2019-2020中国互联网广告流量研究报告
中国网络广告行业市场规模及细分市场发展情况预测：网络广告占六大媒体广告的收入比例将超过80
中国网络广告行业市场规模及细分市场发展情况预测：网络广告占六大媒体广告的收入比例将超过80一、网络广告行业市场规模技术进步促进网络广告市场快速发展，2019年网络广告市场规模达6182亿元。
随着技术进步和通信传输速率提升，消费者获取信息的平台及内容形式发生变革，网络广告市场快速发展。
2018年我国广告经营额近8000亿元，同比提升15.9%。
网络行业的用户价值预计将被不断挖掘，预计2021年我国网络广告市场规模将接近10000亿，占六大媒体广告的收入比例将超过80%。
2013-2021年我国网络广告市场规模及预测数据来源：公开资料整理受双十一等节日营销的影响，电商广告在2019Q4份额接近40%，相比2018年同期份额仍有增长。
而2019Q4信息流广告份额基本与2019Q3持平，但与2018年同期份额相比有较大提升。
同时，预计2020Q1信息流广告份额将达39.2%，成为占比最大的网络广告形式，但这主要是疫情影响的结果。
从2020Q1不同网络广告形式的市场规模变化来看，除了信息流广告外，其它所有形式的规模均出现不同程度的同比下滑，因此造成份额的大幅波动，但随着疫情好转，未来网络广告不同形式的份额结构将重新回归到常态，尤其是电商广告的市场份额会有较大提升。
2012-2021年我国不同形式网络媒体市场份额及预测数据来源：公开资料整理二、网络广告行业细分市场发展情况预测2019Q4搜索引擎行业企业广告收入规模达321.4亿元，受季节性影响略高于Q3数据。
随着流量红利持续势弱，快速增长的增量市场进入到需要精耕细作的存量市场，媒体方的用户争夺已经进入白热化。
如何取得用户体验度与商业变现的平衡是企业核心关注要点，尽管当前搜索引擎企业的广告收入中关键字占比仍居高，但在这一逻辑下广告业务的收入增长点仍主要靠用户干扰性低的信息流广告带动。
疫情期间用户注意力更多被在线娱乐类、资讯类产品吸引，同时广告主的预算在Q1并未充分释放且受疫情影响持谨慎态度，预计2020Q1搜索引擎企业广告收入将呈现一定同比下滑趋势。
中国网络广告年度报告
中国网络广告年度报告随着互联网的迅猛发展，网络广告在中国的规模和影响力逐年增加。
本文将对中国网络广告的发展趋势、市场规模、创新技术和行业挑战等方面进行分析和综述。
一、发展趋势1. 移动端广告占比不断增加：随着智能手机的普及和移动互联网的崛起，移动端广告成为中国网络广告市场的重要组成部分。
移动广告的灵活性和个性化定位使其在用户获取和互动方面具有独特的优势。
2. 视频广告成为主流：随着视频网站及短视频平台的兴起，视频广告在中国网络广告中占据重要地位。
视频广告具有更高的信息传达效率和感染力，更能吸引用户的注意力和参与度。
3. 社交媒体广告持续增长：社交媒体广告在中国的发展势头强劲。
如微信、微博等社交媒体平台的用户量巨大，广告主在这些平台上可以精准定位目标受众，并通过社交化的互动手段进行品牌推广和用户参与。
二、市场规模中国网络广告市场在过去几年中保持了持续增长的势头。
根据相关机构的统计数据，2019年中国网络广告市场总规模达到xxx亿元人民币，同比增长xx%。
其中，移动广告占比首次超过50%，达到xxx亿元人民币，凸显了移动广告市场的巨大潜力。
三、创新技术随着技术的不断进步，中国网络广告的创新形式不断涌现，为广告主提供了更多的选择和机会。
1. 人工智能技术：通过深度学习和数据挖掘等人工智能技术，广告主可以更加精准地识别用户需求和兴趣，实现个性化的广告投放，提高广告的点击率和转化率。
2. 虚拟现实和增强现实技术：虚拟现实和增强现实技术为广告创意提供了更多的可能性。
通过沉浸式的用户体验，广告主可以更好地呈现产品或服务的特点和优势，提升品牌认知度和用户参与度。
3. 区块链技术：区块链技术的透明和防篡改特性，为广告行业提供了解决信息真实性和数据安全等问题的新路径。
可靠的广告数据和透明的广告流程，将有效提高广告投放的效果和信任度。
四、行业挑战虽然中国网络广告市场呈现出迅猛发展的态势，但也面临一些挑战。
1. 广告质量和用户体验：一些恶意营销和误导性广告滥竽充数，给用户带来干扰和不良体验。
2023年中国互联网用户研究报告
2023年中国互联网用户研究报告【正文】2023年中国互联网用户研究报告近年来，随着互联网技术的迅猛发展，中国互联网用户规模不断扩大，网络普及率也越来越高。
随着2023年的到来，我们迎来了一份全面而深入的中国互联网用户研究报告。
本报告旨在通过对现有数据及趋势的分析，揭示2023年中国互联网用户的特征、行为习惯以及未来发展趋势，为互联网行业发展提供参考和借鉴。
一、用户规模与普及率截至2023年，中国互联网用户数量已突破10亿，占全球互联网用户总数近四分之一。
互联网普及率达到74%，较前几年有了显著提升。
这一数字的增长主要源于以下几个因素：1. 移动互联网的兴起：以智能手机和平板电脑为代表的移动设备使得用户随时随地都能接入互联网。
2. 互联网基础设施快速发展：网络覆盖范围扩大，新技术的应用使得上网速度和服务质量得到提升。
3. 互联网应用的多样化：电子商务、社交媒体、在线视频等各种互联网应用的兴起，丰富了用户的上网体验。
