江中猴姑的品牌资质分析报告
猴姑饼干商业计划书
包括：产品销售利润分析;其它销售利润分 析; 营业外收支分析。利润率分析指对产品 的成本，价格，税率和结构的变动分析。通 过利润率指标变动的分析，找出利润率指标 变动的原因，作出正确评价，并采取措施， 提高利润水平。
03
市场分析
PROJECT INTRODUCTION
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分析一
利润分析是以一定时期的利润计划 为基础，计算利润增减幅度，查明 利润变动原因和提出增加利润的措
施等工作。
分析三
利润总额分析是指以本期实际利 润总额与计划相比，考察利润总 额计划的完成情况。与上年同期 相比，考察利润总额的增长速度， 分析利润总额中各构成部分的变
动情 况。
分析二
通过利润分析可促进企业在遵守国家方针 政策和财经纪律的情况下，改善经营管理， 挖掘内部潜力，厉行增产节约，降低产品 成本，提高利润水 平。利润分析包括利 润总额分析和利润率分析。
应既有系统性又有灵活性。
组织结构
财务与融资
市场部
财务部
总经办
营销部
人力资源部
刘德华
张学友
郭富城
黎明
小鲜肉
组织构造
没有组织架构的企业将是一盘散沙，组织架构不合理会严Байду номын сангаас阻碍企业的正常运作，甚至导致企业经营的彻底失败。相反， 适宜、高效的组织架构能够最大限度的释放企业的能量，使组织更好发挥协同效应，达到“1+1>2”的合理运营状态。
猴头菇相关产品调查--20180809
猴头菇深加工相关产品价格均价卖点148元-136元(促)2.5元/袋-2.3元/袋呵护肠胃，100%猴头菇，超细研磨，可炖、调、拌、泡62元-108元(促)0.62元/片-1.08元/片关爱肠胃，含量充足106元-198元(促)0.4元/克-0.8元/克超细破壁粉，易吸收75元-160元(促)0.3元/克-0.64元/克超微破壁工艺，天然，护胃58元0.2元/克调理脾胃，多种谷物，排湿98元-125元(促) 6.5元/袋-8.3元/袋食疗，养胃158元0.5元/克养胃，低脂肪1099元-1570元(促)18.3元/包-26.2元/包生物提取，呵护肠胃，浓缩关产品表69元-138元(促) 1.2元/克-2.3元/克超细破壁，易吸收，菌香浓郁，远销欧美189元-398元(促)1.6元/粒-3.3元/粒修护胃粘膜，养胃补胃，提高免疫，改善神经衰弱546元-1299元(促)4.6元/粒-10.9元/粒提高记忆，增强脑动力，促进消化吸收，防癌，抗炎，抗衰老，支持心脏和循环系统健康324元-899元(促)5.4元/粒-15元/粒调节血脂，健脾益胃，提高免疫，增强脑功能，抗衰老72元 1.2元/粒溃疡愈合，养胃368元3元/粒每一粒胶囊含有：猴头菇精华400mg，330元 5.5元/粒增强记忆力和认知力，改善抑郁和焦虑，调节免疫系统268元 2.98元/粒增强免疫力，养胃护胃，降低胆固醇，预防心血管疾病156元-228元(促)7.8元/瓶-11.4元/瓶易吸收，养胃78元-168元(促)6.5元/支-14元/支(促)易吸收，养胃450元11.25元/片专注胃病16元-40元(促)0.16元/片-0.4元/片养胃78元-98元(促)0.8元/片-1元/片健脾胃，助消化110元 1.2元/片补充营养138元-256元(促)5.52元/包-10.24元/包调理肠胃188元 6.3元/袋调理肠胃55.8元-89元(促)1.86元/袋-2.97元/袋调理肠胃198元-218元(促)9.9元/袋-10.9元/袋植萃晶华，高浓缩，破壁结晶体，保护肠胃，凉水可冲服79元-112元(促) 2.6元/包-3.7元/包养胃98元-168元(促) 6.5元/包-11.2元/包暖胃，养胃128元 3.2元/支改善肠胃功能，润肠通便79元0.2元/克拒胃寒，代餐粉79元 6.5元/袋代餐，护胃49.9元0.1元/克高纤维，代餐，99元 6.6元/袋原味，呵护肠胃，猴头菇>1.2%，人参添加量1.6%29元 2.9元/袋代餐，护胃99.9元0.2元/克调理胃酸、胃寒、胃痛、腹满涨肚258元 1.72元/克肠胃养护119元0.1元/克呵护肠胃、代餐48元0.24元/克易储存，易携带，超细代餐粉78元0.2元/克养胃，送老人168元0.4元/克专利破壁技术，吸收好72.5元 