传统媒体如何运用新媒体做好新闻宣传工作

传统媒体如何运用新媒体做好新闻宣传工作作者：万代辉

来源：《传媒论坛》2020年第04期

摘要：近年来，随着社会的进步与信息技术的发展，媒体行业面临着全新的挑战与机遇。在社会节奏不断加快、人们生活不断提高质量的背景下，传统媒体行业的发展日渐式微，因此，传统媒体急需运用网络技术来发展符合社会与时代需求的新媒体宣传模式，在新媒体模式的支持下灵活运用网络技术以不断优化宣传模式，提高媒体竞争力。本文将首先概括新媒体的优点与特点，进而探究运用新媒体进行新闻宣传工作的具体措施。

关键词：传统媒体;新媒体;新闻宣传工作

中图分类号：G214 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 04-0-02

一、引言

新媒体作为一种现代化的全新的传播工具，以其快速传播、高信息交互性以及广泛的信息形式和内容而受到人们的关注。在传统媒体的工作模式中，新闻宣传主要基于新闻报纸和网站论坛等交流形式，宣传效果受区位因素与具体事件影响较大，随着新媒体的出现和发展，线上新闻宣传渐渐也被广泛渗透于日常工作与生活中的各个角落，大大提高了新闻工作的效率。因此，如何实现运用新媒体高效地进行新闻传播成为了提高新闻质量与传播程度的关键环节。

二、新媒体在新闻传播工作中的特点

与传统媒体相比，新媒体模式具有更快的传输特性、更广泛的覆盖范围和更强的交互性。新媒体能够使用最先进的网络技术促进广播新闻媒体企业的发展，并在网络和自媒体中对新闻进行广泛传播。借助微信公众号、微博等传播载体，新媒体能够使新闻在年轻观众中更加便捷的传播，满足年轻人的日常休闲需求，使新闻的受众人群进一步扩大。同时，在网络条件允许的范围内，新媒体可以绕开许多传统媒体的限制，更加灵活与便利地进行新闻宣传工作，通过互联网，新媒体能够结合大数据及时而有效地捕捉不同人群的心理特征与爱好倾向，进而推广适合该类人群的新闻与推送，实现新闻宣传的高效性和定向性。

三、新媒体技术的运用

（一）利用互联网技术，充分优化在线宣传

新媒体的特征在于广泛的普及和便利的交流。在传统媒体模式下，由于时间和空间的限制，国家地区之间的交流往往并不便利，而以网络技术为代表的新媒体正在逐步成为人们获取

信息和信息的主要渠道。网络舆论作为一种表达社会意识的方式，不仅可以能够反映人民的根本需求，而且还是促进社会文明进步的催化剂。加强和完善公共网络体系、引导网络舆论风向能够有效提高网络质量和新闻宣传水平，增强新闻吸引力和导向性，优化网络资源利用。

（二）增强道德观念，提供交流平台

新媒体作为新闻的传播者，能够起到人民与政府之间的沟通与协调作用，进而促进新政策与制度的传播与落实。新媒体应当增强自身的法制建設，赋予群众话语权，为群众搭建反馈与服务平台，使公众能够拥有途径表达自己的诉求，反映热点事件和政策落实中所发现的问题，营造和谐的社会氛围。因此，新媒体公司应当深刻落实新时代社会主义理论，践行新时代的核心价值观，努力营造不断奋斗、为人民服务的企业文化，定期对员工进行技术培训与思想教育，以确保其在新闻宣传的工作中把握正确的舆论导向，通过积极向上的舆论导向提高全社会的网络素质是必须重点抓好和巩固的工作任务，进而避免将互联网变成滋生和传播有害信息的平台。此外，新媒体企业能够通过网站、自媒体等多种不同的方式了解人民群众的生活诉求，深入群众，在群众中树立信誉和口碑，提高企业的权威性。

