《如何提高品牌形象》PPT课件
合集下载
《市场营销课件：打造优秀品牌形象》
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
品牌形象管理的挑战和应对
品牌一致性
确保在各种渠道和材料中保 持品牌形象的一致性，挑战 来自于不同的媒体和合作伙 伴。
危机管理
处理品牌形象受损时的危机 管理，并采取适当的措施来 修复和改善品牌形象。
市场竞争
应对换代迅速的市场竞争， 保持品牌形象的独特性和吸 引力。
品牌形象塑造的未来趋势
展望未来，了解品牌形象塑造的趋势，如数字化和可持续发展对品牌形象的 影响，并探索新兴市场中的机遇。
3
公关活动
参与公众关系活动，建立品牌在媒体和消费者心目中的知名度和形象。
品牌形象塑造的案例分析
通过对知名品牌成功的案例分析，了解他们如何塑造和维护优秀的品牌形象，从中汲取灵感和经验。
评估品牌形象的关键指标
学习如何评估品牌形象的关键指标，如品牌知名度、消费者忠诚度和品牌关 联度，以衡量品牌形象的成功度。
市场营销课件：打造优秀 品牌形象
通过本次课程了解如何打造一个优秀的品牌形象，品牌形象对市场营销的重 要性以及如何利用设计要素和传播渠道来塑造品牌形象。
品牌形象的定义和作用
了解品牌形象的定义、作用以及如何通过品牌形象来建立消费者的信任和忠 诚度。
品牌元素的构成与设计要素
标志
设计一个独特、易于识别的标志来代表品牌。
字体
选择字体风格和字号，以便在品牌的各种材料 中保持一致性。
色彩
选择适合品牌形象的色彩，并运用在各种设计 元素中。
声音
识别和塑造品牌的声音，以便在广告、视频和 录音等媒体上使用。
品牌传播的渠道和策略选择
1
社交媒体
通过社交媒体平台传播品牌形象，与消费者进行互动。
2
广告媒体
品牌形象管理的挑战和应对
品牌一致性
确保在各种渠道和材料中保 持品牌形象的一致性，挑战 来自于不同的媒体和合作伙 伴。
危机管理
处理品牌形象受损时的危机 管理，并采取适当的措施来 修复和改善品牌形象。
市场竞争
应对换代迅速的市场竞争， 保持品牌形象的独特性和吸 引力。
品牌形象塑造的未来趋势
展望未来，了解品牌形象塑造的趋势，如数字化和可持续发展对品牌形象的 影响，并探索新兴市场中的机遇。
3
公关活动
参与公众关系活动，建立品牌在媒体和消费者心目中的知名度和形象。
品牌形象塑造的案例分析
通过对知名品牌成功的案例分析，了解他们如何塑造和维护优秀的品牌形象，从中汲取灵感和经验。
评估品牌形象的关键指标
学习如何评估品牌形象的关键指标，如品牌知名度、消费者忠诚度和品牌关 联度，以衡量品牌形象的成功度。
市场营销课件：打造优秀 品牌形象
通过本次课程了解如何打造一个优秀的品牌形象，品牌形象对市场营销的重 要性以及如何利用设计要素和传播渠道来塑造品牌形象。
品牌形象的定义和作用
了解品牌形象的定义、作用以及如何通过品牌形象来建立消费者的信任和忠 诚度。
品牌元素的构成与设计要素
标志
设计一个独特、易于识别的标志来代表品牌。
字体
选择字体风格和字号，以便在品牌的各种材料 中保持一致性。
色彩
选择适合品牌形象的色彩，并运用在各种设计 元素中。
声音
识别和塑造品牌的声音，以便在广告、视频和 录音等媒体上使用。
品牌传播的渠道和策略选择
1
社交媒体
通过社交媒体平台传播品牌形象，与消费者进行互动。
2
广告媒体
《品牌形象塑造》课件
3 定期更新宣传资料
根据市场和消费者需求的变化，定期更新宣传资料，保持品牌形象的新鲜感。
总结
品牌形象的重要性
良好的品牌形象对企业的发展至关重要。
塑造品牌形象的步骤
品牌定位、品牌标志设计、建立品牌口碑和品牌传播渠道。
维护品牌形象的方法
推广策略、解决消极口碑和定期更新宣传资料。
品牌标志设计
设计具有辨识度的品牌标志和名称，选择适合品 牌形象的颜色和字体。
品牌传播渠道
确定目标客户群体，选择适合品牌形象的传播渠 道，并展示品牌形象。
品牌形象的维护
1 推广策略
持续进行市场营销活动和品牌宣传，增强品牌的知名度和认同。
2 消极口碑的解决方案
积极回应负面评价，采取措施改进产品和服务质量，树立良好的企业形象。
《品牌形象塑造》PPT课 件
本PPT课件将探讨品牌形象的重要性以及如何塑造和维护一个成功的品牌形象。
什么是品牌形象？
1 定义
品牌形象是指企业或产品在顾客心中留下的 印象和认知，是一种经过感知、记忆和评价 的符号。
