四种消费理论的对比总结
消费理论
答：消费理论是经济学中，在研究简单的国民收入理论中一个很重要理论，即：在货币市场上利率和产品市场价格不变的情况下的国民收入决定原理。
主要认为，在不考虑货币市场条件下，国民收入可以通过社会总供给＝社会总需求来进行调节，并实现均衡。
通常在调节总供给和总需求相等时，常通过调节社会总需求来完成。
而社会总需求由消费需求和投资需求，不考虑货币市场情况下，消费需求主要受国民收入影响。
１、西方经济学界几种流行的消费理论：1）凯恩思的绝对收入理论，其主要理论为：在短期中，收入与消费是相关的，即消费取决于居民现期的、绝对的收入，消费与收入之间的关系是稳定的，也就是边际消费倾向且边际消费倾向呈递减。
2）杜森贝的相对收入理论，其主要观点为：消费并非取决于现期的绝对收入，而是取决于相对收入水平，即相对于其他人的收入水平和相对于本人历史上最高的收入水平。
3）莫迪利安尼的生命周期假说理论，其主要观点为：人们是根据其预期寿命来安排收入用于消费和储蓄的比例的。
也就是说，每个人都根据他一生的全部预期收入来安排他的消费支出，居民消费主要受制于该家庭在其整个生命期间内所获得的总收入。
4）弗里德曼的持久收入理论，其主要观点是：一个人的收入可分为持久收入和暂时性收入。
持久收入是稳定的、正常的收入，暂时性收入是不稳定的、意外的收入。
消费者的消费是持久性收入的函数。
以上的消费理论认为消费是影响国民经济均衡的重要因素，收入是影响消费的一个重要的因素，但收入具有多种形式，不同的收入形式对消费的影响有所侧重。
2、我国要扩大消费需求，必须采取合理的消费政策，为此，必须借鉴西方经济学者对消费理论。
1）依据凯恩斯的绝对收入理论可以通过理顺收入分配机制，努力提高城乡居民（尤其是中低收入居民）的收入水平。
因为收入与边际消费倾向是稳定的函数关系，中低收入者的边际消费倾向比高收入者的边际消费倾向更高，由此，对国民经济中的消费扩大贡献比高收入者更大。
同理，农民的边际消费倾向相对比较高，应千方百计增加农民收入，提高农民现金购买能力。
经济消费学知识点总结
经济消费学知识点总结消费者理论消费者理论是经济学的一个重要理论，它研究消费者在市场经济中的消费行为和消费决策。
消费者理论的核心是效用理论，即消费者在购买商品时会考虑商品的效用，以求达到最大化的效用或满足程度。
消费者理论主要包括消费者预算约束、效用函数和边际效用。
1. 消费者预算约束消费者预算约束是指在给定的收入水平下，消费者在购买商品时所面临的预算限制。
消费者预算约束可以用数学公式表示为：P₁X₁+P₂X₂+...+PnXn = I其中，P₁、P₂、...、Pn分别表示商品1、商品2、...、商品n的价格，X₁、X₂、...、Xn分别表示购买的商品1、商品2、...、商品n的数量，I表示消费者的收入。
预算约束表明，消费者的消费总支出不能超过收入水平。
2. 效用函数效用函数是消费者用来描述其对不同商品的效用程度的函数。
通常情况下，效用函数可以表示为：U = f(X₁, X₂, ..., Xn)其中U表示总效用，X₁、X₂、...、Xn分别表示不同商品的数量。
效用函数描述了消费者对不同商品的效用程度，消费者在购买商品时会根据商品的效用程度做出选择。
3. 边际效用边际效用是指消费者增加或减少一个单位商品所带来的额外效用。
通常情况下，随着消费商品数量的增加，边际效用会递减。
消费者在做出购买决策时，会考虑商品的边际效用以及商品的价格，以求达到最大化的效用。
消费心理消费心理是指消费者在购买商品时受到的心理影响和心理因素。
消费心理对消费者的消费行为和消费决策有着重要影响，了解消费心理可以帮助企业更好地进行商品定价和营销策略。
1. 消费动机消费动机是指驱使消费者进行消费的内在动力或目的。
消费动机可以分为理性动机和情感动机。
理性动机主要包括满足基本的生活需要、追求生活质量等，情感动机主要包括情感满足、社交需求等。
了解消费者的消费动机可以帮助企业更好地把握消费者的需求，制定合理的营销策略。
2. 消费态度消费态度是指消费者对商品或服务的评价和态度。
消费观念的四种
消费观念的四种
1.理性消费观念：这种观念强调消费者应该在购买商品或服务时考虑到自己的经济状况和需求，不盲目跟风或浪费资源。
消费者应该有理性的预算和计划，以免过度消费和浪费。
2. 社会责任消费观念：这种观念认为消费者应该对自己的消费行为承担社会责任。
这包括对环境、社会和经济的影响，以及对生产商的要求。
消费者应该选择有环保、社会责任和质量保证的产品，并鼓励生产商采取可持续发展的生产方式。
3. 快乐消费观念：这种观念认为消费者应该享受购物过程和拥有商品的快乐。
消费者可以在购物时体验到愉悦和满足感，但也应该避免过度消费和攀比心态，以免影响自己的生活品质和经济状况。
4. 自我实现消费观念：这种观念认为消费者应该通过消费来实现自我价值和目标。
消费者可以选择购买符合自己价值观和兴趣爱好的产品或服务，以满足自己对美好生活的追求。
但也要注意不要过于追求消费，忽略了其他重要的方面，如家庭、朋友、健康等。
- 1 -。
消 费 理 论
