宜家家居VS红星美凯龙调研报告精讲
红星美凯龙建材市场调研报告
红星美凯龙建材市场调研报告
《红星美凯龙建材市场调研报告》
近年来，中国建材市场不断发展，红星美凯龙作为建材行业的知名品牌，一直受到消费者的青睐。
为了更好地了解红星美凯龙建材市场的发展情况，我们进行了一次深入的市场调研。
首先，我们对红星美凯龙建材市场的品牌知名度进行了调查。
调研结果显示，红星美凯龙在消费者中具有很高的知名度，其品牌形象在建材市场中得到了广泛认可。
消费者普遍认为，红星美凯龙提供的产品种类丰富、质量可靠，是他们购买建材产品的首选之一。
其次，我们调查了红星美凯龙建材市场的销售情况。
调研结果表明，红星美凯龙建材市场的销售额呈现稳步增长的趋势，其销售额在同行业中排名较前。
消费者表示，他们选择购买红星美凯龙的建材产品，主要是因为其产品质量可靠、价格适中，服务周到，以及店内环境舒适。
此外，我们还对红星美凯龙建材市场的用户群体进行了详细研究。
调研结果显示，红星美凯龙的用户群体覆盖面较广，既包括个人消费者，也包括企业客户。
消费者对红星美凯龙的产品和服务普遍表示满意，对其建材市场提供的购物体验和售后服务给予了高度评价。
综合以上调研结果来看，红星美凯龙建材市场在产品品质、销售额和用户满意度等方面均表现较为出色。
然而，我们也发现
了一些红星美凯龙建材市场需要改进的地方，比如品牌推广、产品创新等方面还有待提升。
希望未来红星美凯龙能够进一步完善自身品牌建设，提高产品竞争力，提升市场占有率，成为建材市场的领军企业。
宜家家居调研报告总结
竭诚为您提供优质文档/双击可除宜家家居调研报告总结篇一：宜家家具调研报告宜家家具市场调研报告为了对家具有更深刻的认知，我们进行了一次家具市场的调研，在家具卖场中仔细观察家具细节构造，并且进行了现场写生。
通过这次的活动，我们对家具的材料，造型风格都有了更为细致的了解。
首先报告一下对材料认知。
此次调研的家具城里的家具按材料主要分为：实木家具、软体家具、藤编竹家具、板式家具、钢木家具等。
实木家具主要有两种形式：一种是纯实木家具。
即指所有材料都是未经再次加工的天然实木材料，不使用任何人造板制成的家具。
另一种是仿实木家具。
从外观上看是实木家具，木材的自然纹理、手感及色泽都和实木家具一模一样，但实际上是实木和人造板混用的家具。
种类主要有；榉木、柚木、枫木、橡木、水曲柳、榆木、杨木、松木等。
我写生的几组家具多是仿实木家具，材料主要有，刨花板，贴膜，桦木贴面，丙烯酸清漆，硬质纤维板，玻璃板，Abc塑料等等。
实木为材料的家具很有原始的、自然的美感。
而软体家具主要指的是以海绵、织物为主体的家具。
软体家私属于家私中的一种，包含了休闲布艺、真皮、仿皮、皮加布类的沙发、软床。
软体家具的特点就是环保、耐用、舒适。
软体家具因色彩清雅、线条简洁，适合置于各种风格居室，显示出独特魅力。
藤编竹家具就是以毛竹为主要材料制作支架，在支架上用藤皮缠绕、编织而构成的各种家具，特点是精巧、轻便、坚实、耐用，春夏秋冬，四季皆宜，是我国民间广泛使用的家具之一。
板式家具是指由中密度纤维板或刨花板进行表面贴面等工艺制成的家具，是以人造板为主要基材，是板件为基本结构的拆装组合式家具，全部经表面装饰的人造板材加五金件连接而成的家具。
特点有：可拆卸，造型富于变化，外观时尚，不易变形，质量稳定，价格实惠等等，在宜家的卖场中，这种家具占主要地位，这也是宜家家具的一个特点。
还有钢木家具，主体结构以木材（包括人造板）为板面基材，以钢材为骨架基材，配合制成的各种家具，这种家具的特点：简单的几何结构、简单的钢木组合和简单的色彩表现，表达了钢木家具对简约之风。
宜家家居产品调研报告PPT课件
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宜家具体数据分析
2.您的性别是：
分析：男性占比38.24%、女性占比61.76%。通过图表我们可知宜家大部分面对的是女性用户， 但男性用户的比例也不低占到了约40%，所以在设计海报时可考虑这个队性别倾向性。这也侧 面的体现出了可能女性爱操劳家务有关。
（1）中国经济的持续发 展与扩大内需政策的出台有
筑的外观设计、户型设计等设计出满 足消费者需求的产品这样便能够提 高项目的销售力。若在设计方面
利于提振消费信心；其次，国家 城镇化政策等为家居业带来了众多利 好。
有大量、独有的创新也会 更具比较优势。
（2）此外，数据显示2014年65个主要城市商 品房销售面积比上一年增长34.2%，这将带动2015
分析：购物占比58.82%、寻找装修灵感占比50%。目的中主要以购物与寻找灵感这两个方面， 因此可分析为进入宜家的人是真真正正在进行消费的人，无论是精神层面还是物质层面。所以 在宜家的消费者中消费层级还是比较全面的。
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宜家具体数据分析
11.您去宜家时以下哪项对您印象最深：
分析：与众不同的产品设计占比41.18%、产品价格占比17.65%。与众不同的产品设计在当今 社会可获得较高的支持率，在设计海报的同时可把产品的多样性与设计性加入其中，使得更加 吸引消费者。
年新房装修有较大的增长。通常来说家居消费是在房产
交易1年-1年半以后，这就意味着2015年房产交易的较大