（三）推陈出新，兼容并发

在传统媒体的工作体系中，获取新闻的途径较为成熟，在发生重大事件后往往能够及时的获取信息，信息渠道与信息效率较为稳定，而新媒体在传播途径方面具有传统媒体不可比拟的优势，多种方式的传播能够使新闻传播更具高效性，增强企业的影响力。因此，传统媒体应当在工作体系中与新媒体兼容并发，相互结合，使新闻的传播更加高效便捷。企业应当逐步对传统媒体进行改革，使其可以不断探索自身发展道路，丰富平台内容，完成平台转型。通过对传统媒体和新媒体的逐步融合和发展，媒体企业能够做出良好的发展规划与创新，不断利用自身在不断发展中积累的经验，将新媒体的传播途径的多样性与传统媒体的新闻获取渠道的稳定性融为一体，提高了新媒体的多样性和丰富性。

（四）促进网络监管

作为基于数字技术平台进行传播的现代媒体，媒体在短时间内便可以接触到传统媒体不断积累的受众数量。尽管新媒体为发展提供了信息和便利，但这也给整个社会的网络环境带来了风险和挑战。网络虽然克服了纸质宣传低效性的缺点，减少了信息传播的障碍，使信息具有高扩散性，但是这种消息传播速度的快速增长使得信息无法得到充分的监管与授权，严重影响了新媒体的健康发展。因此，新媒体技术应用在网络监管方面是必然的选择，通过利用新媒体的云端数据库，对虚假新闻和不良评论进行监管，完善调整市场秩序的法律机制，建立健全发展模式，妥善处理负面信息和虚假新闻，进而引导社会和谐健康的发展。

（五）提高互动性

随着新媒体模式在媒体行业的不断普及，新媒体正在逐步改变传播者与群众之间的关系。在传统传媒模式下，群众通常只是信息的接收者，在生活中被动地接受新闻界报道的新闻信息，能够表达自身观点和思考的机会相对较少，新闻大致为单向传播。因此，新媒体应当不断优化在线互动的功能，改传统媒体单一的传播方式。通过优化互动渠道，使受众不再只是消息的接收者，进而能够自由表达对新闻事件的态度和观点，真正参与新闻信息的传播过程中去，随着互动性的不断提高，新媒体能够根据网民的意见与想法优化网站信息的选择和发布。同时，新媒体可以设置相应的意见反馈模式，通过网上投票、调查问卷等形式以发现用户体验过程中的问题，进而能够有针对性的进行改进。

（六）开拓创新环境，落实可持续发展

在新媒体时代，为了使人们对广告内容具有强烈的接受和认同感，有必要结合不同受众认知特征和兴趣对广告内容进行革新，通过运用新媒体的灵活性，开拓创新环境，在不断变化的社会环境中寻找提高新闻宣传质量，促进企业高效发展的新策略。对于当代年轻人来说，该受众人群喜欢新事物和新想法，传统的宣传制度较难取得良好的宣传效果，因此，结合新媒体的技术，企业能够依靠数据分析年轻人群的特征和个性偏好，进而对新闻内容进行创新，打造符合青年人需求和心里认同的创意宣传。通过新媒体技术，新媒体企业需要对宣传工具进行创新，使用全新的宣传平台与技术，例如开通官方微信公众号，官方微博等。通过新媒体定期组织创新论坛，建立稳定的创意团队，促进开放式信息交流，使新闻宣传与企业生态文化相统一。同时，传统媒体形式的纸质宣传仍然具有利用价值，随着中国人口老龄化的加深，老年人对报纸的需求仍然较大，传统的在高效宣传和实践中积累的做法仍然可以延续并加以创新。因此，通过新媒体技术运用，媒体行业在受益于新媒体技术的同时，还能够通过新媒体开拓企业创新环境，拓宽媒体宣传的创新渠道，确保媒体能够符合不同受众人群的需求，树立企业独特的风格与特点。

四、结束语

综上所述，新媒体时代的到来对许多传统媒体的工作模式产生深远的影响。通过利用基于信息技术所产生的新媒体模式，整合更具创新性的宣传技术，从而能够让观众更为方便地了解广告内容，极大便利了人民的生活。新媒体技术的普及能够使企业应当灵活运用信息技术，加强思想道德挂念和创新意识，引导舆论，推陈出新，促进网络监管和信息互动性，实现传统媒体在新媒体技术下的成功转型。

参考文献：

[1]张丽.运用新媒体做好新闻宣传工作的方法[J].新闻研究导刊， 2019，10（11）：235-236.

[2]郝大维.解读如何运用新媒体做好新闻宣传工作[J].记者摇篮， 2019（04）：26-27.