日立电梯广告推广营销策划方案(ppt 49页)_11191
电梯广告推广方案
电梯广告推广方案随着都市化的加速发展，电梯广告成为了一种重要的媒体形式。
由于电梯广告的特殊环境以及人流量的集中度，其传播效果得到了广告商的青睐。
然而，如何设计一个有效的电梯广告推广方案，不仅需要考虑广告的内容和形式，还要结合电梯场景和受众特点来制定运营策略。
首先，广告内容需要简洁明了，能够在有限的时间内吸引受众的注意力。
电梯广告时间较短，通常仅有几十秒的观看时间，因此必须通过简洁有力的语言和图像来传递广告信息。
文字内容应以简单易懂、直接有效为原则，尽量避免使用生僻词汇和复杂句子。
图像的选择也要考虑到电梯的尺寸和高度，以便受众能够一眼看清。
在创意设计上，可以尝试与当地文化和社会热点相结合，增加受众的共鸣和吸引力。
其次，电梯广告的形式需要与电梯场景相契合，提升观看效果。
电梯广告所处的环境非常特殊，充满了紧张和压抑的氛围。
为了吸引受众的注意力，可以利用音频或视频等多媒体形式来打破环境的冷寂感。
音频广告可以播放悦耳的音乐或引人入胜的故事，以增加受众的情感共鸣；视频广告可以利用动感的画面和流畅的剪辑来吸引眼球，提供更多的信息展示空间。
此外，还可以考虑在电梯内设置互动屏幕，让受众参与其中，增加广告的参与感和趣味性。
除了广告内容和形式，电梯广告推广方案还需要结合受众特点来制定运营策略。
电梯作为一个交通工具，每天都有大量的人群穿梭其中，因此广告面向的受众非常广泛。
例如，上班族、学生、家庭主妇等不同群体的受众，在观看广告时有不同的需求和注意点。
因此，广告商可以根据受众特点来选择不同的广告投放位置和时间。
例如，在上班高峰期，可以选择在写字楼或购物中心的电梯内投放广告，吸引上班族的注意力；在学生放学时间，可以选择在学校附近的小区电梯内投放广告，吸引学生及其家长的关注。
此外，电梯广告推广方案还可以借助社交媒体和营销活动来增加互动和传播效果。
通过在广告中引导受众参与互动，如扫码参与抽奖或分享广告内容，可以增加用户参与度和广告传播速度。
电梯广告营销策划方案
电梯广告营销策划方案一、项目背景随着城市化进程的加快和人们生活节奏的加快，电梯作为垂直交通工具成为现代城市中不可或缺的一部分。
电梯内的广告空间成为了营销和推广的黄金区域。
本次电梯广告营销策划方案旨在充分利用电梯广告空间，提供全方位的广告服务，打造品牌及产品的曝光度和影响力。
二、项目目标1. 增加品牌曝光度：通过在电梯内进行广告投放，提高品牌在目标群体中的知名度。
2. 提升购买意愿：通过广告的多样化和差异化，引发消费者的购买欲望。
3. 增加品牌认知度：通过加强品牌在电梯内的展示，提高目标群体对品牌的认知度。
4. 分享率增长：通过创意广告和互动式内容，提高广告触达率和用户对广告的分享度。
三、目标受众1. 城市居民：包括上班族、学生、家庭主妇等不同年龄段和职业的消费者，通过在电梯内进行广告展示，覆盖更多的潜在消费人群。
2. 商业客户：包括各行各业的企事业单位，通过在电梯内进行企业宣传和广告投放，提高企业曝光度和知名度。
四、策略及活动内容1. 广告内容创意根据品牌特点和目标受众的需求，制定创意广告内容，通过独特的设计和文字表达方式吸引消费者的注意力。
创意广告可以是有趣的图像、精美的插画、有创意的文案以及视频广告等多样化展示形式。
2. 场景定制根据电梯所在的位置、周边环境以及目标受众的特点，进行电梯广告的场景化定制。
例如，在住宅区电梯内，可以针对居民的生活需求进行定制，如家庭用品、家庭装修等广告宣传；在商务办公区电梯内，可以定制办公用品、企业服务等广告宣传。
3. 互动体验结合现代科技手段，提供更多的互动体验。
例如，在电梯内设置触摸屏广告，让消费者可以触摸屏幕了解更多信息，甚至可以与广告进行互动。
此外，可以设立创新的投影技术，将广告内容呈现在电梯内壁上，增加观赏性和互动性。
4. 多媒体设备电梯广告不仅仅是简单的图片展示，还可以引入多媒体设备，如LED屏幕、LCD屏幕等来播放广告。
多媒体设备可以播放图像、视频、文字等多种形式的广告内容，更加生动、直观地呈现品牌形象和产品特点。
电梯广告活动方案
电梯广告活动方案一、活动背景及目标随着城市化进程的加快，人们对于电梯出行的需求越来越大。
而电梯广告作为一种具有广阔市场前景的宣传方式，成为企业推广产品和品牌的重要手段。
本次电梯广告活动旨在通过电梯内外的广告植入，提高品牌知名度，增加消费者的购买欲望，达到销售目标。
活动目标：1. 提高品牌知名度，使品牌成为消费者首选。
2. 增加潜在客户的购买欲望，促进销售增长。
3. 拓展市场份额，提高品牌影响力。