2 包括哪些方面
品牌形象包括企业的声誉、产品质量、市场 地位、核心价值观等方面。
品牌形象对企业的重要性
1 影响顾客购买决策
一个良好的品牌形象可以增加顾客对产品的信任感，促使购买决策的产生。
2 影响企业的声誉和长期利益
品牌形象是企业的一种资产，良好的品牌形象可以提高企业声誉，带来更多长期利益。
如何塑造品牌形象
品牌定位
定义品牌ห้องสมุดไป่ตู้点，找到与众不同的卖点，并确定目 标受众。
建立品牌口碑
利用社交媒体、参加活动和赞助活动，制定高质 量的宣传资料。
根据市场和消费者需求的变化，定期更新宣传资料，保持品牌形象的新鲜感。
总结
品牌形象的重要性
良好的品牌形象对企业的发展至关重要。
塑造品牌形象的步骤
品牌定位、品牌标志设计、建立品牌口碑和品牌传播渠道。
维护品牌形象的方法
推广策略、解决消极口碑和定期更新宣传资料。
品牌标志设计
设计具有辨识度的品牌标志和名称，选择适合品 牌形象的颜色和字体。
品牌传播渠道
确定目标客户群体，选择适合品牌形象的传播渠 道，并展示品牌形象。
品牌形象的维护
1 推广策略
持续进行市场营销活动和品牌宣传，增强品牌的知名度和认同。
2 消极口碑的解决方案
积极回应负面评价，采取措施改进产品和服务质量，树立良好的企业形象。
《品牌形象塑造》PPT课 件
本PPT课件将探讨品牌形象的重要性以及如何塑造和维护一个成功的品牌形象。
什么是品牌形象？
1 定义
品牌形象是指企业或产品在顾客心中留下的 印象和认知，是一种经过感知、记忆和评价 的符号。
2 包括哪些方面
品牌形象包括企业的声誉、产品质量、市场 地位、核心价值观等方面。
品牌形象对企业的重要性
1 影响顾客购买决策
一个良好的品牌形象可以增加顾客对产品的信任感，促使购买决策的产生。
2 影响企业的声誉和长期利益
品牌形象是企业的一种资产，良好的品牌形象可以提高企业声誉，带来更多长期利益。
如何塑造品牌形象
品牌定位
定义品牌ห้องสมุดไป่ตู้点，找到与众不同的卖点，并确定目 标受众。
建立品牌口碑
利用社交媒体、参加活动和赞助活动，制定高质 量的宣传资料。
品牌形象更新ppt课件
Page 5
(1)品牌个性为特定品牌使用者个性的类化 (2)品牌个性是其关系利益人心中的情感附加值 (3)品牌个性是特定的生活价值观的体现
Page 6
在客户消费环节，企业需要在客户接触品牌的各
个环节发展有效的客户沟通模式，拓展产品多样
化的、便利的产品展示和销售渠道，创新产品购
买和金融消费模式，为客户提供便捷舒适的产品
企业可以通过具体的量化调查和心理分析来挖掘消费者购 买行为背后的潜在消费心理。消费者的价值需求可以包含 20个基本的价值元素：归属感、高尚、激情、自然、古典、 安逸、刺激/乐趣、自由自在、进取、新潮/酷活力、简约、 定制化、服务、创新、科技、质量、可靠、明智购物、全 面成本、个人效率。由于客户需求的复杂性，这些价值需 求面对具体客户的具体价值需求，呈现出不同的排列组合 方式。
Page 4
在品某牌种 产程 品度 所上 有， 体消验费的者总心和目。中优的秀品的牌品就牌是需对 要一 发个 展品 优牌 秀及 的 产品体验、客户消费体验和服务体验，增强开发客户解 决方案的能力，维护和发展长久的客户关系，系统增强 品牌的价值体验。
品节牌，体 企验 业的 需核 要心 以是发持展续持满续足的客产户品的创价新能值力需和求质。量在管产理品能环 力为基础，在稳定和增强产品功能、提高产品品质、拓 展产品设计和产品款式、创造更为丰富的产品品类体系、 发展更为系统的产品应用解决方案等方面做出系统努力， 满足客户多样化需求，为客户创造优秀的产品价值体验。 德国的奔驰、奥迪等汽车品牌，以百年来积淀的产品理 念、先进技术和质量口碑畅销全球。诺基亚手机的易用 与耐用有口皆碑。
Page 10
谢谢！！
Page 11
Page 8
品牌个性具有强烈的情感方面的感染力,能够抓住 消费者兴趣及潜在消费者的兴趣,不断地保持情感 的转换。品牌个性蕴含着其关系利益人心中对品 牌的情感附加值。正如我们可以认为某人(或某一 品牌)具有冒险性并且容易兴奋一样,我们也会将 这个人(或品牌)与激动、兴奋或开心的情感联系 起来。另一方面,购买或消费某些品牌的行为可能 带有与其相联系的感受和感情。如喝喜力啤酒表 达了一种豁达,“Green Your Heart”;穿“红豆” 衬衣产生相思的情怀;Debeers钻石代表着爱情,代 表着坚贞,正如其广告语表达的“钻石恒久远,一 颗永留传”等等。