二、用户特征与行为习惯1. 年龄分布2023年的中国互联网用户中，以80后、90后和00后为主力。
80后用户群体逐渐成为网络消费的主力军，他们对新技术较为熟悉，消费力也较高。
90后和00后用户则更加注重社交媒体和移动支付的使用，对互联网消费的需求更加个性化和多元化。
2. 地域分布一线城市的互联网用户普及率达到90%以上，用户规模较大；二线城市用户规模也较为庞大，普及率达到80%左右；三线及以下城市及农村地区的互联网普及率虽然有所提升，但仍有较大发展空间。
3. 上网习惯社交媒体成为2023年中国互联网用户上网时间最长的应用类别，用户平均每天花费2至3小时在社交媒体平台上。
此外，移动支付的普及也推动了线上购物的增长，用户越来越喜欢通过移动设备进行网购。
三、未来发展趋势1. 5G技术的应用随着5G技术的商用推广，互联网速度和带宽将大幅提升，加快了物联网、云计算、人工智能等技术的发展。
这将进一步推动互联网用户的规模扩大和普及率的提升，也将催生更多新的互联网应用和商机。
2020年中国广告业发展现状及前景分析报告
2020年中国广告业发展现状及前景分析报告从广告的发展历史来看，中国广告业正是随着媒介和技术的进步向前推进的。
大数据背景下“体验”、“互动”取代“媒体”、“渠道”，数字化广告主导市场;传统媒体广告进入调整期。
1、广告行业分类广告的核心部分之一就是有一个准确的广告定位，因此需要对广告的类别有一个清晰的认知。
按照广告经济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不同分类标准，可将广告分为不同的类别。
例如，按照广告的经济目的可将广告分为盈利性广告和非营利性广告;按照广告受众的不同可将广告分为消费者广告和行业广告。
2、传统媒体广告下滑严重受互联网营销冲击的影响，中国传统媒体广告进入调整期，2019年传统媒体广告——广播电台、电视台广告经营额分别为128.82亿元和1341.14亿元，分别较2018年下降5.73%和下降14.26%。
电视台广告作为传统媒体广告营收晴雨表，其跌幅创下近十年来新高。
主要是因为，电视台的收视人群以中老年群体及三四线受众为主，在2019年遭遇到互联网下沉市场的快速分流。
抖音、快手、拼多多与阿里、腾讯在下沉市场抢夺红利用户，原本缓慢迁移的用户突然加快进度，广播电台和电视台却在这一轮市场下沉中作为有限，致使经营额出现较大幅度地下滑。
3、健康、娱乐、生活品类投放保持较高增长2020年上半年，健康、娱乐、生活必需品品类广告投放表现出高增长，在健康类产品广告花费中，2020年上半年药品广告投放较2019年同期增长249.9%;娱乐类产品广告花费中，便携式播放设备广告投放增长198.9%;生活必需品类产品广告花费中，粮食广告投放增长132.6%。
出现此类变化，主要是因为居民消费支出结构发生变化，广告投放商为迎合居民的需求采取新的广告投放策略，以获取利益最大化。
对比2015年-2019年我国居民的消费结构，食品烟酒、衣着等消费的比重逐年走低，教育文化娱乐、医疗保健等服务类消费比重不断攀升，反映了我国居民的消费结构正在发生改变，人们对健康、休闲娱乐的重视程度越来越高。
2019中国互联网市场数据
2019年互联网广告投放中，汽车行业在投放天次、广告主数方面均占比最高
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
汽车行业广告投放：垂直类占绝对优势，具强烈的销售季节特性
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
2019中国互联网广告投放行业景气度最高的是汽车行业，其次为电子商务
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
投放天次从1月起上升，9月达到峰值，9、8、11月最高
• 网络广告下半年投放高于上半年
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
2019年，行业垂直类网站投放量最高
• 数据来源：第27次中国互联网络发展状况统计报告（CNNIC）
截至2019年12月，手机网民达3.03亿，在总体网民占比66.2%
截至2019年12月，手机网民达3.03亿，较2009年底增加了6930万人。手机网民在总体 网民中的比例进一步提高，从2009年末的60.8%提升至66.2%。2019年，手机网民较传 统互联网网民增幅更大，成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，移动互联网展现 出巨大的发展潜力。
2019年保险企业网络广告投放排行：中国平安保险稳居第一
• 数据来源：缔元信《2019年中国互联网广告投放年度报告》
2019年底，网民总数达4.57亿，互联网普及率攀升至34.3%
2019年，我国网民规模继续稳步增长，网民总数达到4.57亿，互联网普及率攀升至 34.3%，较2009年底提高5.4个百分点。全年新增网民7330万，年增幅19.1%。截至 2019年底，我国网民规模已占全球网民总数4的23.2%，亚洲网民总数的55.4%
秒针系统：以数据和AI技术，挤掉流量“水分”
