广告策划创意学试题
广告创意与策划考试 选择题 53题
1. 广告创意的核心目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌形象C. 吸引目标受众D. 降低生产成本2. 在广告策划中，SWOT分析主要用于什么？A. 确定广告预算B. 分析市场环境C. 评估竞争对手D. 制定广告策略3. 下列哪项不是广告创意的来源？A. 消费者洞察B. 竞争对手策略C. 历史数据分析D. 内部会议讨论4. 广告策划中的“4P”理论不包括以下哪一项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人5. 创意广告通常强调什么？A. 产品功能B. 情感共鸣C. 价格优势D. 技术参数6. 在广告策划中，目标受众分析的主要目的是什么？A. 确定广告投放时间B. 选择合适的媒体渠道C. 了解受众需求和行为D. 评估广告效果7. 下列哪项是衡量广告效果的直接指标？A. 品牌知名度B. 销售额增长C. 市场份额D. 消费者满意度8. 广告创意中的“USP”指的是什么？A. 独特销售主张B. 用户满意度调查C. 统一销售策略D. 用户服务协议9. 在广告策划中，媒体选择的主要依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众特征C. 竞争对手选择D. 媒体覆盖范围10. 下列哪项不是广告创意的表现形式？A. 文字B. 图像C. 声音D. 价格11. 广告创意中的“AIDA”模型不包括以下哪一项？A. 注意B. 兴趣C. 欲望D. 行动12. 在广告策划中，品牌定位的主要目的是什么？A. 确定品牌形象B. 区分竞争对手C. 吸引目标受众D. 提升产品质量13. 下列哪项是广告创意的常见误区？A. 过度强调产品功能B. 忽视目标受众需求C. 缺乏情感共鸣D. 以上都是14. 广告策划中的“ROI”指的是什么？A. 投资回报率B. 资源优化整合C. 风险评估指数D. 市场调研报告15. 在广告创意中，故事讲述的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本16. 下列哪项不是广告创意的评估标准？A. 创意新颖性B. 目标受众反应C. 广告投放成本D. 品牌一致性17. 广告策划中的“KPI”指的是什么？A. 关键绩效指标B. 知识管理平台C. 关键信息点D. 知识普及指数18. 在广告创意中，幽默元素的主要作用是什么？A. 增加广告趣味性B. 提升产品功能C. 降低广告成本D. 增强品牌形象19. 下列哪项不是广告创意的常见表现手法？A. 对比B. 夸张C. 隐喻D. 定价20. 广告策划中的“STP”理论不包括以下哪一项？A. 市场细分B. 目标市场选择C. 市场定位D. 市场调研21. 在广告创意中，情感连接的主要目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌忠诚度C. 降低广告成本D. 增强产品功能22. 下列哪项是广告创意的常见挑战？A. 创意新颖性B. 目标受众多样性C. 广告预算限制D. 以上都是23. 广告策划中的“PEST”分析不包括以下哪一项？A. 政治因素B. 经济因素C. 社会因素D. 技术因素24. 在广告创意中，视觉冲击的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本25. 下列哪项不是广告创意的常见误区？A. 过度强调产品功能B. 忽视目标受众需求C. 缺乏情感共鸣D. 创意过于保守26. 广告策划中的“BCG”矩阵不包括以下哪一项？A. 明星产品B. 现金牛产品C. 问题产品D. 技术产品27. 在广告创意中，品牌故事的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本28. 下列哪项是广告创意的常见表现手法？A. 对比B. 夸张C. 隐喻D. 以上都是29. 广告策划中的“SMART”目标设定不包括以下哪一项？A. 具体性B. 可衡量性C. 可达成性D. 可预测性30. 在广告创意中，情感共鸣的主要目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌忠诚度C. 降低广告成本D. 增强产品功能31. 下列哪项是广告创意的常见挑战？A. 创意新颖性B. 目标受众多样性C. 广告预算限制D. 以上都是32. 广告策划中的“PEST”分析不包括以下哪一项？A. 政治因素B. 经济因素C. 社会因素D. 技术因素33. 在广告创意中，视觉冲击的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本34. 下列哪项不是广告创意的常见误区？A. 过度强调产品功能B. 忽视目标受众需求C. 缺乏情感共鸣D. 创意过于保守35. 广告策划中的“BCG”矩阵不包括以下哪一项？A. 明星产品B. 现金牛产品C. 问题产品D. 技术产品36. 在广告创意中，品牌故事的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本37. 下列哪项是广告创意的常见表现手法？A. 对比B. 夸张C. 隐喻D. 以上都是38. 广告策划中的“SMART”目标设定不包括以下哪一项？A. 具体性B. 可衡量性C. 可达成性D. 可预测性39. 在广告创意中，情感共鸣的主要目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌忠诚度C. 降低广告成本D. 增强产品功能40. 下列哪项是广告创意的常见挑战？A. 创意新颖性B. 目标受众多样性C. 广告预算限制D. 以上都是41. 广告策划中的“PEST”分析不包括以下哪一项？A. 政治因素B. 经济因素C. 社会因素D. 技术因素42. 在广告创意中，视觉冲击的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本43. 下列哪项不是广告创意的常见误区？A. 过度强调产品功能B. 忽视目标受众需求C. 缺乏情感共鸣D. 创意过于保守44. 广告策划中的“BCG”矩阵不包括以下哪一项？A. 明星产品B. 现金牛产品C. 问题产品D. 技术产品45. 在广告创意中，品牌故事的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本46. 下列哪项是广告创意的常见表现手法？A. 对比B. 夸张C. 隐喻D. 以上都是47. 广告策划中的“SMART”目标设定不包括以下哪一项？A. 具体性B. 可衡量性C. 可达成性D. 可预测性48. 在广告创意中，情感共鸣的主要目的是什么？A. 增加产品销量B. 提升品牌忠诚度C. 降低广告成本D. 增强产品功能49. 下列哪项是广告创意的常见挑战？A. 创意新颖性B. 目标受众多样性C. 广告预算限制D. 以上都是50. 广告策划中的“PEST”分析不包括以下哪一项？A. 政治因素B. 经济因素C. 社会因素D. 技术因素51. 在广告创意中，视觉冲击的主要作用是什么？A. 增加信息量B. 提升品牌形象C. 增强记忆点D. 降低广告成本52. 下列哪项不是广告创意的常见误区？A. 过度强调产品功能B. 忽视目标受众需求C. 缺乏情感共鸣D. 创意过于保守53. 广告策划中的“BCG”矩阵不包括以下哪一项？A. 明星产品B. 现金牛产品C. 问题产品D. 技术产品答案：1. C2. B3. D4. D5. B6. C7. B8. A9. B10. D11. E12. B13. D14. A15. C16. C17. A18. A19. D20. D21. B22. D23. D24. C25. D26. D27. B28. D29. D30. B31. D32. D33. C34. D35. D36. B37. D38. D39. B40. D41. D42. C43. D44. D45. B46. D47. D48. B49. D50. D51. C52. D53. D。
广告设计与创意策划考试 选择题 61题
1题1. 广告设计的核心目的是什么？A. 增加产品销量B. 提高品牌知名度C. 传递产品信息D. 以上都是2. 创意策划在广告中的作用是？A. 吸引消费者注意B. 增强广告记忆点C. 提升品牌形象D. 所有上述选项3. 以下哪项不是广告创意的来源？A. 市场调研B. 消费者反馈C. 竞争对手分析D. 个人喜好4. 广告设计中，色彩的主要作用是？A. 传递情感B. 区分产品C. 吸引注意力D. 以上都是5. 创意策划过程中，最重要的步骤是？A. 确定目标受众B. 制定预算C. 选择媒体渠道D. 设计广告内容6. 广告设计中的“AIDA”模型指的是？A. Attention, Interest, Desire, ActionB. Awareness, Interest, Decision, ActionC. Attention, Intensity, Desire, ActionD. Awareness, Intensity, Decision, Action7. 在广告创意策划中，SWOT分析主要用于？A. 确定广告预算B. 分析市场环境C. 评估竞争对手D. 制定广告策略8. 以下哪项不是广告设计中常用的视觉元素？A. 图像B. 文字C. 色彩D. 声音9. 广告设计中的“USP”指的是？A. Unique Selling PropositionB. Universal Selling PropositionC. Unique Service PropositionD. Universal Service Proposition10. 创意策划中，故事板的主要作用是？A. 展示广告流程B. 确定广告预算C. 分析市场数据D. 评估广告效果11. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的原则？A. 简洁明了B. 富有创意C. 包含所有产品信息D. 吸引目标受众12. 在广告创意策划中，“品牌定位”是指？A. 确定品牌的市场位置B. 确定品牌的目标受众C. 确定品牌的竞争优势D. 确定品牌的广告预算13. 广告设计中，以下哪项不是视觉传达的原则？A. 一致性B. 对比性C. 复杂性D. 重复性14. 创意策划中，“目标受众”是指？A. 广告的主要消费者B. 广告的潜在消费者C. 广告的竞争对手D. 广告的合作伙伴15. 广告设计中，以下哪项不是色彩搭配的原则？A. 对比鲜明B. 色彩和谐C. 色彩单一D. 色彩丰富16. 创意策划中，“广告媒介”是指？A. 广告的传播渠道B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配17. 广告设计中，以下哪项不是图像选择的原则？A. 相关性B. 吸引力C. 复杂性D. 清晰度18. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项19. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的技巧？A. 使用幽默B. 使用双关语C. 使用复杂词汇D. 使用情感诉求20. 创意策划中，“广告预算”是指？A. 广告的总费用B. 广告的创意费用C. 广告的媒介费用D. 广告的评估费用21. 广告设计中，以下哪项不是视觉元素的组合原则？A. 平衡B. 对比C. 重复D. 复杂22. 创意策划中，“广告策略”是指？A. 广告的传播方式B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配23. 广告设计中，以下哪项不是色彩心理学的作用？A. 影响情绪B. 影响行为C. 影响认知D. 影响预算24. 创意策划中，“广告目标”是指？A. 广告的传播目标B. 广告的销售目标C. 广告的创意目标D. 所有上述选项25. 广告设计中，以下哪项不是图像处理的原则？A. 清晰度B. 