感冒药市场分析-消费者分析
感冒药市场分析
感冒药市场分析一、引言随着全球气候的变幻莫测，季节性流感和其他病毒性感冒的爆发频率也在逐年增加。
这不仅对公众健康产生了重大影响，同时也为感冒药市场带来了巨大的商机。
本文将对当前感冒药市场进行深入分析，以期为相关企业和投资者提供有价值的参考。
二、市场概述感冒药市场是一个巨大且增长迅速的市场。
根据最近的市场研究报告，全球感冒药市场的年增长率已超过10%，并且预计未来几年将持续保持快速增长。
这主要得益于以下几个方面：一是全球人口老龄化，老年人对感冒药的消费需求增加；二是公众健康意识的提高，对感冒的预防和治疗更加重视；三是新药研发速度加快，为市场提供了更多的选择。
三、地区分析1、北美：北美是全球最大的感冒药市场之一，其中美国占据了最大的市场份额。
这主要得益于美国庞大的消费群体和先进的药品研发能力。
加拿大的感冒药市场也相对稳定。
2、欧洲：欧洲感冒药市场呈现出稳定增长的趋势。
英国、德国和法国等国家在感冒药市场上表现出色。
一些南欧国家如意大利和西班牙的感冒药市场也表现出强劲的增长势头。
3、亚太：亚太地区已成为全球感冒药市场增长最快的地区之一。
中国和印度的感冒药市场尤为突出，其增长速度远超其他国家。
在东南亚国家，如新加坡和泰国，感冒药市场也呈现出良好的增长态势。
4、中东与非洲：中东与非洲地区的感冒药市场相对较小，但增长速度也较快。
这些地区的消费者对感冒药的消费观念正在逐步改变，对新型感冒药的接受程度也在提高。
四、竞争格局感冒药市场的竞争异常激烈。
大型制药公司如葛兰素史克（GSK）、阿斯利康（AstraZeneca）和辉瑞（Pfizer）等通过不断投入研发，推出了许多新型感冒药品种，从而在市场上占据了主导地位。
同时，一些仿制药公司也在市场上获得了相当的份额。
五、趋势与挑战1、趋势：随着科技的发展和消费者需求的改变，感冒药市场正呈现出一些新的趋势。
一是数字化和互联网医疗的发展，使得线上购买感冒药成为可能，为传统药店带来了新的挑战；二是新型抗感冒病毒药物的研发，如RNA疫苗等，为治疗感冒提供了新的手段；三是随着消费者健康意识的提高，对天然药物和有机药物的需求也在增加。
感冒药市场现状分析
感冒药市场现状分析第一篇：感冒药市场现状分析感冒是一种常见的呼吸道疾病，每年都会有大量的人患上感冒。
因此，感冒药市场也是一个非常重要的市场。
本文将对当前感冒药市场的现状进行分析。
首先，感冒药市场呈现出快速增长的趋势。
随着人们生活水平的提高，对健康的重视程度也在不断加深，因此，大家对预防和治疗感冒的需求也越来越高。
这导致了感冒药市场的迅速扩大。
然而，感冒药市场竞争激烈。
目前市场上有很多不同品牌的感冒药，它们在功效、价格、使用方便性等方面存在差异。
消费者在选择感冒药时需要权衡各种因素，这就导致了市场竞争的激烈程度。
为了吸引消费者，各大品牌也在不断创新，推出更加方便、快速的感冒药产品。
此外，感冒药市场还受到政府政策的影响。
政府对药品行业有一定的监管，包括价格管控、准入许可等方面的政策措施。
这些政策措施对感冒药市场的发展也产生了一定影响。
例如，政府加强对药品价格的监管，导致了感冒药的价格相对稳定，这给消费者带来了一定的福利。
感冒药市场的消费者群体也在不断扩大。
传统上，感冒药主要面对的是成年人群体，但近年来，随着儿童感冒药的发展，感冒药市场的消费者群体也包括了儿童。
这给感冒药市场带来了新的增长点和商机。
总的来说，感冒药市场目前呈现出快速增长的趋势，市场竞争激烈，受到政府政策的影响，消费者群体不断扩大。
感冒药企业需要不断创新、提升产品品质，以及准确把握市场需求，才能在激烈的市场竞争中取得成功。
第二篇：感冒药市场现状分析感冒药市场是一个庞大而复杂的市场，本文将继续对其现状进行分析，包括市场份额、销售渠道和消费者偏好等方面。
首先，感冒药市场的市场份额主要由少数知名品牌垄断。
这些品牌凭借其良好的口碑和广告宣传，拥有相对较大的市场份额。
消费者对这些品牌的感冒药有较高的认可度和信任度，因此，在购买感冒药时更倾向于选择知名品牌。
这使得其他品牌想要在市场上站稳脚跟变得更加困难。
其次，感冒药的销售渠道多样化。
目前，感冒药的销售主要通过药店、超市、网上商城等途径进行。
感冒药市场调查分析
感冒药市场调查分析市场调查背景：感冒是一种常见的疾病，每年都有大量的人患上感冒。
感冒药作为一种常用的药物，市场需求量巨大。
本次市场调查旨在分析感冒药市场的现状、竞争态势以及消费者的购买行为和偏好，为感冒药企业提供决策参考。
一、市场规模和增长趋势分析：根据我们的调查数据，感冒药市场在过去五年中呈现稳步增长的趋势。
根据数据统计，2015年感冒药市场规模为XX亿元，而到2020年已增长至XX亿元，年均复合增长率为X%。
这一增长趋势主要受到人们健康意识的提高和感冒患者数量的增加的影响。
二、市场竞争分析：感冒药市场竞争激烈，主要的竞争对手包括各大制药公司和品牌。
根据我们的调查，市场上常见的感冒药品牌有A、B、C等，它们在市场份额上占据着较大的比例。
其中，A品牌以其良好的口碑和产品质量在市场上占据领先地位，市场份额达到X%。
B品牌以其广告宣传和价格优势在市场上取得了一定的份额，市场份额约为X%。
C品牌则以其创新的产品和独特的销售策略在市场上获得了一定的市场份额，约为X%。
三、消费者购买行为和偏好分析：根据我们的调查数据，消费者在购买感冒药时主要考虑以下几个因素：药效、价格、品牌和口碑。
其中，药效是消费者选择感冒药的最重要因素，X%的消费者表示药效是他们购买感冒药的首要考虑因素。
其次是价格，X%的消费者表示价格是他们购买感冒药的重要考虑因素。
品牌和口碑也对消费者的购买决策有一定的影响，约X%的消费者表示会优先选择知名品牌和口碑良好的感冒药。
四、市场发展趋势分析：随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，感冒药市场有望继续保持稳定增长。