(1)品牌个性为特定品牌使用者个性的类化 (2)品牌个性是其关系利益人心中的情感附加值 (3)品牌个性是特定的生活价值观的体现
Page 6
在客户消费环节，企业需要在客户接触品牌的各
个环节发展有效的客户沟通模式，拓展产品多样
化的、便利的产品展示和销售渠道，创新产品购
买和金融消费模式，为客户提供便捷舒适的产品
企业可以通过具体的量化调查和心理分析来挖掘消费者购 买行为背后的潜在消费心理。消费者的价值需求可以包含 20个基本的价值元素：归属感、高尚、激情、自然、古典、 安逸、刺激/乐趣、自由自在、进取、新潮/酷活力、简约、 定制化、服务、创新、科技、质量、可靠、明智购物、全 面成本、个人效率。由于客户需求的复杂性，这些价值需 求面对具体客户的具体价值需求，呈现出不同的排列组合 方式。
Page 4
在品某牌种 产程 品度 所上 有， 体消验费的者总心和目。中优的秀品的牌品就牌是需对 要一 发个 展品 优牌 秀及 的 产品体验、客户消费体验和服务体验，增强开发客户解 决方案的能力，维护和发展长久的客户关系，系统增强 品牌的价值体验。
品节牌，体 企验 业的 需核 要心 以是发持展续持满续足的客产户品的创价新能值力需和求质。量在管产理品能环 力为基础，在稳定和增强产品功能、提高产品品质、拓 展产品设计和产品款式、创造更为丰富的产品品类体系、 发展更为系统的产品应用解决方案等方面做出系统努力， 满足客户多样化需求，为客户创造优秀的产品价值体验。 德国的奔驰、奥迪等汽车品牌，以百年来积淀的产品理 念、先进技术和质量口碑畅销全球。诺基亚手机的易用 与耐用有口皆碑。
Page 10
谢谢！！
Page 11
Page 8
品牌个性具有强烈的情感方面的感染力,能够抓住 消费者兴趣及潜在消费者的兴趣,不断地保持情感 的转换。品牌个性蕴含着其关系利益人心中对品 牌的情感附加值。正如我们可以认为某人(或某一 品牌)具有冒险性并且容易兴奋一样,我们也会将 这个人(或品牌)与激动、兴奋或开心的情感联系 起来。另一方面,购买或消费某些品牌的行为可能 带有与其相联系的感受和感情。如喝喜力啤酒表 达了一种豁达,“Green Your Heart”;穿“红豆” 衬衣产生相思的情怀;Debeers钻石代表着爱情,代 表着坚贞,正如其广告语表达的“钻石恒久远,一 颗永留传”等等。
品牌的塑造与提升PPT课件
美国最佳的科技成果。但是“铱星”运营一年，损失100亿美元， 悲情陨落。为什么？因为铱星没有市场需求，随着产品同质化越 来越高，功能在市场上已经不起主要作用，它将成为品牌的必要 条件，而非充分条件。
21
三、情感
情感是人们对外界刺激肯定或否定的心里反应，是人类最为 宝贵、也最为“脆弱”的属性。情感的沟通在品牌经营中具有 独特的意义。人的一生时间是有限的，而“过剩”的产品每天 则以几何倍数在增长。吸引眼球（Attention）、进入心智 （Interest） 、感动心灵（Desire）、促成购买（Action）， AIDA这一经典消费者购买程序模型，是对情感沟通做为品牌 化经营重要因素的最好诠释。
品牌也是公司承诺向它的客户连续提供的一组特定的 产品特征、利益与服务的组合。
5
品牌永远是对价值的承诺
——人们相信强势品牌的价值承诺
一个商业品牌承诺提供比竞争对手更大的经济价 值或更低的总成本
——IBM的全球服务单位是一个基于公司声誉的 品 牌，它给客户一种信任且没有疑虑的感觉，使客户相信 IBM承诺的价值一定能实现。
35
品牌策略分析
品牌策略分析就是从两个维度来考核我们的企业怎么 做，一个维度就是，影响品牌忠诚度的因素的重要性， 另一个维度是影响忠诚度各个指标的满意度的得分。
36
客户忠诚度细分
品牌策略作完后我们要对客户忠诚度的细分，通过对消 费者的调查，首先把购买你的产品的客户分成两类： 一类是你的忠诚客户 一类是潜在流失客户（买完以后不满意，以后不再买了）
排名 品牌
2001年品牌价值（10亿美元）
1
可口可乐
68.9
2
微软
65.1
3
IBM
52.8
21
三、情感