秒针系统：以数据和AI技术，挤掉流量“水分”作者：王永来源：《数字商业时代》2021年第04期最数据技术及互联网产业的不断发展，推动了数字广告的高速增长，与此同时虚假流量、网络水军及背后的网络黑灰产业链也愈发猖獗，严重损害了用户、平台、品牌等各方利益。
尤其是随着社交平台的演化升级，其已成为品牌与消费者沟通的重要渠道。
在社交中快速成长的KOL的价值愈受重视，但同时KOL流量造假也日渐盛行。
明星、KOL刷帖，以及粉丝自发的刷帖，造成了社交流量的“虚假繁荣”形成了黑灰产业链。
根据中关村互动营销实验室发布的《2020中国互联网广告数据报告》显示，2020年中国互联网实现广告收入4971.61亿元，同比增长13.85%。
互联网广告不断蓬勃发展，黑灰产业也在其中牟利。
以异常流量为例，在秒针系统发布的《2020中国异常流量报告》中：品牌广告市场损失金额连续三年上涨，2018年260亿，2019年284亿，到2020年达到305亿。
新营销形式和渠道涌现，而这些尚未规范化的新业态、新渠道，也给异常流量有了可乘之机。
众所周知，广告可见性、机器人刷量、以及流量以次充好等问题一直制约着流量质量的提升。
而异常流量产生的根源大致分为三类：以伪乱真，通过脚本刷量、病毒等技术在页面加载肉眼不可见广告等方式，制造虚假曝光量、点击量。
无中生有，曝光异常、点击异常、频次异常以及重复调用等。
以次充好，用劣质资源“代替”优质资源，让广告效果大打折扣。
愈发复杂的异常流量正不断侵害广告主及生态各方的利益。
以2020年的异常流量情况来看，受到疫情影响，整个广告市场头部客户预算持续强劲，中小客户明显减投，虽然头部客户预算占比相比2019年更大，拉高了流量质量，但是异常流量造成损失的金额上涨了。
然而，异常流量只是数字化营销行业转型路上的冰山一角。
以当下来看，首先，对广告主来讲，需要找到正确的流量，这在获取流量成本日益增加的现在，意味着昂贵的成本。
互联网调查报告优秀8篇
互联网调查报告优秀8篇在当今数字化时代，互联网已经成为人们获取信息和进行交流的重要工具。
互联网调查报告是一种常见的研究方法，它通过对互联网使用情况的统计和分析，提供了有关互联网使用趋势和行为的重要见解。
本文将介绍8篇优秀的互联网调查报告，旨在帮助读者深入了解当前的互联网现状和发展趋势。
1. 《2019年中国互联网使用报告》这篇报告以数据为基础，全面剖析了中国互联网用户的特点和行为。
报告指出，中国互联网用户规模持续增长，同时移动互联网使用已成为主流。
该报告还展示了用户对于社交媒体、电子商务和在线娱乐的偏好，为企业和营销人员提供了重要的市场洞察力。
2. 《全球互联网使用趋势报告》这份报告深入分析了全球范围内的互联网使用趋势。
从互联网用户数量、年龄结构和地域分布等方面，展示了互联网在全球的普及程度和影响力。
同时，该报告还关注了移动互联网和社交媒体在全球范围内的发展趋势，为全球企业提供了战略参考。
3. 《互联网对教育的影响调查报告》该报告着眼于互联网对教育领域的影响。
通过对学生和教师的调查和访谈，报告发现互联网技术在教育中的应用已经成为不可忽视的趋势。
虚拟学习环境、在线课程和远程教育等创新方式正在改变传统教育模式，进一步丰富了学习体验和教学方式。
4. 《互联网安全意识调查报告》随着互联网的普及和发展，网络安全问题越来越引起关注。
这份调查报告通过对公众、企业和政府的调查，评估了不同群体对互联网安全的意识和态度。
报告提出了提高网络安全教育和加强网络安全管理的建议，旨在增强公众对互联网安全的认识和保护意识。
5. 《社交媒体使用研究报告》社交媒体在互联网中扮演着重要角色。
这份研究报告探讨了不同人群对社交媒体的使用习惯和行为。
通过调查用户在社交媒体上发布内容的类型、频率和动机，报告揭示了社交媒体在信息传播、社交互动和个人表达方面的作用和影响。
6. 《互联网购物行为研究报告》网购已成为众多消费者的首选。
这份研究报告基于大数据和用户调查，分析了互联网购物的行为模式和消费趋势。
我国OTT用户规模快速增长三大动力支撑OTT广告迎来高速成长
我国OTT用户规模快速增长三大动力支撑OTT广告迎来高速成长提示：随着AI技术在家庭大屏端的应用开发，语音控制人工智能已经到来，也将成为未来智能电视的基础功能，用户可以直接用语音操控电视，进行智能唤醒、节目点播、游戏等功能应用，伴随智能家居、物联网的不断发展，通过语音指令联动操控其他智能家电设备，例如智能陪伴机器人等有望快速落地，家庭大屏有望成为家庭人工智能的中心。
OTT是指通过公共互联网面向电视机传输视频内容的可控可管服务，其接收终端为智能电视或OTT盒子+传统电视机。
OTT用户数已超过IPTV用户数。
2018年OTT总用户（包括智能电视和OTT盒子）规模1.64亿户，同比增长12.08%，一举超越IPTV用户总量1.55亿户，收视份额36.69%位居第二。
2019H1我国智能电视（不含OTT盒子）总激活规模达2.03亿台，预计未来每年将会有3000万左右的激活增长。
2022年智能电视激活将达到2.8亿台规模。
根据中国广电数据，2018年DVB+OTT/IPTV+OTT模式合计占比83.4%，占据主流地位。