增长，将带动2015年新房装修有较大的增长。
宜家考察报告 考察分析 感悟 总结
班级：环艺1702 姓名：润无点学号：20000000000 时间：2020年10月24日实训周总结报告2018年10月15日-19日期间，我们信息与艺术学院建筑与环艺专业部组织安排进行了为期一周的实训。
在此期间我们分别对宜家家居、北京天盛装饰公司（济南分公司）、红星美凯龙进行实地考察学习。
通过此次考察，我学习到了很多，将课堂学到的知识与现实相结合，增强了对设计理念的理解，完善了自身学习中的不足，开阔了眼界。
首站：宜家家居IKEA 来自北欧, 受北欧地域特点以及瑞典民主化社会的影响, 简约、现代的北欧装饰风格深得民众的喜爱，其风格代表了一种回归、崇尚原木韵味, 自然时尚。
宜家家居的设计风格都趋向自由、人性化, 设计的产品具有亲和力。
宜家家居成为北欧设计的代表之一。
此次我们对宜家进行考察，对其整体风格、色彩装饰、与其样板间空间合理使用进行分析，从中学习其设计者对于细节的完美刻画，为之后的设计提供借鉴之处。
我们考察的两个地方，分别在上午和下午进行，宜家的考察重点在于：家居用品，组合，收纳，小空间，尤其是收纳小空间的收纳空间，老师提醒我们要重点学习，从中学习其设计者对于细节的完美刻画，为之后的设计提供借鉴之处。
进入宜家家居商场后，商场的室内设计同商场本身的家居设计风格一致——简约，清新，自然，以最少的成本达到最好的视觉与功能效果。
宜家一直以来都倡导“娱乐购物”的家居文化，他们认为，“宜家是一个充满娱乐氛围的商店，我们不希望来这里的人们失望”。
宜家确实带给我了与其他家居商城不一样的购物体验，最直接的感受是平民化，没有销售人员过于热情的推荐，随意体验的家具样品，简单明确的购物标签分类、标价等。
宜家按照中国家庭的布置方式把各种配套产品进行家居组合，家具及其附件都是作为消费场景的一部分进行展示的，从而为顾客创造出充满想象力的生活方式。
为了消除消费者购买家具时可能会有的种种顾虑，例如害怕把不同的产品买到家后组合在一起不协调，避免顾客因为参照物的原因对产品产生思考偏差，宜家把各种配套产品进行家居组合，充分展示每种产品的现场效果，并配以陈设用品，甚至连灯光都展示出来，基本上可以看出这些家居组合的感觉以及体现出的格调。
红星美凯龙市场调研报告
红星美凯龙市场调研报告红星美凯龙市场调研报告红星美凯龙是中国家居建材市场中的知名品牌，在家居建材领域拥有广泛的销售网络和强大的品牌影响力。
为了了解红星美凯龙在市场中的竞争地位和发展趋势，我们进行了一次市场调查。
首先，在调查过程中我们发现，红星美凯龙在家居建材市场中具有强大的品牌影响力。
通过问卷调查发现，绝大多数消费者在购买家居建材产品时首先会考虑到红星美凯龙，许多消费者认为红星美凯龙的产品质量可靠且价格合理。
此外，红星美凯龙以其巨大的销售网络，在全国范围内覆盖了大多数城市，使得消费者能够方便地购买到红星美凯龙的产品。
其次，在产品的选择方面，消费者对红星美凯龙的产品有着较高的认可度。
通过调查了解到，红星美凯龙的产品线齐全，涵盖了家具、家装、建材等多个品类，消费者可以在红星美凯龙一站式购物中满足家居建材的多样需求。
此外，红星美凯龙还致力于引进国际品牌和新产品，以满足消费者对高品质产品的追求。
然而，在竞争对手方面，红星美凯龙面临着一些挑战。
调查发现，一些新兴的线上家居建材平台在近年来发展迅猛，它们利用互联网技术和线上优势，吸引了一部分消费者的关注和购买。
此外，传统的家居建材市场也在向线上渠道转型，提供了更多的选择和便利，给红星美凯龙带来了一定的竞争压力。
为应对竞争和满足消费者需求，红星美凯龙可以从以下方面进行改进和创新。
首先，红星美凯龙可以进一步完善其线上销售渠道和服务，提供更多的优惠活动和购物体验，以吸引更多消费者选择红星美凯龙。
其次，红星美凯龙可以加大对新产品的引进和创新力度，以满足消费者对品质和多样性的需求。
最后，红星美凯龙可以加强与设计师和建筑公司等合作伙伴的合作，提供个性化的解决方案和服务，以满足消费者越来越高的个性化需求。
总之，红星美凯龙在家居建材市场中具有强大的品牌影响力和消费者认可度。
然而，面对新兴的线上平台和传统市场的竞争，红星美凯龙仍需不断创新和改进，以保持其竞争优势和满足消费者需求。
宜家家居市场调研报告
宜家家居市场调研报告宜家家居市场调研报告一、引言宜家家居是世界上最大的家居用品零售商之一，以提供实惠的家居产品和装饰服务而闻名。
本报告旨在对宜家家居市场进行调研，分析其在中国市场的竞争状况和发展前景。
二、市场现状1. 客户群体宜家家居的主要客户群体是年轻的新家庭和注重个性化装饰的白领阶层。
他们对价格敏感，但又追求高品质和独特的设计。
2. 竞争对手在中国家居市场，宜家家居面临着诸多竞争对手，包括其他国际家居零售商如华联家居和居然之家，以及本土品牌如顾家家居和红星美凯龙。
3. 市场趋势随着中国经济的快速发展和中产阶级消费能力的提升，家居市场有望迎来更大的增长。
同时，消费者对品牌和设计的要求也越来越高，对价格敏感度逐渐降低。
三、竞争优势分析1. 优质产品宜家家居以其独特的设计和高品质的产品闻名。
它通过大规模生产和供应链的优化，可以提供价格相对较低的家居产品。
2. 创新的零售体验宜家家居提供了独特的购物体验。
消费者可以在展厅里亲身体验家居产品，还可以在宜家餐厅享受瑞典美食。
