2016年网易新闻客户端用户画像专题研究报告

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网易云音乐发布大数据报告：社交属性悄然改变音乐市场

网易云音乐发布大数据报告：社交属性悄然改变音乐市场近日，网易云音乐发布了《听歌多元化时代到来——网易云音乐2016上半年用户行为大数据》报告。

报告基于网易云音乐后台大数据，呈现出了2亿音乐用户听歌行为以及2万音乐人活跃行为的大量数据。

根据网易云音乐大数据分析，2016年上半年用户听歌行为以及国内音乐市场表现出了一些明显的现象和趋势。

社交属性悄然改变用户听歌行为移动端用户占比超过80%，手机成为听音乐的绝对主流设备网易云音乐移动端的用户占比已超过80%，移动互联网时代下，手机播放器已成为大众听歌的绝对首选。

听歌进入社交化时代，听歌单、听歌看评论成为流行听歌行为从专辑时代到EP时代，从EP时代到单曲时代，欣赏音乐的方式一直在不停地变化，而目前这个时代最主流、最时尚的听歌方式是什么？歌单！用户基于不同的心情、不同的场景、不同的时间段都可以选择最适合自己的歌单，同时，每个人都是歌单企划者，可以按照自己的需求创建自己的歌单，为更多音乐爱好者提供收听选择。

个性化推荐已覆盖多数听歌用户，越来越多用户通过个性化推荐发现好音乐网易云音乐个性化推荐功能使用率已占整体用户的75%，推荐准确率超过50%，曲库使用率达80%，是行业曲库平均使用率的4倍。

2016上半年，网易云音乐每日推荐歌曲功能播放量总计1829966356次。

若以一首单曲大约4min的时间尺度为标准，72亿分钟的播放时长，可以不停播放13698年。

90后占据音乐用户半壁江山，已成为音乐消费主力人群网易云音乐用户群呈现年轻化趋势，90后和00后占比高，90后更是占据了半壁江山，年轻用户更加积极和主动参与音乐社区的分享和互动，他们将定义音乐产品未来的方向。

用户付费意识明显提高，付费会员数和数字专辑售卖增长迅猛据数据统计结果，2016年上半年网易云音乐付费会员数过去半年增长了三倍，数字专辑购买用户半年增长了3.5倍。

周杰伦2016年全新数字专辑《周杰伦的床边故事》销量近40万张。

网易新闻客户端媒体分析PPT课件

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概况网
易新闻客户端是门户网站网易针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，全面延伸网易门户的品牌和资源。自上线以来，网易新闻客户端以其专业、全面的新闻报道为用户提供 24小时资讯服务，成为国内第一个精品阅读，第一个开始建立原创栏目，第一个建立起用户积分体系、活动广场的资讯类 APP，在移动资讯领域始终保持着市场领先地位。
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媒体特征
从传播类型来看：
1.人际传播：网易新闻客户端的每一则新闻可以拆开来是个人用户进行分享，使用户通过不同的媒介与他人进行信息传播。
2.群体传播：表现为网易新闻客户端的特色：跟帖。通过跟帖，对于一则新闻网友会发表不同的看法，而这些看法很容易将跟帖网友分为一个一个具有“ 群体意志”的群体，其群体意志既是他们对这则新闻的观点，成员与成员之间围绕这个群体互相传递信息，完善各自的观点，交流互相没有的信息。
网易新闻客户端为手机用户提供全天24小时滚动即时的新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。除了新闻内容丰富，网易新闻客户端的跟贴、图集、投票都广受欢迎，其中的“跟贴”更是网易的拳头产品， “无跟贴不新闻”已经成为网易新闻客户端的推广语。
3.全媒体传播：用户通过下载网易新闻客户端获得网易新闻发布的新闻信息，网易新闻通过客户端向其用户发布新闻信息。
4.全互动传播：用户可以在发布的新闻后面进行评论，参与到新闻之中，可以与新闻进行良好的互动而不再是被动接受。 5.去中心化传播：不存在严格意义上的头版头条，不同的用户可以选择出很多主题进行关注讨论，使新闻多元化。