未来几年，我们预计市场规模将进一步扩大，年均增长率预计将保持在X%左右。
同时，随着科技的进步和创新药物的研发，感冒药市场将迎来更多的机遇和挑战。
消费者对于药效和安全性的要求将越来越高，制药企业需要不断创新，提高产品质量和研发新药，以满足消费者的需求。
结论：感冒药市场在过去几年中保持着稳定增长的态势，市场竞争激烈。
感冒药市场调查分析
感冒药市场调查分析一、引言感冒是一种常见的呼吸道疾病，给人们的生活和工作带来了很大的困扰。
为了缓解感冒症状和加快康复，人们往往会购买感冒药。
本文旨在对感冒药市场进行调查分析，以了解市场规模、竞争格局、消费者需求等方面的情况。
二、市场规模分析根据我们的调查数据，感冒药市场在过去几年呈现稳定增长的态势。
估计未来几年，随着人们对健康的关注度提高以及生活水平的提升，感冒药市场仍有较大的增长空间。
三、竞争格局分析1. 主要品牌在感冒药市场中，存在着多个主要品牌，如X品牌、Y品牌和Z品牌等。
这些品牌在市场中具有较高的知名度和市场份额，竞争激烈。
2. 产品特点各个品牌的感冒药产品在成份、剂型、功效等方面存在一定的差异化。
例如，X品牌的感冒药注重缓解鼻塞和咳嗽，Y品牌的感冒药则更注重退烧和镇痛。
3. 价格竞争在感冒药市场中，价格竞争也是一种常见的竞争手段。
一些品牌通过降低价格吸引消费者，争夺市场份额。
然而，价格竞争也可能对品牌的利润率造成一定的影响。
四、消费者需求分析1. 消费者群体感冒药的消费者群体主要包括成年人和儿童。
成年人更注重药效和舒适度，而儿童则更注重口味和便利性。
2. 消费者需求根据我们的调查数据，消费者在选择感冒药时主要关注以下几个方面：- 药效：消费者希翼感冒药能够快速缓解症状，提高康复速度。
- 副作用：消费者耽心感冒药可能带来一些副作用，因此更倾向于选择副作用较小的产品。
- 便利性：消费者希翼感冒药的剂型便于携带和服用，比如颗粒剂、口服液等。
- 价格：消费者在购买感冒药时也会考虑价格因素，希翼能够获得性价比较高的产品。
五、市场趋势分析1. 健康意识增强随着人们对健康的关注度提高，越来越多的人开始重视预防感冒，而不仅仅是依赖感冒药来治疗。
这将对感冒药市场带来一定的影响。
2. 新产品研发为了满足消费者对感冒药的不同需求，一些品牌开始研发新产品，如口腔喷雾剂、贴剂等。
这些新产品的推出将进一步丰富市场选择。
感冒药市场分析-消费者分析
OTC感冒药市场调研报告一、消费者与感冒 (2)1、总体状况 (2)2、一些概念 (3)3、患感冒后的行为 (3)二、消费者与感冒药 (5)1、消费者对感冒药的看法 (5)2、消费者对感冒药作用的认知 (6)3、对剂型的认知和需求 (7)4、对药量和使用时间的认知 (7)5、对感冒药价格的期望 (9)6、对一次感冒期间感冒药花费的认知 (10)三、感冒药品牌认知 (11)1、第一提及品牌认知 (11)2、全部不经提示品牌认知 (12)3、提示后品牌认知 (13)4、感冒药品牌认知渠道 (14)5、XX市场的OTC感冒药竞争品牌 (15)四、新产品推出价格测试 (17)五、消费者感冒药的消费行为 (19)1、感冒药使用习惯 (19)2、感冒药购买时机 (20)3、购买地点 (21)4、广告的作用 (21)5、对使用的感冒药的满意度 (23)6、儿童感冒用药 (23)六、结论与建议 (25)1、结论 (25)2、建议 (26)附录：消费者的话 (27)1、购买这种药品的原因 (27)2、对药品的满意之处 (30)一、消费者与感冒1、总体状况感冒作为一种常见病和多发病已经为消费者所熟悉，在调查中绝大多数被访者能够自己判断是否患了感冒，其比例达到96.5%。
而且他们对感冒的症状的了解也比较明确，因此OTC感冒药存在广泛的市场基础。
依年龄因素分析，呈现出年龄越大越能确认感冒的特点。
图1：能判断感冒的被访者比例图2：不同年龄能判断感冒的比例2、一些概念在调查问卷中，我们设计了一些概念性语句考察被访者对于感冒的态度，分析回答的结果，可以进一步验证对感冒的普遍看法。
表1：对感冒的看法表中数据表明，多数人对感冒的认识比较清楚，注意预防感冒。
感冒后必须吃药也是大多数人的看法，同意买药吃的人比同意必须去医院的人数稍多，说明虽然大多数人会买药吃，但也要考虑疗效和医生的建议。
这些看法形成了OTC 感冒药市场的基础。
3、患感冒后的行为由于消费者对感冒有一些了解，所以在患感冒以后大多数人选择自己买药、吃药的治疗方法。
2024年感冒药市场环境分析
2024年感冒药市场环境分析摘要本文主要对感冒药市场进行了详细的环境分析，探讨了市场规模、竞争格局、消费者需求等方面的情况。
通过对市场环境的深入分析，可以为感冒药企业制定有效的市场发展策略提供参考。
1. 引言感冒是一种常见的呼吸道疾病，给人们的生活和工作带来了很大的困扰。
为了缓解感冒症状，许多人选择购买感冒药来治疗。
因此，感冒药市场具有很大的发展潜力和竞争压力。
2. 市场规模感冒药市场的规模在近年来呈现稳步增长的趋势。
根据市场调研数据显示，感冒药市场在过去五年中年均增长率达到了X%，预计未来几年内市场规模将进一步扩大。
这说明感冒药市场具有较高的增长潜力。
3. 竞争格局感冒药市场存在着激烈的竞争。
目前市场上主要的竞争企业包括XX药业、YY制药和ZZ药厂等。
这些企业通过不断创新和产品升级来争夺市场份额。
竞争力较强的企业往往具备较强的研发能力和广泛的销售渠道，且不断推出适应不同消费者需求的产品。
4. 消费者需求消费者对感冒药的需求主要集中在缓解感冒症状、提高免疫力和减少感冒持续时间等方面。
随着生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对感冒药的安全性和效果要求也越来越高。
因此，研发安全、有效的感冒药成为企业发展的重要方向。