3 11000 10850 0.85 0.99 4 12000 11600 0.75 0.97
随着收入增加，消费占收 入的绝对比例也呈递减状 态， APC也有递减趋势。
5 13000 12240 0.64 0.94 6 14000 12830 0.59 0.92 7 15000 13360 0.53 0.89
10
边际储蓄倾向MPS
当Δs与Δy趋于无穷小时，MPS = ds/dy
MPS是储蓄函数的一阶导数； 储蓄曲线上任一点切线斜率。 收入由100元增加到120元，消费由80元增加到94元。 MPS ＝S/Y＝ 26-20/120-100＝ 0.3
储蓄函数为线性时，MPS为常数（1－b）。 非线性时，MPS有随收入递增趋势。 MPS和APS都递增，但是MPS>APS。
c ＝ c（y）
450
y
满足dc / dy线性消费函数：c = a + by （1 ＞ b ＞ 0）
a-常数，自发性消费： 基本最低消费支出。 不随收入变化而变动。
b-常数,斜率，边际消费倾向
c
c=y
by-诱致性消费：
消费中受收入水平影响 的部分。
储蓄与收入之比＝储蓄/收入 APS = s / y
收入100元中，80元用于消费，其余20元用于储蓄，平 均储蓄倾向 APS =s / y = 0.2
边际储蓄倾向：MPS marginal propensity to save 每增减1元国民收入所带来的储蓄的变化。 公式：储蓄增量与收入增量的比率 MPS=Δs/Δy
线性中，若a = 0，c = ky APC＝MPC， 不再随收入增加而递减
7
4. 储 蓄
• 储蓄：一个国家或地区一定时期内，居民个人或家庭收入中 未用于消费的部分。
消费理论
定义边际消费倾向
表示增加收入中用于增加消费的比例。0〈dc[,w]/dy[,w]〈1，边际消费倾向呈递减规律，小于平均消费倾 向。“当社会之真实所得增减时，其消费量亦随之增减，但后者之增减常小于前者。”。
以上构成凯恩斯消费函数理论的主要内容，被称为“绝对收入假说”。（五）由边际消费倾向推出乘数理论， 说明边际消费倾向的递减，导致有效需求不足，导致国民收入小于充分就业均衡，导致失业，这又回到他分析的 出发点。
凯恩斯概述
凯恩斯的消费函数理论是他在《就业、利息和货币通论》（1936）一书中提出：总消费是总收入的函数。这 一思想用线性函数形式表示为：
Ct=a+b+Yt
式中C表示总消费,Y表示总收入，下标t表示时期；a、b为参数。参数b称为边际消费倾向，其值介于0与1之 间。凯恩斯的这个消费函数仅仅以收入来解释消费，被称为绝对收入假说。这一假说过于简单粗略,用于预测时误 差较大。
在当今世界,消费与储蓄的关系不外两大类型:以美国为代表的低储蓄、高消费类型与以日本为代表的高储蓄、 低消费类型。两种类型何者为佳,值得探讨。现在看来是各有利弊,也各有存在的条件,我们不能照抄。美国没有 储蓄但有大量投资支持经济发展,而投资从何而来呢?通过向全世界出售政府债券、企业债券、股票,在全球发行 美钞以及巨额外贸逆差等方式,集中全世界的资本。这一点不适合我国,我国的建设资金主要靠内部积累,即由储 蓄转化而来。日本的低消费、高储蓄同以往我国30年的实际情况相类似,存在众多弊端。在我国,既要大量储蓄 (投资)促进生产高速发展,又要在生产发展的基础上满足人民群众的生活需要。因此,从我国国情出发,应使收入、 消费、储蓄三者大体同步增长,或者说,三者之间的比例关系保持常数,称其为适度消费理论。这个理论不同于消 费倾向下降,而储蓄倾向上升的理论。
消费者行为理论分析
只生一个好？ 婚姻——离婚率？为什么越发达离婚率越高？
ห้องสมุดไป่ตู้、序数效用论——无差异曲线分析法
1、无差异曲线（indifference curves） ：用来表示X，Y
消费者行为理论分析
2020年4月28日星期二
一、基数效用论——边际效用分析法
消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。
1、效用U（Utility）：消费者从商品的消费中得
到的满足程度。
勇于开始，才能找到成
完全是消费者的一种主观心理感功受的。路
满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。
效用 幸福= ————萨缪尔森提出
3、总效用TU与边际效用MU
总效用TU （Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的 总的满足程度。
边际效用MU （Marginal Utility）：每增加一个单位的商品 消费量 所增加的满足程度。
例：
消费量 边际效用MU 总效用TU
0
0
0
1
30
30
2
20
50
3
10
60
4
0
60
5
-10
解释边际效用递减规律的 理由：
生理的原因：兴奋度递 减。
心理的原因：人性。 物品本身用途的多样性
勇于开始，才能找到成 功的路
MU
P’ Q
需求曲线向右下方倾斜
价格P 与 需求量呈反方向变动； 200多年前，亚当•
边际效用递减，量增，愿意出价 递减。
斯密在《国富论》 中提出Paradox of
