2016年网易新闻客户端用户画像专题研究报告

27.7%
19.0% 搜狐新闻
19.0% 10.3% 7.1%
38.8%
24.8% 网易新闻
41岁及 以上 36-40岁
31-35岁
25-30岁
24岁及 以下
©Baidu Nhomakorabea
©
指数成长的比特动能
18
网易新闻用户在地级市以上城市集中度较高，大专及以上的高学 历用户占比亦较高
2015年下半年区域属性对比
100%
7.9%
采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹
指数成长的比特动能
从整体移动端各细分领域来看，即时通 讯和社交网络的领域渗透率最为突出， 分别为94.4%和93.4%； 其次以综合视 频为首的视频类领域，表 现紧跟其后， 新闻资讯以54.6%的领域 渗透率排名 第五
指数成长的比特动能
3
新闻资讯领域表现突出，用户渗透率超过五成
2015年下半年移动互联用户在移动应用领域渗透率
即时通讯
94.4%
社交网络
93.4%
综合视频
70.9%
浏览器
62.1%
新闻资讯
54.6%
应用商店
51.2%
安全管理
47.0%
移动音乐
41.5%
搜索 美
37.2%
化工具
36.6%
中文输入
31.2%
©
©
指数成长的比特动能
9
较移动互联网用户分布来看，新闻资讯用户在一线城市和地级市 相对覆盖较高
2015年下半年移动互联网地域结构
2015年下半年新闻资讯地域结构
23.9%
5.9% 11.0%
6.0% 17.1%
36.2%
北京、上海、广州、深圳 11.0% 其他省会城市 36.2%
地级市 17.1%
• 数据主要来源为易观 2015年的监测数据（其中，网易新闻关键领域用户数据为2016年2月 的数 据）， 只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生 的用户数 据，截止2016年第1季度易观 拥有基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃 用户的行为 监测结果
• 本报告中涉及的用户粘性主要依据用户对客户端的平均单日打开频次和平均单日使用时长（单 位：分钟）判断
指数成长的比特动能
7
新闻资讯应用更偏重男性用户
2015年下半年移动互联网性别结构
2015年下半年新闻资讯性别结构
女 42.7%
男 57.3%
男 57.3% 女 42.7%
女 36.6%
男 63.4%
男 63.4% 女 36.6%
©
©
指数成长的比特动能
8
中国移动新闻资讯应用用户群以年轻人为主体，在41岁以上人群 中亦有相对 较广覆盖
指数成长的比特动能
2
目录
1 中国移动新闻资讯应用市场发展现状
2 中国移动新闻资讯应用用户特征分析
3 网易新闻客户端用户特征差异分析
4 网易新闻客户端关键领域用户分析
“移动购物”领域的网易用户特征分析 “金融理财”领域的网易用户特征分析 “汽车”领域的网易用户特征分析 “医疗健康”领域的网易用户特征分析 “旅游”领域的网易用户特征分析 “母婴”领域的网易用户特征分析
31.1%
小学及以下 1.2% 初中 28.5% 高中/中专/职校/技校 31.1% 大专 12.6% 本科 23.8% 硕士及以上 2.8%
©
©
指数成长的比特动能
11
新闻资讯用户中自由职业者/业主占主导
2015年下半年移动互联网职业结构
6.5% 2.4%
16.8%
20.2%
8.0% 10.6%
35.5%
2015年下半年移动互联网学历结构
21.2%
1.1% 1.8%
32.0%
12.2%
31.6%
小学及以下 1.1% 初中 32.0% 高中/中专/职校/技校 31.6% 大专 12.2% 本科 21.2% 硕士及以上 1.8%
2015年下半年新闻资讯学历结构
23.8%
1.2% 2.8%
28.5%
12.6%
©
©
指数成长的比特动能
13
目录
1 中国移动新闻资讯应用市场发展现状
2 中国移动新闻资讯应用用户特征分析
3 网易新闻客户端用户特征差异分析
4 网易新闻客户端关键领域用户分析
“移动购物”领域的网易用户特征分析 “金融理财”领域的网易用户特征分析 “汽车”领域的网易用户特征分析 “医疗健康”领域的网易用户特征分析 “旅游”领域的网易用户特征分析 “母婴”领域的网易用户特征分析