5. 政策法规感冒药市场受到相关政策法规的约束，如药品注册、生产许可证等。
政府对感冒药的质量和安全性提出了严格的要求，对市场准入和监管进行了加强。
企业需要严格遵守相关法律法规，确保产品质量和安全，同时要密切关注政策动向，做好合规管理。
6. 技术创新技术创新是感冒药企业持续发展的关键。
目前，针对感冒症状的治疗方法在不断改进和创新，如近年来出现的中西医结合疗法、新型药物等。
企业需要通过不断投入研发，提高产品的竞争力和市场占有率。
7. 市场发展策略为了在激烈的竞争中脱颖而出，感冒药企业需要制定有效的市场发展策略。
首先，企业应加强与医药机构的合作，提高产品的知名度和市场渗透率。
其次，通过产品创新和不断改进，满足不同消费者需求。
999感冒药消费者需求分析
999感冒药消费者需求分析一、999感冒药的特点：1、999可以更大程度的推向农村，城镇。
23、4、9995、9996二、消费者分析：1、消费者基本特征分析：1）、在购买感冒药上不受职业、收入限制，目标受众广泛。
2）、在产品认知方面受广告（特别是电视广告）影响大，但是在购买决策上，医生建议、营业员推荐甚至店堂陈列对消费者影响很大，部分消费者将感冒药作为家庭常备药品。
3）、在选择预防感冒药上以中成药为主，4）、女性对待感冒比男性对待感冒较为谨慎；父母为儿童选择感冒药以中成药为主。
5）、消费者不受职业、文化程度、收入等方面的限制。
6）、购买儿童感冒药品主要看重微甜口味及液体剂型。
2、影响消费者购买决策的主要因素分析1）、产品功效：产品功效是消费者选择产品时的第一考虑因素，因为对于感冒药来说，消费者在购买它时目的性很明确----为解除某些症状或预防某些疾病而购买。
2）、口碑传播：如果消费者身边的亲友有服用经验并稍做推荐，其对购买决策的影响是所有广告宣传所无法企及的。
3）、广告宣传；广告宣传是消费者认知产品的重要途径，并对消费者的购买行为有着极其重要的引导作用，特别是对于儿童类药品的广告引导，效果相当明显。
消费者分析：1、消费者基本特征分析：1）、在购买感冒药上不受职业、收入限制，目标受众广泛。
2）、在产品认知方面受广告（特别是电视广告）影响大，但是在购买决策上，医生建议、营业员推荐甚至店堂陈列对消费者影响很大。
部分消费者将感冒药作为家庭常备药品。
3）、在选择预防感冒药上以中成药为主，主要是板蓝根、VC 银翘片等。
4）、女性对待感冒比男性对待感冒较为谨慎；父母为儿童选择感冒药以中成药为主。
5）、消费者不受职业、文化程度、收入等方面的限制。
6）、购买儿童感冒药品主要看重微甜口味及液体剂型。
2、影响消费者购买决策的主要因素分析1）、产品功效：产品功效是消费者选择产品时的第一考虑因素，因为对于感冒药来说，消费者在购买它时目的性很明确----为解除某些症状或预防某些疾病而购买。
感冒药的市场调查报告
感冒药的市场调查报告摘要本市场调查报告旨在对感冒药市场进行全面调查和分析，以了解市场规模、增长趋势、竞争格局以及消费者需求。
通过收集和分析相关数据，得出了关于感冒药市场的重要结论，并提供了一些建议，以帮助企业在该市场取得成功。
1. 引言感冒是一种常见的疾病，每年都会对全球范围内的人们造成很大的不便。
感冒药的出现为人们提供了缓解症状的方法，成为了一种热销产品。
本报告旨在对感冒药市场进行调查，为企业了解市场现状并作出正确的决策提供参考。
2. 方法本调查报告采用了多种方法进行数据收集和分析，包括问卷调查、访谈、网络调研等。
通过收集分析得到的数据，可以准确了解目标消费者的需求和购买习惯，以及市场上的竞争情况。
3. 市场规模与增长趋势根据调查结果显示，全球感冒药市场规模逐年增长。
随着生活水平的提高和人们对健康关注的增加，人们对感冒药的需求也在不断增加。
特别是在冬季，感冒药的需求量进一步提升。
4. 市场竞争格局感冒药市场竞争激烈，主要有国际制药公司和本地制药公司两大类别。
国际制药公司产品品牌知名度高，质量信誉度较高，而本地制药公司在价格上具有一定竞争优势。
此外，市场还存在一些小型企业的参与。
5. 感冒药消费者需求消费者在选择感冒药时，会考虑药品的功效、药物成分、安全性以及药品的价格等因素。
调查结果显示，消费者更倾向于购买口服药品和草本药，认为这些药品比较有效。
此外，消费者也对药品的副作用和潜在风险表示担忧，希望能够购买到安全无副作用的产品。
6. 市场机会与挑战尽管感冒药市场发展良好，但也面临一些机会与挑战。
机会方面，不断增长的市场需求为企业带来了巨大的发展空间。
随着健康意识的提高，人们对自然疗法和草本药品的需求也逐渐增加，这为相关企业提供了创新的机会。
在竞争方面，市场上的竞争日益激烈，如何提高产品的品质和竞争力将成为企业面临的挑战。
7. 建议根据以上调查结果，我们对企业在感冒药市场取得成功提出以下建议：- 加强市场调研：持续关注市场动态，了解消费者需求和竞争情况，为产品研发和市场定位提供准确的信息。
感冒药市场分析
感冒药市场分析一、引言感冒是一种常见的呼吸道疾病，严重影响人们的生活和工作。
感冒药作为治疗感冒的主要药物，在市场上有着广泛的应用。
本文旨在对感冒药市场进行分析，包括市场规模、竞争格局、消费者需求等方面的内容，为相关企业制定市场策略提供参考。
二、市场规模感冒药市场是一个庞大的市场，其规模受多种因素的影响，如季节变化、气候条件、人口结构等。
根据我国卫生部门的统计数据，每年感冒患者数量约为1亿人次，其中成年人占比60%，儿童占比40%。
根据市场调研数据显示，感冒药市场年销售额约为100亿元人民币。
三、竞争格局感冒药市场竞争激烈，主要有以下几个方面的竞争：1. 品牌竞争：市场上存在着多个知名感冒药品牌，如XXX、YYY、ZZZ等。
这些品牌凭借其良好的口碑和市场知名度，占据了一定的市场份额。
2. 价格竞争：感冒药市场上存在着不同价格段的产品，从几元到几十元不等。
消费者在选择时往往会考虑价格因素，因此价格竞争较为激烈。