value 价值悖论 ：
消费者的收入既定
效用最大化原则 ：
商品的价格既定
四种不同消费心理比较
5R： 1 节约资源，减少污染（Reduce）2绿色生活，环保选购 (Reevaluate)3重复使用，多次利用（Reuse）4分类回收，循环再 生（Recycle）5保护自然，万物共存（Rescue）
勤俭节约，艰 苦奋斗
艰苦奋斗精神，任何时候都应该发扬光大。
四种不同消费心Leabharlann 比较消费心理 从众心理特 点
利 弊
态度
具体分析 盲目从 众不可取
利：健康合理的从众 可带动产业。弊: 不健 盲目性，仿效性。 康合理的从众误导经 济
求异心理
与众不同 标 新立异 夸耀 显耀 符合实际讲究 实惠
利: 展示个性，推动 新工艺新产品 弊: 代价大 社会不一定 认可 利: 无 弊: 不健康，对个人 生活不利
攀比心理
具体分析 过分 标新立异不值 得提倡 不提倡 理智 提倡
求实心理
利: 对个人社会都 有利 弊;无
做理智的消费者 四项原则 具 体 要 求
量入为出，适 度消费 避免盲从，理 性消费 在自己的经济承受能力之内进行消费 要避免盲目跟风，避免情绪化消费，避免只重物质消费而忽视 精神消费的倾向。
保护环境，绿 色消费
消费者行为相关理论
消费者行为相关理论消费者行为是指个人在购买和使用商品或服务时所表现出的思考、决策和行为过程。
为了理解和解释消费者行为，研究者们提出了多种相关的理论。
本文将对其中几个重要的理论进行介绍。
1.可及性和认可理论(Theory of Accessibility and Acceptance)可及性和认可理论由心理学家Bernard Weiner提出，他认为消费者的态度和行为受到两个主要因素的影响：可及性和认可。
可及性是指个人对某个商品或服务相关信息的获取和处理能力，而认可是指消费者对这些信息的接受程度。
2.社会认同理论(Social Identity Theory)社会认同理论由社会心理学家Henri Tajfel提出，它强调人们在购买行为中将考虑自己所属的社会群体对特定产品或品牌的认同程度。
消费者希望通过购买某些商品或使用某些服务来展现自己的社会身份和归属感。
3.期望效用理论(Expected Utility Theory)期望效用理论是经济学家Von Neumann和Morgenstern提出的一个基本理论，它认为消费者在购买商品或服务时会根据自己对所得效用的期望来作出决策。
换言之，消费者会比较不同选择的各种可能结果，然后选择他们期望效用最高的选项。
4.驱动动力理论(Drive Theory)驱动动力理论由心理学家Clark Hull提出，它强调消费者的行为是由内部驱动力推动的。
消费者购买和使用某个商品或服务的原因是为了满足他们的需求和欲望，以减少内部的紧张和不满。
5.认知一致性理论(Cognitive Consistency Theory)认知一致性理论由心理学家Festinger提出，它认为消费者在购买和使用商品或服务时希望保持自己的认知一致性。
换言之，消费者会尽量选择与自己既定的信念和价值观一致的商品或服务，以避免产生认知冲突和不安。
上述理论只是消费者行为研究中的一小部分，实际上还有很多其他的理论和模型被提出和使用。
经济学中的消费理论与消费行为
经济学中的消费理论与消费行为消费是经济活动中的重要组成部分，它不仅关乎个人和家庭的生活水平，也对整个经济体系产生影响。
消费理论和消费行为是经济学中研究消费现象的重要内容之一。
本文将从经济学的角度探讨消费理论的基本原理以及消费行为的影响因素。
一、消费理论在经济学中，消费理论主要研究消费者在有限的资源下，如何进行最优的消费决策。
下面我们将介绍几种经济学中常用的消费理论。
1.效用理论效用理论是经济学中最基本的消费理论之一。
它基于人的需求是有限的，消费者的目标是在有限的资源下追求最大的满足感。
效用理论认为，人们对商品的需求来源于其对商品所带来的效用。
消费者会根据需求和效用来进行商品选择和购买决策。
例如，消费者在购买商品时会权衡商品的价格和质量，追求较高的满足感。
2.收入效应与替代效应收入效应和替代效应是解释消费者对商品需求变化的两个重要因素。
收入效应指的是随着消费者收入增加，其对大部分商品的需求也会相应增加。
替代效应则是指消费者在面临价格变化时，会选择其他替代商品来满足需求。
这两个效应共同决定了消费者对不同商品的需求变化。
3.消费者剩余消费者剩余是指消费者所支付的价格与其所愿意支付的价格之间的差额。
消费者剩余是评估消费者购买行为效率和满意度的重要指标。
当消费者剩余较大时，表示消费者购买到了相对低价的商品，获得了较高的满足感。
二、消费行为消费行为是指个体或群体在市场中购买商品和服务的行为。
消费者的行为会受到多种因素的影响，下面我们将介绍几个重要的消费行为因素。
1.价格价格是最直接的影响消费者购买行为的因素之一。
价格上涨会导致需求下降，价格下降则会刺激需求增加。
消费者会根据价格的变化调整其购买行为。
2.收入与财富消费者的收入水平与财富状况也是影响其消费行为的重要因素。
较高的收入和财富通常会促使消费者增加消费，提高生活水平。
