央视公益广告：过年回家之打包篇
央视读书公益广告词[修改版]
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第一篇：央视读书公益广告词生活没有彩排，人生也没有彩排。
总会有些时候，满心期待换来的是失望或者是不体谅。
环顾四周，是乎只有你自己在徘徊。
努力了好像还是看不见希望。
你甚至一度认为，没有人比你更加的不如意了。
渐渐的，你会开始不自信不勇敢不愿向前。
然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而见、再来一次。
当生活的哨声响起，再一次，选择责任与担当；再一次，为成长积蓄力量；再一次，只为追逐的梦想更近些；再一次，为了更多人能分享阳光；再一次，相爱在通往年轻的路上；再一次，坚守心中的完美。
这一刻，每个平凡人旧的自我离开，新的自我诞生。
成功与否并不重要，因为这不仅仅是为了自己。
我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量，这个民族只会越挫越强，这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。
再一次，为平凡人喝彩!篇二：第二届全国电视公益广告大赛章程第二届全国电视公益广告大赛章程一、大赛名称：第二届全国电视公益广告大赛。
二、大赛简介: 为表彰中国优秀的电视公益广告作品及创作力量，激励更多的机构和个人投身电视公益广告事业，提高电视公益广告的感染力、号召力、影响力，中央电视台于2015年7月至2016年1月举办第二届“全国电视公益广告大赛”，征集主题多样、形态各异、直抵人心、行动力强的电视公益广告作品，传递中国梦，弘扬社会主义核心价值观。
三、指导单位：中央文明办四、主办单位: 中国中央电视台五、公益合作伙伴：蓝月亮（中国）有限公司六、参赛主题：1、中国梦：中国梦是国家的、民族的，也是每一个中国人的。
每个中国人的梦想汇聚在一起，就是中华民族伟大复兴的中国梦。
生活在我们伟大祖国和伟大时代的中国人民，共同享有人生出彩的机会，共同享有梦想成真的机会。
2、依法治国：法律是文明社会的行为准绳。
大力弘扬社会主义法治理念、法治精神，让每位社会公民知法、守法、用法、信法。
3、一带一路：融通古今、连接中外的国家战略，体现了和平、交流、理解、包容、合作、共赢的精神。
拟写公益广告赛课
【满分答案】
①帮贫困生有你有我有他 捐爱心款尽心尽力尽责（李爱红）
6分
②无私奉献圆学子上学梦想 友爱捐款助雏鹰展翅高飞（刘海平） ③献博爱之心，搭起大家前行之桥 捐慈善之款，铺就学子求学之路（周涛） ④一点薄力一点爱
几多慷慨几多情
铺求学之路 圆学子之梦（ 陈 明含）
⑤我手牵你手，架一座困石中的梦想之桥
【考纲链接】
1、语言表达准确、鲜明、生动、 简明、连贯、得体 2、正确运用常见的修辞手法
（常见的修辞手法有比喻、比拟、借代、 夸张、对偶、排比、设问、反问、反复）
3.同时还凸现了语文学科“生活化、实用化、人 文化”的特征。
【学习目标】
1. 回顾公益广告词的基本特点，深入 探究拟写方法 。 2. 讲评二模相关试题，查缺补漏提 高能力。 3. 学会拟写符合要求﹑有文采﹑有创 意的公益广告词。
你心连我心，铺一条贫寒中的求学之路
【满分答案】
⑥奉献自己点点爱 温暖他人颗颗心（王然） ⑦同学们的爱心捐款
贫困生的美好明天（侯壮军）
⑧爱心凝聚生命的力量
捐款筑造希望的长城（ 赵秋阳）
⑨为贫困学生献一份爱心
给和谐社会添一抺绿色（潘志利）
【能力提升】
方法一：巧用修辞
指出例句修辞手法，体会效果
①以民为本清风盈袖，立党为公正气满怀。
(3)实线虚线斑马线
都是生命安全线
【自学总结，概括特点：】
公益广告词： 1．主题鲜明，指向明确
2．语言简明，温馨得体
3. 感情真挚，以此动人 4. 构思新颖，琅琅上口。
【评析答案
唐山市二模考试17题:
查缺补漏】
为帮助贫困生上学，某中学发起“爱心捐款活 动”。请为此项活动用对偶句拟写一则校园公益广告。 要求主题鲜明。（6分）
传统文化元素在公益广告中的运用探讨
传统文化元素在公益广告中的运用探讨作者：陈丽娜来源：《今传媒》2023年第11期摘要：本文以公益广告的基本概述为切入点，在分析广义公益广告、狭义公益广告的基础上阐述了中国传统文化元素在公益广告中的应用价值，并对传统文化在公益广告中的应用进行了举例分析，旨在促进公益广告的发展，提升公益广告质量和传播效果。
关键词：传统文化元素；公益广告；运用中图分类号：G127 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）11-0118-04新时代下，公益广告要彰显主流价值观，起到鼓励大众积极参与公益事业等作用。
近年来，随着大众对生活品质要求的提高以及对美好生活的向往，公益广告的内容形式也更加丰富，在广告创意中融入优秀传统文化元素，能够引发大众的情感共鸣，增强与大众的情感互动，进一步强化公益广告的传播效果。
