网易新闻客户端用户画像专题研究报告

指数成长的比特动能
3
新闻资讯领域表现突出，用户渗透率超过五成
2015年下半年移动互联用户在移动应用领域渗透率
即时通讯
94.4%
社交网络
93.4%
综合视频
70.9%
浏览器
62.1%
新闻资讯
54.6%
应用商店
51.2%
安全管理
47.0%
移动音乐
41.5%
搜索 美
37.2%
化工具
36.6%
中文输入
31.2%
网易新闻客户端用户画像 专题研究报告2016
研究范围及内容
研究 范围
• 本报告的主要研究对象网易新闻客户端，同时还研究了新闻资讯行业处于领先地位的几大客户 端的用户情况：腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻等
• 重点研究了网易在移动购物、金融、汽车、医疗健康、旅游、母婴等六大领域的用户特征
研究 内容
• 本报告的主要研究内容涉及中国新闻资讯市场现状、用户行为和特征分析，典型新闻客户端用 户特征分析以及网易新闻客户端相关领域用户分析
法 综合
29.6%
电商 综
27.1%
合阅读
25.2%
地图 天
23.2%
气 0%
20%
40%
60%
80%
100%
数据来源： 只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户 数 据。截止2016年第1季度易观 基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。 采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹
县或县级市 6.0%
乡镇农村 23.9%
海外及其他 5.9%
7.4% 13.2% 18.3%
6.7% 21.9%
32.4%
2015年1-12月新闻资讯领域活跃用户数
月活跃用户数（万）
环比增长率
24735.2
3.7%
8.2%
6.3%
-2.1%
0.6%
9.9% 10.2%10.4%
-5.7% -7.1%
3.6%
14% 11% 8% 5% 2% -1% -4% -7%
-10%
从 对独立APP的用户数据监测来 看， 新闻资讯领域在2015年的月活跃 用 户数表现较为平稳，其中在2015年 12月份达到全年峰值，月活跃用户数 达24735.2万人，环比增长率为3.6%
42.5
41.8
43.0
40.7
41.1
40.3
40
33.9
30
20
10
0
2015年1月 2015年2月 2015年3月 2015年4月 2015年5月 2015年6月 2015年7月 2015年8月 2015年9月 2015年10月 2015年11月 2015年12月 2015年1月 2015年2月 2015年3月 2015年4月 2015年5月 2015年6月 2015年7月 2015年8月 2015年9月 2015年10月 2015年11月 2015年12月
指数成长的比特动能
5
12月为新闻资讯用户活跃最强月，8月为新闻资讯用户粘性最强月
2015年新闻资讯领域人均单日启动次数
7 5.9
6.1
6
5.2 5.2 5.1 5.1 5.0 5.2 4.8 4.8 4.7
5
4
3
2
1
0
2015年新闻资讯领域人均单日使用时长
50
单位：分钟
41.1 38.6
41.0
40.9
指数成长的比特动能
2
目录
1 中国移动新闻资讯应用市场发展现状
2 中国移动新闻资讯应用用户特征分析
3 网易新闻客户端用户特征差异分析
4 网易新闻客户端关键领域用户分析
“移动购物”领域的网易用户特征分析 “金融理财”领域的网易用户特征分析 “汽车”领域的网易用户特征分析 “医疗健康”领域的网易用户特征分析 “旅游”领域的网易用户特征分析 “母婴”领域的网易用户特征分析
• 数据主要来源为易观 2015年的监测数据（其中，网易新闻关键领域用户数据为2016年2月 的数 据）， 只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生 的用户数 据，截止2016年第1季度易观 拥有基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃 用户的行为 监测结果
• 本报告中涉及的用户粘性主要依据用户对客户端的平均单日打开频次和平均单日使用时长（单 位：分钟）判断
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指数成长的比特动能
9
较移动互联网用户分布来看，新闻资讯用户在一线城市和地级市 相对覆盖较高
2015年下半年移动互联网地域结构
2015年下半年新闻资讯地域结构
5.9% 11.0% 23.9%
6.0% 17.1%
36.2%
北京、上海、广州、深圳 11.0% 其他省会城市 36.2%
地级市 17.1%
指数成长的比特动能
从整体移动端各细分领域来看，即时通 讯和社交网络的领域渗透率最为突出， 分别为94.4%和93.4%； 其次以综合视 频为首的视频类领域，表 现紧跟其后， 新闻资讯以54.6%的领域 渗透率排名 第五
4
25000 20000 15000 10000
5000 0
新闻资讯领域活跃用户表现平稳，12月达到峰值
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指数成长的比特动能
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目录
1 中国移动新闻资讯应用市场发展现状
2 中国移动新闻资讯应用用户特征分析
3 网易新闻客户端用户特征差异分析
4 网易新闻客户端关键领域用户分析
“移动购物”领域的网易用户特征分析 “金融理财”领域的网易用户特征分析 “汽车”领域的网易用户特征分析 “医疗健康”领域的网易用户特征分析 “旅游”领域的网易用户特征分析 “母婴”领域的网易用户特征分析
2015年下半年移动互联网年龄结构
2015年下半年新闻资讯年龄结构
12.2% 5.7%
10.1%
32.0%
40.0%
24岁及以下 32.0% 25-30岁 40.0% 31-35岁 10.1% 36-40岁 5.7% 41岁及以上 12.2%
21.6% 8.8%
13.7%
21.5% 34.4%
24岁及以下 21.5% 25-30岁 34.4% 31-35岁 13.7% 36-40岁 8.8% 41岁及以上 21.6%
指数成长的比特动能
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新闻资讯应用更偏重男性用户
2015年下半年移动互联网性别结构
2015年下半年新闻资讯性别结构
女 42.7%
男 57.3%
男 57.3% 女 42.7%
女 36.6%
Baidu Nhomakorabea
男 63.4%
男 63.4% 女 36.6%
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指数成长的比特动能
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中国移动新闻资讯应用用户群以年轻人为主体，在41岁以上人群 中亦有相对 较广覆盖