相反，收入减少或财富损失可能会导致消费者减少开支。
3.广告与宣传广告与宣传是市场中常用的推销手段，它们能够影响和引导消费者的购买行为。
消费理论——精选推荐
消费理论介绍消费是宏观经济学中一个重要的领域。
消费指的是居民户在最终的商品和服务上的支出。
务上的支出。
研究消费理论，研究消费理论，研究消费理论，就是要找出与之相关的影响因素和变化情况，就是要找出与之相关的影响因素和变化情况，就是要找出与之相关的影响因素和变化情况，现在现在公认的消费决定因素是可支配收入，其次是财富等其他因素。
对消费需求的基本经济学理论，自凯恩斯以来，有许多颇具影响力的假说，最著名的有莫迪里安尼(F.Modiglianni) 的生命周期假说、弗里德曼(M.Friedman)(M.Friedman)的持久收入假说和杜森贝的持久收入假说和杜森贝的持久收入假说和杜森贝(J.Duesenberry) (J.Duesenberry) (J.Duesenberry) 的相对收入假说。
的相对收入假说。
这些不同的假设性消费理论之间存在一定的共同性不同的假设性消费理论之间存在一定的共同性, , , 但这些假说又都有自身的特点但这些假说又都有自身的特点但这些假说又都有自身的特点, , 下面我们就来简单介绍一下这四个理论。
下面我们就来简单介绍一下这四个理论。
凯恩斯绝对收入消费理论凯恩斯的绝对收入消费理论是他在《就业、利息和货币通论》（1936）一书中提出。
凯恩斯认为：总消费是总收入的函数。
绝对收入假说的一般表达式为：c=c(y) 凯恩斯的绝对收入消费理论中包括三个假设：假设一边际消费倾向递减规律。
他从心理他从心理规律角规律角度考察了消费倾向的变动规律，提出“边际消费倾向递减规向递减规律”，律”，即随着人们收入的增长，人们的消费也随之增加，但是消费支出在费支出在收入中收入中所占比重却不断减少，因为人们所增加的收入并增加的收入并没有完全消费。
没有完全消费。
没有完全消费。
边际消费倾向（MPC ）是指消费的增量△是指消费的增量△C C 和收入的增量△和收入的增量△Y Y 之的比率之的比率，，也就是增加也就是增加的的1单位的收入用于增加消费的部单位的收入用于增加消费的部分比率。
消费者行为理论解析例题和知识点总结
消费者行为理论解析例题和知识点总结在经济学领域中，消费者行为理论是一个重要的研究方向，它旨在探讨消费者在做出购买决策时的心理和行为规律。
理解消费者行为理论不仅对于企业制定营销策略具有重要意义，也能帮助我们更好地理解日常生活中的消费现象。
接下来，让我们通过一些例题来深入解析消费者行为理论，并对相关知识点进行总结。
一、消费者行为理论的基本概念消费者行为理论的核心概念包括效用、边际效用、无差异曲线、预算约束线等。
效用是指消费者从消费某种物品或服务中所获得的满足程度。
边际效用则是指每增加一单位消费所带来的额外效用。
一般来说，随着消费数量的增加，边际效用会逐渐递减。
无差异曲线是用来表示能给消费者带来相同满足程度的两种商品的不同组合。
无差异曲线具有以下特点：向右下方倾斜，凸向原点，同一平面上有无数条无差异曲线且互不相交。
预算约束线则表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品的最大组合。
二、例题解析例题 1：假设小明的收入为 100 元，苹果的价格为 5 元/个，香蕉的价格为 10 元/根。
如果小明购买了 10 个苹果和 5 根香蕉，请问他是否达到了效用最大化？首先，计算小明购买苹果和香蕉的总支出：10×5 ＋ 5×10 ＝ 100 元，刚好等于他的收入，说明他在预算约束线上。
然后，计算边际效用。
假设苹果的边际效用为 10，香蕉的边际效用为 20。
根据边际效用与价格的比值相等时达到效用最大化的原则，苹果的边际效用/苹果价格＝ 10/5 ＝ 2，香蕉的边际效用/香蕉价格＝ 20/10＝ 2。
由于两者相等，所以小明达到了效用最大化。
例题 2：小李喜欢吃汉堡和薯条，他的无差异曲线如下图所示。
如果汉堡的价格下降，小李的消费组合会如何变化？此处插入无差异曲线的简单示意图从图中可以看出，汉堡价格下降，预算约束线向外旋转。
在新的预算约束下，小李会增加汉堡的消费，减少薯条的消费，以达到新的效用最大化点。
西方经济学中的消费理论解析
西方经济学中的消费理论解析导言消费作为经济活动的核心，一直以来都是经济学研究的重要领域之一。
西方经济学中的消费理论在不同的学派和理论框架下得到了广泛的研究和探讨。
本文将从边际效用理论、收入效应和替代效应、理性消费和行为经济学等角度，对西方经济学中的消费理论进行解析。
一、边际效用理论边际效用理论是西方经济学中解释消费行为的核心理论之一。
该理论认为，人们在进行消费决策时，会基于边际效用来评估每一单位商品或服务的满足程度。
具体而言，边际效用是指当消费者增加一单位商品或服务时，所能带来的额外满足感。
根据边际效用理论，消费者会在满足总效用最大化的前提下，通过比较各种商品和服务的边际效用来做出消费决策。
边际效用理论的一个重要概念是边际效用递减。
这意味着，当消费者持续增加某一种商品或服务时，其边际效用将逐渐减少。
