电影与数字经济的关系

电影与数字经济的关系

在今年李克强总理所作的政府工作报告中，出现了12个亮眼的新词：蓝天保卫战、数字经济、全域旅游、河长制、海绵城市、人工智能、国家公园体制等。这是“数字经济”首次被写入政府工作报告。李克强总理在政府工作报告中指出：“推动‘互联网+’深入发展、促进数字经济加快成长。”

数字经济迅速成为一个热点话题，从G20杭州峰会到世界互联网大会等各种高端论坛都被广泛提及。G20杭州峰会发布的《二十国集团数字经济发展与合作倡议》曾经对其下了一个定义——以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素、以现代信息网络作为重要载体、以信息通信技术的有效使用作为效率提升和经济结构优化的重要推动力的一系列经济活动。通俗来说，数字经济是随着信息技术革命发展而产生的一种新的经济形态。

电影作为传统的影像之王，在新时代下必定与数字经济发生密切联系。中国电影要寻找新的发展动能，需要与互联网，大数据，云计算，人工智能等数字经济的表现形式相融合。电影史上曾经发生过“电影本体论”与“电影综合艺术论”的纷争，但是进入到当今时代，电影是一种媒介，电影自身天然所具备的商品属性是无法回避的，而这种商品属性又赋予了其强烈的经济意义。从经济学角度来看，电影仍然是一个必须借助人、财、物等各种资源的投入，才能够获得满足人们精神需求的产出，电影在很大程度上需要依赖于技术系统和产业结构才能完成其再生产的循环流转，这使得电影和很多工业社会的产品一样受一般经济规律的制约。

中国电影业曾长期实行计划经济体制，统购统销的生产及流通模式，产生了效率低下、资源浪费等弊端，阻碍了市场经济条件下中国电影业的健康持续发展。20世纪90年代以来，随着我国电影业改革力度的加大，电影从公共服务领域和意识形态范畴逐渐向商品和经济产业过渡。在这种社会文化背景下，使得中国电影强化了自电影诞生之日便具备的观赏性、娱乐性和商业性。在新时代，电影产业无疑必须遵守数字经济时代规定的外部特征，数字化，国际化，产业联合与外部联合和以互联网时代观众需要为中心是其未来发展的必然之路。本文就数字经济对电影行业的若干方面的影响做出浅析。

一、互联网企业的电影布局对电影产业的影响

2013—2014年，随着互联网企业纷纷进入电影产业，中国电影市场呈现出不同于以往的变化。从整个电影产业的价值链、技术链到文化链，都面临着显著的改变。百度、阿里巴巴和腾讯公司（以下简称BAT）和乐视的电影投资与并购，成为了互联网企业进军电影产业最为突出的案例。以BAT和乐视网为代表的互联网企业的电影布局，给电影产业带来的最大变化，是推动了电影产业链的拓展与创新。互联网企业利用IP、众筹和制作影片等方式介入了电影的内容端，通过其在线购票、社交媒体、视频网站和粉丝平台丰富了电影的宣发渠道和手段，并运用视频网站和电视盒子等增添了电影的放映途径。可以这么说，数字经济时代

下的互联网企业提升了电影产业价值链。

在经济学中，产业链描述的只是一个产业中产品的设计、生产、流通、销售直至消费的过程以及相应的企业群的结构。而价值链反映的则是在这个过程中一系列相互联系的、能够满足顾客需求的创造价值的活动构成。互联网企业的介入的确为电影产业链带来了“IP和众筹”、“社交媒体营销和网络发行放映”、“在线售票和衍生产品发展”等一些独特的价值创造活动。

1.“IP和众筹”

创意和融资是电影制作阶段两个重要的环节，数字经济对这两个环节的重塑作用是非常显著的，并主要体现在IP和众筹上。

（1）IP作为一种包括著作权、专利权、商标权三个组成部分的知识产权，拥有它，意味着不仅拥有了一个已经有相当知名度的故事或形象，并且能够围绕这个故事或形象开展可持续性的商业价值挖掘活动，将其开发成不同媒介形式的产品，源源不断地获得收入。如《盗墓笔记》，《三生三世十里桃花》都是以网络资源作为创意源头，并以其知识产权串联起整个产品不同环节运作的。一方面其产品的附加值成倍增长，企业获得了前所未有的超额利润。另一方面也让IP 购买者大大降低了市场风险，增加了其可持续获利的可能。

(2)数字经济时代更重要的是给电影的融资提供了一种全新的方式——众筹。这种变革，首先表现在其选片模式上。通过其互联网的大数据分析形成了一套完整的选片模型，影片的题材、艺术性、主创及演员团队、影响力、受众规模及其地区、档期等都会被纳入分析范围，最后生成一个专业的打分指数。其次，表现在全民娱乐的理念上。让更多的普通人以娱乐的精神而非投资的心态关注和参与电影。这种关注和参与，把电影投资乃至制作这种高度专业化的事情一下子拉到了大众的身边，不仅激发了大众的投资热情，也带动了电影的宣传和销售，无形中增强了电影的市场影响力。