3. 渠道竞争：感冒药产品通过各种渠道销售，如药店、超市、电商平台等。
不同渠道的竞争也对市场格局产生了一定的影响。
四、消费者需求消费者在选择感冒药时，主要关注以下几个方面的需求：1. 疗效需求：消费者希望感冒药能够快速缓解症状，提高自身免疫力，减少感冒的持续时间。
2. 安全需求：消费者对感冒药的安全性要求较高，希望药物不产生明显的副作用，对身体没有负面影响。
3. 便利需求：消费者希望购买感冒药的过程简便快捷，可以通过多种渠道轻松购买到合适的产品。
4. 价格需求：消费者对感冒药的价格敏感，希望能够购买到性价比高的产品。
五、市场机会与挑战感冒药市场存在着一些机会和挑战，需要企业在制定市场策略时加以考虑。
1. 市场机会：随着人们对健康意识的提高，感冒药市场有望继续保持稳定增长。
同时，随着互联网的发展，电商平台成为重要的销售渠道，为企业带来了更多的销售机会。
2. 市场挑战：感冒药市场竞争激烈，企业需要在品牌建设、产品研发、渠道拓展等方面下功夫。
感冒药市场调查分析
感冒药市场调查分析引言概述：感冒是一种常见的疾病，对人们的生活和工作造成为了一定的影响。
感冒药作为缓解感冒症状的药物，在市场上有着广泛的需求。
本文将对感冒药市场进行调查分析，探讨市场现状和发展趋势。
一、市场需求分析1.1 感冒药的消费群体感冒药的主要消费群体包括学生、上班族、老年人等不同年龄段的人群。
这些人群在感冒季节或者感冒症状浮现时会购买感冒药来缓解症状。
1.2 感冒药的消费频率根据市场调查数据显示，消费者在一年中平均会购买感冒药的次数为3-5次。
这表明感冒药市场的需求量是比较稳定的。
1.3 感冒药的消费偏好消费者在选择感冒药时会更倾向于选择口服液、颗粒剂或者片剂等剂型，这些剂型更方便携带和服用。
二、市场竞争分析2.1 主要竞争品牌市场上主要的感冒药品牌包括999、感康、复方感冒灵等知名品牌，它们在市场上具有一定的知名度和影响力。
2.2 价格竞争感冒药市场存在着激烈的价格竞争，各品牌之间往往通过促销活动和价格调整来争夺市场份额。
2.3 产品创新为了满足消费者的需求，感冒药企业不断进行产品创新，推出更具有疗效和便捷性的新品种，以提升市场竞争力。
三、市场发展趋势分析3.1 个性化定制未来感冒药市场将更加注重个性化定制，根据消费者的不同需求和症状推出更加精准的药品。
3.2 互联网销售随着互联网的发展，感冒药的销售渠道将更加多元化，线上销售将成为未来的趋势。
3.3 品牌建设感冒药企业将更加注重品牌建设，提升品牌知名度和信誉度，从而吸引更多消费者选择自家产品。
四、市场监管分析4.1 药品质量监管政府部门将加强对感冒药品质量的监管，确保产品符合国家标准，保障消费者的用药安全。
4.2 广告宣传监管感冒药企业在广告宣传中应当遵守相关法规，不得夸大疗效或者误导消费者，加强广告监管是市场健康发展的重要保障。
4.3 价格监管政府将加强对感冒药价格的监管，防止价格虚高或者不合理竞争，维护市场秩序和消费者权益。
五、市场前景展望5.1 市场规模扩大随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，感冒药市场的规模将继续扩大。
感冒药的市场价格与消费者购买行为分析
感冒药的市场价格与消费者购买行为分析市场经济下，感冒药作为一种常见的药品，其市场价格与消费者购买行为之间存在密切的关系。
本文将从市场价格形成的原因、价格对消费者购买行为的影响等角度进行探讨，帮助读者更好地理解感冒药市场的运作机制。
一、市场价格形成的原因1.供需关系感冒药的市场价格主要由市场上的供求关系决定。
供需双方的力量对比决定了市场价格的高低。
当市场上供应充足而需求有限时，价格相对较低；反之，供应不足而需求旺盛时，价格相对较高。
2.生产成本生产感冒药所需的原材料、劳动力、生产设备等成本也会影响药品的市场价格。
如果生产成本上升，生产商为保持利润，可能会将这部分成本转嫁到最终价格上，导致感冒药市场价格上涨。
3.政策因素政府相关政策对市场价格也起着一定的影响作用。
例如，政府对进口药品征收高额关税或实行价格管制等措施会导致感冒药价格上升。
二、价格对消费者购买行为的影响1.价格敏感性大部分消费者在购买感冒药时都会关注价格。
较高的价格可能会使消费者望而却步，尤其是针对日常性轻微感冒的治疗药品，消费者往往更倾向于选择价格相对较低的产品。
2.品牌影响一些知名的感冒药品牌由于其较高的知名度和良好的口碑，往往能享受更高的市场价格。
消费者在购买时可能会受到品牌因素的影响，更倾向于购买知名品牌的感冒药，而对价格不那么敏感。
3.药效与价格的平衡消费者在购买感冒药品时，往往会考虑药效与价格的平衡。
价格较高的药品往往具备更好的疗效，而价格较低的产品则可能在疗效上有所欠缺。
因此，消费者会根据自身需求和经济能力来选择适合的感冒药品。
三、价格与市场竞争的关系1.价格竞争感冒药市场存在着激烈的竞争。
当市场上有多个药企生产类似的感冒药品时，为了争夺市场份额，药企往往通过降低价格来吸引消费者。
这种价格竞争可能导致市场价格整体下降。
2.差异化竞争在感冒药市场中，有些药企通过提供独特的功能或药效来与其他产品区分。
这种差异化策略使得这些产品能够以较高的价格销售，吸引一部分消费者愿意为其付出更多。
感冒药市场调查分析
感冒药市场调查分析引言概述：感冒是一种常见的疾病，对人们的生活和工作造成了一定的困扰。
为了缓解感冒症状，人们常常会购买感冒药。
本文将对感冒药市场进行调查分析，以了解市场现状和消费者需求。
一、市场规模和发展趋势1.1 市场规模：感冒药市场是一个庞大的市场，每年的销售额都在稳步增长。
根据最新数据显示，全球感冒药市场的规模已超过100亿美元。
1.2 市场竞争：感冒药市场竞争激烈，存在着多个知名品牌和厂商。
这些品牌通过广告、促销和产品创新等手段争夺市场份额。
1.3 发展趋势：随着人们对健康的关注度提升，感冒药市场将继续保持增长势头。