例如，一个人饿了一天，吃到第一块蛋糕时，会觉得非常美味，而持续吃下去，后面的蛋糕的边际效用会逐渐降低。
边际效用递减的概念提醒了我们，消费者在决策时需要权衡边际效用与价格之间的关系。
二、收入效应和替代效应除了边际效用理论外，西方经济学中的消费理论还关注了收入效应和替代效应对消费决策的影响。
收入效应是指消费者在收入变动时，对不同种类商品和服务需求的变化影响。
一般来说，收入增加会使得消费者对商品和服务的需求增加，而收入减少则会导致需求减少。
然而，收入效应的具体表现形式却因人而异。
对于正常商品而言，收入增加会使得人们购买更多的这类商品；而对于劣质商品而言，收入增加则会导致需求减少。
替代效应是指当商品价格发生变动时，消费者对其他替代商品的需求影响。
比如，当某一种商品的价格上涨时，消费者可能会转而购买价格相对较低的其他商品。
替代效应是消费者在追求满足的同时，根据价格变动来调整消费决策的一种机制。
三、理性消费和行为经济学西方经济学中的消费理论通常以理性消费行为为基础。
理性消费行为是指消费者在进行决策时，根据自身知识和信息，通过理性计算和优化来选择最佳的消费策略。
消费者行为理论分析
消费者行为理论分析消费者行为理论是研究消费者在购买商品或服务时所展示的心理和行为过程的学科领域。
它探讨了消费者为何会选择特定的产品或品牌，以及他们购买行为背后的动机。
理解消费者行为的驱动因素对企业在市场竞争中具有重要意义。
以下是几种主要的消费者行为理论。
1. 需求理论：这个理论认为，消费者购买决策是由需求驱动的。
人们对于某种产品或服务的需求是由内在或外在因素引起的。
例如，当消费者感到饥饿时，他们可能会购买食物来满足需求。
2. 心理学驱动理论：心理学驱动理论关注消费者心理过程和行为的影响因素。
例如，认知心理学理论认为，消费者在作出购买决策时会通过思考和比较各种选项来达到最优选择。
3. 个人经验与学习理论：这个理论认为，消费者从过去的经验中学习，并将这些经验应用于购买决策中。
消费者通常会基于他们以往的购买经验，来判断某个特定品牌或产品的质量和价值。
4. 社会影响理论：社会影响理论认为，消费者的购买决策受到他们所处的社会环境和他人的影响。
消费者可能会受到家人、朋友或社会媒体的推荐或评价的影响，从而对某个产品或品牌产生兴趣或偏好。
5. 文化和价值观理论：这个理论认为，消费者的行为受到他们所处文化和价值观的影响。
不同文化和价值观可能会导致消费者对特定产品或品牌有不同的偏好和态度。
综上所述，消费者行为理论通过研究和分析消费者的心理和行为过程，帮助企业了解消费者的需求、动机和购买决策，并制定相应的市场策略。
通过应用这些理论，企业可以更好地理解消费者行为，提供更符合消费者需求的产品和服务，从而在市场竞争中取得成功。
（续写）6. 决策过程理论：决策过程理论研究消费者在购买决策中所经历的一系列步骤。
这些步骤包括需要识别、信息搜索、评估和比较不同选择、决策和后续行为。
消费者在每个步骤中会受到不同的因素影响，如产品特征、价格、品牌知名度和推荐等。
了解消费者的决策过程有助于企业了解如何更好地满足消费者需求，以及如何在购买决策的不同阶段进行有效的营销和推广。
学习重点经济学消费理论
学习重点经济学消费理论经济学中的消费理论是一门重要的学科，它研究了个体和家庭在面对有限资源时如何进行消费决策。
在本文中，我们将重点介绍经济学中的消费理论，了解其主要概念和应用。
1. 效用理论经济学中的消费理论基于效用理论，效用是表示个体对某种商品或服务的满足程度的度量。
效用理论认为，个体会在有限的预算下追求最大化的效用。
2. 边际效用边际效用是指每消费一单位商品或服务所增加的效用。
根据边际效用递减原理，当个体消费一件商品或服务时，其边际效用会递减。
这意味着个体越是拥有某种商品或服务，其对该商品或服务的边际效用就会越低。
3. 消费者偏好消费者偏好是指个体对不同商品或服务的评价和选择。
消费者偏好受到个体的需求、口味和收入水平等因素的影响。
经济学家通常使用偏好曲线或者偏好映射来可视化个体的偏好。
4. 限制性收入个体所拥有的收入是有限的，在消费决策中扮演着重要角色。
限制性收入用于购买各种商品和服务，个体需要在有限的预算下进行消费决策。
经济学家通过收入消费曲线来描述个体在不同收入水平下的消费模式。
5. 理性人假设消费理论中通常假设个体是理性的，即他们会根据自己的偏好和收入水平做出最佳的消费决策。
这一假设为经济学家研究消费者行为提供了框架。
6. 消费替代效应与收入效应消费替代效应指的是当某一商品的价格上升时，个体倾向于购买替代品。
收入效应指的是当个体的收入发生变化时，对不同商品的需求也会有所调整。
7. 消费与生产消费与生产相互关联。
个体的消费需求驱动着生产，而生产过程中的技术和成本则影响着商品的价格和供应量。
消费理论在经济学中与生产理论密切相关。
8. 应用与影响消费理论对经济学和市场决策具有重要的指导意义。
研究消费理论可以帮助我们理解消费者决策、市场供求关系以及宏观经济的运行。
总结：消费理论是经济学中的重要分支，它研究了个体和家庭在面对有限资源时如何进行消费决策。