新闻客户端社交化传播分析——以网易“轻松一刻”栏目为例

二、数字新闻社交化趋向
网络的发展使人际传播与大众传播的鸿沟变得模糊并得以弥合，网
络传播的互动性既有人际传播的直接性，又有大众传播的广泛性。正是由于网络媒体的多面性传播特点，所以在移动互联时代，媒体出现移动化、视频化、社交化的倾向。互联网时代到来后，社交成为媒体的核心要素，社交成为内容生产的动力，人们的关系网络成为信息的传播渠道，“ 无社交，不新闻” 成为共识。新闻从生产到分发、传播、反馈都呈现出社会化的趋势。因此，不仅在社交媒体上出现了新闻类信息使用的融合，而且在新闻客户端上的内容运营也出现了社交化的互动特征。就 “ 轻松一刻” 栏目而言，从整体角度看，“ 轻松一刻 ” 的整体表现形式逐渐全媒体化，与用户的多个感官进行互动对话，从而实现栏目生态的完整和拟人化。其中拟人化是指由多个系列构成的栏目生态像人样具有多感官特征，包括文字、图像、声音、视频等多种传播形式。而从栏目传播者团队和个人角度看，社交化的互动特征体现在编辑在虚拟空间中的人格化。“ 轻松一刻” 的编辑团队在与用户的互动中拥有鲜明的个人标签，有意树立编辑独特的人格特点。兰、“ 轻松一刻 ” 栏目社交化互动机制分析手机新闻客户端正是一个信息分享和交流的新媒介平台，无论是跟帖、投票、分享，还是意见反馈，都体现了其更加注重与用户的互动以及用户与用户之间的互动。所谓交互性（ｉｎｔｅｒａｃｔｉｖｅ）是指看用户能在多大程度上对内容进行控制。观看（ｗａｔｃｈｉｎｇ）、浏览（ｎａｖｉｇａｔｉｎｇ）、使用（ｕｓｉｎｇ）和控制（ｐｒｏｇｒａｍｍｉｎｇ）是交互的四个层级， “ 控制”，被认为是 “ 交互性 ” 最强的方式，意味着用户可以自己定义概念，可以赋予内容以含义，并且可以控制整个交互过程。在 “ 轻松一刻 ”栏目中，社交化互动机制包括参与主体社交化、栏目内容社交化、传播渠道社交化等多方面的内容。（一）参与主体社交化 “ 轻松一刻”栏目的参与主体包括编辑团队和用户两个方面，其中栏目编辑的社交化互动体现在编辑团队中的每个人都在栏目中被打上了明确的差异化的人格标签，从而形成了鲜明的性格特征。 “ 轻松一刻” 中的团队成员包括：“ 女神主编曲艺 ” “ 表侄女娜娜 ” “ 胖编… ‘ 孱弱小编… ‘ 波霸小妹秋子 ”等差异化的人格角色，并且以编辑团队成员的形象为原型设计了 “ 轻松一刻” 的栏目ｌｏｇｏ，使得每个编辑的形象特征在用户心中留下深刻的印象。明确的人格标签和卡通形象使得编辑团队的成员成为一个具有社交前提的差异化的 “ 人” ，但这样的个人主体并不是传统意义上的社交主体，而是夸张了的、带有表演性质的社交主体形象。另一方面， “ 轻松一刻 ” 的用户也具有了一定的社交化互动特征。在网易新闻客户端中的用户不仅可以设置自己的头像和用户名，而且有专门的 “ 我” 板块，可以显示 “ 我 ” 的阅读历史、收藏、跟帖以及

网易新闻客户端产品力优势

.
网易新闻客户端产品力优势
1 #;
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网易新闻客户端有态度、可信赖、有影响力
“网易新闻难得的是，新闻有深度，同时还能保持年轻，对很多新的事实热点的评论都很到位。必须佩服——广告主”
“网易一直做有态度的新闻，最难得的是，他们真的做到了有态度，一直都保持很强大的内容采编能力——广告主”
综合资讯APP品牌形象
33.3% 新闻客户端均值
Source： Quest Mobile 2016年6月网络公开调研
.
网易新闻客户端与用户的互动性强
网易新闻用户的互动性最高，无论是评论还是分享都表现出极高的意愿；
超过8成资讯APP用户表示会关注评论，并且分享内容。
#;
38.9% 30.7%
非常关注
39.9% 32.2%
网易新闻
54.3%
40.7% 3.7%
新闻客户端均值
30.3%
43.3%
20.9%
7分
6分
5分
高消费用户：月均花费大于10000元的用户；高收入人群：个人月收入大于10000元的用户
#;
新闻客户端均值
40.3%
46.4% 12.4%
非常愿意
比较愿意
中立
Source： Quest Mobile 2016年6月网络公开调研
28.6% 22.6%
25.3% 20.2%
3次以上
10次以上
3次以上
10次以上
注：1.使用频率区间：使用频率为单日启动次数，并分成区间1-2次，3-5次，6-9次，10-19次，20次以上。2.使用频率分布比例：在统计周期内，使用频率分布比例即为该应用中每日的各使用频率区间所占的用户数除以该应用每日活跃用户数，然后再对在统计周期内的自然天数求平均值数据