二、目标受众分析本次电梯广告活动的目标受众主要包括：1. 市中心写字楼及商场的上班族和消费者：他们是购买力较强的消费群体，对于品牌的认知和购买行为具有重要影响力。
2. 小区住户及周边居民：他们是品牌的潜在购买群体，通过电梯广告的植入，可以提高品牌的知名度，并激发他们的购买欲望。
3. 游客及过往行人：他们对于城市的不熟悉，更容易受到电梯广告的引导，成为品牌的潜在客户。
三、活动策划与执行1. 选址与广告形式选择根据目标受众的特点，选择位于市中心写字楼、商场、小区及重要景点的电梯作为广告载体。
同时，根据电梯内外的广告位置，选择不同的广告形式，如静态画面、滚动广告、视频广告等。
在设计广告内容时，要突出品牌特点，吸引目标受众的注意力。
2. 广告内容设计通过电梯广告植入，将品牌形象与产品特点进行有效结合，传达品牌的核心信息。
在设计广告内容时，应注意以下几点：- 简洁明了：文字简洁明了，画面通俗易懂，突出品牌特点。
- 图文结合：通过鲜明的图片和简洁的文字，形成完整的广告内容，增加吸引力。
- 色彩搭配：选择适合品牌形象的色彩搭配，提升广告的视觉效果。
3. 活动时间安排根据电梯广告空位的预订情况，合理安排广告活动的时间，确保广告的连续性和稳定性。
考虑到人流量高峰期，活动时间可以选择在上下班高峰期、购物节假日或周末，以最大程度地提高广告的曝光率。
4. 多媒体平台推广除了电梯广告植入，还可以通过多媒体平台进行线上推广，如在社交媒体、电视、互联网等平台发布与电梯广告内容相关的信息，增加品牌的曝光率和知名度。
电梯广告销售工作计划
一、前言随着城市化进程的加快，电梯已经成为人们日常生活中不可或缺的交通工具。
电梯广告作为一种新型的户外广告形式，具有受众广泛、接触率高、传播速度快等特点，成为企业宣传和品牌推广的重要渠道。
为了充分发挥电梯广告的优势，提高公司业绩，特制定以下电梯广告销售工作计划。
二、年度工作目标1. 提高电梯广告销售业绩，实现年度销售目标；2. 扩大市场份额，提升公司品牌知名度；3. 提升客户满意度，建立长期稳定的合作关系；4. 优化团队建设，提高员工综合素质。
三、工作内容1. 市场调研与分析（1）收集电梯广告行业相关政策、法规及市场动态；（2）分析竞争对手的销售策略和产品特点；（3）了解客户需求，挖掘潜在市场。
2. 销售策略（1）制定针对不同区域、不同行业、不同规模的客户群体，有针对性的销售方案；（2）建立完善的客户档案，进行客户分类管理；（3）加强与客户的沟通与交流，提高客户满意度。
3. 销售执行（1）拓展新客户，开发潜在市场；（2）维护老客户，提高客户忠诚度；（3）提高销售团队的业务能力，确保销售目标的实现。
4. 客户服务（1）为客户提供专业的广告策划、设计、制作、安装、维护等一站式服务；（2）及时响应客户需求，解决客户问题；（3）定期回访客户，了解客户满意度，持续改进服务质量。
5. 团队建设（1）加强员工培训，提高员工综合素质；（2）完善绩效考核体系，激发员工工作积极性；（3）营造良好的团队氛围，增强团队凝聚力。
四、工作措施1. 加强内部培训，提高员工对电梯广告行业的认知和业务能力；2. 建立客户关系管理系统，提高客户服务质量；3. 加强与合作伙伴的沟通与合作，拓展市场资源；4. 定期举办促销活动，提高产品知名度；5. 关注行业动态，紧跟市场发展趋势。
五、工作进度安排1. 第1季度：完成市场调研与分析，制定销售策略；2. 第2季度：拓展新客户，开发潜在市场，执行销售策略；3. 第3季度：维护老客户，提高客户满意度，优化客户服务；4. 第4季度：总结全年工作，制定下一年度工作计划。
电梯广告活动方案
电梯广告活动方案一、背景介绍随着城市化进程的加快，电梯的普及率越来越高，成为现代城市中不可或缺的交通工具。
电梯广告作为一种新兴的宣传媒体，利用电梯空间进行广告投放，具有目标定位准确、触达人群广泛、广告效果明显等优势。
本节将就电梯广告活动的目标、目标人群、活动内容和执行方案等进行详细说明。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过在电梯内展示品牌广告，增加品牌的曝光度，提高品牌知名度。
2. 增加销售额：通过精准的广告定位，吸引目标消费者的注意力，促进销售额的提升。
3. 建立品牌形象：通过创意的广告内容和设计，塑造出企业独特的品牌形象，提升消费者对品牌的好感度。
三、目标人群1. 居住在高层住宅小区的中产阶级人士：这一目标人群具有较高的购买力和消费需求，同时也是品牌形象建立的重要受众。
2. 办公楼和商业大厦中的商务人士：这些人士每天会频繁乘坐电梯，具有较高的接收广告信息的潜在机会。