10.0 %
28.7%
15.4%
5.7% 23.3%
1000元以下 28.7% 1000-1999元 5.7% 2000-2999元 23.3% 3000-3999元 15.4% 4000-4999元 7.7% 5000-7999元 10.0% 8000-11999元 3.6% 12000元及以上 5.7%
指数成长的比特动能
14
从渗透率看，15年下半年新闻资讯行业格局稳定，腾讯新闻以其 强大的用户覆盖率，位列第一，今日头条虽是后起之秀，但势头 猛烈，网易新闻位列第四
2015年下半年新闻资讯app渗透率排名
腾讯新闻 今日头条 搜狐新 闻 网易新闻 凤凰 新闻 新浪新闻 百 度新闻 一点资讯 Flipboard中国版
海外及其他
乡镇农村
县或县级市
地级市
其他省会城 市 北京、上 海、广州、 深圳
2015年下半年学历属性对比
100% 80% 60% 40%
2.3% 19.0% 11.7%
32.9%
20%
32.9%
0%
1.2%
腾讯新闻
1.9%
26.9% 12.5% 27.8%
29.5% 1.4% 今日头条
2.3% 26.0% 11.8%
2015年下半年新闻资讯收入结构
7.6% 5.5%
18.2%
15.4%
4.9%
10.1% 15.7%
22.6%
1000元以下 18.2% 1000-1999元 4.9% 2000-2999元 22.6% 3000-3999元 15.7% 4000-4999元 10.1% 5000-7999元 15.4% 8000-11999元 5.5% 12000元及以上 7.6%
2015年下半年移动互联网年龄结构
2015年下半年新闻资讯年龄结构
12.2% 5.7%
10.1%
32.0%
40.0%
24岁及以下 32.0% 25-30岁 40.0% 31-35岁 10.1% 36-40岁 5.7% 41岁及以上 12.2%
21.6% 8.8%
13.7%
21.5% 34.4%
24岁及以下 21.5% 25-30岁 34.4% 31-35岁 13.7% 36-40岁 8.8% 41岁及以上 21.6%
-10%
从 对独立APP的用户数据监测来 看， 新闻资讯领域在2015年的月活跃 用 户数表现较为平稳，其中在2015年 12月份达到全年峰值，月活跃用户数 达24735.2万人，环比增长率为3.6%
指数成长的比特动能
5
12月为新闻资讯用户活跃最强月，8月为新闻资讯用户粘性最强月
2015年新闻资讯领域人均单日启动次数
法 综合
29.6%
电商 综
27.1%
合阅读
25.2%
地图 天
23.2%
气
0%
20%
40%
60%
数据来源： 只对独立APP中的用户数据进行监测8统0计%，不包括APP之1外0的0%调用等行为产生的用户 数 据。截止2016年第1季度易观 基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。
31.3%
27.5% 1.1% 搜狐新闻
4.0%
34.1% 14.2% 18.5%
28.4% 0.7% 网易新闻
硕士及以上
本科
大专 高中/中专/ 职校/技校 初中
小学及以下
©
©
指数成长的比特动能
4
25000 20000 15000 10000
5000 0
新闻资讯领域活跃用户表现平稳，12月达到峰值
2015年1-12月新闻资讯领域活跃用户数
月活跃用户数（万）
环比增长率
24735.2
3.7%
8.2%
6.3%
-2.1%
0.6%
9.9% 10.2%10.4%
-5.7% -7.1%
3.6%
14% 11% 8% 5% 2% -1% -4% -7%
58.6%
60.1%
66.9%
60.4%
女男
0% 腾讯新闻
今日头条
搜狐新闻
网易新闻
2015年下半年年龄属性对比
100% 80% 60%
20.2% 8.4% 12.9%
40%
36.5%
20% 0%
22.0% 腾讯新闻
19.1% 7.3% 13.9%
35.6%
24.1% 今日头条
26.0% 11.4% 15.8%
网易新闻客户端用户画像 专题研究报告2016
研究范围及内容
研究 范围