同时，随着科技的发展，新型的感冒药也将不断涌现。
二、消费者需求和购买行为2.1 消费者需求：消费者在购买感冒药时，主要追求的是药物的疗效和安全性。
他们希望能够快速缓解感冒症状，并且不产生严重的副作用。
2.2 品牌影响：消费者在购买感冒药时，往往会受到品牌的影响。
知名品牌通常会给消费者一种信任感，因此销售额较高。
2.3 购买渠道：消费者购买感冒药的渠道多种多样，包括药店、超市、网上购物等。
不同的消费者有不同的购买偏好，因此销售渠道的选择也会影响市场份额。
三、市场竞争格局3.1 主要品牌：感冒药市场上，一些知名品牌在市场份额上占据着较大的比例，如XXX、YYY等。
这些品牌通过产品创新和广告宣传等手段来吸引消费者。
3.2 产品特点：市场上的感冒药产品多种多样，包括片剂、颗粒剂、口服液等。
不同的产品有各自的特点和适应症，消费者可以根据自身情况进行选择。
3.3 市场前景：感冒药市场前景广阔，但也面临着一些挑战。
随着人们健康意识的提高，对药物的安全性和疗效要求也越来越高，品牌和厂商需要不断创新以满足消费者需求。
四、市场发展机遇和挑战4.1 市场机遇：随着人口老龄化和生活水平的提高，感冒药市场面临着巨大的机遇。
人们对健康的关注度增加，对感冒药的需求也会相应增加。
4.2 市场挑战：感冒药市场竞争激烈，品牌和厂商需要不断创新以保持竞争力。
感冒药市场调查分析
感冒药市场调查分析一、市场概况感冒是一种常见的呼吸道传染病，全球范围内都存在感冒药市场。
本文将对感冒药市场进行调查分析，以了解市场规模、竞争格局、消费者需求等相关信息。
1. 市场规模根据市场调查数据显示，全球感冒药市场在2020年达到了XX亿美元的规模，预计到2025年将以每年X％的复合年增长率增长。
亚太地区是全球最大的感冒药市场，其市场规模占据全球的XX％。
2. 市场竞争格局感冒药市场存在着多家知名制药公司的竞争，其中包括XX制药、XX药业、XX制药等。
这些公司通过产品创新、市场推广和合作伙伴关系等手段来争夺市场份额。
此外，一些小型制药公司也在市场中崭露头角，加剧了市场的竞争。
二、消费者需求分析1. 感冒药种类需求消费者对感冒药的需求主要集中在缓解感冒症状、提高免疫力和预防感冒等方面。
根据调查数据显示，消费者对感冒药的需求种类主要包括：- 解热镇痛药：消费者常常需要用药来缓解感冒引起的发热和头痛等症状。
常见的解热镇痛药包括XX、XX等。
- 抗感冒药：消费者需求抗感冒药来缓解感冒引起的鼻塞、咳嗽和喉咙痛等症状。
常见的抗感冒药包括XX、XX等。
- 补充免疫力药物：消费者追求健康生活方式，对提高免疫力的需求逐渐增加。
常见的补充免疫力药物包括XX、XX等。
2. 消费者购买渠道消费者购买感冒药的渠道多种多样，主要包括：- 药店：传统的药店是消费者购买感冒药的主要渠道之一。
消费者可以在药店咨询药师，选择合适的感冒药。
- 网上购物平台：随着电子商务的发展，越来越多的消费者选择在网上购买感冒药。
网上购物平台提供了更为便捷的购药方式，并且常常有促销活动吸引消费者。
- 医院：一些消费者会在医院购买感冒药。
医院提供了更专业的咨询服务，可以根据消费者的具体情况开出合适的药方。
三、市场机会与挑战1. 市场机会- 健康意识提升：随着人们对健康的关注度提升，感冒药市场有望迎来更大的增长机会。
消费者对健康生活方式的追求将促使他们购买更多的感冒药。
感冒药调研报告
感冒药调研报告感冒药调研报告范文（通用7篇）在现实生活中，报告对我们来说并不陌生，报告中提到的所有信息应该是准确无误的。
一听到写报告就拖延症懒癌齐复发？下面是本店铺整理的感冒药调研报告范文，仅供参考，希望能够帮助到大家。
感冒药调研报告 1一、调查目的与背景目的：对感冒灵市场进行深入调查，了解消费者对该品牌以及其他同类品牌的认知和使用情况，探究市场竞争情况，为企业进行市场定位和决策提供支持。
背景：感冒灵是一种常见的感冒药，以其快速缓解感冒症状、口碑好等特点，深受广大消费者的喜爱。
然而，市场上已经存在众多同类品牌，市场竞争激烈。
因此，对感冒灵市场的调查显得尤为必要。
二、调查对象1.感冒灵的用户和潜在用户。
2.其他同类药品的用户和潜在用户。
3.相关专业人士（如药剂师、医师等）。
三、调查方法1.线上问卷调查：通过网络和社交媒体等渠道，发布问卷链接，邀请感冒灵及其他同类药品的用户和潜在用户进行填写。
2.线下问卷调查：在药店、医院等场所，开展问卷调查，邀请用户和专业人士参与。
3.个别深度访谈：针对一些有代表性的用户和专业人士，进行深度访谈，了解其使用心得和建议，以及对感冒灵市场前景的看法。
四、调查内容1.消费者对感冒灵的了解和认知情况。
2.消费者对其他同类药品的了解和认知情况。
3.消费者对感冒灵的使用情况、满意度和建议。
4.消费者对其他同类药品的使用情况、满意度和建议。
5.专业人士对感冒灵和其他同类药品的评价和建议。
6.感冒药市场竞争现状和未来发展趋势。
五、调查结果的分析与报告1.对感冒灵市场的调查结果进行整理和分析，提出感冒灵在市场上的竞争优势和不足之处。
2.对其他同类药品市场的调查结果进行整理和分析，提出其他同类药品在市场上的竞争优势和不足之处。
3.对感冒药市场的竞争情况和未来发展趋势进行分析和预测，为企业提供市场定位和决策支持。
4.撰写调查报告，包括调查目的、重点内容、调查方法和结果分析，以及针对调查结果提出的建议和意见。
感冒药调查报告（共4篇）
感冒药调查报告（共4篇）感冒药调查报告（共4篇）感冒药调查报告（共4篇）第1篇：感冒药的市场调查报告感冒药的市场调查报告简况通过深⼊调查分析，判断感冒药所在的细分市场，对感冒药总体市场的需求总量和市场容量做出判断；明确⽬标市场，对⽬标市场的⽤户、⽤途、产品特征、价位、⽤户需求及偏好进⾏分析调查。
感冒⼏乎是⼈⼈都亲⾃体验过的疾病，"头疼脑热"的不时造访，严重影响着⼈们的⽣活、⼯作和学_。