情感是人们对外界刺激肯定或否定的心里反应，是人类最为 宝贵、也最为“脆弱”的属性。情感的沟通在品牌经营中具有 独特的意义。人的一生时间是有限的，而“过剩”的产品每天 则以几何倍数在增长。吸引眼球（Attention）、进入心智 （Interest） 、感动心灵（Desire）、促成购买（Action）， AIDA这一经典消费者购买程序模型，是对情感沟通做为品牌 化经营重要因素的最好诠释。
品牌也是公司承诺向它的客户连续提供的一组特定的 产品特征、利益与服务的组合。
5
品牌永远是对价值的承诺
——人们相信强势品牌的价值承诺
一个商业品牌承诺提供比竞争对手更大的经济价 值或更低的总成本
——IBM的全球服务单位是一个基于公司声誉的 品 牌，它给客户一种信任且没有疑虑的感觉，使客户相信 IBM承诺的价值一定能实现。
35
品牌策略分析
品牌策略分析就是从两个维度来考核我们的企业怎么 做，一个维度就是，影响品牌忠诚度的因素的重要性， 另一个维度是影响忠诚度各个指标的满意度的得分。
36
客户忠诚度细分
品牌策略作完后我们要对客户忠诚度的细分，通过对消 费者的调查，首先把购买你的产品的客户分成两类： 一类是你的忠诚客户 一类是潜在流失客户（买完以后不满意，以后不再买了）
排名 品牌
2001年品牌价值（10亿美元）
1
可口可乐
68.9
2
微软
65.1
3
IBM
52.8
《品牌形象塑造》PPT课件
• 形象主体的形象塑造（企业员工、企业领 导）
• 形象客体的形象塑造（产品形象、品牌形 象、服务形象、环境形象）
• 形象延伸的形象塑造
精选ppt
5
形象主体的形象塑造——企业员 工
1、在员工上岗之前，对员工进行专业的培训 2、员工上班期间，着相同服装 3、严格遵守商务礼仪，塑造精英形象 4、创造公平竞争的良好环境，提升员工内在素质
• 信誉形象作为企业最重要的一种无形资产，我们应 十分重视，我公司在这方面下了很多功夫。
• 我公司在经营过程中，重合同，讲信用；项目运用 精心设计的五大安全保障模块（车辆准入、货物全 程保险、运输追踪、项目用户信誉评分、货运交接 电子认证）来对整个物流服务流程进行有效的管理 和约束，消除物流信息互动交流的障碍，保证货物 运输的安全可靠，提高整个物流市场的诚信度与规 范度。
精选ppt
9
形象客体的形象塑造——品牌形象
• 加强品牌管理，我公司应把形象塑造作为企业的优先课 题，像抓产品质量一样抓品牌形象塑造，其次，全体员 工树立品牌意识。
• 重视产品与服务质量，完善的质量保证体系会强化品牌 形象，形成良好的品牌信誉。
• 优化品牌设计，我公司对品牌的名称、标志，进行个性 化的设计，形成完整的品牌识别系统。
精选ppt
3
企业形象的重要性
• 天时：良好的企业形象，可以得到公众的信赖，为 企业的商品和服务创造出一种消费心理
• 地利：良好的企业形象，可以扩大企业的知名度， 增加投资或合作者的好感和信心
• 人和：良好的企业形象，可以吸引更多人才加入， 激发职工的敬业精神，创造更高的效率
精选ppt
4
企业形象的内容
如何进行“镕汇”品牌形象塑 造
精选ppt
• 形象客体的形象塑造（产品形象、品牌形 象、服务形象、环境形象）
• 形象延伸的形象塑造
精选ppt
5
形象主体的形象塑造——企业员 工
1、在员工上岗之前，对员工进行专业的培训 2、员工上班期间，着相同服装 3、严格遵守商务礼仪，塑造精英形象 4、创造公平竞争的良好环境，提升员工内在素质
• 信誉形象作为企业最重要的一种无形资产，我们应 十分重视，我公司在这方面下了很多功夫。
• 我公司在经营过程中，重合同，讲信用；项目运用 精心设计的五大安全保障模块（车辆准入、货物全 程保险、运输追踪、项目用户信誉评分、货运交接 电子认证）来对整个物流服务流程进行有效的管理 和约束，消除物流信息互动交流的障碍，保证货物 运输的安全可靠，提高整个物流市场的诚信度与规 范度。
精选ppt
9
形象客体的形象塑造——品牌形象
• 加强品牌管理，我公司应把形象塑造作为企业的优先课 题，像抓产品质量一样抓品牌形象塑造，其次，全体员 工树立品牌意识。
• 重视产品与服务质量，完善的质量保证体系会强化品牌 形象，形成良好的品牌信誉。
• 优化品牌设计，我公司对品牌的名称、标志，进行个性 化的设计，形成完整的品牌识别系统。
精选ppt
3
企业形象的重要性
• 天时：良好的企业形象，可以得到公众的信赖，为 企业的商品和服务创造出一种消费心理