四、活动内容1. 广告设计：精心设计电梯广告内容，突出品牌形象和产品特点，使广告具有吸引力和创意性。
2. 广告位置：选择高层住宅小区和商务楼宇等电梯流量大、目标人群聚集的地方进行广告投放。
3. 广告形式：结合电梯的特点，采用多种形式的广告投放方式，如电视屏幕广告、海报广告等。
4. 广告持续时间：根据预算和宣传效果，制定合理的广告持续时间，以确保广告的长期影响力。
五、执行方案1. 选择合适的广告服务商：与专业的电梯广告服务商合作，确保广告投放的质量和效果。
2. 制定详细的广告计划：根据活动目标和预算，制定周密的广告计划，包括广告内容、广告投放时间和地点等。
3. 进行广告投放：按照计划在选定的电梯中进行广告投放，确保覆盖到目标人群，并在投放过程中及时调整和优化广告效果。
4. 进行数据分析：通过收集电梯广告活动期间的数据，如曝光量、点击率等，进行数据分析，评估广告效果，并提供参考依据。
六、预计效果和评估标准1. 增加品牌知名度：通过市场调研和品牌调查，评估品牌知名度的提升情况。
电梯广告活动方案
电梯广告活动方案本方案旨在为客户提供一个创新、吸引力强的电梯广告活动方案，以增强品牌曝光度及市场影响力。
通过巧妙运用电梯广告媒体，结合多种营销手段，以达到最佳宣传效果。
一、市场分析及目标受众在深入了解市场背景和受众行为习惯的基础上，我们可将目标受众划分为以下几个群体：1. 白领阶层：这一群体主要在工作日才使用电梯，通勤的频率较高，可成为我们的主要目标受众。
2. 商务人士：常常使用电梯来拜访客户或参加商务活动，是一个重要的受众群体。
3. 校园学生：大中小学以及大学校园内的电梯也是一个宝贵的宣传场所，可将校园学生纳入目标受众范围。
二、广告内容和创意设计1. 根据不同的目标受众，我们将为客户提供定制化的广告内容创意设计，以吸引他们的注意力。
2. 利用电梯广告媒体的特点，在广告内容中融入一定的互动性，例如扫码参与抽奖活动、观看视频广告等，增强用户参与感。
3. 创意设计要简洁明了，色彩鲜明，符合品牌形象，同时注意在有限的空间内传达核心信息。
三、广告媒体的选择和安装1. 选择高流量、适合目标受众的电梯楼宇作为广告媒体投放点，以确保广告有效曝光。
2. 在电梯内安装液晶屏幕或用LED显示屏替代原有的海报广告位，以提供更多元的广告形式。
3. 合理安排广告播放时间，充分利用高峰期和客流高峰时段，提高广告受众触达率。
四、广告传播与推广1. 建立与电梯物业管理方的合作关系，确保广告媒体的稳定运行。
2. 利用社交媒体平台和移动互联网等渠道，将广告活动进行线上推广，增加品牌曝光度和活动参与度。
3. 设计线下互动活动，例如设置展示区、送优惠券等，吸引受众主动参与。
五、效果评估与优化1. 利用数据分析工具，对广告投放效果进行实时监控和分析，及时调整广告内容和投放策略。
2. 定期组织客户满意度调查，获取对广告活动的反馈意见，并根据反馈意见进行优化，提升活动效果。
六、预算和时间安排1. 根据客户需求和市场情况，合理规划广告活动的预算和时间安排。
日立电梯ppt课件
•第五重光环：包容——“未来先驱”是一个包容性很强的概 念，融理念、产品、服务、技术等各项元素于其中，涵盖了企 业、产品、用户和服务等品牌的多个层面 •第六重光环：延展——“未来先驱”是一个具有生命力的概 念，它良好的延伸性可以随着企业的发展而成长，与时共进 •第七重光环：差异——这是广州日立电梯有限公司所独有， 与其它竞争品牌形成区隔，有效区别不能使用“日立，未来先 驱”基本口号的广日、永大日立
参照系：肯德基将市场里售卖的鸡变得并不仅止于一只鸡，赋予了这种平凡的 动物极大的附加价值
光环是怎么加上去的——
• 第一重光环：统一 ——这个形象定位源于日立株式会所的基 本口号“日立，未来先驱”，与整个日立株式会社的品牌形 象保持一致
• 第二重光环：借势——将这个“未来先驱”进一步缩小、等 同于日立电梯，借日立品牌的优势资产，树立日立电梯国际 名牌的地位
二、打 破 迷 思
• 广告没有用 ？ • 不用做大众广告？ • 投放量要比三菱少？
1. “广告没有用” ？
•“我们是大型工业产品，没必要做广告” ——三菱电梯正因为比别人早一步开始做广告而广为人知
品牌数目的大辐增加提高了消费者的选择空间，再也没有因 为它是一件产品就能卖出去的好事了 广告不一定能让销售增长十倍，但没有广告可能会让销售减 少90%！
从“广州日立电梯有限公司生产的电梯” “日立电梯，未来先驱”的过程：
核心：日立电梯
重点市场示意图：
奥的斯 日立、三菱
北京
奥的斯 三菱
杭州立、奥的 斯、三菱
总 结