2016年网易新闻客户端用户画像专题的研究的报告共61页文档

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网易新闻app案例分析

网易新闻客户端小组分工：⑴网易新闻客户端概况：⑵商业模式：⑶同行比较：⑷相关思考：一．网易新闻客户端概况网易新闻是网易倾力打造的精品应用，已然成为国内第一新闻客户端，因体验最流畅、新闻最快速、评论最犀利而备受推崇。

网易新闻客户端将为手机用户提供全天24小时滚动即时的新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。

除了新闻内容丰富，网易新闻客户端的跟贴、图集、投票都广受欢迎，其中的“跟贴”更是网易的拳头产品，“无跟贴不新闻”已经成为网易新闻客户端的推广语。

网易新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开发的新闻资讯客户端，突出特色是方便的“跟帖”功能，软件已经覆盖iOS、Android、Symbian、Windows phone7 等主流平台。

2012年12月，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”中，网易新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖“。

一、IOS版提供极具网易特色的新闻阅读、跟贴盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、离线阅读、流量提醒等功能，实现比电脑上看新闻更方便的优异体验，充分满足超过1亿网易网友的手机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯内容需求。

为所有网易用户，提升手机看新闻的阅读体验。

手机轻松一点，网易精彩内容马上呈现，比在电脑上看新闻更方便。

软件特点1、跟帖盖楼：无跟帖不新闻，跟帖是网易新闻最特色的部分；2、要闻推送：免费推送重大新闻，不用打开客户端，也能第一时间洞悉时事；3、个性定制：除了默认推荐频道外，还有多个频道可供定制；4、离线阅读：只要在WIFI环境打开客户端，就会会自动下载新闻，不占3G流量，在地铁里没信号也能看新闻；5、图片精选：每天及时更新精彩图片，看的更清楚；6、投票功能：精选热点话题投票，负责投标，表达民意，网易负责传递最真实的结果。

特色功能1、本地新闻客户端内可定制自己关注的城市新闻,连带本地天气预报。

2、离线阅读地铁没信号，只要在家或公司wifi环境下打开客户端,预先下载不占数据流量,蓝色箭头标识已离线文章,即使手机没信号也能看新闻。

网易新闻体验报告

网易新闻客户端体验报告体验环境使用机型：iphone Xr操作系统：ios 9.0.2App版本：网易新闻最新版版体验时间：2019-1-21体验人：XXX一、产品介绍网易新闻客户端是网易公司为亿万用户打造的一款移动资讯类超级APP。

内容涵盖新闻、财经、科技、娱乐、体育等多个资讯类别。

自上线以来，网易新闻客户端以其专业、全面的新闻报道为用户提供24小时资讯服务，成为国内第一个精品阅读，第一个开始建立原创栏目，第一个建立起用户积分体系、活动广场的资讯类APP，在移动资讯领域始终保持着市场领先地位。

（百度百科）二、背景介绍在当今的互联网时代，传统的新闻传播方式如报纸，杂志，已经不能满足人们的对信息的需求，人们寻求一种更加方便快捷和及时地阅读新闻的方式，人们的这种新的阅读需求在客观上刺激的新闻 APP 客户端的出现。

同时随着智能终端以及移动网络的发展人们越来越产生直接从移动终端随时随地获得最新新闻的需求。

由此，新闻类app应运而生。

三、需求分析目标用户:希望随时利用碎片时间获取最新资讯的大众用户所解决的需求痛点1、随时随地看新闻2、最新的新闻资讯3、个性化内容定制为什么选择网易新闻客户端？1、节省时间，手机随身携带，随时随地的可以看新闻2、相比纸质的媒体，内容覆盖广，包括时政、经济、科技、娱乐、体育、军事、历史、健康、房产、汽车等多方面内容，不是简单的一张报纸，一本杂志所能涵盖的。

3、个性化定制栏目满足“屌丝”用户差异化需求。

用户可根据自己的喜好，定制属于自己的专属频道，更符合人们的需求，更加人性化。

4、视听功能，增加互动传播。

区别于传统的媒体，网易做了巨大的改革，使人们不仅能看新闻，而且能听新闻，以前空泛的文字，如何有了绘声绘色的演绎，新闻更加生动，更有吸引力。

5、网易是一个巨大的平台，其旗下有着众多应用，用户基数大，基于对网易的信任和好感，支持门下的多种产品，打造了良好的品牌连锁效应。

四、体验分析1、产品配色整体色彩使用的是简约风加上鲜艳的大红色，给人一种热情洋溢的感觉。

网易新闻客户端用户量突破1.2亿

网易新闻客户端用户量突破1.2 亿
7 月9 日，在Techweb 主办的龙门阵沙龙上，网易门户移动总经理徐诗透露，网易新闻客户端用户量已突破1.2 亿，日活跃用户达到4 千万。