• 地利：良好的企业形象，可以扩大企业的知名度， 增加投资或合作者的好感和信心
• 人和：良好的企业形象，可以吸引更多人才加入， 激发职工的敬业精神，创造更高的效率
精选ppt
4
企业形象的内容
如何进行“镕汇”品牌形象塑 造
精选ppt
【品牌重塑】企业品牌形象升级计划PPT
• 市场竞争加剧
• 品牌差异化竞争成为趋势
• 品牌合作与资源整合成为可能
02
品牌重塑的目标与策略
品牌重塑的愿景与目标设定
品牌愿景
• 成为行业领导品牌
• 塑造高品质品牌形象
• 提供卓越的产品和服务
品牌目标
• 提高品牌知名度和美誉度
• 增强品牌忠诚度
• 拓展市场份额
品牌重塑的市场定位与目标受众
市场定位
04
品牌重塑的执行力与协同
品牌重塑的组织架构与团队建设
组织架构调整
• 设立专门的品牌重塑团队
• 调整相关部门的职责和分工
• 建立跨部门协同机制
团队建设
• 招聘具有品牌重塑经验的人才
• 培训现有员工提升品牌重塑能力
• 建立激励机制激发团队创造力
品牌重塑的执行力提升与过程监控
执行力提升
过程监控
• 制定详细的品牌重塑计划和时间表
品牌形象与目标受众脱节
• 品牌价值观与目标受众需求不符
• 品牌沟通渠道与目标受众接触点不匹配
• 品牌忠诚度低
品牌重塑对于企业的战略意义
塑造企业文化
• 传达企业价值观和使命
• 增强员工认同感和归属感
• 提升企业整体形象
提升品牌竞争力
• 塑造独特的品牌个性
• 提高品牌知名度和美誉度
• 增强品牌忠诚度
拓展市场份额
CREATE TOGETHER
DOCS SMART CREATE
品牌重塑：企业品牌形象升级计划
DOCS
01
品牌重塑的背景与意义
当前品牌形象的现状及问题分析
品牌形象模糊
• 品牌定位不明确
• 品牌诉求不清晰
• 品牌差异化竞争成为趋势
• 品牌合作与资源整合成为可能
02
品牌重塑的目标与策略
品牌重塑的愿景与目标设定
品牌愿景
• 成为行业领导品牌
• 塑造高品质品牌形象
• 提供卓越的产品和服务
品牌目标
• 提高品牌知名度和美誉度
• 增强品牌忠诚度
• 拓展市场份额
品牌重塑的市场定位与目标受众
市场定位
04
品牌重塑的执行力与协同
品牌重塑的组织架构与团队建设
组织架构调整
• 设立专门的品牌重塑团队
• 调整相关部门的职责和分工
• 建立跨部门协同机制
团队建设
• 招聘具有品牌重塑经验的人才
• 培训现有员工提升品牌重塑能力
• 建立激励机制激发团队创造力
品牌重塑的执行力提升与过程监控
执行力提升
过程监控
• 制定详细的品牌重塑计划和时间表
品牌形象与目标受众脱节
• 品牌价值观与目标受众需求不符
• 品牌沟通渠道与目标受众接触点不匹配
• 品牌忠诚度低
品牌重塑对于企业的战略意义
塑造企业文化
• 传达企业价值观和使命
• 增强员工认同感和归属感
• 提升企业整体形象
提升品牌竞争力
• 塑造独特的品牌个性
• 提高品牌知名度和美誉度
• 增强品牌忠诚度
拓展市场份额
CREATE TOGETHER
DOCS SMART CREATE
品牌重塑：企业品牌形象升级计划
DOCS
01
品牌重塑的背景与意义
当前品牌形象的现状及问题分析
品牌形象模糊
• 品牌定位不明确
• 品牌诉求不清晰
《品牌形象设计》课件
设计构思与草图
总结词
创意构思与初步呈现
详细描述
基于市场调研结果，进行头脑风暴和创意构思，形成品牌形象设计的初步方案， 绘制草图以直观地展示设计想法。
方案确定与实施
总结词
方案决策与具体执行
详细描述
在草图的基础上，进一步细化和完善设计方案，确定最终的品牌形象设计方案，并开始 具体实施，包括品牌标志设计、色彩搭配、字体选择等。
要点二
详细描述
包装设计应与品牌定位和理念相符合，选择适合品牌形象 的包装材料、结构和图案。包装设计应注重实用性和保护 性，同时还应考虑环保和可持续性。通过独特的包装设计 ，能够吸引消费者的注意力并促进产品的销售。
03
品牌形象设计流程
市场调研与分析
总结词
了解市场需求和竞争态势
详细描述
通过市场调研，收集关于目标受众、 竞争对手和行业趋势的数据，分析市 场现状和潜在机会，为品牌形象设计 提供依据。
《品牌形象设计》 ppt课件
• 品牌形象设计概述 • 品牌形象设计元素 • 品牌形象设计流程 • 品牌形象设计案例分析 • 品牌形象设计的未来趋势