我们要打造出电梯业内一个具有鲜明特征的“日立 /HITACHI”品牌，并以其质量、服务等USP与其它品 牌形成区隔，以正出，以奇胜，在整个电梯市场缺乏 广告运作的情况下以一分投入取得十分效果
日立电梯度推广策划共49页文档
51、没有哪个社会可以制订一部永远 适用的 宪法， 甚至一 条永远 适用的 法律。 ——杰 斐逊 52、法律源于人的自卫本能。——英 格索尔
53、人们通常会发现，法律就是这样 一种的 网，触 犯法律 的人， 小的可 以穿网 而过， 大的可 以破网 而出， 只有中 等的才 会坠入 网中。 ——申 斯通 54、法律就是法律它是一座雄伟的大 夏，庇 护着我 们大家 ；它的 每一块 砖石都 垒在另 一块砖 石上。 ——高 尔斯华 绥 55、今天的法律未必明天仍是法律。 ——罗·伯顿
55、 为 中 华 之 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
日立电梯广告推广营销策划方案(ppt 49页)_11191
• 拉：因电梯购买属于高额度理性消费，因此必须确保专业领域内 的传播与公关推广活动的高到达率与直接沟通效果
以点带面——
• 点——企业、产品、技术、服务四大层面的宣传，全方位 运用空中及地面的各种资源，交叉针对使用者与购买者
重点出击——
• 分主题推广，不同主题的推广力度不一，服务作为最重要的主题 会以最大力度进行推广
• 分阶段推广，不同的推广阶段推广不同的主题（推广主题规划与 创意表现另案阐述），某个阶段内只推广相应的一个主题
• 分区域推广，集中资源对各地区中心市场深入推广
为什么要“重点出击”？
• 内容与力度：让有限的广告费用得到最合理、最大化的运用，就 必须有选择地进行投放，选择传播内容、传播方式、媒介组合、 传播范围等
•第三重光环：继承——继承“天天向上的追求”的企业理念， “先驱”就是永远领先、为时代提供驱动力、不断创新突破、追 求更高更快更强的强者形象 •第四重光环：提升——对“天天向上的追求”更是一种升华与 补充，“未来”点出其超前性、先进性，体现出“为您未来，做 好现在”的社会责任感与使命感，更使品牌具备了与时代、与未 来并论的高度与深度
重点市场示意图：
奥的斯 日立、三菱
北京
奥的斯 三菱
杭州
三菱
上海
广州 深圳
日立
日立、奥的 斯、三菱
总 结
我们要打造出电梯业内一个具有鲜明特征的“日立 /HITACHI”品牌，并以其质量、服务等USP与其它品 牌形成区隔，以正出，以奇胜，在整个电梯市场缺乏 广告运作的情况下以一分投入取得十分效果
电梯广告运营方案
电梯广告运营方案一、背景介绍随着城市的发展和人口的增加，高层住宅小区和商业大楼的建设越来越多。
电梯作为高层建筑中必备的交通工具，每天都有大量的人流量通过。
因此，电梯广告成为了一种非常有效的宣传推广方式。
本文将介绍电梯广告的运营方案，通过对电梯广告的管理和优化，提高广告的曝光率和投放效果。
二、运营目标1.提高广告曝光率：通过合理的广告位置安排和频次控制，使广告更容易被乘坐电梯的人群看到；2.提高广告点击率：通过精准的目标定位和吸引人的广告内容，提高广告的点击率；3.提高广告转化率：通过对广告效果的监测和分析，优化广告内容和投放策略，实现更多的广告转化。
三、广告投放策略1.选定广告位置：根据电梯的使用情况和人流量分布，选择合适的电梯广告位置。
优先选择主要通道和高频使用的电梯；2.控制广告频次：避免广告频繁出现，导致观众的疲劳感。
建议在每个电梯上投放不超过3个不同的广告，并控制每个广告的展示时间；3.细分目标人群：通过分析电梯用户的年龄、性别、职业等特征，细分不同的目标人群。
根据不同的人群特征，定制不同的广告内容和形式；4.制定广告计划：根据广告投放的时间段、长度和频次，制定电梯广告的投放计划。
可以考虑将广告投放在频繁使用电梯的高峰时段，增加广告的曝光度和点击率；5.合作运营商：与电梯运营商合作，争取获得更好的广告位置和资源。
可以与运营商签订长期合作协议，充分利用电梯广告的潜力。
四、广告内容与设计1.简洁明了：电梯广告时间有限，广告内容要简洁明了，能够在短时间内传达主要信息；2.引人注目：利用吸引人眼球的图片、颜色和文字，增加广告的吸引力和注意力；3.创意独特：通过创新的广告形式和内容，吸引观众的兴趣和好奇心；4.调整广告内容：定期更新和调整广告内容，保持观众的新鲜感和兴趣；5.数据驱动：通过对广告效果和数据分析，不断优化广告内容和设计，提高广告的转化率。