而在业界关心的商业化问题上，徐诗表示网易新闻客户端的广告规模已经进入亿级俱乐部，试水用户变现将是未来的方向之一。

在沙龙上，徐诗从产品战略和商业前景两个方面公布了网易新闻客户端的发展方向：1、通过界面设置、功能插件、兴趣内容、LBS 本地资讯四部分构建个性化定制新闻客户端；2、除移动品牌广告外，将以积分系统为基础，充分挖掘4 千万日活跃用户的商业变现空间。

徐诗强调了积分体系在新闻客户端产品及商业化战略上的重要作用：网易新闻客户端5 月份推出积分系统，将登陆、分享、跟帖、投票等活跃用户行为转化为具有奖励价值的积分；随后7 月份上线首个积分商城，提供包括电影票、彩票、游戏礼包、林志玲签名T 恤等兑换礼品。

数据统计显示，上线仅一周，用户活跃度迅猛提升，有超过200 万的用户参与积分礼品兑换，跟贴、分享、投票三大用户行为的热度累计增长超过70%。

数据表明，积分系统不仅在增加用户活跃度上的作用不可小觑，同时还显现出极大的商业化空间：积分能够成为疏通网易全平台各产品线商业价值的脉络，实现网易全平台与第三方的商业化对接，徐诗说。

而在移动广告上，据网易销售部运营中心总经理高超透露，从2012 年试水移动广告至今，网易新闻客户端已经吸引如克莱斯勒、捷豹路虎、香奈儿、交通银行、太平洋保险等几十家来自汽车、奢侈品、金融等行业高端客户的长期投放，目前的广告收入保持突破性的高速增长，整体规模已经进入亿级俱乐部，徐诗补充到。

此外，在产品发展战略上，徐诗对个性化新闻客户端概念的解释。

2016年中国网络新媒体用户研究报告

完善的应用体验，大屏化、高性价比的国产智能机向三四线城市迅速渗透；二是智能终端本身的快速迭代，使得智能终端
拥有更高速的处理能力，更大的存储空间，以及更完善的操作系统，不断推出的性能更加优越的产品，吸引用户更新换代
自己的手机。
2012-2016年中国智能手机保有量
81.2%
60.3%
21.8%
12 10.6
54000
iUserTracker-2014年1月-2015年12月中国主要网络服务大类别月度覆盖人数趋势Top5
52000
50000
48000
46000 44000 42000
40000
2014.1 2014.3 2014.5
新媒体跨屏使用行为普遍，多屏互动有较大发展
C
68.5% 的新媒体用户在观看视频的同时“玩手机”，38.5% 的新媒体用户选择同时使用笔记本
电脑或者台式电脑。看电视时“多任务”现象的普遍存在，在观看视频的同时，互联网用户
会用其他设备进行在社交网络交流等行为。
3
中国网络新媒体用户洞察概览
1
中国网络新媒体行业发展现状
2007-2015年中国整体网民及移动网民规模
24.0% 16.0%
21000
39.5% 22.6% 29800
60.8%
66.2%
69.3%
74.5%
81.0%
28.9% 38400
34.3%
64875 617584573051源自1056400 41997
55678 50006
30274
35558
10
9.5
7.8 8
5.8 6
4
3.6
2

2016年中国网络广告用户行为研究报告简版

50000
48500
25000
0 2011.6 2011.12 2012.6 2012.12 2013.6 2013.12 2014.6 2014.12 2015.6 2015.12 网民数（万人）
来源：2015年，CNNIC发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》
互联网普及率（%）
4
2015年中国网民基本属性分析
广东福建浙江天津辽宁江苏新疆山西
幻丛
来源：2015年，CNNIC发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》
6
2015年中国网民基本属性
网民上网浏览时长移动端占比平稳上升
从PC网页与移动App月度使用时长来看，2015年1月到12月，移动App的月度有效浏览时长份额较为稳定，全年基本稳定在70%左右，幅度基本在3%左右，移动App月度使用时长份额较年初上升3%，网民终端使用行为趋于固定，移动互联网占据重要地位。 iUserTracker&mUserTracker-2015平1-12星个固PC繁阿不睡务App
来源：2015年，CNNIC发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》
手机网民占整体网民比例（%）
5
2015年中国网民基本属性
中国内地东部沿海地区互联网普及率较高
从地域分布来看，中国内地各省（市、自治区）中，东部沿海互联网普及率较高。其中，北京、上海、广东互联网普及率排名前三，分别为76.5%、73.1%、72.4%。福建、天津、浙江、辽宁、江苏等地的互联网普及率位列其次，数值均超 50%。北上广三地网民渗透率超过70%，而湖南、安徽、河南等地渗透率仍低于40%。艾瑞分析认为，各地互联网普及率差异较大，未来差距会逐步减小但依然较大。

