项目媒介工作规范.ppt
合集下载
项目工作指导手册
日常工作程序
工作授权与确认 授权工作时应提供书面文件。重要事项，如变更媒体，修 改创意，增减制作，客户亦提供书面文件。 签字确认同路准备的会议记录、创意、媒体等工作部署文 件。 同路在完成每项工作后须提交 签字确认，包括媒体计划， 创意设计与文案，报价等。在得到客户书面同意之后，同路方 可进入下一步工作。 对同路提交的工作及时给予确认或提出修改意见。 日常联络 同路定期向客户报告工作进程。 同路整理会议内容并于会后的24小时之内，提供书面会议记要 备案。 同路准备各种策划文件和工作部署提交客户确认。 同路定期提交付款对账清单核对到款及支出情况。
请客户介绍项目基本情况，将需服务内容及要求告知我司。
我司客服人员向客户提交《工作指导手册》、服务内容及 报价。
客户充分考虑后向我司发出正式《邀请竞标及报价确认函》
合作前期推进方式
我司收到《邀请竞标及报价确认函》后，客服人员提交 《客户问题清单》，请客户完成，并传真至我司。 收到《客户问题清单》后，客服人员就项目的基本情况、 客户要求等有关资料汇总、整理。填写《客户会议纪要 》 二、我司内部通报会意： 与会人员：客服人员、策略人员、项目总监〈对项目的 初步判断〉 客服人员将所有汇总资料连同《客户会议纪要》提交总 监室。 客户总监召集客服人员、策略总监、创作总监或助理创 作总监召开通报会。
项目 客户服务工作手册
目
客户服务原则 服务范围界定 专案客户服务组结构 沟通模式 前期合作推进方式 日常工作程序与流程 标准工作时限管理 年度服务项目及工作时间 常用工作表
录
同路广告客户服务原则
客户是合作伙伴，长期合作，共同发展；
公司高层垂直管理客户服务工作； 专案客户服务组提供随时随地联络与专业服务；
新媒体时代下的媒介关系管理ppt课件
29
懂 利用 媒体，所以才
媒体
互联网企业开始向新媒体之外的宣传渠道伸手， 去抓取那些互联网、新媒体无法影响到的人群，
而最有效最直接的渠道就是电视媒体。
一为推广，拓展二三线用户 二为品牌，宣传方式更得人心
30
拍死记者？
——对立情绪激发，又怎能让媒体传递企业良性信息呢？
收买记者灭火？
——企业违法，更不能养成记者敲诈恶习！
2011年6月23日
17:20：北京又一次瓢泼大雨倾盆而下
17:•58：不根到据2分传钟播，当链时条不到的60层00级粉丝性的传@地播空，捣此蛋的内这容条帖应子该就被是转可发以了1被005多0次0。0万以上的新浪 18:15：新用浪户微博看1到小时，话另题榜外第同一时名在。腾讯微博、SOHU微博也做了及时发布， 影响 24:00：超人过群5万也8千在条千，牢万牢级占据别了以6月上23。日新浪微博转发排行第一名。 6月• 24日如果以传统媒体传播到达来言，这次没花费一分钱预算的事件传播可
体资源库。
38
明确统一的媒体分类标准
媒体分类
形式
覆盖范围
内容
对象
发行方式
杂志 报纸 电台 户外
网络 电视台
全国 区域
省份 城市
专业 综合 大众 汽车 法制
频道 栏目
医药 人才
动漫
军事
广告/营销
IT/科技/通信
娱乐 体育 时尚 时事 生活 财经
行业 赠阅
免费取阅 DM直投
购买
邮政 自营 报刊亭
39
护接口人。 • 在沟通中了解媒体
需求。
• 针对建设中的执行 工作对媒体关系管 理体系进行修正和 信息完善。
完善
懂 利用 媒体，所以才
媒体
互联网企业开始向新媒体之外的宣传渠道伸手， 去抓取那些互联网、新媒体无法影响到的人群，
而最有效最直接的渠道就是电视媒体。
一为推广，拓展二三线用户 二为品牌，宣传方式更得人心
30
拍死记者？
——对立情绪激发，又怎能让媒体传递企业良性信息呢？
收买记者灭火？
——企业违法，更不能养成记者敲诈恶习！
2011年6月23日
17:20：北京又一次瓢泼大雨倾盆而下
17:•58：不根到据2分传钟播，当链时条不到的60层00级粉丝性的传@地播空，捣此蛋的内这容条帖应子该就被是转可发以了1被005多0次0。0万以上的新浪 18:15：新用浪户微博看1到小时，话另题榜外第同一时名在。腾讯微博、SOHU微博也做了及时发布， 影响 24:00：超人过群5万也8千在条千，牢万牢级占据别了以6月上23。日新浪微博转发排行第一名。 6月• 24日如果以传统媒体传播到达来言，这次没花费一分钱预算的事件传播可