五、广告效果评估与优化1.监测广告效果：通过数据分析工具和问卷调查等方法，监测广告的曝光率、点击率和转化率等指标；2.对比分析：分析不同广告的效果差异，找出优质广告和低效广告的特征，优化广告投放策略；3.反馈回馈：与广告观众互动，收集他们的反馈和意见，根据反馈意见不断改进广告内容和设计；4.定期优化：定期对广告进行优化和调整，保持广告的新鲜度和吸引力；5.数据分析与决策：基于广告数据的分析和决策，针对广告优化进行长期规划和策略制定。
电梯广告活动方案
电梯广告活动方案概述：本方案旨在利用电梯广告，以提升品牌知名度、增加销售量和促进消费者的购买行为。
通过对电梯内外的广告投放和相关活动的组织，期望能够有效地吸引目标受众的注意力，提高品牌曝光率，并进一步增加销售收入。
一、目标受众分析电梯广告的受众群体主要包括居民、商务人士、游客等。
我们将根据目标受众的特点和兴趣，有针对性地制定活动策略。
二、电梯广告投放策略1. 确定投放位置：a. 在居民小区的电梯内外投放广告，以吸引住户的关注；b. 在商业楼宇的电梯内外设置广告位，吸引商务人士的注意；c. 在旅游景区的电梯内外设置广告位，以吸引游客的眼球。
2. 广告设计与制作：a. 从品牌颜色、字体风格和标志性元素等方面考虑，确保广告设计与品牌形象相符合；b. 通过吸引人眼球的图片和文字，传递简洁明了的信息，引起受众的兴趣。
3. 广告投放时间：a. 根据各类受众的活动规律，确定广告投放的时间段，以最大化受众的接触率；b. 考虑早晚高峰、周末和节假日等时段，以确保广告效果的最大化。
三、延伸活动策略1. 电梯内活动：a. 制作优惠券、样品和小礼品等，放置在电梯内供乘客领取，以提高消费者的购买决策意愿；b. 在电梯内安装互动屏幕，提供有趣的问答游戏，吸引乘客参与，增加品牌互动和曝光。
2. 社交媒体传播：a. 利用电梯内的QR码或短信链接，引导受众参与品牌的社交媒体活动，分享广告内容并获取奖励；b. 鼓励受众使用特定的标签(#)或关键词，发布有关广告的内容，从而扩大品牌影响力和曝光率。
3. 合作推广：a. 与相关行业的合作伙伴共同开展促销活动，例如与电梯配套的房地产开发商、购物中心等；b. 与当地或全球知名品牌进行合作，重点宣传合作双方的优势和特色。
四、效果评估与调整1. 通过安装在电梯内的传感设备，收集投放广告的曝光率和互动情况等数据；2. 利用问卷调查和用户反馈等方式，了解受众的反应和意见；3. 根据数据和反馈结果，及时调整广告投放策略和活动方案，以达到最佳的宣传效果。
电梯广告策划方案
电梯广告策划方案1. 背景介绍在现代社会，电梯成为人们生活中不可或缺的交通工具，每天都有大量的人进出电梯。
针对这一特点，电梯广告成为了一种非常有效的宣传媒介。
本文将围绕电梯广告策划方案展开。
2. 宣传目标2.1 提高品牌知名度：通过电梯广告的投放，使品牌形象深入人心，提高品牌意识。
2.2 增加销售量：电梯广告作为一种高频次且近距离接触消费者的媒介，可以有效刺激消费者购买欲望，从而增加销售量。
2.3 塑造企业形象：通过优质的广告内容和形式，树立企业良好形象，提高消费者对企业的信任感。
3. 目标受众针对电梯广告的特点，我们主要关注以下受众：3.1 城市白领：因工作需要频繁进出写字楼，容易接触到电梯广告。
3.2 家庭主妇：负责购物和家务的主力军，经常乘坐电梯购物回家。
3.3 学生人群：学生群体在校园电梯和公寓电梯中的接触度较高。
4. 策划方案4.1 广告内容的设计4.1.1 制定清晰的定位标签：根据品牌定位和目标受众心理特点，制定有针对性的标语和口号，使消费者能够迅速了解广告内容。
4.1.2 表达亮点和特色：突出产品或服务的特点和优势，吸引目标受众的注意力。
4.1.3 使用图片和文字相结合的设计：利用图片来吸引眼球，同时结合简洁明了的文字描述，让消费者了解产品或服务。
4.1.4 增加互动元素：在广告中增加二维码或联系方式，方便受众与品牌进行互动，了解更多信息。
4.2 广告位置的选择4.2.1 决策层面的电梯广告：如商业办公楼的大堂电梯，可以覆盖到更多高端受众，提升品牌形象。
4.2.2 社区层面的电梯广告：以住宅电梯为主要投放区域，更接近日常生活，能更好地触达家庭主妇和学生等目标受众。
4.2.3 教育机构层面的电梯广告：在校园内的电梯和学生公寓的电梯中投放广告，更容易吸引到学生群体。
4.3 投放策略4.3.1 选择高峰时段：根据电梯客流高峰期，选择投放时间段，以提高广告曝光量。
4.3.2 定期更新广告内容：避免广告内容的陈旧性，定期更换广告，保持新鲜感，提高受众的关注度。
电梯营销活动策划方案模板
电梯营销活动策划方案模板一、活动背景分析电梯是现代城市中不可或缺的交通工具之一，每天都有大量人群通过电梯进出商业写字楼、住宅小区等场所。
随着人们生活水平的提高和消费习惯的改变，电梯营销已成为企业推广产品和服务的重要方式之一。