目录Leabharlann 1品牌形象设计概述品牌形象设计的定义
总结词
品牌形象设计的定义是指通过一系列视觉元素，如标志、字体、色彩等，来塑造和传达品牌的形象和价值观。
详细描述
图形设计
总结词
图形是品牌形象设计中重要的视觉元素，能 够增强品牌的辨识度和记忆点。
详细描述
图形设计应简洁明了，易于识别和记忆。图 形应与品牌定位和理念相符合，能够传达品 牌的独特性和价值观。图形设计还应考虑适 用性和持久性，以便在不同的媒介和尺寸上 都能保持清晰和一致。
包装设计
品牌塑造课件24页PPT
品牌形象的塑造
1.什么是品牌形象？ P210 2.品牌形象塑造的原则P227 3.品牌形象塑造的途径P229 4.品牌塑造的误区
什么是品牌形象？
• 品牌形象 就是指企业通过将某种品牌与目标 消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建 立起的一种联系。这种被联系的对象经常就是品 牌的形象。品牌形象是一个综合的概念,它是受感 知主体的主观感受、感知方式、感知背景影响的 。不同的消费者,对品牌形象的认知和评价很可能 是不同的。
• 其次 要树立全体员工的品牌意识。使员工共享 品牌知识，熟悉品牌识别，理解品牌理念，表达 自己的品牌形象。
• 最后由于品牌形象的塑造流程长、环节多，企 业内外方方面面的人、事、物等都要包括进去， 是一项立体的、多维的、动态的、复杂的社会系 统工程，因而需要全程品牌管理。
• 2、重视产品与服务质量
• 特色性原则中还有一点也很重要，就是品牌形 象的民族化。民族化的东西总是富有特色的。“只 有民族的，才是世界的。”抓住民族特色而赋予品 牌形象一定的含义，往往能收到意想不到的效果 。
• 5.情感化原则
• 品牌形象是品牌对公众情感诉求的集中体现， 品牌形象塑造过程要处处融入情感因素，
• 使品牌具有情感魅力，以情动人，这样才能缩小 其与公众的距离，实现和公众的良好交流。
• 全员化原则还有一层含义，就是动员社会公众的 力量。企业的营销、服务、公关和广告要能够吸引 公众，打动公众，使公众关注品牌形象，热心参与 品牌形象的塑造，使品牌形象牢固树立在公众的心 目中，产生永久的非凡的魅力。
• 4.特色性原则
• 所谓特色性其实就是指品牌形象的差异化或个 性化。品牌的特色性可以表现为质量特色、服务 特色、技术特色、文化特色或经营特色等。
•
1.什么是品牌形象？ P210 2.品牌形象塑造的原则P227 3.品牌形象塑造的途径P229 4.品牌塑造的误区
什么是品牌形象？
• 品牌形象 就是指企业通过将某种品牌与目标 消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建 立起的一种联系。这种被联系的对象经常就是品 牌的形象。品牌形象是一个综合的概念,它是受感 知主体的主观感受、感知方式、感知背景影响的 。不同的消费者,对品牌形象的认知和评价很可能 是不同的。
• 其次 要树立全体员工的品牌意识。使员工共享 品牌知识，熟悉品牌识别，理解品牌理念，表达 自己的品牌形象。
• 最后由于品牌形象的塑造流程长、环节多，企 业内外方方面面的人、事、物等都要包括进去， 是一项立体的、多维的、动态的、复杂的社会系 统工程，因而需要全程品牌管理。
• 2、重视产品与服务质量
• 特色性原则中还有一点也很重要，就是品牌形 象的民族化。民族化的东西总是富有特色的。“只 有民族的，才是世界的。”抓住民族特色而赋予品 牌形象一定的含义，往往能收到意想不到的效果 。
• 5.情感化原则
• 品牌形象是品牌对公众情感诉求的集中体现， 品牌形象塑造过程要处处融入情感因素，
• 使品牌具有情感魅力，以情动人，这样才能缩小 其与公众的距离，实现和公众的良好交流。
• 全员化原则还有一层含义，就是动员社会公众的 力量。企业的营销、服务、公关和广告要能够吸引 公众，打动公众，使公众关注品牌形象，热心参与 品牌形象的塑造，使品牌形象牢固树立在公众的心 目中，产生永久的非凡的魅力。
• 4.特色性原则
• 所谓特色性其实就是指品牌形象的差异化或个 性化。品牌的特色性可以表现为质量特色、服务 特色、技术特色、文化特色或经营特色等。
•
某品牌形象力提升工程研讨讲义(PPT 76页)
创意>>Idea
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