体资源库。
38
明确统一的媒体分类标准
媒体分类
形式
覆盖范围
内容
对象
发行方式
杂志 报纸 电台 户外
网络 电视台
全国 区域
省份 城市
专业 综合 大众 汽车 法制
频道 栏目
医药 人才
动漫
军事
广告/营销
IT/科技/通信
娱乐 体育 时尚 时事 生活 财经
行业 赠阅
免费取阅 DM直投
购买
邮政 自营 报刊亭
39
护接口人。 • 在沟通中了解媒体
需求。
• 针对建设中的执行 工作对媒体关系管 理体系进行修正和 信息完善。
完善
媒介专员工作总结PPT
策划并执行了一场大型展会活动，与超过50家媒体建立了合作关系，显著提升了品 牌曝光度和市场占有率。
媒体合作案例
与主流媒体合作，如中央电视台 、新华社等，成功发布多篇报道 ，提高了品牌知名度和美誉度。
与行业媒体合作，如《中国企业 家》、《财经》等，发布多篇深 度报道，增强了品牌的专业形象
和市场地位。
效果评估报告
根据监测数据和其他相关资料，撰写媒介效果评估报告，为后续的媒介策划和 购买提供参考和依据。
02
工作成果展示
成功策划的媒介活动
成功策划并执行了一场线上直播活动，吸引了超过10万观众观看，提升了品牌知名 度和影响力。
策划并组织了一场线下路演活动，覆盖了5个城市，有效提升了产品销量和用户忠诚 度。
媒体关系维护
媒体沟通
与各类媒体保持良好沟通，及时了解 媒体动态，为品牌争取更多的曝光机 会。
媒体关系建设
通过各种方式建立和维护与媒体的良 好关系，提高品牌在媒体中的知名度 和美誉度。
媒介效果评估
媒介数据监测
对投放的媒介广告进行实时监测，收集和分析相关数据，了解广告的覆盖面、 点击率、转化率等指标。
通过参与多个项目，我积累了 丰富的媒介投放和监测经验。
在工作中也发现了自己的不足 之处，需要进一步加强学习和 提高。
对未来的展望与期许
希望公司能够提供更多的培训和学习 机会，以不断提升自己的专业水平。
希望在未来的工作中，能够承担更多 的责任和挑战，实现个人和公司的共 同成长。
希望与同事们更加紧密地协作，共同 推动公司业务的发展。
05
总结与感谢
对公司及同事的感谢
感谢公司提供的培训 机会，使我能够不断 提升自己的专业能力 。
感谢同事们的帮助和 协作，共同完成了许 多任务和挑战。
媒体合作案例
与主流媒体合作，如中央电视台 、新华社等，成功发布多篇报道 ，提高了品牌知名度和美誉度。
与行业媒体合作，如《中国企业 家》、《财经》等，发布多篇深 度报道，增强了品牌的专业形象
和市场地位。
效果评估报告
根据监测数据和其他相关资料，撰写媒介效果评估报告，为后续的媒介策划和 购买提供参考和依据。
02
工作成果展示
成功策划的媒介活动
成功策划并执行了一场线上直播活动，吸引了超过10万观众观看，提升了品牌知名 度和影响力。
策划并组织了一场线下路演活动，覆盖了5个城市，有效提升了产品销量和用户忠诚 度。
媒体关系维护
媒体沟通
与各类媒体保持良好沟通，及时了解 媒体动态，为品牌争取更多的曝光机 会。
媒体关系建设
通过各种方式建立和维护与媒体的良 好关系，提高品牌在媒体中的知名度 和美誉度。
媒介效果评估
媒介数据监测
对投放的媒介广告进行实时监测，收集和分析相关数据，了解广告的覆盖面、 点击率、转化率等指标。
通过参与多个项目，我积累了 丰富的媒介投放和监测经验。
在工作中也发现了自己的不足 之处，需要进一步加强学习和 提高。
对未来的展望与期许
希望公司能够提供更多的培训和学习 机会，以不断提升自己的专业水平。
希望在未来的工作中，能够承担更多 的责任和挑战，实现个人和公司的共 同成长。
希望与同事们更加紧密地协作，共同 推动公司业务的发展。
05
总结与感谢
对公司及同事的感谢
感谢公司提供的培训 机会，使我能够不断 提升自己的专业能力 。
感谢同事们的帮助和 协作，共同完成了许 多任务和挑战。
《媒介经营与管理》PPT课件
导读－－图解〔报名精彩瞬间,如何到现场,如何领 取资料,姻缘会活动现场示意图〕
活动
面孔
留言
宝典〔着装、开场白、避免尴尬小技巧、
被减分的细节〕
媒介市场细分的依据：
1〕文化因素
2〕经济因素
3〕生活方式细分
——不同的生活方式类型代表了不同的媒介消费者的细分市场.通过对消费者生活方式的了解,可以了解什么样的媒介产品与服务可以吸引受众.
