旅游产品设计课件
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旅行社产品设计与开发讲义课件PPT(共52页)
超级市场里一个个的有形实体，认为这就是 产品。那么，何为旅游产品呢？
（1）一次“追逐新世纪的第一束曙光”的探险
（2）宜春“万人泡脚”活动首创基尼斯纪录
引例：
1、一次“追逐新世纪的第一束曙光”的探险
为了表达步入新世纪的欢欣，美国旅游商推出了“相 约 世纪行”，去“追逐新世纪第一束曙光”。在西雅图 市和康 州代黎恩市，两家专营探险旅游的旅行社联手推 出为期29天 的“世纪第一束曙光之旅”。旅游者将乘坐 俄国破冰船，于 1999年12月14日从新西兰出发，绕过巴 勒尼群岛，进入南极 圈，抵达南极洲，随后乘坐直升飞 机前往干谷。预计2000年 的第一天接近国际日期变更线。 这样，56名旅游者——由于 破冰船舱位有限——将有幸 成为世界上最早看见新世纪第一 束曙光的人。
爱琴海
爱琴海
爱琴海还有一个非常美妙的称号：“葡 萄酒色之海”，春夏二季，在阳光的照 射下，爱琴海的海水呈现一种晶莹剔透 的颜色，清澈中泛着灿灿的金色，到了 夕阳落下的时候，海水就会变成一种绛 紫色，好像杯中的葡萄酒，在盛夏的天 空下，带给人心旷神怡的感觉。
（一） 旅行社产品的概念
前两个例子给我们展示了两种旅游新产品。由此我 们来回答上面提出的问题：什么是旅游产品？
旅游产品绝不是人们心中所知的那些有形产品，也 不是旅游者在旅游过程中所购买的旅游工艺产品、旅游 纪念品、旅游用品和旅游食品，当然旅游购物也是旅游 产品中的一个组成部分。
但旅游者从离家旅游开始到旅游结束整个过程所包 含的内容更广，这一过程包括的全部内容有吃、住、行、 游、购、娱等。这些，简单地说都是可以叫做旅游产品 或旅游产品组合。
旅行社产品设计与开发
1、旅行社产品的概念和特征 2、旅行社产品形态
目录 3、影响旅行社产品开发的因素
（1）一次“追逐新世纪的第一束曙光”的探险
（2）宜春“万人泡脚”活动首创基尼斯纪录
引例：
1、一次“追逐新世纪的第一束曙光”的探险
为了表达步入新世纪的欢欣，美国旅游商推出了“相 约 世纪行”，去“追逐新世纪第一束曙光”。在西雅图 市和康 州代黎恩市，两家专营探险旅游的旅行社联手推 出为期29天 的“世纪第一束曙光之旅”。旅游者将乘坐 俄国破冰船，于 1999年12月14日从新西兰出发，绕过巴 勒尼群岛，进入南极 圈，抵达南极洲，随后乘坐直升飞 机前往干谷。预计2000年 的第一天接近国际日期变更线。 这样，56名旅游者——由于 破冰船舱位有限——将有幸 成为世界上最早看见新世纪第一 束曙光的人。
爱琴海
爱琴海
爱琴海还有一个非常美妙的称号：“葡 萄酒色之海”，春夏二季，在阳光的照 射下，爱琴海的海水呈现一种晶莹剔透 的颜色，清澈中泛着灿灿的金色，到了 夕阳落下的时候，海水就会变成一种绛 紫色，好像杯中的葡萄酒，在盛夏的天 空下，带给人心旷神怡的感觉。
（一） 旅行社产品的概念
前两个例子给我们展示了两种旅游新产品。由此我 们来回答上面提出的问题：什么是旅游产品？
旅游产品绝不是人们心中所知的那些有形产品，也 不是旅游者在旅游过程中所购买的旅游工艺产品、旅游 纪念品、旅游用品和旅游食品，当然旅游购物也是旅游 产品中的一个组成部分。
但旅游者从离家旅游开始到旅游结束整个过程所包 含的内容更广，这一过程包括的全部内容有吃、住、行、 游、购、娱等。这些，简单地说都是可以叫做旅游产品 或旅游产品组合。
旅行社产品设计与开发
1、旅行社产品的概念和特征 2、旅行社产品形态
目录 3、影响旅行社产品开发的因素
老年旅游产品设计.ppt课件
（全天餐，住巴马）
.
D5巴马——南宁 早餐后乘车前往南宁 上午：参观南宁市东盟博览会展中心 下午：前往嘉和城温泉谷位于南宁市南 梧大道嘉和城内的嘉和城温泉谷,车从南 宁国际会展中心出发,行驶13公里便能到 达。
（早中餐）
D6南宁——怀化 2012次火车，早上4:：20抵达怀化，结 束愉快的旅行。
.
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一、老年旅游的特点 1.高市场增长率，强地域集中性 2.购买潜力强，高旅游需求 3.注重慢旅游，喜欢休闲养生 4.旅行时间自由，中意淡季出游
二、老年旅游产品设计的原则 1.市场需求原则 2.安全第一原则 3.安排合理原则 4.确保履约原则
.
一、老年人心理需求分析
根据相关研究，老年旅游者的心理需求主要表现如下： 1.婚姻生活的需求 2.合家欢乐的需求 3.材质发挥的需求 4.学习欲望的需求 5.娱乐休闲的需求
.
◆线路可行性分析
1.老年人旅游市场现状 2.旅行社对老年人旅游的关注程度 3.老年人旅游消费特征 4.总结
◆行程报价 1865元.
谢谢观赏！
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感谢亲观看此幻灯片，此课件部分内容来源于网络， 如有侵权请及时联系我们删除，谢谢配合！
.
南宁国际会 展中心占地面 积850亩，是中 国—东盟博览 会的永久会址 ，是由德国gmp 设计公司和广 西建筑综合设 计研究院合作 设计。
.
嘉和城温泉谷位于南 宁市东北方向南梧大道嘉 和城内，距离南宁国际会 展中心约13公里，是依据 第四代温泉全新理念设计 ，打造动静结合，集多国 风情的温泉休闲疗养、水 上乐园、温泉SPA、温泉 泳池、商务雅苑、餐饮、 康体等为一体的大型复合 温泉休闲中心。
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◆目的地介绍
主要的目的地是广西的南宁、百色以及巴 马，南宁，位于广西中部偏南，是红豆的故乡， 也是一座历史悠久的边陲古城。南宁别称绿城、 凤凰城、五象，是广西第一大城市，北部湾经 济区核心城市，具有深厚的文化积淀，是一个 以壮族为主的多民族和睦相处的现代化城市。 百色是我国大西南通往太平洋地区出海通道的" 黄金走廊"，是一片洒满先烈鲜血的热土，是一 座英雄的城市。巴马是世界五大长寿之乡中百 岁老人分布率最高的地区，被誉为“世界长寿 之乡·中国人瑞圣地”。
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D5巴马——南宁 早餐后乘车前往南宁 上午：参观南宁市东盟博览会展中心 下午：前往嘉和城温泉谷位于南宁市南 梧大道嘉和城内的嘉和城温泉谷,车从南 宁国际会展中心出发,行驶13公里便能到 达。
（早中餐）
D6南宁——怀化 2012次火车，早上4:：20抵达怀化，结 束愉快的旅行。
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一、老年旅游的特点 1.高市场增长率，强地域集中性 2.购买潜力强，高旅游需求 3.注重慢旅游，喜欢休闲养生 4.旅行时间自由，中意淡季出游
二、老年旅游产品设计的原则 1.市场需求原则 2.安全第一原则 3.安排合理原则 4.确保履约原则
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一、老年人心理需求分析
根据相关研究，老年旅游者的心理需求主要表现如下： 1.婚姻生活的需求 2.合家欢乐的需求 3.材质发挥的需求 4.学习欲望的需求 5.娱乐休闲的需求
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◆线路可行性分析
1.老年人旅游市场现状 2.旅行社对老年人旅游的关注程度 3.老年人旅游消费特征 4.总结
◆行程报价 1865元.