如果自我信仰有一种形状，它很可能是这样的。
品牌观念：自我价值
73
你会记住什么？
四季酒店
14
【上海2000万以上豪宅成交明细】
项目 檀宫 九间堂 世茂佘山庄园 上海佘山高尔夫 上海晶园 上海紫园 西郊庄园 合计
2003年 0 － － － － ？ 0 0
2004年 5 0 － 0 0 0 0 5
2005年 5 17 2 3+ 0 0 1
28+
2006年 6 6 14
2？ 0 1 3 32
23
一、贝尔塔莱维亚区联排别墅
24
此项目位于以白金汉宫街、骑士街和时尚中心斯 隆广场为界的贝尔塔莱维亚区，此区域是伦敦著 名的上流住宅区和最富有最受青睐的住宅区之一。 这里环境幽静，有成片的白色别墅。曾经在此居 住的名人包括前首相亚瑟·内维尔·张伯伦、乔 治·皮博迪和莫扎特、肖邦、玛丽·雪莱和费雯 丽等艺术家。据说目前在此居住的名人有前首相 玛格丽特·撒切尔，音乐剧大师安德鲁·劳埃 德·韦伯的前妻莎拉·布莱曼以及广受欢迎的美 食节目主持人尼格拉·劳森。
C、生活方式领导者： 极致的建筑工艺与会所服务平台，成为上流社会亦步亦趋追捧的消费符号；
35
3、御园品牌形象力的提升路径
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
如果自我信仰有一种形状，它很可能是这样的。
品牌观念：自我价值
73
你会记住什么？
四季酒店
14
【上海2000万以上豪宅成交明细】
项目 檀宫 九间堂 世茂佘山庄园 上海佘山高尔夫 上海晶园 上海紫园 西郊庄园 合计
2003年 0 － － － － ？ 0 0
2004年 5 0 － 0 0 0 0 5
2005年 5 17 2 3+ 0 0 1
28+
2006年 6 6 14
2？ 0 1 3 32
23
一、贝尔塔莱维亚区联排别墅
24
此项目位于以白金汉宫街、骑士街和时尚中心斯 隆广场为界的贝尔塔莱维亚区，此区域是伦敦著 名的上流住宅区和最富有最受青睐的住宅区之一。 这里环境幽静，有成片的白色别墅。曾经在此居 住的名人包括前首相亚瑟·内维尔·张伯伦、乔 治·皮博迪和莫扎特、肖邦、玛丽·雪莱和费雯 丽等艺术家。据说目前在此居住的名人有前首相 玛格丽特·撒切尔，音乐剧大师安德鲁·劳埃 德·韦伯的前妻莎拉·布莱曼以及广受欢迎的美 食节目主持人尼格拉·劳森。
C、生活方式领导者： 极致的建筑工艺与会所服务平台，成为上流社会亦步亦趋追捧的消费符号；
35
3、御园品牌形象力的提升路径
《品形象营销课件-提升品牌影响力的秘诀》
实例：成功的品牌形象营销案例
Apple
通过不断创新、简约的设计和 卓越的用户体验，塑造出令人 称道的品牌形象。
Nike
以“Just Do It”的口号和与运动 明星的合作，建立起鼓舞人心 的品牌形象。
Coca-Cola
通过温暖和感人的广告，以及 与节日的紧密联系，打造了无 法代替的品牌形象。
吸引目标客户
品牌影响力的增加将使您的 目标客户忠诚于您的品牌， 并选择您的产品或服务。
与竞争对手区分开
良好的品牌影响力有助于将 您与竞争对手区分开，使消 费者选择您的品牌而非其他 品牌。
提高品牌知名度的方法
1 广告宣传
通过广告渠道，如电视、 广播、互联网等，提高品 牌的知名度和曝光率。
2 社交媒体营销
利用社交媒体平台，与客 户进行互动，增加品牌的 曝光和关注度。
3 口碑营销
通过提供优质的产品和服 务，获得客户的口碑推荐， 增加品牌的知名度。
塑造良好的品牌形象
专业形象
通过专业的标识、文字和设计， 展示您品牌的专业形象。
信任感
通过提供优质的产品和服务，以 及保持承诺，赢得客户的信任。
创新与时尚
通过不断创新和跟上时尚潮流， 展示您品牌的创新力和时尚感。
品牌差异化竞争的策略
1
塑造独特的品牌定位
2
将差异化优势转化为品牌独特的定位，
使您的品牌在竞争中脱颖而出。
3
调研市场和竞争
了解市场和竞争对手的情况，找到差异 化竞争的机会。
提供独一无二的产品或服务
开发和推出独一无二的产品或服务，满 足客户独特的需求。
创新营销策略的应用
本部分将介绍如何应用创新的营销策略，如内容营销、社交媒体活动等，提升品牌的知名度和影响力。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
.