这种创新的零售体验能够吸引消费者，提高他们对品牌的忠诚度。
3. 品牌知名度宜家家居作为全球家居用品零售商的领头羊，在中国市场拥有相当高的品牌知名度。
这将有助于吸引更多的消费者，并与竞争对手形成差异化。
四、发展前景1. 地理扩张宜家家居在中国的市场份额相对较小，但随着中国家居市场的持续增长，宜家有机会扩大其市场份额。
公司计划在未来几年内在中国开设更多的门店，覆盖更多的地区。
2. 电子商务发展随着互联网的普及，电子商务已经成为家居零售的新趋势。
宜家家居可以通过开设线上商店和移动应用，为消费者提供更便捷的购物体验，并进一步扩大市场份额。
3. 产品创新消费者对个性化和定制化的需求不断增加，宜家家居可以通过推出更多具有独特设计和功能的产品来满足这些需求。
这将有助于巩固其市场地位并吸引更多的消费者。
五、结论综合以上分析，宜家家居在中国市场具有良好的发展前景。
红星美凯龙调研报告范文(通用)
红星美凯龙调研报告范文(通用)调研报告主题：红星美凯龙的市场竞争力产生的影响因素研究调研时间：2021年1月-2月调研地点：中国各大城市调研对象：消费者、竞争对手、员工、社会公众一、市场背景红星美凯龙是中国家居卖场的龙头企业之一，于1994年创办于北京市。
截止2021年，该公司已经在全国各地开设了200余家分店，是中国家居市场占有率最高的企业之一。
然而，随着各大在线家居商城的迅速崛起，红星美凯龙面临着巨大的市场竞争压力，为了增强其竞争力，寻找更好的市场发展策略，本次调研的主要目的是研究红星美凯龙的市场竞争力产生的影响因素，并且根据调研结果提出相应建议。
二、调研方法本次调研采用了定量与定性相结合的方法，主要是通过问卷调查、深度访谈和实地观察这三个方面进行。
其中，问卷调查主要是针对消费者，调查其对红星美凯龙的认识、购买行为和满意度；深度访谈主要是针对竞争对手、员工和社会公众，调查他们对红星美凯龙竞争力的看法以及产生影响的因素；实地观察主要是针对红星美凯龙的分店，了解其市场竞争力表现以及潜在问题。
三、调研结果在消费者问卷调查中，我们共收集了1000份有效问卷，调查结果如下：1.消费者对红星美凯龙的认知度较高，大多数消费者了解该企业，并对其商品品质和售后服务表示肯定。
2.消费者购买家居用品的依据主要是品质、外观、售后服务和价格，其中品质是最重要的因素。
3.在近两年的家居市场中，线上销售逐渐占据市场的重要份额，线下卖场的占比逐渐下降。
4.红星美凯龙的消费者满意度整体表现良好，但也存在价格偏高、商品种类不够丰富等问题。
在深度访谈中，我们共访问了10位竞争对手、20位员工和20位社会公众，调查结果如下：1.竞争对手对红星美凯龙的市场竞争力评价较高，称赞其坚持高品质、优质服务等。
2.员工普遍反映该企业的待遇和福利较好，但是存在管理层过于强调「销售至上」，影响员工工作积极性的问题。
3.社会公众对红星美凯龙的形象较为正面，但认为该企业营销手段单一、不够新颖。
红星美凯龙市场调研报告
红星美凯龙市场调研报告红星美凯龙市场调研报告室内设计2班2013/11/15 目的和背景：目的1.了解家具市场的基本情况2.为以后就业做准备资料途径1.红星美凯龙家具卖场访问2.网络调查相关资料3.登录家具网站查阅彼得?博士曾在2002年9月为红星集团特别题词：在快乐中享受服务，在服务中体验快乐。
以你们的学习，带来一个更高、更快、更强的企业。
一 .红星美凯龙产品状况从各家家具来看，产品整体状况良好。
企业所宣传的是建厂年代：突出自己历史悠久，百年老厂值得信赖。
多大的面积：规模宏大，占山为王；产品生产线：每家都有德国、意大利或日本的先进生产设备；获得认证：通过了ISO9001:2000国际质量体系认证和ISO14001：1996国际管理体系认证；荣誉称号：取得“全国消费者满意产品”、“全国优质产品”等称号。
企业值得信赖、产品质量有保证。
再看产品线：板式家具、软体家具、红木家具统统都能生产、手到擒来。
用途上：民用、办公用、宾馆酒店用都可以。
红星美凯龙的目的是要推动中国家居行业发展，能够把工厂做强，将经销商带到全世界去做代理作为长远目标，从而把居家文化、居家艺术和居家的品味，能够推广到每一个居家的老百姓家里。
二、红星美凯龙发展状况红星美凯龙从一家地方家具专营店，到开创“红星美凯龙模式”家居Ma ll 时代的家居行业第一流通品牌，影响了无数中国人家居生活方式的改变。
可以说，红星美凯龙正是中国家居多年来的见证者、参与者，在未来，同样也是中国家居行业使命的践行者和创造者。
红星美凯龙从第一代到第八代商场的演变就是最好的见证!第一代：租赁厂房经营家居市场第二代：自建商场第三代：市场化经营商场化管理第四代：连锁品牌市场第五代：对所有售出产品负全责。
第六代：江南园林式环保商场。
第七代：情境体验家居MALL第八代：世界第一座公园家居商场。
2008年6月19日，划时代的红星美凯龙第八代超大型公园式家居商场在上海华美开业，完全公园式环保、休闲、娱乐环境打造，对50年后及500年后未来之家的逼真模拟，让红星美凯龙走到了世界家居卖场的最前沿。
宜家家居市场调研报告
宜家家居市场调研报告宜家家居市场调研报告一、市场背景宜家家居是一家国际知名的家居用品零售企业，总部位于瑞典。
该公司成立于1943年，目前已在全球拥有400多家分店，遍布46个国家或地区。