手机新闻客户端：腾讯、网易、头条、搜狐新闻竞品分析

1.2 网民获取资讯渠道分析据中国社科院周二发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2016）》显示，手机已经成为重要的新闻信息获取平台，新闻客户端为民众在手机终端获取新闻信息的首选渠道。

报告发现，93.5%的人平时通过手机获取新闻信息（ access news through their mobile phones），而在使用频率上，77.4%的受访者几乎每天通过手机获取新闻信息。

另一方面，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016上半年，近四成的中国手机网民获取新闻资讯的首选渠道为手机新闻客户端。

手机浏览器、微信分别占比24.4%和19.2%，成为手机网民了解新闻资讯的重要渠道。

1.3 行业格局8月7日，里约奥运会中国代表团首枚金牌产生。

对于中国这枚首金的到来，国人已期待了许久。

国内知名移动数据研究公司QuestMobile最新的移动新闻资讯APP数据显示，中国奥运首金产生当天，腾讯新闻日活跃用户达到7488万，排名第一。

第二名今日头条日活跃用户达到5059万，网易新闻则为2406万排名第三。

腾讯新闻日活跃用户数量超过了今日头条和网易新闻之和。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016上半年中国新闻客户端活跃用户分布排行，腾讯新闻、今日头条以42.8%、32.6%的占比排名前两位。

根据国内另一家知名数据机构艾瑞咨询发布2016年6月数据，腾讯新闻日活跃用户数继续蝉联移动新闻资讯产品第一。

手机新闻产品日均覆盖人数超过千万级别的有五个，分别为腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、网易新闻以及一点资讯。

从2015年1月至今，腾讯新闻便持续领跑，已连续6个季度位列榜首。

从各方数据可以得到这样一个结论：腾讯新闻遥遥领先，抢占行业领头地位，今日头条紧随其后，网易新闻与搜狐新闻是第二梯队领头产品。

当前新闻客户端市场竞争非常激烈，围绕用户争夺的营销战在2016下半年将持续上演。

手机新闻客户端：腾讯、网易、头条、搜狐新闻竞品分析新

报告发现，93.5%的人平时通过手机获取新闻信息（ access news through their mobile phones），而在使用频率上，77.4%的受访者几乎每天通过手机获取新闻信息。

另一方面，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016上半年，近四成的中国手机网民获取新闻资讯的首选渠道为手机新闻客户端。

手机浏览器、微信分别占比24.4%和19.2%，成为手机网民了解新闻资讯的重要渠道。

1.3 行业格局8月7日，里约奥运会中国代表团首枚金牌产生。

对于中国这枚首金的到来，国人已期待了许久。

国内知名移动数据研究公司QuestMobile最新的移动新闻资讯APP数据显示，中国奥运首金产生当天，腾讯新闻日活跃用户达到7488万，排名第一。

第二名今日头条日活跃用户达到5059万，网易新闻则为2406万排名第三。

腾讯新闻日活跃用户数量超过了今日头条和网易新闻之和。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016上半年中国新闻客户端活跃用户分布排行，腾讯新闻、今日头条以42.8%、32.6%的占比排名前两位。

根据国内另一家知名数据机构艾瑞咨询发布2016年6月数据，腾讯新闻日活跃用户数继续蝉联移动新闻资讯产品第一。

手机新闻产品日均覆盖人数超过千万级别的有五个，分别为腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、网易新闻以及一点资讯。

