2016美团外卖三周年庆典造势营销微博结案-17P
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一场“秀色可餐”的大趴 美味落幕
——美团外卖三周年庆微博结案
• 微博印象表明当在微博搜索“外卖”时，结果出现多个和美团外卖周年庆活动相关的关键 词。这说明通过这次活动提高了美团和外卖行业的关联度。而且活动到达到了“长尾效应”
美团和SNH48同框 周年庆和明星资产
美团和外卖行业
深绑定
强相关
三周年活动让美 团在外卖界爆刷
开机报头 大曝光拉开周年庆帷幕
粉丝头条 触及snh48粉丝形成二次传播
热门话题 汇聚所有对活动的讨论 品牌速递 发布撩味视频为品牌吸粉
kol对活动视频进行传播
11月16日（预热期）
11月18日（引爆期）
12月4日（发酵期）
品速直接为自营 话题高效引流
• 几大垂直领域KOL加入大趴，覆盖泛美食人群，让大趴消息口碑相传，促进活动信息的二次传播。
总结
美团外卖周年庆活动充分活化了明星的粉丝经济，并且通过横向覆盖不同明星和kol，和纵向延伸多种互动形式， 配合了微博的黄金媒介资源，成功打造了一场美味大趴
粉丝通 触达鲜肉粉丝，引来围观 媒介资源 推广力度 明星海报预热活动
名人横向覆盖 内 容 纵 向 渗 透
海报
视频 互动
实力大咖
鲜肉大咖
各路KOL
全方位触及 目标吃货人群
• 热门话题榜首推荐，引导用户关注热点，将品牌话题打造成口碑营销热点事件
（移动端）
（PC端）
•
通过话题页banner，引导路过吃货直接领取优惠券，并可同步到美团外卖APP，达到高效转化
直接领取优惠券
#百万大咖邀你开趴#话题页
领取美团外卖优惠券页面
美团外卖APP同步优惠券
• 活动当天活动信息出现在打开微博的第一主视觉，让所有微博用户都来参与活动
开机第一视觉 众明星为美团站台
一键领取优惠券
• 实力派大咖集体为美团外卖站台，为周年庆大趴剪彩，赢得第一波掌声。
将群星粉丝目光牢牢聚焦 在美团外卖周年活动
•
三轮粉丝通投递，将活动预热做足，充分为活动暖场，将周年庆消息告知TFBOYS粉丝，活化粉丝经济
活动吸引了蓝V关注
• 迎合美团外卖主要受众群体，邀请SNH48拍摄系列美食TVC，将大趴Leabharlann Baidu至高潮。
美团通过鲜肉爱豆锁定了粉丝们的吃货心，为品牌成功圈粉
• 美团活动视频占据信息流中的黄金位置，wifi环境下打开微博更促进了撩味视频的播放
存在感
• 从微指数结果来看，美团外卖三周年活动执行期间的微博品牌声量达到了三个月以来 的巅峰。而且依旧可以看到活动的长尾效应一直持续到12月份。
活动期间 美团声量高出竞品
*最近三个月内，该关键词被提及的平均值与最高值。当查询几个关键词时，呈现几个关键词之间的整体对比。
• 人气对于品牌大趴来说至关重要。美团外卖力求从广度和深度两个维度覆盖和渗透用户加入 周年大趴，不仅在活动中产生互动并且最终能够转化为美团外卖的粉丝。
——美团外卖三周年庆微博结案
• 微博印象表明当在微博搜索“外卖”时，结果出现多个和美团外卖周年庆活动相关的关键 词。这说明通过这次活动提高了美团和外卖行业的关联度。而且活动到达到了“长尾效应”
美团和SNH48同框 周年庆和明星资产
美团和外卖行业
深绑定
强相关
三周年活动让美 团在外卖界爆刷
开机报头 大曝光拉开周年庆帷幕
粉丝头条 触及snh48粉丝形成二次传播
热门话题 汇聚所有对活动的讨论 品牌速递 发布撩味视频为品牌吸粉
kol对活动视频进行传播
11月16日（预热期）
11月18日（引爆期）
12月4日（发酵期）
品速直接为自营 话题高效引流
• 几大垂直领域KOL加入大趴，覆盖泛美食人群，让大趴消息口碑相传，促进活动信息的二次传播。
总结
美团外卖周年庆活动充分活化了明星的粉丝经济，并且通过横向覆盖不同明星和kol，和纵向延伸多种互动形式， 配合了微博的黄金媒介资源，成功打造了一场美味大趴
粉丝通 触达鲜肉粉丝，引来围观 媒介资源 推广力度 明星海报预热活动
名人横向覆盖 内 容 纵 向 渗 透
海报
视频 互动
实力大咖
鲜肉大咖
各路KOL
全方位触及 目标吃货人群
• 热门话题榜首推荐，引导用户关注热点，将品牌话题打造成口碑营销热点事件
（移动端）
（PC端）
•
通过话题页banner，引导路过吃货直接领取优惠券，并可同步到美团外卖APP，达到高效转化
直接领取优惠券
#百万大咖邀你开趴#话题页
领取美团外卖优惠券页面
美团外卖APP同步优惠券
• 活动当天活动信息出现在打开微博的第一主视觉，让所有微博用户都来参与活动
开机第一视觉 众明星为美团站台
一键领取优惠券
• 实力派大咖集体为美团外卖站台，为周年庆大趴剪彩，赢得第一波掌声。
将群星粉丝目光牢牢聚焦 在美团外卖周年活动
•
三轮粉丝通投递，将活动预热做足，充分为活动暖场，将周年庆消息告知TFBOYS粉丝，活化粉丝经济
活动吸引了蓝V关注
• 迎合美团外卖主要受众群体，邀请SNH48拍摄系列美食TVC，将大趴Leabharlann Baidu至高潮。
美团通过鲜肉爱豆锁定了粉丝们的吃货心，为品牌成功圈粉
• 美团活动视频占据信息流中的黄金位置，wifi环境下打开微博更促进了撩味视频的播放
存在感
• 从微指数结果来看，美团外卖三周年活动执行期间的微博品牌声量达到了三个月以来 的巅峰。而且依旧可以看到活动的长尾效应一直持续到12月份。
活动期间 美团声量高出竞品
*最近三个月内，该关键词被提及的平均值与最高值。当查询几个关键词时，呈现几个关键词之间的整体对比。
• 人气对于品牌大趴来说至关重要。美团外卖力求从广度和深度两个维度覆盖和渗透用户加入 周年大趴，不仅在活动中产生互动并且最终能够转化为美团外卖的粉丝。