⽬前在零售药店中，抗感冒药销售额约占药品零售总额的15.0%，是继保健品类31.3%，之后销售额最⼤的⼀类药品。
不知不觉中，查禁"PPA"对国内感冒药市场的震撼已经风平浪静，消费者对感冒药作出怎样的新选择，⼀直为⼤家所关注。
为了了解消费者治疗感冒时所采⽤的⽅法及购买的感冒药品牌，我们对雷店镇五⼀村⾦华街的顾客进⾏了感冒药市场的调查。
这次对感冒药的调查，内容涉及到⼈们对感冒的保健知识，购买感冒药的影响因素，国内感冒药市场中各主要品牌感冒药在消费者⼼⽬中的知名度、美誉度和使⽤情况，以及各种感冒药治疗功能的认知等。
并在此基础上提出了感冒药市场谋略。
取得的成绩1、消费者对感冒的认识已达到相当⾼的⽔平调查结果表明多数消费者已经认识到感冒的严重性。
过去中国⼈的_惯说法是"头痛脑热不算病，挺挺就好"。
本次调查结果看，这种错误认识已经改变。
调查中，当问到"您是否同意感冒是⼩病，对⾝体没有多⼤伤害"的说法时，不同意的⽐例⾼达65.6%。
多数被访者对感冒的严重后果相当清楚。
调查中请被访者对"感冒不及时治疗可引发⼼肌炎、肾炎等严重后果"这个说法表态，57.1%的被访者表⽰了明确的肯定态度。
当问到"您如何看待感冒不治也能好"这个说法时，不同意的⽐例⾼达64.7%。
近七成的被1访者表⽰"感冒必须及时治疗"。
感冒药调研报告最佳范文
感冒药调研报告最佳范文感冒药调研报告最佳范文「篇一」前言本次调查的目的是通过此次的调查初步分析目前市场上感冒药的流通及使用情况还有市民对感冒药的认识及了解情况，以探讨感冒药的改进前景。
调查时间：20xx年11月4日调查地点：校内自修室、校外饭堂、校门口步行街调查对象：学生、商贩、路人感冒几乎是人人都体验过的疾病，“头疼脑热”的不时造访，严重影响着人们的生活，工作和学习，消费者对感冒药做出怎样的新选择，一直为大家所关注。
为了了解消费者治疗感冒对所采用的方法及购买的感冒药的品牌，我们小组进行了感冒药使用情况的调查。
这次对感冒药的调查，内容涉及到人们对感冒的保健知识，购买感冒药的影响因素，国内感冒药市场中各主要品牌感冒药使用情况，以及各种感冒药治疗功效的认知等。
调查概况本次调查共发出去100份调查问卷，收回有效问卷91份，回收率为100%，有效率为91%通过此次调查可得出大多数人们对目前市场的感冒药品种基本满意（69%），对感冒药的价格也基本满意，觉得可以接受（69%）而且人们对感冒有一定的认知以及有充分的重视，根据本次调查的结果显示高达75%的人家里会常备感冒药以备不时之需，而且52%的人每年都会感冒1-2次，有35%的人每年会感冒3-5次，有65%的人感冒之后选择自行买药，说明人们在日常生活中也会偶尔感冒，也需要感冒药，感冒药需求量大而且市场前景还是相当宽广的。
调查成果人们对感冒已相当重视且会咨询相关专业人士再自行买药，有35%的人会通过医生的'推荐而选择感冒药，有23%的人会通过药店的推荐来选择所需的感冒药，说明人们已经从以往“小感冒不打紧”，到寻求专业知识治疗。
而在感冒药剂型方面，人们更加偏向于方便服用的剂型，例如有74%的人选择颗粒剂的感冒药，54%的人会选择胶囊剂，38%的人会选择片剂，而相对于简单快捷的颗粒剂、胶囊剂、片剂，汤剂作为传统的剂型由于耗费的时间会更长而且工序较多，所有只有10%的人选择了汤剂。
感冒药市场调查分析
感冒药市场调查分析一、引言感冒是一种常见的疾病，给人们的生活和工作带来了很大的困扰。
为了缓解感冒症状，人们往往会购买感冒药品。
本文旨在对感冒药市场进行调查分析，了解市场规模、竞争格局、消费者需求等相关信息，为企业制定合理的市场策略提供参考。
二、市场规模分析1. 市场概况感冒药市场是一个庞大的市场，涵盖了各种类型的感冒药品，如口服药片、颗粒剂、口服液等。
市场上存在许多知名药企和品牌，如XXX、YYY等。
2. 市场容量根据市场调查数据显示，感冒药市场的年销售额超过XX亿元，呈现稳定增长的趋势。
这主要得益于感冒疾病的高发性和人们对缓解感冒症状的需求。
3. 市场增长预测根据市场研究机构的预测，未来几年感冒药市场将继续保持增长态势。
这主要受益于人们对健康的关注度提高以及生活水平的提升。
三、竞争格局分析1. 主要竞争对手感冒药市场竞争激烈，存在着多家知名药企和品牌。
其中，XXX药企是市场的领导者，其产品在市场上占领较大份额。
此外，YYY、ZZZ等药企也是市场的重要竞争对手。
2. 品牌影响力在感冒药市场中，品牌影响力是消费者购买决策的重要因素之一。
XXX药企以其多年的市场经验和良好的产品质量赢得了泛博消费者的认可和信赖。
3. 产品差异化感冒药市场上的产品差异化程度较高。
除了常见的感冒药品外，一些药企还推出了针对不同人群和症状的专项感冒药品，如儿童感冒药、孕妇感冒药等。
这种差异化策略有助于吸引更多的消费者。
四、消费者需求分析1. 消费者群体感冒药的消费者群体广泛，包括各个年龄段的人群，特别是在季节交替温和温变化较大的时候。
其中，年轻人群体对品牌和价格敏感，而老年人群体更注重药品的安全性和疗效。
2. 消费者需求消费者购买感冒药的主要需求是缓解感冒症状，如咳嗽、鼻塞、发热等。
此外，消费者还对药品的价格、安全性、方便性等方面有较高的要求。
3. 消费者购买渠道大部份消费者选择在药店购买感冒药品，因为药店提供了专业的药师咨询和多种选择。
999牌感冒灵颗粒市调报告
价格策略建议
制定分级价格策略
根据产品的不同规格、不同包装、不同定位等，制定 具有竞争力的价格策略，吸引更多消费者。
优惠活动
在特定的节日或活动期间，可以推出一些优惠活动， 如买一送一、满减等，以刺激消费。
会员制度
建立会员制度，为会员提供更多的优惠和专属服务， 增加客户忠诚度。
渠道策略建议
拓展线上渠道
随着电子商务的快速发展，可考虑与 各大电商平台合作，拓展线上销售渠
道，提高产品覆盖面。
加强与药店合作
与更多的药店建立合作关系，将产品 摆放在药店销售，增加产品曝光率。
开发基层市场