随着人们生活水平的提高，对家居产品的需求也越来越高。
宜家家居以其实惠的价格、时尚的设计和优质的服务吸引了广大消费者，成为了家居用品零售业的领军企业。
然而，随着国内家居市场的竞争日益激烈，宜家家居需要进一步了解市场需求和竞争对手的情况，为公司的进一步发展制定有效的战略。
二、调研目的和方法本次市场调研的目的是了解宜家家居在中国市场的竞争地位、消费者需求和竞争对手的发展情况，以及为进一步推动宜家家居在中国市场的发展提供参考。
调研方法主要包括市场调查问卷和竞争对手分析。
三、调研结果与分析1.消费者需求通过市场调查问卷，我们了解到中国消费者对于家居品牌的要求主要包括产品质量、设计风格、价格和服务体验。
其中，产品质量是消费者最为关注的因素，约占调查样本的60%。
宜家家居以其实用、耐用的产品质量赢得了很高的认可度，符合了消费者的期望。
此外，约有30%的消费者更加关注产品的设计风格和价格，希望能够购买到时尚、美观的家居产品，同时也希望价格能够合理。
另外，一些消费者还提到了购物体验和服务，对于消费者来说，购物的舒适度和服务的质量也是影响购买决策的重要因素。
2.竞争对手分析在中国的家居市场，宜家家居面临着来自国内和国际竞争对手的挑战。
在国内，欧派、尚品宅配和顾家家居等品牌在市场中占据较大份额。
这些品牌在家具设计和产品质量上与宜家家居有一定竞争力。
而在国际市场，宜家家居面临着来自拜耳家居、优贝特等知名品牌的竞争。
这些竞争对手在产品品质和品牌知名度方面较为有优势。
四、发展战略建议根据调研结果，我们对宜家家居在中国市场的发展提出以下几点建议：1.继续提高产品质量。
由于消费者对产品质量的关注度较高，宜家家居应继续提高产品的质量标准，确保产品的可靠性和耐用性。
红星美凯龙软装调研报告
红星美凯龙软装调研报告红星美凯龙软装调研报告一、调研目的红星美凯龙作为中国连锁家居品牌，一直以来致力于为消费者提供一站式的家居解决方案，包括硬装和软装。
本次调研的目的是了解消费者对红星美凯龙软装的需求和满意度，以帮助红星美凯龙更好地改进和优化软装产品和服务。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查和访谈的方式。
问卷调查主要通过线上渠道进行，以确保能够广泛获取消费者的反馈意见。
访谈则选择了部分有购买经验的消费者，进一步了解他们的消费体验和意见建议。
三、调研结果1.软装需求调研结果显示，消费者对于软装的需求主要包括以下几个方面：a)风格：消费者希望软装能够与整体家居风格相匹配，同时也希望能够提供多样化的风格选择。
b)品质：消费者关注软装材质的品质和舒适度，希望能够选择到具有高品质保证的产品。
c)个性化：消费者希望软装能够提供个性化的定制服务，以满足他们的独特需求和品味。
d)功能性：消费者希望软装能够提供实用的功能，如易清洁、防潮、防尘等特性。
2.软装满意度调研结果显示，大部分消费者对红星美凯龙软装的满意度较高。
其中满意度较高的原因包括：a)设计：消费者认为红星美凯龙软装的设计风格与当下的时尚潮流相符，能够满足他们的审美需求。
b)品质：消费者认为红星美凯龙软装的品质较高，材料舒适度好，使用寿命长。
c)服务：消费者对红星美凯龙软装的服务态度和售后服务表示满意。
然而，也有一些消费者表示对软装的满意度不高的原因：a)价格：一些消费者认为红星美凯龙软装的价格偏高，希望能够提供更具竞争力的价格。
b)个性化：一些消费者认为红星美凯龙软装的个性化程度有限，希望能够提供更多定制化的产品和服务。
c)物流：一些消费者表示在配送和安装环节遇到了问题，希望能够更加顺畅高效。
四、改进和优化建议基于以上调研结果，针对消费者的需求和意见，我们向红星美凯龙提出以下改进和优化建议：1.丰富软装风格选择，包括作为主打的流行风格外，还应该提供更多风格选择，以满足不同消费者的需求。
红星美凯龙调研报告
红星美凯龙调研报告摘要：本文是基于对红星美凯龙家居综合市场的调研报告，其中对其企业文化、营销策略、经营模式、服务体系等方面进行了全方位的剖析。
调研结果表明，红星美凯龙在家居综合市场中具有显著的品牌优势，其在服务体系、销售渠道、产品品质和营销策略方面较为成熟，但在面对激烈的市场竞争环境时，还需要从客户需求、产品创新、渠道拓展等方面进行不断的优化和提升。
一、简介红星美凯龙家居综合市场创建于1999年，是中国家居零售龙头企业之一，主要经营家居产品和服务。
其在上海成功开发了新型的“一站式”家居购物中心，集成了家居产品、家居设计、家居装修、家居建材等多种业务，受到消费者的广泛认可和好评。
随着经济的快速发展和消费需求的多元化，红星美凯龙逐步扩大了业务范围，逐渐垂直整合家居产业，形成了规模化、产业链完整的家居产业集团。
作为国内家居市场的领跑者，红星美凯龙的服务范围、销售渠道、产品品质、营销策略等方面具有显著的竞争优势，其经营模式、企业文化等方面也值得深入挖掘和探究。
二、企业文化研究1. 企业文化的构成要素企业文化是企业内部在长期经营过程中逐步形成的一种意识形态和价值观念，包括企业的使命、愿景、核心价值观、经营理念等多个方面。
红星美凯龙家居综合市场的企业文化构成要素如下：（1）使命：让客户通过最佳家居需求解决方案，获得舒适的居住生活。
（2）愿景：成为中国最具有影响力的家居综合企业。
（3）核心价值观：诚信、自律、感恩、共赢。