成功的广告定位：
"艾飞斯在出租车行业中是第二位,所以我们 更加努力."
"七喜,非可乐."
"你已品尝过在美国最受欢迎的德国啤酒,现 在请你品尝在德国最受欢迎的德国啤酒."
"它不在只限于早餐饮用了."－－橙汁
为什么要定位？
空气＝氧气＋氮气＋广告
一个传播过多的社会.成百上千的广告讯 息竞相努力,想引起消费者的注意,消费者目不 暇接.
党报定位
《北京青年报》：有新闻的地方就有我们 《XX日报》：追求最出色的新闻 《环球时报》：和你一起看世界 《羊城晚报》：真知影响人生 《南方日报》：高度决定影响力
文摘类报纸的定位
《特别文摘》：特别真善美 《看天下》：中国唯一高端文摘 《读者》：选择读者,就选择了一类优秀的文化 《书城》：再现文字之美
如：《正大综艺》、春晚的没落.
——没有一种产品或品牌可以覆盖整个市场, 市场永远有空隙,任何人都可以运用定位策略在市 场空隙中找到自己的位置.
媒介市场细分的意义：
1〕了解各个受众群和广告主的需求情况和目前满足的情况,发现尚未满足的受众的需求,寻找目标市市场；
2〕根据目标市场及需求的变化,及时正确地调整媒介产品组合,进行正确的营销活动.
第8章传播制度与媒介规范理论.pptx
上的极 端措施，强化其对所有大众传播媒介的控制， 给人类带来了巨大灾难。
二、资本主义制度下的媒介规范理论
（一）自由主义媒介规范理论
❖ 社会基础：资本主义的自由竞争机制。 理论基础：17、18世纪启蒙思想运动。 核心：以权利、自由为主体的自由主义思想。
给予严厉的法律制裁。
❖ 实行集权主义传播制度的国家主要是封建君主 专制的国家与军人独裁的国家。
❖ 中国的焚书坑儒、文字狱，民国时期几位名记 者之惨遭暗杀皆在集权主义传播制度之下。
❖ 西方在中世纪时的黑暗，上个世纪法西斯的强 化控制等，尤以戈培尔控制舆论为甚。
❖ 法西斯主义是集权主义传播制度中的重要实 践和表现，其宣传的理论基础与指导方针是 至高无上的领袖与国家意志、民族优越和对 外扩张。
第八章 传播制度与媒介规范理论
控制研究
❖ 大众传播者：在大众传播过程中，通过大众 传播媒介进行传播活动的职业传播者。
❖ 大众传播者从事大众传播活动的专业性权利： 编辑权、采访权、著作权、秘匿权（消息来 源保护权）、安全保护权。
四种控制形态
❖ 政治控制：主要是政府控制； ❖ 经济控制：媒介所有权；广告商；读者； ❖ 文化控制：价值观；不同的文化背景…… ❖ 自我控制：自律；
一、国家和政府的政治控制 1、规定传媒组织的所有制形式； 2、对传播媒介的活动进行法制和行政管理； 3、限制或禁止某些信息内容的传播； 4、对传播事业的发展制定总体规划或实行国家
援助。
❖ 传播不仅无法摆脱政治、经济、文化等诸种 关系的束缚和控制，而且它们之间的关系史就 一部互动互助、共进共演的历史。
回顾:5个W：
❖ 传播者处于信息传播链条的第一个环节，是 传播活动的发起人，也是传播内容的发出者。
二、资本主义制度下的媒介规范理论
（一）自由主义媒介规范理论
❖ 社会基础：资本主义的自由竞争机制。 理论基础：17、18世纪启蒙思想运动。 核心：以权利、自由为主体的自由主义思想。
给予严厉的法律制裁。
❖ 实行集权主义传播制度的国家主要是封建君主 专制的国家与军人独裁的国家。
❖ 中国的焚书坑儒、文字狱，民国时期几位名记 者之惨遭暗杀皆在集权主义传播制度之下。
❖ 西方在中世纪时的黑暗，上个世纪法西斯的强 化控制等，尤以戈培尔控制舆论为甚。
❖ 法西斯主义是集权主义传播制度中的重要实 践和表现，其宣传的理论基础与指导方针是 至高无上的领袖与国家意志、民族优越和对 外扩张。
第八章 传播制度与媒介规范理论
控制研究