4.5元/袋提供膳食纤维，调理肠胃，礼盒243元 2.7粒/元改善消化、舒缓胃部不适、缓解胃胀气128元 1.4片/元调理肠胃，易携带88元0.7元/克调理肠胃，代餐168.2元0.3元/克祛湿，代餐，祛痘79.8元0.1元/克补充营养，温和脾胃，加入益生菌、益生元79.8元0.1元/克蛋白碱性食物，太空食品黑藜麦，黑色力量，调节体质健康79.8元0.1元/克控制热量，高纤维，高营养168元0.2元/克代餐，瘦身，调理肠胃，礼盒169元 1.9元/粒浓缩，礼盒，调理肠胃39.9元-109元4元/袋-10.9元/袋调理肠胃79元 2.6元/袋祛湿、调理肠胃301.5元15元/袋养胃滋补，养生茶，易携带，破壁159元7.57元/包健脾养胃，温补益气79元 3.95元/袋调养身体118元7.9元/袋代餐，增肥增重49元0.5元/粒双营养胃58元0.96元/片补充营养19.9元-69元(促)0.3元/片-1.15元/片补充营养，调理肠胃89元 1.5元/片增强免疫力，补品包装图解。
猴姑饮料市场营销方案
市 场 环 境
中国饮料行业是改革开放以来发展起 来的新兴行业，是中国消费品中的发展热点 和新增长点。30多年来，饮料行业不断地发 展和成熟，逐渐改变了以往规模小、产品结 构单一、竞争无序的局面，饮料企业的规模 和集约化程度不断提高，产品结构日趋合理。
2006年~2010年我国功能饮料产量增长趋势
功能性饮料的市场营销分析
何慧 汪晨宇 钟昌昌
前 言
当今世界已经把“健康、营养、安全、可口” 作为饮料发展的主流，十分重视饮料新品种的研 究开发，各种以健康、方便、新颖和趣味为主题 的饮料新品种发展迅速。由此可以看出，占据半 壁江山的传统碳酸饮料的主流地位将受到挑战， 而瓶装饮用水、苏打水、茶饮料、功能性饮料营 养饮料等新时代饮料将更加受到重视，可以预见， 未来饮料市场的竞争将是产品多样化的竞争，而 天然、健康、功能性饮料将成为新世纪饮料市场 的发展方向。
价格定位
饮料市场的核心主力是年龄在 25 － 35 岁之间的群体，其中主要是白领阶层的男性 在这一群体中占据很大的比重，在价格方面， 养生饮料的价格接受程度在 6.8 元左右。消 费者容易接受、又不缺乏利润，所以我们在 打开市场时也采取这种中等易接受的定价位 方式。
促 销 方 案
第一期：广告宣传、社 会推广、
广告创意 忙碌有时，健康随时 压力有时，健康随时
广告语：
社会推广
方案一、超市促销活动方案
1、活动时间：2015年1月1日—1月20日 2、活动主题："欢乐进行时，健康每一天" 3、具体活动： （1）在各大超市举行免费试尝活动
（2）消费者将猴姑饮料瓶摆成一个人体器官--胃的形状 ，拍下 图片发微博@江中集团猴姑饮料，本公司将采用网友投票的方式，对 逼真图片评选出第 3名，一等奖是爱琴海三日游、二等奖是三亚三日 游、三等奖是苹果电脑。
沙龙总结疑似“缺乏显著性”商标注册及侵权问题研究——以“猴姑”商标为例
沙龙总结疑似“缺乏显著性”商标注册及侵权问题研究——以“猴姑”商标为例写在前面参考案例：据媒体报道，猴姑饼干是江西江中制药（集团）有限公司（以下简称江中集团）于2013年推出的一款由猴头菇制成的饼干，也是市场上第一款主打“养胃”功效的饼干。
由于差异化的定位与大规模的市场宣传推广，产品一经上市便赚足眼球，销售额一度占据饼干市场的首位。
短短几年时间，由其他大大小小食品厂生产的“猴菇饼干”、“猴头菇饼干”、“猴菇风味饼干”纷纷出炉。
“猴头菇”是一种食物名称或者是食品原料，百度查询显示“猴头菇”简称为“猴菇”。
“猴姑”是已注册商标，与“猴菇”只有一字只差，“猴姑”商标是否缺乏显著性？“猴头菇饼干”、“猴菇饼干”会因与“猴姑”商标近似而侵权吗？带着以上疑问，本期沙龙主题为“疑似‘缺乏显著性’商标注册及侵权问题研究——以‘猴姑’商标为例”，特邀嘉宾黄阳阳（律师）、朱立新（律师）、王金华（律师）、薛永谦（律师）与主持人赵虎律师以及虎知商标法沙龙群群友，围绕以下三个话题展开讨论：一. 商标注册缺乏显著性的情形及其认定？二. “仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的”，什么叫“主要原料”，如何理解“质量、功能、用途等”，“猴姑”商标是否应该被注册？三. 体现“质量、原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的”同时有显著性的商标被注册后，在侵权在认定中有哪些特殊性？”与大家一起讨论“疑似缺乏显著性商标注册及侵权问题研究”。
