关于门店卖场氛围布置规范

关于门店卖场氛围布置

一、活动期篇：

1、店外布置：

1）拱门：门店场地允许可用拱门来营造活动期氛围（图1）。

图1 图2 2）招牌：

2.1.横幅：横幅须整齐平整悬挂在门店招牌正下方（图2）。

2.2.灯笼：门店招牌下悬挂灯笼，间距约1米，根据门面大小平均分挂，高度统一（图

2）。

3）橱窗：

3.1.色带上布置：可制作POP张贴，宣传活动期特价信息，避免POP张贴太密而影响

门店的通透性（图3）。

3.2.色带下布置：统一张贴活动期宣传喷绘，注意活动结束时间，活动后及时撤除（图

4）。

图3 图4 4）门口

4.1.气球拱门：颜色以红色或粉色气球为主，为衬托气球拱门的整体效果，可手写POP

活动信息张贴在气球拱门上，达到宣传活动信息的效果（图5）。

4.2.入门上方玻璃：此喷绘张贴于入门上方玻璃（图6）。

图5 图6

2、店内布置

1）悬挂类：

1.1.吊旗：吊旗悬挂整齐，方向一致（图7）。

1.2.拉花：门店货架上方悬挂拉花避开吊牌及灯，不需再悬挂灯笼，以免重复（图8）。

图7 图8

图9 图10

1.3.POP：POP书写规范，悬挂在端架上方，整齐一致（图9）。

1.4.气球：吊旗间隔部分可悬挂气球作为装饰，多个气球为一组用彩带捆绑，同组

气球要选用相同颜色，春天、夏天的活动期选择绿色、蓝色的气球为主；秋天、

冬天的活动期选择粉色、红色的气球为主（图10）。

2）张贴类

2.1. 爆炸花：

2.1.1. 数量要求：

2.1.1.1. 端架：整个端架至少要有三个爆炸花，首层为大爆炸花，其他层为小爆炸花；

2.1.1.2. 货架：视整个货架长度来安排爆炸花数量：三节货架为4个以上，四节货架为8个以上。

2.1.2. 爆炸花大小选择及夹放要求:

2.1.2.1. 端架：必须为大的爆炸花，颜色统一为土黄色，用万向夹夹在货架的交接处，并夹在商品后面的货架上，万向夹尽量保持S型。

2.1.2.2. 货架：统一为小的爆炸花，颜色统一为土黄色，插在价码槽内。

2.2. 超低价牌：活动期或会员日使用。粤西地区（茂名、阳江、湛江）继续使用红

色超低价牌。其他子公司统一使用黄色超低价牌，原有红色超低价牌不再使用（图11）。

2.3.让利促销价格牌：让利促销价格牌仅限使用于大型活动期（包括新店开业）特

价商品上，（超低价商品不得使用），在“让利促销”字样下方有白色线框，根据线框用红色麦克笔涂改出商品的现价，也可以用麦克笔直接书写出价商品的现价（图12）。

图11 图12

2.4. 货架相纸：

2.4.1.旧货架使用方式：货架相纸直接插在价码槽下方，每组端架、每组货架至少保

证有1张货架相纸宣传（图13）。

2.4.2.新货架使用方式：货架相纸用透明胶纸垂直张贴在码槽下方，每组端架、每组

货架至少保证有1张货架相纸宣传（图13）。

图13

终端布置效果：端架上除了插放气球外，须用鱼丝线悬吊活动期DM单，方便顾客阅读活动信息。店内卖场氛围可根据门店实际空间大

小，选择以下项目布置，以达到门店舒适、

气氛浓郁为宜。

①吊旗

②拉花

③POP

④气球：

⑤爆炸花

⑥超低价牌

⑦让利促销价格牌

⑧货架相纸

⑨悬吊活动DM单：注意要用文件

袋夹好。

3、人员：

1）头冠喷绘：活动期间所有店员佩戴，活动结束后停止使用

2）绶带：活动期间须安排员工佩戴绶带，活动结束后停止使用（图15）。

图15

二、非活动期篇

1、店外布置

1）招牌：保持干净、整洁（图16）。

图16

图16 图17 2）橱窗：

2.1. 特别推荐栏：特别推荐栏左边张贴“价格POP海报”和“买赠POP海报”，须使

用规格为42cmX57cm 的POP海报纸，并将纸张一分为二，从上至下依次张贴3张，同类应相邻张贴，按照橱窗大小最多张贴6张，大幅POP海报则张贴于前两类POP海报右边，厂家海报张贴于最右端。海报须双面张贴（图17）。

2、店内布置

1）悬挂类

1.1.吊旗：吊旗悬挂整齐，方向一致。活动期的拉花、气球等须撤除。

1.2.会员日宣传KT板：只限新开业门店，重点宣传会员日活动时间。吊旗间隔部分

可悬挂会员日宣传KT板，悬挂整齐，方向一致（图19）。

1.3. POP：在端架上方，悬挂比较有价格优势的商品名。

图18 图19

2）其他类

2.1. 货架：货架要以简洁为主，突出门店促销期间的活动氛围，只能有季节性宣传的

物料（如春节防流感小KT板），气球、让利促销价格牌不得出现在货架上。（图19）