❖ 大众传播者：在大众传播过程中，通过大众 传播媒介进行传播活动的职业传播者。
❖ 大众传播者从事大众传播活动的专业性权利： 编辑权、采访权、著作权、秘匿权（消息来 源保护权）、安全保护权。
四种控制形态
❖ 政治控制：主要是政府控制； ❖ 经济控制：媒介所有权；广告商；读者； ❖ 文化控制：价值观；不同的文化背景…… ❖ 自我控制：自律；
一、国家和政府的政治控制 1、规定传媒组织的所有制形式； 2、对传播媒介的活动进行法制和行政管理； 3、限制或禁止某些信息内容的传播； 4、对传播事业的发展制定总体规划或实行国家
援助。
❖ 传播不仅无法摆脱政治、经济、文化等诸种 关系的束缚和控制，而且它们之间的关系史就 一部互动互助、共进共演的历史。
回顾:5个W：
❖ 传播者处于信息传播链条的第一个环节，是 传播活动的发起人，也是传播内容的发出者。
第九章媒介制度与媒介规范理论
包括《纽约时报》《华盛顿邮报》《洛杉矶时报》在 内的大多数主要报纸都在19世纪末创建，经过报业家族三 代人的经营，它们以20-40%的高利润率滚动增值。到20世 纪60年代，已成长为巨大产业。 到1989年，80%的报纸都属于报业垄断集团。 由于不断兼并与集中，日报数量从1960年的1763家减 少至1989年的1643家，而同一时期全国日报发行量却保持 小幅上升，从6200万份到6290万份。
1870-1900，美国面向大众发行的英文报纸从489家到 1967家，总发行量从260万份到1500万份。 20世纪30年代经济大萧条，美国报业市场从一城一报 走向高度垄断化——迎来了报业历史的鼎盛时期。 1918-1928，赫斯特报团集中收购了16家报纸。 美国日报1910年2200家——1930年1942家。 1930年代，报业1/3员工失业。 1930年，人口超过10万而只剩一家报纸或一家报团旗下的 晨报和晚报的美国城市有8个，到1940年，这样的“一城一 报”城市达到25个。
以率先实行公共广播电视的英国为例，从1927年 到1955年间，BBC就没有任何竞争对手，受众收 听收看的只有BBC，从1955年到上个世纪九十年 代初，英国人的家里也只有四个电视频道，包括 BBC1，BBC2，独立电视台，第四频道。而这四 个频道被业界普遍统称为“大公共广播电视网”， 因为其中只有独立电视台播出广告，而由于没有 任何竞争对手，独立电视台垄断了电视广告市场， 广告价格由它控制，由此可想而知对它而言根本 不存在为了追逐广告收入而不择手段的情况，因 此它基本上全面继承了BBC制作节目的理念和宗 旨即担负起教育大众的公共责任感，因此被纳入 了不已追逐利润为目的而以维护公共利益为主的 公共广播电视的范畴之内。
而这四个频道被业界普遍统称为大公共广播电视网因为其中只有独立电视台播出广告而由于没有任何竞争对手独立电视台垄断了电视广告市场广告价格由它控制由此可想而知对它而言根本不存在为了追逐广告收入而不择手段的情况因此它基本上全面继承了bbc制作节目的理念和宗旨即担负起教育大众的公共责任感因此被纳入了不已追逐利润为目的而以维护公共利益为主的公共广播电视的范畴之内
Brief规范性培训及案例分享V
• 版位需求 • 频道/展示位/广告形式/尺寸要求/轮播/周边环境/排他性
• 项目预算 • 总项目预算/媒介预算/预算划分倾向性
• 考核指标 • 主要考核指标/次要考核指标(曝光，点击，活动参与度，注册率，转发率，回复数等)
• 提交时间 • 内部沟通时间点/正式提交/提案时间
• 提交内容 • PPT/SP/MP/活动idea/报价
案例分享——可爱多《share happy》