一商标注册缺乏显著性的情形及其认定？01商标注册缺乏显著性的情形黄阳阳律师表示，商标显著性，是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品来源的特征。
《商标法》第十一条规定，下列标志不得作为商标注册:（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）其他缺乏显著特征的。
前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
猴姑饼干优势分析(实训)
江中猴姑饼干需求分析猴头菇是明清时期的皇室贡品，是一种和熊掌鱼翅海参并称四大名菜的中国传统名贵菜肴，猴头菇素有“山珍猴头，海味燕窝”的称号。
猴头菇的价值极高，被推崇为养胃山珍，经过研究更是表明猴头菇有着养胃作用，对于胃不好的人来说，是非常好的一种养胃小食。
一、饼干市场发展中国饼干行业在行业分类上属于中国食品制造业中的焙烤食品糖制品行业中的一个分行业。
1978年改革开放后，饼干行业开始进行技术制造，并从国外引进了先进的设备和新的生产技术，中国饼干业开始进入一个快速发展的时期。
90年代中期，更多的外资开始进入中国的饼干行业，中国饼干行业中的三资企业数量快速增加，如中日合资的日清、法国的达能、韩国的泰康、马来西亚的麦宝、日本的格力高以及湾的顶新等。
这些三资企业的产品份额逐年上升，开始主导中国的中高档饼干市场，带动了中国饼干业的整体进步，使中国饼干制造业的整体水平已居世界中上游。
二、猴姑饼干（一）产品成分小麦粉，白砂糖，牛油，猴头菇，玉米淀粉，食用棕榈油，麦芽糖浆，全脂奶粉，食盐，食品添加剂（碳酸氢钠，碳酸氢胺，焦磷酸二氢二钠，食用香精，香兰素，焦亚硫酸钠）猴菇菌是一种药食两用的真菌，性平，味甘，利五脏，助消化，滋补，抗癌、治疗神经衰弱。
经过深层发酵的培养物经分离提取所得，主要成分为多糖、氨基酸等，是猴菇菌片、复方胃宁片等制剂的原料。
广泛应用于医药，猴姑饼干里面就含有一定的猴菇菌，二者合一、营养价值极高。
猴姑酥性饼干，色泽金黄，不含防腐剂，入口香浓松脆，口感极好；自然的馈赠，不一样的风味，早餐和下午茶的经典之选。
（二）功效1、猴菇是养胃的饼干2、猴姑饼干由上等猴头菇精制而成3、猴姑饼干中猴头菇的含量为13%(每天的用量达10g),远远超过治疗剂量（6-8g/天），因此，猴头菇具备的功能猴姑饼干也具备。
每盒含猴头菇干品约13%,相当于鲜品749g,猴头菇是美味菜肴，可长期食用。
江中猴姑酥性饼干口感略苦但是不难吃，感觉有些暖胃效果，吃了一段时间后胃疼略微少了点，看来坚持吃下去还是有好处的。
2024年猴头菌片市场调研报告
猴头菌片市场调研报告1. 背景介绍猴头菌片，又称猴头菇片，是一种由猴头菌干燥制成的食材。
猴头菌是一种珍稀的食用菌，富含蛋白质、氨基酸、维生素等营养成分，被誉为“菌中之王”。
猴头菌片因其独特的口感和营养价值，越来越受到消费者的青睐。
本次市场调研报告旨在了解猴头菌片市场的现状，探讨其发展趋势，并给出相应的市场建议。
2. 市场规模与趋势根据统计数据，近年来猴头菌片市场呈现出稳步增长的趋势。
市场规模不断扩大，消费群体也逐渐增多。
与传统食用菌相比，猴头菌片的价格较高，但消费者对其独特的口感和营养价值愿意支付更高的价格。
猴头菌片市场发展的主要趋势有以下几点： - 消费升级：随着人们生活水平的提高，对健康食材的需求也逐渐增多。
猴头菌片以其高蛋白低脂肪的优势，成为追求健康生活方式的消费者首选。
- 外卖热潮：外卖行业的兴起为猴头菌片的市场发展提供了新的机遇。
越来越多的外卖平台推出猴头菌片等特色菜品，满足了人们对美食的需求。
- 创新产品：随着科技的进步，研发出更多种类的猴头菌片产品，如猴头菌片罐装、猴头菌片汤料等，丰富了市场选择，增加了消费者的购买欲望。
3. 市场竞争分析目前，猴头菌片市场存在着一定的竞争。
主要竞争对手包括其他食用菌制品、坚果零食等。
竞争对手的优势主要包括： - 价格优势：有些传统食用菌制品因其普遍存在和较低价格，与猴头菌片形成了一定的竞争。
- 品牌知名度：一些坚果零食品牌因其强大的市场影响力，也成为了猴头菌片市场的竞争对手。