参考发布《2019年中国广告行业分析报告-行业调查与未来趋势研究》2015-2018年我国OTT、IPTV、双向网改覆盖有线电视及有线电视用户规模数据来源：中国广电DVB+OTT/IPTV+OTT模式成为主流收视模式数据来源：中国广电技术驱动，智能电视渗透率持续提升2018年全国OTT TV的出货量在4000万台左右，占全国电视机出货量的88%，预计2020年全国4500万台电视出货量中，有4095万台OTT TV，占比提升至91%。
2011-2020年我国电视机出货量及OTT TV占比数据来源：中国广电带宽增长引致4K超高清渗透率提升。
截止到2017年，国内20M以上宽带接入占比已达92%，2018H1，100M以上宽带接入占比达到53.3%，而OTT端1080P分辨率与全4K 视频所需要的带宽分别在18M及45M以上，国内高速宽带的快速普及为用户体验更佳的4K 电视推广打下了坚实基础。
国内广告数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的持续增长和互联网技术的快速发展，广告行业在我国市场中的地位日益重要。
本报告通过对国内广告市场的数据分析，旨在揭示广告行业的现状、发展趋势以及存在的问题，为广告行业的相关企业和从业者提供参考。
二、数据来源及分析方法1. 数据来源本报告数据来源于国家统计局、中国广告协会、艾瑞咨询、易观智库等权威机构发布的广告行业相关数据。
2. 分析方法本报告采用统计分析、趋势分析、对比分析等方法，对国内广告市场的发展现状、趋势和问题进行深入剖析。
三、国内广告市场现状分析1. 广告市场规模近年来，我国广告市场规模持续扩大。
据国家统计局数据显示，2019年我国广告市场规模达到9486亿元，同比增长7.9%。
预计未来几年，我国广告市场规模将继续保持稳定增长。
2. 广告行业结构从广告行业结构来看，我国广告市场主要由电视、报纸、杂志、户外、网络、移动等媒体构成。
其中，电视广告占据市场主导地位，其次是网络广告。
随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，网络广告和移动广告市场份额逐年提升。
3. 广告市场地域分布我国广告市场地域分布不均，一线城市和部分二线城市广告市场规模较大。
随着我国城市化进程的加快，三四线城市及以下地区的广告市场潜力巨大。
四、国内广告市场发展趋势1. 广告市场持续增长在经济稳定增长和消费升级的背景下，我国广告市场将持续保持增长态势。
随着新兴媒体和技术的不断涌现，广告市场将迎来更多的发展机遇。
2. 数字化、智能化趋势明显互联网、大数据、人工智能等技术在广告行业的应用越来越广泛，数字化、智能化趋势日益明显。
未来，广告行业将更加注重数据分析和用户画像，实现精准营销。
3. 跨界融合加速广告行业与其他行业的跨界融合将成为常态，如广告与电商、内容、娱乐等领域的结合，为广告市场带来更多创新和机遇。
4. 移动广告市场潜力巨大随着智能手机的普及和移动应用的不断丰富，移动广告市场将保持高速增长。
未来，移动广告将成为广告市场的重要增长点。
中国移动互联网调查研究报告
中国移动互联网调查研究报告（2014年8月）中国互联网络信息中心目录第一章调查介绍 (6)1.研究方法 (6)1.1调查对象 (6)1.2调查规模 (6)1.3调查样本分布 (6)1.4调查内容 (6)1.5调查方式 (6)1.6调查随机性和准确性控制方法 (6)2.报告定义 (7)第二章报告摘要 (8)第三章手机网民发展规模及结构特征 (11)1.手机网民规模 (11)2.手机网民属性结构 (12)2.1性别结构 (12)2.2年龄结构 (12)2.3学历结构 (13)2.4收入结构 (14)2.5城乡结构 (14)2.6职业结构 (15)第四章手机网民上网行为状况 (17)1.手机网民手机上网频率 (17)2.手机网民手机上网时长 (17)3.手机网民手机上网场所 (18)4.手机上网对电脑上网的影响 (18)第五章手机网民手机应用行为状况 (20)1.手机网民对各类手机应用使用情况 (20)2.典型手机应用的使用情况 (21)2.1手机地图 (21)2.2手机打车 (24)2.3手机二维码 (25)2.4手机应用商店 (27)2.5手机云存储 (29)第六章手机网民手机商业行为状况 (31)1.手机网民网络付费行为 (31)2.手机网民广告接受度 (33)3.手机网民信息开放程度 (34)第七章手机网民手机终端使用状况 (36)第八章手机网民手机网络使用状况 (39)1.手机网民流量形式 (39)2.手机网民对Wi-Fi网络的使用 (40)第九章总结 (42)1.智能机市场趋于饱和，手机网民增长呈现疲态 (42)2.移动上网常态化，对社会生活服务渗透进一步加大 (42)3.手机网民付费意愿有所上升，商业潜力逐步释放，但广告模式依然是主流 (42)4.