一、公益广告基本概述公益广告是不以營利为目的，为社会提供免费服务的广告，它可以分为广义公益广告与狭义公益广告两类。
广义公益广告主要包含生活、文化和教育等多个领域，涉及范围较广，虽然其内容和传播方式在不断变化，但自身的公益性质是不变的。
公益广告是我国社会发展的必然结果，主要具有以下特点。
（一）非营利性盈利性与非盈利性是判定一个广告是否为公益广告的基准，该分辨方式能有效区分公益广告与商业广告。
（二）大众性公益广告在实际传播过程中主要面对的是大众，受众范围比较广泛，在制作时，要尽量保证广告内容通俗易懂，能够最大程度引发受众的情感共鸣，从而使受众感受到公益广告的魅力与内涵[1]。
（三）时代性制作主题鲜明、内涵深远、符合时代发展背景的公益广告，是大众了解国家政策方针的主要途径之一。
掌握时代主题、紧跟时代发展潮流、与时俱进不仅是公益广告得以持续发展的重要保障，也是公益广告内容的主要来源。
（四）观念性公益广告主要借助图像、文字、背景音乐等传播积极向上的价值观、精神或思想，有助于弘扬社会主义核心价值观，促进社会和谐稳定。
央视公益广告
央视公益广告《打包篇》案例分析这是一则1分29秒的公益广告篇，不参杂任何的商业元素，这则打包篇倒出了“关爱老人“的广告。
老人年纪越来越大，记忆模糊甚至认不出儿子的模样，害怕不能叮嘱儿子、照顾儿子，老爸开始在清醒的时候，用写纸条的方式继续挥洒着父爱，画面上出现”记得多穿衣服“、”带钥匙“等字条。
痴呆症的病情不断的加重，在这个自己住了一辈子的房子里都不记得冰箱在哪，厕所在哪，自己做过的事情都不记得了，有时候到了家门口都不记得这是自己的家。
有一天，儿子带着父亲去外面吃饭，父亲看到盘子里还剩有两个饺子，就在亲朋好友面前直接用手抓起饺子放进口袋。
儿子问：“爸，你干嘛？”这时，说话已经不清楚的父亲却吃力的说：“这是留给我儿子的，我儿子最爱吃这个了”。
儿子愣住了，父亲，伟大的父亲就算在老年痴呆症状下，不认得自己儿子的模样，但依旧不忘对儿子的爱。
最后那句字幕“他忘记了很多事情，但从未忘记爱你”。
央视的这则公益广告打包篇据了解是一则真实的故事，是该广告公司职员杨先生同他父亲的真实故事。
杨先生的父亲患有老年痴呆症甚至不认识自己，把自己关在门外，但在一次聚会上，父亲却把几个饺子放进了口袋里，想拿回家给儿子吃。
这就是该广告的创意由来。
这则广告指出了两点：一、孝顺自古以来百善孝为先，跟父母在一起的日子很短暂，从高中就开始留宿学校一星期只能回家一次，甚至两个星期才能回家一次，等上了大学不到节假日都没时间回家，回到家只顾着朋友聚会却冷落了父母。
父母每天辛苦的工作每个月按时给我们汇生活费。
每天都要忙到很晚，他们很累，可是没在我们面前说过一句埋怨的话。
他们压力很很大，因为未走向社会的我们在这里给他们制造着无形的压力。
原本他们可以过着轻松愉快的生活父亲上班每月拿着固定的工资，母亲在家料理一下家务，生活的安逸。
父母为我们付出了时间和岁月，褶子爬上了父母的脸庞任劳任怨了一辈子，是到我们孝顺的时候了。
孝顺父母是对父母的感谢，因为要感谢他们对我们的养育之恩，父母教会了我们说话，走路，做人。
全球知名sologan汇总
遇见你，是我这辈子最大的狗屎运——电影《美人鱼》特别符合从邓超嘴里说出来是不是？你们把我生得如此讲究，叫我如何将就——年前不停的播出，相信大家眼熟从前聊着聊着就睡着了，现在想着想着就失眠了——腾讯视频人长大了是不是都有这种感受？她学会视频通话，是想跟你多说点话——农村淘宝如果你看到前面有阴影，别怕，那是因为你的背后有阳光——let's café老人家在哪，老家就在哪-----某地产广告，直接泪奔说好早点回家，你却提着早点回家-----某地产，绝逼广告狗的写照可怜的旧情人，看不到我的新内衣------某内衣，这个slogan侧漏的一塌糊涂年纪大了就容易健忘，那就干脆忘了年纪-----某地产，老人的共鸣不平凡的平凡大众-----这个不用说了魅力见仁见智，拼不过姿势拼知识-----某杂志（这个系列的都不错）沿着旧地图，找不到新大陆-----某运动品牌再名贵的树，也不及记忆中的那一棵-----某地产一生领导潮流，难得随波逐流-----某地产除了怀胎十月，他做的并不比妈妈少-----某书店那个教你说话的人，在等你给她打电话-----某电讯学琴的孩子不会变坏-----某培训社世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀-----某车忙于成功的人生，很失败-----某地产生命就该浪费在美好的事物上-----某咖啡这里没有陌生人，有的只是还没认识的朋友------忘了没有一个冬天不可逾越-----某报纸唯有美食与爱不可辜负-----下厨房我的星座，是大胆做-----某车把压力留给马路-----同上也许他忘记很多事情，但他从未忘记过爱你-----某公益，戳戳戳与喜欢的音乐，不期而遇-----某瓣爱对了，是爱情；爱错了，是青春-----某电影了解世界的两种方式，**或者MINI-----说了你让黑夜变成熬夜，你让睡眠变成无眠-----某乳你的加班时常上演，你的双眼却很少合眼-----同上复杂世界里，一个就够了-----不用说了你每天都在聊Q、淘宝、刷微博，这些你老了都能做的事情，你却用青春在做-----某车（共勉）1、别赶路，去感受路。