谢谢观赏！
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感谢亲观看此幻灯片，此课件部分内容来源于网络， 如有侵权请及时联系我们删除，谢谢配合！
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南宁国际会 展中心占地面 积850亩，是中 国—东盟博览 会的永久会址 ，是由德国gmp 设计公司和广 西建筑综合设 计研究院合作 设计。
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嘉和城温泉谷位于南 宁市东北方向南梧大道嘉 和城内，距离南宁国际会 展中心约13公里，是依据 第四代温泉全新理念设计 ，打造动静结合，集多国 风情的温泉休闲疗养、水 上乐园、温泉SPA、温泉 泳池、商务雅苑、餐饮、 康体等为一体的大型复合 温泉休闲中心。
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◆目的地介绍
主要的目的地是广西的南宁、百色以及巴 马，南宁，位于广西中部偏南，是红豆的故乡， 也是一座历史悠久的边陲古城。南宁别称绿城、 凤凰城、五象，是广西第一大城市，北部湾经 济区核心城市，具有深厚的文化积淀，是一个 以壮族为主的多民族和睦相处的现代化城市。 百色是我国大西南通往太平洋地区出海通道的" 黄金走廊"，是一片洒满先烈鲜血的热土，是一 座英雄的城市。巴马是世界五大长寿之乡中百 岁老人分布率最高的地区，被誉为“世界长寿 之乡·中国人瑞圣地”。
旅游产品的开发 ppt课件
对旅游生产要素进行规划、设计、开发和 组合的行为及其过程。
ppt课件
12
2、内容 主要包括两个方面：对旅游地的规划和
开发；旅游线路的设计和组合。
（1）旅游地的规划与开发分三个层次： 新兴旅游地开发、发展中旅游地开发、
发达旅游地开发。
ppt课件
13
（2）旅游线路的设计与组合：
考虑五个因素：资源、基础设施、专门 设施、成本、服务。
ppt课件
19
(3)从投入—产出角度出发，考虑建成实体后在 市场上能否有吸引力和竞争力，能否有经济效 益。(参见案例"印象 “刘三姐”)
“印象·刘三姐”是世界上最大的山水实景剧场， 山水实景、经典文化与高科技实现了完美的结 合，堪称世界级的文化旅游项目，它集漓江山 水风情、广西少数民族文化及中国精英艺术家 创作之大成，是全世界第一部全新概念的“山 水实景主题”民族文化旅游景区。
2、综合效益原则：经济效益＋社会效益＋生 态效益。在产品开发上，既要把经济效益作为 旅游产品开发的主要目标，又要同时考虑社会 效益和环境效益，要谋求综合效益的提高。
ppt课件
15
3、可持续发展原则：环境承受力、容量、 开发与保护的关系要正确处理。
4、精品名牌原则：集中精力整理出一批 有中国（省区）特色，代表其形象和水平 的精品项目，使其尽快成为名牌产品（线 路、景点、景区、旅行社、导游、宾馆、 饭店、商品等）。
2、散客包价旅游——不以团队而以个人 或一家人外出并以包价形式进行的旅游产 品组合类型。
ppt课件
5
3、小包价旅游——只对客房、早餐、接 送服务预付费用，其他服务自由选择是否 包价的组合类型。
4、零包价旅游——只提供来回机（车、 船）票，给予优惠并统一代办签证，其他 服务则不包价的组合类型。
ppt课件
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2、内容 主要包括两个方面：对旅游地的规划和
开发；旅游线路的设计和组合。
（1）旅游地的规划与开发分三个层次： 新兴旅游地开发、发展中旅游地开发、
发达旅游地开发。
ppt课件
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（2）旅游线路的设计与组合：
考虑五个因素：资源、基础设施、专门 设施、成本、服务。
ppt课件
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(3)从投入—产出角度出发，考虑建成实体后在 市场上能否有吸引力和竞争力，能否有经济效 益。(参见案例"印象 “刘三姐”)
“印象·刘三姐”是世界上最大的山水实景剧场， 山水实景、经典文化与高科技实现了完美的结 合，堪称世界级的文化旅游项目，它集漓江山 水风情、广西少数民族文化及中国精英艺术家 创作之大成，是全世界第一部全新概念的“山 水实景主题”民族文化旅游景区。
2、综合效益原则：经济效益＋社会效益＋生 态效益。在产品开发上，既要把经济效益作为 旅游产品开发的主要目标，又要同时考虑社会 效益和环境效益，要谋求综合效益的提高。
ppt课件
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3、可持续发展原则：环境承受力、容量、 开发与保护的关系要正确处理。
4、精品名牌原则：集中精力整理出一批 有中国（省区）特色，代表其形象和水平 的精品项目，使其尽快成为名牌产品（线 路、景点、景区、旅行社、导游、宾馆、 饭店、商品等）。
2、散客包价旅游——不以团队而以个人 或一家人外出并以包价形式进行的旅游产 品组合类型。
ppt课件
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3、小包价旅游——只对客房、早餐、接 送服务预付费用，其他服务自由选择是否 包价的组合类型。
4、零包价旅游——只提供来回机（车、 船）票，给予优惠并统一代办签证，其他 服务则不包价的组合类型。
10-3-2邮轮旅游的要素 《旅行社产品设计》PPT课件
9
4.旅行社
包船模式能效地降低邮轮公司的销售压力，节约销售成本，甚至提前半 年或一年锁定部分收益，所以邮轮公司非常愿意接受旅行社的包船。
就旅行社而言,通过包船可以让它掌控足够的资源,并享有定价权,能够自 主负责领队、岸上游等服务,为旅行社带来可观的收入。
从政府的角度来看,包船模式能有效地控制非法滞留问题。 旅行社包船模式成为邮轮旅游市场的主流模式，包船比例却高达90%。
5
3.目的地（航线）
出发港口 海上巡游
目的港口——岸上观光 下一港口——岸上观光
…… 返回
6
3.目的地（航线）
7
3.目的地（航线）
皇家加勒比国际游轮·海洋光谱号 6天5晚鹿儿岛+福冈
第1天(6月26日) 中国，上海 16:30 第2天(6月27日) 海上巡游 第3天(6月28日) 日本，鹿儿岛 07:00 17:00 第4天(6月29日) 日本，福冈 10:00 19:00 第5天(6月30日) 海上巡游 第6天(7月1日) 中国，上海 07:00
8
4.旅行社
旅行社是邮轮的销售渠道，通过 旅行社分销，邮轮仓位得以销 售，旅行社通过佣金获取相应的 利润。
