2019-2020中国互联网广告流量研究报告

流量首次同比减少。移动端流量的小幅下滑和PC端流量的加剧下降是整体广告流量同比下滑的主要原因，NEW TV广告流量的 增长减缓了整体下降速度。 2019年，中国互联网广告Top10行业流量份额达到94.6%，相比2018年增加2.9个百分点，头部行业份额增加。流量Top20品牌 流量份额增加，品牌集中度呈现提升趋势，其广告流量也同比增加。 2019年，移动端的广告流量同比下降7.4%。移动端广告流量以视频服务和综合资讯为主，其中视频服务类媒体占58.6%，同比 小幅下降，综合资讯的广告流量同比增加10.9%。按照媒体小类细分，在线视频、新闻资讯和短视频的广告流量共同占据移动 端广告流量72.2%的份额，在线视频广告流量同比下降21.3%，新闻资讯广告流量同比增加19.6%，短视频广告流量同比增幅达到 314.1%。 2019年，NEW TV广告流量同比增加18.7%。NEW TV广告流量来源以视频服务和硬件厂商为主，视频服务流量同比增加17.6%， 值得关注的是，硬件厂商的广告流量同比快速增加，同比增幅达到42.7%。
2017-2019年中国互联网广 告流量屏端构成%
移动端
NEW TV端
PC端
80.0%
70.0% 63.9% 60.0%
50.0%
40.0% 30.0%
30.5%
20.0%
10.0% 0.0% 5.6%
67.0% 29.0% 4.1%
68.3%
67.5%
67.1%
26.7%
24.9%
20.9%
5.0%
流量份额
流量份额% 30.0%
25.0% 20.0%
- 2.8%
15.0%
10.0%
5.0% 0.0%
24.3%
94.6%
- 7.6% 22.1%
2019年中国互联网广告流量Top10行业分布%及同比变化%
流量份额 2019 vs 2018 +2.9pt
2019 vs 2018 -7.6%
- 9.0%
2019-2020中国互联网广告流量 研究报告
2019年中国互联网广告市场简述
2017年-2019年，中国互联网广告流量整体下滑。2018年开始，增速放缓，趋于平稳。2019年，流量首次同比下降。 2017年-2019年，PC端广告流量持续下降，NEW TV广告逐渐增加。2019年，NEW TV广告流量份额与PC端持平，移动端广告
- 0.4%
17.5%
10.3%
9.5%
-13.0%
-28.8%
-44.5%
6.2%
3.5%
3.2%
2.7%
9.4% 2.4%
同比变化%
10.0%
- 7.4%
0.0% -10.0%
-20.0%
-30.0%
-40.0%
-50.0%
2.2% -60.0%
食品饮料类
交通工具类
0.0% - 20.0% -40.0% -60.0%
7.4% - 7.4%
59.7% 18.7%
-27.0% -36.6%
移动端
NEW TV端
PC端
数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数据周期：2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31 数据说明：2019年 VS2018年同比变化各屏端流量构成=各屏端流量同比变化绝对差值/总体流量同比变化绝对差值
40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000
5000 0
17Q1
17Q2
17Q3
17Q4
数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数 据周期：2017.1.1-2017.12.31,2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31
18Q1
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中国互联网广告流量屏端格局趋势
• 2017年-2019年，PC端广告流量持续下降，NEW TV广告逐渐增长。2019年，NEW TV广告流量份额与PC端持平。
2017-2019年中国互联网广告流量屏端构成%趋势
移动端
NEW TV端
PC端
中国互联网广告流量屏端格局趋势
• 2019年，移动端广告流量首次同比减少。移动端流量的小幅下滑和PC端流量的加剧下降是整体广告流量同比下滑的主要原因，NEW TV广告流量的增长减缓了整体下降速度。
2018-2019年各屏端广告流量同比变化%
2018年 2019年
80.0% 60.0% 40.0% 20.0%
27.4% 5.7%
67.0%
20.6% 11.0%
68.4%
14.6% 14.6%
70.8%
17Q1
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19Q1
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19Q4Fra Baidu bibliotek
2017年
2018年
2019年
数据来源：秒针系统互联网广告策略洞察工具——iSOV明察系统 数 据周期：2017.1.1-2017.12.31,2018.1.1-2018.12.31,2019.1.1-2019.12.31
Part 1
市场总览
中国互联网广告流量趋势
• 2017年-2019年，中国互联网广告流量整体下滑。2018年开始，增速放缓，趋于平稳。2019年，流量首次呈现下降趋势。
2017-2019年中国互联网广告流量趋势：曝光指数
2018 vs 2017 +1.18%
2019 vs 2018 -10.6%
7.6%
12.0%
67.4%
68.6%
22.1%
19.9%
10.5%
11.5%
70.0%
19.9% 10.1%
68.2%
71.6%
70.9%
71.9%
NEW TV广告流量份额 超越PC端。
16.2% 15.6%
14.8% 13.6%
15.2% 13.9%
14.1% 14.0%
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
2018-2019年各屏端流量贡献%
移动端
NEW TV端
PC端
14.6% 14.6%
19.5% -47.9%
70.8%
-71.6%
2019年各屏端流量份额
2019年 vs 2018年同比变化中各屏端流量构成 说明各屏在对整体广告变化中的驱动作用
中国互联网广告流量行业构成
• 2019年，中国互联网广告Top10行业流量份额达到94.6%，相比2018年增加2.9个百分点，头部行业份额同比增加，同时Top10行业流量总体同比下降7.6%。