对比度C. 复杂度D. 色彩饱和度26. 创意策划中，“广告媒介选择”是指？A. 选择广告的传播渠道B. 选择广告的创意内容C. 选择广告的目标受众D. 选择广告的预算分配27. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的原则？A. 简洁明了B. 富有创意C. 包含所有产品信息D. 吸引目标受众28. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项29. 广告设计中，以下哪项不是色彩搭配的原则？A. 对比鲜明B. 色彩和谐C. 色彩单一D. 色彩丰富30. 创意策划中，“广告媒介”是指？A. 广告的传播渠道B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众31. 广告设计中，以下哪项不是图像选择的原则？A. 相关性B. 吸引力C. 复杂性D. 清晰度32. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项33. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的技巧？A. 使用幽默B. 使用双关语C. 使用复杂词汇D. 使用情感诉求34. 创意策划中，“广告预算”是指？A. 广告的总费用B. 广告的创意费用C. 广告的媒介费用D. 广告的评估费用35. 广告设计中，以下哪项不是视觉元素的组合原则？A. 平衡B. 对比C. 重复D. 复杂36. 创意策划中，“广告策略”是指？A. 广告的传播方式B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配37. 广告设计中，以下哪项不是色彩心理学的作用？A. 影响情绪B. 影响行为C. 影响认知D. 影响预算38. 创意策划中，“广告目标”是指？B. 广告的销售目标C. 广告的创意目标D. 所有上述选项39. 广告设计中，以下哪项不是图像处理的原则？A. 清晰度B. 对比度C. 复杂度D. 色彩饱和度40. 创意策划中，“广告媒介选择”是指？A. 选择广告的传播渠道B. 选择广告的创意内容C. 选择广告的目标受众D. 选择广告的预算分配41. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的原则？A. 简洁明了B. 富有创意C. 包含所有产品信息D. 吸引目标受众42. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项43. 广告设计中，以下哪项不是色彩搭配的原则？A. 对比鲜明B. 色彩和谐C. 色彩单一D. 色彩丰富44. 创意策划中，“广告媒介”是指？A. 广告的传播渠道B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配45. 广告设计中，以下哪项不是图像选择的原则？A. 相关性B. 吸引力C. 复杂性46. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项47. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的技巧？A. 使用幽默B. 使用双关语C. 使用复杂词汇D. 使用情感诉求48. 创意策划中，“广告预算”是指？A. 广告的总费用B. 广告的创意费用C. 广告的媒介费用D. 广告的评估费用49. 广告设计中，以下哪项不是视觉元素的组合原则？A. 平衡B. 对比C. 重复D. 复杂50. 创意策划中，“广告策略”是指？A. 广告的传播方式B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配51. 广告设计中，以下哪项不是色彩心理学的作用？A. 影响情绪B. 影响行为C. 影响认知D. 影响预算52. 创意策划中，“广告目标”是指？A. 广告的传播目标B. 广告的销售目标C. 广告的创意目标D. 所有上述选项53. 广告设计中，以下哪项不是图像处理的原则？B. 对比度C. 复杂度D. 色彩饱和度54. 创意策划中，“广告媒介选择”是指？A. 选择广告的传播渠道B. 选择广告的创意内容C. 选择广告的目标受众D. 选择广告的预算分配55. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的原则？A. 简洁明了B. 富有创意C. 包含所有产品信息D. 吸引目标受众56. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项57. 广告设计中，以下哪项不是色彩搭配的原则？A. 对比鲜明B. 色彩和谐C. 色彩单一D. 色彩丰富58. 创意策划中，“广告媒介”是指？A. 广告的传播渠道B. 广告的创意内容C. 广告的目标受众D. 广告的预算分配59. 广告设计中，以下哪项不是图像选择的原则？A. 相关性B. 吸引力C. 复杂性D. 清晰度60. 创意策划中，“广告效果评估”是指？A. 评估广告的传播效果B. 评估广告的销售效果C. 评估广告的创意效果D. 所有上述选项61. 广告设计中，以下哪项不是文案创作的技巧？A. 使用幽默B. 使用双关语C. 使用复杂词汇D. 使用情感诉求答案1. D2. D3. D4. D5. A6. A7. B8. D9. A10. A11. C12. A13. C14. B15. C16. A17. C18. D19. C20. A21. D22. A23. D24. D25. C26. A27. C28. D29. C30. A31. C32. D33. C34. A35. D36. A37. D38. D39. C40. A41. C42. D43. C44. A45. C46. D47. C48. A49. D50. A51. D52. D53. C54. A55. C56. D57. C58. A59. C60. D61. C。
广告策划与创意考试试题
广告策划与创意考试试题一、选择题（每题 5 分，共 30 分）1、以下哪项不是广告策划的主要内容？（）A 市场分析B 广告目标C 广告预算D 产品生产2、广告创意的核心是（）A 独特性B 可行性C 关联性D 震撼性3、以下哪种广告媒介的受众针对性最强？（）A 电视广告B 报纸广告C 户外广告D 网络定向广告4、在广告策划中，SWOT 分析主要用于（）A 确定广告目标B 评估竞争对手C 分析市场环境D 制定广告策略5、以下哪个不是广告创意的表现手法？（）A 比喻B 排比C 拟人D 生产流程6、一则成功的广告应该首先能够（）A 引起注意B 激发兴趣C 产生欲望D 促成行动二、填空题（每题 5 分，共 20 分）1、广告策划的流程包括：＿____、＿____、＿____、＿____、效果评估。
2、广告的三大构成要素是：＿____、＿____、＿____。
3、常见的广告定位策略有：＿____定位、＿____定位、＿____定位。
4、广告创意的思维方法包括：＿____思维、＿____思维、＿____思维。
三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述广告策划与广告创意的关系。
广告策划和广告创意是广告活动中紧密相连但又有所区别的两个重要环节。
广告策划是对整个广告活动的全面规划和统筹安排，它是基于对市场、产品、消费者、竞争对手等多方面的深入分析，确定广告的目标、策略、预算、媒介选择等一系列内容。
广告策划为广告活动提供了整体的方向和框架，确保广告能够有效地达到预期的目标。
广告创意则是在广告策划的基础上，通过独特的构思和表现手法，将广告信息以新颖、吸引人的方式呈现出来，以引起消费者的注意和兴趣，激发他们的购买欲望。
广告创意是广告的灵魂，它能够使广告在众多的信息中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象。
广告策划为广告创意提供了目标和方向，广告创意则是实现广告策划目标的手段。
好的广告策划需要有出色的广告创意来支撑和体现，而优秀的广告创意也必须符合广告策划的整体要求和策略。
广告策划考试题目和答案
广告策划考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。
A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。
A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表的是（）。
A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）5. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑的因素？（）A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？（）B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中，创意发想阶段常用的方法不包括（）。
A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的构成部分？（）A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中，以下哪项不是广告执行的步骤？（）A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？（）A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的特点？（）A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中，以下哪些是广告创意需要考虑的要素？（）A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中，以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素？（）A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的常用方法？（）A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告策划是一个系统性的工作，需要多部门协作完成。
27413-广告策划与创意-自考广告学
第一章广告运动原理单选题/填空题1、李奥·贝纳的“与生俱来的戏剧性”理论的经典案例是绿巨人豌豆“月光下的收割”。
2、罗瑟·瑞夫斯的USP理论可看做“与生俱来的戏剧性”广告理念的延续, USP包含竞争的意味, 必须保证品牌的独一无二的卖点, 亦称独特的销售建议。
3、品牌形象论的创始人是大卫·奥格威。
4、相对于USP理论, 品牌形象论超越了产品的物质层面而进入了精神层面, 而且是用一种可见可感的形象来直接打动人们的心灵。
5、万宝路品牌的成功是以下哪位广告大师的杰作大卫·奥格威。
6、定位论的创立者是杰克·特劳特、艾·里斯。
7、广告运动的调查主要包括三个方面的内容, 即产品的市场状况、消费者的消费行为、受众信息接收情况。
8、营销组合必须具备四个功能, 即著名的4P组合：产品、价位、通路和促销。
9、广告创意思维包括求新思维和求异思维。
10、SP即Sales Promotion的缩写, 意思是销售促进。
一般来说, 广告的事前测试可以测定三种基本效果: 知觉、了解和反应。
油盐酱醋、粮食、卫生纸等产品价格不高, 市场供应充分, 与消费者生活关系密切, 对这类产品的消费属于理性而随意的消费。
名词解释题李奥·贝纳“与生俱来的戏剧性”理论的创始人, 他认为任何一种产品都具有一种使它能够在市场中生存的素质, 经典案例是绿巨人牌豆子“在月光下收割”。
罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售建议”（USP）理论, 强调独特和唯一, 经典案例是阿那辛牌止疼药广告。
大卫·奥格威品牌形象论的创始人, 他认为人们会因为一种良好的感觉而实施购买行为, 经典案例是带着黑眼罩的男人的形象表达哈撒韦衬衫。
威廉·伯恩巴克“实施重心法”理论的创始人, 该理论有两个关键要素：幽默和形象的表达, 也就是说, 要用形象的方式幽默地传递广告信息, 经典案例是用蛋壳和柠檬表达甲壳虫汽车的优点和一直抽烟的猫的形象表达奥尔巴赫商场购物天堂的感觉。
广告策略与创意设计题库(47题含答案)
广告策略与创意设计题库（47题含答案）著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。
A.雷蒙.罗比凯B.韦伯.杨C.大卫.奥格威D.李奥贝纳正确答案：大卫.奥格威在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。
它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。
因此，广告策划工作常被人称为（）。
A.独立性工作B.小组性工作C.服务性工作D.流水性工作正确答案：小组性工作在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。
A.传播信息B.发展经济C.宣传教育D.美化生活正确答案：传播信息优秀广告具备三个最基本的特点是什么？A.关联性B.原创性C.震撼性D.互动性正确答案：关联性;原创性;震撼性一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。
（）A.正确B.错误正确答案：A需要及时调试广告策划方案情况，主要表现在三个方面：一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。
（）A.正确B.错误正确答案：A形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。
A.个人信息B.消费者信息C.企业信息D.促销信息正确答案：企业信息下面哪些是对广告活动的理解。
A.广告是一种信息传播活动B.广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的C.广告活动的对象要有明确的目标受众D.广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众正确答案：广告是一种信息传播活动;广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的; 广告活动的对象要有明确的目标受众;广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众下列属于广告策划五原则的有（）。
A.统一性原则B.操作性原则C.调适性原则D.盈利性原则E.针对性原则正确答案：统一性原则操作性原则调适性原则针对性原则下列属于非盈利广告的是（）。
A.商品广告B.劳务广告C.企业形象广告D.政府和社会团体的公告正确答案：政府和社会团体的公告下列广告市场调查的目的说法正确的是（）A.有利于推广产品B.有利于确定广告媒体的方式C.有利于吸引消费者D.有利于树立企业形象正确答案：有利于确定广告媒体的方式俗话说：“好货不便宜，便宜没好货。
广告创意与传播策划考试 选择题 64题
1. 广告创意的核心目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 传递品牌信息D. 以上都是2. 下列哪项不是广告创意的要素？A. 目标受众B. 传播媒介C. 创意概念D. 预算限制3. 广告创意过程中，“头脑风暴”主要用于？A. 确定目标受众B. 产生创意点子C. 制定预算D. 选择媒介4. 在广告传播中，“AIDA”模型指的是？A. Attention, Interest, Desire, ActionB. Awareness, Interest, Decision, ActionC. Attention, Intention, Desire, ActionD. Awareness, Intention, Decision, Action5. 下列哪种媒介最适合用于品牌形象广告？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 杂志6. 广告创意中的“USP”指的是什么？A. Unique Selling PropositionB. Universal Selling PointC. Unique Service PropositionD. Universal Service Point7. 在广告策划中，SWOT分析主要用于？A. 确定广告预算B. 分析市场环境C. 选择广告媒介D. 评估广告效果8. 下列哪项不是广告传播的主要目标？A. 提高品牌认知度B. 增加市场份额C. 提升产品质量D. 促进销售9. 广告创意中的“情感连接”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 降低广告成本D. 增加广告的曝光率10. 在广告策划中，“定位”策略主要用于？A. 确定广告预算B. 明确品牌在市场中的位置C. 选择广告媒介D. 评估广告效果11. 下列哪种广告形式最适合用于紧急促销？A. 电视广告B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告12. 广告创意中的“故事讲述”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 降低广告成本D. 增加广告的曝光率13. 在广告传播中，“病毒营销”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告D. 报纸广告14. 广告创意中的“视觉冲击”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 吸引消费者的注意力D. 降低广告成本15. 在广告策划中，“目标受众分析”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择广告媒介D. 评估广告效果16. 下列哪种广告形式最适合用于品牌故事讲述？B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告17. 广告创意中的“幽默元素”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 吸引消费者的注意力D. 降低广告成本18. 在广告传播中，“口碑营销”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告D. 报纸广告19. 广告创意中的“情感共鸣”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 吸引消费者的注意力D. 降低广告成本20. 在广告策划中，“媒介选择”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择合适的传播渠道D. 评估广告效果21. 下列哪种广告形式最适合用于产品特性展示？A. 电视广告B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告22. 广告创意中的“互动性”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 吸引消费者的注意力D. 增加消费者的参与度23. 在广告传播中，“内容营销”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告24. 广告创意中的“品牌形象”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 降低广告成本25. 在广告策划中，“预算分配”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择合适的传播渠道D. 评估广告效果26. 下列哪种广告形式最适合用于品牌价值观传播？A. 电视广告B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告27. 广告创意中的“创新性”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 吸引消费者的注意力D. 展现品牌的创新能力28. 在广告传播中，“事件营销”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告D. 报纸广告29. 广告创意中的“品牌故事”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 降低广告成本30. 在广告策划中，“效果评估”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择合适的传播渠道D. 评估广告的实际效果31. 下列哪种广告形式最适合用于紧急通知？B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告32. 广告创意中的“社会责任感”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 展现品牌的社会责任感D. 降低广告成本33. 在广告传播中，“跨界合作”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告D. 报纸广告34. 广告创意中的“品牌个性”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的独特个性35. 在广告策划中，“媒介组合”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择合适的传播渠道D. 评估广告效果36. 下列哪种广告形式最适合用于品牌历史展示？A. 电视广告B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告37. 广告创意中的“情感营销”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 吸引消费者的注意力D. 降低广告成本38. 在广告传播中，“用户生成内容”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告39. 广告创意中的“品牌忠诚度”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 提升消费者的品牌忠诚度D. 降低广告成本40. 在广告策划中，“媒介策略”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择合适的传播渠道D. 评估广告效果41. 下列哪种广告形式最适合用于品牌未来展望？A. 电视广告B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告42. 广告创意中的“品牌差异化”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的独特性43. 在广告传播中，“品牌联合”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告D. 报纸广告44. 广告创意中的“品牌体验”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 提供品牌体验D. 降低广告成本45. 