• 本报告的主要研究对象网易新闻客户端，同时还研究了新闻资讯行业处于领先地位的几大客户 端的用户情况：腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻等
• 重点研究了网易在移动购物、金融、汽车、医疗健康、旅游、母婴等六大领域的用户特征
研究 内容
• 本报告的主要研究内容涉及中国新闻资讯市场现状、用户行为和特征分析，典型新闻客户端用 户特征分析以及网易新闻客户端相关领域用户分析
©
指数成长的比特动能
15
7,000 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000
0
月度日均活跃用户数表现为整体稳步增长
2015年月度日均活跃用户数对比
腾讯新闻
今日头条
搜狐新闻
单位：万人 网易新闻
©
指数成长的比特动能
16
月度活跃用户数表现为整体稳步增长，腾讯新闻的用户活跃度 相对更好
县或县级市 6.0%
乡镇农村 23.9%
海外及其他 5.9%
7.4% 13.2% 18.3%
6.7% 21.9%
32.4%
北京、上海、广州、深圳 13.2% 其他省会城市 32.4%
地级市 21.9%
县或县级市 6.7%
乡镇农村 18.3%
海外及其他 7.4%
©
©
指数成长的比特动能
10
新闻资讯应用用户群相对学历较高，大专及以上学历占比近4成
2 中国移动新闻资讯应用用户特征分析
3 网易新闻客户端用户特征差异分析
4 网易新闻客户端关键领域用户分析
“移动购物”领域的网易用户特征分析 “金融理财”领域的网易用户特征分析 “汽车”领域的网易用户特征分析 “医疗健康”领域的网易用户特征分析 “旅游”领域的网易用户特征分析 “母婴”领域的网易用户特征分析
7 5.9
6.1
6
5.2 5.2 5.1 5.1 5.0 5.2 4.8 4.8 4.7
5
4
3
2
1
0
2015年新闻资讯领域人均单日使用时长
50
单位：分钟
41.1 38.6
41.0
40.9
42.5
41.8
43.0
40.7
41.1
40.3
40
33.9
30
20
10
0
©
©
指数成长的比特动能
6
目录
1 中国移动新闻资讯应用市场发展现状
80% 60% 40% 20%
0%
21.0% 6.9% 19.1%
32.9%
12.2% 腾讯新闻
4.5% 20.3% 7.0% 23.4%
31.4%
13.4% 今日头条
4.0% 24.4% 7.8% 18.3%
30.7%
14.8% 搜狐新闻
5.6% 17.6% 5.9% 26.5%
31.5%
12.9% 网易新闻
学生 16.8% 自由职业/个体户/私营企业 主 35.5% 白领/一般职员 10.6%
公务员/事业单位 8.0%
工人/服务业人员 20.2%
无业/退休/失业/下岗 2.4%
其他 6.5%
2015年下半年新闻资讯职业结构
6.7% 2.7% 11.1%
12.2%
40.5%
10.5% 16.2%
学生 11.1%
人民新闻 天天快报 ZAKER
央视新闻 人民日报
0% 5% 35%
1.4% 0.9% 0.7% 0.6% 0.5% 0.5%
4.6% 3.7%
10%
8.6% 8.0%
15% 17.1%
20%
23.2% 22.5%
25%
30% 31.8%
数据来源： 只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观 基 于对7.5 亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机 上的行 为轨迹
15,000 12,000 9,000 6,000 3,000
0
2015年月度活跃用户数对比
腾讯新闻
今日头条
搜狐新闻
网易新闻
单位：万人
©
指数成长的比特动能
17
腾讯新闻用户群性别更加均衡，网易用户群更加年轻化
2015年下半年性别属性对比
100%
80%
41.4%
39.9%
33.1%
39.6%
60%
40% 20%
白领/一般职员 12.2%
公务员/事业单位 10.5%
工人/服务业人员 16.2% 自由职业/个体户/私营企业 主 40.5% 无业/退休/失业/下岗 2.7%
其他 6.7%
©
©
指数成长的比特动能
12
新闻资讯应用用户群相对收入较高，呈中高收入特征
2015年下半年移动互联网收入结构
7.7%
5.7% 3.6%