根据我国有关规定，要求组织出 境游的公司必须是具备出境资质 的旅行社，这就意味着国际邮轮 公司在中国只能进行船票的销 售，不能自行直接组织出境观 光，他们必须委托一家旅行社代 办出境及岸上观光服务。
1.邮轮港口
1
1.邮轮港口
目前我国邮轮港口的布局来看, 主要 母港码头沿海成片布局在北、东、南 三个方位。经过近几年快速的建设已 形成三大邮轮圈: 一是以上海为核心的长三角邮轮圈； 二是以天津为核心的渤海湾邮轮圈； 三是以香港、广州、深圳、厦门为核 心的南部邮轮圈。
4.旅行社
包船模式能效地降低邮轮公司的销售压力，节约销售成本，甚至提前半 年或一年锁定部分收益，所以邮轮公司非常愿意接受旅行社的包船。
就旅行社而言,通过包船可以让它掌控足够的资源,并享有定价权,能够自 主负责领队、岸上游等服务,为旅行社带来可观的收入。
从政府的角度来看,包船模式能有效地控制非法滞留问题。 旅行社包船模式成为邮轮旅游市场的主流模式，包船比例却高达90%。
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3.目的地（航线）
出发港口 海上巡游
目的港口——岸上观光 下一港口——岸上观光
…… 返回
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3.目的地（航线）
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3.目的地（航线）
皇家加勒比国际游轮·海洋光谱号 6天5晚鹿儿岛+福冈
第1天(6月26日) 中国，上海 16:30 第2天(6月27日) 海上巡游 第3天(6月28日) 日本，鹿儿岛 07:00 17:00 第4天(6月29日) 日本，福冈 10:00 19:00 第5天(6月30日) 海上巡游 第6天(7月1日) 中国，上海 07:00
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4.旅行社
旅行社是邮轮的销售渠道，通过 旅行社分销，邮轮仓位得以销 售，旅行社通过佣金获取相应的 利润。
根据我国有关规定，要求组织出 境游的公司必须是具备出境资质 的旅行社，这就意味着国际邮轮 公司在中国只能进行船票的销 售，不能自行直接组织出境观 光，他们必须委托一家旅行社代 办出境及岸上观光服务。
1.邮轮港口
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1.邮轮港口
目前我国邮轮港口的布局来看, 主要 母港码头沿海成片布局在北、东、南 三个方位。经过近几年快速的建设已 形成三大邮轮圈: 一是以上海为核心的长三角邮轮圈； 二是以天津为核心的渤海湾邮轮圈； 三是以香港、广州、深圳、厦门为核 心的南部邮轮圈。
旅游产品设计 ppt课件
3、商务旅游产品：以 经营洽谈、会晤或交
见的旅游产品。
流信息为主要目的，
目前在我国旅游市场上 重点是快捷。
最常见的主导旅游产品， 旅游节奏以缓慢为主。 常见的有自然观光和人•源自阅读书中图1-1 旅游产品体系
世界
文观光。
1 3
• （二）超常规旅游产品
• 主要是一些新兴的旅游产品。满足年轻人寻求刺 激心理的探险游----攀岩、潜水、穿林海等；满 足旅游者心理的体育产品(奥运会馆）；满足求知 欲修学旅游产品。
旅游产品设计
2012伦敦奥运游 十大必看著名景点
浪漫摩天轮 伦敦眼鸟瞰全市
• 伦敦眼（英文名：The London Ey e），全称英国航空伦敦眼（The British Airways London Eye）又 称千禧之轮，坐落在伦敦泰晤士河 畔，是世界第三大摩天轮，是伦敦 的地标之一，也是伦敦最吸引游人 的观光点之一。伦敦眼高达135米， 现在已名列伦敦各旅游点榜首，是 伦敦城内最著名的标志性景观。
广义的旅游产品是指，“旅游企业经营者在旅游市场上销 售的物质产品或活劳动提供的各种服务的总和。”
狭义的旅游产品是指“旅游商品（或旅游购物品），它是 由物质部门生产，由商业劳动者销售的物品。”
（二）旅游需求角度的总体旅游产品概念 从旅游者角度出发，指旅游者花费一定时间、费用和精力 所换的一项经历。
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（三）旅游目的地角度的总体旅游产品概念
1 5
• 经济型：住宿标准一般为3人间或4人间，餐饮以 游客吃饱为基本标准，小交通采用普通大客车， 大交通以火车硬座为主。
1 6
三、旅游产品的特点
• （一）无形性
• 导游讲解、接待服务、旅游路线、日程、节目的设计安排
教学设计：定制旅游时代 旅游产品的设计
定制旅游时代-----旅游产品的设计20分钟 ①设计定制旅游路线（组长统筹，组员参与）②面对面建群③图片查找、景区介绍，组内共享（2人负责） ③给出产品设计的理由(组员讨论，一人负责解说) ④每位同学用不同APP 制作旅游产品 ⑤美化定制旅游产品并发布2. 播放轻音乐，为学生营造轻松优雅的课堂探究氛围。
3.每组设计完后派代表说明设计的理由。
凝聚力以及成员间团结协作的意识，为接下来的学习探究过程开个好头； 在轻松的环境中自由创作； 在定制旅游产品的过程中，调动学生的想象力和与参与性，以此来增强教与学的有效性和生成性。
【Ⅳ】 评定制产品8分钟1、发给每组“定制旅游产品评价表”一份。
2、要求学生根据评价表的具体评价标准，通过雨课堂进行投票（每人投两票）3、教师分享一份自己制作的较为合理的“骑行游杭州”定制旅游产品，供学生对比体验，查漏补缺。
总结：设计旅游者满意定制旅游 首先，抓取关键信息并进行快速地分析 其次，掌握产品的设计原则、设计要点 最后，根据旅游者的个性设计图文并茂H5旨在通过评价表的填写和小组讨论，让学生更进一步掌握知识点，达到知识点的拓展和升华。
根据学生的特点，旨在培养学生敢于展示的能力，以鼓励为主，从而达到突破难点的意图。
并让学生通过总结和自评，实现教学效果的飞跃。
认真观看，在对比中完善本堂课的知识体系。
品味学习过程中的收获，并分享收获与快乐。
【Ⅴ】 拓 定制旅游 2分钟布置作业：1.完善课堂上设计（必做）2.选其他三组中任意一款设计定制游行程并发布。
（选做）课后用易企秀、兔展等APP 继续设计线路并分享，同学、老师相互评价，了解自己设计的合理和不足之处，主动迎合旅游2.0时代。
附件1注：1、表格内前面四项（1-4）若觉得非常好的话，请给满分（20分）；好的话，请给17-19分；一般的话，请给13-16分；合格的话，请给10-12分；10分以下为不合格。
2、表格内后面两项（5-6）若觉得非常好的话，请给满分（10分）；好的话，请给8-9分；一般的话，请给7分；合格的话，请给6分；6分以下为不合格。
东川旅游产品设计营销PPT课件
24
波斯顿矩阵和综合环境分析
Cash Cow
Question marks
理想环境：红土地片区 红牛地已经获得了一定程 度的知名度，作为除巴西 里约热内卢之后最有气势 的红土地，甚至比它还要 壮美。所以是东川最为理 想的旅游环境
