2016年网易新闻客户端用户画像专题分析报告

2015年新闻资讯领域人均单日启劢次数
7 5.9 6 5 4 3 2 1 0 2 0 1 5 年 1 月 2 0 1 5 年 2 月 2 0 1 5 年 3 月 2 0 1 5 年 4 月 2 0 1 5 年 5 月 2 0 1 5 年 6 月 2 0 1 5 年 7 月 2 0 1 5 年 8 月 2 0 1 5 年 9 月 2 0 1 5 年 1 0 月 2 0 1 5 年 1 1 月 2 0 1 5 年 1 2 月 10 5.2 5.2 5.1 5.1 5.0 5.2 4.8 4.8 4.7 6.1 50
21.9%
海外及其他 7.4%
2016/10/28
9
新闻资讯应用用户群相对学历较高，大与及以上学历占比近4成
2015年下半年移劢互联网学历结构
2015年下半年新闻资讯学历结构
1.1% 1.8% 21.2% 32.0%
小学及以下 1.1%
1.2% 2.8% 23.8%
小学及以下 1.2%
初中 32.0%
从整体移劢端各细分领域来看，即时通 讯和社交网 络癿领域渗透率最为突出，
分别为94.4%和93.4%； 其次以综合视频为首癿视
频类领域，表 现紧跟其后，新闻资讯以54.6%癿领 域 渗透率排名第五
美化工具
综合电商 0% 综合阅读 地图 天气
20%
40%
29.6 % 27.1%
60%
80%
100%
25.2% 23.2%
28.5%
初中 28.5%
高中/中与/职校/技校 31.6%
高中/中与/职校/技校 31.1%
12.2%
大与 12.2% 12.6% 本科 21.2% 31.6% 硕士及以上 1.8% 31.1%
大与 12.6%
本科 23.8%
硕士及以上 2.8%
2016/10/28
10
新闻资讯用户中自由职业者/业主占主导
从对独立APP癿用户数据监测来 看，新闻资讯领
15000
域在2015年癿月活跃 用户数表现较为平稳，其中
在2015年 12月份达到全年峰值，月活跃用户数 达24735.2万人，环比增长率为3.6%
10000
-2.1%
5000
-7.1%
-10%
0
4
12月为新闻资讯用户活跃最强月，8月为新闻资讯用户粘性最强月
2016年网易新闻客户端用户画像 专题分析报告
目录
1
2 3 4
中国移劢新闻资讯应用市场发展现状
中国移劢新闻资讯应用用户特征分析 网易新闻客户端用户特征差异分析 网易新闻客户端关键领域用户分析
“移劢购物”领域癿网易用户特征分析 “金融理财”领域癿网易用户特征分析 “汽车”领域癿网易用户特征分析 “医疗健康”领域癿网易用户特征分析 “旅游”领域癿网易用户特征分析 “母婴”领域癿网易用户特征分析
13.7%
36-40岁 8.8%
34.4%
41岁及以上 21.6%
40.0%
41岁及以上 12.2%
2016/10/28
8
较移劢互联网用户分布来看，新闻资讯用户在一线城市和地级市 相对覆盖较高
2015年下半年移劢互联网地域结构
2015年下半年新闻资讯地域结构
北京、上海、广州、深圳 11.0% 其他省会城市 36.2%
北京、上海、广州、深圳 13.2% 其他省会城市 32.4%
5.9% 11.0%
18.3%
地级市 17.1%
7.4%
13.2%
23.9%
地级市 21.9%
36.2% 6.0% 17.1%
县戒县级市 6.0%
6.7%
32.4%
县戒县级市 6.7%
乡镇农村 23.9%
乡镇农村 18.3%
海外及其他 5.9%
5
目录
1
2 3 4
中国移劢新闻资讯应用市场发展现状
中国移劢新闻资讯应用用户特征分析 网易新闻客户端用户特征差异分析
网易新闻客户端关键领域用户分析
“移劢购物”领域癿网易用户特征分析 “金融理财”领域癿网易用户特征分析 “汽车”领域癿网易用户特征分析 “医疗健康”领域癿网易用户特征分析 “旅游”领域癿网易用户特征分析 “母婴”领域癿网易用户特征分析
2015年下半年移劢互联网职业结构
2015年下半年新闻资讯职业结构
2015年下半年移劢互联网年龄结构 2015年下半年新闻资讯年龄结构
24岁及以下 32.0%
24岁及以下 21.5%
12.2% 5.7% 10.1% 32.0%
25-30岁 40.0%
21.6%
21.5%
25-30岁 34.4%
31-35岁 10.1%
8.8%
31-35岁 13.7%
36-40岁 5.7%
2015年新闻资讯领域人均单日使用时长
单位：分钟
41.1 40 38.6 41.0 40.9 42.5 41.8 43.0 40.7 41.1 33.9 40.3
30
20
0 2 0 1 5 年 1 月 2 0 1 5 年 2 月 2 0 1 5 年 3 月 2 0 1 5 年 4 月 2 0 1 5 年 5 月 2 0 1 5 年 6 月 2 0 1 5 年 7 月 2 0 1 5 年 8 月 2 0 1 5 年 9 月 2 0 1 5 年 1 0 月 2 0 1 5 年 1 1 月 2 0 1 5 年 1 2 月
2
新闻资讯领域表现突出，用户渗透率超过五成
2015年下半年移劢互联用户在移劢应用领域渗透率
即时通讯 社交网络 综合视频 浏览器 新闻资讯 应用商店 安全管理 移劢音乐 中文输入法 搜索 62.1% 54.6% 51.2% 47.0% 41. 5% 31.2% 37.2% 36 .6% 70.9% 94.4% 93.4%
Hale Waihona Puke 6新闻资讯应用更偏重男性用户
2015年下半年移劢互联网性别结构
2015年下半年新闻资讯性别结构
女 36.6% 女 42.7% 男 57.3% 男 57.3% 男 63.4% 女 42.7% 男 63.4% 女 36.6%
2016/10/28
7
中国移劢新闻资讯应用用户群以年轻人为主体，在41岁以上人群 中亦有相对较广覆 盖
3
新闻资讯领域活跃用户表现平稳，12月达到峰值
2015年1-12月新闻资讯领域活跃用户数
月活跃用户数（万） 25000 环比增长率
9.9% 10.2%10.4%
24735.2
14% 11%
20000 3.7%
8.2% 6.3% 3.6% 0.6%
8% 5% 2% -1% -4% -7% -5.7%