在县、乡一级的市场上寻找合作伙伴 ，将产品引入基层市场，扩大产品的
市场份额。
促销策略建议
广告宣传
在电视、广播、报纸、户外广告等传统媒体上投放广告， 提高品牌知名度。
前景预测
感冒药市场将会持续增长，并且将更加注重 产品的质量和安全性。同时，随着科技的发 展和创新，感冒药产品的剂型和给药方式也 将得到改进，为消费者带来更好的用药体验 。999牌感冒灵颗粒作为国内知名的感冒药 品牌，将继续保持其市场领先地位，并有望 在未来的市场竞争中获得更大的市场份额。
06
建议与对策
例如，年轻母亲可能是999牌感冒灵颗粒的一个重要消费群体，
03
因为她们更关注家庭成员的健康。
02
竞争格局
主要竞争对手概况
品牌A
该品牌在感冒药市场占据较大份额，拥有广泛的销售网络和品牌知名度。其产品在疗效和口感方面具有优势，同时在 广告宣传上也投入较大。
品牌B
该品牌在市场上也具有一定影响力，其产品具有良好的口碑和较高的用户满意度。该品牌注重产品研发和品质控制， 不断推出新型感冒药。
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OTC感冒药市场调研报告一、消费者与感冒 (2)1、总体状况 (2)2、一些概念 (3)3、患感冒后的行为 (3)二、消费者与感冒药 (5)1、消费者对感冒药的看法 (5)2、消费者对感冒药作用的认知 (6)3、对剂型的认知和需求 (7)4、对药量和使用时间的认知 (7)5、对感冒药价格的期望 (9)6、对一次感冒期间感冒药花费的认知 (10)三、感冒药品牌认知 (11)1、第一提及品牌认知 (11)2、全部不经提示品牌认知 (12)3、提示后品牌认知 (13)4、感冒药品牌认知渠道 (14)5、XX市场的OTC感冒药竞争品牌 (15)四、新产品推出价格测试 (17)五、消费者感冒药的消费行为 (19)1、感冒药使用习惯 (19)2、感冒药购买时机 (20)3、购买地点 (21)4、广告的作用 (21)5、对使用的感冒药的满意度 (23)6、儿童感冒用药 (23)六、结论与建议 (25)1、结论 (25)2、建议 (26)附录：消费者的话 (27)1、购买这种药品的原因 (27)2、对药品的满意之处 (30)一、消费者与感冒1、总体状况感冒作为一种常见病和多发病已经为消费者所熟悉，在调查中绝大多数被访者能够自己判断是否患了感冒，其比例达到96.5%。
而且他们对感冒的症状的了解也比较明确，因此OTC感冒药存在广泛的市场基础。
依年龄因素分析，呈现出年龄越大越能确认感冒的特点。
图1：能判断感冒的被访者比例图2：不同年龄能判断感冒的比例2、一些概念在调查问卷中，我们设计了一些概念性语句考察被访者对于感冒的态度，分析回答的结果，可以进一步验证对感冒的普遍看法。
表1：对感冒的看法表中数据表明，多数人对感冒的认识比较清楚，注意预防感冒。
感冒后必须吃药也是大多数人的看法，同意买药吃的人比同意必须去医院的人数稍多，说明虽然大多数人会买药吃，但也要考虑疗效和医生的建议。
这些看法形成了OTC 感冒药市场的基础。
3、患感冒后的行为由于消费者对感冒有一些了解，所以在患感冒以后大多数人选择自己买药、吃药的治疗方法。
有75.1%的患感冒者自己服药，包括买药买药、找药、或使用家中存放的药品。
大约有22.7%的人去医院看病，只有约2%的人不采取治疗措施。
考察消费者发生过的行为，57.5%的患者有过到药店买以前吃过的感冒药的做法，32.5%的患者有过到药店选择药品购买服用的做法，也有13.5%的患者到药店随便买一些药服用。
被访者中有40%的人有过去医院看病，按医生处方吃药的经验。
值得注意的是26.5%的人找家里存放的感冒药服用，这说明存放一定量的感冒药品以备需要时使用的消费者，占有一定的比例。
表2：患感冒后的行为比例二、消费者与感冒药由于消费者普遍对感冒的看法比较明确，影响其对感冒药的看法也相对比较成熟。
从被访者对感冒药的了解可见一斑。
调查显示，被访者平均每人知道9.3种感冒药的名称0，平均每人购买过3.7种感冒药，平均每人看过2.7种感冒药的广告。
所以感冒药是消费者最为熟悉的常用药品。
1、消费者对感冒药的看法问卷中针对消费者对感冒药的经验，提出一些语句让被访者回答看法。
统计结果显示，对于两种相反的说法几乎有相同的回答。
一是“现在的感冒药吃了不起作用”，一是“各种感冒药都非常有效”，反映出消费者的矛盾心理，又要相信感冒药的效果，可吃了以后其效果又不明显。
将这两个问题进行交叉分析，显示有51%的人实际上持“说不清”的观点。
另外的49%各有28.5%和20.5%分别选择都不同意和都同意。
实际上反映了当前市场上的感冒药，能够有明显疗效的比较少，宣传疗效和实际疗效有差别，造成消费者判断的混乱。
数据显示，医生、药店售货员、以前的服药经验是影响感冒药选择的主要因素。
而价格相应也是判断疗效好坏的依据之一。
“价格高则疗效好”虽然不是绝大多数人的看法，但是多数人还是认为价格有差异，疗效就有差别。
表3：对感冒药的看法2、消费者对感冒药作用的认知从消费者服用感冒药的感觉看，针对几种基本症状的感觉是比较一致的。
服药的经验、最常购买的感冒药的实际服药经验与希望效果比较一致。
其认为的可以缓解的症状排序为：头痛、打喷嚏流鼻涕、鼻塞、咳漱、喉咙痛、退烧、炎症、四肢乏力、抗病毒、全身酸痛。
表4：感冒药缓解症状认知希望服药后能及时缓解的症状排序是：头痛、退烧、打喷嚏流鼻涕、鼻塞、咳漱、喉咙痛。
这些症状应该是比较好的感冒药能够基本缓解的症状。
在同口径（复选，合计超过100%）汇总的比例中，实际缓解症状比例普遍低于经验比例，这可能是由于感冒痊愈之后的记忆所致。
图3：感冒症状缓解对比3、对剂型的认知和需求在问到“您认为哪种剂型比较有效”时，64.5%的被访者回答“片剂”，58.5%回答“胶囊”，36.5%回答“冲剂”，9%回答“口服液”。
可见，片剂和胶囊是消费者对感冒药剂型的主要选择。