成熟环境：泥石流和太阳 谷旅游 泥石流汽车拉力赛作为东 川已经经营一段时间的旅 游产品，已经获得了一部 分汽车爱好者的青睐。太 阳谷一直处于东川——昆 明的必经之路上，所以能 保持较为固定的游客量。
7
1.4、功能定位
以轿子雪山为主体的自主旅游之城 以红土地为副体的休闲之城 以民族、自然文化为枝干的体验之城
8
1.5、东川区旅游SWOT分析
9
1.6、市场细分
10
1.6.1、地理变量细分
中国内陆地区：国内中部、南部、东部 多为平原盆地地区。
东南亚热带地区，或者无雪山的地区
11
1.6.2、人口统计变量细分
16
1.8.1、自主休闲娱乐的旅游产品
天南铜都
锦绘东川
户外天堂
17
1.8.2、平民户外运动探险
由于登山户外运动是高消费的运动，很多人想得到却 做不到因此，这里便提供了安全的但是价格能让人接 受的登山活动，我们称之为“平民登山运动”
进行半开发式的旅游，目的在于只为游客提供基本的 需求，由游客自主自助的进行旅游
因为游客往往难以接受纯粹的农村生活，所以是在满 足游客体验你农村生活的同时享受到好的生活环境， 红土地本来就是耕种土地，这里盛产土豆，因此，游 客住在小镇中可以品尝农家食品，还可以参与到经过 改造的种植、收获当中，最后还可以自己烹饪“劳动 成果”
20
红土地摄影休闲旅游
21
1.8.4、铜都印象
波斯顿矩阵和综合环境分析
Cash Cow
Question marks
理想环境：红土地片区 红牛地已经获得了一定程 度的知名度，作为除巴西 里约热内卢之后最有气势 的红土地，甚至比它还要 壮美。所以是东川最为理 想的旅游环境
成熟环境：泥石流和太阳 谷旅游 泥石流汽车拉力赛作为东 川已经经营一段时间的旅 游产品，已经获得了一部 分汽车爱好者的青睐。太 阳谷一直处于东川——昆 明的必经之路上，所以能 保持较为固定的游客量。
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1.4、功能定位
以轿子雪山为主体的自主旅游之城 以红土地为副体的休闲之城 以民族、自然文化为枝干的体验之城
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1.5、东川区旅游SWOT分析
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1.6、市场细分
10
1.6.1、地理变量细分
中国内陆地区：国内中部、南部、东部 多为平原盆地地区。
东南亚热带地区，或者无雪山的地区
11
1.6.2、人口统计变量细分
16
1.8.1、自主休闲娱乐的旅游产品
天南铜都
锦绘东川
户外天堂
17
1.8.2、平民户外运动探险
由于登山户外运动是高消费的运动，很多人想得到却 做不到因此，这里便提供了安全的但是价格能让人接 受的登山活动，我们称之为“平民登山运动”
进行半开发式的旅游，目的在于只为游客提供基本的 需求，由游客自主自助的进行旅游
因为游客往往难以接受纯粹的农村生活，所以是在满 足游客体验你农村生活的同时享受到好的生活环境， 红土地本来就是耕种土地，这里盛产土豆，因此，游 客住在小镇中可以品尝农家食品，还可以参与到经过 改造的种植、收获当中，最后还可以自己烹饪“劳动 成果”
20
红土地摄影休闲旅游
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1.8.4、铜都印象
旅游产品PPT课件
3、专项旅游产品（文化、商务、体育健身、业务等）
4、生态旅游产品
5、旅游安全产品：
安装 售后服务 质量保证
包装 品牌 质量 设计
核心利 益或服
务
核心产品 有形产品 扩展产品
莫道大理销魂，只因风花雪月！
风
山
花
光
雪
水
月
色
地
城
播放视频
大理旅游产品构成
引 核心产品：“风、花、雪、月”、民族文化
等
入
具 有形产品：苍山洱海边的各大旅游景点民
大理的魅力。
返回
返回
返回
据不完全统计，截止
2014年今日，大理环 洱海景 观带里，共
分布：5星级酒店19家， 4星级72家，3星级115 家，各类客栈892家
在大理，想带几件别致的小礼物回家送人，不愁找不到地方。在大理 古城或下关，可以买到用天然大理石制作的文房四宝、花盆、花瓶、 灯具等大理石工艺品。 富有民族特色的白族蜡染、扎染是人见人爱的手工艺品，在下关及古 城随处可见；大理州邓川乳扇非常出名，各土杂店及农贸市场有售； 下关沱茶，形如蘑菇帽，经久不变味，香气独特，在各土杂店有售； 大理雪梨，产于洱海东岸，肉质雪白嫩细；剑川木雕，原为剑川民间 工匠制作的家具、门窗、屏风等，近年开发了一些工艺品小雕件，供 游客携带，在各工艺品店有售。 护国路（洋人街）是游客的必访之地，集中了各种少数民族织品、工 艺品和滇藏各地特产，在众多的店铺里经常会得到意外的收获。
族节日及活动（长街宴、火把节、蝴蝶泉会、
体 “印象大理”歌舞表演、“三道茶表演”、 说 大理石天然画以及各种民族手工艺产品）
明
扩展产品：大理机场，昆大大丽高速
公路，以及洱海中的旅游航线等
4、生态旅游产品
5、旅游安全产品：
安装 售后服务 质量保证
包装 品牌 质量 设计
核心利 益或服
务
核心产品 有形产品 扩展产品
莫道大理销魂，只因风花雪月！
风
山
花
光
雪
水
月
色
地
城
播放视频
大理旅游产品构成
引 核心产品：“风、花、雪、月”、民族文化
等
入
具 有形产品：苍山洱海边的各大旅游景点民
大理的魅力。
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据不完全统计，截止
2014年今日，大理环 洱海景 观带里，共
分布：5星级酒店19家， 4星级72家，3星级115 家，各类客栈892家
在大理，想带几件别致的小礼物回家送人，不愁找不到地方。在大理 古城或下关，可以买到用天然大理石制作的文房四宝、花盆、花瓶、 灯具等大理石工艺品。 富有民族特色的白族蜡染、扎染是人见人爱的手工艺品，在下关及古 城随处可见；大理州邓川乳扇非常出名，各土杂店及农贸市场有售； 下关沱茶，形如蘑菇帽，经久不变味，香气独特，在各土杂店有售； 大理雪梨，产于洱海东岸，肉质雪白嫩细；剑川木雕，原为剑川民间 工匠制作的家具、门窗、屏风等，近年开发了一些工艺品小雕件，供 游客携带，在各工艺品店有售。 护国路（洋人街）是游客的必访之地，集中了各种少数民族织品、工 艺品和滇藏各地特产，在众多的店铺里经常会得到意外的收获。
族节日及活动（长街宴、火把节、蝴蝶泉会、
体 “印象大理”歌舞表演、“三道茶表演”、 说 大理石天然画以及各种民族手工艺产品）
明
扩展产品：大理机场，昆大大丽高速
公路，以及洱海中的旅游航线等
(完整版)旅行社产品设计9
销，它已代表中国的一种文化与 世界进行交流，深受国内外宾客
“大晟青铜名器”是西安 唯一的销售、展示门店。