（4）经营理念：做对的事情，做好的事情。
2. 企业文化的核心体现在红星美凯龙家居综合市场的经营活动中，企业文化的核心体现主要体现在以下两个方面：（1）每一个员工都是服务的使者红星美凯龙家居综合市场以客户为中心，秉承“您的期望，我们的责任”的服务理念，将每一个员工视作服务的使者，通过良好的服务态度和专业的知识技能，为客户提供最优质的服务。
在员工的日常培训中，公司拓展了服务意识的培养和接待技巧的指导，努力打造“家居服务专家”。
红星美凯龙调研报告
红星美凯龙调研报告红星美凯龙是中国家居建材领域的领军企业之一，成立于1999年，总部位于北京，拥有数百家门店和物流中心，是国内最大的全品类家居建材连锁企业之一。
本次调研的目的是了解红星美凯龙的品牌形象、营销策略、品牌忠诚度和用户满意度，以及对其未来的发展关键点进行探讨。
一、品牌形象红星美凯龙在家居建材领域拥有极高的知名度和美誉度，其品牌形象体现在以下几个方面。
1. 全品类门店红星美凯龙以全品类门店的形式出现，提供家居建材全方位的一站式购物体验，顾客可以在店内买到各类家具、家电、装饰品、建材等所有的家居用品。
2. 商品质量红星美凯龙注重供应链管理和品质控制，其肆意品质的控制以及一系列的产品质量保证措施赢得了众多消费者的信赖。
3. 服务水平红星美凯龙提供专业、高质量的配送和安装服务，以及完善的售后服务体系，维护顾客购物的良好体验，促进了品牌形象的稳步提升。
二、营销策略1. 渠道整合红星美凯龙通过全媒体、全渠道营销，包括电视、电台、户外广告、网络广告、APP、微信公众号、全球购、线下门店等多种方式，实现消费者全面覆盖，揭示了多年积累的厚实客户资源。
2. 产品创新红星美凯龙在家居行业拥有技术和研发优势，在提高产品使用性能、降低维修率和创意设计等方面，拥有较大的发展空间和潜能。
3. 场景营销红星美凯龙不断开发有关家居购物的有趣场景，根据顾客不同的人生阶段和偏好需求，设置不同主题的店铺展览，通过场景营销，让顾客更深入了解超过千万款的家居环创品类。
三、品牌忠诚度红星美凯龙赢得了许多消费者的喜爱和赞誉，拥有很高的品牌忠诚度。
一方面是品牌形象的良好，一方面是其优质的产品和服务质量，以及丰富的购物体验，帮助红星美凯龙稳定了一大批忠实用户，同时也在吸引新的消费者。
四、用户满意度从用户满意度调研的角度来看，红星美凯龙的呈现优势在于其产品、服务、性价比等方面。
红星美凯龙严格把关产品质量，向消费者展现自己实力，赢得了消费者的信任。
红星美凯龙家具调研报告
红星美凯龙家具调研报告 This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020红星美凯龙家具市场调研报告为了对家具有更深刻的认知，我们进行了一次家具市场的调研，在家具卖场中仔细观察家具细节构造，。
通过这次的活动，我们对家具的材料，造型风格都有了更为细致的了解。
首先报告一下对材料认知。
此次调研的家具城里的家具按材料主要分为：实木家具、软体家具、藤编竹家具、板式家具、钢木家具等。
实木家具主要有两种形式：一种是纯实木家具。
即指所有材料都是未经再次加工的天然实木材料，不使用任何人造板制成的家具。
另一种是仿实木家具。
从外观上看是实木家具，木材的自然纹理、手感及色泽都和实木家具一模一样，但实际上是实木和人造板混用的家具。
种类主要有；榉木、柚木、枫木、橡木、水曲柳、榆木、杨木、松木等。
我看的家具多是仿实木家具，材料主要有，刨花板，贴膜，桦木贴面，丙烯酸清漆，硬质纤维板，玻璃板，ABC塑料等等。
实木为材料的家具很有原始的、自然的美感。
而软体家具主要指的是以海绵、织物为主体的家具。
软体家私属于家私中的一种，包含了休闲布艺、真皮、仿皮、皮加布类的沙发、软床。
软体家具的特点就是环保、耐用、舒适。
软体家具因色彩清雅、线条简洁，适合置于各种风格居室，显示出独特魅力。
藤编竹家具就是以毛竹为主要材料制作支架，在支架上用藤皮缠绕、编织而构成的各种家具，特点是精巧、轻便、坚实、耐用，春夏秋冬，四季皆宜，是我国民间广泛使用的家具之一。
板式家具是指由中密度纤维板或刨花板进行表面贴面等工艺制成的家具，是以人造板为主要基材，是板件为基本结构的拆装组合式家具，全部经表面装饰的人造板材加五金件连接而成的家具。
特点有：可拆卸，造型富于变化，外观时尚，不易变形，质量稳定，价格实惠等等，在红星美凯龙的卖场中，这种家具占主要地位，这也是红星美凯龙家具的一个特点。
红星美凯龙与宜家的对比
第二章典型企业与品牌调查2.1产品生产调查在上一章节中已经提到,家具行业目前的市场竞争程度较为了剧烈,家居市场也拥有着巨大的潜能.这一章节,将着重进行家具市场中的典型企业与品牌调查的进一步的阐述.在此,我们选择国内较为了知名的“红星美凯龙〞和国外已在中国八个城市拥有大型卖场的“宜家〞进行比拟.首先,简洁介绍一下这两家家具行业的典型企业（或品牌）.红星美凯龙创立于1986年,至今已在中国80多个城市开办了100家商场.2021年,红星美凯龙的销售总额突破235亿元.宜家自1998年进入中国,经过十多年的开展,中国已成为了宜家最大的采购市场和最为了主要的家居业务增长空间之一.2.1.1产品的构成家居行业里,各个品牌卖场的产品构成都趋于多元化,但横向比照来看,红星美凯龙和宜家的产品构成根本相似.