为了在市场中保持竞争优势，建议采取以下策略： - 品质保证：确保产品品质的稳定性和一致性，提高消费者的购买信任度。
- 品牌宣传：加大品牌推广力度，提高品牌知名度和美誉度，打造独特的竞争优势。
- 价格策略：合理定价，与竞争对手相比具备一定的价格优势。
4. 市场拓展建议为了拓展猴头菌片市场，提高市场份额，可以考虑以下建议：•产品创新：继续研发新的猴头菌片产品，如猴头菌片小食包、猴头菌片酱料等，满足不同消费群体的需求。
猴头菇变形江中“猴姑”饼干
猴头菇变形江中“猴姑”饼干
时下，“养胃山珍”猴头菇出现了一种新的吃法—“变形”为百姓所喜闻乐见的饼干。
这一“变形”的首创者江中集团，于去年9月份推出了国内首款由猴头菇制成的养胃饼干—江中猴姑饼干。
江中猴姑饼干一经推出，便获得市场热烈反响。
权威数据显示，自上市以来，其销量长期占据多省市饼干销量榜首位。
充分显示了消费者对它的喜爱。
江中猴姑饼干成为养胃领域“新宠”，一方面说明它的养胃效果得到了消费者的广泛认可;另一方面也表明，随着生活水平的不断提高，人们越来越关注自己的胃部健康，而能够实现快速、便捷养胃的产品，就更容易成为被追逐的焦点。
事实表明，作为一款创新性产品，江中猴姑饼干真正让胃病“七分养”轻松落到了实处。
一般情况下，具有养胃功效的猴头菇，需通过慢条斯理的烹煮才能食用。
而成功“变形”江中猴姑饼干之后，猴头菇的有效成分猴头菇多糖，同样能够发挥平衡胃部内环境、保护胃黏膜的作用，养胃一族只要轻轻打开饼干包装袋，每天坚持上午吃一点(一小包)，下午吃
一点(一小包)，就能轻松、方便地达到养胃目的。
实际上，许多消费者也正是因为这一点而选择了江中猴姑饼干。
从事金融业的房先生告诉记者，“买了已经有一段时间，随时打开就能吃，非常方便。
我胃不好，容易饿，这款饼干不仅能填肚，而且还养胃，算是解决了问题。
”中学教师杨先生则表示，“吃了几个月的江中猴姑饼干，胃舒服多了，老胃病也犯得少了，关键是吃起来还很便捷。
”。
江中猴姑饼干是如何赢得消费者的青睐？
江中猴姑饼干是如何赢得消费者的青睐？导读：猴头菇是我国几千年来“药食同源”的养胃食材，江中集团创新性地将传统的食材猴头菇制作成具有养胃功效的猴姑饼干。
现在市面上的大多饼干食品都是以多油多脂多糖为主，无法真正地满足胃病人群消费者的真正需求。
江中猴姑饼干推出以来，迅速打开饼干食品市场，并连续数月在饼干销售类别中占据榜首位置，深受到了广大消费者的认可和青睐。
在这个经济高速发展的时代，企业与企业之间的竞争可谓愈演愈烈，消费者对食物产品是越来越挑剔，尤其是关乎于自身健康的产品，往往是慎之又慎。
企业如果没有足够的耐心和诚心，就会使得消费者产生质疑，也从而导致市场份额的丢失和失去消费者的信心。
广大消费者常常会把自己的消费过程体验作为是否购买的重要依据，而决定消费者体验的不仅是产品的功效价值，企业是否“用心”做产品质量也显得至关重要。
因此，江中集团所生产的食疗产品猴姑饼干不但在产品品质、功效价值上得到广大消费者的信赖和认可，而且也让广大消费者在心理上产生物超所值的愉悦感和满足感。
猴姑饼干具有养胃功效据某权威机构调查数据显示，我国胃病人群多达1.5亿人，尤其是年轻人中胃病发作率一直在上升，19岁至35岁青年人胃癌发病率比30年前翻了一番，胃病成为很多现代人的“新病”和“心病”。
然而有超过六成的胃病人群有常吃饼干缓解胃病不适的习惯。
现在市面上的大多饼干食品都是以多油多脂多糖为主，无法真正地满足胃病人群消费者的真正需求。
作为药业老牌企业江中集团凭借46年的制药研发经验和敏锐的市场洞察力，创新性将传统的食材猴头菇制作成具有养胃功效的猴姑饼干。
江中猴姑饼干2013年9月推出以来，迅速打开饼干食品市场，并连续数月在饼干销售类别中占据榜首位置，深受到了广大消费者的认可和青睐。
猴头菇作为我国几千年来的传统“药食同源”的养胃食材，其本身具有养胃、安神、抗癌等的功效，经常用于胃、十二指肠溃疡及慢性胃炎的治疗。
而江中集团将猴头菇通过专业科学技术，保留其养胃营养成分而转化为饼干，实现了饼干行业里的一大创举。