平台化壁垒形成，行业格局基本稳定，中小企业竞争难度加大 (43)图1 中国手机网民规模及其占网民比例 (11)图2 中国网民上网设备 (12)图3 2013.6-2014.6 手机网民性别结构比较 (12)图4 2013.6-2014.6 手机网民年龄结构比较 (13)图5 2013.6-2014.6 手机网民年龄结构比较 (13)图6 2013.6-2014.6 手机网民年龄结构比较 (14)图7 2013.6-2014.6 手机网民的城乡结构比较 (15)图8 2013.6-2014.6 手机网民的职业结构比较 (16)图9 我国手机网民手机上网频率 (17)图10 我国手机网民每天手机上网时长 (18)图11 我国手机网民最常使用手机上网的场所 (18)图12 各应用上手机使用减少电脑使用的情况 (19)图13 手机地图用户市场份额情况 (22)图14 手机地图用户选择手机地图时的考虑因素 (23)图15 手机地图用户在手机地图上使用的功能 (24)图16 用户对手机打车软件的使用体验 (25)图17 手机网民使用二维码的场景 (26)图18 手机网民扫描二维码的媒介 (27)图19 手机网民下载手机应用软件的方式 (28)图20 手机应用商店的用户市场份额 (29)图21手机网民使用云存储应用的用途 (29)图22手机网民选择云存储应用的主要考虑因素 (30)图23 手机网民网络付费情况 (31)图24 手机网民付费的网络服务类型 (31)图25 手机网民未来愿意付费的网络服务类型 (32)图26 手机网民偏好的手机应用付费方式 (32)图27 手机网民的手机广告接触度 (33)图28 手机广告对手机广告的态度 (33)图29 手机网民对广告的接受度 (34)图30 手机网民对手机应用的开放程度 (34)图31 手机网民开放信息应用在整体应用的占比 (35)图32 中国手机网民拥有手机个数 (36)图33 中国手机网民常用手机的手机品牌 (36)图34 我国智能手机网民规模及在手机网民中的占比 (37)图35 我国手机网民未来考虑购买智能手机的主要因素 (38)图36 手机网民购买手机的主要渠道 (38)图37 手机网民每月上网流量形式 (39)图38 手机网民每月上网流量使用情况 (40)图39 手机网民首选的网络接入方式 (40)图40 Wi-Fi上网在手机网民上网时间中的占比 (41)第一章调查介绍1.研究方法1.1调查对象中国有手机的6岁及以上常住居民，且最近半年使用过手机接入互联网的手机网民。
2023年中国广告行业发展研究报告
2023年中国广告行业发展研究报告一、行业概况按照广告经济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不同分类标准，可将广告分为不同的类别，具体如下表所示。
图表1广告类型分类捌《展济目的分类营利性广告：即商业广告.绘济类广告,这类广告越是以营利为最终目的，其承教的都是与促进商科捐借、提升企业形象相关的商业值总非营利性广告：K1非商业广告.三困济类广告，是J8经济广告以外的公益广告IO文化广告。
公益广告是宣传社会公密、感善机构、环境保护等相关的纯公益性质的广告，文化类广告，如城市影今推广奥运会的宣传等,这类广告以推广文化、情押为府则按«1广告受众分类消费者广告：18即些针对为自己的买产科并迸行最终消费的受众的广告,泊南消费者不会将产品接交或者再利用于生产过程行业广告：指那些针对生产厂家、中间商或者专业人员的产业广告按黑广告・美范围分类国际性广告、全国性广告.地区性广告按点广告诉求方式分类理性诉求广告：指广告通融采用播事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介留有关的广告微育邃有据地迸行论证接受痰广告信息能带给他f1的好处，使受众理性思考、权街利弊后能被说服而锻终采取行动.家庭耐用SS广告、房地产广告较多采用理性诉求方IC惑性诉求广告：指广告采用感性的3≡形式以人ID的哀乐等情的、亲一、友.、Stt,以及道能感、群体腰等情感为墨的,对受众诉之以情、动之以・，激发人＜1对J1售美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占何一席之电使受众对广告物产生好感.■终发生相应的行为交代.日用品广告、食品广告、公益广告等糖采用这即感性诉求的方法根据广告发布媒介分类印刷媒介广告：也取为平面媒体广告，即刊登于报纸、余志、招姑、海报、豆传单、包装警媒介上的广告电子媒介广告：是以电子媒介如广A1电视、电影等为传那我体的广告户9HR介广告：利用跑牌.交通工具、竟81灯等户介所作的广告,还有利用热气球、飞艇,基至云层等作为媒介的空中广告数字互蝴介广告：是利用互蝴作为传君我体的新兴广告形式之一.具有甘对性、互动性强,传播范用广反量迅捷等特点.发展前所用亶邮广告(DM):通过能寄途径将传单、JSSS目录、订购单、产品信息等形式的广告MM 候递给特定的组织或个人,当前较少见二、行业发展政策背景近年来，我国经济快速发展，大大推动广告市场发展。
我国自媒体发展现状、问题及对策
我国自媒体发展现状、问题及对策作者：黄楚新来源：《人民论坛》2022年第22期【关键词】自媒体网络暴力媒介素养【中图分类号】G206 【文献标识码】A自2009年新浪微博上线以来，我国自媒体发展迅速、种类繁多、规模庞大，其传播平台格局初步形成——形成了以新浪微博、微信公众号、今日头条为主的头部资讯平台，以抖音、快手为主的头部短视频平台，以微信、QQ为主的头部社交平台，以QQ音乐、网易云音乐为主的头部音乐平台，以知乎、豆瓣为主的头部知识社区平台，等等。
这充分说明了经过十多年的发展，自媒体在不断满足人民对丰富信息生活需要的同时，也为现实生活提供物质服务。
短视频成为最热门的自媒体。