本次活动旨在充分利用电梯这一特殊的传媒平台，提升品牌知名度和产品销量，并与目标用户产生情感共鸣，达到营销效果最大化。
二、活动目标设定1. 提升品牌知名度：通过电梯广告和促销活动，让用户对品牌有深刻的印象，并建立起品牌形象。
2. 提高产品销量：通过电梯营销活动，增加用户对产品的了解和认知，并促使用户购买产品，提高销售量。
3. 增强用户忠诚度：通过与用户的互动和情感共鸣，建立起良好的用户关系，增加用户对品牌的信任和忠诚度。
三、目标受众定位1. 商业写字楼人群：商业写字楼中的职场人士是购买高端产品的主要消费群体，通过电梯广告和促销活动，提升品牌知名度，并促使他们购买产品。
2. 住宅小区人群：住宅小区中的家庭群体是购买日常必需品的主要消费群体，通过电梯广告和促销活动，提高产品销量。
3. 老年人群体：老年人对健康养生产品有较高的需求，通过电梯广告和促销活动，提高产品销量。
四、活动内容规划1. 电梯广告投放：通过与电梯公司合作，在部分电梯内投放品牌广告，吸引目标受众的注意力，并引导他们关注品牌和产品。
2. 电梯内促销活动：在电梯内设置宣传展示区，展示产品特色和优势，并开展促销活动，如赠品、优惠券等，以吸引目标受众试用和购买产品。
3. 电梯外宣传活动：通过在电梯入口处设置宣传牌和活动海报，吸引过往行人的注意，引导他们关注品牌和产品，并参与到促销活动中。
4. 使用电梯广告投放的数据分析：通过对投放的广告数据进行分析，了解广告效果和用户反馈，进而调整广告内容和投放策略，提高广告效果。
五、活动执行计划1. 活动前期准备阶段- 确定活动时间和地点：选择适合活动的商业写字楼和住宅小区进行电梯广告投放和促销活动。
电梯营销策划方案
电梯营销策划方案1. 引言电梯是现代城市生活中不可或缺的一部分。
每天，数以百万计的人们频繁使用电梯上下楼。
这为企业提供了一个独特的营销机会，可以通过在电梯内进行广告宣传来吸引目标消费者的注意力。
本文将介绍一种电梯营销策划方案，旨在帮助企业利用电梯广告来提升品牌知名度和销售业绩。
2. 目标•提升品牌知名度：通过电梯广告，让更多的人了解和记住企业的品牌。
•增加销售业绩：借助电梯广告，引导潜在消费者进行购买行为。
3. 目标受众•城市居民：城市中的居民是电梯广告的主要受众，他们是潜在的消费者，也是品牌宣传的关键对象。
•访客和旅客：每天到访城市的访客和旅客也是电梯广告的重要受众，他们对城市内的设施和品牌宣传充满好奇。
4. 策略4.1 选择合适的电梯选择具有高人流量的电梯安装广告牌，例如写字楼、大型购物中心和公共交通站点等地区。
这样，能够让更多的人看到广告，提升品牌的曝光率。
4.2 设计吸引人的广告内容•简洁明了：广告内容要简洁明了，让人一目了然地了解品牌和产品。
•高清图片：使用高清图片能够更好地展示产品的特点和优势。
•引人注意：设计广告时，要考虑使用吸引人的颜色和图案，以引起目标受众的注意力。
•强调独特价值：在广告中强调产品的独特卖点和价值，给消费者留下深刻的印象。
4.3 广告周期和频次控制控制广告的展示周期和频次，避免过于频繁地重复投放同一广告，以防止观众产生审美疲劳。
根据消费者的心理特点，合理安排广告的展示时间和频次，提高广告的意识度和记忆度。
4.4 活动和互动奖励结合特定的节日或活动，设计相关的电梯广告。
例如，在圣诞节期间，可以设计圣诞主题的广告，吸引消费者的注意。
此外，可以运用互动元素，让观众参与其中，提供一定的奖励和福利，刺激消费行为。
5. 实施计划5.1 准备阶段•调研：了解目标受众、电梯广告投放的常见地点和形式，分析竞争对手的广告策略。
•制定预算：根据调研结果制定合理的预算，包括广告制作、投放和监测等费用。
日立市场营销计划书案例
日立市场营销计划书案例【最新资料，WORD文档，可编辑】日立市场营销计划书案例由于市场成长加速，起初日立公司在盒式录像机市场经营得十分出色。
最初，日立公司选择了廉阶电视与立体声设备商店作为它的分销渠道。
因此，加上它的低价和促销性的折扣使得它在这类销售网点中捷报频传，大获全胜。
不妙的是，喜极忧来。
现在盒式录像机市场已趋于成熟，并且各个竞争对手纷纷崛起，正在为争夺市场占有率而进行战斗。
日立公司必须改进它形势严峻的市场营销地位，以求能在盒式录像机市场上生存下去。
为此，该公司制定了如下营销计划：一、目标销售额为22100万美元；毛利为5700万美元；毛利率为28％；净利润为600万美元；市场占有率为6.3％。
二、销售历史资料单位：百万美元19861987198819891990市场销售额总规模32003500336035003600日立销售额205224201221234日立市场占有率6.4%6.4%6.0%6.3%6.5%注：表中所有数据都是批发销售额。