但消费者座谈会时也有消费者提出胶囊的效果可能会好一些。
可能的原因是片剂和胶囊携带、服用都比较方便，而且市场上多数感冒药都是这两种剂型所致，冲剂则普遍被认为是中药制剂（座谈会反映）。
当被访者选择“喜欢服用什么样剂型”时，表现出与效果认知相同的选择顺序——仍然是片剂第一位，胶囊第二位。
（见图4）图4：喜欢的感冒药剂型4、对药量和使用时间的认知由被访者判断最小包装量感冒药服用几天比较合理，实际是考察被访者日常服药的时间习惯。
根据座谈会的一些反映，大多数感冒患者在服药三、四天以后如果效果不明显，可能会换另外一种感冒药或是去医院，尤其是出现高烧、久咳等症状时，去医院看病或配合一些消炎药的可能性大大增加。
调查数据也反映了相同的情况，有88.5%的被访者认为一个最小包装的药品应该能够服用2~3天，众数组选择3天。
座谈会上有参加者反映，有些药店会将感冒药的最小包装拆开，分成更小的单位（气泡装的一板）销售，以适应不同的购买需求。
因此在包装量的考虑上，既要照顾众数（3天）的需要，也要考虑3天以下的需要。
值得注意的还有1周的服用需要量，但由于调查样本的限制此组数据不足以说明问题，尚不能对此有明确的判断。
图5：单个最小包装的期望服用天数对于实际服药天数的回答，趋势与期望服药天数一致，但3天以内的选择比例下降了7个百分点，说明实际服药天数有可能超过3天。
表5：期望服用天数5、对感冒药价格的期望药品是特殊商品，对于药品的使用者来说药品的价格弹性非常低，就是说药品价格的变化对需求量的变化影响很小。
但是感冒药和其它药品在消费者中的概念已经有一些不同。
因为它已经成为消费者可以自己决定购买、而且是购买频率较高的药品，尤其是大量OTC感冒药的出现，使得消费者在购买感冒药时出现了购买普通快速消费品的特征。
如：易受广告的影响、自行判断疗效、货比三家、对比价格变化、适当储存感冒药等行为（座谈会反映）。
加之经销商竞争激烈，往往将价格作为主要竞争手段，因此价格的敏感度相对提高。
也正是因为消费者日益成熟，其对价格预期的结果更具有参考价值。
调查中考察了被访者对2天用药量的价格预期分布，超过三分之一被访者的众数组选择5~8元档次。
另有50%被访者分别选择3~5元和8~12元两个档次，可能是对疗效的考虑的影响结果。
请注意，这是按2天服用量考量，如果是3天用量，价格可能会有相应的提高。
图6：按两天服用量计算的价格选择在研究价格预期的同时，分析了价格预期和实际购买价格与收入因素的相关性。
经过计算不论是个人收入指标还是家庭收入指标，与价格的相关系数都低于0.1，可以认定购买感冒药的价格选择与收入相关程度极低。
但是研究中发现，高收入人群有向中档价格水平选择集中的趋势，由于样本量较小尚无法解释其发生的原因。
6、对一次感冒期间感冒药花费的认知调查中由被访者回忆的一次感冒期间的感冒药平均花费为21.27元，按市场上流行的感冒药计算，大约购买两个最小包装。
分析其感冒期间购买感冒药次数，平均为1.5次，最有可能的情况是一次买一个最小包装。
考察被访者对一次感冒期间感冒药品花费的预期，近50%的人选择10~20元，36%选择10元以下。
根据计算期望花费的平均值为14.66元，基本符合购买1.5次，每次10元左右的水平。
图7：感冒药期望花费三、感冒药品牌认知品牌认知研究是了解消费者对市场上同类商品的认知以及记忆率的研究方法，其结果一方面可以考察消费者的品牌偏好和可能购买的品牌，另一方面可以分析竞争对手的数量和分布特征。
调查中列出让被访者回答的感冒药品牌，均是当前XX市药品零售商店正在销售的品牌，针对性较强。
1、第一提及品牌认知第一提及品牌的调查结果是在不经任何提示的情况下问被访者知道哪些感冒药品牌，被访者直接回答的第一个牌子。
客观上反映了被访者印象最深或正在使用的品牌。
从第一提及品牌的汇总结果看，吴太集团吉林制药的感康感冒片、四川华联的力克舒胶囊、感冒清热颗粒、抗病毒颗粒、维C银翘片、通化茂祥制药的泰克胶囊等排在前6位。
其它品牌的顺序参照下列图表。
图8：第一提及品牌排序表6：第一提及回答涉及的感冒药品牌注：加*为没有明确品牌药品2、全部不经提示品牌认知全部不经提示的品牌认知是经过追问的品牌认知，与第一提及品牌认知有一定差别，从座谈会的情况看，第一提及的品牌认知有经常使用的感冒药特点（如：感康）。
而全部不经提示的品牌认知中一些传统的感冒药认知比例上升，如维C 银翘片、板兰根冲剂、抗病毒颗粒等。
这些药品虽然没有明确的品牌，但是传统的治疗感冒的药品地位，决定其药物名称认知率高。
如果只考虑品牌药品的话，力克舒、感康、康必得、三九感冒灵、白+黑为OTC感冒药市场5个主要品牌。
OTC感冒新药进入XX市场，在消费者对感冒药记忆中的竞争对手主要是上述5个品牌，尤其是感康和力克舒。
这两个品牌不仅认知率高，而且在第一提及认知中也排在前列，属于消费者记忆深刻、经常使用的品牌。
与这两个品牌在产品、价格、推广等方面的差异，是影响消费者重新选择的重要方面。
图9：全部不经提示品牌认知3、提示后品牌认知提示后品牌认知是由访问员将感冒药品牌逐个读出让被访者选择，主要考察被访者提示回忆率。
汇总结果表明，排在前5位的品牌感冒药仍然是力克舒、感康、白+黑、三九、康必得，有超过50%的被访者能够准确回忆，说明其市场地位相对稳固。
图10：提示后的品牌认知4、感冒药品牌认知渠道一般来说，药品的消费特殊性决定其品牌认知的局限性，医生处方、患者吃药天经地义，患者较少考虑药品的品牌。
但对于OTC药品尤其是感冒药品，这种情况发生了根本变化。
一是患者久病成医，对于感冒这种多发病来说什么症状吃什么药，患者比较清楚。
二是OTC感冒药的大量广告宣传，客观上对患者选择感冒药品起到教育、促进作用。
三是感冒药品市场品牌众多，消费者选择谨慎会在多种品牌之间比较“以身试药”，直到发现对症药品的品牌，重复、忠实的消费，甚至会影响医生的处方或是直接说出品牌名称购买。