青睐。
案例2
欢乐谷连锁品牌， 创立于1998年10 月1日，是国家首 批5A级旅游景 区——华侨城旅 游的核心产品之 一，中国主题公 园第一品牌。成 都欢乐谷是继深 圳欢乐谷、北京 欢乐谷之后，欢 乐谷连锁品牌走 向全国的第三站。
1
西安旅游集团大晟青铜文化艺 术品有限公司是国家轻工部评定 为陕西省唯一的“全国旅游商品 定点生产企业”，是青铜器行业 在陕西唯一的名牌产品。
主要生产经营秦代铜车马和
历代青铜器、金银器等仿古工艺
品及大型铜雕系列产品。，产品
畅销欧美及东南亚等近30个国家
和地区，曾多次在日本、泰国、
新加坡、马来西亚等国家巡回展
旅行社产品生命周期
旅行社产品开发的三种情况
优：开发潜在市场、引导消费； 中: 针对现有市场，满足已知需求； 劣： 完全脱离市场，凭空想象或按不切
实际的计划配置执行。
旅行社产品开发设计的原则
1 认识旅游新产品 • 完全创新的产品 • 换代新产品 • 改进新产品 • 仿制新产品
案
例 西安旅游集团大晟青铜文化艺术 品有限公司
旅行社产品： 物质产品（用于交易）， 精神产品（精神享受）， 概念产品（营销支点）。
实物产品+精神层面的总合为整体产品。
旅行社产品包含的层次
第一层：核心--支点、卖点、核心功能、价值 第二层：形式—规格、包装、品牌 第三层：期望—免费的产品功能 第四层：延伸—服务 第五层：潜在--潜在的发展趋势
旅行社产品生命周期
第一，游览顺序，旅游距离要合理 第二，活动统一性与差异性
尽量避免走重复路线； 旅游景点之间的距离要适中 旅游线路中的景点数量要适宜 同一线路的旅游点的游览顺序要科学 各旅游景点特色差异突出
天水旅游产品设计
天水是中华民族和华夏文明的重要发祥地之一，史载人首 蛇身的人类始祖伏羲和女娲，即出生于天水，故天水又称 为“羲皇故里”、“龙的故乡”。境内文化古迹甚多，现 有国家和省、市级重点保护文物169处，其中大地湾遗址保 存有大量新石器时代早期及仰韶文化珍品。国内唯一有伏 羲塑像的天水伏羲庙，雕梁画栋，古柏森森。 天水境内旅游景点众多，环绕麦积山方圆数十里分布的植 物园、仙人崖、石门、净土寺、曲溪和街子温泉度假村， 共同组成了国家级森林公园---麦积山风景名胜区。人文景 观与自然秀色交相辉映，巧夺天工，吸引着无数海内外游 人。
文化旅游发展现状
一、天水市已开发的人文旅游吸引物
麦积山石窟、仙人崖景 区大地湾遗址、蛟龙寺、 等
天水市旅 游资源
二、人文旅游开发存在的问题
（1）规划滞后 （2）定位不准 （3）产品开发滞后 （4）宣传不到位
11
发展文化旅游的对策及产品开发 设计
深入挖掘天水市旅游资源的文化内涵，就是要进行文化资源与自 然资源合理的组合开发，打造集生态观光、大型赛事------伏羲庙 祭祖、麦积山、大地湾遗址等为一体的生态旅游，集中展示天水 市传统生产、生活方式的民俗风情游，回归自然、亲近自然的碧 水丹山之游；形成有冲击力和影响力的“双世遗”品牌形象，树 立有别于资源相似地区旅游产品的个性特征，使天水市旅游产品 具有持续的吸引力和生命力。
三： 不同类型旅游产品设计
风景名胜区旅游产品设计 旅游度假区产品设计 森林公园旅游产品设计 观光农园旅游产品设计 自然保护区旅游产品设计 民俗风情旅游产品设计 城市旅游产品设计
世界遗产地旅游产品设计
一、世界遗产的特殊性 （1）世界遗产具有突出、普遍的价值 （2）世界遗产的不可再生性和在一定范围上的独一无二性 （3）世界遗产资源的完整性和不可分割性 （4）世界遗产具有世界性，有全人类共同监督 （5）世界遗产有保护其真实性和完整性的要求 （6）世界遗产有其独特性的评价标准和监测检查制度 二、世界遗产地旅游产品开发设计的原则 （1）独特性原则 （2）综合效益原则 （3）社区参与原则 （4）遗产展示与遗产保护相结合原则 （5）市场需求与遗产保护相结合原则 （6）保护世界遗产的真实性和完整性原则
旅游产品文化培训课件(ppt 63页)
吉祥物的优势
符号化：具有强烈 统一的印象
符号化：具有强烈 统一的印象
+=
熊本城，日本三大名城 是日本著名景点之一，与大阪城、名古屋城合称为日本的三大 名城，为名将加藤清正耗费七年心血完成
IP的孵化
形象设定
二次元火爆形象三大标志
呆
萌
贱
熊本城，日本三大名城 是日本著名景点之一，与大阪城、名古屋城合称为日本的三大 名城，为名将加藤清正耗费七年心血完成
第四章 旅游产品文化
第二节 旅游产品文化创意
什么是IP
IP在旅游 业的应用
旅游产品IP 孵化与重塑
IP文创旅游 商品产业化
一、什么是IP？
一、什么是IP？ 超级IP的力量
超过1亿的粉丝 中国大陆收获15票房 魔兽相关订阅号阅读数达1421310次
一、什么是IP？ 超级IP的力量
超级IP的力量
迪士尼产业链布局
主题
• 呈现立体模式，产业衍生反馈
公园
• 影视娱乐，即IP是迪士尼产业
互动
影视
消费
的核心
娱乐
娱乐IP
产品
• 注重内容的轻资产模式
媒体
二、IP在旅游 业中的应用
案例1：迪士尼，最成功的IP产业运营者
布局内容，即IP模式
自创
收购
二、IP在旅游 业中的应用
案例1：迪士尼，最成功的IP产业运营者
2010
2011
2007.10 添加文字内容 2007.10 添加文字内容 2007.10 添加文字内容
`04~`06.10 添加文字内容 `04~`06.10 添加文字内容 `04~`06.10 添加文字内容
`01~`03.10 添加文字内容 `01~`03.10 添加文字内容 `01~`03.10 添加文字内容
旅游文创产品ppt课件
4
旅游景区为什么要开发文创产品？
旅游已成为国民经济的一个重要产业。旅游景区 作为整个产业的重要环节之一，一方面得益于游客 不断增长，而呈现出蓬勃发展的势头；另一方面， 在全域旅游的背景下，也不断面临着如何提升游客 体验、拓展新的赢利点等压力。过去几年，主题景 区在中国经历了大干快上的高速发展时期，表面上 一片欣欣向荣，但实际情况如人饮水，“一赢二平 七亏”的魔咒很难打破。
12
再次，细节将为产品增加“砝码”，别出 心裁的细节设计将增加产品附加值。细节的提 升有助于文创产品整体质量的提升。在物质文 明越来越发达的今天，粗制滥造的文创产品越 来越不能逃过游客的“火眼金睛”，有质量、 有品位、有内涵、有情怀的文创产品才是人们 真正喜闻乐见的，因此旅游景区在其文创产品 细节上的打磨就显得尤为重要了。
由此可见，文创产品收入已成为了 不可小觑的一部分。文化创意产业在全 球范围蓬勃发展，由此延伸出的文化创 意产品以文化内涵为设计灵感，突破对 文化表层的简单复制，启发人们发现产 品背后的历史、人文、风俗等基因。通 过文创产品的传播，可以让旅游景区的 文化内涵再次以物质形态的形式真正地 融入现代人日常生活当中，这样的文创 产品不但能受到游客们的广泛欢迎，同 时更能促进景区的“高频消费”。
13
14