11
.
2
如何提高品牌形象力
• 设计、生产、销售、服务，每个环节的是相 当重要的。也是与如何能在消费者及社会留 下好的印象的息息相关的。不仅仅是产品外 观设计的要美观新颖时尚，而且生产的产品 质量也要精细，销售中的服务态度和售后的 服务都是十分重要的。
.
3
如何提高品牌形象力
• 品牌形象的提升是要经历一个过程，是要从 一点一点的小事做起，要想在消费者心目中 树立起一个良好的形象，就要用心打造的。
.8Βιβλιοθήκη 如何提高品牌形象力• 一是多数企业规模较小，技术投入能力相对 不足。
• 二是多数企业还处于技术模仿阶段，自主技 术开发的能力还比较弱，还没有足够的自主 知识产权研发品牌的内在要求与发展的冲动。
.
9
如何提高品牌形象力
• 第六，假冒伪劣仍是提升企业品牌竞争力的 巨大威胁。几乎每一家知名企业的产品品牌 都有过被假冒的记录，一些品牌知名度较高 的企业为打假所做投入，每年少则几百万元， 多则数千万元。打假成本相当高。
.
4
如何提高品牌形象力
• 第二，品牌竞争力发展的软环境有待进一步 改善。构造品牌竞争力发的软环境，既包括 企业员工的品牌意识的构造，也包括企业外 部品牌竞争力发展政策和理念环境的构造。 不重视品牌、不尊重品牌、不维护品牌、不 保护品牌的倾向和作法还存在，必须纠正。
.
5
如何提高品牌形象力
• 第三，品牌延伸使用与管理能力贫乏。目前 多数企业还缺乏品牌延伸使用与管理的能力。 实际经济生活中出现的集团公司商标被子公 司使用，子品牌知名度超过主品牌等现象， 都是缺乏品牌延伸使用与管理知识和能力没 有科学地进行品牌组合管理的表现。
.
10
如何提高品牌形象力
• 第七，区域品牌竞争力建设有待进一步加强。调查 和统计分析表明，区域经济发展水平与产业集群发 展水平是正相关的，一个好的产业集群又是与知名 品牌的集聚程度成正相关的在市场需求较大和开放 度较高，的条件下，知名品牌的集聚程度越高，产 业集群的质量也同区域经济发展的水平会随之提高。 目前我国很多地区的产业政策和发展环境仍不能适 应区域品牌竞争提升的需要。
如何提高品牌形象力
七大主要问题妨碍我国自主品牌的培育和品牌竞争力 的提升
.
1
如何提高品牌形象力
• 第一，对提升企业品牌竞争力的认识有待提高。品 牌既不等于商标，也不等于哪个机构认定的“名 牌”。品牌是一个由企业培育、经过市场缔造出来 的商品优秀品质的具体存在形态培育一个品牌，必 然是一个从设计到生产、从销售到服务的长期努力 过程；形成和提升一个产品的品牌竞争力，更是一 个持之以恒的全方位努力的过程。
.
6
如何提高品牌形象力
• 第四，忽视合资、在合作过程中的自主品牌 保护。在合资合作过程中，过度满足外方 （商）标，缺乏对本企业著名品牌的保护意 识忽视甚至放弃对本企业著名品牌的倾向。
.
7
如何提高品牌形象力
• 第五，企业品牌竞争力的组织不健全、技术 投入不足。至目前为止，中国企业中真正设 立品牌管理机构的还很少，技术投入也不足。 之所以出现这种情况，