从2015年1月至今，腾讯新闻便持续领跑，已连续6个季度位列榜首。

从各方数据可以得到这样一个结论：腾讯新闻遥遥领先，抢占行业领头地位，今日头条紧随其后，网易新闻与搜狐新闻是第二梯队领头产品。

当前新闻客户端市场竞争非常激烈，围绕用户争夺的营销战在2016下半年将持续上演。

网易新闻客户端旅游广告受众用户画像

比高于行业均值
学历分布(%)
新闻客户端
网易新闻
职业分布(%)
新闻客户端
网易新闻
84.4
33.9
26.9
6.1
9.0
0.5
初中及以下高中/中专/技校大专/大学本科研究生或以上
13.0
11.1
7.0
政府/事业企业/公司单位人员/ 高层管理人员教师/医生等 +企业法人
企业/公司企业/公司一般
网易新闻客户端旅游广告受众饮食观：喜欢健康营养、低热量饮食
我偏爱对健康美容有益的
食物
网易新闻旅游广告受众生活形态（%）
新闻客户端
网易新闻
我对饮食非常讲究
我喜欢使用用含有天然成分
的产品
我认为自己的饮食是
有益健康的
我经常去快餐店用餐
我经常检查食品中所包含的营养成分
就餐时,我通常选择低热量的食物和饮料
THANKS
59.2
54.3
63.4
56.1
60.0
48.5
54.7
52.5
数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP）；调研数据采集时间：2015年1月-2015年12月
网易新闻客户端旅游广告受众生活观：内心丰富、有信仰，做事果断、有计划、有责任心，喜欢参加公益活动、追求自身的社会价值
我喜欢花时间和朋友聊天
网易新闻旅游广告受众生活形态（%）
新闻客户端
网易新闻
我对街坊邻居的事情相当热心
我喜欢有一个亲密的朋友圈,在我困难的时候可以帮助我
对我而言,感受到来自周边人的尊重是很重要的
在朋友圈里我总是能第一个弄明白事情的原委

2016年新闻客户端行业APP价值度评级体系研究报告

备注：用户活跃度=DUA/MAU，该指标值受行业类型影响较大，利用移动全网数据作为参照不能真实反映行业特点，因此评级参照范围选取行业数据
2016/7/14
指数成长的比特动能
12
增长评级：凤凰新闻APP2016年近三月复合增长率接近11%，在top5规模的新闻
APP增长最快，增长评级达4A级，处于行业较高水平。 2016年新闻客户端top5近三月复合增长率
娱乐价值涵盖领域
娱乐价值反映APP用户群体的休闲娱乐方式游戏工具、媒体游戏中心竞速跑酷休闲 RPG ACT 射击卡牌 SLG SIM、TAB 竞速、体育视频音乐
应用价值涵盖领域
应用价值反映APP用户群体的手机使用行为与内容教育、地图导航移动购物、汽车商务办公、输入法摄影摄像、社交旅游、智能硬件医疗健康、浏览器生活、母婴视频、美食音乐、其他体育、其他新闻阅读、系统工具通讯、实用工具金融、应用管理 6
2016/7/14
指数成长的比特动能
11
户活跃度评级为4A级；次月留存率达73%，高出top10app均值11个百分点，次月留存评级达5A级；由此凤凰新闻APP留存评级处于行业较高水平。 2016年新闻客户端和凤凰新闻留存率与活跃度
凤凰新闻用户活跃度新闻APP MAU TOP10平均值 55.16% 36.34% 30.87% 72.67% 1.97% 6 6.07% 6 新闻APP行业平均值
娱乐价值
AAAA
AAAAA
消费价值
础，利用移动 APP全网用户的使用行为数据来体现不同领域、不同 APP间的价值度差异，因此评级范围在移动全网范围内进行； 2、相对规模与用户活跃度指标值受行业类型影响较大；利用移动全网数据作为参照不能真实反映APP特点，因此评级参照范围选取相应行业数据进行计算。

网易新闻app案例分析.

网易新闻客户端将为手机用户提供全天24小时滚动即时的新闻资讯，涵盖新闻、娱乐、体育、财经和时尚等32个栏目。

2012年12月，在“2012中国首届移动互联网拳头奖评选大赛”中，网易新闻客户端获得“最佳移动广告价值媒体奖“。

为所有网易用户，提升手机看新闻的阅读体验。

手机轻松一点，网易精彩内容马上呈现，比在电脑上看新闻更方便。

特色功能1、本地新闻客户端内可定制自己关注的城市新闻,连带本地天气预报。

2、离线阅读地铁没信号，只要在家或公司wifi环境下打开客户端,预先下载不占数据流量,蓝色箭头标识已离线文章,即使手机没信号也能看新闻。

【态度报告】QM：网易新闻内容持续优化,引来高粘性用户

注：1.人均使用次数：在统计周期(本报告为2017年1月)内，该应用的总使用次数除以该应用的总活跃用户数。

2.新闻客户端均值是指门户类与聚合类新闻客户端人均使用次数的均值。

数据来源：Quest Mobile 2017年1月2016年2月-2017年1月网易新闻APP 人均使用次数单位：次均值44.555.155.257.656.259.262.556.357.959.880.879.161.5 84.182.379.3 78.278.6 81.668.376.177.3 118.8115.4新闻客户端均值网易新闻注：1.人均单日使用次数：在统计周期(本报告为2017年1月)内，该应用的每日总使用次数除以该应用的每日活跃用户数，再对该周期内的自然天数求平均值。

2.新闻客户端均值是指门户类与聚合类新闻客户端人均单日使用次数的均值。

数据来源：Quest Mobile 2017年1月2016年2月-2017年1月网易新闻APP 人均单日使用次数单位：次户端均值4.55.15.25.35.35.55.85.55.45.77.57.35.26.3 6.46.1 6.26.6 6.96.26.1 6.3 9.49.2新闻客户端均值网易新闻新闻客户端均值2016年2月-2017年1月网易新闻APP 人均使用次数单位：次注：1.人均使用次数：在统计周期(本报告为2017年1月)内，该应用的总使用次数除以该应用的总活跃用户数。