公益广告：60秒的正能量
公益广告：60秒的正能量作者：张洪来源：《今日中国·中文版》2013年第06期每一条公益广告都在表达某种思想观今，体现某种价值判断和价值追求，进而规范公众行为。
2013年春节以来，央视（全称“中央电视台”）在广告时段反复播出“全中国，让心回家”系列公益广告，4个短片，个个戳中泪点。
受益于公益广告带来的正能量，4月15日，全国电视公益广告大赛暨公益广告论坛启动，首次面向全国征集优秀作品。
5个中央级媒体成立公益广告制作中心，建立公益广告作品库，以此鼓励更多制作人投入到正能量的传递中。
小故事，大情怀“他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你。
”这是公益广告《关爱老人·打包篇》的主题。
父亲患上了阿尔茨海默病，连自己儿子都视同陌路。
儿子带他去饭馆吃饭，父亲直接抓起盘中剩下的两个饺子，放进口袋。
“爸，你干嘛呀？”儿子不能理解。
父亲却吃力地说：“这是留给我儿子的，他最爱吃饺子。
”这一感动了无数观众的公益广告，被网友称之为“催泪弹”。
它让一些习惯给广告静音的中国观众一看再看，并在各大视频网站和微博上迅速传播。
土豆、优酷、56等视频网站的点击量很快便超过了10万。
这一题材来自父子之间的真实故事。
接到央视的拍摄邀请后，某知名广告公司业务总监唐睿和同事马上开会热议。
在谈到“孝”这个传统主题时，同事杨先生情不自禁地说起了自己的父亲。
杨先生的父亲患有老年痴呆症，经常看着儿子漠然地问“你是谁”，甚至会因为儿子的“陌生”而拒之门外。
但是，一次聚会中，父亲却把几个饺子放进了口袋，理由是，回家给儿子吃。
听完这个故事，与会者被深深打动，甚至有人低泣。
大家当场决定，把这个父子故事拍下来，让更多人分享。
一般的公益广告因为预算有限，拍摄时难免会有许多凑合。
然而，拍摄《关爱老人》系列，唐睿却用这枚“催泪弹”，以友情价请到了广告界大腕导演和拍摄团队。
日后，看了这则广告，唐睿的许多朋友都带着爸妈去医院做了体检。
一些父母在外地的同事，专门给父母打电话说“我爱你们”，“他们怕现在不说，以后就没机会了。
2019年央视回家公益广告文案-范文模板 (7页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==央视回家公益广告文案篇一：广播公益广告文案及广告语01----女：3月28号我们餐厅关灯一小时。
外国人：3月28号我们酒吧关灯一小时。
男：我们的教室关灯一小时。
女：我家里关灯一小时。
童：我的小屋关灯一小时，我不怕黑，你们也跟着我来吧！男：用心点亮世界，为地球充电。
北京时间3月28日20点三十分到21点三十分，地球关灯一小时，准备，开始！02优秀奖——广州我爱你04--中华美德，让我们的节日插上幸福的翅膀，温暖每一个需要关怀的心灵06 给鸟儿一个长久的家小女孩：哎，小黄鹂，你最近在哪住啊？小黄鹂：唉，就那棵细胳膊细腿的小树上。
小女孩：那你上星期08--保护植被我国荒漠化土地面积已达二百六十二万平方公里。
目前，仍以每年两千多平方米的速度在扩大。
这一切都是由于植09保护自然环境篇老师：同学们~今天我们上一节特殊的音乐欣赏课同学：哎,这什么音乐？这什么声音老师：听,音乐就010地球日背景：鸟叫声?? 婴儿：呵呵?? 关爱我们共同的母亲和家园。
四月二十二日，世界地球日。
地球啊地球011耳朵小女孩：我，是人们的耳朵。
每天我都被各种各样的声音包围。
可我最最喜欢的，可是这些声音：“鸟叫声、水声012孩子的询问“妈妈，我们老师说，天上会下雨，还会下雪，可是我们这里怎么老是下土呢？” 朋友，你能回答这个问题吗？013-环保公益广告“小二，拿酒来。
”“哎呦喂，这不是武二爷吗？您可是好久没到我们景阳冈吃酒了。
”“可不是吗，哎，我问你014——变化和谐社会闪金光，鹏程万里更辉煌015-城市里面也有家东西南北都是家016——一起酷走吧假如您离目的地只有半小时路程加入我们一起酷走！公益应该是一种习惯。
支持酷走活动！017——自信其实很简单工作、生活的压力和挫折往往使人失去自信。
我们成人似乎忘记了该从何去鼓起一点信心。
央视“关爱老人”系列公益广告的叙事、幻想主题修辞批评