华润江中制药集团有限责任公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告华润江中制药集团有限责任公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:华润江中制药集团有限责任公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分华润江中制药集团有限责任公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业医药制造业-化学药品制剂制造资质增值税一般纳税人产品服务空1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标信息最多显示100条记录，如需更多信息请到企业大数据平台查询7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
江中猴姑饼干开创养胃新生活方式
江中猴姑饼干开创养胃新生活方式我们的胃，就像是一个处在中游的大湖，食物经过口、咽喉、食管顺流而下，经过胃留下营养成分，再流入下游的肠道中。
胃吸收了食物的精华，并把这些精华输送到全身，使它们得到滋养。
因此，胃既通调上下、掌握人体的枢机，又像土壤受承、滋养万物一样营养全身，对我们的健康起着至关重要的作用。
当今社会的节奏以及生活的压力，患上胃病的人逐渐增多。
胃病如同蚂蝗，一旦沾上，彻底摆脱很难，除了治，摆脱胃病的关键还在于养，中医的三分治七分养概念目前已经被越来越多的人所接受。
古往今来，人们的方式在很长的一段时间内无甚变化，不外乎煎熬中药以及汤粥等，然而在现在这个年代，方便成了人们在有效之外对于养胃方式的另一要求，基于此江中集团在20年前推出江中健胃消食片，而在健胃养胃领域积累了二十多年之后，江中集团再出新成果——江中猴姑饼干，创造性地在饼干中加入足量的猴头菇，将方便与养胃更紧密地结合在一起。
"长期以来形成的不良习惯，导致我们的胃饱受折磨。
"有胃病方面的专家告诉笔者，"治胃病要好得快，首先要依靠先进仪器和有经验的专家明确诊断。
许多人怕做胃镜检查和进行胃部组织活检，总以为很痛苦，而耽误了最好的治疗时机。
其实，现在许多仪器已经非常先进，不会带给病人任何痛苦。
比如，幽门螺杆菌检测仪，患者只需呼口气就能轻松检查出是否携带幽门螺旋杆菌，无任何不适感，可替代取胃部组织进行活检的常规，大大减少了病人的痛苦。
"专家同时表示，"治疗要标本兼顾，持之以恒。
"中医认为："脾胃是，脾胃不好，百病丛生。
"胃病的发病根源是先天不足、后天失养，而引发的一系列炎症、溃疡、肿瘤等疾病。
治疗胃病一定要从根本上用药，才能早日解除痛苦。
久治不愈的胃病患者必然脾胃虚弱，升降失调，治疗时必须注重整体治疗，从健脾补胃入手，调节阴阳平衡，标本兼顾。
不管是胃炎还是胃溃疡，要得到有效的治疗至少需要一定的时间，老胃病需要的时间更长。
专家称江中猴姑饼干等养胃食品是挂羊头卖狗肉
专家称江中猴姑饼干等养胃食品是挂羊头卖狗肉内幕调查来源：新华网2014-12-22 阅读：评论：0中经摘要：·今年以来，“养胃”食品大军不断扩容，而提出“养胃说”，黑芝麻乳并非第一家。
今年上半年，江中集团曾因猴姑饼干的“养胃”功效深陷舆论泥沼。
虽然备受质疑，但江中猴姑饼干已被众多企业跟风。
在京东商城，与猴姑相似产品的品牌已有七八种，均声称以猴头菇为主要原料，具有“养胃”作用。
·除了猴姑饼干、黑芝麻乳，市场还有不少养胃茶、天然本草植物饮料打出了“养胃”旗号。
这些“养胃”食品的一个明显特征就是强调原材料的营养。
·中国食品商务研究院研究员朱丹蓬则表示，企业为寻求新的盈利增长点，推出了众多功能性食品。
这些功能性产品强调食品的某些功效，模糊了“食字号”和“健字号”之间的界线，明显在打政策的“擦边球”。
·利用现代人追求健康的心理，企业夸大宣称食品的营养和功效。
这并非个别现象，目前甚至有越演越烈的趋势。
比如，各类猴姑饼干称猴头菌富含氨基酸和多糖成分；又比如南方黑芝麻乳，除了在新版广告提出“养胃说”，旧版广告还曾通过黑芝麻与白色食品进行简单的比照，凸显“黑营养”的观点。
面对一哄而起的“养胃”功能食品，不少消费者感到茫然：这些“养胃”食品真有养胃功效吗？中国食品商务研究院研究员朱丹蓬称，所谓养胃食品是典型的“挂羊头卖狗肉”。
“养胃说”并无权威依据一打开南方黑芝麻集团股份有限公司的官网首页，最新版的黑芝麻乳广告就开始自动播放。
除了继续请来演员蒋雯丽助阵，广告还提出了“饿了要养胃，先喝黑营养”的新口号。