2.新闻客户端均值是指门户类与聚合类新闻客户端人均使用次数的均值。

数据来源：Quest Mobile 2017年1月49.261.361.264.162.566.069.662.566.368.492.990.967.4 93.690.988.086.787.7 91.376.590.692.3 142.0137.5新闻客户端均值网易新闻行业新闻客户端均值2016年2月-2017年1月网易新闻APP 人均单日使用次数单位：次注：1.人均单日使用次数：在统计周期(本报告为2017年1月)内，该应用的每日总使用次数除以该应用的每日活跃用户数，再对该周期内的自然天数求平均值。

网易新闻客户端用户电商行业消费力优势

网易新闻客户端用户电商行业消费力优势74.673.761.946.942.637.135.835.833.533.429.627.027.026.315.714.713.912.812.412.411.511.210.59.29.08.97.97.9淘宝天猫京东商城美团大众点评团苏宁易购亚马逊唯品会百度糯米携程旅行当当1号店聚美优品国美在线小红书中粮我买网凡客诚品乐蜂网顺丰优选网易考拉海购梦芭莎上品折扣洋码头明星衣橱易迅好乐买银泰百货蜜淘网易新闻用户经常浏览的电商客户端（%）86.989.5新闻客户端网易新闻网购用户占比(%)网易新闻用户中电商用户占比89.5%，领先于行业；经常浏览的Top 电商APP 是：天猫、淘宝、京东商城、苏宁易购、亚马逊、唯品会69.0 68.748.834.2 27.8 27.2 25.4 23.4 21.8 20.7 20.217.5 15.9 14.7 9.87.37.26.8 6.5 5.9 5.8 5.5 5.3 4.6 4.3 4.1 4.0 3.2103 106 112 119 124 128 153 149 135 143 159 139 146 167 163 155 164 179 176 190 181 190 189 184 179 186 190 213 0501001502002500.050.0100.0150.0200.0250.0网易新闻新闻客户端网易新闻TGI 网易新闻用户电商消费异常活跃，经常光顾淘宝、天猫、京东商城、唯品会、亚马逊，且下单转换率高；在国美在线、苏宁易购、网易考拉海购、凡客诚品、洋码头、乐蜂网、梦芭莎、明星衣橱、易迅、上品折扣、银泰百货、好乐买、蜜淘等APP 的消费倾向性也明显高于行业均值不同电商客户端消费指数93%92%79%76%73%71%68%65%65%65%63%62%62%62%59%58%58%56%51%50%49%48%48%47%46%46%41%41%30%40%50%60%70%80%90%100%网易新闻新闻客户端下单转化率66.258.847.345.643.636.035.335.231.728.027.525.224.323.520.114.914.39.9衣物/鞋帽数码产品家用电器图书/杂志/音像彩票/旅行/充值/游戏礼品箱包医药卫生用品珠宝首饰房屋/装修类产品网易新闻新闻客户端网易新闻用户对多种商品的购买力强；主要购买价格集中在100-300元，有9.1%用户购买1000元以上商品过去一年使用移动设备购买过的品类（%）衣物/鞋帽食品饮料/保健食品数码产品护肤彩妆家用电器清洁用品图书/杂志/音像家居/家具/家装/厨具彩票/旅行/充值/游戏文化体育类用品礼品箱包婴儿/儿童类用品医药卫生用品烟酒珠宝首饰奢侈品房屋/装修类产品汽车/摩托类产品15.317.820.321.619.217.617.715.17.1 6.09.18.3网易新闻新闻客户端1000元以上501-1000元301-500元201-300元101-200元100元及以下单次购买金额（%）89.260.764.00.4支付宝微信钱包手机银行其他网易新闻新闻客户端网购支付方式（%）2.49.619.831.743.954.163.671.476.5100.07.419.735.148.359.568.575.381.886.1100.00.320.340.360.380.3100.3120.31个2个3个4个5个6个7个8个9个10+电商APP 覆盖浏览个数（平均7.18个）下单个数（平均5.73个）网易新闻浏览和下单APP 个数高于新闻客户端均值，电商平台渗透率更高网易新闻用户平均使用7.18个APP ，通常会在5.73个APP 下单，5个APP 覆盖近6成网购用户7.412.315.4 13.2 11.2 9.06.8 6.5 4.313.90.310.320.31个2个3个4个5个6个7个8个9个10+电商APP-下单个数2.47.210.2 11.912.2 10.2 9.5 7.8 5.123.6 