央视“关爱老人”系列公益广告的叙事、幻想主题修辞批评盛佳红【摘要】随着和谐社会的不断推进,公益广告所发挥的作用也不言而喻.本文以修辞叙事批评理论为指导,结合幻想主题修辞批评的方法,对央视“关爱老人”系列两则公益广告进行了修辞叙事批评.研究结果显示,公益广告何以感人至深,引发公益行动,原因在于其故事,即“叙事”具有叙事的理性,既具有叙事的可能性,又符合社会大众的主流价值取向.【期刊名称】《宜春学院学报》【年(卷),期】2014(036)002【总页数】4页(P101-104)【关键词】修辞叙事批评;叙事理性;幻想主题修辞批评【作者】盛佳红【作者单位】浙江工商大学,浙江杭州310018【正文语种】中文【中图分类】I235一、引言公益广告是为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚［1］。
在这个充斥着商业广告的时代，总有那么些公益广告能吸引人的眼球，感人至深。
虽然不必象商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。
用心品味，委实令人心悦诚服。
公益广告通常采用叙事的手法表现，然而公益广告只是具有打动感情的作用吗?其说服力何来?何以感人?何以催泪?何以催生人们的公益行为?这是修辞叙事批评所要探究的问题。
本文试图从修辞叙事批评的角度出发，结合幻想主题修辞批评的方法，通过对央视“关爱老人”系列公益广告的修辞叙事批评，挖掘公益广告中的叙事说服力以及这种说服力如何透过叙事来实现，即探讨公益广告如何透过故事达到说服目的，引发人们的公益行为。
二、理论基础( 一) 修辞叙事批评用西方新修辞学的行话来讲，“修辞”是指使用符号尤其是语言去劝说或诱发他人合作的行为。
依照此修辞观，可以给修辞叙事批评下一个简单的定义:修辞叙事批评是对修辞者使用叙事劝说或诱发听众合作所作的评论［2］。
修辞叙事批评兴起相对较晚，直到20 世纪70年代末，80 年代初，叙事批评才被逐渐视为修辞批评方法的一种。
央视春节回家
央视春节回家篇一：央视公益广告：过年回家之打包篇央视公益广告：过年回家之打包篇1、文字稿本：篇二：20XX春节回家物品清单20XX春节回家物品清单证件类：爸爸，钥匙手机钱包自理妈妈和小宝，身份证，出生证，上户口证明材料洗漱类：爸爸妈妈：牙刷，毛巾，洗脸护肤，头绳，宝贝：沐浴露，搽脸油，屁屁油碗勺米粉水杯水壶衣服类：爸爸：保暖衣内裤2条袜子2双衣服2件裤子2条妈妈：内衣裤秋衣裤子上衣宝宝：纸尿裤罩衣羽绒服棉衣裤子其他类：背巾充电器，充电宝，ipad电脑网络剪过4G卡礼品类：烟香肠湿纸巾口水巾篇三：春节回家路春节回家路“没有一种感情比亲情更浓烈，没有一种温暖比得上过年回家”，当过年的脚步一步步临近，过年的气氛在空气中愈酿愈醇，我的心便早已随风飘向了家的方向。
春节悄悄来临，带给我的不止是快乐和吉祥，还有一个崭新的365天。
说到底，过年就是为了两个字——团圆，古往今来，我们每个中国人都很珍惜亲人团聚时的那份幸福，不管上至达官贵人，下至贫民百姓，在这节骨眼上是绝不吝啬的，买年货成了首当其冲的事情，拜年要按时去的，而给孩子们发压岁钱是不能少的。
可我却在享受着过年的无聊和寂寞了。
回家过年！回家过年！这是家人的呼唤！春节是个亲人的节日、家庭的节日，而人特别是中国人最看重家庭和亲情。
中国有句老话：“大年三十吃饺子，没有外人”，意思是说一年忙到头的人们，四处漂流的人们，过春节时一般都要回家，父子两代，祖孙三代，甚至四世同堂，敬杯酒，鞠个躬，父慈子孝，母良妻贤，人们在鞭炮声中，在锣鼓声中，在欢笑声中，享受着人间温暖。
这种温暖同金钱无关，同权力无关，同势利无关，是骨肉情，阖家欢。
但对于在外地打工的人们这种幸福是来之不易的，因为春节的路途艰难跋涉。
不过有亲情的牵动我们就要开始行动了。
终于昐到春节放假通知，现在可以安排回家的行程了。
当然回家的方式有很多种：飞机、火车、汽车、租车、拼车等。
而我的经济和路途。
浅谈央视春节公益广告《回家》舆论引导研究
央视春节公益广告《回家》舆论引导研究央视春节公益广告《回家》是一部引起极大关注的电视广告片。
该广告以生动有力的画面和感人至深的情感真实地表现了人们对家的思念和对回家的渴望，成为一部流传广泛的广告经典。
本文将从舆论引导的角度对该广告进行研究，探究其对于公众舆论的影响。
首先，我们需要了解央视春节公益广告的舆情背景。
每年春节期间，央视都会推出一部公益广告，旨在呼吁人们关爱家庭、珍惜亲情、回归传统美德。
《回家》广告是在2016年首次发布，由新华社与央视联合出品，定格了一个家庭的历程，凸显了亲情、爱情、友情等多种情感。
广告播出后，引起社会公众的广泛关注并受到了各种评价，其中最为突出的便是舆论引导的功效。
其次，我们需要对《回家》广告的舆论引导进行分析。
从广告的制作角度来看，《回家》具有极强的真实感。
广告表现了一个家庭跨越时空的故事，用最朴素的方式让人感受到家庭的温暖与亲情，如父母悄悄地为儿子做的包子，兄弟姐妹之间的欢笑与亲情等，这些情感画面都深深地触动了观众内心的柔软部分。
广告中还夹杂了一些现代元素，比如雷锋的事迹和低碳环保理念等，这些都是当代社会需要铭记的价值观。