这次活动叫“分享快乐” 代理公司创作了这部分享快乐的零售机器，用户只需要对着机器微笑，当达到一定的分值的时 候。机器就会送给你一份冰激凌。当然为了增加趣味性，那么选择越贵的冰激凌，那么你就需 要笑得更加欢乐咯。当用户“share”这份快乐给好友的时候（分享到社交网络），机器就会赠 送一份冰激凌给用户。
Part3:新技术运用分享
案例分享——WESC橱窗互动广告
橱窗互动广告：线上联动线下的互动推广，推进门店的销售量，瑞典潮牌WESC在橱窗上做了 一个互动屏，消费者经过，橱窗里面的模特就会跟着动起来,同时在官网上面用户可以制作自己 的互动屏幕，人物是固定的，橱窗的背景是可以根据用户上传的图片不断更新。
• 目标受众 • 年龄/收入/学历/职业偏向/心理特征/喜好
• 时间周期 • 特定时间段/测试时间段/主要时间段/维护时间段/周末与工作日/各内容上线时间节点
• 活动内容 • 活动信息露出主次区分/奖品(数量，金额，发放者，快递费承担者，抽奖频率，抽奖人)
• 媒体选择 • 媒体倾向/指定媒体/特殊要求
中国移动—无线音乐咪咕会
媒介传播亮点：
1、硬广：咪咕汇前一周, 在包括门户、搜索、视频、 社区及音乐客户端等10家媒体，通过盛典前倒计时及 盛典当日明星号召等三波创意,有节奏的捕捉各路网友 心理特点,大面积扩散活动信息。
媒介战略管理教材(PPT 68页)
如果替代品使本行业扩大或增加了用途， 为本行业的发展提供了更多更好的机遇， 那么，替代品则转化成为互补品，而互 补品的渗透将促使全行业需求的增加。
(5)现有传媒组织间的竞争与合作
每个传媒都要为增强各自的生存和经营能力而展开竞争。 竞争的种类主要有：不同性质传媒的竞争、相同性质传媒的竞争； 竞争的内容表现在：提供信息和娱乐内容、争夺广告客户； 竞争的手段，有价格战、更新产品、广告战、增加和改进顾客服务 等。 一般来说，以下因素将影响传媒产业内部竞争与合作的状况： （见下图）
第4讲 媒介战略管理
本讲提要
一、媒介战略管理概要 二、媒介战略制定 三、媒介战略实施 四、媒介战略控制与评价
案例1：羊城晚报报业集团 要点：战略失误
案例2：南方日报报业集团 要点：多品牌
战略规划步骤
过去
现在
主路
我们 从哪里来？
使命陈词
我们 现状如何？
使命陈词
岔路（1）
我们为什么 会这样？ 分析强势与 弱势、机遇
对大众传播媒介有着特殊的重要意义：它是传媒组织的主要产品， 也是构成传媒双重销售的关键因素。
印刷媒介信息资源的实体物主要是版面、印张和空间。 电子媒介信息资源的实体物是频道、频率和时间。
传媒信息资源分析中需要特别关注的：
如何结合各信息资源的内容特色和传播方式，从接近无限的讯息来
源中，有效地开发出相对有限的信息资源，并最大限度地提高其针对
n
0.1
合计
1.0
评分(1～4）
加权分数
（二）战略制定、评估
实质是战略决策过程 （1）根据战略分析结果，结合媒介的使
命与战略目标，拟订可供选择的多个战
略目标
(5)现有传媒组织间的竞争与合作
每个传媒都要为增强各自的生存和经营能力而展开竞争。 竞争的种类主要有：不同性质传媒的竞争、相同性质传媒的竞争； 竞争的内容表现在：提供信息和娱乐内容、争夺广告客户； 竞争的手段，有价格战、更新产品、广告战、增加和改进顾客服务 等。 一般来说，以下因素将影响传媒产业内部竞争与合作的状况： （见下图）
第4讲 媒介战略管理
本讲提要
一、媒介战略管理概要 二、媒介战略制定 三、媒介战略实施 四、媒介战略控制与评价
案例1：羊城晚报报业集团 要点：战略失误
案例2：南方日报报业集团 要点：多品牌
战略规划步骤
过去
现在
主路
我们 从哪里来？
使命陈词
我们 现状如何？
使命陈词
岔路（1）