在广告策划中，“媒介购买”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择合适的传播渠道D. 评估广告效果46. 下列哪种广告形式最适合用于品牌社会责任？B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告47. 广告创意中的“品牌故事化”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的故事性48. 在广告传播中，“品牌活动”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告D. 报纸广告49. 广告创意中的“品牌情感化”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的情感化50. 在广告策划中，“媒介效果”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择合适的传播渠道D. 评估广告效果51. 下列哪种广告形式最适合用于品牌创新展示？A. 电视广告B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告52. 广告创意中的“品牌故事讲述”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的故事性53. 在广告传播中，“品牌体验”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告54. 广告创意中的“品牌情感化”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的情感化55. 在广告策划中，“媒介效果”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择合适的传播渠道D. 评估广告效果56. 下列哪种广告形式最适合用于品牌创新展示？A. 电视广告B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告57. 广告创意中的“品牌故事讲述”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的故事性58. 在广告传播中，“品牌体验”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告D. 报纸广告59. 广告创意中的“品牌情感化”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的情感化60. 在广告策划中，“媒介效果”主要用于？A. 确定广告预算B. 明确广告的传播目标C. 选择合适的传播渠道D. 评估广告效果61. 下列哪种广告形式最适合用于品牌创新展示？B. 网络广告C. 户外广告D. 广播广告62. 广告创意中的“品牌故事讲述”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的故事性63. 在广告传播中，“品牌体验”主要依赖于？A. 传统媒介B. 社交媒体C. 电视广告D. 报纸广告64. 广告创意中的“品牌情感化”主要目的是？A. 提高广告的趣味性B. 增强品牌与消费者的情感联系C. 塑造品牌形象D. 展现品牌的情感化答案1. D2. D3. B4. A5. A6. A7. B8. C9. B10. B11. B12. B13. B14. C15. B16. A17. A18. B19. B20. C21. A22. D23. B24. C25. A26. A27. D28. B29. C30. D31. D32. C33. B34. D35. C36. A37. B38. B39. C40. C41. A42. D43. B44. C45. C46. A47. D48. B49. D50. D51. A52. D53. B54. D55. D56. A57. D58. B59. D60. D61. A62. D63. B64. D。
广告策划考试题及答案
广告策划考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划中，以下哪项不是市场调研的内容？A. 目标市场分析B. 竞争对手分析C. 广告预算分配D. 消费者行为研究答案：C2. 广告策划中，SWOT分析主要关注哪些方面？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 优势、劣势、机遇、风险C. 强项、弱点、机会、挑战D. 优势、劣势、机遇、威胁答案：A3. 广告策划中，以下哪项不是广告目标的类型？A. 信息告知B. 品牌建设C. 产品促销D. 社会责任答案：D4. 广告策划中，以下哪项不是广告创意的原则？A. 原创性B. 相关性C. 可操作性D. 复杂性答案：D5. 广告策划中，以下哪项不是广告媒介选择的依据？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告效果D. 广告内容答案：C6. 广告策划中，以下哪项不是广告效果评估的方法？A. 销售数据跟踪B. 市场调研C. 广告点击率D. 广告投放量答案：D7. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的组成部分？A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员工资D. 广告效果评估费用答案：C8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 图片D. 呼吁行动答案：C9. 广告策划中，以下哪项不是广告视觉设计的原则？A. 突出主题B. 色彩搭配C. 信息过载D. 视觉平衡答案：C10. 广告策划中，以下哪项不是广告法规遵守的要求？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 随意性答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，市场细分的依据可以包括哪些因素？A. 地理因素B. 人口统计因素C. 心理因素D. 行为因素答案：ABCD2. 广告策划中，以下哪些属于广告创意的来源？A. 文化元素B. 社会事件C. 消费者需求D. 竞争对手广告答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告媒介的特点？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 互动性好D. 成本效益高答案：ABCD4. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的指标？A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告投入产出比答案：ABCD5. 广告策划中，以下哪些是广告文案创作的技巧？A. 故事讲述B. 情感诉求C. 数据支持D. 视觉辅助答案：ABCD三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告策划中市场调研的重要性。
广告策划与创意经典试题(doc 7页)
一、填空题：（10%）1、CI的投入费用包括、策划费用、设计开发费用、（）、（）。
2、策划应包括制定方案、（）、三个阶段。
3、产品生命周期可分为（）、成长期、成熟期、衰退期。
4、广告媒介计划的实施指的是（）。
5、在广告业发达的国家内，现代广告的发展已经经历了广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入了一个全新的阶段，即（）。
6、按照运作环节的特性，广告表现可以分为（）、()两个阶段。
选择题：（20%）（不定项）企业识别中的MI它包括（）等。
A企业使命？B、行为准则？C、员工培训？D、新产品开发2、在媒介上发布广告的时间安排即（）。
广告发布的时机策略？B、广告的媒介排期？C、广告发布的时序策略？3、广告策划的特征是（）。
A、系统性？B、排他性？C、事前性？D、全局性4、决定广告诉求对象因素包括广告主的目标消费群体及（）。
A、产品定位？B、诉求方法？C、广告受众？D、产品的实际购买者5、在媒介选择和组合得当的广告活动，广告实际受众和广告诉求对象的关系是（）。
互相交叉？B、基本没有关联？C、实际受众略多于诉求对象？D、实际受众=诉求对象6、“金利来，男人的世界。
”的定位形式属于（）。
观念定位？B、功效定位？C、利益定位？D、市场定位三、判断并改正：（10%）1.媒介排期策略中，将广告安排在一个特定的时间段内集中发布的方式称为——连续式广告在不同媒介发布的时间要按照广告表现的原则来确定。
广告的诉求重点首先应该由广告预算来决定。
产品的导入期，广告以提高产品知名度、消费者认知度为目的。
企业试图用各种产品满足各个细分市场的需求是市场专门化策略。
四、简述题：（30%）简述理性诉求策略的含义。
简述广告为什么不能传达所有的信息的原因。
什么叫头脑激荡思考法？简述现代策划所包含的要素。
简述MI、BI、VI三者之间的联系与区别。
五、论述题：（30%）广告策划书一份。
浙江传媒学院《广告策划与创意》模拟试卷（一）一、填空题：（10%）1、策划应包括制定方案（）、（）、（）三个阶段。
广告创意与设计考试试题
广告创意与设计考试试题一、综合创意与设计部分1. 题目：营销活动的创意设计简要描述：请选取一个实际的营销活动案例，分析其创意设计方案，并提出自己的改进建议。
2. 题目：品牌广告的创意表达简要描述：选择一家国际知名品牌，分析其广告创意的表达方式，并对其进行评价和改进建议。
3. 题目：平面广告的设计要素简要描述：从平面广告的角度出发，讨论影响广告效果的设计要素，并结合实例进行说明。
二、创意策划与执行部分4. 题目：创意策划过程分析简要描述：请结合自己的实际经验，详细描述一次创意策划的过程，包括目标设定、创意生成、策划执行等环节。
5. 题目：广告执行的创意表达简要描述：选取一个广告执行案例，对其创意表达进行分析，并提出自己的改进意见。
6. 题目：数字营销的创意应用简要描述：探讨数字营销在广告创意中的应用，以及数字媒体对广告创意的影响。
三、影视广告创意与制作部分7. 题目：电视广告的创意表达简要描述：选取一则电视广告，分析其创意表达方式，并提出自己的改进建议。
8. 题目：影视广告的剪辑技巧简要描述：探讨影视广告中的剪辑技巧对创意表达的影响，并结合实例进行分析。
9. 题目：广告配乐的创意运用简要描述：从音乐的角度出发，论述广告配乐对广告创意的运用，并提出自己的观点。
四、平面设计与排版部分10. 题目：平面设计的基本原则简要描述：归纳总结平面设计的基本原则，并结合实例进行说明。
11. 题目：海报设计的创意表达简要描述：选取一则海报设计，分析其创意表达方式，并提出自己的改进意见。
12. 题目：排版设计的要素与技巧简要描述：从排版设计的角度出发，论述影响排版效果的要素与技巧，并结合实例进行说明。
总结：以上为广告创意与设计考试试题的内容，涵盖了综合创意与设计部分、创意策划与执行部分、影视广告创意与制作部分以及平面设计与排版部分。
根据每个题目的描述，可以自行选择合适的格式进行文段的撰写，力求准确有效地回答每个问题，展现出对广告创意与设计的理解和思考。
广告策划与创意试卷