通过这些特点，广告成功地引导了社会公众的新价值观和美德观念，产生了积极向上的舆论反响。
此外，《回家》广告还具有强烈的情感共鸣性。
广告中展现的画面充满了温馨、感人的情感，观众们很容易在这些情感画面中找到自己相似的经历。
比如说在离家出走的时候，兄弟姐妹在墙上留下的“等你回家”的话语，这样的场景很容易勾起人们对离家出走、失去亲人的共鸣之情。
广告中充满人文关怀和尊重，充分表现了每个人生活的价值，如父亲为儿子做的包子、母亲坚持写年历等等，这些生活化的细节极大地增强了广告的感染力，引导了社会公众对回家、情感回归等价值理念的关注和认同。
再次，我们需要了解《回家》广告的社会影响。
广告不仅成为了年轻一代对于传统美德认知的重塑，还成为了回家，回归美好生活的代名词。
广告的良好口碑传播让更多的人关注到家庭亲情、情感回归等议题，进而推动了社会价值观的持续升级。
公益广告的特点及存在的问题
公益广告的特点及存在的问题作者：蔡抒育来源：《新闻世界》2014年第05期【摘要】本文以中央电视台为例，从公益广告的发展历史和内容特点两个方面。
研究了公益广告的发展历程和现状；剖析了目前央视公益广告的主要特点和优势，指出了随着公益广告的不断发展，不仅拍摄画面和切入视角有了新的突破，内容上也逐渐深入各个领域，并对公益广告的完善与发展作了一定探讨。
【关键词】公益广告中央电视台特点问题公益广告是媒体传播信息的一种方式。
在当今文化交融的时代，中国公益广告逐渐成熟起来，从选题到创意，公益广告内容日益深入社会生活的各个领域，从重说教到重传播技巧，我国的公益广告正在向好的趋势发展。
我国公益广告事业起步较晚，从1987年10月26日中央电视台开始推出第一个公益广告专栏“广而告之”起，人们才逐渐认识到广告的宣传作用。
改革开放之后的10多年我国公益广告一直处于探索阶段，具有主题零散、随机性强、口号式呼吁等特点，并且公益广告制作画面粗糙、内容单调。
如1986年某地方电视台推出我国第一例公益广告“节约用水”，其中运用口号式呼吁，形式单一，配音单调，开头至结尾没太多起伏变化。
1996年以后，公益广告迎来了大发展，各家新闻媒体先后推出了很多有意义的广告片，有倡导家庭和睦、提倡诚实守信、扶弱助残，还有涉及公民教育的公益广告，逐渐成为政府的教育和宣传手段。
2014年，春节系列的三个公益广告里的红筷子、大红灯笼、剪纸、福字等，都表现了中国春节喜庆的气氛。
央视近几年也加大了公益广告的投放比例，公益广告的影响力日益加大。
公益广告向公众传达文明道德观念，弘扬道德风尚，提高社会的文明程度，并获得良好的社会效益。
如今，我国公益广告稳步发展，紧跟时代脚步，配合时局，有感而发成为公益广告的突出特点。
不仅在拍摄画面、广告内容、切入视角都有了新的突破，而且题材也越来越丰富，充分显示出了公益广告开放多元的特点。
一、公益广告的特点1、类型百花齐放现身说法型公益广告。
100句经典文案
1、把1000首歌装到口袋里。
（苹果MP3 iPod）2、喝杯水都可感知的精准。
（小米体重秤）3、仅次于床上的睡眠体验。
（叫兽为花色优品睡小宝写的文案）4、它很丑，但它能带你到想去的地方。
（大众甲壳虫）5、三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。
（长城葡萄酒）6、在东京失恋了，幸好酒很烈。
（极上吉乃川，卖给少女的酒）7、太不巧，这就是我。
（阿迪达斯：Wellthis is me.）8、一年买两件好衣服是道德的。
中兴百货9、长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事。
（全联超市）10、在世界范围内的交流，只有音乐和巧克力不受语言的限制。
（日本乐口巧克力糖）】11、有多少心，用多少心，中国路，大众心。
（大众进入中国十周年的广告）12、打开车门就是家门。
（滴滴打车）13、世间所有的内向，都是聊错了对象。
（陌陌）14、陌生并不存在，因为我们都有同样的孤独。
（陌陌）15、别赶路，去感受路。
（沃尔沃）16、用快乐美容，绝无副作用。
（《悦己》杂志）17、最温馨的那盏灯，一定在你回家的路上。
（万科）18、没有CEO，只有邻居。
（万科）19、就算是家人，也要继续当恋人。
（BenQ投影仪）20、用实力让情怀落地。
（JEEP）21、别说你爬过的山，只有早高峰（MINI）%22、世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。
（台湾奇美液晶电视）23、为自己谈个好价钱，生活里再也不关心价钱。
（智联招聘）懂你的价值，更懂你的心24、每个认真生活的人都值得被认真对待。
（蚂蚁金服）再累，他也要张罗兄弟们聚聚。
出出汗，觉得日子又能往前了四海为家的他遇到的人越多，越相信，相信一个陌生人并不难他开了家重庆面馆，用地道的重庆辣子安慰下班的人，即使他们忘带现金她教会姐妹们跳舞又教她们理财，很高兴，55岁又做回了自己他花光勇气，贷款买了辆二手车，因为更甜的槐花只在北方盛开25、真正喜欢你的人，24小时都有空；想送你的人，东南西北都顺路。