效用理论、边际效用、消费者偏好、限制性收入、理性人假设以及消费替代效应与收入效应等概念都是消费理论的核心内容。
消费者行为理论
消费者行为理论
消费者行为理论是指研究消费者在购买商品或服务过程中的决策和行为的理论框架。
以下是一些常见的消费者行为理论：
1. 期望效用理论：消费者的决策是基于他们对不同选择结果的期望效用的比较。
期望效用理论认为消费者会选择能够最大化其效用的选项。
2. 心理学中的认知和影响：心理学研究了消费者在购买过程中的认知和情感因素对决策的影响。
例如，认知失调理论认为当个体面临与其价值观或信念不一致的选择时，会出现心理不舒适，进而导致决策的改变。
3. 社会认同理论：这个理论认为消费者的购买行为受到社会认同的影响。
人们通过购买特定的品牌或产品来展示自己的身份、地位或群体归属感。
4. 增加理论：这个理论认为消费者会考虑产品或服务的价值和满足程度，并将其与其成本和付出进行比较。
当消费者认为价值和满足感超过付出时，他们更有可能购买。
5. 消费者决策过程：消费者决策过程包括问题识别、信息搜索、评估和选择、购买和后续行为。
这个理论通过研究这些过程，揭示了消费者在决策中的思考和行为模式。
这些理论都可以帮助营销人员和企业了解消费者的心理和行为，从而更好地理解和满足消费者的需求。
布莱德肖对四种需求的解释
布莱德肖对四种需求的解释布莱德肖对四种需求的解释导言：在经济学中，需求是指市场上对商品或服务的购买意愿和购买力。
为了更好地理解需求的本质和特点，经济学家布莱德肖提出了“四种需求”的理论，即现存需求、潜在需求、过度需求和非需求。
本文将以从简到繁、由浅入深的方式来探讨这四种需求的含义、特点和影响，以便读者能更全面地理解并应用这一理论。
一、现存需求现存需求是指市场上已经存在并被满足的需求。
研究现存需求可以帮助我们了解市场上已经存在的消费者需求和购买行为，并为企业提供有针对性的产品和服务。
现存需求往往是市场竞争的焦点，企业需要通过不断改进产品和优化服务来满足消费者的需求。
以手机市场为例，现存需求可以涵盖消费者对于通信功能、用户体验和品牌认可度等方面的需求。
针对这些需求，手机制造商可以提供各类型号和品牌的手机，以满足不同消费者的需求。
二、潜在需求潜在需求是指市场上尚未被满足，但存在潜在购买力的需求。
研究潜在需求可以帮助企业发现市场中的机会和潜在消费者，并推出相应的产品或服务来满足这些需求。
潜在需求往往与市场的扩大和消费者购买力的提升密切相关。
继续以手机市场为例，随着科技的进步和消费者收入水平的提高，消费者对于更高品质、更多功能和更时尚外观的手机的需求正在逐渐增加。
手机制造商可以通过不断创新和研发，满足这些潜在需求，进而扩大市场份额。
三、过度需求过度需求是指当前市场上供应不足以满足消费者需求的情况。
研究过度需求可以帮助企业了解市场供需的失衡状况，并采取相应的措施来提高生产能力或调整供应链，以满足市场需求。
过度需求往往出现在产品供应有限或需求超出预期的情况下。
以新品上市时的供需过程为例，由于初始供应量有限，消费者对于该产品的需求可能超过供应能力，导致市场上出现供不应求的现象。
企业可以通过增加产能或调整生产计划等方式来缓解过度需求，并满足市场需求。
四、非需求非需求是指市场上并不存在或无法满足的需求。
研究非需求可以帮助企业发现市场的盲区和不足，并根据市场需求的变化做出相应的调整和创新。
凯恩斯消费理论与其他消费理论
凯恩斯消费理论与其他消费理论
凯恩斯消费理论是指经济学家凯恩斯提出的一种关于消费的理论，该理论认为，消费是经济增长的主要推动力量。
凯恩斯消费理论与其他消费理论相比，具有如下特点：
1. 政策导向性强。
凯恩斯消费理论认为，对于经济增长而言，政策的作用非常重要。
政府应该通过激发消费需求的手段来增加总需求，并带动整个经济的增长。
因此，凯恩斯消费理论在政策导向性方面更为明显。
2. 着重分析长期展望。
凯恩斯消费理论主张，消费是由收入和财富等长期因素决定的。
长期来看，收入和财富的增长将会促进消费的增加。
因此，凯恩斯消费理论对于长期展望的分析更为着重。
3. 认为收入不足会激发储蓄行为。
凯恩斯消费理论认为，当收入不足时，人们会选择储蓄以维持日常开销。
因此，政府应该通过提高社会保障水平等手段来增加低收入家庭的收入，从而提高消费水平。
四种消费理论的对比总结
四种消费理论的对比总结消费理论主要有四种：绝对收入消费理论、相对收入消费理论、生命期的消费理论、永久收入的消费理论。
一.绝对收入消费理论该理论凯恩斯在《通论》中提出，该理论认为在短期中，收入与消费是相关的，即消费取决于居民现期的、绝对的收入，消费与收入之间具有稳定的函数关系，消费函数若假设为C=a+bY，其中a>0，０＜b＜1，C、Y分别是当期消费和收入，b为边际消费倾向。
但凯恩斯提出，边际消费倾向随收入Y的增加而递减。
平均消费倾向C/Y 也随着收入的增加而有递减趋势。
二.相对收入消费理论该理论是美国经济学家杜森贝里(J．S．Duesenberry)在《收入、储蓄的消费行为理论》中提出来的。