这也是综艺节目《上新了故 宫》里的文创作品。该作品灵 感来自于康熙皇帝一生学贯中 西的经历，设计取材于故宫乾 清宫外的日晷，将日晷的时辰 与西方的时钟结合到一起，致 敬当年的一位学霸帝王。
15
最后，以社会化需求为导向，文化内涵与实用价值相结 合的文创产品更符合旅游消费者的需求。很长一段时间， 旅游景区在文创产品的开发上主要强调文化、科技特征。 经营者多从文化、科技角度去设计、研发、销售旅游商品， 形成了旅游商品市场上貌似新产品很多，但游客购买量却 不大的“叫好不叫座”的现象。片面强调文化，结果造成 印有景区图案、标志或者著名景观造型的商品比比皆是， 而商品的功能反而被忽视。
旅游景区为什么要开发文创产品？
旅游已成为国民经济的一个重要产业。旅游景区 作为整个产业的重要环节之一，一方面得益于游客 不断增长，而呈现出蓬勃发展的势头；另一方面， 在全域旅游的背景下，也不断面临着如何提升游客 体验、拓展新的赢利点等压力。过去几年，主题景 区在中国经历了大干快上的高速发展时期，表面上 一片欣欣向荣，但实际情况如人饮水，“一赢二平 七亏”的魔咒很难打破。
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再次，细节将为产品增加“砝码”，别出 心裁的细节设计将增加产品附加值。细节的提 升有助于文创产品整体质量的提升。在物质文 明越来越发达的今天，粗制滥造的文创产品越 来越不能逃过游客的“火眼金睛”，有质量、 有品位、有内涵、有情怀的文创产品才是人们 真正喜闻乐见的，因此旅游景区在其文创产品 细节上的打磨就显得尤为重要了。
由此可见，文创产品收入已成为了 不可小觑的一部分。文化创意产业在全 球范围蓬勃发展，由此延伸出的文化创 意产品以文化内涵为设计灵感，突破对 文化表层的简单复制，启发人们发现产 品背后的历史、人文、风俗等基因。通 过文创产品的传播，可以让旅游景区的 文化内涵再次以物质形态的形式真正地 融入现代人日常生活当中，这样的文创 产品不但能受到游客们的广泛欢迎，同 时更能促进景区的“高频消费”。
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这也是综艺节目《上新了故 宫》里的文创作品。该作品灵 感来自于康熙皇帝一生学贯中 西的经历，设计取材于故宫乾 清宫外的日晷，将日晷的时辰 与西方的时钟结合到一起，致 敬当年的一位学霸帝王。
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最后，以社会化需求为导向，文化内涵与实用价值相结 合的文创产品更符合旅游消费者的需求。很长一段时间， 旅游景区在文创产品的开发上主要强调文化、科技特征。 经营者多从文化、科技角度去设计、研发、销售旅游商品， 形成了旅游商品市场上貌似新产品很多，但游客购买量却 不大的“叫好不叫座”的现象。片面强调文化，结果造成 印有景区图案、标志或者著名景观造型的商品比比皆是， 而商品的功能反而被忽视。
7生态旅游产品设计
理 论 框 架
指导思想：保护为先、有限开发 总体原则：科学规划、适度发展 设计思路：天人合一，多样结合 主要方法：调研评估、方案优先、监控调整 主要产品：活动项目、线路、设施、服务、商品
（二）生态旅游产品设计原则
生态旅游产品设计的真正意义在于充分发挥生态旅 游教育功能，增强旅游资源吸引力，保证旅游者生态体 验效果。 1、设计总原则
——以保护为前提，有限度开发。
2、具体指标
保护为先原则 地方特色、原汁原味原则 社区参与原则 市场导向原则 综合性原则 “天人合一”原则
（三）生态旅游产品的设计步骤与方法
1、生态旅游产品设计的一般步骤
（1）资源基础分析 主要包括资源区位条件及可入性分析，资源地质、水文、气候等 基本要素分析，资源的特性和特色分析，活动区容量分析，资源的美 学价值和生态价值分析。
特殊性：导游员——生态导游员
生态旅游教育 引导标识系统
生态旅游景区解译系统的建立
软件：导游员、解说员、咨询服务人员等 硬件：导游图、导游画册、牌示、录像带、幻灯片等
特殊性：导游员——生态导游员
生态旅游教育 引导标识系统
LOGO
Add your company slogan
内容：主要包括四大类
特性：
综合性——产品组合 不可转移性——空间 易波动性——市场需求
（二）生态旅游产品的特点
1、具有大众旅游产品的共同性
综合性、不可转移性、易波动性
2、有别于大众旅游产品的特殊性
（1）使用价值——使旅游者在享用产品过程中获得生态知识、学 会保护环境。 （2）产品功能——强调生态功能，突出教育功能。
（2）生态旅游景点（景区）设计类型
森林（自然保护区、森林公园） 水域（湖泊、江河、瀑布、海洋） 草原及高山雪原 特殊景观（湿地、荒漠、滑坡、泥石流、火 山、地震、遗迹、古城废虚）
10-1-2 红色旅游产品设计原则与策略 《旅行社产品设计》PPT课件
2-3.红色旅游产品设计策略
3.复合线路 复合型线路针对大众游客开 发设计的路线，是将红色旅游 景区景点与生态旅游、民族文 化旅游、工农业旅游、度假旅 游、乡村旅游等密切结合，形 成综合型、复合型的旅游线路 产品。 这类产品具有旅游的良好体 验和红色旅游的文化内涵，将 旅游和红色有机地结合起来， 具有较强红色旅游的吸引力和 感染力。
文档档案展现历史事实，讲好历史 故事。产品的开发、内容的讲解要
在确保客观真实，同时要增强知识
性、吸引力和感染力。组织参与性
活动要尊重历史，杜绝出现损害国
家利益、伤害民族感情、损毁领袖
和革命先辈的言行和活动。
1-2.红色旅游产品设计原则
坚持主题性
• 红色旅游产品纪念性、教育性特色 突出，红色旅游产品的设计要突出 文化性和教育性。通过专题产品线、 复合型产品线、或是在普通旅游产 品线中融入红色基因的形式，强化 线路和讲解的主题，充分发挥其文 化价值和教育价值。
1-5.红色旅游产品设计原则
坚持生动性
• 红色旅游产品要具有生动性，面向 普通游客的产品不能变成现场报告 会，要通过生活的形式和内容达到 “游中学、学中游”，寓教于游、润 心无声的境界。通过丰富的产品形 态、陈列展示方式提高参与性和体 验性，通过故事性的讲解，以小见 大、以人说史，贴近群众、贴近生 活，在旅游中受到教育、启迪。
1-3.红色•旅红色游旅游产产品的品受众设群体计广泛原，既则有全
部的党员、干部，又有青少年，更在广
大的人民群众，红色旅游参观既有针对
党员干部的专题性参观游览，又有针对 青少年的研学旅行，还有大量的针对普 通大众的寓教于游的旅游产品线。精品
性体现在几个方面:
坚持精品性
• 一是旅游线路和组织形式要针对不同的 群体和细分市场，提高线路的针对性；
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的商品和媒介，拉开商品的差别，创造高附加值，创造新市场促进市 场的细分，降低成本。在全球化经济日益激烈的竞争中，新产品设计 正在成为企业经营的重要资源。