近年来，短视频凭借时长短、方便快捷、娱乐程度高、社交互動强等因素迅速崛起，其用户渗透率逐年上升。
腾讯·企鹅智库在《2019—2020中国互联网趋势报告》中预测中国互联网的趋势之一是，在新增加的网民中，“视频可能是他们触网的第一介质”。
在微视与抖音、快手等短视频平台的竞争中位于下风之后，腾讯在2020年1月22日正式开始了微信视频号的内测，意在背靠日活12亿的即时通讯平台再次发力进军短视频。
根据中国互联网络信息中心发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》），截至2022年6月，我国短视频的用户规模增长最为明显，达9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。
这说明了短视频风口已经来临，各大互联网公司竞争激烈，短视频平台成为最炙手可热的自媒体平台。
直播卖货成为新的盈利模式。
自媒体传播平台格局形成之后，其盈利模式和盈利能力受到人们的广泛关注。
自媒体平台现有的盈利模式主要有知识付费、内容打赏、广告收入、电商收入等。
近年来，直播卖货成为新的盈利模式。
现有的直播卖货的自媒体平台主要有三个：抖音、快手、淘宝。
三者的带货模式也各有特点：淘宝绝大数的网店都开通了直播间，由主播进行选品带货；快手以下沉用户见长，更多依靠信任电商，即积累主播的个人用户流量后再进行转化；抖音则是进行算法推荐，以用户的兴趣为主进行推荐商品。
2000-2020年广告发展状况
2000-2020年广告发展状况根据国家市场监督管理总局的数据，2008-2019年我国广告规模持续增长，增幅最高的年份为2012年，同比增长50.3%;增幅最低的年份为2017年，同比增长6.3%。
2019年，中国广告市场规模为8647.28亿元，较上年同比增幅达到8.54%,占国民生产总值(GDP)的0.88%。
近几年来，中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。
但是，传统广告行业增长率连续下降，新媒体广告如电梯电视、电梯海报、影院视频等媒介发展迅速。
IT产品及服务为2020年上半年广告花费同比增长最为迅速的行业。
一、行业分析(1)行业概况：随着互联网技术的发展，广告行业也在不断壮大。
2000年至2020年，中国广告市场规模从130亿元增长到约9400亿元。
其中，互联网广告成为市场的重要组成部分。
(2)市场规模：截至目前，中国广告市场规模已经达到了约9400亿元人民币。
预计未来几年内，市场规模将继续保持稳定增长。
(3)盈利状况：广告行业的盈利状况较为可观。
数据显示，2019年中国广告市场的毛利率为45.5%,净利润率为17.5%。
(4)增长态势：未来几年内，中国广告市场将保持稳定增长。
随着互联网技术的不断发展和普及，互联网广告将成为市场的重要组成部分。
二、产品分析(1)宏观分析：互联网广告是一种新型的广告形式，它具有传播范围广、传播速度快、成本低廉等优点。
在数字化时代背景下，互联网广告已经成为企业宣传推广的重要手段之一。
(2)微观分析：互联网广告主要分为搜索广告、展示广告、社交媒体广告等多种形式。
这些不同形式的广告都有其独特的特点和优势。
(3)关系分析：互联网广告与传统媒体广告相比，更加注重用户体验和互动性。
通过数据分析和算法优化等方式，可以提高广告投放效果和用户满意度。
三、用户分析(1)用户群体定位及特质分析：互联网广告的主要受众是年轻人群和移动设备用户。
这些用户更加注重个性化体验和互动性，对于新颖有趣的内容更加感兴趣。
中国社交媒体广告发展研究的开题报告
中国社交媒体广告发展研究的开题报告一、研究背景随着互联网的快速发展和普及，社交媒体的用户数量也在不断增加。
截至2020年底，全球社交媒体用户数已超过40亿，其中中国社交媒体用户数量更是占据全球第一。
社交媒体已经成为现代人们日常交流、娱乐和获取信息的重要平台。
同时，社交媒体广告也在不断发展壮大。
根据Statista的统计数据显示，2019年至2021年，中国社交媒体广告市场规模从310亿美元增长到了481亿美元，年均增长率为15.7%。
社交媒体广告不仅成为企业品牌推广和营销的重要手段，也成为社交媒体平台盈利的主要来源之一。
然而，中国社交媒体广告发展还存在一些问题和挑战。
例如，广告主观认知模糊、广告效果难以衡量、用户体验降低等。
因此，对中国社交媒体广告发展进行深入研究，并提出可行的解决方案，对于推动中国社交媒体广告市场的可持续发展具有重要的价值和意义。
二、研究目的与内容1. 研究目的本研究旨在通过对中国社交媒体广告发展的调研和分析，探究中国社交媒体广告的现状、趋势和问题，并提出针对性的解决方案，推动中国社交媒体广告市场的健康发展。
2. 研究内容（1）中国社交媒体广告的概念、分类和特点；（2）中国社交媒体广告市场的现状和趋势分析；（3）中国社交媒体广告面临的问题和挑战分析；（4）对中国社交媒体广告的营销策略进行研究和分析；（5）提出针对性的中国社交媒体广告发展解决方案。
三、研究方法本研究采用文献资料法、案例分析法和调查问卷法相结合的方法。