2.“社交媒体营销与网络发行放映”

（1）社交媒体营销社交媒体是目前社会生活中极具有影响力的互联网产品之一，国外如facebook、twitter等，国内如微博、人人、豆瓣、微信等，其用户量都十分庞大。社交网络为消费者在线交流和分享消费体验提供了高效的平台，很容易形成网络口碑，而口碑是促进消费者购买意愿形成的重要因素。因此，社交网络的这些特点恰好为电影的社交媒体营销提供了可能。从《失恋三十三天》，《匆匆那年》等成功的电影社交媒体营销案例中可以看出，社交媒体营销最重要的特点是通过设置话题、引导用户参与话题、树立口碑而激发用户主动对电影进行传播。社交媒体营销几乎成为当下电影营销最重要形式。

（2）网络发行放映在发行环节，互联网企业的进入对于电影的重塑作用也十分明显。这种重塑主要表现在网络院线的形成上。事实上，早在2011年，乐视网、腾讯网、PPTV、迅雷、暴风影音、激动网等七家互联网公司，就联合发起成立了“电影网络院线发行联盟”，助推互联网成为电影的第二大发行渠道。几年来，随着盗版与网络支付问题的解决，乐视网、爱奇艺等网络院线发展迅速，有的还形成了网络院线特有的电影发行收益模式，使得登陆网络院线已成为电影发行、放映的重要渠道。

3.“在线售票和衍生产品发展”

（1）在线售票在线售票是一种O2O模式，即OnlineToOffline（在线—离线或线上—线下）模式。这种模式是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易前台的一种商业模式。在线售票就是这种通过线上应用或网站连接观众和线下影院的方式。互联业企业介入电影票销售是从团购网站开始的，但是自2013年开始，在线购票业务发展迅速，目前线上买票+选座+线下兑票的购票方式已经被广大电影观众所接受。在线售票创造了更多传统电影票销售环节无法实现的价值。首先，在线售票网站通过分析预售票积累的大量用户数据，既可以帮助制片方和发行方在不同地区、时段进行目标观众的精准定位，从而使电影的制作和营销更具有针对性和灵活性；还能为观众提供个性化的观赏影片推荐，促进电影消费。其次，在线售票网站还创造了一种互联网化的发行模式，即猫眼电影与《心花路放》所开创的以独家预售为代表的联合发行模式。这种模式为《心花路放》在上映前预售了一亿元的票房，再加上其他在线售票网站的票房，《心花路放》通过在线网络售出了大部分电影票，使其在竞争激烈的国庆档中赢在了起跑线上。

（2）衍生产品的发展互联网企业的进入还为电影产业的后产品发展带来了许多可能性。首先，在线游戏成为许多电影进行后产品开发的必要环节。。如电影《一步之遥》和《十万个冷笑话》《龙骑侠》等，都开发了电影同名游戏。其次，电商的介入使衍生产品的市场不断扩大。众所周知，淘宝网很早就有许多商家在售卖电影衍生品，在一定程度上培养了用户购买衍生品的习惯。

二、数字经济视域下大数据时代电影产业面临的机遇

大数据时代为电影产业的发展提供了创新的路径，为电影产业的未来发展指明了方向。电影产业应该明确了解大数据时代的优势，合理利用大数据时代的机遇，正视互联网对电影产业的挑战。电影产业在未来发展中，深挖大数据时代中的价值，促进电影产业的发展。大数据背景下的电影产业，在机遇和挑战中构建发展的平台。目前，电影产业处于激烈的竞争状态，如何利用大数据时代，成为电影产业发展中重点考虑的问题。

1.电影产业在大数据时代下的变化

电影产业在大数据时代下的变化主要体现在商业模式、数据分析两个方面，均对电影产业造成很大的影响。商业模式注重电影产业中的产品服务，可以控制电影产业链和电影市场，在大数据基础上的商业模式，为电影产业提供海量的数据，能够降低电影产业链中数据统计的难度。例如，电影《港囧》，其在上映之前，已经有数据公司专门预估了《港囧》电影的票房，分别给出10亿、15亿和20亿的票房数据参考，数据公司的票房参考信息，可以给电影的上映提供指导，电影行业可以挖掘出更有价值的商业信息，促进商业模式的信息化发展，保障电影的前瞻性。数据分析是大数据技术的核心，其在电影产业中占有重要的地位，成为电影产业的一个项目，专门为电影产业链提供相应的数据。数据分析在电影产业中，改变了行业的分析方式，更加注重数据的加工，筛选海量的数据信息，应用到电影产业中，而且数据分析对电影产业的改变，不仅体现在表面，也表现