红星美凯龙的产品结构大概为了：家居、建材、家饰用品,品牌多元化,风格多样化；宜家的产品结构大概为了：产品组合,样板间展示,北欧风格.总结来讲,产品的构成分为了家具,建材,家居日用品,除以上物品出售外,家居卖场还提供装修和配送等产品效劳.在细节方面,我们可以看出虽然大体的产品结构相似,但是作为了较为了知名的两个品牌, 各自都有自己独特的方面.具体来讲,红星美凯龙在产品效劳工作方面在国内较为了完善. 售后的配送和安装,以及另一装修的产品效劳,较之宜家来讲,是突出的地方.而宜家那么在产品结构的细分和分类方式上有所不同.同时,宜家对于产品结构的面向对象划分和功能划分较之红星美凯龙更加深入.从面向对象的市场群体来讲,宜家的产品结构更加丰富.2.1.2产品的生产本钱在今天这样一个产品趋同化的时代,在保证水平的前提下,产品生产本钱的降低成为了了所有商家盼望到达的目标.每一个产品的诞生经过的“设计、采购、制造、物流、终端零售〞五个过程中,企业盼望在每一个过程里都发现能够节省本钱的地方,使产品得到具有竞争力的价格.同样,对于红星美凯龙和宜家来说,产品的生产本钱的降低都是他们致力于到达的目标.在以上五个过程中,红星美凯龙的策略分为了以下三个方面：第一,寻找价格相对低廉的原材料.红星美凯龙寻求新材料、新技术来降低产品的成本,在保证品质的前提下,红星美凯龙不仅考虑木材,还充分利用复合塑料等原材料.第二,调整生产布局,将生产基地定位于本钱低的地区.第三,红星美凯龙采用平板包装的模式进行产品的储运.平板化包装不仅有助于全国范围内的生产布局调整,同时降低了储运的空间,极大地降低了产品本钱.而对于宜家来说,本钱节省的方式也多种多样.全产业链的掌控使得宜家从源头就有可能对本钱进行控制.宜家拥有自己的设计团队,在产品开发设计阶段就可以根据原材料的价格浮动以及代工厂的生产水平选择“正确〞的技术和材料,制定不同的设计方案.在宜家有一个测算,如果能够节省1%的物流仓储空间,便能够节省600万欧元.拉克边桌是一个非常典型的案例.宜家通过与多个供给商合作,开发出一个能够把四个桌腿放到桌子里面的包装方式,使得最后的包装体积比照原先减少了一半,也就是说,一辆货车运输一次能够运载原本双倍的货物.随着中国采购量的提升,这个产品从原来波兰进口变成在中国本地生产.通过这些改动不但使其零售价格在一年间下降了43%,同时每年可以为了宜家节省28万欧元的本钱.通过以上分析,我们可以得知,在产品的研发到零售的整个过程中,两家企业都在使用各种方法进行产品本钱的节省.2.2产品消费调查2.2.1产品销售调查由于红星美凯龙在去年发布新的战略,整合厂家、经销商,聚合供给链,使得在2021 年中,在传统的九月和十月家居旺季全国家居卖场销售额呈下降态势的情况下,红星美凯龙实现了淡季旺销.2021年红星美凯龙的商户销售总额也突破了600亿,远高于行业增速.红星美凯龙销售额的开展得益于营销战略的部署.第一,目标市场的选择有很大的作用.红星美凯龙定位于中高端人士,主要迎合当前市场消费的主力军“ 80后〞,以“时尚、年轻且兼具品味〞的精英阶层作为了自己的主要目标消费市场人群.同时,它也因品牌效劳和本钱降低方面稳固了自身在目标群众的地位.第二,对于自身的市场定位的精确性,也是对销售十分重要的.在不同的城市,红星美凯龙的定位不尽相同,符合不同城市的开展状况,进行产品品牌定位.这种在总体中高端定位的根底上采取灵活多元定位机制的手段,使得市场效果到达最大化.第三,产品风格多元化,效劳的周到进一步稳固了市场.入住品牌的灵活性大,同时根据产品关联及组合,红星美凯龙实现了产品风格的多元化,同时,其卖场的配送和售后效劳和售后回访跟踪,定期维保保养和技术咨询效劳等,使得消费者能够简化过多的过程, 到达"一条龙"效劳的宗旨.在这一点上,一家采用由消费者自行提货、自行运输、自行组装,使得消费者在购置后的程序更为了复杂.宜家在2021年截至8月20日,中国销售额超过了63亿元人民币,比去年增长17%.而今年截至8月底,宜家全球销售额增长近6%,到达287亿欧元.宜家的营销理念那么和红星美凯龙稍有不同,它所面向的目标群众为了普通群众,以“大众家居〞为了目标,提供老百姓买得起的家居用品.比方在中国,宜家的目标市场就选择为了“想买高档货却又付不起高价的白领〞.同时,在价格群众的前提下,宜家还致力于产品的设计美感和功能完备.为了此,宜家的产品创新是其他家居品牌难以到达的.红星美凯龙是以其他品牌入驻的方式,并没有自己的产品研发,而其他各个品牌的产品研发又不在红星美凯龙的控制范围内.而宜家那么在这一方面胜出一筹.在打造群众路线的同时给家居设计以美感.除此以外,宜家的“绿色家居〞策略也迎合了当下人群的心理.为了了贯彻绿色家居理念,其生产销售的各个环节均为了绿色环保.另外,宜家的儿童家居也是它的一大特色.宜家在1997年即开始了这一方面的产品研发,到目前已经形成了较为了完整且颇具宜家个性的系列产品.作为了国外品牌i,宜家拥有的另一大优势即国外风格的家居产品.风格上,宜家大体为了北欧风格家居,但多年来其自主创新的众多产品融合原有文化底蕴之后到达了古今的传承和融合.2.2.1消费群体调查2.2.1.1消费群体结构及特点由于产品定位和营销策略的不同,两家品牌家居的消费群体也不尽相同.在上一局部中提到,红星美凯龙定位于中高端,以“80后〞主力消费人群为了目标市场,以地域不同和城市开展程度的不同进行灵活变动,如在一线城市,红星美凯龙更注重入驻品牌的精致性与文化性,满足高端人群的品味需求.