（滴滴打车）26、衣服是最动人的语言。
动态多模态语篇的互动意义构建——以关爱老人公益广告《打包篇》为例
动态多模态语篇的互动意义构建——以关爱老人公益广告《打包篇》为例张小雁【摘要】Kress和van Leeuwen创建的视觉语法是研究多模态语篇的重要方法,通过分析关爱老人公益广告《打包篇》的视觉图像的互动意义、语言的互动意义和视觉模式和语言模式的互动关系,探讨了视觉——语言模式是如何相互合作共同构建动态多模态语篇的框架下的互动意义,阐明把多模态语篇分析运用到动态语篇即电视公益广告中不仅扩展了多模态语篇分析的运用也表明了系统功能语法理论运用到动态多模态语篇的可行性.【期刊名称】《山西农业大学学报（社会科学版）》【年(卷),期】2014(013)004【总页数】5页(P397-401)【关键词】动态多模态语篇;公益广告;视觉语法;互动意义【作者】张小雁【作者单位】山西大同大学外国语学院,山西大同037009【正文语种】中文【中图分类】H315由于经济的快速发展，许多严肃的社会问题出现，如贫穷、吸毒、环境污染和艾滋病对社会和经济都有坏的影响。
但是，解决这些问题不仅仅是政府的责任，也是每个公民的义务。
因此，公益广告对提高公民意识，刺激公民发挥积极作用有着有效的作用。
现代广告不同于传统广告注重于语言方面，它是一种多种符号模式的结合体，以创造性的视觉图像为特征，在互动意义上发挥着重要作用。
因此，中外学者开始用多模态理论来分析广告语篇，但是他们更多的关注商业广告而忽视公益广告，更很少从多模态语篇来研究动态电视公益广告。
因此，本研究的目的在于从多模态语篇的角度来研究动态电视公益广告的互动意义。
一、多模态语篇分析多模态是用来描述人们在日常生活中用各种符号模式来和其他人互动交际的新方式。
随着计算机技术和多媒体的发展，包括文字、图像、颜色、声音和动作等多模态语篇变得越来越普遍。
在这种情况下，就出现了对多模态语篇的分析。
The Language of Displayed Art (O'Toole[1])和Reading Images: the Grammar of Visual Design (Kress & van Leeuwen[2])的出现标志着多模态语篇分析的形成。
行走在温暖的春节里
行走在温暖的春节里作者：宋海来源：《创新作文·初中版》2014年第02期热点素材1 央视让利两亿播“回家”系列公益广告自2013年1月19日起，中央电视台多个频道播出了公益广告《老爸的谎言》，该广告讲述了年迈的父亲为了不让出门在外的女儿担心，在电话中对女儿隐瞒老伴生病住院的故事。
广告结尾发人深省地提问：“老爸的谎言，你听得出来吗？”呼吁儿女关爱父母，“别爱得太迟，多回家看看”。
据悉，《老爸的谎言》是央视“回家”系列公益广告的第一支，随后陆续推出了多支该主题的公益广告，如《母亲的等待》《打包》等。
据统计，2013年春节前后一个月内播出的公益广告价值超过两亿。
央视斥重金为观众献上了一场场情感大戏，引起了国人心中最深层的情感共鸣。
精彩速用央视让利两亿播“回家”系列公益广告，彰显了央视的社会责任感。
《回家》的感人主题，让人们在春节期间倍感温暖。
结合此则素材，我们可以从以下几个方面发散思维，立意作文。
活学活用1.开门见山，从中引出“回家团圆”这一观点，再进一步深入论述，最后总收全文，发出号召。
2.可以将两则类似的素材叠加——央视让利两亿播“回家”系列公益广告，NBA球衣植入广告被指见利忘义。
在义与利取舍两难的情况下，是见利忘义，还是舍利取义？运用对比的方式，就可以突出“要树立正确道德观与价值观”的主题。
3.将《老爸的谎言》《母亲的等待》《打包》等公益广告用戏剧的方式来展现，表现“要常回家看看”的主题。
创新立意1.央视让利两亿播“回家”系列公益广告，彰显了央视的社会责任感，从此举中可以提炼出“当代中学生要有社会责任感”的观点，以此阐述自己独特的见解。
2.从“回家”系列公益广告的主题出发，可以“关爱亲人，回报父母”为立意点，抒写情怀。
3.从春节这个特殊的节日出发，可以“家人团聚，亲情永恒”作为文章的主旨，叙事抒情，表现亲情的可贵。
权威式开头文案案例
权威式开头文案案例
文案就是坐在键盘后面的销售员，如果在开始的几分钟内，销售人员的演示让目标顾客想睡觉，或者听不下去直接走掉了，那么这个推销员就失去了所有的东西。
文案写作跟销售是一样的，如果你的文案中第一句话里的每一个词都没有办法吸引读者，那么你将读者转化成真正买家的机会就微乎其微了。
如果读者不去阅读你最开头的那句话，那么他们很可能也不会去读第二句话。
有了好的标题，好的第一句话就很重要，那么你能做些什么来使人非读它不可，使它简单有趣，以至于你的读者——每一位读者——都会去完整地阅读它们呢？答案就是：简洁有力。
下面是一些典型的例子：
