可口可乐体育营销

可口可乐创造了一个体育赞助 的神话。
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Thank You
方式，网络互动广告，流媒体等手机个人信息终端， 小众和分众，塑造品牌形象，分众传播。
成功
可口可乐的奥运营销原则就是 把奥运精神、品牌内涵和 与消费者联系这三点连成 一线
当中国民众走进可口可乐奥运 畅爽地带，手里拿着当初 被中国人比喻为咳嗽糖浆 味道的饮料呼喊时，可口 可乐的目的就达到了。
「可口可乐」与奥运会的结缘， 是传奇，也是真正的历史， 它的精彩还在不断延续。
2.与08奥运（延伸）
数个北京奥运会的关 键时点和具有标 志意义的时刻， 可口可乐都是最 快做出反应的赞 助商。
80多年来, 「可口可 乐」不仅成为历 届奥运会的指定 饮料，还与奥运 会共同谱写了一 段人类奋斗进取 的佳话，它的精 彩还在不断延续。
年份
2003年
事件
2003年8月3日，2008北京奥运会会徽揭标。同日，可口可乐 中国公司推出100万罐印有奥运新会徽的「可口可乐」限量纪 念罐，成为北京奥运会顶级赞助商中第一家被授权使用奥运 新会徽的公司
1.申奥成功纪念罐的面市则是可口可乐打赢的第一场营销
战役
（ 2001年7月13日，北京申奥成功的当晚，可口可乐中国公司第一时间推出申奥成 功纪念罐，庆祝这一历史性的时刻。）
2.“申奥庆贺罐已经提前做好，包括相关的广告和宣传的
设计。”
赢得头彩
也是一个赌博!
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前奥 进运 的营 步销 伐大wk.baidu.com还军 在 继 续 …
- 从1928年用1000箱可 口可乐赞助荷兰阿 姆斯特丹奥运会开 始 - 全方位出击的营销策 略 让可口可乐在奥运期 间“无处不在”
可口可乐这个奥运“老手”可以开 怀大笑了！
2.与08奥运（前瞻）
2008年，是可口可乐 与奥运结缘80年 从2001年7月13日开始 的，从那一刻起 一直持续到2008 年8月24日，可 口可乐步步为营 、“畅爽中国”。
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3.PK百事
奥运的宣传广告商机 可口可乐打晕百事可乐 的一记老拳就是：
成为奥运会的指定饮品
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剖析
1.大众媒体传播，包括通过大众媒体这个与公众联
可口可乐巧妙的借 助奥林匹克运动 会这个机会，成 功的实现了自己 品牌的传播。 系的沟通桥梁，建立企业与品牌的宣传通道
2.通过公关传播，时间行销，促销活动快速扩大知
可口可乐与08奥运
小组成员：张颖 张轲 胡芸
Contents.
1、品牌地位
——奥运“老手” 剖析品牌传播的方法
2、08北京奥运营销大战 3、PK百事
创造的体育赞助神话 ——7年精心布局
1.品牌地位
- 所有赞助商中可口
可乐的消费者认 知度最高 - 广告花费方面只排 第3位 十分善于利用奥运会 发力的公司
名度，促进实际购买力
通过图片，广告， 声音等符号进行 语言和非语言传 播，让传播受体 潜移默化中接受 这个品牌，将品 牌深入人心。
3.接触点传播，如在消费者与产品，服务，价格，
渠道与终端的接触面上设计品牌价值体验方式和体验 内容，形成体验通道中的品牌认知和感受
4.新型传播媒体，创新传播通道，主要有一下几种
可口可乐与国际奥委会签署全球合作伙伴协议，由2009年 延续至2020年，成为迄今为止国际奥委会与赞助商签署的为 期最长的奥运会全球合作伙伴协议
2005 年
2006 年 2007年
刘翔亲自参与设计的三枚以他本人为主题的奥运纪念章，成 为“可口可乐2008年 奥运纪念章计划”的开篇之作 可口可乐发布了由姚明、刘翔、郭晶晶、王励勤、易建联和 赵蕊蕊等当今中国乃至世界最杰出的运动员组成的“奥运星阵 容”