我们为什么 会这样？ 分析强势与 弱势、机遇
对大众传播媒介有着特殊的重要意义：它是传媒组织的主要产品， 也是构成传媒双重销售的关键因素。
印刷媒介信息资源的实体物主要是版面、印张和空间。 电子媒介信息资源的实体物是频道、频率和时间。
传媒信息资源分析中需要特别关注的：
如何结合各信息资源的内容特色和传播方式，从接近无限的讯息来
源中，有效地开发出相对有限的信息资源，并最大限度地提高其针对
n
0.1
合计
1.0
评分(1～4）
加权分数
（二）战略制定、评估
实质是战略决策过程 （1）根据战略分析结果，结合媒介的使
命与战略目标，拟订可供选择的多个战
略目标
传播制度与媒介规范理论 (PPT 53张)
特（Fred S. Siebert）、西奥多•彼得森（Theodore Peterson ）和韦尔伯•施拉姆（Wilbur Schramm）
• Ⅰ、威权主义理论 • Ⅱ、自由主义理论 • Ⅲ、社会责任理论 • Ⅳ、苏联的共产主义理论
B.英国传播学者麦奎尔主张归纳为 六种类型：
– 1-4同上 – 5.民主参与的媒介理论； – 6.发展中国家的媒介理论
一、威权主义（authoritarianism）制 度下的媒介规范理论
• 威权主义理论属于一种绝对控制的传 播体制和观念。威权主义媒介规范理 论主张媒介必须一切以权力的意志为 转移，一切为统治者服务。
• 威权主义（authoritarianism），由authority（ 权力，权威）一词而来。
– “我们永远不能确信我们力图窒闭的意 见是一个谬误，即使我们确信，要窒闭 它也是一个罪恶。” – “凡是压毁人的个性的都是专制，不论 管它叫什么名字，也不论它自称是执行 上帝的意志或者自称是执行人们的命令 。”
– “国家机器的作用越强大，人们的自由 就越难保证。”
• 最早的两个宪法性文件是1789年的法国《人权 宣言》和1791年美国宪法第一修正案。
• 3、威权主义制度的发展历程
• （1）欧洲：15世纪中叶印刷术发明后的欧洲 封建专制背景
– 1529 第一个禁书法案
– 1530 第一个出版特许制度 – 1559 伊丽莎白颁布法令 规定由大主教管制出版 – 1586 《星法院法令》
• （2）中国：1840年后
– 对民族包业或报刊实行高压政策，对宣传进步和革 命思想的报刊给予严厉的制裁和查封措施。 – 1902《大清报律》报纸不得刊载“诋毁宫廷之语， 淆乱政体之语”，并规定发行前的审查制度。
• Ⅰ、威权主义理论 • Ⅱ、自由主义理论 • Ⅲ、社会责任理论 • Ⅳ、苏联的共产主义理论
B.英国传播学者麦奎尔主张归纳为 六种类型：
– 1-4同上 – 5.民主参与的媒介理论； – 6.发展中国家的媒介理论
一、威权主义（authoritarianism）制 度下的媒介规范理论
• 威权主义理论属于一种绝对控制的传 播体制和观念。威权主义媒介规范理 论主张媒介必须一切以权力的意志为 转移，一切为统治者服务。
• 威权主义（authoritarianism），由authority（ 权力，权威）一词而来。
– “我们永远不能确信我们力图窒闭的意 见是一个谬误，即使我们确信，要窒闭 它也是一个罪恶。” – “凡是压毁人的个性的都是专制，不论 管它叫什么名字，也不论它自称是执行 上帝的意志或者自称是执行人们的命令 。”
– “国家机器的作用越强大，人们的自由 就越难保证。”
• 最早的两个宪法性文件是1789年的法国《人权 宣言》和1791年美国宪法第一修正案。
• 3、威权主义制度的发展历程
• （1）欧洲：15世纪中叶印刷术发明后的欧洲 封建专制背景
– 1529 第一个禁书法案