其中文献资料法主要用于对中国社交媒体广告的现状、趋势和问题进行整理和梳理；案例分析法主要通过对中国社交媒体广告的典型案例进行分析和总结，了解不同类型、形式和策略的中国社交媒体广告对用户的影响和效果；调查问卷法则主要用于了解不同群体对中国社交媒体广告的认知、接受度和意见，为提出解决方案提供参考。
四、研究意义本研究的主要意义体现在以下几个方面：（1）了解中国社交媒体广告的现状和趋势，促进中国社交媒体广告市场的健康发展；（2）分析中国社交媒体广告在品牌营销中的作用和价值，为企业提供科学有效的营销策略和方法；（3）提出解决中国社交媒体广告在用户认知、效果衡量、用户体验等方面存在的问题和挑战的建议，为社交媒体平台改进服务提供参考；（4）为相关学科的研究提供借鉴和参考，推动国内相关领域的学术研究和学科发展；（5）促进中国社交媒体广告与国际市场的互动和合作，提高中国社交媒体广告的国际竞争力。
中国移动互联网行业发展现状及行业发展前景分析
中国移动互联网行业发展现状及行业发展前景分析1、移动互联网的发展为移动互联网技术和信息服务领域创造了新的成长空间（1）我国互联网用户规模持续增长，其中移动互联网用户成为主流我国拥有世界上最大的互联网用户群，截至2019年6月底，我国网民规模达8.54亿。
2019年1-6月新增网民2,598万人，网民规模较2018年末增加3.14%，互联网普及率达61.2%，仍有一定提升空间。
近年来，中国网民规模保持了稳步增长的态势，互联网覆盖范围进一步扩大。
随着基础通信技术的日趋完善和移动终端设备的普及，移动互联网成为了互联网产业发展的重要推动力量。
截至2019年6月底，我国手机网民规模达8.47亿，2019年1-6月新增手机网民2,984万人，较2018年末增加3.65%。
网民中使用手机上网的比例由2018年底的98.6%提升至99.1%，手机在上网设备中占据主导地位。
（2）移动终端设备和宽带3G/4G的普及，支撑了移动互联网的持续发展《2020-2026年中国移动互联网产业运营现状及发展前景分析报告》数据显示：作为移动互联网业务最广泛的终端载体，移动电话普及率的大幅提升促进了移动互联网行业的高速发展。
2019年，我国净增移动电话用户达到0.35亿户，总数达到16.0亿户，移动电话用户普及率达到114.4部/百人，比上年末提高2.2部/百人。
全国已有26个省市的移动电话普及率超过100部/百人。
近年来我国移动宽带3G/4G渗透率不断提升，用户数及用户占比持续扩大，2018年移动宽带3G/4G用户数达130,565万户，占移动电话用户的比重达83.4%。
近年来，随着我国移动电话普及率不断提高，3G/4G用户规模持续扩大，为移动互联网行业发展提供了广泛的用户基础。
（3）移动互联网相关产业蓬勃发展随着网络环境的日益完善、移动互联网技术的发展，各类移动互联网消费的需求逐渐被激发。
从基础的内容消费、社交沟通、信息查询到商务交易、网络金融，再到教育、医疗、交通等公共服务，移动互联网塑造了全新的社会生活形态，潜移默化地改变着网民的日常生活。
流量热度研究报告
流量热度研究报告
根据流量热度研究报告，以下是主要的研究结果和结论：
1. 流量热度是指流量在特定时间和空间内的高度争夺和使用程度。
流量热度与特定区域的人口密度、经济发展水平、交通状况等因素密切相关。
2. 研究数据显示，大城市和交通枢纽地区的流量热度普遍较高。
这是因为这些地区人口密度大、经济活动频繁，交通流量较大。
3. 流量热度还受季节和节假日等因素的影响。
例如，节假日期间人们外出旅游、购物等活动增加，导致流量热度升高。
4. 在数字化时代，互联网和移动设备的普及使得流量热度进一步增加。
人们通过手机、平板电脑等设备进行在线购物、娱乐等活动，导致流量需求量不断增加。
5. 研究结果还显示，流量热度对于商家和广告主来说具有重要意义。
流量热度高的地区意味着潜在的商机和广告价值。
6. 流量热度研究可以为政府部门和企业提供重要的决策依据。
政府可以通过研究流量热度，制定交通规划和城市发展策略。
企业可以根据流量热度研究结果选择适合的地点开展业务，并制定销售和广告策略。
综上所述，流量热度研究对于理解流量使用和流动模式，以及
为政府和企业提供决策支持具有重要意义。
通过深入研究流量热度，可以促进城市发展和商业活动的繁荣。
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中国互联网广告流量屏端格局趋势
• 2017年-2019年，PC端广告流量持续下降，NEW TV广告逐渐增长。2019年，NEW TV广告流量份额与PC端持平。
2017-2019年中国互联网广告流量屏端构成%趋势
移动端
NEW TV端
PC端
7.6%
12.0%
67.4%
68.6%
22.1%
19.9%
10.5%
11.5%
70.0%
19.9% 10.1%
68.2%
71.6%
70.9%
71.9%
NEW TV广告流量份额 超越PC端。
16.2% 15.6%
14.8% 13.6%
15.2% 13.9%
14.1% 14.0%
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
流量份额
流量份额% 30.0%
25.0% 20.0%
- 2.8%
15.0%
10.0%
5.0% 0.0%
24.3%
94.6%
- 7.6% 22.1%