在指出凯恩斯的错误假设的基础上，杜森贝里提出消费并不取决于现期绝对收入水平，而是取决于相对收入水平，即相对于其他人的收入水平和相对于本人历史上最高的收入水平。
根据相对收入假设，杜森贝里认为：①人们的消费会相互影响，有攀比倾向，即“示范效应”，人们的消费不决定于其绝对收入水平，而决定于同别人相比的相对收入水平。
②消费有习惯性，某期消费不仅受当期收入的影响，而且受过去所达到的最高收入和最高消费的影响。
③消费具有不可逆性，即所谓“棘轮效应”三.生命期的消费理论该理论莫迪里安尼(F．Modigliani)提出，该理论认为人们是根据其预期寿命来安排收入用于消费和储蓄的比例的。
也就是说，每个人都根据他一生的全部预期收入来安排他的消费支出，居民消费主要受制于该家庭在其整个生命期间内所获得的总收入；其消费函数公式可以表示为：C=aWR+bYL ，c仍然为年消费额， a为财产的边际消费倾向即每年消费的财富的比例，Wr为实际财产，b为工作收入的边际消费倾向即每年消费的工作收入的比例，YL为年劳动收入。
它表明当收入相对于一生平均收入高(低)时，储蓄是高(低)的；它同时指出总储蓄取决于经济增长率及人口的年龄分布变量。
比如，社会中的年轻人与老年人所占比例大，则社会的消费倾向就较高、储蓄倾向就较低；中年人比例大，则社会的储蓄倾向较高、消费倾向较低。
于光远的“四种消费品”理论评析
产物 。时代 问题是 于光 远一直 关 注并 且 潜心 研 究 的
一
般人 要强 很 多 ，尤 其 在 深 切 感 受 到 过 去 的百 余 年 间， 依靠 科学 和根 据科 学原 理 而形 成 的技 术进 步 在
最 大限度 地促 进社 会物 质资 料 的生 产 的事 实 ， 从 而 提 出 了“ 当 代 的 文 明是 科 学 为 中心 的文 明 ” 的观
朱春 艳 ，赵 越 ，高 琴
（ 东北大学 马克思 主义学 院，辽宁 沈 阳 １ １ ０ ８ １ ９）
摘
要： 于光远认为 ，当今 世界处 于大调整的时代 ，时代 的特 征应该在 经济 学中去寻找。他把 社会产 品
按其对生产力发展所起 的作用分为 四种消费 品，即生存 资料 、享受资料 、 近代 的交通 和通信设备 、书籍和 电 脑等发展资料。“ 四种消费品” 理论体现 了于光远 与 时俱进 的理论 视野 、把握 时代全 面特征 的求实精 神、重
1998年于光远在他的论文最充分地适应我们的时代中从生产关系和上层建筑的角度把世界百余年来的发展历史划分为古典资本主义时期自由资本主义向垄断资本主义过渡时期资本主义和社会主义并存时期和世界历史大调整时期四个时代其中前两个阶段伴随了社会主义学说和运动的逐渐兴起?认为最近的100年间是世界历史文明发展特别迅速的时期从而当前时代的质的规定性就是整个世界处于大调整的时代并指出我们应该努力地认识时代适应时代12认为对当前时代做出正确的质的规定性是我们实现最充分地适应我们的时代的基础
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ４—１ ２—１ ０
较 薄弱 ， 其 中包 括对 马克 思著作 中 已经 写得很 清楚
基金项 目： 教 育部 人文社会科学研究 规划基金 项 目（ １ ０ Ｙ Ｊ Ａ ７ ２ ０ ０ ４ ５ ） ，辽宁省社科 基金项 目（ Ｌ １ ４ Ｂ Ｚ Ｘ Ｏ ０ ８ ） ， 辽宁省教 育厅科 学 研 究项 目（ ｗ ￣０ １ ３ ０ ０ ５ ） ， 东北大学 “ 陈昌曙技术哲学发展基金” 研究项 目（ ０ ０ ０ ０ ０ ０ ４ ７ １ ０ ３ １ １ ７ ／ ０ ０ ２ ） 作者简介 ：朱春艳 （ １ ９ ６ ９ 一） ， 女 ，山东 临沂人 ， 博士， 教授 ， 博士生导 师 ， 研究 方向为马克思 主义哲学 、 科学技术哲学 ； 赵越 （ １ ９ ８ ９ 一） ， 女， 辽 宁盘锦人 ， 硕士研究 生 ， 研究 方向为科学技术哲学 。 高琴 （ １ ９ ９ ２ 一） ， 女， 安徽芜 湖人 ， 硕士研究 生， 研究方 向为科学技术哲学 。
现代西方消费行为理论
一、关于收入与消费的假说（消费函数理论）自凯恩斯１９３６年首先提出消费函数概念之后，西方经济学者对于收入决定消费这一基础命题的研究不断深化，提出了许多新的消费函数假说和理论，消费函数理论得到了丰富和发展。
１．凯恩斯的绝对收入假说凯恩斯在《通论》中提出了绝对收入假说，其主要理论观点是认为，人们的消费支出是由其当期的可支配收入决定的。
当人们的可支配收入增加时，其中用于消费的数额也会增加，但是消费增量在收入增量中的比重是下降的，因此随收入的增加，人们的消费在收入中的比重是下降的，而储蓄在收入中所占的比重则是上升的。
２．杜森贝里的相对收入假说１９４９年，美国经济学家杜森贝里（Ｊ．Ｓ．Ｄｕｅｓｅｎｂｅｒｒｙ）从对消费者行为的分析和假定入手，提出了相对收入假说。
该假说的核心内容是论证并揭示了了消费所存在的示范效应和棘轮效应的规律。
杜森贝里认为，消费者的消费行为不仅受到自身收入的影响，还要受到他人的消费行为的影响，消费是有“示范效应”（ＤｅｍｏｎｓｔｒａｉｏｎＥｆｆｅｃｔ）的。
基于这样的假定：与绝对消费水平相比，人们更关心自己与他人相比的相对消费水平。