广告策划与创意试卷篇一：广告策划与创意练习题--新版广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）单选题：一1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（a）策划两大内容1a技术B、总体c、市场d、思维2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（d）4a、整体性B、全面性c、广泛性d、随意性3、不是广告策划的作用体现的是（d）4a、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性c、保证广告活动的创造性d、保证广告活动稳定性4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（c）两大部分3a、预算B、评估c、决策d、调查5、思维性是广告策划的（c）3a、基本依据B、哲学基础c、本质属性d、核心特征6、目标性是广告策划的（a）1a、基本依据B、哲学基础c、本质属性d、核心特征7、智谋性是广告策划的（d）4a、基本依据B、哲学基础c、本质属性d、核心特征8、系统性是广告策划的（b）2a、基本依据B、哲学基础c、本质属性d、核心特征9、策划一词最早在广告领域领域出现是在(d)4a、19世纪50年代B、19世纪60年代c、20世纪50年代d、20世纪60年代10、“策划”概念的提出从而将（a）运作提升到一个更高层级和更高水平。
1a、广告传播B、市场营销c、国家机制d、企业诊断11、广告传播的第二要素是（d）。
4a、对谁说B、怎么说c、媒介d、说什么12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（d）。
4a、稳步提高B、基本合格c、持续下滑d、普遍较低13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（a）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。
1a、广告策划书B、广告计划书c、市场调研报告d、广告创意书14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是(c)3a、艾?里斯B、杰克?特劳特c、斯坦利?波利坦d、大卫?奥格威15、宏观广告策划又称为（c）3a、单项广告策划B、对象广告策划c、整体广告策划d、大型活动广告策划16、广告策划的变异性，主要是指广告（b）策划的变异性。
广告设计与创意策划测试 选择题 64题
1. 在广告设计中，以下哪个元素最直接影响消费者的情感反应？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局2. 创意策划的核心目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 创造独特的市场定位D. 以上都是3. 下列哪项不是广告设计的基本原则？A. 一致性B. 创新性C. 实用性D. 吸引力4. 在进行广告创意策划时，最重要的步骤是什么？A. 市场调研B. 创意构思C. 预算制定D. 效果评估5. 色彩在广告设计中的作用不包括以下哪项？A. 传递情感B. 区分品牌C. 增加信息量D. 提高可读性6. 广告设计中的“视觉冲击力”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和图片B. 字体和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是7. 创意策划中的“独特卖点”（USP）是指什么？A. 产品的独特功能B. 品牌的独特形象C. 市场的独特需求D. 以上都是8. 在进行广告设计时，以下哪个步骤通常最先进行？A. 确定目标受众B. 选择设计风格C. 制定预算D. 评估市场效果9. 广告设计中的“故事性”元素主要用于什么目的？A. 增加趣味性B. 提高品牌忠诚度C. 增强记忆点D. 以上都是10. 创意策划中的“品牌故事”应该如何构建？A. 基于品牌历史B. 围绕产品特点C. 结合市场趋势D. 以上都是11. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌个性？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局12. 创意策划中的“情感连接”是指什么？A. 品牌与消费者的情感共鸣B. 产品与市场的情感需求C. 设计与受众的情感反应D. 以上都是13. 广告设计中的“信息传递效率”主要取决于哪些因素？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是14. 创意策划中的“市场定位”是指什么？A. 品牌在消费者心中的位置B. 产品在市场中的位置C. 设计在受众中的位置D. 以上都是15. 在广告设计中，以下哪个元素最能吸引注意力？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局16. 创意策划中的“目标受众”分析不包括以下哪项？A. 年龄B. 性别C. 收入D. 教育背景17. 广告设计中的“品牌一致性”主要体现在哪些方面？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是18. 创意策划中的“创新性”是指什么？A. 新颖的设计理念B. 独特的市场策略C. 前瞻的产品功能D. 以上都是19. 在广告设计中，以下哪个元素最能增强品牌形象？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局20. 创意策划中的“市场调研”主要目的是什么？A. 了解消费者需求B. 分析竞争对手C. 确定市场趋势D. 以上都是21. 广告设计中的“视觉层次”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是22. 创意策划中的“品牌忠诚度”是指什么？A. 消费者对品牌的持续支持B. 产品在市场中的持续销售C. 设计在受众中的持续影响D. 以上都是23. 在广告设计中，以下哪个元素最能提高信息传递的清晰度？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局24. 创意策划中的“品牌形象”是指什么？A. 品牌的视觉表现B. 品牌的文化内涵C. 品牌的社会价值D. 以上都是25. 广告设计中的“情感共鸣”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是26. 创意策划中的“市场趋势”是指什么？A. 消费者需求的变化B. 竞争对手的动态C. 行业发展的方向D. 以上都是27. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的历史？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局28. 创意策划中的“品牌文化”是指什么？A. 品牌的核心价值观B. 品牌的传统习俗C. 品牌的社会责任感D. 以上都是29. 广告设计中的“品牌价值”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是30. 创意策划中的“品牌定位”是指什么？A. 品牌在消费者心中的位置B. 产品在市场中的位置C. 设计在受众中的位置D. 以上都是31. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的社会责任感？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局32. 创意策划中的“品牌故事”应该如何构建？A. 基于品牌历史B. 围绕产品特点C. 结合市场趋势D. 以上都是33. 广告设计中的“品牌形象”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是34. 创意策划中的“品牌忠诚度”是指什么？A. 消费者对品牌的持续支持B. 产品在市场中的持续销售C. 设计在受众中的持续影响D. 以上都是35. 在广告设计中，以下哪个元素最能提高信息传递的清晰度？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局36. 创意策划中的“品牌形象”是指什么？A. 品牌的视觉表现B. 品牌的文化内涵C. 品牌的社会价值D. 以上都是37. 广告设计中的“情感共鸣”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是38. 创意策划中的“市场趋势”是指什么？A. 消费者需求的变化B. 竞争对手的动态C. 行业发展的方向D. 以上都是39. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的历史？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局40. 创意策划中的“品牌文化”是指什么？A. 品牌的核心价值观B. 品牌的传统习俗C. 品牌的社会责任感D. 以上都是41. 广告设计中的“品牌价值”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是42. 创意策划中的“品牌定位”是指什么？A. 品牌在消费者心中的位置B. 产品在市场中的位置C. 设计在受众中的位置D. 以上都是43. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的社会责任感？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局44. 创意策划中的“品牌故事”应该如何构建？A. 基于品牌历史B. 围绕产品特点C. 结合市场趋势D. 以上都是45. 广告设计中的“品牌形象”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是46. 创意策划中的“品牌忠诚度”是指什么？A. 消费者对品牌的持续支持B. 产品在市场中的持续销售C. 设计在受众中的持续影响D. 以上都是47. 在广告设计中，以下哪个元素最能提高信息传递的清晰度？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局48. 创意策划中的“品牌形象”是指什么？A. 品牌的视觉表现B. 品牌的文化内涵C. 品牌的社会价值D. 以上都是49. 广告设计中的“情感共鸣”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是50. 创意策划中的“市场趋势”是指什么？A. 消费者需求的变化B. 竞争对手的动态C. 行业发展的方向D. 以上都是51. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的历史？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局52. 创意策划中的“品牌文化”是指什么？A. 品牌的核心价值观B. 品牌的传统习俗C. 品牌的社会责任感D. 以上都是53. 广告设计中的“品牌价值”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是54. 创意策划中的“品牌定位”是指什么？A. 品牌在消费者心中的位置B. 产品在市场中的位置C. 设计在受众中的位置D. 以上都是55. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的社会责任感？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局56. 创意策划中的“品牌故事”应该如何构建？A. 基于品牌历史B. 围绕产品特点C. 结合市场趋势D. 以上都是57. 广告设计中的“品牌形象”主要通过哪些元素体现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是58. 创意策划中的“品牌忠诚度”是指什么？A. 消费者对品牌的持续支持B. 产品在市场中的持续销售C. 