市场营销学测评1

行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多因素投资组合矩阵中处于（）

A、黄色地带

B、红色地带

C、绿色地带

D、白色地带

本题属于考纲中应用安排业务组合的通用电气公司法的部分，见教材36－38页。

标准答案：C

本题得分：2 分

题号: 2 本题分数:2 分

某产品原本只在城市市场销售，现决定扩大到农村市场。这种做法属于（）

A、市场开发

B、市场渗透

C、产品开发

D、市场转移

当企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会，则可采用密集增长战略，这种战略包含三种方法：市场渗透、市场开发、产品开发。其中在原有产品基础上开发新的市场属于市场开发。

标准答案：A

考生答案：B

本题得分：0 分

题号: 3 本题分数:2 分

在展销前选定两组经销商，并分别检查其销售状况；然后只让其中一组举办展销会，再同时检查两组的销售状况；最后比较控制组与实验组的销售状况，并对其销售差异进行显著性统计分析，这种实验设计属于（）

A、拉丁方格设计

B、前后控制组分析

C、重复时间序列实验

D、简单时间序列实验

考核实验设计里的前后控制组分析。

标准答案：B

考生答案：A

本题得分：0 分

题号: 4 本题分数:2 分

如果企业想预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区的销售情况，效果最好的方法是（）

A、购买者意向调杳法

B、销售人员综合意见法

C、专家意见法

D、市场试验法

如果企业想预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，效果最好的方法是市场试验法。

标准答案：D

考生答案：D

本题得分：2 分

题号: 5 本题分数:2 分

构成容量很大的现实市场，必须是（）

A、人口众多而且购买力高

B、购买力高而且购买欲望大

C、人口众多而且购买欲望大

D、人口众多购买力高而且购买欲望大

本题属于考纲中识记市场概念的部分，见教材2页。

标准答案：D

考生答案：B

本题得分：0 分

题号: 6 本题分数:2 分

在一定的营销环境条件下，当行业营销费用逐渐增高时，市场需求往往能达到某种极限值，这反映的是（）

A、市场预测

B、市场潜量

C、市场需求

D、市场供给

市场潜量是指在一定的营销环境条件下，当行业营销费用逐渐增高时，市场需求往往能达到某种极限值。标准答案：B

考生答案：B

本题得分：2 分

题号: 7 本题分数:2 分

市场营销信息系统中主要用于搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的各种信息的子系统是（）

A、内部报告系统

B、市场营销情报系统

C、市场营销研究系统

D、市场营销分析系统

本题属于考纲中领会市场营销信息系统的构成的部分，见教材45－46页。

标准答案：C

考生答案：C

本题得分：2 分

题号: 8 本题分数:2 分

以下哪种方法不是市场营销原始数据收集的方法（）

A、观察法

B、实验法

C、专家估计法

D、预测法

市场营销原始数据收集的方法有观察法、实验法、调查法和专家估计法。

标准答案：D

考生答案：D

本题得分：2 分

题号: 9 本题分数:2 分

市场营销活动的核心是（）

A、销售

B、购买

C、交易

D、交换

市场营销的核心是交换。无论任何一个有关营销的定义都是围绕着交换展开。对于市场营销中的交换来讲，首先人们对某种产品产生了需求和欲望，企业亦将产品生产出来，这不能解释为市场营销，产品只有通过交换才使市场营销产生。

标准答案：D

考生答案：A

本题得分：0 分

题号: 10 本题分数:2 分

在何种情况下，市场营销管理的任务是开发市场营销（）

A、负需求

B、下降需求

C、潜伏需求

D、过量需求

潜伏需求：在潜伏需求的情况下，市场营销管理的任务是：开发市场营销。

标准答案：C

考生答案：C

本题得分：2 分

题号: 11 本题分数:2 分

某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现在，决定自己生产轮胎，这种做法属于（）

A、水平一体化

B、后向一体化

C、多元化

D、前向一体化

如果企业的基本行业很有发展前途，而且企业在供、产、销等方面实行一体化能提高效率，加强控制，扩大销售，则可实行一体化增长战略。企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统是后向一体化。

标准答案：B

考生答案：B

本题得分：2 分

题号: 12 本题分数:2 分

某超市在其罐头产品货架上安装监视器，以记录顾客目光的运动过程，借以搞清楚顾客如何浏览各种品牌。这种收集原始信息数据的方法称之为（）

A、观察法

B、实验法

C、调查法

D、专家评估法

本题属于考纲中识记收集原始信息数据方法的部分，见教材49页。标准答案：A

考生答案：A

本题得分：2 分

题号: 13 本题分数:2 分

在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（）

A、发现和评价市场机会

B、细分市场和选择目标市场

C、发展市场营销组合和制定市场营销预算

D、执行和控制市场营销计划

本题属于考纲中识记市场营销管理过程的部分，见教材9页。

标准答案：A

考生答案：A

本题得分：2 分

题号: 14 本题分数:2 分

在预测一种新产品的销售情况时，效果最好的方法是（）

A、购买者意向调查法

B、销售人员综合意见法