今年以来，“养胃”食品大军不断扩容，而提出“养胃说”，黑芝麻乳并非第一家。
今年上半年，江中集团曾因猴姑饼干的“养胃”功效深陷舆论泥沼。
虽然备受质疑，但江中猴姑饼干已被众多企业跟风。
在京东商城，与猴姑相似产品的品牌已有七八种，均声称以猴头菇为主要原料，具有“养胃”作用。
除了猴姑饼干、黑芝麻乳，市场还有不少养胃茶、天然本草植物饮料打出了“养胃”旗号。
猴头菇的市场分析报告500字
猴头菇的市场分析报告500字
猴头菇是一种受欢迎的食品材料，在中国传统的料理上有着独特的风味。
由于猴头菇的营养丰富、质地鲜美，使得它在市场上的需求量日益增加。
随着社会风尚的改变，猴头菇将越来越受到人们的欢迎。
从市场需求来看，猴头菇的需求量不断增加。
近几年来，消费者群体在加工形态上也有所变化，无论是做面食或是配菜，都是猴头菇的热门选择。
从价格来看，猴头菇的价格一直保持稳定，主要原因是由于供应充足，单位价格（千克价格）可以达到几十元，不管是花费了多少，消费者都能买到更多的猴头菇，同时价格的稳定也可以有效的带动消费者的消费行为。
从市场竞争来看，猴头菇市场竞争激烈，由于猴头菇的高营养价值，市场上出现了许多种品种，因此品牌竞争激烈，同行竞争非常激烈，各大品牌纷纷拥护，促进了产品价格的竞争，进而为消费者所享受。
总之，猴头菇市场非常活跃，消费者的需求日益增长，猴头菇的价格稳定，价格竞争激烈，未来的发展前景非常乐观。
江中猴姑饼干的品牌管理策略研究
江中猴姑饼干的品牌管理策略研究作者：张紫薇来源：《时代金融》2017年第11期【摘要】本文通过对江中集团新系列产品猴姑饼干的营销策略的研究，分析了在目前市场状况下，作为寻求转型的中国传统OTC企业的先行者的江中集团进入休闲食品市场后的成功与不足，并提出相应的对策与建议。
在对江中猴姑品牌的宏观环境进行PEST分析后，深度剖析了江中猴姑的品牌定位策略，结合当下的发展境况，放眼未来市场，为江中猴姑品牌的进一步发展提出对策及建议。
【关键词】品牌管理品牌形象猴姑品牌一、引言随着国家经济不断发展，人民生活水平日益提高，我国整体社会的消费心态发生了显著变化。
从追求温饱的简朴生活态度过渡到追求健康的品质生活态度。
中国的保健品行业自20世纪90年代以来蓬勃发展，展现出强大的市场潜力，越来越多的传统药品及食品生产企业进军这个行业，试通过在该行业的发展，实现企业的成功转型，提升企业的业绩水平。
作为国内知名制药企业的江中集团在保健品行业经历了数次碰壁后，推出了非保健药品的“功效食品”江中猴姑系列产品。
江中猴姑饼干是主打“养胃”的高端功效型食品，并非传统意义上的保健品。
如今的保健品市场竞争激烈，而我国的功效型食品市场还处于空白区，江中集团另辟蹊径，进行产品创新，将食品与中药药理结合，，轻而易举的打响江中猴姑饼干的品牌，在全新的市场中取得领先优势，对其他同质性制药企业未来的可持续发展是具有相当的借鉴意义。
二、营销环境分析（一）江中猴姑产品简介江中猴姑饼干是老牌制药企业江中集团的跨界之作。
由江中集团委托福建省正鸿富食品有限公司生产加工、邀请徐静蕾代言的一款以猴头菇为原料，以养胃为主要产品功效的饼干。
它和一般的休闲饼干不同，它在推出之初，就有明确的产品属性，那就是它原料制作中的猴头菇成分。
猴头菇是传统的名贵菜肴，味香鲜美，是中国明清两朝皇室贡品，有“山珍猴头、海味燕窝”之称。
猴头菇有养胃的作用，可长期食用。
（二）江中猴姑的PEST分析1.政治法律环境因素。
猴姑饼干的品牌成长之路
猴姑饼干的品牌成长之路2013年以前，人们没想到猴头菇可以用来制作饼干。
2013年9月，江中集团研发的猴姑饼干上市后，受到消费者的追捧。
一瞬间，各大企业纷纷仿效生产，猴姑饼干成为一个热门的健康食品。
猴姑饼干的行业情况按行业来分，猴姑饼干属于食疗行业，而非保健品或者药品行业。
食疗，简单来说，就是根据中医的理论，利用食物的特性来调节机体功能，使其获得健康或者预防疾病的一种方法。
传统的食疗，主要是以药膳的形式，例如煲汤、喝粥之类的，但对于忙碌的上班族来说，这毕竟有点不方便。
“六个核桃、猴姑饮料、蓝枸饮料”等等，都是企业看中了食疗行业的庞大市场，而推出的产品。
仅猴姑饼干这一产品，目前市场上的品牌就已多达几十种，但是产品质量参差不齐，价格也相差巨大。
最便宜的有15元左右，最贵的有上百元。
至于猴姑饼干生产商的背景，则主要分两种：一是药企背景，例如江中集团、三九集团、片仔癀等等。