“他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你”
出自央视公益广告《打包篇》，看一次催一次泪的广告。
“所有的光芒，都需要时间才能被看到”
出自锤子手机
“爱，是陪我们行走一生的行李”
出自2016年央视春节公益广告《行李》
“你有多久没有跟陌生人说话了？”
这是一篇标题为《凌晨三点的陌生人：谢谢你，骗了我》爆文开头。
“你有多久……？”经典提问句式，是互动式文案的常用方法，一句提问让读者1秒去注意，然后去思考，反问自己到底多久呢？紧接着会想了解接下来文案要说什么。
文案一旦让用户思考，恭喜，“吸引+勾引“的目的达到，热启动完成。
央视公益广告过年回家之打包篇
冰箱在哪？厕所在哪？他刚刚做过的事儿，他都忘了。他不记得他刚吃过饭，有时候走到门口都不记得这是他的家
有一天，儿子带爸爸去吃饭，盘子剩下两个水饺，爸爸直接用手抓起来放进了口袋
这是留给我儿子的，他最爱吃饺子
儿子愣住了
他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你
前
水平拍摄
固定画面
淡入淡出
长焦镜头
5秒
1帧
老人很慌张，眼神迷茫，看着儿子年轻时的照片
我不认识你
钢琴曲
儿子照片的特写，年轻与现在的对比
4
全
固定
侧
水平拍摄
固定画面
叠化
广角镜头
6秒
2帧
老人患上了老年痴呆症，清醒的时候用纸条提醒儿子多穿衣服，带钥匙等
不知道从什么时候开始，我爸的记性越来越差
钢琴曲
多数情况下是迷糊的，一有清醒的时候，就是在想怎样照顾儿子，让儿子生活方便
2、分镜头稿本：
镜号
景别
技巧
画面
解说
音响音乐
备注
固定
机位
拍摄高度
拍摄技巧
过度
焦距
时间
1
全
固定
前
水平拍摄
固定画面
叠化
广角镜头
3秒
12帧
一位老人木讷的望向家门，等待儿子回家
钢琴曲
特写可以清楚的看到老人眼中的期盼，甚至是泪花
2
近
固定
前
水平拍摄
固定画面
切
长焦镜头
6秒
儿子回来敲门
爸，爸，给我开门
钢琴曲
3
特
固定
央视打造春节公益广告
央视打造春节公益广告
佚名
【期刊名称】《《青年记者》》
【年(卷),期】2013(000)004
【摘要】央视多个频道在春节期间推出《关爱老人——爸爸的谎言篇》、《关爱老人——妈妈的等待篇》、《关爱失智老人——打包篇》、《春节回家篇》等多条“回家”系列公益广告。
【总页数】1页(P2-2)
【正文语种】中文
【中图分类】G219.2
【相关文献】
1.情感类公益广告的回潮--央视春节公益广告中情感价值探析 [J], 程盼;李梦
2.传播仪式观视野下央视春节系列公益广告分析 [J], 梁煖
3.浅析议程设置功能在公益广告中的作用——以2013年央视“春节系列”公益广告为例 [J], 王婷婷;马宇丹
4.回家的文化意义及其影像表达研究——以央视春节《回家篇》公益广告为例 [J], 廖凤娟
5.央视春节系列公益广告文案的修辞手法探析 [J], 骆顺婷;伍晓霞
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回家，回家 拥抱最深沉的牵挂
回家，回家拥抱最深沉的牵挂
无
【期刊名称】《现代保健》
【年(卷),期】2005(000)002
【摘要】央视有一则公益广告；年迈的母亲早早起床，将房间整理得湿馨整治，然后就开始喜滋滋地在厨房中忙碌，随着饱含着慈母心意的饭菜摆了满桌，电话铃声依次响起——孙子电话说同学聚会，不回来了，
【总页数】4页(P126-129)
【作者】无
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】R167
【相关文献】
1.最珍贵的礼物:早点回家 [J], 川子
2.让绿色回家目的地拥抱可持续发展 [J], Leo Jakobson;孙淑华;
3.开车回家过年——哪款车"最"适合你? [J], 李洪超
4.开车回家过年——哪款车“最”适合你？ [J], 李洪超
5.最闹心的，是下班回家后的15分钟 [J],
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叙事传输理论与说服机制：以叙事型公益广告为例
心理科学进展 2015, Vol. 23, No. 11, 2001–2008 Advances in Psychological ScienceDOI: 10.3724/SP.J.1042.2015.020012001叙事传输理论与说服机制：以叙事型公益广告为例*李启毅 胡竹菁 王鑫强 刘晓雪(江西师范大学心理学院, 南昌市, 330027)摘 要 故事是一种强有力的说服方式, 叙事传输(Narrative Transportation)是故事说服效应的主要机制。
文章以叙事型公益广告为例, 详细介绍了叙事传输理论。