第二节
现代工业产品与手工艺品
产品设计包括手工业加工的手工艺设计及现代大机器生产的工业设计两大类。
现代工业工艺产品 机器生产 效率高
传统手工艺品 手工生产 效率低
（一）旅游产品设计思维： 设计者角度: 包含设计者对旅游地的认识和情感，让消费者 体会旅游地的人情。 旅游者角度: 包含了消费者对旅游地点的纪念、回忆以及对 受赠者的特殊意义。
1)产品的功能 2)产品的美观：形态美、色彩美、工艺美。 3)产品的宜人性：人与物、物与物、物与环境、人与环境的协调 4)产品的经济性 5)产品的市场销售 6)产品的包装
文物古玩及其仿制品
土特产品
旅游日用品
第三节
旅游产品的概念及分类
（二）我国旅游商品开发的现状及存在问题
①旅游商品质量偏低 ②旅游商品品种花式更新慢，新产品开发无力。 ③旅游商品缺乏地方特色。 ④旅游商品深加工不够。 ⑤旅游商品包装粗糙。
第四节
旅游产品设计的程序和思维
产品语义学(Product Semantics)
造型语义
色彩语义
材质语义
是产品材料性能、质感和肌理的信息传递，给人以视觉和触觉感受以及心理联想和象征意义
(三 )
产品设计与市场的关系
产品设计是高新技术与日常生活的桥梁，是企业与消费者联系
的纽带。同时, 新产品设计还推动市场竞争，连接技术和市场，创造好
产品语义学(Product Semantics)
产品语义学是研究视觉图形、图象与形态的一门产品语言学科。
是符号学的一部分，通过从整体视觉感受到每个局部构成细节 的传达设计师的意图和思想，赋予产品新的生命，而消费者可以通过
他了解产品的属性和使用方发。
产品语义学的生成是达到产品与人的亲和性的一种途径
旅游产品设计
旅游产品设计
教学目的和要求
•
• •
本课程着重于对旅游产品开发设计方法的学习和训练。
通过对旅游产品开发设计的过程和原理的讲解，让学生对这一学科有较全面的了解, 并通过对课题 进行概念开发设计，培养学生旅游产品开发设计的能力。 本课程着眼于旅游产品开发的过程和方法，注重把开发旅游产品的原创性和实验性放在首位，重视 研究保护民族的、地域的传统产品文化，并加以再设计；以旅游生活问题为对象展开课题研究，注
图 纸 的 形 成
模 型 制 作
产 品 市 场 推 广
其 它
一个优秀的设计可能就是对某种材料，技术的创造性使用
17
ECO-DESIGN设计比赛 的金奖作品《竹制西餐具》
英国black+blum公司
Mr.p(泰国propaganda)
制作精美、工艺独特, 价格较高的艺术品
结合旅游目的地的而开发的具有纪念意义的商品 文物复制品、文房四宝、金石字画等 具有浓郁地方特色的畜牧产品和其他农副产品 旅游者在旅游活动中购买的具有使用价值的生活用品
旅游工艺产品
制作精美、工艺独特的艺术品
旅游纪念产品 以旅游点的文化古迹或自然风光为题材，用当地的 原材料加工，体现当地的传统工艺和风格，具有纪念意义的小型纪念品
将平民生活中神经兮兮的小宅难转化成无穷的乐趣
中国功夫（香港）
德国Hogri
作业：
以2008年奥运会为主题，针对现有的奥运会纪念品作调 查后，讨论2008奥运纪念品扩展的方向。
END
产品语义，就是一个产品通过怎样的形态、色彩、外型和方式等符号来更 为准确地表达产品，以体现产品与人的沟通，完成产品自身的价值功能。
产品语义 (Product Semantic)
造型语义
色彩语义
材质语义
形态是营造形象的一个重要方面，通过产品造型的尺度、 形状、比例及其相互之间的构成关系营造出一定的产品氛围。
第四节
旅游产品设计的程序和思维
（二）旅游产品设计程序
计划阶段
提 出 问 题
资 料 收 集
问 题 分 析
对于问题的发掘是旅游产品开发认识过程的动机和起点
第四节
旅游产品设计的程序和思维
旅游产品设计程序 计划阶段
提出问题
资料收集
问题分析
发 展 史
技 术 原 理
同 类 产 品 调 查
企 业 内 部
卷节
剖竹
起间
开间
劈篾
劈丝
用嘴配合劈丝
抽篾
刮篾
编织
串丝
粗编织
精细编织
装配
第三节
旅游产品的概念及分类
（一） 旅游产品定义
旅游产品是指旅游者在旅游活动过程中购买的，以物质形态存在的实物，也可 称作旅游购物品。
旅游产品的特点
是产品设计与旅游特定环境的风土人情文化的一种结合.
旅游工艺产品
旅游纪念产品 文物古玩及其仿制品 土特产品 旅游日用品
重环保型旅游生态产品的设计；注重与其他设计学科和人文学科的交叉和融合；同时把产品的营销
和推广纳入旅游产品设计的整体范畴之中。通过教学，使同学进一步掌握基础理论知识，运用设计 思维及方法，针对实际问题进行设计。
授课方法
课程采用理论讲授、影像多媒体辅助教学、作品实例考察等手段，采用启发式教学方法，引导学生 主动的学习、钻研基础知识。
造型语义的象征性意义，还体现出产品本身的档次、品质、趣味、时尚等方面。
意大利阿莱希（ALESSI）公司以设计制作活泼、童趣、生 活感强的家居产品名扬世界。
11
产品语义学(Product Semantics)
造型语义
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ色彩语义
材质语义
通过色彩符号刺激人的视觉感受和心理，使人由此产生丰富的经验的联想，从而产生某种特定的心理体验。
企 业 外 部
市 场 需 求
发展史
技术原理
第四节
旅游产品设计的程序和思维
旅游产品设计程序 计划阶段
提 出 问 题
资 料 收 集
问 题 分 析
需 求 分 析
社 会 因 素 分 析
环 境 因 素 分 析
历 史 与 现 状
市 场 分 析
产 品 分 析
第四节
旅游产品设计的程序和思维
旅游产品设计程序 从外形、材质、功能、包装、
考核
根据所学内容，结合已学的设计知识和方法，完成一套意向性设计。
课程内容
第一节 第二节 第三节
产品设计的概念与产品语义 现代工业产品与传统手工艺品 旅游产品的概念及分类
第四节
旅游产品设计的程序和思维
第一节
(一)
产品设计的概念与产品语义
产品设计的概念
产品设计，是指从人的需要出发，通过创新开发，使产品外 观、性能、结构相协调，为制造业提供服务和支持，提高产品 的竞争力。
设计阶段
功 能 划 分
工 艺 划 分
方 案 变 体
原 理 结 构
模 型 制 作
第四节
旅游产品设计的程序和思维
旅游产品设计程序
方案确立
了 解 各 种 解 决 问 题 方 案
选 择 最 佳 方 案
评 估 和 确 定 方 案
第四节
旅游产品设计的程序和思维
旅游产品设计程序
设计实现
组 织 结 构 及 细 部 处 理
产品设计的目标 产品设计的本质是为了满足人的需要，人的需求产生了为需求而设计的产品
第一节
产品设计的概念与产品语义
(二 )
产品语义
符号
它是通过视觉刺激而产生的视觉经验和视觉联想来传达其形态包 含的内容，表达某些含义，如字母、电码、语言，动作等一切能构成 某一事物标志的都可称为符号。
产品的符号包括: 形态、构造、色彩、材料