二是专注于饼干生产的企业。
在产品的命名上，也存在着差异，但这需要很细心的消费者才能发现。
由于江中集团已经注册了“猴姑饼干”这个商标，因此其它牌子只能采用“猴菇”或者“猴头菇”。
“猴姑饼干”“猴菇饼干”“猴头菇饼干”摆在一起，消费者也表示看不懂其区别。
但记者采访发现，知名度最高的要数江中的猴姑饼干。
猴姑饼干行业发展的成绩和困惑尽管目前还没有权威的数据公布整个猴姑饼干行业的规模和销售额，据江中集团内部人士透露，去年江中的猴姑饼干销量就上百亿。
今年有望再创新高。
经过两年的发展，猴姑饼干行业依然在上升中。
但目前这个行业遇到一个问题就是，消费者对于猴姑饼干的认知存在偏差。
不少消费者对于猴姑饼干寄予太大的期望，特别是常年受胃病困扰的人，希望其能治疗困扰多年的胃病，事实是，猴姑饼干只是一种健康食品，它可以帮助预防胃病，但是要说治疗功效，它不能替代药品。
典型例子：江中猴姑饼干因此，笔者认为，对于猴姑饼干这个行业，在营销推广策略方面，与其单一地强调产品的养胃功效，更需要跟消费者沟通的是养胃的概念，食疗的概念。
浅谈江中猴姑米稀的品牌策划
浅谈江中猴姑米稀的品牌策划摘要：本文对江中猴姑米稀的品牌策划进行概述和分析，通过市场调研，分析目前传统中医食补类养胃产品的市场环境与江中猴姑米稀的品牌定位，制定营销策略，传递品牌价值。
关键词：江中猴姑米稀；食补；营销策略；品牌策划一、项目背景随着社会经济的日渐繁荣，人们习惯了快节奏的生活方式，面对生活压力，年轻人的身体素质呈下降趋势，随着健康养生意识的增强，人们对于食补的需求随之增长。
江中猴姑米稀是江中集团2016年10月推出的食疗新产品，猴姑米稀的配方源自中医健脾养胃经典——参苓白术散。
主要原料为人参、砂仁、山药、茯苓、莲子、白扁豆、薏苡仁等药食两用材料，并以“热食”的形式为胃病患者提供更加符合传统中医养胃习惯的早餐。
二、营销环境分析就国内市场前景而言，食补类产品的发展是相对广阔的。
“是药三分毒”，当今的年轻群体，由于生活压力大，出现了很多“大众病”，例如脱发、胃病、免疫力下降等，这些往往都是易复发、不能快速治愈，并且没有有效药物可以控制，只能靠慢慢的调养才能有所好转，所以食补则成为最好的选择，且同类产品较少，具有独特性，有很好的发展前景。
江中猴姑米稀的销售对象主要针对在一二线城市的中等年轻消费群体，注重没有时间吃早餐且养生意识较强的上班族。
该群体消费能力不高，喜欢简洁有效的产品，注重体验感，且交际范围广，利于宣传推广。
对于食补类产品消费者首先想到的是其滋补作用，其次才是口感，调研数据显示，多数年轻人饮食不规律且没有吃早餐的习惯，从而诱发了慢性胃病，而猴姑米稀采用药食两用食材，为胃病患者提供更加符合传统中医养胃习惯的早餐，目前市场上出现的滋补类食疗产品大都工序繁杂，而江中猴姑米稀新推出了便携杯装，节省时间，恰好填补了这一市场空缺。
三、品牌市场定位策略江中集团董事长钟虹光说：“胃病患者每天喝一杯江中猴姑早餐米稀，一段时间后就会感到胃很舒服。
而全球胃病患者超过5亿人，这就为江中产品走向世界提供了可能性和巨大的市场机会。
2024年猴头菇片市场调研报告
猴头菇片市场调研报告1. 引言本市场调研报告旨在对猴头菇片市场进行深入研究和分析，以了解其市场规模、消费趋势、竞争格局等关键信息，为相关企业在市场中制定营销战略提供参考。
2. 市场概况2.1 市场定义猴头菇片是指经过处理制成的猴头菇的薄片状产品，广泛用于烹饪或作为食材添加到菜肴中。
2.2 市场规模根据调查数据显示，近年来猴头菇片市场规模稳步增长。
预计在未来几年内，市场规模将继续扩大。
2.3 市场发展趋势2.3.1 健康饮食的推广随着人们健康意识的提高，对于天然、有机食材的需求也在增加。
猴头菇被认为是一种营养丰富、低脂肪、高蛋白质的天然食材，受到越来越多人的青睐。
2.3.2 餐饮业需求增加猴头菇片作为一种常用的菜品食材，在餐饮业中的需求也在逐渐增加。
越来越多的餐厅开始将猴头菇片纳入菜单，并推出创意菜品，进一步推动了市场的发展。
3. 竞争格局3.1 主要竞争对手当前猴头菇片市场的竞争格局较为激烈，主要竞争对手包括国内外知名食品企业以及一些地方性的小型企业。
3.2 竞争优势在市场竞争中，一些企业通过自身强大的供应链、品牌影响力和产品质量等方面建立了竞争优势。
此外，创新型企业还通过推出新品种、开发更多的应用场景等方式来增强竞争力。