叙事传输是一个整合了注意、情感和意象的独特心理过程, 通过减少负面认知反应、喜爱和认同故事角色、产生近乎真实的临场感以及唤起强烈的情绪反应来改变人们的态度和信念。
文章从剂量效应、寓教于乐、与民族文化相匹配、满足审美需求方面指出叙事传输理论对叙事型公益广告的启示作用。
未来研究应着眼于叙事传输的具身认知观、叙事传输与分析加工的实证性比较、叙事媒体与个人的匹配以及故事的公式化。
关键词 说服; 故事; 叙事传输; 态度; 行为; 叙事型公益广告 分类号B849:C931 引言央视的《回家篇》、《筷子篇》、《打包篇》等系列公益广告一经播出, 立即引发了社会上强烈的反响, 甚至有人以“感动中国”来评价这一系列的公益广告。
不难发现, 这几则公益广告都不再是以空洞的口号和生硬的说教来向大众灌输道德观念, 而是用一个个精心设计的生动故事来引发人们内心的感动与共鸣, 进而达到指引和教育观众的目的。
然而, 这些叙事型的公益广告除了包含浓郁的感情以情动人之外, 它们在改变人们的态度和信念上具有怎样的心理机制呢？传统的信息影响理论倾向于强调非叙事性的说服信息, 故事的说服力量一直以来都没有引起学术界的重视。
叙事传输(Narrative Transportation)理论补充了当前的态度改变理论, 可以很好地解释故事的说服效应。
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1、文字稿本：
画面
解说词
一位老人表情木讷地望向家门，等待儿子回家
儿子回家了敲门
爸，开门啊！我，我是你儿子，我没带钥匙
老人很慌张，眼神迷茫，看着儿子年轻时的照片
我不认识你
老人患上了老年痴呆症，清醒的时候用纸条提醒儿子，多穿衣服，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ钥匙等
不知道从什么时候开始，我爸的记性越来越差
前
水平拍摄
固定画面
淡入淡出
长焦镜头
5秒
1帧
老人很慌张，眼神迷茫，看着儿子年轻时的照片
我不认识你
钢琴曲
儿子照片的特写，年轻和现在的对比
4
全
固定
侧
水平拍摄
固定画面
叠化
广角镜头
6秒
2帧
老人患上了老年痴呆症，清醒的时候用纸条提醒儿子多穿衣服，带钥匙等
不知道从什么时候开始，我爸的记性越来越差
钢琴曲
多数情况下是迷糊的，一有清醒的时候，就是在想怎样照顾儿子，让儿子生活方便
5
特
固定
前
水平拍摄
固定画面
淡出
广角镜头
8秒
5帧
儿子照顾生病的父亲，但是老人很痛苦，有时还会忘记回家的路。清醒时会流眼泪，
冰箱在哪？厕所在哪？他刚刚做过的事儿，他都忘了。他不记得他刚吃过饭，有时候走到门口都不记得这是他的家
钢琴曲
老人依赖儿子，需要儿子无微不至的照顾，同时内心也很痛苦，觉得给儿子增加的负担
儿子照顾生病的父亲，但是老人很痛苦，有时还会忘记回家的路。清醒时会流眼泪，
冰箱在哪？厕所在哪？他刚刚做过的事儿，他都忘了。他不记得他刚吃过饭，有时候走到门口都不记得这是他的家
有一天，儿子带爸爸去吃饭，盘子剩下两个水饺，爸爸直接用手抓起来放进了口袋
这是留给我儿子的，他最爱吃饺子
儿子愣住了
他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你
2、分镜头稿本：
镜号
景别
技巧
画面
解说
音响音乐
备注
固定
机位
拍摄高度
拍摄技巧
过度
焦距
时间
1
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水平拍摄
固定画面
叠化
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3秒
12帧
一位老人木讷的望向家门，等待儿子回家
钢琴曲
特写可以清楚的看到老人眼中的期盼，甚至是泪花
2
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固定画面
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儿子回来敲门
爸，爸，给我开门
钢琴曲
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淡入淡出
长焦镜头
8秒
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有一天儿子带爸爸去吃饭，盘子里剩下两个水饺，爸爸直接用手抓起来放进口袋
这是留给我儿子的，他最爱吃饺子
钢琴曲
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固定
前
水平拍摄
固定画面
淡出
长焦镜头
4秒
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儿子愣住了
他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你
钢琴曲
父爱如山