设计在受众中的持续影响D. 以上都是59. 在广告设计中，以下哪个元素最能提高信息传递的清晰度？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局60. 创意策划中的“品牌形象”是指什么？A. 品牌的视觉表现B. 品牌的文化内涵C. 品牌的社会价值D. 以上都是61. 广告设计中的“情感共鸣”主要通过哪些元素实现？A. 色彩和字体B. 图片和布局C. 音乐和旁白D. 以上都是62. 创意策划中的“市场趋势”是指什么？A. 消费者需求的变化B. 竞争对手的动态C. 行业发展的方向D. 以上都是63. 在广告设计中，以下哪个元素最能体现品牌的历史？A. 色彩B. 字体C. 图片D. 布局64. 创意策划中的“品牌文化”是指什么？A. 品牌的核心价值观B. 品牌的传统习俗C. 品牌的社会责任感D. 以上都是答案：1. A2. D3. C4. B5. C6. A7. D8. A9. D10. D11. A12. A13. B14. A15. C16. D17. D18. D19. A20. D21. B22. A23. B24. D25. D26. D27. C28. D29. D30. A31. D32. D33. D34. A35. B36. D37. D38. D39. C40. D41. D42. A43. D44. D45. D46. A47. B48. D49. D50. D51. C52. D53. D54. A55. D56. D57. D58. A59. B60. D61. D62. D63. C64. D。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的主要目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 强制性D. 针对性3. 广告策划中，SWOT分析是指什么？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 销售、网站、在线、技术C. 社会、文化、组织、技术D. 特殊、广泛、原创、技术4. 广告媒介选择应考虑哪些因素？A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 所有以上因素5. 以下哪种广告形式不属于传统广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告策划的一般流程。
7. 描述广告创意的产生过程。
8. 广告效果评估有哪些方法？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 假设你是一家饮料公司的市场部经理，你需要策划一次夏季促销活动，请描述你的广告策划方案。
10. 请分析一则成功的广告案例，并说明其成功的原因。
答案一、选择题1. D2. C3. A4. D5. C二、简答题6. 广告策划的一般流程包括：市场调研、确定广告目标、受众分析、媒介选择、创意开发、广告制作、预算制定、广告投放、效果评估和反馈调整。
7. 广告创意的产生过程通常包括：确定创意方向、收集创意素材、创意头脑风暴、创意概念形成、创意方案撰写、创意方案评估和修改。
8. 广告效果评估方法包括：市场调研、销售数据分析、受众反馈收集、媒介监测、成本效益分析等。
三、案例分析题9. 夏季促销活动的广告策划方案可能包括：- 确定广告目标：提高夏季饮料销量。
- 受众分析：年轻消费者，注重健康和口味多样性。
- 媒介选择：社交媒体、户外广告、电视广告等。
- 创意开发：利用夏日元素，如海滩、阳光等，结合产品特点。
- 广告制作：制作吸引人的广告视频和海报。
- 预算制定：根据公司财务状况合理分配预算。
创意广告设计模拟试题
创意广告设计模拟试题一、背景介绍现代社会中，广告已经成为企业宣传和市场营销的重要手段之一。
随着竞争的加剧和消费者需求的多样化，广告设计的创意性和吸引力变得愈发重要。
本文将利用创意广告设计模拟试题，探讨如何通过设计来吸引目标受众。
二、试题一：产品广告设计假设你是一家化妆品公司的广告设计师，请根据产品的特点和目标受众，设计一则创意广告。
产品是一款具有抗皱、紧致肌肤功能的面霜，面向年龄在35-50岁之间的女性。
在设计过程中，首先需要了解目标受众的特点和需求。
35-50岁的女性通常追求容颜保养，因此在广告中强调产品的抗皱和紧致肌肤效果是关键。
可以通过以下方式设计广告：1. 色彩运用：选择柔和的色调，如粉色或紫色，以凸显产品的女性化特质和护肤效果。
2. 图像元素：在广告中使用一张清晰的面部图片，展示出女性皮肤的光滑与紧致，让女性受众能够产生共鸣。
3. 文字表述：简洁直接地描述产品的抗皱和紧致效果，给予目标受众一个明确的产品定位。
4. 品牌logo：在广告中加入品牌logo，增强品牌的辨识度和信任感。
三、试题二：公益广告设计假设你是一名广告设计师，受一家环保组织的委托，要设计一则公益广告，以呼吁人们关注和保护自然环境。
在设计过程中，需要考虑如何通过创意的广告语和视觉形象吸引目标受众。
以下是设计广告的建议：1. 广告语：选用简明扼要的广告语，如“保护地球，从我做起”，以引起人们对环保的共鸣，并鼓励他们采取行动。
2. 图像元素：选择富有内涵和视觉冲击力的图像，如焦土、野生动物和破坏的森林，以表达出自然环境面临的危机和紧迫性。
3. 配色方案：使用大自然中的绿色、蓝色和棕色等色彩，与环保主题相呼应，同时给人以宁静、和谐的感觉。
4. 品牌标识：为广告加入环保组织的标识，让受众了解广告背后的发起机构，并增加广告的可信度。
四、试题三：服务广告设计假设你是一家健身俱乐部的广告设计师，请设计一则服务广告，吸引潜在顾客加入健身俱乐部。
广告创意与策划模型考核试卷
A.脑力激荡
B.逆向思维
C.模拟练习
D.数据分析
5.以下哪些因素会影响广告创意的效果？( )
A.产品的特性
B.目标受众的特点
C.媒体渠道的选择
D.社会文化背景
6.以下哪些是广告策划书中的关键部分？( )
A.广告目标
B.广告策略
C.广告预算
D.广告执行计划
7.以下哪些模型与消费者购买行为相关？( )
A. DAGMAR模型
B. ROI模型
C. 4C模型
D. 5W1H模型
17.以下哪个不是广告创意的常见方法？( )
A.类比法
B.拆字法
C.概念融合法
D.逻辑推理法
18.以下哪个选项不是广告策划书的基本内容？( )
A.广告目标
B.广告预算
C.广告创意
D.产品使用说明
19.以下哪个不是广告策划中常用的市场调研方法？( )
B.兴趣（Interest）
C.欲望（Desire）
D.行动（Action）
8.在广告创意中，以下哪种方法可以帮助激发创意？( )
A.强迫连接法
B.逻辑推理法
C.完全排除法
D.限制条件法
9.以下哪项不是广告策划书的组成部分？( )
A.广告目标
B.广告预算
C.广告创意说明
D.产品说明书
10.以下哪个模型主要用于评估广告效果？( )
19. ABC
20. ABCD
三、填空题
1.意愿
2.促销（Promotion）
3.目标（Goals）
4.执行计划
5.行动（Action）
6.市场调研
11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第8章 广告创意概述
《11009 广告策划与创意》第八章广告创意概说一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.广告创意的定义是什么？2.广告创意具有哪些特点？3.广告创意的目标原则是什么？4.广告创意的基本理论包括哪些？5.广告创意的过程包括哪些阶段？6.广告创意的关注原则如何应用？7.广告创意的简洁原则的含义是什么？8.广告创意的情感原则如何影响消费者行为？9.如何运用USP理论进行广告创意？10.结合实例说明品牌形象论在广告创意中的应用。
11.描述广告创意的头脑风暴法，并结合实例说明其应用效果。
12.分析广告创意过程中的发散思维和聚合思维方法的运用。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.广告创意的定义是什么？答案：(1)创意是一种创造性的意念或构思，既可以是静态的好点子，也可以是动态的思维活动。
2.广告创意具有哪些特点？答案：(1)抽象性：广告创意是一种从无到有的精神活动。
(2)广泛性：广告创意普遍存在于广告活动的各个环节。
(3)关联性：广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联。
(4)独创性：广告创意的本质属性，具有超凡脱俗的独创性。
3.广告创意的目标原则是什么？答案：(1)广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。
(2)广告创意的目标原则告诉我们任何创意都必须首先考虑：广告创意要达到什么目的，起到什么样的效果。
4.广告创意的基本理论包括哪些？答案：(1)USP理论：独特的销售主张。
(2)BI理论：品牌形象论。
(3)Positioning理论：定位论。
(4)CI理论：企业识别或企业形象。
(5)BC理论：品牌个性论。
(6)ROI论：关联性、原创性和震撼性。
广告策划考试题和答案
广告策划考试题和答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。
A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 与消费者建立情感联系答案：B2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标明确B. 创意独特C. 预算无限D. 可执行性答案：C3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。
A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者行为D. 以上都是答案：D4. 广告媒介选择应考虑的因素不包括（）。
A. 目标受众B. 媒介成本C. 媒介覆盖范围D. 媒介的美观程度答案：D5. 以下哪项不是广告效果评估的内容？（）A. 广告的覆盖率B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的制作成本答案：D6. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。
A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Systems（系统）D. Standards（标准）答案：A7. 广告策划中，以下哪项不是创意发想的方法？（）A. 头脑风暴B. 思维导图C. 五力模型D. 故事板答案：C8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 价格答案：D9. 广告策划中，以下哪项不是广告视觉设计的原则？（）A. 简洁性B. 一致性C. 复杂性D. 可读性答案：C10. 广告策划中，以下哪项不是广告投放的策略？（）A. 集中投放B. 分散投放C. 季节性投放D. 随机投放答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的制定？（）A. 广告目标B. 市场规模C. 竞争对手的预算D. 广告媒介的选择答案：ABCD2. 广告策划中，以下哪些是广告创意的来源？（）A. 消费者洞察B. 产品特性C. 行业趋势D. 竞争对手的广告答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的依据？（）A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告内容的特点C. 广告预算D. 广告投放的时间答案：ABCD4. 广告策划中，以下哪些是广告文案创作的要点？（）A. 明确广告目标B. 突出产品卖点C. 语言简洁有力D. 情感共鸣答案：ABCD5. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的指标？（）A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告成本答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告策划是一个线性的过程，从市场调研到广告投放，每一步都是独立的。