4. 消费者调研通过对消费者的调研，我们了解到以下关键消费者洞察： - 消费者对于猴头菇片的营养价值非常关注，同时也注重其口感和食用方法； - 消费者普遍认为猴头菇片适用于多种菜品，可以增添菜品的口感和营养； - 部分消费者有较高的价格敏感度，对于价格较高的猴头菇片产品选择较为谨慎。
5. 市场机会与挑战5.1 市场机会随着消费者对于健康饮食的追求，猴头菇片市场面临着广阔的发展机会。
同时，餐饮业对于猴头菇片的需求也在不断增加。
5.2 市场挑战由于猴头菇片市场竞争激烈，企业需要在产品质量、品牌建设、渠道拓展等方面面临一系列挑战。
此外，价格竞争和市场推广也是企业面临的困难。
6. 市场推荐策略为了在竞争激烈的市场中取得竞争优势，建议企业在以下方面加强市场推广策略：- 加大产品研发与创新力度，推出符合消费者需求的新产品； - 提高产品质量，并通过认证等方式增强市场竞争力； - 加强与餐饮企业的合作，扩大市场份额； - 通过线上渠道和传统渠道相结合的方式，提升产品知名度和销售量。
江中猴姑饼干营销策划方案
江中猴姑饼干营销策划方案一、背景分析江中猴姑饼干是一家以生产高品质饼干为主的食品企业，公司成立于2005年，拥有一支专业的研发团队和一套完善的生产体系。
目前，江中猴姑饼干在市场上的知名度较低，需要通过一系列的营销策划来推广品牌，提高市场份额。
二、目标受众1. 主要目标受众：年龄在20-45岁的消费者，具有一定经济来源和消费能力，关注食品的品质和口感。
2. 次要目标受众：学生群体，家庭主妇群体，具有分享需求和对品牌信赖度要求较高的消费者。
三、目标定位江中猴姑饼干以“健康、美味、高品质”为品牌定位，追求与消费者共同成长，为消费者提供高品质的食品享受。
四、SWOT分析1. 优势：研发实力雄厚，生产工艺先进，产品质量有保障；品牌历史悠久，具有一定的市场知名度。
2. 劣势：市场知名度不高，竞争对手众多；产品定位不明确，缺乏差异化竞争优势。
3. 机会：消费者对高品质、安全健康的食品日益关注；网络渠道的兴起，为品牌推广提供了更多的机会。
4. 威胁：同行业竞争激烈，市场份额难以获取；不良企业形象和产品品质问题的广泛存在。
五、策略与目标1. 品牌定位策略：通过强调“健康、美味、高品质”的特点，使江中猴姑饼干成为消费者心目中的“高品质饼干代表”。
2. 市场推广策略：以网络推广为主，结合线下活动，提高品牌知名度和美誉度。
3. 销售目标：在市场中取得较高的份额，成为同行业的领导者。
六、推广策略1. 品牌形象提升通过品牌形象提升，让消费者增加对江中猴姑饼干的信任和好感。
（1）提高产品质量和口味，加强研发创新，不断推出有竞争力的新品种。
（2）打造品牌故事，强化消费者对江中猴姑饼干品牌的认同感。
（3）设计独特标志和包装，使产品在市场上具有识别度和差异化竞争力。
2. 线上推广（1）建设公司官方网站和微信公众号，以品牌故事、产品介绍、消费者评价等内容为主，增加消费者与品牌的互动和了解。
（2）与电商平台合作，提供独家优惠和礼品，增加消费者对江中猴姑饼干的购买欲望。
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“江中猴姑”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“江中猴姑”品牌，及“制造业-食品药品”行业，江中猴姑的品牌分析报告如下：
目录
一、江中猴姑品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 制造业-食品药品行业注册分析
1.1.1 制造业-食品药品行业品牌注册量
1.1.2 江中猴姑品牌在制造业-食品药品行业的主要注册情况
1.1.3 制造业-食品药品行业下江中猴姑同名品牌的主要竞争对手
2、江中猴姑品牌商标注册分析
2.1 制造业-食品药品行业类别分析
2.2 江中猴姑品牌在制造业-食品药品行业的保护现状
3、江中猴姑品牌字样在各行业的注册情况表
二、江中猴姑品牌域名分析
1、全球知名品牌案例
2、江中猴姑品牌域名匹配分析
3、品牌域名注册概况
4、Typo域名
三、品牌保护建议
正文
一、江中猴姑品牌商标分析
1.1.2 -
“江中猴姑”品牌在制造业-食品药品行业，主要注册了以下几个类别:1、35类，2、30类。