– 1530 第一个出版特许制度 – 1559 伊丽莎白颁布法令 规定由大主教管制出版 – 1586 《星法院法令》
• （2）中国：1840年后
– 对民族包业或报刊实行高压政策，对宣传进步和革 命思想的报刊给予严厉的制裁和查封措施。 – 1902《大清报律》报纸不得刊载“诋毁宫廷之语， 淆乱政体之语”，并规定发行前的审查制度。
媒介常识PPT课件
02
媒介的娱乐功能在当今社会中占 据重要地位，成为人们休闲娱乐 的主要方式之一。
广告载体
媒介作为广告载体，为企业和商家提供宣传和推广的平台，通过广告宣传产品和 服务，提高知名度和销售额。
媒介的广告载体功能在商业领域中发挥着重要作用，是企业营销推广的重要手段 之一。
互动性
随着互联网技术的发展，媒介的互动性成为其重要特点之一 。人们可以通过网络平台发表自己的观点、评论和意见，与 其他用户交流和互动。
02
媒介的功能与特点
信息传播
信息传播是媒介的基本功能，通过报 纸、杂志、电视、广播、网络等媒介 ，人们可以获取各种信息，了解世界 各地的新闻、事件和文化。
媒介在信息传播方面具有速度快、覆 盖面广的特点，使得信息能够迅速传 递给广大受众。
娱乐功能
01
媒介具有娱乐功能，通过电影、 电视剧、综艺节目、音乐等形式 ，给人们带来欢乐和放松，满足 人们的娱乐需求。
媒介伦理与法规的关系
媒介伦理与法规的共同点
媒介伦理与法规都是为了规范媒体行为，维护社会公共利益和公共秩序，促进媒体行业的 健康发展。
媒介伦理与法规的区别
媒介伦理更多地强调自律和自我约束，而媒介法规更多地强调他律和强制执行；媒介伦理 更注重道德层面，而媒介法规更注重法律层面。
媒介伦理与法规的相互影响
增强媒介使用自律意识
合理安排时间，避免过度依赖媒介， 保持良好的媒介接触习惯。
参与实践和培训
通过参加相关实践活动和培训课程， 提高自己的媒介素养水平。
媒介素养的意义
提高个人素质
具备较高的媒介素养，有助于 个人获取更多知识和信息，提
升综合素质。
促进社会播质量和效果 ，进而影响社会进步。
媒介的娱乐功能在当今社会中占 据重要地位，成为人们休闲娱乐 的主要方式之一。
广告载体
媒介作为广告载体，为企业和商家提供宣传和推广的平台，通过广告宣传产品和 服务，提高知名度和销售额。
媒介的广告载体功能在商业领域中发挥着重要作用，是企业营销推广的重要手段 之一。
互动性
随着互联网技术的发展，媒介的互动性成为其重要特点之一 。人们可以通过网络平台发表自己的观点、评论和意见，与 其他用户交流和互动。
02
媒介的功能与特点
信息传播
信息传播是媒介的基本功能，通过报 纸、杂志、电视、广播、网络等媒介 ，人们可以获取各种信息，了解世界 各地的新闻、事件和文化。
媒介在信息传播方面具有速度快、覆 盖面广的特点，使得信息能够迅速传 递给广大受众。
娱乐功能
01
媒介具有娱乐功能，通过电影、 电视剧、综艺节目、音乐等形式 ，给人们带来欢乐和放松，满足 人们的娱乐需求。
媒介伦理与法规的关系
媒介伦理与法规的共同点
媒介伦理与法规都是为了规范媒体行为，维护社会公共利益和公共秩序，促进媒体行业的 健康发展。
媒介伦理与法规的区别
媒介伦理更多地强调自律和自我约束，而媒介法规更多地强调他律和强制执行；媒介伦理 更注重道德层面，而媒介法规更注重法律层面。
媒介伦理与法规的相互影响
增强媒介使用自律意识
合理安排时间，避免过度依赖媒介， 保持良好的媒介接触习惯。
参与实践和培训
通过参加相关实践活动和培训课程， 提高自己的媒介素养水平。
媒介素养的意义
提高个人素质
具备较高的媒介素养，有助于 个人获取更多知识和信息，提
升综合素质。
促进社会播质量和效果 ，进而影响社会进步。
相关主题