0.310.320.330.31个2个3个4个5个6个7个8个9个10+电商APP-浏览个数新闻客户端网易新闻74.378.376.475.876.179.774.873.472.475.079.276.373.076.775.388.990.290.489.589.189.689.988.491.188.889.390.989.087.789.4男女70后80后90后一线二线三线华北西北西南华东华南华中东北网易新闻用户网购趋势变化（%）2015春2017春网易新闻女性、70后/80后、一二线、华北、华东、华南地区用户更热衷于网购；男性、90后、二线城市网购比例增速明显3年差值14.611.914.013.713.09.915.115.018.713.810.114.616.011.014.173.272.259.747.742.636.135.732.734.740.124.031.927.831.115.417.915.012.314.514.012.613.511.79.3 9.8 11.0 8.1 8.9网易新闻用户电商客户端浏览情况-分性别（%）男女网易新闻用户购物偏好有明显的性别差异：女性更喜欢浏览唯品会、聚美优品、乐蜂网、网易考拉海购、梦芭莎、明星衣橱；男性更喜欢京东商城、国美在线66.6 66.647.334.227.0 24.830.822.6 21.3 19.6 21.217.4 14.6 18.510.76.5 6.8 6.58.05.7 5.0 7.26.9 4.9 4.5 4.2 4.0 2.8网易新闻用户电商客户端下单情况-分性别（%）男女网易新闻女性用户在唯品会、聚美优品、乐蜂网、网易考拉海购、梦芭莎的下单率高；男性用户更倾向在淘宝、天猫、京东商城、携程旅行下单65.259.241.556.724.240.424.636.628.236.835.421.730.030.827.715.527.913.48.9网易新闻用户网购品类差异-分性别（%）男女网易新闻女性用户偏爱护肤彩妆、清洁用品、婴幼儿用品、家居/家装/厨具、珠宝首饰、奢侈品、食品/保健品；男性用户更喜欢数码产品、家用电器、彩票/旅行/游戏、汽车/摩托车产品、文化体育类用品126115 114 113110 108105 103 103 103101 101 100 100 100 9999 99989796 969492 9289 8987网易新闻用户电商客户端浏览情况-分年龄（TGI ）70后80后90后网易新闻不同年龄用户对电商APP 的关注度有明显差异：80后：对多种电商APP 的关注度均较高，尤其是蜜淘、明星衣橱、1号店、好乐买、百度糯米、银泰百货、国美在线、苏宁易购、易迅、携程旅行、聚美优品、京东商城、大众点评70后：网易考拉海购、亚马逊、洋码头、中粮我买网、上品折扣、国美在线、乐蜂网90后：美团、百度糯米、聚美优品、凡客诚品、明星衣橱、淘宝、当当、小红书、好乐买100132115115112112110110107106103103102102101101100999897979696959488878472网易新闻用户电商客户端下单情况-分年龄（TGI ）70后80后90后网易新闻不同年龄用户在电商APP 的下单情况有差异：80后：对多种电商APP 的关注度均较高，尤其是蜜淘、银泰百货、明星衣橱、乐蜂网、国美在线、苏宁易购、梦芭莎、好乐买、顺丰优选、大众点评团、小红书、京东商城70后：洋码头、1号店、上品折扣、中粮我买网、易迅、亚马逊、乐蜂网、顺丰优选90后：网易考拉海购、聚美优品、美团、明星衣橱、百度糯米、好乐买、淘宝、凡客诚品1001201111081071071061061051041041031021011009995949491网易新闻用户网购品类差异-分年龄（TGI ）70后80后90后网易新闻不同年龄用户的网购品类有差异：80后更钟情于：婴幼儿用品、家装类产品、健康周边、彩票/游戏、旅行、礼品箱包、烟酒、护肤彩妆70后：汽车/摩托类产品、文体类用品、图书/杂志/音像、数码产品、家用电器、珠宝首饰、奢侈品、清洁家居用品、烟酒、礼品箱包90后：化妆品、服饰、食品、图书/杂志/音像1003.09.620.221.917.616.95.49.420.519.719.315.06.213.320.216.015.114.6530元及以下51-100元101-200元201-300元301-500元500元以上网易新闻用户单次网购金额-分年龄（%）70后80后90后50.764.788.060.80.549.165.888.762.60.350.161.190.856.60.2网上银行支付手机银行支付支付宝支付微信钱包支付其他网易新闻用户网购支付方式-分年龄（%）70后80后90后90后超9成使用支付宝支付70后、80后更喜欢使用手机银行、微信钱包支付70、80、90后单次购物金额均集中在100-300元，其次是300-500元70后单次购买500元以上占比领先于80、90后THANKS。