三、市场占有率发展趋势单位：百分比19861987198819891990美国无线电公司12.112.112.012.1索尼公司11.411.611.711.711.7泛美音响公司10.710.810.910.8夏普公司9.89.79.89.49.4三洋公司7.07.16.76.6弗西尔公司6.86.86.46.36.4马格拉音响公司6.86.76.46.36.3日立公司6.46.46.06.36.5色丽丝公司6.05.85.55.85.8注：表中所有数据都不是实际数据，但有代表性。
四、综述盒式录像机市场的成长已经停止，该市场领域内的大多数公司都在为维持盈利而奋斗。
像许多其他日本公司一样，因为日元的坚挺，日立可能在提价。
而激烈竞争的市场和韩国产的低价盒式录像机如三星牌与金星牌的进入市场倒似乎不是提价的主要原因。
然而，一旦三星和金星占有明显的市场份额时，它们很可能迅速地向市场渗透。
电梯广告活动方案
电梯广告活动方案电梯是现代城市中不可缺少的交通工具，也是非常重要的社交场所。
相信大家都有这样的经验，每次在乘坐电梯的过程中，总会不自觉地往上看，看到电梯里的广告。
而对于许多企业来说，电梯广告是一种非常有效的宣传渠道。
那么，在电梯广告上，该如何制定一份成功的广告活动方案呢？让我们来看看以下几个方面。
一、寻找目标受众在策划电梯广告活动时，首先需要确定的是目标受众。
电梯广告的传播范围通常是有限的，因此需要精准定位受众群体。
在制定广告方案时，需要考虑到目标受众的特征，比如年龄、性别、收入、兴趣爱好等，以便更好地满足他们的需求。
比如，对于一款高档化妆品品牌来说，目标受众可能是女性，年龄在25岁及以上，有一定的经济实力，并且对美容保健有较高的需求和追求。
这样的目标受众，很可能乘坐的都是高档住宅区的电梯，而且可能在白天上下班时间段比较多，因此在这些时段和地段进行广告投放可能会更有效。
二、制定创意广告形式广告创意是电梯广告的灵魂。
在制定创意广告形式时，需要注意以下几个方面。
1. 设计独特的标志和口号一个成功的广告需要一个独特的标志和有吸引力的口号。
标志和口号是公司或品牌的代表，需要让人们在短时间内就能想起品牌的形象和特征。
2. 制作视觉吸引人的广告图像在电梯广告中，图像是最吸引人的元素。
因此，需要保证广告图像具有高水平的设备和技术条件，呈现出生动、多彩、引人入胜的效果。
制作广告时，需要注意颜色的搭配和字体的选择等，以及适合电梯展示的尺寸和排版。
3. 制作优质的视频广告视频广告在电梯广告中具有强大的传播力。
通过制作生动有趣的广告视频，可以更好地吸引受众的眼球。
在制作视频广告时，需要尽量保证制作和编辑的质量，以及不超过电梯时间的长度。
三、选择合适的电梯不同的电梯广告平台之间存在巨大差别，如有些电梯具备视频或者音频播放功能，而有些则没有这些功能，因此需要按照目标受众的特征所处的电梯区域和类型，来选择最合适的电梯。
另外，需要考虑到电梯的地理位置、流量、目标受众的人口结构等因素，以便达到预期效果。
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三、市场分析
1. 概 况
• 今年共售出电梯约36000台左右，比去年略升，原因在于房地 产市场的逐步回升
• 其中住宅梯占据了半壁江山，几达60%，随着住宅市场的发展， 明年还将进一步上升
• 乘客梯大致持平中略降，扶梯不足10%，呈现逐年萎缩的态势 • 单台售价比去年下降了8%~10%左右，近年跌幅一直在10%左
二、打 破 迷 思
• 广告没有用 ？ • 不用做大众广告？ • 投放量要比三菱少？
1. “广告没有用” ？
•“我们是大型工业产品，没必要做广告” ——三菱电梯正因为比别人早一步开始做广告而广为人知
品牌数目的大辐增加提高了消费者的选择空间，再也没有因 为它是一件产品就能卖出去的好事了 广告不一定能让销售增长十倍，但没有广告可能会让销售减 少90%！
2. “不用做大众广告” ？
• “购买者是一个狭小特殊的群体，做大众广告的效力达不到这 个群体”
——朗讯、英特尔也不是终端消费品生产厂商，但他们从来就热衷 于在社会大众心目中塑造其良好的品牌形象
这是一种由外至内的迫力，良好的社会声誉与大众形象会让购 买者于潜移默化中建立起品牌偏好与品牌忠诚度 消费者开始以形象来区分品牌，广告必须提供除功用外的东 西——情感联系、心理利益等等，除非你的竞争对手在一夜间 消失……
重点市场示意图：
奥的斯 日立、三菱
北京
奥的斯 三菱
杭州
三菱
上海
广州 深圳
日立
日立、奥的 斯、三菱
总 结