第二节
现代工业产品与手工艺品
产品设计包括手工业加工的手工艺设计及现代大机器生产的工业设计两大类。
现代工业工艺产品 机器生产 效率高
传统手工艺品 手工生产 效率低
（一）旅游产品设计思维： 设计者角度: 包含设计者对旅游地的认识和情感，让消费者 体会旅游地的人情。 旅游者角度: 包含了消费者对旅游地点的纪念、回忆以及对 受赠者的特殊意义。
1)产品的功能 2)产品的美观：形态美、色彩美、工艺美。 3)产品的宜人性：人与物、物与物、物与环境、人与环境的协调 4)产品的经济性 5)产品的市场销售 6)产品的包装
文物古玩及其仿制品
土特产品
旅游日用品
第三节
旅游产品的概念及分类
（二）我国旅游商品开发的现状及存在问题
①旅游商品质量偏低 ②旅游商品品种花式更新慢，新产品开发无力。 ③旅游商品缺乏地方特色。 ④旅游商品深加工不够。 ⑤旅游商品包装粗糙。
第四节
旅游产品设计的程序和思维
产品语义学(Product Semantics)
造型语义
色彩语义
材质语义
是产品材料性能、质感和肌理的信息传递，给人以视觉和触觉感受以及心理联想和象征意义
(三 )
产品设计与市场的关系
产品设计是高新技术与日常生活的桥梁，是企业与消费者联系
的纽带。同时, 新产品设计还推动市场竞争，连接技术和市场，创造好
产品语义学(Product Semantics)
产品语义学是研究视觉图形、图象与形态的一门产品语言学科。
是符号学的一部分，通过从整体视觉感受到每个局部构成细节 的传达设计师的意图和思想，赋予产品新的生命，而消费者可以通过
他了解产品的属性和使用方发。
产品语义学的生成是达到产品与人的亲和性的一种途径
旅游产品设计
旅游产品设计
教学目的和要求
•
• •
本课程着重于对旅游产品开发设计方法的学习和训练。
通过对旅游产品开发设计的过程和原理的讲解，让学生对这一学科有较全面的了解, 并通过对课题 进行概念开发设计，培养学生旅游产品开发设计的能力。 本课程着眼于旅游产品开发的过程和方法，注重把开发旅游产品的原创性和实验性放在首位，重视 研究保护民族的、地域的传统产品文化，并加以再设计；以旅游生活问题为对象展开课题研究，注
图 纸 的 形 成
模 型 制 作
产 品 市 场 推 广
其 它
一个优秀的设计可能就是对某种材料，技术的创造性使用
17
ECO-DESIGN设计比赛 的金奖作品《竹制西餐具》
英国black+blum公司
Mr.p(泰国propaganda)
制作精美、工艺独特, 价格较高的艺术品
结合旅游目的地的而开发的具有纪念意义的商品 文物复制品、文房四宝、金石字画等 具有浓郁地方特色的畜牧产品和其他农副产品 旅游者在旅游活动中购买的具有使用价值的生活用品
旅游工艺产品
制作精美、工艺独特的艺术品
旅游纪念产品 以旅游点的文化古迹或自然风光为题材，用当地的 原材料加工，体现当地的传统工艺和风格，具有纪念意义的小型纪念品
将平民生活中神经兮兮的小宅难转化成无穷的乐趣
中国功夫（香港）
德国Hogri
作业：
以2008年奥运会为主题，针对现有的奥运会纪念品作调 查后，讨论2008奥运纪念品扩展的方向。
END
产品语义，就是一个产品通过怎样的形态、色彩、外型和方式等符号来更 为准确地表达产品，以体现产品与人的沟通，完成产品自身的价值功能。
产品语义 (Product Semantic)
造型语义
色彩语义
材质语义
形态是营造形象的一个重要方面，通过产品造型的尺度、 形状、比例及其相互之间的构成关系营造出一定的产品氛围。
第四节
旅游产品设计的程序和思维
（二）旅游产品设计程序
计划阶段
提 出 问 题
资 料 收 集
问 题 分 析
对于问题的发掘是旅游产品开发认识过程的动机和起点
第四节
旅游产品设计的程序和思维
旅游产品设计程序 计划阶段
提出问题
资料收集
问题分析
发 展 史
技 术 原 理
同 类 产 品 调 查
企 业 内 部
卷节
剖竹
起间
开间
劈篾
劈丝
用嘴配合劈丝
抽篾
刮篾
编织
串丝
粗编织
精细编织
装配
第三节
旅游产品的概念及分类
（一） 旅游产品定义
旅游产品是指旅游者在旅游活动过程中购买的，以物质形态存在的实物，也可 称作旅游购物品。
旅游产品的特点
是产品设计与旅游特定环境的风土人情文化的一种结合.
旅游工艺产品
旅游纪念产品 文物古玩及其仿制品 土特产品 旅游日用品
重环保型旅游生态产品的设计；注重与其他设计学科和人文学科的交叉和融合；同时把产品的营销
和推广纳入旅游产品设计的整体范畴之中。通过教学，使同学进一步掌握基础理论知识，运用设计 思维及方法，针对实际问题进行设计。
授课方法
课程采用理论讲授、影像多媒体辅助教学、作品实例考察等手段，采用启发式教学方法，引导学生 主动的学习、钻研基础知识。
造型语义的象征性意义，还体现出产品本身的档次、品质、趣味、时尚等方面。
意大利阿莱希（ALESSI）公司以设计制作活泼、童趣、生 活感强的家居产品名扬世界。
11
产品语义学(Product Semantics)
造型语义
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ色彩语义
材质语义
通过色彩符号刺激人的视觉感受和心理，使人由此产生丰富的经验的联想，从而产生某种特定的心理体验。
企 业 外 部
市 场 需 求
发展史
技术原理
第四节
旅游产品设计的程序和思维
旅游产品设计程序 计划阶段
提 出 问 题
资 料 收 集
问 题 分 析
需 求 分 析
社 会 因 素 分 析
环 境 因 素 分 析
历 史 与 现 状
市 场 分 析
产 品 分 析
第四节
旅游产品设计的程序和思维
旅游产品设计程序 从外形、材质、功能、包装、
考核
根据所学内容，结合已学的设计知识和方法，完成一套意向性设计。
课程内容
第一节 第二节 第三节
产品设计的概念与产品语义 现代工业产品与传统手工艺品 旅游产品的概念及分类
第四节
旅游产品设计的程序和思维
第一节
(一)
产品设计的概念与产品语义
产品设计的概念
产品设计，是指从人的需要出发，通过创新开发，使产品外 观、性能、结构相协调，为制造业提供服务和支持，提高产品 的竞争力。
设计阶段
功 能 划 分
工 艺 划 分
方 案 变 体
原 理 结 构
模 型 制 作
第四节
旅游产品设计的程序和思维
旅游产品设计程序
方案确立
了 解 各 种 解 决 问 题 方 案
选 择 最 佳 方 案
评 估 和 确 定 方 案
第四节
旅游产品设计的程序和思维
旅游产品设计程序
设计实现
组 织 结 构 及 细 部 处 理
产品设计的目标 产品设计的本质是为了满足人的需要，人的需求产生了为需求而设计的产品
第一节
产品设计的概念与产品语义
(二 )
产品语义
符号
它是通过视觉刺激而产生的视觉经验和视觉联想来传达其形态包 含的内容，表达某些含义，如字母、电码、语言，动作等一切能构成 某一事物标志的都可称为符号。
产品的符号包括: 形态、构造、色彩、材料