广告策划与创意设计考试 选择题 70题
1. 广告策划的核心目的是什么？A. 提高产品知名度B. 增加销售量C. 建立品牌形象D. 所有上述选项2. 创意设计在广告中的作用是？A. 吸引注意力B. 传达信息C. 激发情感D. 所有上述选项3. 以下哪项不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 目标受众分析C. 财务审计D. 创意构思4. 广告创意设计的“4C”原则不包括以下哪一项？A. 一致性B. 创造性C. 沟通性D. 成本效益5. 在进行广告策划时，首先应该考虑的是？A. 广告预算B. 目标市场C. 广告媒介D. 广告内容6. 以下哪项是衡量广告效果的常用指标？A. 点击率B. 收视率C. 转化率D. 所有上述选项7. 创意设计的灵感通常来源于？A. 个人经验B. 市场趋势C. 竞争对手D. 所有上述选项8. 广告策划中的SWOT分析指的是？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 策略、工作、组织、技术C. 销售、工作、运营、团队D. 策略、工作、机会、威胁9. 以下哪项不是广告创意设计的常见形式？A. 平面广告B. 电视广告C. 网络广告D. 财务报表10. 广告策划中的“定位”是指？A. 确定广告的目标市场B. 确定广告的独特卖点C. 确定广告的传播渠道D. 确定广告的预算分配11. 创意设计中的“视觉冲击力”是指？A. 色彩的运用B. 图像的吸引力C. 布局的创意D. 所有上述选项12. 广告策划中的“品牌故事”是指？A. 品牌的起源B. 品牌的发展历程C. 品牌的核心价值D. 所有上述选项13. 以下哪项是广告创意设计的原则？A. 简洁明了B. 信息量大C. 复杂难懂D. 无关紧要14. 广告策划中的“目标受众”是指？A. 广告的潜在消费者B. 广告的竞争对手C. 广告的合作伙伴D. 广告的监管机构15. 创意设计中的“情感共鸣”是指？A. 引起观众的情感反应B. 传达品牌的情感价值C. 创造与观众的情感联系D. 所有上述选项16. 广告策划中的“媒介选择”是指？A. 确定广告的发布平台B. 确定广告的发布时间C. 确定广告的发布内容D. 确定广告的发布预算17. 以下哪项是广告创意设计的常见挑战？A. 创意的原创性B. 信息的准确性C. 受众的接受度D. 所有上述选项18. 广告策划中的“预算分配”是指？A. 确定广告的总预算B. 分配广告预算到不同媒介C. 监控广告预算的使用情况D. 所有上述选项19. 创意设计中的“色彩心理学”是指？A. 色彩对情绪的影响B. 色彩对行为的影响C. 色彩对认知的影响D. 所有上述选项20. 广告策划中的“竞争分析”是指？A. 分析竞争对手的广告策略B. 分析竞争对手的市场份额C. 分析竞争对手的产品特点D. 所有上述选项21. 以下哪项是广告创意设计的常见工具？A. PhotoshopB. IllustratorC. InDesignD. 所有上述选项22. 广告策划中的“传播效果”是指？A. 广告的覆盖范围B. 广告的受众反应C. 广告的市场影响D. 所有上述选项23. 创意设计中的“故事板”是指？A. 广告创意的视觉草图B. 广告创意的文字描述C. 广告创意的时间线D. 广告创意的预算表24. 广告策划中的“品牌形象”是指？A. 品牌的视觉识别B. 品牌的声音识别C. 品牌的情感识别D. 所有上述选项25. 以下哪项是广告创意设计的常见流程？A. 概念开发B. 草图设计C. 最终呈现D. 所有上述选项26. 广告策划中的“市场细分”是指？A. 将市场分为不同群体B. 确定市场的总体需求C. 分析市场的竞争状况D. 所有上述选项27. 创意设计中的“视觉叙事”是指？A. 通过视觉元素讲述故事B. 通过文字元素讲述故事C. 通过声音元素讲述故事D. 通过动作元素讲述故事28. 广告策划中的“目标设定”是指？A. 确定广告的具体目标B. 确定广告的总体目标C. 确定广告的长期目标D. 所有上述选项29. 以下哪项是广告创意设计的常见原则？A. 突出重点B. 避免歧义C. 保持一致D. 所有上述选项30. 广告策划中的“媒介组合”是指？A. 选择多种媒介进行广告发布B. 选择单一媒介进行广告发布C. 选择最便宜的媒介进行广告发布D. 选择最贵的媒介进行广告发布31. 创意设计中的“视觉层次”是指？A. 图像的层次感B. 文字的层次感C. 色彩的层次感D. 所有上述选项32. 广告策划中的“品牌定位”是指？A. 确定品牌在市场中的位置B. 确定品牌的目标受众C. 确定品牌的核心价值D. 所有上述选项33. 以下哪项是广告创意设计的常见技巧？A. 使用对比B. 使用重复C. 使用对称D. 所有上述选项34. 广告策划中的“受众分析”是指？A. 分析受众的需求B. 分析受众的行为C. 分析受众的偏好D. 所有上述选项35. 创意设计中的“视觉焦点”是指？A. 吸引观众注意的中心点B. 传达信息的关键点C. 激发情感的触发点D. 所有上述选项36. 广告策划中的“品牌价值”是指？A. 品牌的经济价值B. 品牌的社会价值C. 品牌的文化价值D. 所有上述选项37. 以下哪项是广告创意设计的常见元素？A. 图像B. 文字C. 色彩D. 所有上述选项38. 广告策划中的“媒介计划”是指？A. 确定广告的发布时间表B. 确定广告的发布内容C. 确定广告的发布预算D. 所有上述选项39. 创意设计中的“视觉平衡”是指？A. 图像的均衡分布B. 文字的均衡分布C. 色彩的均衡分布D. 所有上述选项40. 广告策划中的“品牌传播”是指？A. 品牌的广告宣传B. 品牌的公关活动C. 品牌的社交媒体营销D. 所有上述选项41. 以下哪项是广告创意设计的常见风格？A. 现代风格B. 传统风格C. 抽象风格D. 所有上述选项42. 广告策划中的“媒介评估”是指？A. 评估广告媒介的效果B. 评估广告媒介的成本C. 评估广告媒介的覆盖范围D. 所有上述选项43. 创意设计中的“视觉节奏”是指？A. 图像的变化规律B. 文字的变化规律C. 色彩的变化规律D. 所有上述选项44. 广告策划中的“品牌忠诚度”是指？A. 消费者对品牌的忠诚程度B. 消费者对品牌的认知程度C. 消费者对品牌的购买频率D. 所有上述选项45. 以下哪项是广告创意设计的常见策略？A. 情感营销B. 理性营销C. 体验营销D. 所有上述选项46. 广告策划中的“媒介选择”是指？A. 确定广告的发布平台B. 确定广告的发布时间C. 确定广告的发布内容D. 确定广告的发布预算47. 创意设计中的“视觉对比”是指？A. 图像的对比效果B. 文字的对比效果C. 色彩的对比效果D. 所有上述选项48. 广告策划中的“品牌差异化”是指？A. 品牌的独特卖点B. 品牌的目标市场C. 品牌的传播渠道D. 品牌的预算分配49. 以下哪项是广告创意设计的常见挑战？A. 创意的原创性B. 信息的准确性C. 受众的接受度D. 所有上述选项50. 广告策划中的“预算分配”是指？A. 确定广告的总预算B. 分配广告预算到不同媒介C. 监控广告预算的使用情况D. 所有上述选项51. 创意设计中的“色彩心理学”是指？A. 色彩对情绪的影响B. 色彩对行为的影响C. 色彩对认知的影响D. 所有上述选项52. 广告策划中的“竞争分析”是指？A. 分析竞争对手的广告策略B. 分析竞争对手的市场份额C. 分析竞争对手的产品特点D. 所有上述选项53. 以下哪项是广告创意设计的常见工具？A. PhotoshopB. IllustratorC. InDesignD. 所有上述选项54. 广告策划中的“传播效果”是指？A. 广告的覆盖范围B. 广告的受众反应C. 广告的市场影响D. 所有上述选项55. 创意设计中的“故事板”是指？A. 广告创意的视觉草图B. 广告创意的文字描述C. 广告创意的时间线D. 广告创意的预算表56. 广告策划中的“品牌形象”是指？A. 品牌的视觉识别B. 品牌的声音识别C. 品牌的情感识别D. 所有上述选项57. 以下哪项是广告创意设计的常见流程？A. 概念开发B. 草图设计C. 最终呈现D. 所有上述选项58. 广告策划中的“市场细分”是指？A. 将市场分为不同群体B. 确定市场的总体需求C. 分析市场的竞争状况D. 所有上述选项59. 创意设计中的“视觉叙事”是指？A. 通过视觉元素讲述故事B. 通过文字元素讲述故事C. 通过声音元素讲述故事D. 通过动作元素讲述故事60. 广告策划中的“目标设定”是指？A. 确定广告的具体目标B. 确定广告的总体目标C. 确定广告的长期目标D. 所有上述选项61. 以下哪项是广告创意设计的常见原则？A. 突出重点B. 避免歧义C. 保持一致D. 所有上述选项62. 广告策划中的“媒介组合”是指？A. 选择多种媒介进行广告发布B. 选择单一媒介进行广告发布C. 选择最便宜的媒介进行广告发布D. 选择最贵的媒介进行广告发布63. 创意设计中的“视觉层次”是指？A. 图像的层次感B. 文字的层次感C. 色彩的层次感D. 所有上述选项64. 广告策划中的“品牌定位”是指？A. 确定品牌在市场中的位置B. 确定品牌的目标受众C. 确定品牌的核心价值D. 所有上述选项65. 以下哪项是广告创意设计的常见技巧？A. 使用对比B. 使用重复C. 使用对称D. 所有上述选项66. 广告策划中的“受众分析”是指？A. 分析受众的需求B. 分析受众的行为C. 分析受众的偏好D. 所有上述选项67. 创意设计中的“视觉焦点”是指？A. 吸引观众注意的中心点B. 传达信息的关键点C. 激发情感的触发点D. 所有上述选项68. 广告策划中的“品牌价值”是指？A. 品牌的经济价值B. 品牌的社会价值C. 品牌的文化价值D. 所有上述选项69. 以下哪项是广告创意设计的常见元素？A. 图像B. 文字C. 色彩D. 所有上述选项70. 广告策划中的“媒介计划”是指？A. 确定广告的发布时间表B. 确定广告的发布内容C. 确定广告的发布预算D. 所有上述选项答案：1. D2. D3. C4. D5. B6. D7. D8. A9. D10. B11. D12. D13. A14. A15. D16. A17. D18. D19. D20. D21. D22. D23. A24. D25. D26. A27. A28. D29. D30. A31. D32. A33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. A45. D46. A47. D48. A49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. A56. D57. D58. A59. A60. D61. D62. A63. D64. A65. D66. D67. D68. D69. D70. D。
广告策划与创意复习试题
广告策划与创意复习题一、名词解释1、广告：广告是广告主（广告发布）通过付费（广告费用），有计划地利用媒体（广告媒体）传递各类信息，以影响公众（目的）行为的信息传播（广告信息）活动。
2、广告战略：是为实现企业的总体经营目标而对整个广告活动的全面规划和决策，它通过市场调查、产品分析和消费者分析而制定广告目标、广告方针和广告预算，对广告活动的内容和步骤做出具体的安排。
3、广告策划：指广告从业人员在对市场、产品和消费者进行调查和分析的基础上，根据广告客户的要求对广告活动进行全面的、科学的富有创建性的规划过程。