我们要打造出电梯业内一个具有鲜明特征的“日立 /HITACHI”品牌，并以其质量、服务等USP与其它品 牌形成区隔，以正出，以奇胜，在整个电梯市场缺乏 广告运作的情况下以一分投入取得十分效果
四、品牌规划及形象定位
统
计
3. 市场占有率
• 日立：12%左右，位居第三，近年的占有率比较稳定，在10%~12%间振荡上 升
• 三菱：20.6%，一直位于行业之首，占有率稳定在20%以上 • 中奥集团12.3%，西奥8.6%，由于天奥、上奥、广奥及大同奥的斯共同组建
中奥集团，使奥的斯超越日立跃居第二，据悉西奥将于明年彻底并入中奥集 团，届时奥的斯将成为我国最大的电梯生产企业 • 苏迅：5.1%，不是最主要的竞争对手
•第三重光环：继承——继承“天天向上的追求”的企业理念， “先驱”就是永远领先、为时代提供驱动力、不断创新突破、追 求更高更快更强的强者形象 •第四重光环：提升——对“天天向上的追求”更是一种升华与 补充，“未来”点出其超前性、先进性，体现出“为您未来，做 好现在”的社会责任感与使命感，更使品牌具备了与时代、与未 来并论的高度与深度
从“广州日立电梯有限公司生产的电梯” “日立电梯，未来先驱”的过程：
为品牌形象提供信心、附加 价值、情感支持
将“光杆产品”变为“光环产品”
• 在买方市场下，由于消费观念的进化，使企业所销售的，除商品外还有企 业理念、文化背景、社会行为、心理体验、官能享受等等，实际上是以产 品为核心的一个体系
• 形象营销就是提供综合品牌效应、为单纯的“光杆产品”加上吸引人的耀 目光环，使之变成“光环产品”的过程，也就是我们在2002年的工作目 标——将日立电梯变为“日立电梯”，它是“日立”牌而不是别的，它具 有鲜明的品牌形象与极高的附加价值
•第五重光环：包容——“未来先驱”是一个包容性很强的概 念，融理念、产品、服务、技术等各项元素于其中，涵盖了企 业、产品、用户和服务等品牌的多个层面 •第六重光环：延展——“未来先驱”是一个具有生命力的概 念，它良好的延伸性可以随着企业的发展而成长，与时共进 •第七重光环：差异——这是广州日立电梯有限公司所独有， 与其它竞争品牌形成区隔，有效区别不能使用“日立，未来先 驱”基本口号的广日、永大日立
1. 品牌的核心DNA
日立电梯，未来先驱
2. 品牌形象构成元素
• 企业——未来先驱，以实力成就未来 要点：国际性、全球化、专业、稳健——信任感
• 产品——未来先驱，以产品提升生活 要点：高质、安全、信任、耐用——安全感
• 技术——未来先驱，以科技驱动时代 要点：智能、数字、人性化、前瞻性——科技感
右，下跌趋势仍将继续
2. 广告运作
•目前真正实行全面的广告运作的只有日立和三菱，而日立在电视和户外方面远
远落后于三菱
•其它的公司则仍然以户外广告、专业刊物、软性新闻为主，并没有形成全行业
的广告竞争
广
告
投
放
90量Βιβλιοθήκη 80 70及60
投
50 40
日立 三菱 其它
放
30 20
媒
10
体
0 电视
报纸 专业杂志 户外广告 软性新闻
日立电梯广告推广营销策划方案(ppt 49页)
目录
一、前言 二、打破迷思 三、市场分析 四、品牌规划定位 五、年度推广策划
一、前 言
• 竞争激烈的后商业时代，企业该做些什么才能制敌决胜？ • 怎么样才能让产品卖得快、卖得好还能长久不衰地卖？ ——对于这些问题，广告不是唯一的答案，但却是必不可
少的措施。2002年，我们该怎样做、又该做些什么……
• 服务——未来先驱，以服务美善社会 要点：细致、周到、关怀、温情——舒适感
3. 品 牌 架 构 图
广州日立电梯有限公司
生产
认识
日立电梯
销售
购买
电梯用户
提供
感受
服务体系
企业形象 产品形象 用户形象 服务形象
为品牌形象提供实力、规模、 科技等背景支持
为品牌形象提供最直接最具 体的产品支持
为品牌形象提供口碑、身份 支持
3. “投放量要比三菱少”？
• “因为三菱的销售额比较大，相对的我们的广告费用也要比他们少” ——广告的投放策略绝不是按销售收入的多少与对手呈等比例增减 ——三菱现处于品牌维护期，与打造一个品牌的初期投放策略不同
广告的投放策略应根据品牌发展规划与营销态势制定，要 人无我有、人有我精、人少我多、人平我奇
参照系：肯德基将市场里售卖的鸡变得并不仅止于一只鸡，赋予了这种平凡的 动物极大的附加价值
光环是怎么加上去的——
• 第一重光环：统一 ——这个形象定位源于日立株式会所的基 本口号“日立，未来先驱”，与整个日立株式会社的品牌形 象保持一致
• 第二重光环：借势——将这个“未来先驱”进一步缩小、等 同于日立电梯，借日立品牌的优势资产，树立日立电梯国际 名牌的地位