经济热点介绍分析PPT精选文档

付费精品、电子书、音频及系列 20多位大咖入驻专栏订阅
20个热门分类 累计600余位优秀答主
最受欢迎答主TOP100 累计回答7万个问题
付费机制
付费订阅 eg.《好好说话》-198元/年
付费订阅
文字提问，回答者设定金额 60s付费提问，回答者定价+付
eg.《李翔商业内参》-199元/年
+付费转载
费偷听
元年
视频直播
网生内容
移动音频
喜马拉雅上线付费音频《好好说 话》，首日销售额破500万
2016.6
分答的付费问答+偷听模式爆火， 上线42天付费用户超100万
2016.5
知乎开启商业化尝试，推出付费 语音问答功能—值乎
2016.4
爱奇艺开网络剧付费模式先河，《盗 墓笔记》在用户吐槽中狂赚付费用户
2015年
移动设备普 及；
碎片化信息 的快速获取
成为刚需
当我们迷失 在意义的虚 空中，知识 网红和内容 就是夜空中
最亮的星
2.2内容价值的出路
流量
震惊！99%的人都不知道的死法！
震惊！美国总统看到后都惊呆了！
震惊！男人看了会沉默，女人看了 会流泪！不转不是中国人！
内 容
知识
消费者通过互联网技术付费获 取垂直领域的个性化信息、资 源和经验等，达到认知提升、 情感满足、阶层归属等目的。
平台孵化+名人入驻
平台孵化+名人入驻+网红推广
服务形式
在免费基础上，推付费精品专 区
知识新闻免费，精品付费订阅
向他人付费提问，每个语音 向他人付费提问，每个语音回
回答能被所有人收听，收听 答能被所有人收听，收听收入
收入由提问者和回答者评分
由提问者和回答者评分
知识付费
• 什么是知识付费？
•2
• 为什么出现知识付费？
付费规模 付费音频课程《好好说话》10 （畅销案例） 万付费用户，营收超1980万元
大咖专栏《逻辑思维》8万付费 用户，营收超1592万元
热门答主李开复的关注者达 红人答主王思聪的收听者超12
90万，18个公开问题回答， 万，32个公开问答，收入达25
收入超万元
万Hale Waihona Puke Baidu
内容生产
联合出品+主播入驻
团队自制+自媒体入驻
2.4 知识付费的供需双方
对于知识消费者的好处
学习充电 节省时间成本 节约金钱成本 收获社交货币
对于知识生产者的好处
1. 简化内容产业的价值链，回归用户价值导 向的内容创作
流量经济，广 告主影响内容
广告 主
共享经济，用户 直接决定内容
内容创 作
平台
平台
2. 优化用户结构，形成知识社群 3. 鼓励创作
•3
• 怎么样运用参与到知识付费的大趋势中？
1.1 产生背景
级中 焦产 虑阶
浪 潮
便 捷 化
爆信 炸息
构消 升费 级结
移 动 端
支 付
人均可支配收 入增加；教育、 文化、娱乐消
费占比增加
大量用户原 创内容充斥 互联网；信 息免费，挖 掘成本却高
昂
杭州—支付 宝城；从 C2C（复制 到中国）到 KFC（到中 国复制）
经济热点：知识付费
第一组组员：xxx
知识付费
• 什么是知识付费？
•2
• 为什么出现知识付费？
•3
• 怎么样运用参与到知识付费的大趋势中？
知识付费的本质，是教育、出版、传媒三 个领域的整合，是一个新物种；
将知识变成产品或服务，以实现商业价值。
风口产业交织
知识共享
社群电商
网络红人
2016年 知识付费
发展历程
用户愿意为知识付费的大环境下，得到、知乎Live、分答、 在行，以及蜻蜓FM、喜马拉雅FM，都成了用户获取知识的 新平台。 根据《中国分享经济发展报告2017》显示，2016年知识领域 市场交易额约为610亿元，同比增长205%，使用人数约3亿人。
预计2017年的交易额与使用人数预计将获得大幅度增长，
知识付费
• 什么是知识付费？
•2
• 为什么出现知识付费？
•3
• 怎么样运用参与到知识付费的大趋势中？
积极参与到知识付费的大趋势中去
• 购买所需的知识服务，跟随牛人学习，收获知识
•2
• 积极践行，学以致用
•3
• 进行内容生产输出，将知识、技能变现
这是一个新的风口。知识付费的时代潮水，正在汹涌而来。 以知识为主打的内容付费，已成为互联网经济最热门的话题
音频、文章、视频
中产阶级
明星大V牛人 奇葩说马东
碎片化
功利性 付费
知识付费特点
几种典型平台比较
产品定位
音频分享平台
付费订阅产品
平台内嵌付费问答功能
付费语音问答平台
付费数量
16个付费精品分类 累计大咖数量850位
2.3 中产阶级的焦虑
怕被时代所抛离
让知识大咖成为心中偶像， 让内容消费成为精神力量和 自信源泉，哪怕记住的只是 故事和结论，哪怕对专业内
容是左耳朵进右耳朵出。
不安
竞争 迷茫
怕被比下去
花钱本身就代表了门槛， 这些内容是“独家”的， 不是人可以知道的，终于 可以把他们比下去了。
需要充电
需要“专业深度的”指导， 目标规划要听职场大咖的， 投资理财要听财经专家的， 就连日常消费也要到知乎 上查一查，怎样才算不low、 才算高逼格。