对于其他不同地域城市的卖场入驻品牌,也相应的要求与当地的较高品味像一只,结合当地文化及开展特点,进行多元的消费人群定位.总体上来看,红星美凯龙的消费群体集中在当地消费水平较高的群体.对于宜家来说,在中国其目标群体是“想买高档货却又付不起高价的白领〞,既让消费者买的起,又要让他们认为了买到的是好的.其次,由于儿童家居可以算是宜家产品中的支柱之一,目前已经形成了覆盖儿童一切活动的配套家具用品.因此,其消费人群中这一群体的比例也较大.总体来说, 宜家的目标群体是既想要高风格又盼望价格低廉的年轻人.因此与红星美凯龙不同,在售后效劳这方面,红星美凯龙的高端消费群体不愿意过于麻烦,所以其售后效劳为了其产品销售之后的处理进行了较好的安排；而对于宜家的群众消费群体来讲,售后效劳是他们乐于牺牲来换取更低价格的,因此,宜家采用的方法那么是产品销售之后消费者自行处理.从这一点来看,双方都很好的结合了自己的目标群体来进行营销策略,使得消费群体的定位和自身定位也更加清晰.从上表可以明显得出,大多数的反应红星美凯龙的商场环境满意度较高,相反的对于商品的效劳的满意度那么较低.同时我们也可以发现对于商场内部的价格、收银及促销活动等,顾客反应的满意度较低.总体来说,红星美凯龙的整体形象从上表上可以看出满意度较高,但是,其仍旧有许多不如人意的地方.在满意度调查方面,宜家的满意度资料不充足,仅依靠网上已有的局部调查,我们也不能得到较好的满意度的总结.但是,结合网上的局部问卷结果以及周围同学对宜家满意度的反应,我们认为了,宜家在价格、促销、创新性方面满意度较高,而在效劳方面那么有较低的满意度.满意度的反应信息也正和我们上面所说的两者的营销策略的不同相关.从已有的资料和信息来看,红星美凯龙的满意度比宜家稍高,主要原因经过分析,我们认为了是由于宜家的商场数量较少,而由于其群众品牌的定位,面向年轻市场,所以它的效劳性较低.目录营销促销体验营销体验式营销谨慎的广告制作两者的营销理念是家居品牌经营的支柱.红星美凯龙以中高端消费者为了目标消费群体, 因此它的文化就强调了艺术和品味,两者遥相照应.而宜家深受瑞典传统文化的影响,通过宜家家居产品旨在把家的温馨传达给每一个普通群众,因此它在全球市场的目标人群也成为了最能体验家庭亲情的底层群众（在中国市场是年轻白领定位,有其特别性）.这也正体现出营销文化对营销战略制定所起的总领全局的作用.追求环保成为了家居卖场经营产品的一致目标.随着环境问题逐渐成为了人们关注的焦点, 小环境即家庭居住环境环保健康无害,成为了人们选购家居、建材产品的最大的考量标准. 于是,绿色环保被很自然的纳入到各大家居卖场的主打宣传内容中.宣传回宣传,宣传有没有成为了一种华而不实的噱头,这才是人们最为了关心的.家居卖场的每一件产品在设计生产过程中严格根据所宣传的内容去制造、检测,产品实实在在的绿色环保,这才是一个对消费者足够诚信与负责的家居零售企业的行为了标准.两者最大的差异就是目标市场.目标效劳群体的不同导致了企业整体营销运作的巨大差异.红星美凯龙绝对看不到有人用平板的包装把所购置的家居一套套自己运回家,同时你也无法把许多名贵的家居一一触摸,那时会有人走上前告诉你那件东西不能随便使用. 当然,这并不是批评红星美凯龙缺乏亲民性,而是由其产品定位决定的.面对不同目标市场的规模及利润率,每个企业都能够进行自由选择.从产品风格而言,由于红星美凯龙建立的是一个家居品牌的销售平台,所以相对宜家只经营自有品牌的家居卖场,红星美凯龙就拥有更多风格与品牌的选择空间.宜家只销售自主设计的家居产品,风格相对单一,只适合对某种风格有独特偏好的人群,而对其他有多样化类型偏好的顾客不具有一次性采购的优势.但由于宜家产品采用自主设计,所以宜家可以通过对顾客的喜好调查及市场开展趋势的把握,急时创新风格,设计出符合顾客喜好的产品,对产品的风格设计具有主动权.。
红星美凯龙调研报告(共8篇)
红星美凯龙调研报告（共8篇）红星美凯龙调研报告（共8篇）第1篇：红星美凯龙调研报告家具设计调研报告红星美凯龙调研报告家具十个品牌介绍一、索菲亚1、公司介绍索菲亚一直追求卓越的品质和恒久的价值，创新思维已经深入企业文化的骨髓，这一点在索菲亚产品的设计上得到充分体现。
凭借着强大的设计开发能力、领先的专利技术和独特的设计风格，不断推陈出新，始终引领着定制衣柜在中国的设计潮流：从尼斯百叶、冲浪百叶、香堡年轮到花语系列，从衣柜、衣帽间到配套家具，索菲亚不断创新、不断改变，努力为中国消费者提供最完美的定制衣柜。
2、品牌特点索菲亚衣柜是量尺定做产品，其推拉门柜门边框是从法国原装进口的含锌合金钢，其门芯材料有从法国原装进口的一板两色的防潮微粒板也有国产的中密度板，索菲亚柜体是用大型设备流水线生产的，其材质为三聚氰胺贴面的中密度板；索菲亚还有配套的隔断门、吊柜门、书柜等产品。
现为了给客户更大的选择空间，使客户的装修更具整体效果，索菲亚推出卧式家具系列产品。
索菲亚卧式家具系列产品采用和索菲亚衣柜一样的花色及风格，令家居整体和谐一致，包括床、床头柜、梳妆台、梳妆凳、床尾凳、斗柜、电视柜及鞋柜，具体款式。
出色表现，是源自出色内涵-广州索菲亚家具制品有限公司凭雄厚的实力与尖端技术，致力提供最优质、最完美的推拉门、内柜、五金件和各种附件，以至生产的每一个衣柜以无可挑剔的过硬品质赢得世人称赞。