2019年中国互联网广告流量Top10行业分布%及同比变化%
流量份额 2019 vs 2018 +2.9pt
2019 vs 2018 -7.6%
- 9.0%
2019-2020中国互联网广告流量 研究报告
2019年中国互联网广告市场简述
2017年-2019年，中国互联网广告流量整体下滑。2018年开始，增速放缓，趋于平稳。2019年，流量首次同比下降。 2017年-2019年，PC端广告流量持续下降，NEW TV广告逐渐增加。2019年，NEW TV广告流量份额与PC端持平，移动端5000 10000
5000 0
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数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数 据周期：2017.1.1-2017.12.31,2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31
流量首次同比减少。移动端流量的小幅下滑和PC端流量的加剧下降是整体广告流量同比下滑的主要原因，NEW TV广告流量的 增长减缓了整体下降速度。 2019年，中国互联网广告Top10行业流量份额达到94.6%，相比2018年增加2.9个百分点，头部行业份额增加。流量Top20品牌 流量份额增加，品牌集中度呈现提升趋势，其广告流量也同比增加。 2019年，移动端的广告流量同比下降7.4%。移动端广告流量以视频服务和综合资讯为主，其中视频服务类媒体占58.6%，同比 小幅下降，综合资讯的广告流量同比增加10.9%。按照媒体小类细分，在线视频、新闻资讯和短视频的广告流量共同占据移动 端广告流量72.2%的份额，在线视频广告流量同比下降21.3%，新闻资讯广告流量同比增加19.6%，短视频广告流量同比增幅达到 314.1%。 2019年，NEW TV广告流量同比增加18.7%。NEW TV广告流量来源以视频服务和硬件厂商为主，视频服务流量同比增加17.6%， 值得关注的是，硬件厂商的广告流量同比快速增加，同比增幅达到42.7%。
0.0% - 20.0% -40.0% -60.0%
7.4% - 7.4%
59.7% 18.7%
-27.0% -36.6%
移动端
NEW TV端
PC端
数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 数据说明：2019年 VS2018年同比变化各屏端流量构成=各屏端流量同比变化绝对差值/总体流量同比变化绝对差值
- 0.4%
17.5%
10.3%
9.5%
-13.0%
-28.8%
-44.5%
6.2%
3.5%
3.2%
2.7%
9.4% 2.4%
同比变化%
10.0%
- 7.4%
0.0% -10.0%
-20.0%
-30.0%
-40.0%
-50.0%
2.2% -60.0%
食品饮料类
交通工具类
2017-2019年中国互联网广 告流量屏端构成%
移动端
NEW TV端
PC端
80.0%
70.0% 63.9% 60.0%
50.0%
40.0% 30.0%
30.5%
20.0%
10.0% 0.0% 5.6%
67.0% 29.0% 4.1%
68.3%
67.5%
67.1%
26.7%
24.9%
20.9%
5.0%
27.4% 5.7%
67.0%
20.6% 11.0%
68.4%
14.6% 14.6%
70.8%
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2017年
2018年
2019年
数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数 据周期：2017.1.1-2017.12.31,2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31
Part 1
市场总览
中国互联网广告流量趋势
• 2017年-2019年，中国互联网广告流量整体下滑。2018年开始，增速放缓，趋于平稳。2019年，流量首次呈现下降趋势。
2017-2019年中国互联网广告流量趋势：曝光指数
2018 vs 2017 +1.18%
2019 vs 2018 -10.6%
2018-2019年各屏端流量贡献%
移动端
NEW TV端
PC端
14.6% 14.6%
19.5% -47.9%
70.8%
-71.6%
2019年各屏端流量份额
2019年 vs 2018年同比变化中各屏端流量构成 说明各屏在对整体广告变化中的驱动作用
中国互联网广告流量行业构成
• 2019年，中国互联网广告Top10行业流量份额达到94.6%，相比2018年增加2.9个百分点，头部行业份额同比增加，同时Top10行业流量总体同比下降7.6%。
中国互联网广告流量屏端格局趋势
• 2019年，移动端广告流量首次同比减少。移动端流量的小幅下滑和PC端流量的加剧下降是整体广告流量同比下滑的主要原因，NEW TV广告流量的增长减缓了整体下降速度。
2018-2019年各屏端广告流量同比变化%
2018年 2019年
80.0% 60.0% 40.0% 20.0%