4、市场行销：指个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。
核心概念包括需要、欲望和需求；产品、服务和体验；价值、满意和质量；交换、交易和关系市场5、广告定位：所谓广告定位是指根据顾客对某种产品属性的重视程度，把广告产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。
6、广告文案：通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、服务内容的应用文。
结构上大致包括标题、标语、正文和附文四部分7、广告创意：就是广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动，是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式和制作手段所提出的创造性的“主意”。
8、广告作品的设计：广义上:包含广告策划创意、与设计。
狭义上：用广告画面来表现广告主题的具体过程。
9、广告代理制：就是广告代理方（一般指广告公司）在广告被代理方（一般指企业客户和媒介单位）所授予的权限内，全权开展广告活动，完成有关环节的广告业务。
是广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
10、广告预算：是指实现企业广告计划，达到广告目标所需的经费计划。
它规定在广告计划期内，从事广告活动所需的经费总和和使用范围。
二、简答题1、广告的构成要素：广告主体、广告客体、广告信息、广告中介。
广告设计与创意试题ok
广告设计与创意试题ok广告设计与创意试题ok广告设计与创意试题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以______的出现为主要标志。
( D )A.实物广告B.印刷广告C.新媒体广告D..电子广告2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是( A )A..市场定位B.商品定位C.价格定位D.利益定位3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的( B )A.美化法B..角色扮演法C.验证法D.假借法4.标志设计中的象形设计，是对具象图像的概括提炼，浓缩现实形象的精髓。
具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示A.表象类B..象征类C.变形类D.漫画类题4图5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( C )A.分辨率B.图像尺寸C..文件大小D.文件格式6.Coreldraw、Illustrator软件是( D )A.动画类软件B.矢量图形类软件C.位图图像类软件D.三维类软件7.一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成。
( B )A.标题、正文和附文B..引题、正题和附文C.标题、正文和副文D.引题、正题和正文8.版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是( D )A.反复视觉流程B.方向关系流程C.最佳视域D..动态视觉导向9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( A )A..点C.面D.视觉流程线10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( A )A..质疑思考法B.求全思考法C.集脑会商法D.扩散思考法二、名词解释(本大题共1小题，共15分)1.广告媒体三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”，并在括号外空白处加以改正。
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广告策划创意学试题
篇一：广告策划创意学命题要点
天津市高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称：广告策划课程代码：2462
第一部分课程性质与设置目的
一、课程性质与特点
本课程是我市高等教育自学考试广告学（专科）专业所开设的专业课之一，它是一门理论联系实际、应用性较强的课程。
作为广告学专业的主干课，本课程内容应用于广告实践中，从业者在了解广告特性和传播媒介特点的基础上，结合我国广告环境特点，从目标市场的确定、产品定位到广告的诉求、表现、媒介和预算等方面对广告活动进行系统策划与创意，以期达到最佳的广告效果。
二、课程设置的目的和要求
设置本课程的目的，是使应考者通过学习，能够比较全面、系统地掌握从事广告策划与创意所需要的基本理论、专业知识和实际操作能力，了解中国广告策划创意理论与行为的基本特征，培养学生建立策略性的广告思想，能够在实践中运用广告策划创意的一系列基本原则和方法进行实际工作。
通过本课程的学习，要求考生提高对广告策划创意理论与实践重要性的认识，考生应在以下四个方面有所认识：
1、深刻理解广告策划课程的性质、特点，对广告策划创意中所涉及到的专业术语和概念有一定的认识；
2、掌握广告策划创意的一系列基本原则，尤其是对广告策略阶段各个步骤、各阶段工作特点、方式方法和不同媒介类型的策划有一个全面的理解，并能够将其应用到实践之中，为具体广告策划创意工作服务；
3、要求学生在进行策划工作的基础上，能够将其策划方案以策划书的形式表现出来。
策划书的写作要求科学、完整、规范。
4、初步学会分析中外经典广告策划创意案例，培养从优秀广告实践中学习策划创意经验的能力。
三、与本专业其他课程的关系
广告策划是广告学专业大学专科学生必修的专业基础课程，是广告学科理论与实践的核心研究领域。
它与广告学专业的许多其他课程有着密切的关系，如《广告学概论》、《广告心理学》等是本课程的基础，广告策划是对这些基础课内容的系统应用。
第二部分课程内容与考核目标
第一章广告学概论
一、学习目的与要求
通过本章学习，应了解广告的定义，广告市场构成、广告学科发展历程，出现的各种理论，深刻理解当代广告观念的嬗变，并能区分广告同相关学科的异同。
二、考核知识点与考核目标
（一）广告的本质属性与市场构成（一般）
识记：广告的定义
理解：广告的一般性认识
广告的本质属性
应用：广告市场的构成
（二）广告文化发展与学科建立（次重点）
识记：西方广告学科的建立
中国广告学科的建立
广告发展过程中的相关理论：如情理广告派、芝加哥广告学派、USP 理论等理解：广告学科建设的四个阶段
（三）当代广告观念的嬗变（重点）
理解：传者本位与受众本位的区别
理性诉求与情感诉求的区别
争夺购买力与争夺注意力的区别
广告销售观与广告人本观的区别
（四）相关学科概念辨析（次重点）
理解：广告与销售促进
广告与公共关系
应用：广告与新闻
第二章广告传播模式与理论
一、学习目的与要求
通过本章学习，了解相关的广告传播理论，掌握广告传播的基本模式，
并能运用相关理论分析广告案例。
二、考核知识点与考核目标
（一）广告传播基本模式（重点）
识记：拉斯韦尔的5w模式内容
两级传播模式概念
理解：广告传播的5w模式分析
应用：两级传播模式的运用
（二）广告传播相关理论（次重点）
识记：受众选择的“3S”理论
说服理论
议程设置理论概念
理解：影响选择性注意的因素
影响选择性理解的因素
选择性记忆三个阶段
正确发挥大众传媒的议程设置功能
应用：说服的技巧
议程设置理论的应用
第三章广告策划创意原则
一、学习目的与要求
通过本章学习，理解重要的广告策划理论和创意理论，正确掌握广告策划的基本原则及广告创意的基本原则，并能分析相关案例。
二、考核知识点与考核目标
（一）广告策划的基本原则（重点）
理解：目标性原则
求实性原则系统性原则实效性原则创造性原则针对性原则
应用：运用广告策划基本原则
（二）重要的广告策划理论（重点）
识记：品牌形象理论概念
定位理论概念
imc理论概念
应用：品牌形象理论基本要点
定位理论
imc理论
（三）广告创意的基本原则（重点）
理解：首创性原则
针对性原则
实用性原则
独特性原则
时新性原则
应用：运用广告创意的基本原则
（四）著名的创意理论（重点）
识记：麦肯的创意理念
李奥·贝纳的创意名言
Roi理论
理解：发现创意的五个基本原则
构想创意的几个禁区
第四章广告策划与程序
一、学习目的与要求
通过本章学习，了解广告策划的概念、基本原则，掌握广告市场调查与分析、广告费用预算、广告策划书的编制的具体内容，能初步编制广告策划书。
二、考核知识点与考核目标
（一）解读策划与策划学（一般）
识记：策划的概念
理解：策划与计划的异同
当代策划理念
（二）广告策划的内涵与程序（重点）
识记：广告策划的概念
广告策划的分类
理解：广告策划的内涵
广告策划四个阶段
广告策划六项内容
应用：广告策划的内容分析
广告策划的作业流程
（三）广告市场调查与分析（重点）
识记：市场调查的定义与目的
理解：市场调查与分析的阶段
市场调查与分析的内容
（四）广告费用预算（重点）
理解：广告费用预算的意义
广告费用的构成
影响广告预算的因素
编制广告费用预算的方法
（五）广告策划书的编制（重点）
应用：广告策划书的一般模式及具体内容
第五章广告创意观念与思维方法
一、学习目的与要求
通过本章学习，了解一般创意与广告创意的异同，以及广告创意所遵循的相关规律，更好地指导学生进行广告创意活动。
同时，学生应掌握广告策划创意学中核心的“创意”活动，尤其是“右脑思维法”和“集体思考法”的思维方式，并对著名广告活动家韦伯·扬的“五步”广告创意过程有所了解。
二、考核知识点与考核目标
（一）广告创意观念（重点）
识记：创意的概念
广告创意的概念
应用：广告创意的原则
（二）广告创意过程（重点）
识记：沃勒斯创造四阶段说
塞利尔的“七阶段说”
理解：韦伯·扬的“五步”广告创意过程
创意过程的一般经验
应用：创造的过程
（三）广告创意的思维方法（重点）
理解：发散思维法和聚合思维法
顺向思维法和逆向思维法
垂直思维法和水平思维法
右脑思维法
信息交合法
应用：集体思考法
第六章产品、市场与消费者定位策略
一、学习目的与要求
通过本章学习，了解产品、市场与消费者定位的相关知识，理解这些知识点在广告策划中的运用。
二、考核知识点与考核目标
（一）产品定位（次重点）
识记：产品概念
理解：产品生命周期分析
产品特征分析
产品定位策略
（二）市场定位（次重点）
识记：市场概念
市场的类型
市场的功能
理解：市场细分化理论
竞争对手分析
应用：广告产品竞争中的市场定位
（三）消费者定位（次重点）
识记：购买动机与行为过程
马斯洛的需要层次理论
麦古尼的心理动机理论
理解：购买动机与购买行为
消费者决策过程
影响购买行为的因素
购买类型分析
应用：消费者定位的启示
第七章品牌定位与品牌延伸
一、学习目的与要求
通过本章学习，引导学生认识到品牌的重要性，了解品牌的价值所在，掌握品牌定位与品牌延伸的内涵及其风险，从而更好进行广告策划。
二、考核知识点与考核目标
（一）品牌的历史（一般）
识记：品牌的历史
（二）品牌的价值（次重点）
理解：品牌竞争时代到来的社会和市场背景
（三）品牌定位与品牌延伸（次重点）
识记：品牌定位概念
理解：品牌定位的基本内容
品牌延伸的动因分析
品牌延伸的风险
品牌延伸应注意的问题
第八章广告文案策略
一、学习目的与要求
通过本章学习，了解广告文案的基本概念，正确掌握各类广告文案的写作策略，理解广告文案创意的过程。
二、考核知识点与考核目标
（一）广告文案的概念及构成（重点）
识记：广告文案的概念
篇二：广告策划创意学
广告策划
定义--[整合各类现有资源和潜在资源，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，再由此来设计，选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂思维过程]。