广告代理服务
专业性广告公司：
广告调查监测公司 广告策划公司 广告设计制作公司 专业媒体代理公司
2.1广告业 2.1.2广告公司
2.1广告业 2.1.2广告公司
2.1广告业 2.1.2广告公司
2.1广告业 2.1.2广告公司
广告 公司
综合Biblioteka Baidu广告公司：
提供全面广告代理服务
专业性广告公司：
广告调查监测公司 广告策划公司 广告设计制作公司 专业媒体代理公司
2.1广告业 2.1.2广告公司
石家庄金马影视成立于1993年，集电视剧、 专题片、广告片、纪录片、企业宣传片的拍 摄制作，广告代理，电视节目包装，大型演 出，影视器材租赁，个性婚礼策划于一体的 综合性、多元化影视传媒机构。
2.1.2广告公司
1．中国4A全称：中国商务广告协会综合代理专业委员会， 英文 “THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENCIES OF CHINA”。 2．成立目的：建立行业标准与规范，提升行业价值与地位。 3．会员资格具有3个以上提供综合服务的客户；公司已经 营3年以上，能够为客户提供市场调查、广告策划创作及媒 体发布能力的全面服务的广告公司； 4．主要工作： 公共关系组；创意奖组；法规/政府组；社团/学校/工会组； 广告主组；培训组；媒体组； 5．中国4A创意奖：树立中国广告创意的最高标准
中间商等传达产品和服务的信息。 （5）制定明确的广告计划并向客户演示该计划 （6）实施广告计划：广告脚本；签订广告所用的版面、时间或其他手
段的合同；将信息合成传输至媒体；检查、核实广告的刊登、播放及 展示等情况；稽核、支付广告的服务、版面费用。
2.1广告业
2.1.2广告公司
• 服务客户（是服务性行业） • 替客户策划、创作、调查、研究、制作、投放广告 • 替客户统筹整合性营销活动 • 不是创造广告，而是替客户创造销售机会 • 不是卖广告，而是替客户卖产品 • 是团队工作，包括客户在内
2.1广告业
2.1.2广告公司
美国4A协会章程规定, 4A会员广告公司的业务包括以下内容:
（1）调查客户的产品和服务情况,弄清楚产品本身的优点和缺点，以及 客户与竞争对手的关系。
（2）分析产品目前所面临的市场以及将要进入的市场。 （3）了解产品销售渠道及其方法。 （4）了解可以应用的媒介，以便有效地应用它们向消费者、批发商、
复习：
评论这两个广告？
第二章 广告代理制与广告公司
2.1 广告业 2.2 广告代理制 2.3 广告公司经营管理
2.1广告业
广告业，由广告主、广告公司和广告媒介构成。
广告的运作过程：各厂商（广告主）委托广告公司（广告 经营者）策划和制作广告作品，然后通过大众传媒（广告媒体） 将特定营销信息传达给广大消费者（广告受众）。
广告代理制的内容包括：
•广告客户必须委托广告公司代理广告业务，不得直接在媒体 上发布广告。
•媒介必须委托广告公司进行媒体代理，不允许直接承揽广告 业务。
•广告公司向广告客户提供整体策划服务并且负责实施媒体计 划。
2.2广告代理制 2.2.1广告代理制的含义和意义
这有利于提高我国广告业策划、创意、制作、发布的 整体水平，更好地为企业利用广告树立良好形象，参与公平 竞争，进而为我国产品占领国内国际市场服务。
2.1广告业
2.1.1企业广告部门
•广告主从财源上支撑着整个广告业，决 定广告市场的规模大小。
•企业广告组织，是企业中专门负责和从 事广告活动的部门，如“广告部” 。
•我国企业广告主要有自我执行和委托代 理执行这两种方式。
•企业广告组织的职能：参与广告决策； 制定广告计划；选择广告公司；制定广告 预算；监督广告活动等 。
广告代理制，是国际上通行的广告经营机制，即由广告客 户委托广告公司实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广 告业务。
广告公司为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市 场调查为基础、以广告策划为主导、以创意为中心、以媒体选 择和媒体组合为实施手段、以促进客户营销为目标的全面性服 务。
2.2广告代理制 2.2.1广告代理制的含义和意义
2.1广告业 2.1.2广告公司
• 广告公司并不只是拍片子或做平面设计。
• 事实上我不关心广告。
• 我们做广告从来都不需要做一个自己喜欢的广告。治病要 治根。大部分广告公司都是在治表。
• 很多客户感觉广告公司服务不到位的原因不是他们不会做 广告，而是他们不能解决实际问题。 --------叶茂中
2.1广告业
2.1广告业
2.1.3广告媒体
广告媒体在内部设置专门负责处理广告发布事宜 的职能部门，一般叫“广告部”或“客户部” 。
职能： 承揽广告业务 发布广告 审查广告的合法性 调查媒体的覆盖率和收视率 协调与广告公司或广告主之间的关系
2.1广告业 2.1.3广告媒体
2.1广告业 2.1.4广告行业组织
全面广告 代理
60年代后 为广告主提 供全方位整 合营销服务
2.2广告代理制 2.2.3广告代理制的类型
国际广告代理制 两大类型
商品细分的广告代 理制 以美国为代表
广告行业组织，指广告从业组织按一定方式自愿联合起 来，为一定的宗旨而活动的广告组织形式。
目的和宗旨是协调行业内的组织之间的关系，维护行业 利益，促进行业发展。
第二章 广告代理制与广告公司
2.1 广告业 2.2 广告代理制 2.3 广告公司经营管理
2.2广告代理制 2.2.1广告代理制的含义和意义