同时，杜森贝利把消费行为的短期分析和长期分析结合起来，认为消费支出不仅受本人目前收入的影响，而且受过去收入和消费水平的影响，特别受过去“高峰”时期的收入和消费水平的影响。
因此，消费支出的变化往往落后于收入的变化。
这种由于消费习惯的惯性所导致的现象被称为消费的“棘轮效应”（ＲａｔｃｈｅｔＥｆｆｅｃｔ）。
３．莫迪利阿尼的生命周期假说莫迪利阿尼（Ｆ．Ｍｏｄｉｇｌｉａｎｉ）是生命周期假说的主要代表人物之一。
他认为，人类行为的经验表明，个人消费或储蓄行为并不仅与现期收入有关。
人们总是试图把自己一生的全部收入在消费和投资之间做最佳分配，从而获得最大效用。
一般而言，一个人在年轻时和年老时的收入水平相对较低，而在中年时的收入水平相对较高。
为实现一生消费的效用最大化，一个人在其一生消费的现值不超过他一生收入的现值的条件下，会尽可能使他在一生中的消费保持恒定。
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四种消费理论的对比总结
消费理论主要有四种：绝对收入消费理论、相对收入消费理论、生命期的消费理论、永久收入的消费理论。
一.绝对收入消费理论该理论由凯恩斯在《通论》中提出，该理论认为在短期中，收入与消费是相关的，即消费取决于居民现期的、绝对的收入，消费与收入之间具有稳定的函数关系，消费函数若假设为C=a+bY，其中a>0，０＜b＜1，C、Y 分别是当期消费和收入，b为边际消费倾向。
但凯恩斯提出，边际消费倾向随收入Y的增加而递减。
平均消费倾向C/Y也随着收入的增加而有递减趋势。
二.相对收入消费理论
该理论是美国经济学家杜森贝里(J．S．Duesenberry)在《收入、储蓄的消费行为理论》中提出来的。
在指出凯恩斯的错误假设的基础上，杜森贝里提出消费并不取决于现期绝对收入水平，而是取决于相对收入水平，即相对于其他人的收入水平和相对于本人历史上最高的收入水平。
根据相对收入假设，杜森贝里认为：①人们的消费会相互影响，有攀比倾向，即“示范效应”，人们的消费不决定于其绝对收入水平，而决定于同别人相比的相对收入水平。
②消费有习惯性，某期消费不仅受当期收入的影响，而且受过去所达到的最高收入和最高消费的影响。
③消费具有不可逆性，即所谓“棘轮效应”
三.生命期的消费理论
该理论由莫迪里安尼(F．Modigliani)提出，该理论认为人们是根据其预期寿命来安排收入用于消费和储蓄的比例的。
也就是说，每个人都根据他一生的全部预期收入来安排他的消费支出，居民消费主要受制于该家庭在其整个生命期间内所获得的总收入；其消费函数公式可以表示为：C=aWR+bYL ，c仍然为年消费额，
a为财产的边际消费倾向即每年消费的财富的比例，Wr为实际财产，b为工作收入的边际消费倾向即每年消费的工作收入的比例，YL为年劳动收入。
它表明当收入相对于一生平均收入高(低)时，储蓄是高(低)的；它同时指出总储蓄取决于经济增长率及人口的年龄分布变量。
比如，社会中的年轻人与老年人所占比例大，则社会的消费倾向就较高、储蓄倾向就较低；中年人比例大，则社会的储蓄倾向较高、消费倾向较低。
生命周期消费理论也分析了其他一些影响消费与储蓄的因素，比如高遗产税率会促使人们减少欲留给后代的遗产从而增加消费，而低的遗产税率则对人们的储蓄产生激励、对消费产生抑制，健全的社会保障体系等会使储蓄减少。
四.永久收入的消费理论
该理论由弗里德曼(M．Friedman)提出，认为消费者的消费支出主要不是由他的现期收入决定，而是由他的永久收入决定。
所谓永久收入是指消费者可以预计到的长期收入。
永久收入大致可以根据观察到的若干年收入的数值之加权平均数计得，距现在的时间越近，权数越大；反之，则越小。
根据这种理论，政府想通过增减税收来影响总需求的政策是不能奏效的，因为人们减税而增加的收入，并不会立即用来增加消费。
上述生命周期假说和永久收入假说有联系也有区别。
就区别而言，前者偏重对储蓄动机的分析，从而提出以财富作为消费函数之变量的重要理由；而永久收入假说则偏重于个人如何预测自己未来收入问题。
就联系而言，不管二者强调重点有何差别，它们都体现一个基本思想：单个消费者是前向预期决策者，因而在如下几点上都是相同的：①消费不只同现期收入相联系，而是以一生或永久的收入作为消费决策的依据。
②一次性暂时收入变化引起的消费支出变动甚小，即其边际消费倾向很低，甚至近于零，但采自永久收入变动的消费倾向很大，甚至近于1。
③当政府想用税收政策影响消费时，如果减税或增税只是临时性的，则消费者并不会受到很大影响，只有永久性税收变动，政策才会有明显效果。
五.影响消费的其他因素。
五.影响消费的其他因素
1.利率
就低收入者而言，利率提高会增加储蓄，就高收入者而言，利率的提高会使他们减少储蓄，对于全社会而言，利率的提高究竟会增加还是减少储蓄，则由这些人的增加和减少储蓄的总和的正负净额来决定。
2.价格水平
货币收入（名义收入）不变时，若物价上升，实际收入下降，若消费者要保持原来的生活水平，则消费倾向（平均消费倾向）就会提高，反正，物价下跌时，平均消费倾向就会下降。
3.收入分配
国民收入分配越是平均，全国性的平均消费倾向就会比较大，反之则反。