这是一种能使现代产品各显其能的整体性设计，又把以往的时代与现代生活融为一体，向全世界提供了一种无法模仿的"法国式生活艺术"的精髓-索菲亚，以高品质、高品味的衣柜产品，引领法国、巴黎的浪漫生活态度潮流。
二、包豪斯1、公司介绍豪斯家具公司创立于年,是一家集设计、生产、销售于一体的现代化家具企业,包豪斯公司起源于欧州Bauhaus设计学院,深受Bauhaus现代主义设计理念的影响,以"包豪斯"（英文：theBHS）为公司和品牌的名称,并以此确定了公司的经营理念和产品定位包豪斯公司拥有自己独立的设计工作室,拥有高素质的设计师和机械制造工艺师,以及高素质的专业管理人才.ISO9001质量管理体系的建立,全面生产管理的规范,人力资源的全面开发和利用以及良好的内部运行机制,大大提高了员工的综合素质和团队合作精神,为公司的快速发展提供了根本保证.公司以中高档家具为产品定位,长期以来赢得了国外客户的认可.产品畅销世界二十多个国家和地区,在国内各大城市已拥有几十家包豪斯专卖店.2、品牌特点BHS品牌本着为人们创造简单、舒适、优雅的生活体验为原则，积极开拓产品设计、寻求产品的最佳组合形式。
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总结
现代家具的设计特别强调与人体工程学相结合。人体 工程学重视“以人为本”，讲求一切为人服务，强调 人类的衣、食、住、行，从人的自身需要出发，在以 人为主体的前提下考虑其他因素。人体工程学已广泛 应用于现代的工业产品设计，在家具设计中的应用也 正日趋成熟。在家具的设计上应还要注意风格的属性 ，依据不同的人和不同的喜好来设计家具。不同的风 格有着不同的特点，我们应把握住其精髓，抓住其特 点，这样的家具才符合现在人们生活的需要
宜家家居 调研报告
卢俊 1517030027
商店设计专家称，宜家“迷宫 式”的商场布局是一种心理 武器，在尽可能长时间留住 顾客的同时还从心理上迫使 消费者进行冲动消费，购买 更多的商品。虽然，宜家商 场内都有快捷通道，但顾客 却很难找到出口，只能沿着 内部设定好的的通道去参观 更多的商品。 由于“迷宫式”的线路令顾客 很难找到走过的路，因此顾 客在看到趁心的商品时，就 会放进购物车里，以免错过 后再也找不到了。大量冲动 消费也随之而来。
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一般家具城类展区 照明方面灯光的颜色和 亮度配合了产品的设 计与需求，很好的突 出了产品，如灯具类 展示时环境偏暗。
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指示牌都是深蓝色 底白色文字，四 周较暗中间文字 部分有高光突出， 很显眼，很容易 注意到。
环境陈列
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宜家无论从哪一方面都 做到了无微不至，从 大的市场分区到小的 指示牌、还是他的线 路安排
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品牌定位：在红星美凯龙卖场 的品牌构成中，60%～ 70%是国内的一线品牌， 20%是顶级品牌和奢侈品牌 ，10%～20%是有潜力的 大众化
卡芬达
卡芬达”以传统的手工雕刻工艺、流畅的线条并努力把每一件产品 都成为弥足珍贵的作品，让之成为家具收藏中的精品，
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美式家 具风格
美式家具特别强调舒适、气派、实用和多功能。美式家具的油漆 以单一色为主
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设计理念 产品定位：高品质和高性价比，以名牌家 具品质及服务成为消费者喜爱的家具品牌 产品风格：具有现代时尚的简约风格，产 品侧重实用性及功能性，具浓厚的生活气 息 产品款式：款式丰富多样、颜色选择多， 组合自由且配套性强 我们专注：提供从客厅、餐厅、书房、睡 房、床垫至儿童房不同系列的家具
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金凯莎
“金凯莎”系列产品坚持纯正欧洲风格并融入欧洲艺术
文化元素，让每件产品从里到外都透露着浓郁的欧洲历 史气息，同时在设计采用中式榫卯结构，这也是所有欧 式家具品牌唯一使用这种做法的品牌，同时采用纯实木 、纯手工制作，价值非凡
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所有商品旁都有一 个白色底黑字的 价格牌，上面还 有商品简介。看 起来干净利落， 简单明了。
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1、各个商品分区明确，有 一个个分隔开来的展示单 元，陈列的商品让人一目 了然。 2、不同功能区中如何搭配 不同家具的独特效果。各 种配套产品进行家居组合 设立了不同风格的样板间， 充分展现每种产品的现场 效果，甚至连灯光都展示 出来。 3、宜家的展示区按照客厅、 饭厅、工作室、卧室、厨 房、儿童用品和餐厅的顺 序排列。